发布时间：2022-04-19 09:11:57
序言：写作是分享个人见解和探索未知领域的桥梁，我们为您精选了8篇的农产品电商直播培训样本，期待这些样本能够为您提供丰富的参考和启发，请尽情阅读。
[关键词]数字经济；电商助农；宜号甄选
数字经济已成为实现中国经济高质量发展的新动能和重要增长极。随着农村农业信息化建设的加快推进，我国农业生产数字化水平和数字化农业发展总体水平快速提升，为农村电商发展打下了坚实的基础。近年来，随着电子商务进农村综合示范深入推进，农村电商规模大幅增长，农村电商基础设施不断完善，电商形态日益丰富，电商主体日益活跃，但农村电商在高速增长的同时还存在着一些短板和瓶颈问题。数字技术与电子商务成为推动线上电子商务平台与线下传统产业、供应链配套资源融合发展的引擎动力。因此，大力发展数字经济和推动建设数字乡村战略是发展农村电商、助推乡村振兴的有效路径。
农村电商发展模式
——电商扶助农村模式。主要指以电子商务进入农村市场为目标，结合相应优待政策，让电子商务平台企业能够跨越中间商直接对接农村地区。入驻的电商企业要提供相应的电商平台、农产品生产技术、生产过程的管理控制、产品质量的控制、产品仓储、产品营销以及物流配送等服务。——电商全产业链运营模式。主要指农村电子商务相关企业自己创建农产品生产加工基地和农产品物流及仓储中心，通过自创电商平台对农产品进行销售。农产品生产加工、仓储、营销、物流配送等全部生产链由企业自主经营。——“平台+商家店铺”运营模式。主要指农产品电商企业或销售方在第三方（例如淘宝、京东等）电商平台进行网店销售模式。此模式由于进入门槛低、流量大等优势，成为当今农产品进入电商平台的一种快捷模式，也是时下最常见的模式。其最主要的业务包括寻找货源、把控品质、建立相应的农产品流通体系、网络营销，而流通则委托第三方物流公司完成。
农村电商发展的制约因素
——农村电商市场专业化和标准化程度低。目前，我国仍存在农产品标准制定交叉重复、时间滞后、普及率低等突出问题，导致整个农产品市场标准化程度过低，进而让“产品质量”“产品安全”成为薄弱环节，消费者权益无法得到保障。因此，依托于农村市场的电商尚未达到专业化、标准化，消费者信任度低、产品同质化严重、市场龙头缺乏等因素制约着农村电商的高质量发展。——农产品品牌建设不力。虽然农村有着丰富的地方特色农业资源和初级产品，但大多生产经营者品牌意识淡薄，普遍分散粗放的小规模经营模式，加之产品科技含量低，难以形成规模化、品牌化效应。同时，一些农业生产经营者只注重商标的注册，缺乏品牌的培育提升，无法实现品牌溢价，极大地限制了农业的质效提升。——农村电商人才匮乏。目前，农村电商从业人员整体文化水平不高，高素质人才更是屈指可数。究其原因，主要是农村大部分中青年外出务工，农业生产经营“无人”问题十分突出。虽然政府大力推动农村电子商务职业培训、激励农村青年返乡创业，但短期来看效果并不明显。同时，引进电子商务专业人才进乡村困难，虽然高校培养的电商人才逐年增长，但大多数不愿选择农村地区发展。——农村电商基础设施有待完善。农村电商是新时代数字化经济形式的一种新业态，但它除了依托虚拟的大数据、云平台、物联网等数字技术外，更离不开现实中的交通、通信、物流、仓储等基础设施。目前，很多地区尚未建成完整的农村电商运输体系和现代农业生产加工体系，导致电商运营单位运输成本、生产成本较高，拉低了整个电商市场的平均利润率。
屏山县农村电商助农创新模式
一、指导思想
以新时代中国特色社会主义思想为指导，聚焦脱贫攻坚和乡村振兴，坚持“企业为主、政府推动、市场运作、合作共赢”的原则，抢抓“互联网+”和数字经济发展机遇，以深化电子商务进农村综合示范县建设为抓手，进一步完善农村电子商务公共服务体系，创响“们”区域公共品牌，提升农村流通现代化水平，畅通农产品“上行”网络销售渠道，培育农村电子商务龙头企业，推动产业转型升级，实现网络经济与实体经济的深度融合，助推农业升级、农村发展、农民增收，为实现“美丽、幸福”提供强劲动力。
二、基本原则
（一）坚持市场为主，政府引导。充分发挥市场在农村电子商务发展中的决定性作用，突出企业的主体地位。加快转变政府职能，做好引导和扶持工作，加强基础设施建设，促进资源协调统筹，建立完善的农村电子商务公共服务体系，为农村电子商务发展创造良好环境，激发各类市场主体的活力。
（二）坚持靶向明确，巩固脱贫。充分发挥农村电子商务助力巩固扶贫成果、助力乡村振兴的作用，不断提升农村电子商务发展水平，将电子商务进农村和全县农副生产加工企业、村集体经济组织建设等有机结合，注重培育带动贫困群众的电商主体，加大对贫困群众的帮扶力度，助推全县巩固脱贫攻坚，稳步实施乡村振兴。
（三）坚持强化服务，聚焦上行。加强农村电商公共服务体系建设，推动农产品、乡村旅游及服务产品的电商化、品牌化、标准化，提高农村产品商品化率和电子商务交易比例，提升农产品流通现代化水平，促进农村一二三产业融合发展。
（四）坚持因地制宜，突出特色。结合资源优势和农村产业特色，着力发展“一清二白”（一清即青梨、二白即手工空心挂面、蚕桑）、红枣、杂粮等特色产业，加速传统企业转型发展，打造线上与线下相结合的电子商务全产业链。同时积极探索具有特色、可复制及辐射带动作用强的农村电子商务发展的路径和模式，不断提升示范效应。
三、工作目标
实现县电子商务进农村综合示范县“六个持续”的创建目标。即：继续实施电商鼓励激励政策；培养一批电商优秀人才，树立一批电商致富典型；持续加强区域公共品牌培育及推广；进一步加强红枣、挂面等产品标准化建设；巩固一批可持续发展的电商服务站点；强化物流体系建设，畅通“网货下乡，农品进城”通道。以电子商务带动市场化、促进规模化、提升品牌化，具体指标如下：
持续发挥县电子商务公共服务中心、县级仓储物流配送中心运营能力，不断拓展5个镇级服务站和28个村级服务站功能，为工业品下行和农产品上行提供保障。
持续开展电子商务人才培训500人次以上，网商数量同比增长5%以上。树立一批电商典型，孵化一批本地直播带货网红。
全县电子商务交易额同比增长20%以上。农村网络零售额同比增长25%以上，其中手工空心挂面等优势农产品网络销售额同比增长30%以上。
四、工作重点
（一）聚焦电商公共服务中心服务提升
1.对电商公共服务中心进行服务升级。强化整体运营服务能力，优化提升电商服务中心专业团队，完善更多增值服务，提供咨询、培训、孵化、快速检测、商标注册等服务功能；继续孵化培育电商企业、个体网店和返乡青年；深挖当地具有代表性的农特产品供应链，做好农特产品产销对接；对电商公共服务中心进行市场化运营改造，丰富日常生活用品，定期开展惠民活动，增强服务中心造血功能。
