发布时间：2023-05-28 09:40:23
序言：写作是分享个人见解和探索未知领域的桥梁，我们为您精选了8篇的标志设计中的字体设计样本，期待这些样本能够为您提供丰富的参考和启发，请尽情阅读。
中国分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：1003-8809(2010)01-039-02
一、广告设计中汉字字体的形与意
(一)汉字中的“形”
1、汉字本身
组合构成犹如中式的木结构建筑中的横梁、立柱、斗拱，相互穿插，平衡和谐，点线结构之间力的相互牵扯，形成完整统一的有机体，显示出一种带有浪漫主意色彩的古典理性的美。
2、汉字特殊的造字方式
右图中国古代的象形文字已将自然形态抽象提炼到极高的地位，就今天看来，其“文字”的“图形”传达准确直接，概念完整，难以超越，具有强烈的现代符号意味和象征意义。自象形文字产生以来，人们也习惯模仿具体的自然形态加以概括提炼，在保证汉字结构完整的同时，使其汉字的某个部分或笔画，让观者从图形和文字上找到思维上的重合，并由此强化图或义的意义。
(二)汉字中的“意”
在中国，很早就出现了装饰文字，汉代著名的文字家许慎，把文字分为六类，其中一种叫“鸟虫书”这也许是古代最早的美术文字体，民间广为流传一些为大众所喜闻乐见的装饰字体，用许多不同的形态来对汉字的“寿”进行装饰，生动的表现了汉子中的“意”。
在广告设计中的会意就是将文字意形化，使两个或更多的字型会合其意，从中得到启迪创意的思路。会意字主要以汉字的应用最为广泛，这是由汉字的特殊结构所决定的。不同的字形由于组合而产生不同的意义，开拓了文字设计的一个新领域，从中可以领悟到文字设计的字形与字意的趣味性和逻辑性。在视觉传达设计中，设计家为了使文字本身更具有表意性和趣味性，以达到给观者更为深刻的印象，运用各种方法将文字中的笔画作巧妙处理或变化，形成一种具有表情的文字设计风格，以成为中国汉字设计的一种新时尚。
二、广告设计中字体的创意
(一)文字创意在广告设计中的创造性
咳(刻)不容缓篇的电视广告画面全由汉字构成，一片漆黑之中出现一个反白的“口”字”伴随着一阵痛苦的咳嗽声，“口”与“亥”汇合成一个“咳”字，继而，咳嗽声转动为跳动不安的空音鼓声，弹簧圈似的“咳”字也合着鼓点跳动，此时，荧幕上出现了“咳不容缓”四个红色大楷字，给人些许暖意；随之画面又换成白底黑字的有魏碑韵味的字体，略含劝戒之意。两次“咳不容缓”出现时，都伴有急促有力的男声旁白：“咳不容缓，请吸桂龙”这则广告简洁、凝炼、新鲜，岂是简单的“换字广告”可比。
(二)文字创意在标志设计中的文化性
汉字不仅在广告创意中发挥着巨大的作用，现代标志设计工作也将其内涵融入其中。中国工商银行、中国人民银行、中国银行等家喻户晓的标志设计，皆巧妙地运用了汉字的形体进行设计，很好地体现了标志的“文化性”，使中国的标志设计在走自己的路、创自己的特色上，起到了不可磨灭的作用，更是遵循了“民族情+国际观”。的标志设计原则，像这样的例子还很多，都很好地将字体创意融入到了标志设计当中。
(三)文字创意在字体设计中的可塑性
将基础的字体教学融入到广阔的字体创意中间去，“将文字的练习与平面设计完美地结合起来，给我们一个广阔的文字创意间，是个行之有效的方法。”例如，在进行基础字体策划教学的时候，可以将排列、穿插、组合等各种平面设计的组织形式运用起来，甚至于让学生尝试作一些汉字的拆字练习，这样一来，他们便可感受到文字的变幻莫测和无限魅力，便能了解文字的创意是任何符号图形都替代不了的一种完美造型方式。
三、字体在广告设计中的应用
(一)字体在招贴设计中的应用
右图公益招贴“家”，其招贴内容是各个时代的家字的罗列，而祖国宝岛台湾的地形恰恰被安排在“家”的一个比划上，点出海峡两岸向往统一的宣传主题。
在以图形为主的招贴设计中，正文一般处于次要的位置，或以副标题取代，由于正文的功能作用，一般多采用印刷字体，文字设计的编排也要根据画面构图形式的需要，将它设计成点、线、面等不同的形态，以加强画面的表现效果。广告语是招贴广告中常见的反复使用的特定语言，通常采用响亮、奇特、易懂的语句，其文字设计应形象生动、富于趣味与情感，使其具有打动人心的力量。随着印刷技术的不断提高，以及电子技术的采用，再加之人们审美意识的提高，招贴广告的形式感也在不断的翻新。
