摘要：广告每天为大众提供'符号产品'和'符号商品',运用各种表征符号,将符号价值渗透到品牌形象传播的方方面面。本文在符号学的视域下,以企业宣传广告中品牌形象文本为研究对象,从'符号'这一视角切入,探讨广告中品牌形广告中品牌形象的设定与塑造。
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