发布时间：2022-07-30 19:09:42
序言：写作是分享个人见解和探索未知领域的桥梁，我们为您精选了8篇的电视节目策划方案样本，期待这些样本能够为您提供丰富的参考和启发，请尽情阅读。
医院形象代言人校园选拔赛与电视台节目合作策划方案
医院形象代言人校园选拔赛与《都市女孩》合作策划提案
一、目的
利用《都市女孩》现有的宣传平台和影响力度，宣传某某医院服务内容，提高医院的知名度和美誉度，强调专业品牌形象。
二、某某医院市场现状分析
某某医院是西北地区首家以女性医疗服务为主体的专业医疗机构，融预防、保健、医疗、整形美容为一体，集专家、高新科技、高端设备之大成，汇集了一大批国内外知名专家和教授，巨资引进国际最先进的整形美容和妇科诊断、治疗设备，建立了超净化洁净手术室，实施全程陪护，温馨就医的服务理念，精心开设整形美容、光子嫩肤、激光脱毛，不孕不育、计划生育、妇科肿瘤、泌尿生殖感染、中医妇科和乳腺病等重点特色科室。
----某某医院将凭借有丰富临床经验的各类医学专家和精湛的医疗技术，高科技的医疗设备、舒适的就医环境，完善配套的服务设施，严谨的学术态度、全新的人性化服务呵护女性朋友的健康，创造女性朋友的美丽。
目前，在西安的医疗市场上与女子医院主要服务项目类似的医院有很多，如西安华仁医院、陕西华西医院、西安光仁医院整形中心、陕西省红十字医院、西安华都医院等等。而这些医院的服务主要人群都是以有独立消费能力的职业女性为主，形成有限的市场被众多医院瓜分的现状。某某医院为了更好的发展自我，保持领先地位，必须寻找新的服务人群增长点。
三、某某医院下阶段服务目标定位
西安作为西北地区的高等教育中心，高校林立，而众多高校中的女大学生这一不可忽视的消费群体，容易接受新事物、品牌观念强烈，并且带动性强、口碑宣传面广，应加以重视。同时其它各医院目前还没有对这个潜在的大市场有所行动。所以建议某某医院将下阶段的服务的目标集中在高校在校女大学生这一群体上。
随着近期国家正式通过允许大学在校学生结婚，在校园和社会上引起强烈的凡响，在承认并接受这一现实的前提下，许多大学以前不能正面面对的问题随之而来。而“某某医院意外妊娠援助中心”的成立，在女子医院专业女的大背景下，理所当然成为宣传的重点和热点。同时，作为新新人群代表的高校在校女大学生，成为这项服务的先导接受人群，其带动作用和宣传作用勿庸置疑。
四、某某医院高校宣传策略
由于本次活动营销面对的是在校女大学生，年龄较低，社会经验不足，自我保护意识较差，同时对“医院”比较敏感和排斥，讳疾忌医的现象比较严重。所以如何进入校园进行宣传而又不引起女生的戒备和排斥，使其接受了了解某某医院的品牌和服务，尤为重要。
经过对在校大学生生活现状的分析，我们决定用举办选美比赛的形式，吸引女大学生的眼球，以大赛为载体，对医院进行宣传和推广。这类活动的代表节目如《超级女生》、《梦想中国》、《新丝路模特大赛》等比赛，在大学校园里引起很大的反响，大大刺激了女大学生参加次类节目，展示自己的欲望，且这种活动容易参与，影响面广泛，也比较容易引起社会的关注。
经过研究讨论，我们将本次活动确定为：“健康之星”—某某医院形象代言人校园选拔赛。
五、《都市女孩》简介查字典版权所有
《都市女孩》作为西安台著名娱乐节目，在年轻人群体，尤其是高校中，享有很大的知名度和良好的声誉。该档节目近期以完成其改版工作，以全新的形式展现在西安市民面前。与旧的节目编排相比，主要有以下特点。
摆脱以往一周一期互不相连的常规节目操作方式，以活动的形式组织一个播出季的节目（暂定三个月），以此为出发点为栏目自身的宣传炒作提供足够的的卖点，从而最大限度吸引观众的注意力。
节目主要采取4名女孩守擂，每期从中淘汰一人，另有3名新人通过数层比拼决出1人晋级守擂的方式。守擂女孩每上一期节目即可获得1000元奖金，奖金可累积，直至该女孩被淘汰。通过这种方式一方面可保留优秀的女孩，进而保证节目质量，同时还不断有新人加入，保持对观众的新鲜感。
借鉴其他台成功节目的手法，增加海选、淘汰、晋级、决赛等环节，增强节目的精彩程度、紧张度和悬念感，改变以往本节目单调地展示女孩才艺的状况。由于优秀女孩可以多次、连贯地参与节目，栏目组可以对其进行系统的造型、台风、才艺培训，而这个变化进步的过程也将完整地展现在节目中，从而将观众的注意力从以往简单地关注女孩长相、才艺水平转移到女孩的成长过程及其在节目中的命运上来，换言之，可大幅度提高观众的忠诚度。
统而言之，改版后的节目核心是：几位优秀女孩的成长、变化过程。从这个角度上说，节目将带有很大的真人秀成分，可以大幅度提高收视率和产品宣传的影响力度。
六、活动构架
近期《都市女孩》与新新娘婚纱影楼联 合举办进行中的新新娘形象代言人选拔赛，获得了很大的成功。这种合作方式正是我们某某医院的范例。而我们的活动是以与《都市女孩》合作作为主体及平台，同时扩大延伸活动周期和宣传效果的系列活动，必将达到更好的效果。
1.前期宣传报名
①《都市女孩》节目，电视台广告宣传征集选手。
②各报纸、电台综合报道宣传。（主要为各高校校内报纸、校广播电台、等。直接针对目标群体，投入少，针对性强，预期效果好）
③各高校学生会，社团发放女子医院DM单及报名单，以学校为单位组织报名或个人报名。
2.节目流程：
海选：外拍形式，由男主持人及评委点评所有报名女孩的才艺，最后挑选出3名进入节目部分角逐晋级。外拍地点为西安各知名高校人流集中处，如操场、主干道等。
现场部分
①3名海选出的新人出场，由专业造型师评点其整体包装、造型。评委打分，从3人中淘汰1人，其余2人随后退场由造型师在后台对其化妆、换装。
②4名守擂女孩出场，主持人简单采访、回顾其参与节目过程。
③大屏播放《都市女孩》日播版对4名女孩的考验、培训及情商测试过程，以此展现女孩的性格及内心特点。4名女孩随即根据彼此一周来的表现情况投票选出最优秀的一人活豁免权，该女孩可不参与后面的环节，避免被淘汰的可能直接进入下一期节目，即累积1000元奖金。
④剩余的3名守擂女孩才艺表演，观众及评委打分。
⑤公布打分结果，若评委与观众评出的分数最低的一名相同，该女孩即被淘汰。若不同则两人通过30秒PK赛决出1名被淘汰者。被淘汰者领取参与节目以来积累的全部奖金。
⑥两名新人经造型师重新包装后再次出场，表演才艺，观众票选出1人晋级，下期守擂。
以上为晋级赛节目流程，决赛部分节目框架视前者进行情况录制前一个月定。
3.合作方式
某某医院作为冠名赞助，得到以下回报：
