发布时间：2023-05-28 09:40:10
序言：写作是分享个人见解和探索未知领域的桥梁，我们为您精选了8篇的标志的设计特点样本，期待这些样本能够为您提供丰富的参考和启发，请尽情阅读。
文字是历经悠久历史的考验，最终形成的一种特殊的符号标志，属于人们达成共识的文字标志。每个文字有着其特定的意义表达，它融合了语言以及视觉等要素，主要用于交流与沟通的符号标志，具有视觉系。文字作为一项重要的标志，对人类的发展有着重要的意义。文字作为现代标志设计的一项重要要素，它对于标志的传达效果以及识别能力有着重要的作用。以文字为要素的标志主要包括拉丁字母、我国的汉字以及阿拉伯数字。
1、拉丁字母作为标志设计中的视觉识别要素
拉丁字母也就是人们常说的罗马字母，是现代社会中较为常用的文字符号。目前全世界许多国家的语言表达都是这种字母符号，其在社会上具有一定的广泛性以及通用性。因此，它在标志设计中被广泛的运用，甚至到目前为止所有的标志设计中涵盖字母元素的标志达到百分之八十的比例。由此可见，拉丁字母作为标志设计中的视觉识别要素的重要意义与作用。
2、汉字作为标志设计中的视觉识别要素
汉字作为最古老的文字之一有着千年的历史，同时也是中华文化的重要表现。汉字也就是汉语的书面表达标志，具有一定的复杂性与识别性。汉字同字母比较而言，更具有特色，虽没有字母标志的简单属性，但也避免了字母组合有限性以及相似性缺陷。汉字具有一定的独特性，也极具视觉性效果。汉字融合了视觉效果、信息量以及艺术性等要素，是进行标志设计的重要元素之一，能够在视觉传达中具有独特的识别性。
3、阿拉伯数字作为标志设计中的视觉识别要素
阿拉伯数字亦是世界通用的一种数字语言，极具广泛性。数字标志即由0~9这十个数字构成，能够作为重要的元素应用到标志设计中，便于设计成各种形态的标志，且极具表现力以及识别性，能够直接的传达某些特定的信息和含义。并且数字标志自身也有一定的形象性以及艺术性，能够在标志设计中起到重要的视觉传达识别的作用。虽然现在标志设计中，数字标志比较少，但这也表现出了其一定的特别性。数字标志在视觉传达中具有较好的识别性且易于记忆。
二、标志设计在视觉识别中的图形运用与表达
图形标志大多具有直观性以及美学欣赏效果，因此也是应用在标志设计中的常用元素。图形具有形象生动的特点，一般用几何形状传达特定的含义，大多利用抽象以及具象的形状来传达某些信息与含义，生动传神，易于理解，较之其他标志设计元素具有较高的识别性。
1、标志设计中具象的图形标志的识别性标志设计比较重视简介易懂且能够传达主要信息，是对一些事物的浓缩以及概括，通过突显某些东西，使得标志具有特色且意义明晰。具象的图形标志较之抽象的图形更加写实，较为全面的展示出所描绘图形的样子。利用简洁概括的方式来表现出标志设计中图形的状态。标志设计者会依据图形本体的特点，利用简化的方式进行修饰处理，使得标志更为生动鲜明，形象具体，在视觉传达中具有识别性。具象的图形标志设计大多对设计所借鉴的物象进行修饰变形，借助摄影、绘画以及计算机特效等众多工具进行修饰、变形处理，最终使得图形标志意义鲜明，信息丰富又不乏简洁清晰。标志设计者在设计过程中利用具象的图形融入标志的设计中，利用插图、手绘等方式，使得图形标志在视觉传达中具有鲜明的识别性。
2、标志设计中抽象的图形标志的识别性
抽象图形标志简单的概括就是图形标志没有具体客观的对象，主要借助点、线、面等元素，利用平面几何以及其他空间构成形式，综合各种方法，通过抽象的表达方式来传达信息与内容。在标志设计过程中，抽象图形标志作为一种传达信息的方式，能够将概念以及含义全面、精准的传达给人们，因此，具有较为广泛的共识性。图形标志能够很好的表达图形的直接含义，它利用图形符号用简洁，抽象的表达方式来传达其自身的信息。因此，抽象的图形标志在视觉传达中也有较高的识别性。例如我国08年申奥所设计的图形标志，利用奥运五环构造出五角星的图形，整体构造又像是一个“中国结”的图案。既涵盖了奥运思想，又体现出中国特色，象征了国家。整体的打太极人形的图案设计又体现出了我国悠久的体育文化。
三、标志和图形设计在视觉传达中的识别性特点
1、视觉识别过程中的审美特点
设计一个内涵丰富的标志，都需要具备审美的特点，不管是企业标志或者是机构单位的标志只有具备了审美特点，才能够富有较好的传达效果以及识别性。没有美感的标志无法承载较多的含义与信息，只有在标志设计中满足审美特点，通过标志的图案与形状表现出美感，才能更好的在视觉传达中拥有一定识别性。
2、标志设计视觉识别中的功能性特点
标志设计一般具有一定的限制，其不但受到内容表达的限制，也就是标志的实用且专属于特定的主体，这也是标志的基本属性之一。标志的局限之处同样也是其创意的部分，优质的标志能够将其实用、功利的制约借助较为新颖特别的表达方式转化为标志传达的视觉内涵，因此，标志具有功能性的特点。借助新颖、别出心裁的设计方式设计出的标志即使具备了观赏的作用，但仍不是合格的标志。标志的主要作用是传达某种特定的内涵与意义，具有实用意义。就如某些公共场所的提醒标志、安全标志等，以及特定的组织、机构单位专属的标志等都有其独特的实用功能价值。