(二)字体在标志设计中的应用
这一过程是以人类的生活方式随着科技发展不停剧变演化为基础的，可以说是不可逆的时代趋势，我们每个个体虽然可以选择依据个人喜好的不同媒介获取信息，但是却无法阻挡大众以这一时代背景为前提通过屏幕、移动终端等媒介获取信息流，哪怕这一获取信息的方式会导致信息碎片化等负面的个人知识构成情况出现。所以，在这一大背景下，平面设计师、字体设计师、品牌形象设计师、广告设计师们需要去考虑在新媒介上——动态视频、影像、动画等动态视觉形式中去完成传统纸媒中平面设计、品牌形象设计、字体设计、广告设计中的视觉形式语言更新与转换。在这一系列的设计任务中，有一项工作一直都是平面设计师、字体设计师们需要面对的挑战，即是“专用字体设计”。专用字体设计主要应用但不限于标志中的字体设计，有时一些特定的广告标语等也需要专用字体设计。所谓“专用字体”的概念相区别对应的是“字库字体”的概念，专用字体设计往往不像字库字体设计那样需要面对涵盖海量常用汉字字体设计问题、字形适用于长篇大段文字的整体易读性等问题，它往往解决的是某几个字或某一段字的个性化字体字形设计诉求的问题，如可口可乐、宜家等品牌的专用字体标志等。
2动态媒介下专用字体设计形式语言的设计方式
在视频、影视类动态视频媒介中，我们需要将传统的图形形象处理方式、传统的字体设计方式与适应动态影像的设计方式相结合。在专用字体设计中所要考虑的问题不仅局限于从传统书法艺术中沿袭下来的规矩、印刷字体的间架结构笔画粗细的问题、传统品牌形象中专用字体的设计手法等等，更要顾及专用字体设计作品在屏幕中、视频中、影像表达中所遇到的新问题。这些由于承载专用字体媒介的转换而引发的新问题，总结有如下几点：
2.1专用字体形式语言准确表达内容
这是一切专用字体设计首先要解决的问题。本质即是形式与内容相呼应。在设计前首先是调研工作，从而对设计任务、设计内容能够准确把握。而在视频荧幕中出现的专用字体，往往与电视栏目、视频节目、动画片头、影像片头等有关联。所以，在考虑使形式与内容相一致的问题时，首先要明确的是这一栏目、节目、动画、影像本身的性质定位，以其作为客体对象进行设计时，首先要了解该栏目、节目、动画、影像的目标群体、消费者、客户的生态状况。如下例，该案例为笔者所设计的一档旅游栏目的作为栏目标志的专用字体形象。在这一案例中，从最初的概念草图起，客户方面要求在使用专用字体设计作为栏目标志的同时，要在该标志中同时体现出栏目轻松活跃的特质。通过结合该栏目名称，提炼出“走”与“看”字作为核心概念，延伸出了眼睛的图形以及邮戳的图形结合进入专用字体设计之中。同时字体字形本身并没有过分夸张，因为要考虑到该标志将作为栏目标志出现在荧幕中，需要高度易读性，随即选用了恰当的圆角等线字体，将笔画进行整理、规整连接，在不损失易读性的同时，将字形结合进入到背景的邮戳之中，使之与辅助图形融合恰当。在提交本方案的第一稿时，客户方面的反馈既已相当认可，同时客户也提出了一些要求——希望该标志形态能够更加立体、具有层次感、质感——这一要求是相当恰当的，作为栏目标志，需要考虑到其在荧幕上的应用效果以及在荧幕中的延展性。于是在此基础上诞生了如下一稿方案。在这一版方案中，已全面强化了字体与图形的质感，甚至加粗了字形，目的是使字体在缩小后，在荧幕的角落里能够有明确的辨识度。不过邮戳的图形强化了立体感与质感后，似乎与原始“邮戳”图形的视觉认知产生了差距，于是继续进行了如下改进。在与客户充分沟通以及反复调整后，最终确定了上图这版方案。虽然还是有一些细节不尽如人意，比如客户所要求的邮戳漂浮于字体上方等，但是总体基本达成了既满足传统专用字体设计需求，同时又满足了作为动态演绎、荧幕显示中恰当合适的栏目标志的作用。
2.2专用字体形象与视频动态演绎的关系