a)外拍场景提供，可展示医院外观，提高知名度，介绍医院服务内容，增加人流量。每期约10——12分钟。
b)活动冠名或主题：如“某某医院，寻找西安最健康的高校少女”，等等，除字幕外，主持人每期不低于三次口播
c)指定评委及造型师：由栏目组确定人选，企业经该人选协商同意的前提下，后者每次出镜在头衔前加某某医院特约造型师（化妆师、服装设计师等等），每期出镜不低于四次，同时该评委在发言中可适当为某某医院穿插软广告。
d)女孩化妆造型、服装提供，每期字幕不低于两次。
e)观众投票画面背板，可出现医院名称及LOGO，每期不低于三次。
f)环节冠名：外拍环节或PK环节可单独冠名，每期主持人口播外，字幕或LOGO出现不低于四分钟。
g)颁奖：奖金通过道具支票体现，上面出现奖金提供单位名称或LOGO。决赛邀请医院领导出席现场并颁奖。
h)片尾鸣谢。
4.后续活动
某某医院与《都市女孩》合作选拔形象代言人活动结束后，由锐意空间文化传播有限公司组织各决赛女孩参加女子医院进高校宣传巡演。进一步提高医院的知名度，扩大宣传周期和规模。
七、费用预算
八、结案说明
1.本方案是基于市场研究后作出的，有不足之处请领导指出，以备我们公司在今后的活动中加以修正。
通过大型活动树立起有影响力的品牌之后，应对品牌进行细化，对活动内容进行深入挖掘，借以开发出系列节目，并树立子品牌，然后借助周期性的节目播出，达到品牌影响的叠加效应，使策划的大型活动产生深入持久的影响，提高电视频道的收视率。这种创意理念目前已经为众多电视节目策划人所接受。以央视的系列节目《我要上春晚》为例，该节目是基于“春晚”开发出来的，借助于观众对春节晚会的热情与关注，为向往春晚的演艺人员和具有一技之长的普通民众提供一个展示技艺的平台。通过现场评审团的评审，以及邀请春晚主创者参与，有效地提升了春晚爱好者的关注度，激发了受众对世上无难事的热情，达到了塑造品牌的目的。央视的《直通春晚》节目是又一成功范例，通过对当年选秀选手走进春晚的渲染，使得这档节目成为具有较高收视率的品牌节目。这些节目的有效开展，也为每年一度的春晚大戏做了足够的铺垫，使得春晚在受众中的期待值更高。这种将大型活动碎片化的策划方式，对电视频道的策划者而无疑具有很好的启迪作用。通过这种深入挖掘活动细节的方式，可有效延长活动的宣传周期，扩大宣传范围和活动的影响力。在活动开展之前，可先通过事件等方式激发起受众的好奇心理，集中社会的关注度，为整个活动的开展打下一个良好的基础。
二、活动策划有利于推出品牌人物
举办大型活动是一个创意过程，而不是简单的想象和瞬间完成的行为。一个好的创意也不代表一个成功的策划。创意需要有具体实施方案，进而形整体策划方案。在一个策划中，需要确定活动在达到的目标、具体实施步骤。必要时，对每一步骤都要进行细化，并制定每一个步骤和每一阶段要达到的目标。以此来确保总体目标的完成。进行策划方案的具体实施过程中，实施者应善于处理由于环境变化而出现的矛盾，灵活地将策划方案进行落实。以《中国好声音》为例，节目策划者根据选手的个性特征和实际情况来确定歌曲，以此构成节目的核心内容。每名选手不断变化的造型，都是策划人员在对选手做出深入了解以后进行的包装策划，包括服装以及外部造型，目的是塑造出观众认可的具有个性和吸引力的选秀选手。因《改变自己》而成名的吴莫愁，因《蜗居》而声名大振的北漂选手金志文等，都是经过策划人员这种精心包装策划的结果。通过选手的故事、选手经历以及选择手的歌曲，整个节目给观众带来的是真实、是真诚、是感动，使观众在欣赏艺术的同时，得到了一种提供了感情上的满足。可见，成功的选秀节目不仅仅是体现出一个选秀程序，它体现出的是人们感情、思想、审美情趣和价值观念的交流，是对观众欣赏习惯的尊重和对其情感和艺术需求的满足。通过对选手的细节放大，来彰显一种价值观和艺术审美观。使受众能够在观赏节目的同时，在心理与节目产生共鸣，这就是策划活动影响力所在，也因此才能够为节目和电视频道打造出有价值的品牌。
三、活动策划有利于品牌营销
一个成功的活动策划应包括与之相适应的营销模式。活动的策划者首先应以市场需求为依据，按照市场规律的要求进行活动规划。对受众群体进行细分，以个性特征、心理需求为依据细分出各类受众群体，将具有相同价值观和审美情趣的受众归为一类，再以适当的传播手段与宣传渠道对特定受众施加影响，达到塑造品牌的目的，实现策划目标。对电台、平面媒体，户外广告，网络媒体等进行有效整合，使活动在受众中具有传播的即时性和同步性的特点，并可与受众产生互动，改变传统媒体的受众单向接受的特点，达到节目传播以最小成本获得最大影响的效果。在活动策划中，应注重过程的碎片化策划和实施，使活动能不断断制造热点，产生持久的影响力，为电视频道树立品牌。
四、总结
关键词电视新闻；节目编排；创新
1电视新闻编辑工作创新的重要性
为了使电视新闻节目能够适应新时代的特征，得到更好的发展，电视新闻节目必须不断做出创新与调整，从而才能吸引更多的观众去观看，提高社会关注度，提升电视节目的质量；只有做出一些改革，才能不断发挥自身优势，融合当代时代特征，满足普通观众的需求。这个信息时代的到来对于传统电视新闻节目来说既是一个挑战，也是一个巨大的机遇。只有提前做好准备并抓住机遇，才能在未来发展中做到脱颖而出，才能立足电视新闻节目自身去做出更好的发展，不断突破自己，把自身提升到更优秀的领域。现在所做的所有改革和创新，也将对未来电视新闻节目的发展产生巨大的影响。因此电视新闻节目自身要意识到自己在社会所处的重要地位，承担起发展并满足大众娱乐的责任，结合新时代的社会主义核心价值观与社会主义精神文明建设的要求，做出更好的作品来服务大众，服务社会。
2新媒体时代电视新闻编辑工作存在的问题
2.1内容吸引力度太小
近几年来，随着互联网的普及，人们在发现一些新鲜事物时，都会使用网络进行传播，网络自媒体也由此得到了进一步的发展。社会信息趋向于使用网络进行快速传播，因此传统的媒体行业的发展变得十分艰难。传统媒体行业需要遵守的固定思想等，造成了实际节目的枯燥无味，没有吸引力，对观众来说不够新颖，因此也就很难得到观众们的认可。
2.2编排不够合理
对于电视节目的制作来说，节目的编排内容是十分重要的，一个电视节目如果能拥有合理且吸引人的编排环节，那么会对节目后期的播出效果产生很大的影响。通过我们的调查发现，目前许多电视节目在进行编排时，还会采用老套的手稿编辑模式，这种方法虽然具有一定的优点，但与互联网的传播速度相比，它落后了一大截。往往是这种编辑环节的速度制约了电视节目播出新闻的速度，然后会对电视节目的播放效果产生不利的影响。人们都已经通过互联网了解完新闻时事了，自然不会留意电视新闻节目了。由此我们可以看出，由于传统的编排环节和老套的思想束缚，大大限制了电视新闻节目的质量。