四、结语
（一）点几何中的点，只有位置，没有形状，没有大小。然而构成中的点，不单有位置，还有一定的形状、大小、方向等。几何中的点是小的圆的，但作为造型要素的点，可能有大有小，有方有圆，有偶然的有规则的，总之，不管什么样的形，只要它所处的空间足够小，我们都可以管它叫“点”。康定斯基认为：“点是生命，是表达的原始形象，是简化到极限的记号，是各种形象的最单纯化。”作为原始形象的点，它是构成的最小单位。点的视觉效果和情感会随着它在空间中所处的位置的变化而变化，点的特性不和点的大小成正比，点太大或太小都会弱化点的感受，点的缩小起着强调和引起注意的作用，而点的放大有面的感觉。点的表面肌理不同也会影响点的视觉感受，点具有紧张性和扩张感。如图1，交叉点公司标志（计算机行业），渐变的差点产生聚集的视觉效果，形成抽象交叉的形象，代表高科技，体现交叉的概念；这些点也代表着构成图形的最小单位即像素点，体现了行业特点。如图2，KIM照明灯标志，渐变的差点产生收缩感和光感，构成具有强烈视觉吸引力的标志，表现出了行业特点。如图3，汉城珠宝店标志（差点在标志中的运用），整个标志由渐变的差点组成一个钻石的图案，充分表现了行业特点。点是构成图形的最基本的元素，也是标志设计中不或缺的元素。在标志设计中，由于点具备了聚集视线的作用，以点的形式出现的要素，往往是突现标志设计含义的要点，可以起到点睛的作用。点在标志的设计中还可以起到活跃的作用，使得标志形态更生动活泼。
（二）线几何中的线，只有长度和位置，没有宽度，没有方向。然而构成中的线，不单有长度和位置，还有一定的宽度、方向、形状等。康定斯基认为:“线是一个点在一种或多种力量下的通道，依力量的迸发或矛盾，使线发生各种变化”。线是点运动的轨迹，线是最具有感彩的视觉语言，是拓展艺术表现力的重要语言。不同肌理的线，其感彩也不同，有的动感有的安静，有的严谨有的活泼，有的硬朗有的温柔，有的笨拙有的灵巧等等。这不同情感的线表现在标志设计中，也会产生不同的艺术效果。如图4，斯考特唱品公司标志，粗糙的线条，产生出的图案现代、热情、朴拙、奔放，具有手绘POP的特色。如图5，蒂姆木制家具标志，用统一的线条表现该家具的特点：标准化、组合化，中间的线条形成字母“W”,标示家具的木质特点。如图6，Metrocats标志，钢笔线条勾勒出一只雍容华贵、亲切可爱的猫的造型，给人直接的品牌感受。如图7，工作室标志，带阴影的粗细有致的坚挺线条，来自于木和金属条片锤炼出的铿锵执着。从视觉上看，有些浮雕的半立体形式，具有几年和镌刻永久的意义。线是空间分割的重要元素，也是最具有艺术表现力的元素。
（三）面点的扩大或聚集形成面；线移动的轨迹形成面，线的闭合或聚集也能形成面；线移动方向的不同会形成不同的面。面是自然界中最基本的形，造型艺术中的面总是以形的特征出现，所以，“面”也可以称为“形”。在平面设计中，凡是不被认为有点线形态的都是面也是形，形状强调的是一种轮廓特征。“形”具有有定形的“形”和无定形的“形”两种，有定形的“形”和无定形的“形”具有“图”与“地”关系。“图”与“地”都是有意义的形状，把握好它们之间的和谐构成关系并运用到设计中，做出有美感的图形，才是设计师的最高境界。如图8，美国乔治斯恐龙公园标志，阴形和阳形所占的比例相当，阳形成角龙，阴形成恐龙，阴形中的阳形和阳性中的阴形，成为两个动物的眼睛，阴阳相生，相映成趣。如图9，伊瓦海滨鱼市标志，以阳形为主的标志设计，整个鱼形为阳形，中间的鱼眼部分形成图形中的阴形。如图10，北京女美术家联谊会标志，标志创意的灵感来自于画家常用的调色板和充满朝气的女性侧面头像，将两个创意图形进行叠加后，外轮廓实形为调色板，内部的虚形为女性的侧面像。整个标志采用流畅的线条与造型，虚实相生，阴阳相通，体现出现代女美术家勇于奋进、探索不息的精神风貌。）如图11，美国田纳西洲水族馆，贯通式标志，以水族馆中的各种生物形象作为创意的出发点，采用贯通式的创作手法，实形为动物的造型，虚形在实形之间贯通游走，形成流动的水泊，整个标志图形阴阳结合，恰到好处。）如图12美国萨克拉曼多动物园标志，点、线、面结合在一起，根据各自不同的特点充当画面中的视觉元素，阴阳相称的面作为图形的主要造型，面转换成曲线形成标志动物的尾巴，点成为动物的眼睛。面在标志设计中的出现使得标志更饱满，更稳重。
二、构成语言的综合关系
在时装界，折纸艺术的“卷”、“折”、“压”、“叠”、“重复”、“折皱”等手法已成为服装大师们的创新利器，它打破了以往服装的整体结构与材质的固有符号性关系，让旧的设计元素以新的方式体现出来，强化了服装的整体感与视觉冲击力。在展示设计上，直接折叠成型的三维形态纸包装常见于包装设计、书籍装帧设计。另外，作为现代艺术的主要形式的折纸艺术，也广泛应用于建筑设计、动画设计等领域，尤其是折纸样式的建筑风格已经成为当代建筑史上的重要一页。
二、折纸风格标志的艺术特征
1.象征性与识别性