这一问题延续自上一节的内容。专用字体设计在完成了传统的要求——形式语言准确表达内容的基础上，怎样进一步满足在荧幕中进行动画演绎的动态诉求？在本节中作为相关案例举例的是笔者在2010年完成的一档栏目《助跑80后》的视觉形象设计。上图中的十二幅图像来自于该设计方案最终呈现的动画视频演绎中的截图。在此次设计任务中，客户的诉求是需要进行栏目改版，由于这一栏目是面对八零后职场生活的访谈类节目，主要观众即是八零后人群，所以改版目标为摆脱以往谈话节目严肃、枯燥、冰冷的栏目形象，使之符合目标为八零后的观众人群定位。基于这一理念，笔者在设计之初便已确定了本次栏目主形象（栏目标志专用字体）的核心设计理念，即是使用八零后观众所熟知的来自于他们童年电子娱乐经验中的“俄罗斯方块”。以“俄罗斯方块”的形式构建专用字体。同时将这一理念传达告知视频制作合作方，双方基于这一概念通力创作，合作完成了平面形象以方块积木构建的专用字体、动态视频中以方块积木的从天而降着落搭建所构成的静态、动态相结合的栏目片头。所以，在这一案例中，从构思创作专用字体之初，已然构思完毕在平面专用字体设计完成后与动态视频巧妙结合的问题。
2.3屏幕显示成像与专用字体设计特效的形式关联
在上一案例中，通过《助跑80后》这一栏目形象构思的方案与最终动态视频结果的展示，阐述了在实际设计案例中笔者对于专用字体形态设计与视频动态演绎之间关联性的处理，在本节中，仍然以这个栏目的主形象设计为例，阐述屏幕显示成像与专用字体设计的特效、后期、细节处理之间的形式语言关联问题。前文已讲述了在该设计案例中对于基本概念创意构思的思考，那么在确定了使用“俄罗斯方块”的基本视觉语言后，如何处理具体的字形、专用字体设计、后期特效、细节便成为了在设计执行过程中出现的问题。上图为原始字形设定，囿于最初的方块点阵的概念无法跳脱，所以只能设计出简单并且缺乏个性的像素字字形。在决定将空间感、速度感、体量感融入字形后，字形的骨骼结构立刻有了质的变化。同时保存了原有的关于方块点阵的结构考虑。在上图中，通过增加空间感、体量感以及初步的细节效果后，形成了符合栏目诉求、客户认可的初步方案。在上图中，尝试使用不同形态、质感的辅助图形，进行视觉实验。将数字“80”的字形夸张变化，使之成为整个专用字体字形的视觉聚焦点。同时丰富了质感与效果细节。这是这个设计方案平面展示时的最终方案。在这一案例中，考虑的主要问题并不局限于字体字形的骨骼结构、字体气质、字形间架结构这些作为传统专用字体设计的要素，同时需要考虑最终的后期效果、细节、质感、体量感、空间感怎样在视频动态演绎中与整个视频片头动画的契合、对应。
3总结
【关键词】平面设计 字体设计 设计师
平面设计的主要元素就是文字、标志以及图片，这就是平面设计中最重要的构成元素，也决定了平面设计主要是通过这三个要素，把设计师的想法传递给每一个接受到这个想发的接受者，主要起到传播作用。平面设计不仅仅只是大众意识中的杂志排版、修图这些，它所设计的领域很多，电视上的广告、企业的标识标志、商城的导视系统、马路上的指示牌等等，都属于平面设计中的。但是在概念中，对平面设计做出了系统的划分，以下就是讲一讲平面设计的主要分类：
一、字体设计
字体设计的概念就是对文字按视觉传达规律加以整体的精心安排。平面设计中是离不开字体的运用，字体设计不再是简简单单的标志字体，它是运用符号、图形的一些信息加在文字上，让文字更有创意、新意的传达信息。
平面设计中字体的运用是相当广泛的，也可以称为设计中的基础，大部分设计是离不开字体设计的。字体设计也是有种类之分的，划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。
装饰标准字体就是现在大多数在运用的字体设计，这种字体就是在基础的文字来加入图形、符号变化加工而成的，。这样的字题摆脱了印刷字体的束缚感，根据一些品牌的经营理念，委托人的想法，企业的经营历史等设计师来进行一些设计，能够更加的让大众认可熟悉品牌，并且美观大方便于识别，具有感染力。
英文标准字体就是和中文的差不多，随着时代的发展，大多数企业都采用的中英文双语来进行品牌名称的设计，以便于国际接轨，实行利益最大化。英文的设计跟中文设计想法差不多，但是中国字的字体有着方正的感觉，而英文的线条比较圆滑，线条较多。这就是中英文两语这间设计的差别。现在，英文（包括汉语拼音）已经大范围运用起来了。
二、包装设计