2.3技术发展性欠缺
目前很多行业都会使用计算机进行工作的辅助，电视新闻编辑也是如此。如果能够在进行电视新闻节目的编排时，有效地利用计算机，配合它快速传播特点，就可以在第一时间将有用的重要新闻进行及时的和传递。目前我国网民人数在不断增高，因此他们在互联网上看到新闻的概率大大增加，这样一来便能够增加节目的播放效果，同时还能够通过互联网，增加节目的丰富性和趣味性，满足了观众的需求。但事实情况是，传统的电视新闻节目在进行编排时所使用的技术有限，利用计算机和网络的效率不高，制作电视新闻节目的工作人员自身的专业技能性也有待提高。因此提出建议，要求电视新闻节目的编排工作人员学会逐步适应信息化时代特征，做出相应改变，通过参加培训来提升自身创新水平和能力，从而更好的开展相应的编排工作，为节目播出效果和质量做出应有的贡献。
2.4缺乏形式的多样性
随着时代的不断变迁，人们的审美观也发生了一定的改变，大家开始选择注重外在形式，这就告诉我们任何商品都需要进行合理有效的包装。但是经过我们的调查发现，目前我国的一些电视新闻节目通常都忽略了对节目进行包装的重要性，因此在节目的宣传效果上，并不能达到一个突出的特点，失去了一部分的观众眼缘，不能够博取观众的眼球。在现代社会背景下，除了传统电视新闻节目与网络之间的竞争以外，各种电视新闻节目之间的竞争也是很大的。忽略对节目进行包装，对于让电视新闻节目成为一个受观众欢迎的王牌节目，提升自身的竞争力来说是很不利的。
3电视新闻编辑工作创新发展路径
3.1创新思维，发展内容
电视新闻节目要想在新时代里面存活并得到不断发展，唯一出路就是适应时代作出创新与改革。在改革之前，首先要进行创新思想的确定，要有一定的先进创新理念思维作为支撑。电视新闻节目的创作团队应该合理的分析现代人们所可能关注的一些新闻热点的特点，然后进行一个特点的整理综合，分析归类，根据各种收集到的数据来确立自己新闻节目的制作理念。在确定新闻节目的制作理念时，我们要根据现实情况，对人们的关注点进行重点分析，然后还要考虑的就是要尽量使我们节目的制作更加贴合群众的实际生活，能够与群众的实际想法相接轨，只有这样，我们才能够在节目播出的时候，尽量的提升节目的播出效果，能够被更多的观众所认可，从而走进观众的生活，受到观众的喜欢。另外，节目的制作人员一定要加强注重创新的作用，还要参照网络新媒体发展成功的优点，结合自身特点进行改良，只有这样才能确保电视新闻节目质量和效果。
3.2在编排中融入新意
在生活中我们可以发现，现代人获取信息的途径多种多样，可以利用多种碎片化时间，打开电脑，打开手机各类应用App进行查看或者寻找，因此这对我们传统电视新闻节目来说也是一种不小的考验。在这种社会背景下，电视新闻节目要想得到更好的发展，必须要对新闻的价值进行一个深度的挖掘，不断提升团队的编辑能力，丰富新闻的播报形式和种类。例如传统的电视新闻节目可以增加一些观众来电的环节，利用这个信息传播快速的时代特点，深入了解观众内心的关注点。同时我们电视新闻节目与其他网络新媒体来说，最重要的一个优点就是它的准确性和权威性，因此我们一定要保持住自身的优点，在此基础上，不断的提高自身的编辑能力，做到最大程度地还原新闻的真实性，将最有权威性，最准确的新闻传递给群众。
3.3创新技术，优化策划
1）利用互联网计算机技术进行技术创新。利用互联网技术，我们可以将新闻的整体画面进行一个质量的提高，通过一些生动的画面以及有趣的声音来吸引观众眼球。同时我们也不能够忘记我们作为电视新闻节目的权威性优势，要保证我们所的每一条新闻都是准确的，严格遵守国家相关部门的各项要求，保证把最真实的信息传递给每一位观众。还可以配合一些观众的真实看法，增加播出效果的感染力。2）深度挖掘新闻价值，注重创新策划方案。我们在发现一个新闻时，不但要对其进行一个初步的报道之外，还要注重对其进行跟踪报道，深入挖掘新闻的价值，增加新闻的立体感和层次感，激发观众们的舆论共鸣点。同时针对这些新闻，我们要做出富有自己特点的一个策划方案。要求编辑人员从多角度，多方面进行思考，不断的充实新闻的内容，增强我们策划方案的创新性。只有这样才能够让我们的新闻节目在整体上进行一个质量的提升，在新的社会形势下，促进电视新闻媒体的稳步发展。
3.4创新播出形式
电视的新闻节目除了要注重自身所宣传的内容以外，还要注重对节目进行合理的包装，力求在观众看到的第一眼，吸引观众的眼球，让他们进行进一步的深入了解。通过合理的包装来提升新闻节目整体的审美，以及新闻节目内在的气质。不论是在新闻的选材上，还是表现手法上都应该进行一些大胆的创新。虽然新闻节目所播报的内容一般都具有权威性，但也正是由于这些权威性，而拉开了与观众们之间的距离，所以我们要注意要让我们的新闻语言变得更加有亲和力和说服力，能够更加接地气，贴近群众们的生活。同时我们还建议可以使电视新闻节目利用现代的一些先进科技来发展自己，例如建立线上微博互动，线下App同步等实时资讯软件。通过与观众们互动，得到观众们最真实的想法，让观众们能够引发更深层次的社会思考。建立一些App能够与新媒体进行合作，让观众们能够在随时随地，更加方便快捷的多次观看新闻内容。
随着电视节目的日益栏目化，电视观众对电视节目的选择越来越体现在对电视栏目的选择上；电视媒体之间的竞争越来越体现在电视栏目的竞争上，电视栏目建设和管理问题早已成为决定一个电视媒体得失乃至成败的战略问题。电视这种新兴媒体的特殊传播方式，大大拓展了众多原来专属于纸质媒介文体的表现领域。电视评论就是传统评论体裁在电视荧屏上的“转基因”产物。作为一种电视体裁，电视评论与传统评论的信息传播载体有质的区别。后者是文字符号系统，前者是经声、光、电等高技术手段处理、还原的以画面和声音为主的电视语言符号系统。这一重大区别使电视评论从传统评论基础上衍生出多种具有电视传播特点的评论形态。研究电视评论节目的形态可以从两个层面，第一个层面是电视评论的表现形态即外在形态。电视评论是一个电视台的旗帜和灵魂，评论水平也代表电视台的政治水平。关于这一点，似乎已成为当前电视界的一个共识。然而，纵览国内电视媒体，笔者深深地感到：我们对电视栏目，特别是对电视栏目管理方面的认识还相当肤浅与滞后。
一、电视节目的栏目化规律并非电视传播与生俱来的法宝