标志是一种具有特殊意义的视觉传达符号，它的语言应该是高度概括的，具有象征性和识别性，特征简单却又复杂。复杂在于它的概括性的符号不应只是意义的直白与浅显翻译，而是通过浓缩准确、明晰、贴切的表达出主题的本质特征。“标志作为一种具有直观形象的符号组合，起着代表、指称、象征、标识和区分某一事物的作用”。识别性、象征性的特征是与折纸艺术是相通的，折纸艺术看似简单但上升到一个高度则需要很强的想象力、逻辑分析能力，不单是对基本造型的掌握，还要做到变化的惟妙惟肖、栩栩如生，就需要更为细致的观察力和超强的归纳总结能力。造型结果要简要、概括、直接、夸张，实现“似与不似”、“有形又似无形”的创作理念，需反复实践和探索，用最少的语言表现最为生动的一面。俄国学者普列汉诺夫指出：“审美的享受的主要特点是它的直接性。”具有折纸风格的标志设计，以其概括、简约的图形样式吸引着欣赏者，具有独特的风格展现：或简洁、或抽象、或夸张，有神韵的把握，也有形似的特点。
2.立体空间的体现
折纸风格的标志设计较平面艺术多了立体展现的空间。因此具有丰富微妙的光影变化，让平淡无奇的作品看上去更为细腻、精致，更具立体感和吸引性。这种风格的设计打破了以往的思维空间定式和原有的视觉经验，以一种更新颖的表现形式塑造千变万化的三维造型，给标志图形语言创作提供了更多的灵感和经验，为表现的多元化打开了广阔的天空。
3.搭建了情感互通的体验平台
折纸风格的标志设计，生动、巧妙、富有亲和力，沟通了作者和观者之间的情感交流。折纸艺术的产生源于充满智慧的劳动大众，无论在东方还是西方，折纸都是在广泛的群众基础上传播和发展起来的。因此，人们对这种身边的艺术形式感到无比的熟悉和亲切。利用这些日常生活中的物体造型作为标志设计的图形来源，使人更感舒适与亲近，尤其在当前社会压力和竞争压力双重包袱的社会形势下，更能舒缓人的内心情感，有效地与消费群体达成良好的互动，实现标志有效传达的目标。
三、折纸艺术给予标志设计新的艺术价值
第一，色彩运用上的革命。通过对色彩属性的利用，实现了传统单一色彩向高科技色彩的转变。传统标志色彩受制版、印刷等制作技术限制，强调简约、统一，形式上大多为单色。在现代设计中，随着印刷技术及传媒方式的不断更新和升级，特别是数码印刷在制版、加工工艺和输出方面上的改观，标志色彩呈现出更为丰富、更为斑斓的变化形态，空间感更强。色彩的渐变、明度的细微变化、透明色的叠加、冷暖色的对比等问题都能轻松解决，实现了视觉上的多种表现，产生更为丰富的层次感和进深感。反诽谤同性恋者联盟的新标志就是以透明暖色调的叠加和深浅变化，以放射状造型传达该组织的主题：传播、维护、平等的意愿和要求，与旧标志对比整体设计简洁有力、醒目明确，更具厚度和立体感。
第二，现代折纸风格的标志设计摆脱了传统制作技术的局限，图形创作语言表现上获得了前所未有的生命力：在平面设计中融入了空间立体概念，在图形结构的转折处加以色彩及明暗渐变处理，使原本呆板的图形语言变得更为鲜活起来。这种立体化的表达方式在许多科技企业标志中得到了广泛地应用，也取得了良好的商业效果。天地视频网的形象标志，利用微妙的明暗色彩转变与色相对比，细节上的阴影及缠绕折叠设计，形成了3D的立体形态，对比清晰、引人注意，充满了现代感。在各种推广设计中结合多种元素形成一系列的环境应用，使标志的延伸功能得到极大的丰富，也赋予标志形象更加丰富有趣的视觉语言。
第三，提升趣味性与装饰性。西安广播电视台的标志设计，以折叠的花形，清晰的玻璃质感，鲜艳的主体红色，给人鲜明的视觉美感，让人印象深刻。运用折纸风格的标志图形，其造型可以有一定幅度的夸张变形，也可以是局部细节的点缀，可借用微妙的光感、特殊的质感和细节局部的变异修饰，摆脱单一、平淡的大众化设计，使层次更细腻、更充实，更好地体现出设计师的构想，阐释出标志的个性精神和独特的造型美，有效地提升趣味性和欣赏性。
第四，综合多元的表现。折纸效果的标志设计可以是一个折纸动物的整体造型，也可以是单一图形的重叠、重复组合，或者以“折”、“叠”来表现一组品牌的字母；可以以“线”突出折纸的效果，也可以以立体的“面”透过光影展现充实、饱满的形体美感，其图形语言可谓丰富多样。
四、折纸风格的标志适用怎样的环境
优秀的标志设计要有自己的个性特点和时代感，表现元素无论色彩、形态、结构要有视觉冲击力，符合大众审美情趣，体现流行时尚和趋势。一般来说，折纸风格的标志设计在现代感、科技感、时尚感方面更为突出。从标志的使用功能来看，比较适用于企业标志、商品标志、社会团体或机构类的标志，如IT销售行业、E-mail营销、通信系统、网络、网站、专业技术公司等标志。而较少在认可标志、安全类标志或交通、旅游行业中有解释、指示、向导、沟通联络、维护秩序中使用，以避免认识的误解和清晰度的识别。当然，折纸风格与标志设计的契合不是简单的结合，也不是形式上的简单拼凑，而是一种本质的、内在的巧妙融合。在具体实施中，要考虑它的合理性，要关注标志的主题是否适合选用折纸风格来表现，切勿与设计主题大相径庭，一味追求折纸效果而忽略了所传达的主题思想，否则，最终导致牵强附会、哗众取宠。澳大利亚砧板产品品牌Edgeboard设计就在主题和形式的结合上做的较为成功。单纯的从造型上分析，我们看到的是两个字母“E”和“B”的连接与折叠，在一“折”一“叠”之间可看出品牌含义。但实际上这个标志之所以能够给人留下深刻的印象，重点在于此标志充分突出了产品的形状特点：该企业生产的一款砧板，有它自己的一点小特色，就是在边缘处有一块折起的挡板。因此，标志的折叠字母恰巧与产品特色紧密结合，使得标志的形状特点和文字意义收到了出奇巧妙的效果，甚至在应用设计上也都突出和呼应了这种特点。