2.加强电商示范公共宣传。加大电商宣传，营造浓厚发展氛围，举办县域电商发展论坛、电商创业大赛，邀请电商专家参观指导我县电商工作，及时总结报道我县电商经验做法、电商创业典型等。
（二）聚焦镇村电商服务站点功能提升
1.拓展提升服务站点服务能力。支持已经建设完成的5个镇级综合服务站、28个村级综合服务点提升改造，提供封口机、真空机及工作运营必需品，持续稳定站点业务工作；优化个别网点布局，继续完善电商宣传、便民缴费、商品物流集散、金融服务、扶贫农产品代销等功能；嫁接创业培训村播和农资销售两项便民服务业务；加强站点业务管理人员培训，严格站点工作人员考核，确保站点长效运营，将站点升级为集物流服务、信息服务、工业品下行、农产品及农资销售于一体的综合化服务站点。
2.突出服务站点巩固扶贫职能。发挥站点巩固脱贫，助力乡村振兴作用，引导电商站点联动村集体经济、各相关民营企业及相关业务部门，建立长效利益联结机制，积极开发销售扶贫产品，以电商销售促进消费扶贫。
3.完善县电商物流服务中心商品配送服务功能。支持县电商物流中心升级改造，购置快递分拣机等设备设施；完善配送路线；强化县级运营中心统筹调度职能，对县域内2个镇进行“滴滴”共享物流试点推广运营，通过招募物流司机带货，打通农村物流末端最后一公里；整合现有物流快递资源，实现县、镇、村三级集中收取、统一配送，降低物流配送成本，提高物流配送效率。
（三）聚焦农产品上行推广
1.支持县域公共品牌打造，提升公共品牌影响力。以区域公共品牌“们”为核心，利用互联网+农产品销售的方式，打造县农产品网络营销体系，加强公共品牌授权及运营管理，并通过活动推介、媒体宣传、主流电商平台销售等方式深化公共品牌培育，提高区域公共品牌知名度，提高产品附加值，提升县农特产品内生力。新增2个以上地方农特产品开发，纳入到“们”区域公共品牌中。
2.多渠道对接农产品销售。线上积极对接阿里、京东、淘宝、拼多多等主流电商平台开展线上合作营销活动，推动本地农产品的网络大宗交易。线下通过高档连锁超市等渠道招商、展会营销、农产品专营店等形式，提升产品外销能力。
3.加快企业品牌化、标准化进程。提高农特产品商品化、网络化水平，积极帮助本地企业建立品牌文化、打造产品分级包装设计、制定网络营销策略等。加强本地小微型电商、微商创业者专业化、标准化服务，指导农村农民开展手工空心挂面、红枣等标准化生产,促进该产业高质量发展，重点扶持本地1家红枣企业进行紫晶枣标准化生产线改造，并协助该企业完成紫晶枣SC办理。为本地农产品加工企业、合作社、电商企业、农产品网销个体户等经营主体提供“SC认证”“三品一标”、名特优新等资质申请服务。
4.强化溯源体系建设。完善红枣、挂面、青梨、设施农业等农产品质量安全溯源管理体系，加强品质标准化管理。覆盖农产品标准化应用、农业物联网智能监测、农产品检验检测管理、标识管理、农产品溯源信息查询、农产品质量安全监管、县域电商农产品质量保障数据分析等，推广数字化、信息化与物联网应用，建立政府可监管、企业严内控、消费者易识别的质量保障与溯源体系。
（四）聚焦农村电子商务精准培训
委托专业电商培训机构，制定长效培训机制，培训人数500人次以上。培训对象为微商、网店店主、电商服务站点负责人、骨干电商企业负责人、贫困户等，通过培训，实现大部分人员能熟知电商基础知识，掌握电商基本开店流程、产品美化、店铺运营、产品包装与设计、代缴话费、网上支付、网上订购等专业技能；同时开展社群零售、抖音营销、直播营销、跨境电商等新型电商营销培训，免费发放相关教材，随时指导促使学员在实践中成长。
（五）进行全程大数据统计分析
依托权威第三服务商，为我县提供网络零售行业结构、优势店铺排行、农特产品全国经销商热力图、农特产品全国需求热度分布等，同时对我县电商进行大数据统计分析，定期形成监测报告并提出参考意见。
五、实施期限
2021年4月2022年4月
六、资金安排
后续专项资金实施分为5个标段实施，计划总投资500万元，资金从电子商务进农村综合示范项目专项资金列支，投资概算各分项根据实际运行情况可适当调整。
六、保障措施
（一）加强组织领导。县电子商务进农村综合示范工作领导小组负责后续工作的统筹与领导，协调解决项目建设中的困难和问题。领导小组各成员单位要按照工作职责，对照后续工作重点任务，进一步强化措施、落实责任，确保按期完成各项工作任务。
（二）强化资金保障。县工贸局要对项目资金使用计划严格审核，严禁随意改变资金用途，项目建成后，由县工贸局、财政局等部门进行整体验收，验收合格后，方可进行资金拨付。各项目承办企业具体负责项目评审、建设、专项资金使用情况等档案资料的收集、整理、归档，确保项目实施资料详实、程序合规。
10月13日，内江市市中区石板村电商服务站帮助村民签下一笔家禽领养订单，由村民在家帮客户饲养家禽，待家禽长大后，客户前来取货。服务站工作人员表示：“有了电商服务站，村民种养出的农产品可以在网上交易，足不出户就能做生意。”
两天后，2015中国（四川）电子商务发展峰会在绵阳召开，农村电商是其中一项热点话题。从农民的田间，到市民的餐桌，农产品“进城难”是困扰农民的突出问题。在构建农业社会化服务体系的探索中，畅通农产品现代流通渠道是解决产后服务的重要一环。如今，农村电商脱颖而出，缩短了从田间到舌尖的距离。
在家就能做买卖
内江市东兴区唐三姐水产养殖专业合作社，有200多亩鱼塘，批发商一次就会拖走上万斤鱼。以前靠口口相传的方式扩大销售渠道，而现在，专合社搭上了一辆高速便捷销售快车――加入滥菊蚬┫社电子商务中心，目前，专合社已经有12种鱼在线销售。负责人唐长芬还计划联合周边养鱼专业户一起建立水产养殖联合社，统一管理、销售，同时发展村民养鱼，一起增收致富。
今年7月，滥菊蚬┫社电子商务中心正式投入运营，中心集农副产品展示、快递收发、农村电子商务业务培训于一体，周边7个乡镇的农产品都可以通过这个电商平台上线销售。目前，有60多家专合社的农产品正式上线销售。
滥菊虻奶厣产品“滥径菜”也在近期加入了电子商务中心。
“冬菜既可以用来煮汤，也可以做包子、饺子馅，就是干炒也比一般的盐菜更好吃。”“滥径菜”传承人周道全说，由于味道好，腌制的冬菜供不应求，借助电商平台，自家的冬菜还“留了洋”，远销国外。“现在销路不愁了，倒是原材料出现紧缺，正发动村民们一起种植冬菜，我来统一收购，大家都能通过电商在冬菜上挣钱。”
“不用辛苦早起去赶集市，卖的价钱还不错。”自从村里的电商服务站帮自己卖出了20斤菜籽油，东兴区高梁镇杨岭村村民刘汉强逢人就夸农村电商好，农民最愁东西卖不出去，现在村里建了电商服务站，自家农产品可以拍成图片，发到网上去卖，省时省力销路还更广，“农村电商对我们老百姓来说是件大好事。”
网络销售信息致富
打造“四川电子商务第二城”是内江的发展目标，成功引入国内多家知名电商平台，大力发展农村电商只是第一步，现在更大的“动作”已经启动。