相反，它恰好反映了电视传播捉襟见肘的尴尬。从电视诞生的第一天起，电视的一维性的线状传播与广大的电视受众、与电视受众的多元化的需求之间就产生了难以调和的矛盾。在相当长的一段时间，电视人都在迫不得已而又无可奈何地做这样的工作：一方面要在不同的时间段面向不同的观众群，一方面又要在以某类观众为主要对象的同时尽量兼顾其他观众。其结果可想而知，每天的电视节目都成为一个杂乱无章的大拼盘。把电视节目播出时间、频道、内容、形式、采制人员等相对固定，以求与特定的受众或观众群相对应的电视节目栏目化的作法就较好地解决了线性传播之“窄”与电视受众之“广”的矛盾。随着电视的日益普及，随着电视频道资源的不断开发与增加，随着电视节目的越来越丰富，随着电视受众分层趋势的越来越明显，随着电视竞争的越来越激烈，栏目化的进程也越走越快，栏目的品牌效应越来越突出，栏目在电视传播中的作用越来越重要。
二、既然电视栏目在电视传播中的地位如此重要
那么，强化电视栏目的管理，使之更加科学有效就十分必要。但遗憾的是，国内电视界这项工作还非常滞后，主要表现在管理方法的滞后，如果说管理机制要重点解决干多干少、干好干坏不一样的问题，那么，管理方法则重点要解决什么是多是少是好是坏的问题以及如何让所有的人都去干多干好的问题。在电视栏目管理方面，最主要表现在怎样去评价一个栏目、评价一个栏目的责任人、评价一个栏目的所有成员。遗憾的是，直到现在，我们对电视栏目、栏目责任人和其他成员仍然没有探索出一个全面、权威、客观、科学、公正、具有可操作性的评价标准，没有形成一套可行、有序、规范、长效的评价机制、竞争机制约束机制和激励机制。
三、电视栏目是电视媒体的支柱，要让这个支柱真正立起来，在管理方面应该尽快转变思想观念，建立评价体系
（一）转变思想观念电视传媒有政治属性，同时还兼有信息、文化、商品、服务等属性
要树立市场观念、经营观念、竞争观念。在确保舆论导向正确的前提下，要经济效益与社会效益兼顾。要制定有效政策鼓励栏目吸引观众，提高收视，拉动广告。要鼓励栏目和栏目工作人员敢闯敢冒敢于创新的精神。要鼓励新人创办新的栏目。要树立受众观念、服务观念、诚信观念。要根据电视观众的需要、兴趣、口味规划、安排、建设电视栏目。要通过栏目管理落实观众至上的服务观念。要建立与观众的平等互动。要使电视栏目的内容与形式进一步贴近观众。
（二）建立评价体系
建立以一整套量化指标为主要标准的栏目评价体系。它们包括栏目收视评价指标、栏目成本效益评价指标、栏目受众评价指标、栏目专家和权威人士评价指标、栏目责任人评价指标、栏目各岗位评价指标等。无论是栏目的评价指标、栏目责任人的评价指标还是其他栏目工作人员的评价指标，都力求全面、客观、系统、具有较强的操作性。随着电视业管理逐步走向成熟，也必将形成同业认同的权威的评价标准。在权威的评价标准形成之前，电视界同样是可以有所作为的，如在一个行业的标准建立前，完全可以建立一个电视台自己的栏目评价标准；在建立细化的评价标准前，可以搞一些稍粗一点的评价标准等。
（三）注重电视栏目策划
策划电视节栏目是栏目面向市场与受众的一个重要环节，而栏目的准确定位则是这个环节的重中之重，从电视栏目的创意确定至策划方案的具体实施，都要对栏目的导向性策划有所了解，栏目定位对栏目整体影响并不是局部的，这也是栏目传播与制作的理念的具体表现，对电视栏目全面与内在的总结，包含了电视栏目的表演风格与目标受众等方面的细节要求。对于电视栏目定位目的主要展示栏目的特点，透过栏目宣传语向广大的受众传输电视栏目的理念，是受众认可与了解栏目的重要途径，从而能够快速判断栏目是否满足自身的兴趣需求。
关键词 项目经理制 电视节目 生产 应用
2007年以来，湖北电视综合频道把“项目经理制”明确引进到电视节目生产管理过程中，取代以往的制片人制，取得了初步的效果。他们的实践证明：“项目经理制”比电视界普遍推行的“制片人制”，具有更多的优越性，是电视节目生产在管理机制上的一大进步。
三制配套，“项目经理制”顺利运行
项目经理制在企业管理中诞生。有企业的运行方式与管理模式。电视节目生产管理与企业不同，湖北电视综合频道在推行“项目经理制”的改革方案时。结合电视节目生产管理的特点，总结以往制片人制的利弊、经验，具体实行以项目经理为责任人，以风险投资制和会计委派制为配套管理制度的“三制”改革，以专家、市场、受众为“三关”的纵深把关体系，形成了全新的制片管理模式。这是一种与企业管理中的“项目经理制”完全不同的管理创新。初步创立出频道制管理模式下新的制片管理机制。
1 新的用人机制：项目经理制
湖北电视综合频道的“项目经理制”不再是过去简单的电视制片人概念。而是以频道为项目发包方，将需要生产的各类栏目、节目、活动等，作为一个项目来管理，实行内部公开竞标，在更加重视电视节目质量的同时，着力强调电视节目生产与市场的接轨。
制片组作为项目承担者，以项目经理为责任人，向频道提交项目策划方案。可以由一人或多人参与方案竞标。项目方案经总监办公会评审通过后。项目经理还必须将项目在市场中销售出去，取得社会认可与投资，销售出去的项目才能正式立项，项目经理方可正式上任。
节目制作出来后，通过频道领导审片，方可安排播出，频道用收视率来考核项目，收视好的项目可以由非黄金时间放在黄金时间播出，收视不好的项目则淡出黄金时间，直至取消。
项目实行动态管理：项目运行期间，项目经理在岗、；项目运行完毕，项目负责人就不再享受项目经理的待遇。这种动态管理机制，改变了过去电视节目一上定终身的做法，使项目责任人既有压力，又有动力，更加自觉地随时调整状态，处处锐意创新，保证项目既有正确的舆论导向，又有较好的收视率，有较好的经济收益(简称“一正双收”考核目标)，使三项指标都能同步增长。
2 新的管理机制：风险投资制和会计委派制
风险投资制是指频道所认可的新上项目，在外部资金没有到位的情况下，频道按照项目所需10％左右的资金比例。与项目经理签订风险投资协约，先行给项目投放风险启动资金，帮助项目尽快投入产出。项目启动后，资金到位，项目组除了偿还风险投资款项外。还需回报频道100％的风险投资利润。频道将风险投资利润作为奖励基金。对超预期完成“一正双收”考核目标的项目进行奖励。如果项目达不到预期考核目标，最终被淘汰取消，频道就拿它补贴给项目投资方。
风险投资制就是利用投入上的杠杆管理，支持项目走市场化之路。否定了那种拍板就上节目，有节目就有资金的做法，使项目在接受市场检验时得到扶持，帮助项目经受市场风雨，使其能更快地得到市场承认，得到考验，得到发展，最终使节目生产更快融入市场机制之中。