五、总结
关键词：标志;定位;元素;设计;
文章编号：1674-3520（2015）-10-00-01
标志作为一种图形传播符号，以精练的形象向人们表达一定的含义，通过创造典型的符号特征，传达特定的信息。而企业标志设计也必然要服务于企业形象的展示、企业品牌的维护。本学期在标志设计课程教学中，通过充分考虑学生特点以及圆坝子火锅店项目基本情况的基础上，辅导学生完成了圆坝子火锅店标志设计。下面对项目教学中标志设计的定位分析过程以及基本方法进行简要评析。
一、设计调查
我们都知道有这样一句话，"没有调查，就没有发言权"，而标志设计也是如此，因此对于圆坝子火锅店的标志设计，在进行项目实践的过程中，首先就是同学生一起进行设计调查。 我们可以将设计调查与中医诊脉进行巧妙的类比，我们都知道中医为病人治病，要讲究"望＼闻＼问＼切"四诊法，而在我们的标志设计中也可以用"望＼闻＼问＼切"来进行设计调查。
（一）"望＼闻＼问＼切"四诊法内容解析
“望”-观察调查：主要指设计师凭借自己的感官和各种记录工具，深入调查现场，直接观察和记录被调查者行为;“闻”-访谈调查：主要指设计师通过与研究对象交谈搜集所需资料的调查方法;“问”-问卷调查：主要指设计调查人员用书面形式间接搜集研究材料的一种调查手段，又称问卷调查法;“切”-实地调查：主要指设计调查人员针对设计对象自身进行的有目的、有针对性的深入研究。
（二）"望＼闻＼问＼切"四诊法教学实践
根据"望＼闻＼问＼切"的调查方法，首先带领学生收集整理了圆坝子火锅店地理位置、就餐环境、消费者构成等文字及图片资料，让学生对圆坝子火锅店有一个直观的了解。在对客观资料进行整理后，通过发散性及收敛性思维训练，辅导学生完成客户沟通意向书的编写，包括客户名称、客户关系（公司名称、合伙还是个人）、项目预算、设计风格、设计要求、欣赏个案等。并且通过角色转换教师扮演客户，学生分小组扮演设计公司不同角色参与项目竞标。
二、设计分析
（一）市场分析
市场分析主要是指对市场规模、位置、性质、特点、市场容量及吸引范围等调查资料进行的经济分析。根据火锅特点，与学生商讨火锅类型，包括四川火锅、重庆火锅、北京火锅、内蒙古火锅以及快餐类火锅。并且分别列举了海底捞、东来顺、小肥羊、呷哺呷哺等知名火锅品牌的创办时间、风格特点、品牌优势等。通过对上述知名火锅品牌的分析，学生对火锅市场有了一个整体的认知，并且提高了分析思考能力，特别是能够结合企业名称、地域特点进行品牌标志的解读，为将来独立完成类似设计项目积累了一定的方法。
（二）产品分析
圆坝子火锅店所经营的火锅产品是地道的重庆火锅，因此在火锅风味方面具有浓郁的地方特色，如 “香”、“辣”等。在主推“香”、“辣”的基础上，店家特意选择海鲜空运的形式营造“鲜”的口感，火锅锅底选了精致的鱼品和海蟹等，清汤锅底鲜香味美。此外，店家在兼顾火锅口味的同时还特制了酸梅汤等饮品，提供给消费者原汁原味的独特感受。
（三）店铺地理位置分析
地理位置选址原因。圆坝子火锅店地处北京市东城区东直门内大街，近地铁道口东南角、簋街。由于簋街是北京饮食文化的代表和时尚餐饮的标志，因此客户的选址也体现了客户独特的经营视角。为了让学生更好地了解企业的经营理念，特别是能够对消费者进行更深入的分析，因此讲解了簋街得名的故事。
（四）消费者分析
通过上述地理位置分析，不难发现由于圆坝子火锅店地理位置的优越性，因此消费者可以锁定在爱好美食，并且具备一定经济能力的消费者，并且通过前面产品特点的分析可以发现，虽然客户以重庆火锅为主，但兼顾了喜欢清淡口味消费者的需求，因此对于消费者的年龄群体没有限定性。可以说是老少皆宜的养生美食，特别是在冬季可以说是驱赶寒冬的首选。
三、设计定位
（一）初稿定位
通过对前面设计调查、设计分析的整理，特别是同客户进行沟通后，可以提取圆坝子火锅店设计定位的基本元素。即具象图形类提取元素：火锅、火焰、火锅把手、辣椒等。抽象图形类元素：圆形、椭圆形等。文字类元素：圆坝子品牌文字。通过上述元素的分析，进行多元素整合设计，可以利用“圆形”同火锅造型的组合，圆坝子中“圆”字与火锅造型的组合、辣椒与火锅造型的组合等。初稿的设计也是在进行上述分析后设计完成的。
（二）二次定位