包装设计现在被广泛应用在当代社会，在一个企业形象设计的重要性中占了很大的比例，它会直接影响到消费者的购买兴趣，一个新奇，有创意的包装设计会让你的产品在同类产品中脱颖而出，让消费者第一眼就看到你的产品。现在大多数消费者都是视觉感官动物，会好奇，新奇一些比较特别的东西，这就是为什么包装设计在一个企业形象设计的重要性中占了很大比例，它是直接面对消费者，是建立产品与消费者之间的桥梁，更加提高产品的附加值。
包装设计虽然在一个企业形象设计的重要性中占了很大比例但注意事项也是很多的，有一部分的包装形状是不规则的，还要方便消费者携带，还要能够保护产品，这就是设计师要顾虑的东西，要注意产品的延伸价值。
现在国外的包装设计是很新颖的，又有创意又能够让产品的延伸价值实现最大化，产品的包装设计是需要不断创新，才能够吸引住消费者的眼睛。
三、标志设计
标志最早起源于远古时期的“图腾”。在那个时代，每个氏族都会选一种与自己本氏族关联密切的动物或自然物象作为特殊标记，也就是“图腾”，后被现代人成为“标志”。现在社会，每个企业都对自己的标志非常重视，这个标志代表着他们的企业文化、企业历史和企业精神。更是他们除了企业名称之外的另一个重要标识。为了能够用让企业更好的让人记住，更好的展现自己的企业文化，现在大多数企业家花大价钱来找设计师一起研究企业标志，并广泛传播。
随着时代的发展，平面设计所涉及的范围越来越广，但是一个好的平面设计师所要研究出的问题，就是如何让设计出来的产品更加的具有视觉效果。
如果想要设计出一个好的标志，是要有新的思维与新的创意方式汇入在设计和，让设计的标志具有不一样的艺术和视觉效果。现在，企业与品牌形象被大多数人所熟知，标志设计也跟着让大众了解了起来，企业的标志意识进一步加强，所以对设计师所设计的标志提出了更高的要求。
四、招贴设计
招贴设计，也被称为海报设计，属于户外广告，分布在各个公共场所，用来宣传。招贴设计分为社会公共招贴、商业招贴、艺术招贴这三大类，还要具备画面大、远视强、内容广、兼备性、重复性这五大特征。
招贴设计也就是户外广告，这个设计的要求比较高，它要有瞬间传达的作用，主题要突出，焦点要集中，内容要丰富，要用一些夸张的手段来表明主题，直率，能够吸引住消费者的目光并记住它的内容。
招贴中的色彩也是很重要的，色彩无论在人的心理或生理上都有很重要的影响。颜色对比是招贴设计中常用的手发，它能够通过颜色的对比，碰撞使主题鲜明夺目，能够瞬间传递给消费者，并留下深刻的印象，它的对比手法有明度对比、补色对比、色相对比、冷暖对比、面积对比这五种方法。
五、展示设计
展示是大众传媒的一部分，是现代信息的载体，随着现在大众对设计领域的不断了解，企业对展示的不断加强，展示已经成为了最常用，规模比较大的宣传手段之一，不同企业有着不同的展示风格，特色和创意。
展示设计并不完全属于平面设计，但划分时，平面设计的种类中也有它的一席之地，总的来说，展示设计是一门综合艺术设计，它需要平面设计的装饰也需要环境设计的空间，所以说它不是一门专属于平面设计的种类。
上面所讲述的这五类就是平面设计的分类，平面设计要有源源不断的创意灵感，才能够做出来让人满意的作品，灵感有时会一闪而过，你来不及记住它，但是其实创作就是需要那一瞬间的灵感，现在随着现代社会的进步，平面设计也跟着进步，设计师也在好好的充实自己，多开开眼界，激发灵感。把全世界上优秀的表现方式置于平面广告设计中，加重对平面设计这些新的视觉表现形式及方法进行讨论和研究，为平面设计注入新的力量，创意，丰富平面设计的形态。
参考文献：
关键词：数字艺术；字体；设计
中图分类号：J04 文献标识码：A 文章编号：1673-2596（2014）02-0232-03
文字是人们沟通交流的重要工具，它在数字艺术设计中的影响力是不容置疑的。虚拟的时间、空间、关系是数字时代的显著标志。实践证明数字时代人们对艺术和个性化的需求比任何时代都要全面和彻底，设计的艺术化、个性化是数字时代对设计的基本要求，文字作为现代设计重要元素之一，具有的传达的综合性，做出符合时代需求的设计已成每个艺术设计师必须具备的基本能力。
一、字体在数字艺术设计领域的发展状况
（一）个性化发展