会计委派制是频道从经济上管理项目的创新配套机制。即项目确立后。项目经理制订的预算。必须交由频道核算部门把关，并经总监办公会确认。项目启动以后。由频道委派专门人员根据节目预算对项目进行动态财务管理，相当于项目的经济监理。以此确保项目资金足额有效地用在节，目生产上。
由于“项目经理制”实行了项目经理制、风险投资制和会计委派制“三驾马车”的循环配套管理，确立了以受众需求、市场需求为主导的运作模式，从而形成一个有序的、良性的、有活力的新型管理体系，彻底解除了制片人的终身制，打破了以前栏目组“跑马圈地”的状况，大大激发了员工的主观能动性，激活了编辑记者的创新活力，出现了能者上、庸者下，项目经理能上能下的可喜局面；有的临时工当上了项目经理。有的普通编导拿到了比频道总监还高的绩效工资：职工的整体收入普遍比过去有所提高。职工的积极性也都凝聚到一心一意为频道谋发展，全力以赴为频道创事业上来了，取得了上下满意的好效果。
巧妙设“三关”，用活新机制
推行新机制，要用新办法。为确保“项目经理制”的运行效果，频道又巧妙的设立“三关”，对项目进行动态监测。这样，每一个项目要上，跟过去有了不一样的程序，新上项目必须过“三关”，大大提高了项目的成功率。
第一关，专家论证关。
新上项目要通过总监办公会。由业内的专业人士来讨论新节目的策划案能不能通过。专家从社会效益和经济效益两方面来审核项目。通过后再上报总台编委会讨论，节目方案经过反复讨论、修改，最终通过时，策划人就是准项目经理人，由其组织相关人员进行下一步推进工作。
第二关，市场营销关。
总台编委会和总监办公会讨论通过的项目。交由准项目经理拿到市场上去销售。活动也罢，栏目也罢，能不能在市场上销售出去，要通过市场检测关。这种销售实际上就是使新上的每一个项目借用大型公司和集团的市场经验，来过市场检测关。投资方认可某个项目的话，一定要考虑该项目为企业带来的效益和回报。只有能为企业带来较好效益和回报的项目，企业才会投资参与。项目营销的市场关过了以后，项目吸引到了投资，才能正式投入生产。
第三关，受众检验关。
过了市场关，组织生产节目，还要过最后一关，就是受众的检验关。受众看不看你的节目，买不买帐，你的收视率达到没达到策划案中提出的收视份额，观众能不能长期关注这个节目，都决定着这个项目最后能不能过关。如果达到了设计的收视要求，这个项目就可以继续进行；如果达不到，就会被调整到其他的非黄金时间段，再不行，就撤掉。
过了这三关，才能保证一个项目的最终确立。这种办法，使频道新上项目的成功率大大提高，也给频道品牌建设带来更大效益。
运行七大项目，证明新机制的强大生命力
两年多来，湖北电视综合频道运用“项目经理制”及其配套机制。成功运行了《创富英雄》(实战篇)、《百姓奥运大擂台》、央视青歌赛湖北赛区参赛项目、《星姐选举》、《创富英雄：做自己的王》(平民篇)、央视钢琴小提琴赛武汉赛区参赛项目、上央视春晚歌舞节目等七大项目，形成了一批核心节目
品牌，给频道带来了较高的收视率、较好的经济效益。提升了频道的社会美誉度和节目影响力。
1 两大项目。成功见证项目责任制
大型活动是频道与社会的良性互动，是电视频道的活力所在。湖北电视综合频道2007年相继推出了《百姓奥运大擂台》和《创富英雄》(实战篇)两档有代表性的大型活动。并在这两个活动上实行了项目责任制。
《圣火耀神州之百姓奥运大擂台》活动的运作，使项目组每个参与的成员对频道实施的项目经理制有了切身的体会，对今后的项目实施提供了更有保障的人力基础。
《创富英雄》是频道原创性节目，该节目以自主创业，自我创业为导向，密切结合了社会热点、难点。赢得了从领导到群众的喝彩。《创富英雄》还以有条不紊的流程、规范的管理等为项目经理制创下了一个新的可供参照的节目制作模式。
2 《青歌赛》，在时代的高起点上推动地域文化繁荣
综合频道接受总台指令，承办的CCTV第十三届全国青年歌手电视大奖赛湖北赛区赛事项目，以较小的投入，取得了较大的收获，可以说是开创了电视公益性项目管理的典范。
从2008年3月10日到4月27号，历时近50天的CCTV第十三届全国青年歌手电视大奖赛圆满落幕。由湖北省广播电视总台选送的青年歌手一路过关斩将。摘金夺银，取得了历史性的重大突破，成为省级代表队的最大赢家。在奖牌总数中，湖北队以一金、一银、两铜，以及唯一一名最受观众喜爱的歌手奖等取得省级代表队排名第一，整体第二的极佳战绩。创下参赛13届以来全新的历史纪录。
青歌赛湖北队的成功，不仅从一个侧面彰显了湖北地域文化的独特魅力。充分显示了湖北文化建设的全新成果：展示了湖北正在从“文化大省”迈向“文化强省”的迷人风采，更是湖北电视综合频道项目管理结下的硕果。
3 再接再励，《创富英雄・做自己的王》好评如潮
2008年3月至7月。大型励志类电视节目《创富英雄・做自己的王》项目实施。该项目内容主要是讲述普通人的财富故事，展现普通人的成功之道。激励各行各业的有梦想、有智慧的普通人立足本职工作，干一行、爱一行，为自己、为社会创造财富，成为真正的王者。这个项目的实施，一是进一步完善了项目责任制，二是为项目营销。争取社会资金探索了新路子。
4 另辟蹊径，《星姐选举》聚集三省资源
《2008洁婷・星姐选举》，是湖北电视综合频道第一次跨区域联合河南、湖南两省有关电视媒体制作的真人秀节目。这档聚集三省佳丽的健康向上的青春秀项目，自然首先吸引了相关精英企业的眼球。洁婷品牌顺利成为赞助商。这个项目的顺利实施不仅为频道带来了新的品牌广告商，也为频道跨区域节目合作进行了成功的探索。
思考：制片人制VS项目经理制
“项目经理制”是湖北电视综合频道实行频道制管理以来，在管理机制方面创新的重大成果，它改变了过去简单的制片人概念。从制度创新、管理创新、经营思想和管理理念的创新等方面，给频道带来了全新变化。与制片人制相比，项目经理制至少显示出三点优越之处：
1 项目经理制比制片人制更灵活高效
项目经理制不像制片人制，一上岗至少两年。而是动态上岗，岗变人变。一个项目一个项目经理，项目经理全权负责一个项目的人、财、物的管理。项目完成，项目经理自然结束使命。可以准备下一个项目再参与竞标，也可以由频道根据需要调整参与其他项目。真正实现能上能下。项目经理制的机动灵活，有利于频道有效管理、有效运营。效率更高，效益更好；有利于出好节目，做好产品，创好收视；更有利于人才脱颖而出。
2 能更有效地开发利用节目生产的人力、物力、财力