经过与客户的初稿沟通，由于客户决策层对不同的方案有各自的倾向，因此，客户很难形成统一的思想，各自选取不同设计方案。为了达成一致的设计构思，客户对设计定位提出了新的要求，要求在设计二次方案的时候参考“俏江南”品牌标志，以三国中的人物张飞为主体元素结合火锅造型进行重新设计。学生首先进行张飞人物性格特点分析、人物肖像绘制，在此基础上，结合辣椒、圆坝子品牌文字、火锅造型进行重新设计制作。
通过对圆坝子火锅店标志设计的项目实践教学可以发现，设计调查、设计分析、客户沟通对于设计完稿具有十分重要的作用，不仅要在设计调查的基础上，深入分析市场现有标志设计风格特点，更应当在此基础上与客户进行深入沟通，商讨设计方案，进行设计定位，在确定设计定位的基础上进行后期设计制作。
参考文献：
关键词：数字媒体时代;标志设计;风格;多元化
随着艺术与科技的结合，信息化、数字化、全球化时代的到来，标志设计的风格不断变化，呈现出多元化的特点。标志作为一种特殊的符号，将原本枯燥的语言以富有趣味的视觉效果展现给观众，吸引观众的注意力，引发观众的好奇心。
一、数字媒体时代下的标志设计
标志作为一种符号，可以反映出一个时代、民族、国家和地域的不同特征，数字媒体时代的标志设计是人类优秀文化的代表，是人类文明高容量的载体。由于过去制作技术和印刷技术的限制，标志设计在20世纪受现代主义影响，追求简约单纯、色彩单一、几何化的风格。随着技术的进步和数字媒体时代的到来，标志设计突破了制作和印刷方面的限制，逐渐呈现出多样化的趋势。如今，标志的形式打破了传统的设计风格，许多以前想不到或者做不到的设计逐步得到实现，标志设计的发展空间正不断扩大。在数十年的精准设计风格之后，设计元素中加入了重复的图案和鲜明的色彩对比，设计在风格上更加注重表现设计者的感性思维，追求在视觉感官、心理感受和情感意境等方面对大众的影响和引导，作品风格更加体现出设计者个性化的特点，因此，设计界出现了许多专门研究每一年度标志设计流行趋势的机构。
二、数字媒体时代标志设计风格多元化表现
1.色彩多样化
色彩元素是能够吸引群众视觉焦点和引起情感共鸣的重要元素，所以色彩元素在标志设计中的地位很高。数字媒体时代下，标志的色彩设计不是单一的色彩运用或简单的色彩组合，而是更加注重色彩搭配的绚丽多彩和对色彩的处理，尽可能直接、细腻地体现设计对象的特点，给大众留下较为深刻的印象。所以，设计者设计出了以往不常见的色彩组合，也创造出许多以往没有的色彩。在色彩的运用方面，设计者巧妙地以生活中物品的色彩和形态为原型进行标志的设计创作，使设计出来的标志富有联想性和生活情趣。此外，设计者运用一些设计软件对色彩的组合进行处理，展现给我们另一个色彩世界。尤其是对色彩的渐变处理、透叠处理，运用数字媒体软件对色彩进行渐变处理使设计表现出循序渐进的空间，对色彩的透叠处理使设计表现出相互渗透的空间。
2.图形空间维度多样化
以往的标志设计基本上是在二维状态下进行的，但是随着数字时代的到来和技术的进步，出现了许多设计软件，这些软件的普及和应用丰富了设计手段，打开了设计者的思维空间，使标志设计逐渐越来越趋向三维空间、四维空间。数字图像处理软件功能的不断提升，有力地提高了三维标志设计的效率，这些技术软件可以按照设计者的要求展现出不同的照明效果、色彩效果、透视效果、3D效果等多种效果。在三维空间中加入时间这一维度，就形成了具有时空运行特征的四维空间，四维空间的标志设计再加入数字媒体技术的处理，可以将原有的标志形式进行矛盾、叠加、错位等各种各样的处理，使设计变得更加立体，形成不同的设计风格，表现出设计风格多元化、信息化的发展趋势。
3.内容主体元素多样化
（1）自然绿色风格
进入21世纪以来，不论是国家、社会还是个人，都更加注重自然绿色、环保健康的意识理念，这种思想也慢慢延伸到标志设计中。一些企业越来越重视在标志设计中加入自然成分及绿色环保健康的理念，以提高企业的形象和品牌地位，与其他企业进行区分。
（2）涂鸦艺术风格
涂鸦艺术是一种街头文化，是艺术通俗化、大众化的体现，能够反映当代青年的精神风貌，很多青年喜欢以涂鸦的方式表达对生活的态度和内心的情感。除此之外，一些企业为了表现自身的与众不同，也会选择涂鸦风格的标志代表自身形象。
（3）浪漫复古风格
物极必反，简过必繁。在设计风格越来越新颖、越来越多样化的时代环境下，标志设计领域吹起一阵浪漫复古之风。当代复古风格的标志设计以经典风格，如哥特、文艺复兴等古典风格为借鉴，在素材方面，常用一些具有古典风格的字体或古典花纹、卷轴等进行设计。
三、结语
数字媒体时代下标志的数量呈指数式增长，标志之间很难不出现雷同的现象，如创意、名称、图形和色彩搭配上的雷同等。所以，设计者在进行标志设计时，可以对创意图形进行个性化的处理，赋予标志代表自己个性的设计理念。其实，表达自身真正想表达的理念往往可以体现出一种返璞归真的标志设计效果，得到大众的认可。总而言之，技术的进步推动艺术的发展，影响艺术的风格，在经济、文化全球化的数字媒体时代下，标志设计风格越来越多元化、个性化，越来越能体现设计者的设计理念和当代社会的精神面貌。
作者:柳标 单位:仙桃职业学院
参考文献：
[1]张静，杜煌.数字媒体时代标志设计风格的多元化.赤峰学院学报（自然科学版），2013（9）.