人类情感交流的载体和信息传达的主要内容都是通过文字完成的，其形状特性是视觉设计的重点与核心，它总随着时代的变迁而变化。当今社会人的天性得到了空前的舒展，字体设计的趣味性、风格性被高度重视。人们要求所有的设计必须具备一定的文化品味和个性特征。这表明了当代社会设计正朝着艺术化、个性化和多元化的方向发展。随着数字技术逐渐渗透到人们生活的各个层面，我们对于文字信息的需求也在发生着根本的变化，目前已经呈现出三大明显趋势。
（二）多元化特征
在数字以前的时代由于技术条件有限，用户需求较为单一。但在当前社会，几乎任何一种信息都能够使用数字技术进行大容量的储存和快速的传输。这些大容量数字信息不仅具有了无限的上升空间，同时也具备了有效的传载基础，这样一来，社会生活中的综合化需求就得到了有效的激发，随之而来的就是人们对于通过一站式服务去获取尽可能多的信息产品的渴望。所以，全面整体的信息传播正迅速发展成今日传播的主流。
二、字体在数字艺术设计中的发展创新
对于字体来说，不论是何种字体，何种文字，其基本构成的要素都是字体形状和笔画形状。现在出来的所有的新潮的字体的基本要素也是上述两点。这两个要素中最为重要的一个要素就是笔画的形状。任何一种字体的构成风格，完全由字体基本的具有笔形规范化特征的字体笔调决定，正是由于字体的笔调构成了字体基本笔形的特定风格，形象风格才从字体的笔画中渗透出来。另外，创造一种新的字体风格还需有字体的结构特性，字体的结构特性就包含了每个字中各部分的位置组合，字体间的位置组合。由此可见，二者是字体创意中的根本源点。任何一种的字体创新，其开发过程均是以此二者为基础进行开发的，而字体构架的本质属性就成为其新形象性创造根源。字体通用设计是指所设计的字体要能被共同文字背景的人群快速认可和识别。
（一）字体风格的塑造
首先，笔形的变化。
笔画的使用程度技巧是在设计字体时要特别考虑的要素。其中笔形是字体中变化万千的塑性元素，由不同基调、风格的笔形所构成的字体也一定是笔形风格的综合表现。当人们要想进行新型字体的创作的时候，笔形的塑造就成为最核心的要素。在文字的笔画当中，最为基础的形象就是笔形，在进行笔形的创作时，不仅要有想象和创造的勇气，还要善于总结和思考。同时，字体在形式上的创新过程基本上全是由比较繁杂的灵感构想提取出较为简易的字体造型。无论笔形的风格如何，所构成的字体一定是笔形风格的综合体现。设计笔形成为创作新型字体的核心所在。汉字字体以及拉丁字体中每一种字体，它的笔形特征和个性都是通过其字体的形象表现出来的。在如今还在使用的字体当中，如果将其中两种字体之间以线段连接并以这两种字体的笔形为基础，再通过重新组合的步骤，那么其形成的字体是否具有不同的风格呢？以这个理论为基础去观察每种字体之后再把它们做为发展基础，就能衍生出许多种具有不同风格的字体。
由上所述，我们在创造一种新字体时，就可以用以下方法：在笔画上进行组合叠加、变化笔画方向、变化整体字体方向或者用新的事物代替比划中的一部分等，字形与物体相互衬托进行过渡变化。如图1所示为“尚谷”食品的标志设计，就是对笔画的方向进行变化以改变它的形式感，增加生动性。另外上面的点的结构采用叶子的形象代替，表现它的纯天然和绿色环保，更加深化了主题。另外如2010年上海世博会的标志设计，就巧妙的运用了上述方法，取世博会中的第一个字与年份2010进行十分巧妙的组合，汉字的字形笔画设计特别巧妙，它的笔画形状与人体外形十分相像，整个标志简洁但涵义丰富。
其次，结构的变化。
1.为了实现平面设计工作的有效应用
首先要针对文字的相关功能展开分析。通过对视觉传达信息的应用，实现对各个作者的信息意图的有效传递。在此应用过程中，为了满足自身的目的，就要进行文字整体效果的追求，实现其相关视觉印象的有效传递，确保其传达字义的明确性。在此过程中，其词意是我们首先要明确的东西。切忌为了设计而设计。尤其在商品广告的文字设计上，更应该注意任何一条标题、一个字体标志、一个商品品牌都是有其自身内涵的，将它正确无误地传达给消费者，是文字设计的目的，否则将失去了它的功能。抽象的笔画通过设计后所形成的文字形式，往往具有明确的倾向，这一文字的形式感应与传达内容是一致的。在广告设计过程中，要根据广告主题的需要，进行相关文字设计色彩的突出，实现其个性化、规范化。这需要进行一系列的各种类型字体的应用，以给人美的视觉享受，确保企业及其产品良好形象的确立。在设计过程中，要避免字体及其作品相似性范例的摘抄，要确保其设计环节中的特定字体的有效应用。在应用过程中，要针对字的组合编排要求及其形态特征，展开相关环节的优化，确保其个性化文字的有效创造，以最大程度让人们享受到文字的审美。