今年6月9日，由省、市、县三级供销社联合打造的全省首个农产品数字化智能供应链平台正式投入运行。该平台汇集农产品生产、加工、物流、销售等基础信息，承担着组织四川农产品销往全国市场，实现农产品多形式、常态化产销对接的功能。该平台运营以大宗农产品交易为主，主要解决全市农产品购销不畅、供需信息不对称的问题，让来自全国各地的农产品订单精准指导农业生产，带动农民增收致富。目前，该平台已配套建成6个产地集配中心、10个社区配送体验店，与全国6家大型农产品批发市场达成了合作协议。
在内江市供销大楼，农产品电子商务指挥调度中心、农产品集配中心、销地农产品展示销售区三部分组成了该平台。在指挥调度中心一侧的显示屏上，内江各产地集配中心的监控画面映入眼前，包括种植基地、包装配送等实时画面实现了全程直播。随着工作人员手指轻点鼠标，显示屏上又出现了内江各区县农产品的生产信息，包括产地、品种、年产量等信息一应俱全。
“可视化与大数据是平台的最大特点。”内江市供销社副主任龙恩余说，该平台整合了线上、线下资源，将内江农产品“一网打尽”。所有操作可实时监测，不仅在产销两地装有视频监控系统，还在运输途中为每辆车安装了GPS定位系统，能实现农产品“来源可追溯、去向可查询”。
当前，与平台配套使用的手机APP也已面市，它将助力智能供应链平台充分整合全国产销资源，为农产品供应商提供“线上线下”定制服务。这意味着，只要在手机上动动手指，农民们就可以将自家生产的农产品卖给全国各地的批发商。
资中县银山镇岗石村的王再生就是该平台的受益者，作为当地血橙种植合作社的负责人，他种植的血橙通过该平台销路大开。曾经为了跑销路，他拉着一车果子去东北，吃住都在车里，“价低了卖要亏本，在外面呆久了费用又大，常常陷入两难的境地。”而现在，他的血橙不用出门跑销路，就已经卖到了更远的俄罗斯。“电商跑销路比两条腿管用多了。”
打通“最后一公里”
前不久，由中江县供销社牵头，中江县棉麻总公司、富康农资公司、永太供销社、集凤供销社、冯店供销社共同出资100万元，注册成立了中江县益农电子商务有限公司，成为德阳市供销社系统首个电子商务市场主体。
在构建农业社会化服务体系中，我省供销系统抓住农村电商机遇，凭借自身基层网点健全和农民专合社众多的优势，把建设供销社电商平台作为深化改革的重要突破口，在提供便民超市、农资代销等传统服务的基础上，增加了网上代购工业品和网上代售农产品的服务功能，在推进农产品流通现代化中发挥着重要作用。
同样是由县供销社牵头并参股35%，泸县供销社组建了泸州供销电子商务有限公司。今年8月21日，公司直营的玉蟾街道龙脑桥电商服务站正式运行，当地的桂圆、赶黄草等农产品在此代卖。目前，通过泸县供销系统建立的乡镇、村两级电商服务站有35个，年底将达到80个，最终的目标是实现行政村全覆盖。
关键词：乡村振兴；农村电商；发展现状；完善路径
农村电商在其实际发展过程中所涉及到的内容和环节相对较多，想要充分发挥出农村电商的重要作用，需要相关工作人员对农村电商发展中所涉及到的所有内容有全面的了解，同时综合考虑多方面因素，结合实际情况采取相应措施，提升农村电商的发展效率，全面清除农村电商发展过程中的阻碍，通过农村电商带动农村整体经济发展，缩小城乡经济差距，实现乡村振兴。
一、农村电商的崛起式发展
（一）农村电商发展意义。农村电商的发展意义主要包括以下几点：（1）促进农村整体经济增长。电子商务是我国进入新时代以来兴起的新型商业模式，相对于传统商业模式来说，电子商务的门槛明显更低，更适合农村发展经济。发展电商能够在低投入的基础上实现高收益，采用合理的经营模式对电商进行发展，能够有效促进农村整体经济增长，缩短农村经济与城市经济之间的差距，为建设美丽新农村提供经济基础。（2）促进农村人与自然和谐发展。近年来随着我国整体经济的发展，农业在发展过程中对生态环境造成了一定程度的破坏，这主要是因为部分农民为追求经济利益不合理地施用化肥和农药导致的一定程度上的生态失衡，而如果能用电商代替一不合理的农业生产活动，就能够避免生态环境被破坏，实现经济与自然的和谐发展。（3）能够加速实现我国农村的脱贫攻坚，促进社会和谐稳定，有利于新农村建设。（二）农村电商发展现状。近年来，我国各地区的政府相关部门对于农村电商的发展越来越重视，因此目前我国多数地区已经初步构建了农村电商发展体系，主要包括以下几个方面：（1）产业支撑。据相关人员调查，发现目前我国多数农村电商在发展过程中都是以农产品加工、乡村旅游农业产业以及农资生产经营等相应产业为主，这些经营类型共同形成了农村电商的产业支撑体系。（2）硬件支撑。所谓农村电商的硬件支撑，主要包括电商发展过程中所涉及到的一些硬件设施以及基础设施，硬件设施包括道路设施以及仓储设施等，虽然说相对于城市来说，农村的硬件设施先进性不足，但是其在一定程度上实现了对农村电商体系的支撑。（3）电商交易。所谓电商交易主要就是指从交易开始到交易结束所涉及到的所有环节，包括农产品出售以及农产品配送等。近年来随着淘宝、拼多多等电商平台的发展，农村电商交易形式越发多样化。（4）服务支撑。由于现阶段我国农村地区的政府相关部门已经充分意识到了农村电商的重要意义，因此为实现农村电商的可持续发展并充分发挥出其重要作用，需要提供一定的服务支撑体系，比如政策支撑、金融服务或者电商培训等。
二、乡村振兴战略下农村电商发展中存在的问题
（一）电商基础设施建设与其发展状况不相适应。电商基础设施是实现电商发展的前提和基础，而据相关工作人员调查，发现现阶段我国多数农村内部电商基础设施普遍较为落后且不够健全，无法充分发挥出电商在农村经济发展中的重要作用，甚至无法实现电商的持续稳定发展。从现阶段我国市场整体发展形势来看，发展农村电商已经成为促进农村经济可持续发展的必要手段，因此农村电商对于基础设施质量的要求相对较高，但是目前的农村电商基础设施建设尚不能满足农村电商的整体发展需求。一方面农村的网络设施普遍较差，部分地区甚至无法保证网络通畅，就算能够保证网络通畅，网络运营商在农村地区收取的网费普遍相对较为昂贵，这就大大提高了农村电商运营成本，如果后期收益低的话，极有可能造成经济损失；另一方面农村的交通运输条件较差，从农村向外邮寄物品存在一定难度，而各大物流公司又不愿意在农村设置相应站点，这就大大限制了农村电商的发展。（二）电商运营缺乏专业人才。电商运营在其实际进行过程中所涉及到的内容和环节相对来说较为复杂，因此其对于工作人员的专业水平的要求普遍较高，而现阶段我国多数农村电商内的相关工作人员的受教育程度以及其专业水平是普遍较低的，完全无法满足农村电商的发展需求，也就是说现阶段我国农村电商在其实际运营过程中缺乏专业人才。