关键词：现代英文字母标志 设计原则 基本方法
在国际交通便利、信息交流频繁、文化相互渗透、经济快速增长的今天，世界上应用频率最高、范围最广的文字——英文，它的作用显得更加突出。在目前这样一种国际现状下，文字类标志中的英文字母标志，自然成为应用最广的一种形式。
一、现代英文字母标志的基本特点
英文字母标志是以英文字母的基本形象为设计要素设计的标志，标志中的字母造型必须保留传统标准字体中的主要形象特征，要易于辨认与阅读，因字母仍具有文字的传达功能；字母具有比单词与短语更简略、易记、醒目的特点；标志中设计的字母形象保留传统基本特征的同时，还要具有现代美感、个性；字母标志的整体形象具有现代图形简洁的基本特征。
二、现代英文字母标志设计的基本原则与要求
由于现代英文字母标志具有文字与简略现代图形的双重形象特征，所以，在设计中我们必须遵守以下基本原则与要求。
1．字母选择要准确。设计英文字母标志时选用哪一个或哪两三个字母，要根据标志名称中的重点单词来决定。一般来说，标志中出现的每个字母都是特定单词的缩写，具有特定的含义。所以，在设计过程中，不能因某种设计方面的原因，出现随意改、换选定字母的情况。
2．字母形象要易认。标志中的字母，因具有文字的作用，所以不论怎样设计与变形，均要让人易于辨认。也就是说，标志中设计的字母形象要具有传统标准字体中字母的主要形象特征。若在标志设计中对字母形象过分变形或让字母之间进行复杂的穿插，那将会出现一个已失去字母基本特征、没有文字传达作用的、无意义的线型美观图形的现象。
3．字母排序要恰当。用两个以上字母设计标志时，字母的排列在视觉上要有前后顺序，也就是要符合英文语序。因为标志中字母的排序是由标志名称中单词的前后顺序决定的。当然，有时由于艺术表现形式上的需要，可用特殊艺术手法改变字母常规的从左向右的排列顺序，可变为从前向后、从内向外等方式。
字母组合要巧妙。用两个或两个以上字母设计标志时，要应用一些特殊的艺术表现手法（如连接、重叠、镶嵌、借用、互衬等），巧妙地组合字母，使设计的标志成为一个美观的统一体。
字母造型要美观。传统标准字体字母的形象设计是非常美观的。所以，我们在现代字母标志设计中，对传统标准字母形象做必要的变形处理时，要充分运用设计美的法则，使设计应用于标志中的字母形象具有新特征的同时，还必须具有现代美感。
字母组合要整体。用两三个字母构成标志形象时，一定要设法寻找出能使标志形象成为一个整体形象的各种内在因素，并用现代标志艺术设计的方式和方法，使设计的标志形象成为一个极具整体感的艺术形象。
三、现代英文字母标志的基本类型及基本设计方法
现代英文字母标志的类型，一般分为单个字母型、字母组合型、多字母型、单词型。
1.单个字母型标志。在现代英文字母标志中，用一个字母为形象设计的标志是较多的。
①标准体字母设计的标志：设计这类标志时，我们可直接将选择的某个标准体字母，放入或放在一个有限的、具有某种形状的空间或形中。最常见的是放入一个线条粗细适中、大小比例恰当的正圆形或圆角正方形的外框中，或放在一个正圆形或圆角正方形的背景上。这类标志中具有代表性的国际通用标志有：停车场P、注册商标符R、价格符C、询问处i（仅在欧美及英语国家和地区使用）、地铁标志M和网络中用的＠符等。
②装饰标准体字母设计的标志：这种设计只是对标准体字母的形象进行适当的装饰，但其设计的难度在于使装饰后的字母形象出现新颖的视觉效果。一般来说常用的手法有：在字母形外加边线；给字母加投影；字母形上加装饰性小形象、渐变线、肌理效果、加横线等，如美国“IBM公司”标志。
③使字母变形设计的标志：在保留字母基本形象特征、能够识别字母的前提下，对传统标准字母形象做巧妙的变形，使其形象更加独特，引人注目，如美国“摩托罗拉公司”标志。
④使字母变形并进行装饰设计的标志：根据某种构思，使字母形象适当变形；然后，再根据标志的含义，对字母进行装饰（如图一：日本“哥拉菲克精密机械公司”标志）。
⑤对字母进行象形性处理设计的标志：在这类设计中，一般来说是根据标志的内容，先选一具有代表性的具象物，然后在尽可能保留字母主要形象特征的同时，使单个字母的形象、或字母的局部形象、或字母的组合形象，具有某种具象物的主要形象特征。这类标志的特点是具有双重形象的特征（如“芬兰航空公司”标志，将字母F形做了巧妙的变形设计，使字母形本身保持F形的同时，又具有大型客机的主要形象特征；美国“Q墨水设计公司”标志，将字母Q形中的空间形，巧妙地设计成了墨水滴形）。
2.字母组合型标志。在此特指用两三个具有特定含义的字母，巧妙组合成一个整体形象设计的标志。在设计中具体应用怎样的构成方式、对称形式，这要根据字母的多少、字母本身的形象特征和具体的表现手法来决定。
①字母分离排列设计的标志：用字母分离排列的方式设计标志时，首先要根据不同字母的形象特征，决定选用何种方向的分离方式（如左右、上下和斜向）；然后，根据字母线条的宽度，恰当地留出字母之间的间隔。字母之间的间隔与线条的宽度要形成一定的比例，也就是所留空间不要太宽，也不能太窄。否则，整体形象会出现松散或组合太紧的不良视觉效果。分离排列设计的标志，最好在视觉上具有字母形象明确分离，但线条之间气脉贯通、标志形象具有整体感的视觉效果（如“桑塔纳汽车”标志）。
②字母连接设计的标志：将字母中的某些线条巧妙连接，使设计的标志形象更加紧密与整体（如图二：国外“纤维制品公司”的GREEN标志）。在具体设计中，是否应用连接的手法，要根据不同字母的形象特征来决定。字母之间线条的连接一定要自然，不要出现勉强连接的感觉。
摘要：具象图形标志，即具象图形在标志中的应用，其基本性质为直接的视觉化。本文通过对具象图形在标志中的运用的由来、体现、案例分析、优势及发展的阐述，来简单分析具象图形在标志设计中的运用。掌握具象图形在标志中的运用，对于设计者进行标志设计有很大的作用。
关键词：具象图形，设计，意义，体现，发展
引言
标志设计从古至今经历了划时代的发展，而具象图形在标志设计中的运用也占有重要的一席之地。了解和学习具象图形在标志设计中的运用有着至关重要的意义。从发掘具象图形在标志中的运用的由来及发展，以及期待有更多的人去关注具象图形在标志中的运用，希望标志设计朝更和谐的方向去发展。