在传统的电视节目生产管理体系中，制片人大多狮子大开口，找部门和台里要人力、财力、物力，而很少核算投入产出比。观念上是你要。而项目经理制赋予了项目责任人在现代项目管理中所具有的战略性、风险性、竞争性等明显的特征。使项目经理在项目运作中有职有权有责。有利于统一、协调、灵活的指挥，节省人力、物力、财力，使频道的有限的生产要素得到更加有效的开发与利用，变行政管理为业务管理，变空头管理为实际管理，变多头管理为独立管理，变松散管理为紧密管理，变简单管理为精细化管理；减少了管理环节，加大了管理力度，创出了管理效益。观念上更是变成了我要干。
3 能更好地实现两个效益互促共长
项目经理制的考核方式简单明晰，在没有上项目之前就已经将项目销售了出去，保证了项目的资金来源，项目经济效益有保证。同时。强化了节目制作与市场接轨，避免了过去节目制作与创收“两不找”。“两张皮”的现象。项目开播。考核收视率，使社会效益同步参与考核。没有好的社会效益的电视节目也将元法在荧屏生立足。相比以前的制片人制只对节目制作播出负责。而很少对节目收视率和收入负责来看，项目经理制使两个效益互相促进，共同增长。形成良性循环，“一正双收”的考核目标也就有了更可靠的保证。
谈到栏目剧，重庆电视台的《雾都夜话》可以说是创始者，早在1994年马及人就创办了这样一档本土特色鲜明的栏目，是电视剧和栏目的结合。经过近二十年的发展，各地电视栏目剧如雨后春笋一般，生机勃勃地发展起来，各有各的特点，深受观众的喜爱，成为一种快餐式的电视节目样式，收视率节节攀升，如何更好地发展栏目剧这一特殊的节目样式，如何创新，就成了摆在电视栏目剧制作人面前亟待解决的问题。
一、真实性是电视栏目剧创新发展的必由之路
电视栏目剧是电视节目和电视剧的有机结合体，既有电视栏目的特点，又有电视剧的优势，与两者不同的地方就是电视栏目剧多以当地新近发生的事件作为基础，在民生新闻的基础上丰富，经过编剧的润色形成剧本，电视栏目剧的内容具有地域性，能够牢牢地争取并把握当地的市场份额，让观众在电视上看到身边发生的事情，很容易融入到其中，有归属感，这也就使得电视栏目剧区别与电视剧，具有真实性。因此电视栏目剧实现可持续发展就必须要坚持真实性，用真实的表现手法，展现观众身边的大事小情、民生话题以及社会热点事件。
二、长远规划是电视栏目剧创新发展的前提基础
长远规划是确定电视栏目剧未来发展方向和奋斗目标的战略计划，在栏目剧运营过程中，要不断制定并修正长远规划，定位、选题、活动以及宣传等各个方面都要涉及，在制定的时候要充分论证，避免“拍脑门”式的策划方案，给日后实施带来麻烦，也容易让电视栏目剧的运营偏离方向，一旦出现与其他电视栏目剧类似同质化的问题，就很难再谈到创新或者发展的问题，最终要么照搬照抄，要么关门大吉。因此，在策划电视栏目剧的时候，可以借鉴“外脑”的力量，一方面可以广泛吸取专家学者的力量，从理论层面把握；另一方面还可以从市井百姓中得到启迪，广泛征集意见和建议，从实践层面把握。另外，在做规划的同时要将相关资源合理分配，各类型节目均衡发展，鼓励电视栏目剧从业人员创新，精准定位，做好市场分析，争取将每期电视栏目剧都做成精品，实现电视栏目剧精品化。
三、题材创新是电视栏目剧创新发展的动力
对于电视栏目剧来说，题材的选取大都具有本土性和地域性，容易得到本地观众的认可，但是这样取材的电视栏目剧也容易走进误区，取材的视野过于狭窄，要么关注都市题材，要么关注农村生活，表现的生活肤浅，很难深入，致使电视栏目剧的路子越走越窄。现在不少电视栏目剧都采取周播的或者日播的方式，每年百余期的节目必然导致选题匮乏，重复也就在所难免，给栏目剧的创作带来很大的难度和压力，如果不进行题材创新，势必要造成节目内容同质化，观众审美疲劳，久而久之将造成收视群体流失，收视率下降的后果。分析现有电视栏目剧题材的特点，根据新近发生的社会事件进行再创作是题材创新的一种方式，社会是在不断发展前进的，新奇事件、民俗风情、城市建设成就都可以作为电视栏目剧创作的素材。另外，可以尝试将现有都市现代题材的栏目剧向古装题材转变，将现有经典话题置身于古代的背景下，将会有不同的反响，刺激观众的收视欲望，让电视栏目剧获得重生。
四、品牌建设是电视栏目剧创新发展的升华
品牌是一种无形资产，是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。电视栏目剧作为一种特殊的电视节目样式，本身就很有特点，如果再把这种特点发扬，就能创造出品牌，扩大影响力。首先要根据自身的特点，树立良好的形象，将品牌意识深入到每位编导心中，根据节目定位和风格进行宣传，宣传既包括日常节目中的线上宣传，让观众在心中形成鲜明的形象，将栏目剧的品牌深深地植入心中，每次提到栏目剧的时候就会想到品牌，宣传也包括线下活动宣传，可以在栏目剧开播周年或者有纪念性的日子举办观众见面会或者联谊活动，通过公益活动将电视栏目剧剧组和观众联系在一起，既树立了品牌形象，又将观众和媒体的距离拉近，是一举多得的好事情。另外树立品牌之后，要通过品牌衍生品扩大品牌效应，如策划拍摄电视栏目剧同名的微电影、话剧或者选秀节目等，都能进一步加大品牌关注度。以黑龙江电视台的《开拍啦》为例，在推出了百集系列栏目剧《爱在屋檐下》之后，为进一步拓展品牌影响力，适时推出演员海选活动《全城都爱拍》，通过演员海选造声势、扩品牌，宣传一经推出，有近万人报名并参与到海选中，海选还把活动地点选择在部分高校进行，把参与热情极强的高校学生纳入其中，不仅增添了年轻人的活力，更将品牌知名度做大做强。
五、与其他新媒体合作是电视栏目剧创新发展的突破
电视媒体作为传统媒体的代表，越来越受到新媒体的冲击，单纯靠电视自身的影响力似乎已经不能满足要求，因此与其他新媒体合作就成了电视栏目剧创新发展的新需要。微博是新媒体与电视媒体合作的代表，微博是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。2009年8月门户网站中新浪第一家提供微博服务，微博正式进入中文上网主流人群视野。电视媒体和微博的合作也由此拉开序幕，电视栏目剧也逐渐加入其中，通过微博即将播出的节目信息、剧情，以栏目剧的内容为话题与观众交流、互动，成为一个实时与观众沟通的平台，无形中拉近了与观众的距离。另外还有参与栏目剧拍摄的群众演员将剧照在个人微博中，通过及时分享，让微博上的好友也了解电视栏目剧的信息，由于微博的好友不受地域限制，因此信息传递的范围也比电视广，创新发展得到了突破。
参考文献：
[1]汤蔚淑.电视栏目剧的现状分析及其优化策略. 湖南大众传媒职业技术学院学报，2008年5期，18-20.