需要相关工作人员加强对这一问题的重视程度，结合实际情况采取相应措施，扩大农村电商专业人才队伍，提升农村电商专业人才专业水平以及其综合素质。一方面需要政府相关部门在政策上对电商运营予以支持与扶持；另一方面需要相关人员自主进行电商运营相关理论知识的学习。（三）农村电商区域发展不平衡。农村电商区域发展不平衡主要是由于我国地域辽阔，不同地区的地理环境气候条件等因素有所不同，而事实上电商在其实际发展过程中会在一定程度上受到发展环境的影响。据相关工作人员调查发现，我国的农村电商以东部为主，通过农村电商促成的销售额占全国所有农村电商销售额的76.6%，而中部农村电商的网络销售额占比12%，西部农村电商网络销售额占比为9.4%，而东北部农村电商网络销售额仅为2%。基于此需要相关人员充分重视，采取相应措施提升中部、西部以及东北部的销售额，尤其是东北部农村电商发展速度过慢，需要对其有所倾斜。（四）电商主体资格法律规范有缺失。从现阶段我国整体发展形势来看，农村电商已经成为了带动我国农村经济发展甚至是全国整体经济发展的重要领域之一，其在实际发展过程中所涉及到的内容和环节相对较多且较为复杂，想要实现农村电商的稳定发展和有序发展，就必须保证我国有针对电商发展的法律法规，保证相关人员在进行电商发展时能够做到有法可依。但是，现阶段我国电商主体资格法律法规还不完善，需要政府相关部门加强对这一问题的重视程度，针对我国电商发展形势对法律法规进行完善，实现农村电商的健康发展，避免农村电商市场混乱。
三、农村电商发展路径
（一）优化农村电商基础设施。想充分发挥电商的经济价值和社会价值，就必须保证电商基础设施的先进性和多样性，现阶段我国已步入现代化社会，基础硬件设施以及现代化设施是电商发展的基础和前提，而农村整体经济水平相对城市较低，因此目前我国多数地区存在农村电商基础设施落后且老旧的现象。无法保证农村电商基础设施的先进性和稳定性，就无法充分发挥出农村电商带动经济的重要作用，因此相关人员必须加强对这一问题的重视程度，不断结合实际情况对农村电商基础设施进行优化，全面分析现阶段农村电商基础设施存在的问题并定期对其进行更新，主要可以从以下几个方面进行：（1）网络是电商的基础，不论是城市电商还是农村电商，都只有保障网络才能够保证电商的发展，因此政府相关部门以及相关工作人员必须实现农村内部网络的全覆盖，政府管理阶层在对农村地区资金进行划分时，需要加大对农村电商基础设施的投入，由政府介入适当管控现阶段我国多数农村地区存在的网络运营商高收费现象，合理调整农村地区网费；（2）农村的交通网络普遍来说较为落后，而想要实现电商的稳定发展和高效发展，必须保证农村交通系统的稳定运行，因此需要政府相关部门加强对道路建设的重视程度，结合实际情况与农村电商的发展形势，合理规划交通路线，促进村镇之间的联系；（3）完善电信普遍服务补偿机制、加快农村信息基础设施建设和宽带普及、健全电商服务站点、加快农村网络信息建设等，优化农村电商发展环境。（二）加大电商专业人才引进力度。想要充分发挥出农村电商在农村经济发展中的重要作用，完善农村电商发展路径，就必须重视电商专业人才在电商发展中的重要作用，不断结合实际情况采取相应措施，引进电商专业人才加入农村电商当中，从而提升农村电商的发展效率。加大电商专业人才的引进力度，可以从以下几个方面进行：（1）各地区政府相关部门以及相关工作人员需要加强对电商专业人才引进的重视程度，可以结合实际情况加大福利，制定并出台相应政策和措施，激励社会各界的专业电商人才自主加入到农村电商发展队伍当中；（2）为提升农村电商的整体水平，需要政府加大农村电商人才引进的资金投入，不断结合实际情况定期组织相应培训，培训内容包括但不仅限于电商专业理论知识以及电商实际操作能力，同时还需要保证相关人员的责任意识和综合素质，充分发挥出我国社会主义现代化强国的优势，在引进电商专业人才并提升其专业水平的基础之上，提升其对于现代化技术以及信息化技术的应用能力；（3）在各地区内定期举办相应活动，促进电商人才之间的交流，比如可以结合实际情况定期在地区内组织电商交流会或座谈会，该地区优秀电商人才可以在会上与大家分享成功经验和经营模式，不同电商也可以在这样的交流会上增进合作，从而促进农村电商整体发展。（三）创办具有地区特色的农村电商品牌。品牌是农村电商产业的灵魂，没有品牌的农村电商产品很难取得人们的信任。《云南省推进农村电子商务提质增效促进农产品上行三年行动方案（2020-2022）》中强调政府要“积极采取共享、共用、共推等方式，合力培育一批云南特色农产品品牌，以品牌化引领规模化生产、标准化管理和产业化经营，提高特色农产品辨识度、知名度和美誉度，增强农产品网络消费市场竞争力”。同时，为了更好地发展电商经济助力消费扶贫，实现乡村振兴，农村电商产业邀请了李子柒等抖音网络红人展开合作，借助消费者对抖音网红的信任，刺激农产品销售，带动农村电商发展。在农村电商平台上，同类型的农产品很多，竞争不言而喻，要想在诸多同行中脱颖而出，必须创办具有地区特色的农村电商品牌，比如盱眙小龙虾、临沧普洱茶等。另外，农村电商经营主体需具有品牌知识产权意识，进行必要的商标注册与专利申请，加强特色农产品的品牌化建设。要借助电视新闻、报纸、广播、自媒体App等媒介宣传农产品电商品牌助力乡村振兴的形象，增强农村电商品牌的正面能量。“5G”的发展必然会使媒体发展达到新的高度，智能手机成为农民的“新农具”。如今，农村电商销售还出现网络直播渠道，自媒体直播能在较大程度上提升农村电商品牌的影响力，实现了“流量转订单”的可能性。（四）健全农村电商法律监管体系。乡村振兴战略实质也要求乡村法治振兴。国家针对农村电商发展必须完善消费者权益保护法，不断加大行政监管力度，维护消费者合法权益。督促平台加大对交易证据的管理，提高交易安全性，保障能够在法律监督下更好地发展农村电商。对于个体农户和合作社来说，不仅需要进一步规范相关经营者注册流程，完善电商主体资格门槛设置，还应提高经营者的法律意识和职业素养，政府应进行法律知识的宣讲，提高经营者法律意识，建立专门化惩罚机制，对“制假售假”等违法行为进行严厉处罚，维护农村电子商务环境。总之，乡村振兴战略背景下，农村电商成为带动农村整体经济发展的重要领域，因此需要相关部门充分重视。现阶段，我国农村电商在其发展过程中仍然存在诸多问题，这与时代的进步以及商业领域的变动存在较大联系。基于此，需要相关部门结合实际情况采取相应措施，对农村电商发展中存在的问题进行解决，以充分发挥出农村电商的重要作用，带动农村经济的发展，从而带动我国整体经济的发展。
主要参考文献：
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［2］朱晓磊.乡村振兴视域下农村电商发展路径研究［J］.商业现代化，2020（18）.