一、具象图形在标志设计中的运用的由来
1.具象图形在标志设计中的体现
具象标志即标志设计中主要运用到具象图形，是将客观存在的具象形态进行艺术处理和加工，创作出一种简洁、醒目、能够准确传达其特定信息的视觉符号。它有生动、含义真切、识别性强及直观的特点，为不同年龄、阶层，文化背景的人所接受与认同。它是以客观存在的具象形态为标志创作的图形要素，在传递信息、审美性等方面有着自己独特的魅力。
具象图形标志表现是忠实于客观物象的自然形态，对客观物象采用经过高度概括与提炼的具象图形进行设计的一种表现形式，具有鲜明的形象特征。纽约时尚中心的标志就是一个典型的例子。标志方案以一颗象征时尚工业贸易和组织的钮扣为主要元素，中间的扣洞设计成了“F”，“F”字母来代表Fashion的概念。
2.具象图形在古代标志设计中的发展
设计作为一种活动的构思和规划，是在人类生产劳动过程中形成的，由此也使人的生产活动区别于动物的生产活动。我国古代早就存在“技艺相通”的观点。具象图形在古代标志设计中的最初体现是半坡彩陶的装饰设计，出现了图腾。图腾原为印第安语，意思是“他的家族”。原始部落往往用某种动物作为本氏族部落的标志，认为他们的祖先是由这种动物演化而来的。这种具象性标志就逐渐产生了。
说到具象图形的标志中的运用，不得不说北宋济南刘家针铺的商标，是目前世界上最早的印刷广告。该广告四寸见方，中央刻有店铺标志——白兔捣药图，标志上方为广告标题“济南刘家功夫针铺”，两侧以文字“认门前白兔儿为记”，标志下方是广告正文：“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用，客转为贩，别有加饶，请记白。”这则广告图文并茂，内容详实，文字简洁。商标中具象图形“白兔捣药”的运用让人对所售产品一目了然，对产品销售起到了宣传作用。
二、具象图形在标志设计中的运用案例
1.美国骆驼标志黑白稿
骆驼品牌系代表着自在Comfortable、冒险Adventure、自己的Myself、渴望Eager、释放Liberty的户外休闲体育用品，以个性、勇敢、坚持不懈、不羁的进步精神，赋予其产品与众不同的内涵。标志中直接用到具象图形骆驼，骆驼不仅仅意味着适合的户外装备，在使用物超所值的产品感受中也体现着品牌创造者对品牌价值的坚持，“骆驼主张去发现去领悟的人生精神，希望每个人在户外都能找到自己想要的东西”，这诠释着骆驼的品牌定义。骆驼是一种户外的生活形式，是一种真正的快乐，是一种超越自我的精神，更是一座沟通自然和自我的桥梁。
2.瑞士雀巢奶粉标志黑白稿
内斯特尔在1867年终于创立了育儿奶粉公司，以他的名字Nestle为其产品的品牌名称，并以鸟巢图案为商标图形。因为英文雀巢（Nest）与他的名字为同一词根，所以中文一并译为“雀巢”。实际上，内斯特尔（Nestle）英文的含义是“舒适安顿下来”和“依偎”；在直接反映“雀巢”对应的直观形象的同时，又富有人情味，十分吻合Nestle“依偎”和“舒适安顿下来”的英文词义，让人想起待哺的婴儿、慈爱的母亲，标志富有很强的亲和力和感染力。
三、具象图形在标志设计中的运用优势及发展
1、识别性强、接受面广
易识别、易懂、易记是标志设计最基本的要求。具象形象与人们的生活有着密切的联系，是一种人们熟悉的图形形象，而标志的视觉识别性首先就来源于人们对物象的熟悉程度。如《读者》杂志设计的刊徽采用了小蜜蜂的形象，寓意读者出版集团的全体工作人员会像勤劳的小蜜蜂一样，为广大读者摘选优秀、精彩的文章。《读者》是一本文摘性杂志，面向的读者群很广泛，小蜜蜂的形象朴实无华，准确、直观、生动地传递出《读者》的文化内涵，符合了读者群的口味。
2、直观真实、亲和性强
具象型标志侧重于对客观对象的表现，是一种比较直观的视觉符号。在创作过程和接受过程中，情感始终以感性因素居多，注重直观性、真实性、亲和性等情感方面的诉求。在儿童用品、食品、公共服务等一些行业中这些情感的满足是非常重要的。
3、组合丰富、形式多样
具象图形在标志设计过程中可以直接运用中国画的水墨韵味、版画的刀刻感、油画的笔触、摄影等各种艺术表现手法，在准确表现物象的同时能够丰富图案，提升了标志的艺术价值和感染力。如美国田纳西水族馆的标志是将各种生活于水中的动物形象提炼、简化为标志基本形，在圆形结构内，各种动物的造型丰富、巧妙、色彩醒目，充分表现出了水族馆内众多动物种类相生相栖的特点，突出主题。
4、策略应用、脱颖而出
目前在中国的市场上，抽象型标志和文字型标志的关注率和使用率最高，这难免会给受众带来视觉上的审美疲劳，使用具象图形标志突破受众对抽象型标志、文字型标志的审美疲劳是一种策略。由于具象型标志具有强烈的识别性、说明性、亲和性和接受面广的特点，是一种易于大多数人们接受的标志，它能将企业名称的含义、经营理念、产品特征和经营内容清晰的传达。
5.发展
具象图形的标志具有图形的通俗性与高清的识别性，表现较为自由、清新、明快、充满个性，多借助于具象形态而令人产生联想。现代标志设计追求简洁、理性，抽象形标志、文字形标志备受关注，但这类图形的标志在实际操作中出现了过度运用、视觉形象泛滥、图形形象趋于简单化、相近化等诸多问题，导致在视觉传播过程中信息被概念化、模糊化、削弱化。而具象型标志设计是对传递内容的直观性表达，其说服力是清晰的、准确的，以及它特有的易识别性、亲和性等特点，似乎比一个抽象型的符号更容易为人们所接受。
结语
标志设计中具象图形的运用有它独特的优势，所以具象图形在标志设计中的运用也会有更好的发展。具象图形在标志设计中的运用一定要与产品设计及其平面风格相一致，这是非常重要的。由于不同的国家，不同的民族具有不同的审美方式和生活习惯，在设计中要充分考虑。而且设计时必须要对具象对象进行高度浓缩与精炼，概括与简化，抓住客观对象的精神内涵，强化客观对象的形态特征，简化其结构的格局，从而取得图形的和谐之美。我希望有更多的人去关注具象型标志，去发掘具象图形的艺术魅力，期待着标志设计朝更和谐的方向去发展！（作者单位：洛阳师范学院美术学院）
参考文献：
[1]凌继尧，徐恒醇艺术设计学[M]上海人民出版社2000年第一版.