[2]刘思敏. 电视栏目剧的现状与发展策略.声屏世界，2010年6期，54-55.
[3]李韬. 浅谈栏目剧的创新. 湖南大众传媒职业技术学院院报，2010年3期，61-62.
《法制时代之走进河北科技大学理工院》
——————主办单位：河北电视台《法制时代》栏目组
河北科技大学理工学院
——————赞助单位：中国移动通信河北有限责任公司
活动策划书目录：
1． 前言
2． 市场分析
3． 活动介绍
4． 商家补偿计划
5． 经费预算
一 前言
为迎接河北科技大学理工学院法制宣传周的来临，我校将与河北电视台《法制时代》栏目组隆重举办《法制时代之走进大学校园》节目。借此机会我校同学非常希望成功地与中国移动公司建立合作关系。以巩固中国移动品牌在学生群体中的稳定地位，并借此机会宣传中国移动的品牌和提高我校的知名度，使双方达到“双赢”。中国移动通信河北有限责任公司，河北省电视台，河北科技大学都是河北省极具影响力的单位，三强连手必将势造最具影响力的一期栏目
作为青春的代言人，大学生总洋溢着年轻的活力、充满着狂热的激情，对新奇刺激的大型活动必定会踊跃参与，全程投入。这类的活动必能让主办协会的知名度得到很大的提高，同时也让赞助的商家达到想要的最佳宣传效果,从而大家都得以大丰收。新生的大学生活已进入了正轨，一切都相对顺利，学校的活动月也在这个时候完全开放，很有活动的气氛。在这个宣传的黄金月，哪个组织率先策划出极具创意的活动，哪个组织就能在新生中树立良好的公众形象，同样哪个公司能在这个月做最有效的宣传，哪个公司就能树立稳固的校园品牌，更有利地去巩固这一片大市场。因此，河北科技大学理工学院网络互联策划组又怎会错过这么好的一个黄金时机呢？！于是精心策划了《法制时代之走进河北科技大学理工学院》的普法活动。本次活动的策划通过了分析讨论，极具权威性。况且本次活动是将会成为最具特色的普法活动、拥有极高的品牌文化，也是本学年的重头戏，因此得到校团委、省电视台,省日报社等官方组织的高度重视，并给予大力的支持和配合。届时必将能让活动的参与者感到耳目一新，兴奋不已；让赞助商尽情享受投资少回报高的乐趣。
二．市场分析（投资高校活动的优势）
1．河北电视台新闻综合频道《法制时代》是向全国范围播放的节目，收视率在河北电视台名列前茅，且具有广泛的收视群体。作为《法制时代之走进校园》的普法活动的首发，同时也是全国的首例，其广泛的社会覆盖面，以及深远的意义，必将带动石市乃至全国的普法宣传活动。
2．河北科技大学在省内具有相当高的知名度，定会受到社会各界人士关注。
3．大学生来源于社会，但又不同于一般社会公民，其一举一动定会引起人民的注意
4．学校消费地域集中，针对性强，更适合通信行业的巩固与发展，让“中国移动”及周边产品深入学生群体当中。
5 本次活动将通过电视节目面向全国播放，并至少超400人能进场参与（因场地所限人不可进太多），并会在石家庄各高校广为宣传。
6 本次活动将有省内知名媒体作大力宣传，河北省新闻综合频道，省报社《燕赵都市报》《河北晚报》等，以及覆盖河北科技大学校内人手一份的校报，必将使三强联合所带来的社会影响深入人心。
三．活动介绍
1． 活动目的：
大学生来源于社会，但又不同于一般社会公民，他们所面临的问题比一般公民更多、更复杂，社会对他们的法律素质要求更高、更严格。
这期特殊节目旨在增强在校大学生的法律意识，提高在校大学生的自我保护意识。使大学生真正做到知法，守法，懂法，运用法律手段保护自己的合法权益不受侵害。也可以通过来自五湖四海的大学生将法制与法治的宣传落到实处。
通过这次节目可以有效的减少大学生不必要的犯罪，使法律观念深入每一名大学生的心里 ，并通过此次节目加强大学生的法律意识，提高大学生的自我保护能力。
2． 组织机构：
主办单位：河北电视台《法制时代》栏目组
河北科技大学理工学院
赞助单位：中国移动通信河北有限责任公司
3． 活动时间：2006年5月8日——5月13日
【关键词】版权类节目 《中国好声音》 本土化
一、版权类节目引进的作用
从2010年东方卫视的《中国达人秀》开始，国内引进自国外版权的节目越来越多，2012年一档《中国好声音》唱火了整个夏天的电视荧屏，唱火了浙江卫视和灿星制作，更是唱火了节目版权引进的生意。
《中国好声音—The Voice of China》，是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志专业音乐评论节目，源于荷兰节目《The Voice of Holland》，于2012年7月13日正式在浙江卫视播出。回顾中国电视节目的发展历程，大概经历了三个阶段。第一阶段，是简单的抄袭、照搬、模仿国外节目模式，照猫画虎，这容易受到国际版权方的质疑甚至。自2005年起，红火了好几年的《超级女声》就是山寨《美国偶像》而来。第二阶段，开始引进模式，却囫囵吞枣，没有认真对待。第三阶段，是和版权方一起非常深入地研究模式，找出电视制作的内在规律。引进版权并不仅仅是花钱购买版权然后自己钻研琢磨，版权提供方有一套完善的节目介绍资料，业内称之为“宝典”，它会提供详细的产品说明书，包括策划方案、录制过程、走红原因等内容。同时，版权方还会派出专人进行现场指导，参与节目的制作、执行、营销等各个环节。《中国达人秀》、《中国好声音》、《年代秀》、《谢天谢地，你来啦》、《我是歌手》等是其中的代表，这些节目经过本土化改造后，在收视率上都交上了令人满意的答卷。但是目前国内引进的节目类型非常有限，更多局限在唱歌、相亲或者表演真人秀等方面，可以适当拓宽。
目前中国电视业和世界先进水平相比在三个方面还存在明显差距：一是理念、创意有差距。不太了解市场发展、观众的要求，因此总是缺乏特别有想法的点子；二是生产业务上存在差距。比如在哪里架机位、架几个机位、怎么剪辑，导演怎么去驾驭现场，这些还都没有一套成熟的经验，可是国外优秀的节目都有一套严谨而完整的工作流程，比如机位在哪里，每个机位的工作人员应该负责哪几个镜头，都规定得特别详细；三是市场推广上存在差距。我们往往注重节目的广告宣传，但成熟的节目都有十分完善的上下游产业链，比如围绕其开发的一系列活动、产品、销售、广告等。