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关键词：休闲农业；乡村旅游；发展研究；对策
1辽宁休闲农业与乡村旅游发展的优势
1.1休闲农业与乡村旅游需求日益增长
农业是辽宁的主要产业之一，休闲农业与乡村旅游已经成为增加农民收入的重要组成部分，随着人民日益增长的文化和收入水平的提高，快节奏的都市生活使得人们利用周末时间进行休闲旅游已成为一种趋势。可以针对不同年龄层次的需求进行市场的定位：针对年轻人，可定位于农业学习的基地；针对中年人，这部分群体对子女的消费行为具有主要的影响作用，对于他们的子女可定位休闲农业与教育相结合，体验乡村生活，起到校外实践课堂研学的作用，培养实际动手的能力；针对退休群体，可定位于田园生态型集农业种植、养生、农家乐的休闲农业旅游。
1.2农业和民俗文化遗产
辽宁拥有三个中国重要的农业文化遗产：盘锦的稻蟹共生系统，鞍山南果梨栽培系统，宽甸柱参传统栽培体系，都已成为全国休闲农业旅游发展的亮点。还拥有丰富的民俗文化遗产，例如辽东的满族村落，充分发挥农民的创新能力向游客展示奔放的舞蹈、鲜明特色的婚礼习俗、独特的风味饮食以及具有民族特色的服饰，扩大了就业，又增加农民的收入。这些都已经成为开发乡村旅游的重要内涵。
1.3农业基础的多样化
拥有苹果之乡的大连瓦房店东马屯、梗冠牌的盘锦优质大米、鲜美的丹东草莓、火红的北票西红柿都是辽宁省农产品品牌。依托现有的农业品牌，利用互联网技术，通过科技创新，与教育、文化领域融合在一起发展具有地域优势的新产品。
2辽宁休闲农业与乡村旅游发展中存在的问题如下：
2.1产品形式枯燥单一，与高端市场需求脱节
目前，辽宁的休闲农业经营服务性项目局限于单纯依靠农业自然资源基础上，多数以采摘、垂钓为主，节庆活动没有特色，与休闲农业没有过多的联系；农业景观只有一个季节，传统手工艺体验活动和农耕文化、民俗资源等内涵挖掘不深，使休闲农业与乡村旅游特色不鲜明，档次不高。影响游客的体验，旅游者重游率极低。另外农家乐这种浅层次的产品，仅仅是农家饭，不能区分高、中、低端消费者，留不住游客，不能满足游客的需求。
2.2休闲农业与乡村旅游的产品同质化严重
不少休闲农业经营者目光短浅，市场定位不准确，各自为营，往往都是单打独斗，没有品牌的基本意识，盲目复制，缺乏创意，休闲农业经营实体同质性较强，特色不鲜明。有时形成争夺客源的恶性竞争，导致休闲农业形象败坏，消费需求与供给脱节，失去了乡村旅游自身的优势特色，没有考虑到乡村旅游规划，不利于辽宁休闲农业的发展。
2.3休闲农业与乡村旅游在规划方面存在一些城市化倾向
乡村旅游建设破坏了传统的乡村风貌。部分地区一味的去生搬硬造，丢失泥土的气息，缺乏整体的乡村规划。设计缺少创意，空间布局不合理，特色不足。许多地区盲目追求城镇化。与周围的环境格格不入，比如一些景区景观的设计、建筑的风格、乡村道路等方面，大多是借鉴城市的规划方案，传统的建筑风貌在淡化，失去了旅游者的农家味、农家情体验，缺乏对游客的吸引力。
2.4休闲农业与乡村旅游盲目开发问题严重
大多数休闲农业实体企业缺乏职业道德，开发没有针对性，往往会对乡村自然资源造成一定破坏和开发，践踏农田，破坏原生态环境，存在不符合标准的建筑。有的企业甚至为了迎合游客的高标准要求，急功近利，一味的追求经济效益，兴建山寨版高档娱乐设施。
2.5农民参与度低
一部分经济落后的农村，人口向城市转移的较多，农村留不住人才；有文化，能力强，懂技术的离开家乡，外出打工，提高收入，甚至在城市买房定居。留守的群体年龄偏大，缺少相应的专业技能，导致在自己的家乡建设中不积极主动参与，从业人员一般都是没有经过专业的培训直接上岗，素质较低，不利于乡村旅游的发展。
3辽宁休闲农业与乡村旅游发展的对策
3.1加强品牌推广与产业升级
农户可以按照现代农业市场需求，种植高收益经济作物，从无公害食品、有机食品概念出发，发展配套认养、采摘、收获的特色农产品项目，与会员制等形式相结合，提高产品的附加值，形成休闲农业的特色产品。特色农产品专业村与城镇消费者对接，产生规模经济效应，面向中高端市场，提高利润水平促进农民增收。发展艺术品农业可以满足城市消费者的需求，园区规划者应在初始规划时选择适宜种植品种和方式，植物雕塑，现代立体水培系统，观赏盆栽等吸引更多的游客。休闲农业与乡村旅游的的产品要保留原材料的乡土性、本土化的特色，不要融入太多的商业化背景，从而掩盖产品的特色。
3.2农业旅游相关行业资源的整合
农业旅游的发展要注重对传统的文化，民俗遗产的横向、纵向多维发展的重视。结合品牌创意策划，为扩大影响力，可利用微博、微信公众号、抖音、电商直播间等新媒体推动项目的推广。使农业与教育、文化、科技、创意相结合，形成特色鲜明的休闲农业与乡村旅游。通过产业合作的方式，打破原先互不干涉的现象，共享配套的乡村旅游资源，这样可以把几个乡村旅游经营户合力成一个紧密联系的整体，成为乡村旅游经营合作社。避免了单打独斗的恶性竞争，丰富游客的体验，拓展辽宁的休闲农业市场。
3.3打造特色建筑景观风貌
为满足农业休闲旅游发展的景观要求，构建多层次旅游大道，交通路线形成网络，主干道与景观衔接，在各大景点之间建设艺术化廊道与指示路牌和景点标牌；在游客观赏途中适当配置休息场所和公共设施，景区内合理设置艺术小品、园林植物景观，要考虑艺术化设计和统一装饰风格，形成景区整体景观和特色地域文化。对于原有的建筑物，不要一刀切拆除，在尊重当地历史和文化的基础上，为传统的建筑赋予新的实用功能，将古建筑与自然结合，保留原有的地域文化，打造独具特色的建筑风貌。
3.4保护特色自然遗产，防止破坏性开发建设
政府机关相关部门应充分发挥引导、调控、指导、协调的职能，结合实际情况，对乡村非物质文化遗产、特色民俗、名屋、古镇、古建筑、古树名木等资源进行统记、保护，为做好乡村规划奠定一定的基础。然后才能有针对性的制定符合地域特色的产业发展规划。