[2]周旭，余永海.视觉传达设计概论[M]2002年第一版.
[3]冯建基.现代标志设计研究[M].甘肃人民美术出版社，2005年12月第一版.
【关键词】标志设计教学 理性思维 培养 方法
作为一名设计教师，教授学生的标志设计课，我想培养学生不能只是为了让他们做出一个完整、像样的标志设计，更重要的是要在这个过程中使学生形成一种理性思考的能力，这种能力会一直陪伴着他们在设计的道路上不断前进。
一、理性思维在设计创作时的重要性
一件成功的设计作品不能仅仅是因为绚丽的色彩或夸张的造型可以瞬间抓住人们的眼球，更是由于它能够通过某种特殊的形式所恰到好处地传达出某种独到的思想寓意来使人们进行思考和品味。
人们的思维包括感性思维和理性思维两部分。感性思维思考和判断的标准主要来自经验和直觉；理性思维则是通过科学的方法。感性思维里面包含的是情感的成分，如“喜”或“悲”，“爱”或“恨”等；理性思维里面含有的则是思考的成分，如“比较”和“分析”，“抽象”与“概括”等。一名优秀的设计师在设计作品的时候不仅仅要有情感的投入，更需要一种智慧将情感化作形式和内容的高度统一，这样设计出的作品才能充分体现出它的价值所在。
二、标志设计中理性思维的运用
标志设计看似简单，一个抽象化的符号却有着某种特殊的象征意义，它是一种文化，是艺术和科学的结合，它甚至会和心理学、社会学、广告学、美学、传播学等相关知识联系在一起，它是形式、创意、技术和市场的综合体现。在市场经济竞争日趋激烈，社会信息化高速发展的今天，人们的思想观念也在变革的浪潮中不断更新。标志设计在商品经济中扮演着不可或缺的角色，它所创造的价值也开始愈发受到人们的重视。
一个标志的成功诞生离不开设计者的理性分析和思考。这种理性的分析和思考贯穿于设计过程的始终：首先，设计者要对产品的信息进行调查和汇总，主要包括市场状况、客户的要求、服务的性质、商品的功能、消费者的需求等等；然后，设计者进行设计构思并绘制草图方案，在这个阶段，设计者要将调查的结果进行整理、分析和综合，通过分析、比较，列出标志所要体现的产品特点和精神理念；继而，设计者还要依据标志设计的原则并结合要传达的产品特点和精神理念拟出标志的结构类型和色彩搭配，找到适合表现的基本的图形元素进行组合并绘制成草图；最后是调整完成阶段，在这个阶段设计者依然要通过理性分析对草图进一步完善，使创意锦上添花。
三、在标志设计教学中培养学生理性思维的方法
（一）实例分析法
在教学过程中，教师可以带领学生一起通过分析一些典型的标志设计实例来引导学生进行思考。比如以世界著名的奢侈品品牌爱马仕标志为例，教师先向学生展示这个标志，介绍一些关于这个品牌的创立背景，然后进行提问。每个问题学生可以分组进行抢答。教师所提出的问题一定要具有启发性，比如，教师可以问学生：“大家猜想一下当时设计者为什么要选用马车图案作为设计元素呢？”学生在回答后，教师应当对学生的回答做出评论，主要是为了让学生体会一种设计思路：标志设计中的图案文字应该和产品具有一定的关联性并且能够向人们传达一种特殊性。实例分析法可以使学生借鉴一些著名设计师的设计思路，并在自己设计标志的过程中尝试运用。
（二）品牌联想法
教师选择一些品牌，带领学生对这些品牌名称进行图形联想。每名学生将自己所联想到的图形以草图的形式画在纸上，教师选择一些有创意的联想进行点评并和学生一起讨论这样联想的理由是什么，有没有科学的根据，能不能体现出一定的象征意义，能不能反映出品牌的特点。在这种联想的过程中，学生可以使自己的思路变得清晰，使自己的分析变得具有目的性。比如设计师当时在设计百事可乐标志时，根据百事可乐这一品牌名称进行联想，因为“百事可乐”这个词语有开心快乐的意思，所以设计师在进行联想的时候想到了人们的笑容，而这种笑容又可以用一种抽象的符号呈现给大家，所以我们看到百事可乐的标志中红色和蓝色的弧形代表着微笑，还有白色的弧形代表露齿轻笑，组合在一起呈现出的是满脸微笑，这种满脸微笑正好点亮了百事可乐这一主题。设计师在进行联想的时候不是漫无目的的，而是要分析品牌的特点和含义，想象到的图形也应当更好地表现出品牌的含义和特点才对。
（三）方案比较法
教师要鼓励学生在进行标志设计的过程中，不应当局限于一种思路，比较好的选择是制定出不同的设计方案然后进行分析和比较。这样不仅能够拓宽学生的思路，也可以提高学生的综合分析能力。学习设计，不能懒惰，要勤于思考，教师在上课的过程中可以启发学生从不同的角度进行思考。学生将自己不同的想法记录下来，进行创意设计，草图和设计说明是必备的。最后，学生将这些方案放到一起进行比较，从中选择出更加合理的构想。
四、结语
成功的标志设计离不开设计师的理性思考能力，而这种思考的能力又是要经过教师的启发和学生的一次次实践才能获得的。在这个过程中，教师要增加上课内容的趣味性，提高学生的学习兴趣；教师还要多多鼓励学生，增强学生的信心，让学生在一种轻松愉快的学习氛围中获得理性思维能力。
【参考文献】
[1]陈楠.标志设计理念与实践[M].天津：天津人民美术出版社，2005.