2.在视觉传达过程中
通过对画面文字的有效应用，可以实现相关感情的有效传递，这就能满足人们对于视觉美的需要。通过对良好的字形设计模式的应用，确保给人一种良好的印象，以取得良好的心理反应。如果不注重上述几种模式的应用，很可能会给人留下不好的印象，从而导致视觉上的审美裂痕出现，不能有效地传递作者想要表达的意图及其想法。因此在文字设计过程中，要体现文字的内部设计美，这是非常重要的。创意文字相对于其他类型的字体，拥有自身的独特特征，其具备装饰性的特点。汉字具备装饰美的特征，可以进行各个器物的有效装饰。在民间的工艺品中，我们也可以看到这些装饰性文字的存在。比如，古代的宫殿、园林、楼阁建筑，大都存在字匾的装饰，而字匾的装饰作用，其实就是一种创意文字的应用。字体在传达上具有准确性和易识性，在这个基础上展开想象的翅膀进行艺术创造，同时要选择适宜的表现形式进行装饰和艺术加工，使之具有装饰美的特征，符合装饰美的特点，通过装饰上的表现使字词有新的生命力。此外，还要遵循艺术美的法则，准确把握字体的间架结构、笔画形式、整体视觉效果。
二、平面设计模式中字体设计环节的应用
1.商品包装环节的应用
可以保证现代商品的有效生产及其流通，这是现代商业经济发展的一个重要环节，和我们日常的生活是密切相关的。通过对商品价值及其商品信息的有效传递，可以满足现阶段不断加快的生活节奏的需要，确保其市场营销策略的有效实施。在当今社会如何进行消费者商品购买量的扩大，是需要研究的重要问题。除了图形、色彩、编排外，包装上的字体设计是传递商品信息、提升企业品牌形象的主要内容。包装设计中的文字还必须从实际出发，对文字进行艺术加工，字体与内容紧密结合在一起，文字造型与设计思想相融合，从而概括、生动、突出地表现文字的精神含义。招贴广告是我们日常生活中比较常见的广告应用模式，其实现了文字模式、图形模式等的应用，确保平面设计的有效表现。通过对模式的应用，可以确保相关商业文化信息的有效传递，让观众享受到一场视觉传播盛宴。通过对书籍设计过程中，字体设计模式的优化，可以实现平面设计整体体系的健全，实现对读者的美的呈现。在标志设计过程中，通过对字体设计模式的优化，可以有效提升企业的运作形象，实现企业的综合效益的提升。一个有特点、有美感的字体总是在标志中引人入胜，唤起我们对企业的想象或信誉。在标志设计中文字的设计手法一般有两种:一是象形化设计，是具象图形与文字在结构上的有机结合，融图于字，既字又图。古代的象形文字以图画表达字意的方法，可以给我们的文字形象化设计很多启迪。二是意象化设计，通过设计使文字内涵在字的结构和组织中得以展示，把抽象复杂的概念视觉形象化，让文字更具性格和表情。
2.在平面设计过程中
关键词：新媒体语境；字体设计；教学实践创新
一、新媒体语境的相关特点分析
新媒体语境与传统的媒体有着显著的区别，它是信息时展的必然产物，其主要的视觉传达和信息交流模式依靠的是互联网（包括移动互联网）、电脑游戏、光盘影像等交叉环境。在如今看来，数码移动产品、电子阅读器、甚至包括微博、微信等各种创新研发的APP都是属于新媒体的语境下沟通与交流的范畴。这其中，传统媒体中字体设计的表现形式不仅没有改变，而是在新媒体的传播表现中焕发出了新的姿态。字体设计在新媒体语境下突破了传统媒体的形式，得到了有效地创新。字体设计基于新媒体交互性强的优势，把纸质印刷、广播、电视等传统的、静态的设计与网络动态的方式进行交互展览。在视觉传达设计中，字体是比较重要的手段之一，但与其他设计不同的是，其实用性和功能性相对比较复杂。直接使用字体设计虽然不可以，但其还是有着广泛的应用范围，如包装设计、标志设计等。而字体设计作为一种视觉语言，在新媒体技术地发展下得到了飞速地进步。传统的包装设计和标志设计变成了动态标志、动态海报等新形势，与新媒体语境下的动态表现形式和互动性传播得带了很好地结合。这些新媒体语境下的字体设计也将新语言下的视觉效果传达的丰富多彩。当然，字体设计也要根据新媒体语境下的视觉载体来进一步地创新与发展。