3.5提升农民参与度，培育新型职业农民
农民参与是休闲农业与乡村旅游的发展关键。对于当地的农民应充分调动他们积极性，激发他们的责任感。只有越来越多的农民参与其中，才能推动休闲农业乡村旅游的发展。休闲农业的发展及乡村旅游迫切需要一大批有管理经验、有技术、懂经营的人员。强化农村人才的培育，要抓实落细，对服务意识和技能进行培训。在尊重农民意愿结合自己的兴趣爱好的基础上，有针对性的根据不同层次群体的需要，定期培训不同的内容，开办相应的知识讲座比如农村电商、种植技术创新等。实施精准培训，采取线上视频直播授课，线下请推广站的专业技术人员专业培训。政府相关部门采取一定的优惠政策，鼓励各类科技人员和农业院校的毕业生回乡创业，并能够留住这部分人才，扎根辽宁大地，发展经济。
1.做好信息进村入户工程监管工作。
信息进村入户工程年启动以来，农业农村局主动担当，积极作为，成立组织，制定方案，并按照《开展信息进村入户工程加快“互联网+”现代农业发展实施方案》的要求，从站点选择到信息员培训到益农社建设、运营，信息进村入户工程各项工作逐步推进。目前，共建成益农信息站点413个，其中标准站104个，专业站192个，简易站117个。413个益农信息站点目前运转正常，通过开展公益服务、便民服务、培训服务、电商服务四类服务，帮助农民办理买、卖、推、缴、代、取等六大业务，正在为乡村振兴、脱贫攻坚、农村电商等社会活动的各个方面发挥着重要作用。
2.切实做好农民手机应用技能培训工作。
农业农村局接到市局转发的农市便函[2020]106号《关于做好2020年农民手机应用技能培训有关工作的函》后，局党组高重视，认真进行了组织，于8月20－26日，开展了农民手机应用技能培训工作，全县至少500个行政村、居委会进行了集中学习，参训20万人次，培训内容丰富，富有新意，具有很强的实用性和可操作性，对农民进一步搞好农业生产、乡村振兴都具有很强的指导意义，深受农民群众好评，取得了很好的效果。
3.搞好电商扶贫知识培训。
为提高全局干部职工的电商扶贫知识，农业农村局于7月1日与商务局在电子商务公共服务中心联合举办了电商扶贫知识培训，全局干部职工参加了培训，内容涉及电子商务基础知识、防止网诈骗、如何开网店、直播带货等，切实丰富了全局干部职工电子商务知识，提高了服务农民的本领和技能。
4.做好粤港澳大湾区菜篮子生产基地申报工作。农业农村局接到市里关于粤港澳大湾区菜篮子生产基地申报工作的通知后，广泛进行了宣传并实地察看，遴选了4家基础相对较好，申报积极的单位报到市里，市局领导及相关科室人员也对这4个单位进行了考察，提出了具体的整改意见，目前这4个单位正在积极完善设施，准备申报材料。
5. 组织好“中国农民丰收节”庆祝活动。
6.组织好第十八届中国国际农产品交易会参展工作。
7.做好农业遥感监测地面调查工作。
金秋时节，记者遵照中国农产品流通经纪人协会的安排，走近黄河，采访了黄河之滨的荥阳市农民经纪人协会、中牟县农民经纪人协会和一些农民经纪人。记者从中牟县回到郑州，正是全世界关注的“神七”即将问天的时刻――9月25日的晚上，为了抓紧时间面对面采访河南省农民经纪人协会会长孙国忠，大家只好放弃了看央视的“神七”发射直播节目。
记者：孙会长，我们明早就要走了――是早上6点多的火车。在河南的两天时间，我们跑了一市一县，虽然是走马观花，但这些“花”已经深深地印在我们的脑海里，可能一辈子都忘记不了。河南地大物博，人口数量全国第一，因为时间有限，我们的采访肯定是挂一漏万，所以，请你介绍一下全省的专业合作社与经纪人的情况。
孙国忠：你们辛苦了。
大包干是小岗村农民的伟大创造，专业合作社最早也是由一些有头脑的农民发明的。上个世纪80年代，专业合作社由农民自发搞起来以后，为了进一步引导他们、规范他们、提高他们，我们省供销社系统就组织他们联合闯市场，从而兴办了在全国算比较早的、河南省的第一批比较规范的专业合作社。
随着我国农业发展进入新阶段和加入世贸组织，农业专业化、产业化、市场化、国际化进程明显加快，农业发展面临着日益激烈的市场竞争，我们河南要从农业大省发展成为工业大省和经济大省，首先需要解决农业问题，而发展农村专业经济协会是促进农业发展的重要手段之一。
近年来，按照省委、省政府《关于进一步推进供销合作社体制创新的意见》和省政府《河南省供销社关于积极领办农村合作经济组织提高农民进入市场组织化程度实施意见的通知》精神，省供销社加大领办专业合作社的力度，并在专业合作的基础上形成规模经济，取得了显著成效。截至目前，已在民政部门登记的农村专业经济协会有2255个，其中县(市、区)级428个，乡镇级1066个，村级761个。到今年8月底，全省供销系统共发展各类农民专业合作社2572个，带动农户88.72万户，年助农增收8.57亿元。其中11家专业合作社被评为全国示范专业合作社，162家专业合作社被中华全国供销合作总社列入“千社千品”富农工程，在千家万户的小生产与千变万化的大市场之间搭建了通畅的桥梁，为服务我省现代农业、繁荣农村经济、实现助农增收做出了积极的贡献。
记者：据我所知，中华人民共和国最年轻的协会，就是中国农产品流通经纪人协会，还不到1周岁。省级农产品经纪人协会或农民经纪人协会，河南省农民经纪人协会诞生比较早，今年3周岁了。一个“3周岁的孩子”能够在很艰苦的条件和环境下干出这么多成绩来，可想而知，你们一定付出了很多努力和心血，里面一定有许多感人的故事。
孙国忠：下面的故事、基层的故事最感人。许多农民经纪人，他们既是某些专业合作社的理事长、带头人，又是引领一方农民致富的“财神爷”，他们对贫困农民的热情扶持，对未来事业的长远思考，那种思想，那种境界，那种精神，是很了不起的，是很值得学习的。比如：荥阳广武镇的张根祥说：“我一人富不算富，带动乡亲们一起富才算富。”他从种植饲料、加工饲料、出售饲料到养殖生猪、防疫一条龙经营，让大大小小的4000个养猪户零风险。对那些想养猪又没钱投资的贫困农户，他送猪娃上门，或先给他们垫资。