同时，近年来，我国各地电视台为迎合时代潮流，走市场发展道路，不断增加娱乐类节目的播出次数和时间。这些娱乐类节目，一方面丰富了广大人民群众的精神文化生活；另一方面，由于一些电视台急于上节目，出现了一些节目质量上的问题，影响了观众的精神生活，也损害了社会道德与社会规范。针对这种情况，广电总局出台“限娱令”，要求各地方卫视从2011年7月起，在17∶00至22∶00黄金时段，娱乐节目每周播出不得超过三次。在这种背景之下，各大卫视的电视栏目开始走精品化之路，其所采用策略之一就是不惜花重金从国外购买电视栏目版权。浙江卫视正是在“限娱令”的大背景下于2012年夏天推出了大型励志专业音乐评论节目——《中国好声音》，节目一经播出，迅速赢得了大量观众的喜爱，一时间成为各媒体热议的焦点。并且受到了广电总局的点名表扬，称其做到了关照现实和注重品质。在“限娱令”的政策背景和《中国好声音》的榜样作用下，势必会引来新一轮的海外节目模式购买热潮，新一轮热潮中诞生的节目势必也会得到不同的市场反应。这样一来的客观后果就是进一步推动了中国电视业的国际化，将之置身于一个新的更开阔的平台上，接触全新的节目理念、制作模式和营销手段，从而促进中国电视业自身的发展。因此，从这个意义上说，引进版权类节目对中国电视业是利大于弊。
那么我们引进了版权类节目，除了照搬该节目的相关制作方式，必然也会加入中国的元素，对节目进行本土化的改造。现以《中国好声音》为例，简要论述引进版权类节目的本土化改造。
二、版权类引进节目的本土化改造
《中国好声音》作为引进的国外版权节目，本土化的改造是创作者应该面对的首要问题，而除经过市场验证的节目模式外，创作者加入的中国人重情重义、为梦想努力的情感因素是节目成功的关键因素。《中国好声音》引进版权，在国内首创“盲选”形式，“转椅表态”，打破了以貌取人的惯常思维，让人有无限遐想；明星导师与草根学员的双向互动，打破了明星高高在上而草根选手卑躬屈膝的节目形态。
《中国好声音》考虑到中国观众除了听歌，还喜欢听故事的收视习惯，增加了更多对声音背后故事的挖掘。这是与原版有所不同的本土化改造。《The Voice》欧美版较多与音乐有关的部分，中国版更多是对家庭和情感的渲染。“好故事”是其一大看点，中国人重感情和家庭，情感故事要比别的国家看得重。在故事的叙事结构上，国人对过快的剪辑不适应，因此《中国好声音》把故事节奏调慢，更符合中国人的习惯。另一方面，《中国好声音》被定义为“非选秀节目”，所以它也不大强调选手的偶像包装及粉丝培养。《中国好声音》与《中国达人秀》、《中国梦想秀》等节目的成功，有一个共性，节目都抓住了中国人重感情、重责任的情感因素，而这种情感因素正是节目得以成功的关键。对于任何艺术形式而言，内涵与情感应先于形式和技巧。作为平民百姓的选手，能在这样的舞台上为自己的梦想而战，全国的电视观众是梦想见证者，这就实现了最基本的情感沟通。节目中选手的故事一次次净化着人们的心灵，普通观众在现实生活中的情感需求在舞台人物身上寻求一种虚拟式的补偿性满足。《中国达人秀》《中国梦想秀》等以“梦想”为主题的节目的走红，一定程度上反映了中国未来电视节目的发展方向。
三、版权类节目的引进应注意的问题
当然在版权类电视节目引进的过程中，我们对出现的相关问题也应引起重视。
首先是文化冲突。电视文化的多样性导致诸如全球化与本土化、大众路线与精英路线、快餐主义与精品主义的对立和统一。要达到引进节目形态与本土化内容的统一并不容易，大部分情况是新节目水土不服，引进节目背后的价值观、文化传统的巨大差异，使得本土观众很难接受这些舶来品。其次，不同平台上文化产品的大量引进会造成同质化。如果国外电视文化形态的引进最终造成电视综艺节目形态趋于一致，本土文化的发展必会受到遏制，享乐合理性和消费主义的观念甚嚣尘上，后果是人们精神文化生活的贫乏，创造力和想象力的减弱和思考能力的退化。《谢天谢地，你来啦》首播后，主持人崔永元在栏目的官方微博中表示，“这个节目形态是我们从英国引进的，我们在电视节目形态的开发方面很落后，我们付费引进版权，马上就会有人抄袭，咋办呢？”他对节目被克隆流露出担心。第三，文化发展水平的不平衡会造成文化交流的不对等。加入世贸组织之后，中国电视文化业不可避免地面对外来电视机构的挑战，仅以电视节目市场来说，在当今世界电视交流体系中，来自一些发达国家的跨媒体集团是市场的主流供应者，他们的影视节目以各种形式对外大量输出，抢占着受众市场。文化产品因为其不同于普通商品的特点，在引进时更应结合本土实际。
目前来看，这种直接从海外版权引进的策略，确实让国内观众“大饱眼福”。可是，过分依赖版权，也会丢失灵魂。随着节目的大量引进，不仅诸多“地方性”会消失，而且某种意义上的“中国特色”恐怕也会越来越少。除了迎合国内观众的口味，引进的国外节目还需符合国家相关的规定，在赛程赛制方面做出相应的改变。以《中国好声音》为例，广电总局规定不得搞观众场外投票，节目就搬出99家媒体评审现场打分来应对。当然，在全球化时代，分享进口节目所携带的价值理念与维护本土文化的多样性并非两难的选择。这就需要我们电视人更多的关注民族文化与全球文化的融合。广受赞誉的国产纪录片《舌尖上的中国》，不仅呈现了中国丰富的美食文化，而且表达了中国人重视家庭、团圆、和谐的理念。从这里可以看出，中国完全有能力研发出有中国特色的“原创节目”，只要善于学习、不迷信权威，就会打开“文化自觉”的大门，实现从“版权引进”到“自主创新”的升级之路，让“中国创意”也能像中国制造那样行销全球。
参考文献
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⑥张子扬，《引进节目 为我所用》[J].《电视研究》，2002（5）：14-17
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