二、字体设计的相关运用
信息传递是字体设计的主要作用，是按照视觉设计规律，精心地对文字进行安排与整理。字体通过巧妙地构思和设计，不仅没有摒弃文字原本所代表的含义，而且也将文字所代表的对象内容生动地表达了出来。字体设计比较多地运用在商业广告中，商品的材质、属性以及功能等特征都可以通过对标题和字体的创意设计进行展示，继而向消费者准确无误地传达商品的内涵，这是字体设计所能达到的最终目的。文字的设计是抽象地展现商品的内涵，因此，要量身订制符合商品自身特性的字体设计要求和方式，使得文字所传达的内容与抽象形式达成一致。比如一些五金的广告中，通常会采用一些硬实厚重的字体设计风格，将金属的耐磨和坚硬的属性体现无疑；而一些有关于女性的生活用品，如清洁、洗护、化妆品中，则会用一些粉嫩、可爱的字体设计风格，给女性群体一种温馨、和谐的感觉。
三、字体设计的多元化发展
（一）字体设计中的图形化设计
文字的本源是图形。当今时代，字体设计随着新媒体地发展而更加多样化，但回归本源，从图形中找到字体的创意元素却成为了大势所趋。在具体的设计过程中，可以将设计对象中的视觉形象结合字体，打造一种图字皆半的新字体。比如像是“乌镇印象”的招贴作品中，设计者可以将代表乌镇的栈桥等标志与乌镇的创意字体设计相结合。在不影响人们对于文字认知的情况下，让观者对乌镇的主题得到了直观地认识。字体设计的中图形象化设计还有一种方式就是找到文字的起源，从六书中的象形字或是古体字等带有明显图形化的字体中找到当代字体设计的灵感，创造出形意兼具的图形化字体。如设计趵突泉的字体时，可以用古体的泉字来代替简体字。这种字中含画，画中嵌字的图形化字体设计，不仅表达出了文字的本意，还增添了生动形象的观者体验。
（二）字体设计中的肌理质感设计
想要对字体的边缘、轮廓和肌理进行加工，就要用多媒体软件通过组合、拼贴等方式来完成字体的创意设计，可以为观者带来逼真的质感。如将带有中国古典意味的青花瓷的质地和纹理融入进“中国”两个字中，完美地提下了中国元素在字体设计中体现出的肌理和质感。
（三）字体设计中的立体设计
在一些高科技的电子产品中，字体的立体设计比较普遍，主要是运用3DMAX等软件在三维空间中进行设计，其比二维平面的设计更有新媒体发展下的科技与现代感。
（四）字体设计中的简约化设计
在如今网络信息和新媒体逐渐发展的情况下，简约的生活态度和方式充斥其中。即使是字体设计，人们也越来越不想用那些繁琐难辨的字体，更想通过一些简约的字体来传达情感或态度。简约而不简单，是简约化设计所遵循的原则。其主要适用于网络平台中，一些以字体为主的标志或是企业中也会使用。由此可见，想要熟练掌握字体的运动和种类方式，学校的教育不可或缺。其中，字体设计的相关运用与创新更是离不开教学实践的帮助，而字体设计的教学实践也在随着新媒体技术地发展与传统方法有着莫大的差别。下面，就具体针对字体设计的教学实践创新进行探讨和研究。
四、字体设计的教学实践创新
字体设计的教学实践不同于传统的教学设计，在新媒体的语境下，其既要保留传统平面设计中字体设计的要求和教学重难点，也要将新媒体语境下的字体表现形式和相关要求加入进来。字体设计的教学实践应该结合新媒体的动态性和互动性的特点来进行充实和完善，主要可以从以下三个方面来探讨。
（一）在教学中培养创意语言
在教学中培养创新的理念，离不开与相关知识的实践运用。不仅要在设计的过程中将字体设计和版式设计、字体设计和色彩学、字体设计和图形创意的理论知识应用进去，还要结合其他的感官形式。在整合媒体和跨界媒体等媒体的传播形式中，可以运用字体结合版式设计的基本理论。不同的媒体的字体设计要根据所需的不同来进行组合，这就为字体设计的教学实践增加了挑战和难度。其中，字体设计中的字号、像素以及版式的效果都会随着字体具体的不同用途而有所变化。而创新培育中的重点就是，如何保证字体设计在新媒体运用中的适用性与设计感的平衡。对于平面设计来说，新媒体的出现无疑是一把双刃剑。它为那些设计师所不曾有过的或者不愿意接受新媒体的念头提供了勇气。