还有荥阳韩村养猪专业合作社理事长韩福林，十几年前他是40万元钱、30头母猪起家，如今，他的康利农牧有限公司是郑州市政府命名的农业产业化经营重点龙头企业，省级无公害畜产品产地认定企业，生产经营模式是“公司+合作社+基地+农户”四位一体，猪源是从英国、法国、丹麦、美国等国家引进的世界著名品种，年产纯种、二元种猪5000头，三元商品猪26000头。他的基地生产的小猪，住的是很漂亮的楼房，睡的是很洁净的小床，吃的饲料是10000多元钱1吨，那些猪舍真是卫生得不得了，高级得不得了。为了使企业规范化，领导大家致富合法化，2005年4月，他组织乡亲们成立了养猪专业合作社，他被大家选为理事长。他的妻子王春莲说：“为了这些猪，为了对这个合作社负责，为了给大家多带来收入，我们夫妻俩一年365天都在这里，腊月三十跟职工一起过年，除夕之夜回家看望一下父母，大年初一又回来。年复一年，虽然很辛苦，但看到大家慢慢富起来了，心里还是蛮高兴的。”
还有为党和政府分忧的中牟县大蒜经纪人刘少臣，从去年到今年，因为大蒜价格一直下滑，为了保护广大蒜农的利益，减少蒜农的损失，他去年一直坚持按照保护价收购蒜农的大蒜，甘愿把自己口袋里的钱掏给蒜农。他说：“我损失了300多万元，蒜农就减少了这300多万元的损失。”有人问他为什么要这样做?他说：“说心里话，往年我赚的钱也是来自广大蒜农，如今掏出来也是应该的。什么叫取之于民，用之于民?这就叫取之于民用之于民，所以我的心里并没有感到不平衡。只是觉得，依靠我个人的力量来拯救百万蒜农，是绝对有限的，也是微不足道的，希望党和政府采取得力措施振兴大蒜市场，这才是最根本的。”刘少臣的这种为党分忧为政府分忧的精神，是值得广大农产品经纪人学习的。
记者：孙会长讲的这些经纪人的事迹，令我们非常感动。我们下次再来时，争取多呆几天，深入采访协会的领导和一些优秀的经纪人，把涌现出来的一些先进典型及时报道出来，否则就是我们的失职。
请孙会长接着讲吧。
孙国忠：再说一下其他地方的协会发展情况吧。近年来，驻马店市按照“以农为本，扎根农村，贴近农业，服务农民”的总体思路，围绕当地优势产业和特色产品，坚持“自我管理、自我服务、自我协调、自我发展”的发展原则，大力发展各类行业协会。截至目前，驻马店市供销社系统已发展各类协会67个，吸收会员67679户，年助农增收2.8亿元，在推动农业结构调整，促进农业产业化经营，帮助农民增产增收中发挥了重要作用。
濮阳县金龙源养殖专业社以“龙头企业+基地+农户”的经营模式，引导农民发展林下经济，打造立体农业。目前，专业合作社下设龙源种猪场、林源良种鹅孵化场、种鹅场、圣源饲料加工厂、金蝉孵化基地、金蝉养殖合作分社、龙碑综合服务部、南环路综合服务中心等，占地180亩，注册资金530万元，发展社员5500余户，年实现销售收入4300万元，助农增收
7265万元。专业社被认定为濮阳市农业产业化“重点龙头企业”、“省无公害畜产品产地”。理事长魏增元同志被授予“全国首届绿色环保英模人物”、“濮阳市明星企业魅力领军人物”。
2005年以来，清丰县紧紧抓住农业产业结构调整的机遇，把发展专业合作社作为突破口，明确目标，狠抓落实。截止目前，清丰县供销社系统已累计投资1500万元，创办不同类型的专业合作社26个，发展农户16059户，吸收社员股金500余万元，年实现销售1.5亿元，助农增收3600万元。特别是蔬菜、尖椒、白灵菇、良种棉、脱毒红薯等专业合作社，已成为推动全县主导产业发展的有生力量，得到党委、政府的肯定和农民的欢迎。
近年来，博爱县以发展农村合作经济组织为突破口，大力培育和发展农民专业合作社，为此，县里专门成立了以分管副县长为组长，供销、农业、财政、民政和工商等部门为成员的农民专业合作社组建工作领导小组，下发了《博爱县人民政府关于加快发展农民专业合作经济组织的意见》，对农民专业合作社做到“四免”：即免收登记注册费、免收执照工本费、免于年检、免于经济处罚等；要求农村信用社等金融机构，优先为农民专业合作社发放贷款，公安、交通、电力等相关职能部门大力扶持。在组织保障和良好的发展环境下，全县农民专业合作社迅猛发展，至目前，已发展各类农民合作经济组织125家，农民专业合作社已成为农村经济发展和新农村建设的主力军。
记者：孙会长，你真不愧为一会之长，谈起下面的专业合作社和协会来真是如数家珍。请问，你作为省政协委员，有关合作社与经纪人协会方面的问题你做过提案吗?
孙国忠：我去年做过《政府应重视和支持农产品经纪人等协会的工作和发展》的提案。因为，在当今世界的许多国家，农村专业经济协会在现代农业发展和农产品国际贸易中都扮演着重要角色，承担着必要的行业管理和服务职能。近年来，我省农村专业合作经济组织不断发展，在农业结构调整、农业产业化经营、农民增收等方面发挥了重要作用。农村专业合作经济组织是由从事同类农产品生产、加工、经营、服务的农民、组织和其他人员自愿组织起来、以搞好服务、促进发展、增加成员收入为目的、通过提供技术、信息、购销、加工、储运等服务或其它方式、实行自我管理、民主决策、互助合作的经济组织。其组织形式主要是农村专业合作社和农村专业经济协会等。为适应现阶段农民专业合作社发展的客观需要，规范和促进农民专业合作社建设、提高农村合作经济的发展水平，进一步推进农村经营体制的创新，《中华人民共和国农民专业合作社法》已于2006年7月1日颁布实施。而国家目前针对农村专业经济的协会建设的有关法律法规仍处于空白状态。
记者：据了解，省社领导对协会发展非常重视，帮助协会协调解决了很多实际问题，孙会长能谈一下具体情况吗?
孙国忠：是的，省社领导，特别是党组书记、理事会主任焦锦淼同志对协会工作非常重视，对协会的发展做了大量卓有成效的工作。一是省社成立了协会建设工作领导小组，主要负责同志任组长，分管主任任副组长，明确有关处室负责日常工作的督促、检查。二是省社主动协调与民政、妇联、团省委等部门的关系，收效显著。与省民政厅联合下发了《关于加快发展农村专业经济协会的通知》和《关于加快农村专业经济协会发展的意见》，为各级供销社协会发展提供了政策支持，营造了供销社协会发展的良好环境。三是省社多次召集负责协会工作的同志，组织有关人员在全省范围内专题调研，收集整理协会发展工作中存在的主要问题，有针对性地提出了解决办法，指导协会良性发展。四是省社出台了《河南省供销社专业协会建设示范标准》、《河南省供销社直属协会管理办法》等管理制度，组织协会总结荥阳市、中牟县农民经纪人协会等一批典型，并多次召开座谈会，推广典型经验，充分发挥了示范带动作用。同时，省社发挥五所直属学校的优势，帮助协会在荥阳等地市多次举办农民经纪人培训班，培训骨干人员，为协会的发展奠定了坚实的人才和智力基础。
记者：河南省农民经纪人和专业合作社的发展能有今天的大好形势，除了省委省政府的支持、省社的重视，你也功不可没。你的体会和认识，可能更深刻。
孙国忠：通过这一段农民经纪人协会的工作，我对农民经纪人以及农民经纪人协会，有了更进一步的认识。
老版《现代汉语词典》定义“经纪人”是：(1)旧时为买卖双方撮合从中取得佣金的人。(2)旧时在交易所中代他人进行买卖而取得佣金的人。新版《现代汉语词典》去掉了“旧时”二字，表示现时对经纪人的认可，并且表明经纪人是社会发展的产物，是客观存在。我通过一段时间的工作，认为农民经纪人的内涵应进一步延伸至：在农村某个产业或产品方面能带动农民生产、加工、规模化经营、共同开拓市场的人。这些人都有自己的实体，并且能够大批收集销售农产品。
农产品经纪人主要解决农产品的销售难问题，如果农民经纪人问题解决不好，将影响到规模化生产，进而影响到我国经济的发展。农民经纪人在农村及城市商品经济中已显示出越来越重要的作用。
农民经纪人协会的发展，刚刚起步。农民经纪人素质相对较低，缺乏组织，有的农民经纪人信誉较差。因此需要有组织来约束、自律，并不断提高经营水平，同时建立组织自我维权，保证自身的利益与发展。农民经纪人协会的发展，需要政府的支持，政府也有义务督促成立互助组织、合作组织。不断发展、壮大的农民经纪人协会和一些专业合作社，已经受到越来越多的农民及农民经纪人的支持、拥护和赞扬。政府应从以下几方面给农民经纪人协会以支持：
1、将农村、农民的服务职能转入协会。
2、政府从资金上对协会予以支持。
3、农民经纪人培训应专列资金。
4、农民经纪人组织应成为政府关注的发展项目。
冬种生产是全年农业的重要组成部分。抓好冬季农业生产，对夺取我市明年春季乃至全年农业丰收，确保粮食安全，增加农业收入，具有十分重要的意义。根据浙农专发[20*]125号文件《关于20*年冬种生产意见》精神，结合本市实际特提出20*年冬种生产意见。
一、冬种工作的目标和重点
今年冬种工作的总体要求和目标是：以农业增效、农民增收为目标，以提高冬季农田综合生产能力为重点，以发展高效生态农业，高效种植模式为抓手，充分利用温光水和土地资源，优化种植结构和区域布局，积极发展粮、经、饲、肥等多种农作物，减少冬闲田，力争冬季作物播种面积比上年增长5%以上，努力实现“绿色过冬”。重点抓好以下五个方面:
一要制止耕地抛荒，提高土地利用率。冬季耕地弃耕抛荒，不仅造成土地和温光水资源的浪费,而且田间易滋生灰飞虱寄生的禾本科杂草,对防控水稻条纹叶枯病、黑条矮缩病带来不利影响。各地要及早制定减少冬闲田的工作方案和具体措施，采取各种措施，加大监督检查力度，最大限度地制止耕地抛荒。充分发挥乡镇政府、村委会作用，统一集中冬闲田对外招租，开发冬季农业。要出台冬种优惠政策，鼓励建立高产高效示范方、丰产片，提高冬种效益。
二要继续调整结构，大力开发冬季农业。冬季农业结构调整空间较宽，余地很大，是我市结构调整的潜力所在。各地要根据当地资源条件，总结推广近几年来涌现的冬季开发农业的成功经验，面向市场需求，优化区域布局，调整品种结构，发展优质专用农产品生产。在作物安排上，大力发展“双低”油菜，扩种大、小麦，因地制宜发展有市场潜力的冬季蔬菜瓜果、鲜食蚕（豌）豆、马铃薯，稳步发展花卉苗木、食用菌和中药材，鼓励种植绿肥，适度发展优质牧草、黑麦草。
三要加强耕地地力建设、积极扩种绿肥。近年来，由于农家有机肥料施用减少，偏施化肥，导致耕地质量下降。要通过发展蚕豌豆、冬季牧草和冬季绿肥等，实行种养结合，过腹还田，既培肥地力，又提高耕地质量，为农民增加增收门路。今冬重点抓好中低产田改造项目，实行秸秆还田，扩种冬季绿肥，增施农家有机肥等生物措施，实现耕地种养结合和绿色过冬，为夺取明年粮食生产的丰收打好基础。
四要推广适用品种和技术，提高单产和效益。提高冬种效益，调动农民冬种积极性，关键要靠科技。各地要因地制宜搞好规划，明确冬种生产的主导模式、主导品种，抓好新品种示范推广；要明确主推技术，因地制宜推广冬季作物免耕、机械开沟播种、直播栽培、精量播种、化学除草等轻型栽培、节本增效技术和机械化作业、无公害标准化生产、大棚设施栽培等技术措施，注重农艺与农机结合，注重多技术集成配套，节约生产成本，提高冬种生产水平和经济效益。
五要创新经营体制，大力推进农业产业化。要利用冬季相对的农闲时机，创办农村经济合作社和专业协会，创新农业经营机制。要着力培育龙头企业和专业合作组织对冬种生产的带动与辐射机制，鼓励企业建设冬种生产基地，发展订单农业，引导和规范农地使用权的合理流转，培育种养大户、扩大规模经营，提高经营水平和生产组织化程度。
二、切实加强组织领导
随着近年来粮食、蚕茧等农产品价格不断回升，农民冬种积极性有所提高，各地各单位要抓好这一有利时机，组织和发动群众搞好冬种。要统一思想，提高认识，把冬种生产作为农业结构的重要内容，确保全年粮食生产稳定和农民增收的重要措施，发展效益农业的重要组成部分来抓。各级农业部门要积极行动起来，把秋收冬种生产作为中心任务来抓，集中时间、集中精力、突出重点、全力以赴，通过政策指导、信息引导、典型示范、技术推广和产销协调等，全面落实秋收冬种措施。要当好领导参谋，在当地政府的统一安排下，从冬种开始，明确全年粮食生产责任制，结合实际，制定切实可行的工作计划措施和扶持政策，层层抓好落实，为冬种生产创造良好的外部环境。