它将平面的内容、声音、音乐以及各种动态的界面技术完美地创造和融合，不仅将传统的技术适用范围得到了扩展，而且也在多种学科的交互项目中得到了良好的应用。而字体和版面设计这种传统领域，也使得新媒体发挥出了它应有的作用。因此，在教学中培养创新性，也就是不能单一地将字体设计放在二维媒体展示的平面上，要结合新媒体中的光、影、音、声等传播方式，并逐渐衍生出了空间内的字体设计、动态交互型的字体设计、动态配合声音节奏性的字体设计等形式。因此，在具体的教学活动中，教师应该将字体设计的观念是如何更新的、如何随着时代变化的这种意识灌输进学生的脑海中，引导学生摒弃传统的教学模式，接受新观念。由此看来，平面衍生形态下所生成的字体设计也不再是唯一的作品，而是在空间中不可缺少的互动元素。在课堂的教学实践中，教师要指导学生认识到，平面形态的表达形式不只是单纯的字体设计，而是在设计草图的过程中，就要在脑海中形成创意构思，有一个完整的创新系统。将二维扩展到三维，在三维空间的音效、交互设计中应用到字体设计的具体形态。
（二）教学创新的表现技法
在如今的教学实践中，运用最多的教学手段就是多媒体了。在新媒体语境下的字体设计，就是要综合利用多媒体的平台优势，有机地结合平构、色构、音效、动画以及字体设计等重要的效果因素，这是新媒体语境下字体设计的典型方式。在设置教学结构的过程中，对于基础理论和传播媒体的特性这两方面的分析都不能忽视。因为基础理论的内涵可以通过传媒的特点来体现，而字体设计在媒体传播过程中的重要性也可以通过基础理论的精髓来进行分析，二者相辅相成，缺一不可。新媒体从诞生发展到如今，已经越来越成为了主流的媒体的形式而被广泛接受。因此，教师在具体的教学实践中，就要让学生深入地对字体设计的起因、源头进行了解，并且要结合新媒体中的成像与传播特点，在相对应的设计工作中更明确、更精准地应用那些来自于不同传播渠道和用途的文字。学生可以在课堂的教学实践过程中，做一些相关动态和互动的延展设计，当然要根据自己在平面中所设计的草图来进行。然后，合理地展示设计好的字体效果，使字体符合动态与互动中的功能与风格。教师在教学实践中要引导学生对于字体设计的规律进行理解和感受，同时也要激发出学生的学习兴趣，使得两者的配合可以相得益彰。另外，教学的创新技法也可以从字体应用的新环境来进行摸索。字体设计随着新媒体的动态效果、互动效果以及模拟环境立体效果的展示形态而不断地发生变化。在教学的过程中，教师要指导学生对于字体的应用范围和展示效果的理念进行全面地考虑，培养他们的意识。这可以有效地避免他们设计出那种缺乏整体和系统完整性的字体，而这些有缺陷的字体只能应用在有限的媒体中，脱离了新媒体的目的和范畴。教师可以模拟创意形式和预设的设计效果，借助于新媒体多样化的效果展示和体验功能，来达到有效的教学效果。在创意的技法培养上，要综合地考虑传统媒体的构成理论基础、相关新媒体知识以及用户体验和设计目标要求等相关知识与要求，使得字体设计的展示功能和应用效果可以与新媒体进行匹配，不受传统平面媒体中字体设计的束缚和限制。创意创新设计还可以结合字体设计与其他的媒体形式来进行发展和改进。随着新媒体技术越来越强势、越来越广泛的发展，在新媒体语境下，字体设计的教学实践应该结合其应用环境和感官形式来进行。字体设计要集合新媒体的表现手段和渠道、结合音频节奏和触感等形式，将动态感与互动性的文字与其整体的主题特点与表达要求相一致。将其他感官的节奏感与视觉上的体验变化互相搭配，将字体设计多方位、全角度、真切和生动地向受众进行表达。此外，想要将不同字体设计的运行环境、投放媒体特性、表现要求等变化展现出来，就要因地制宜地将字体的形式和风格按照不同的要求和表达形式来进行转化。
（三）字体设计的综合运用创新
字体设计的基础支撑即使是在创意模式的培养下，依然还是传统的字体的概念、字体设计的基本理论和相关知识。教师在具体的教学实践活动中，应该理论结合实际，将当下的设计趋势和经典案例进行融合，对字体设计的原型和创意方式进行分析和阐释。学生应该运用综合设计的原理，将主流的设计风格作为辅助，对成功设计案例的创作过程和成功的原因进行解读和分析，研究和掌握目前主要的设计手法、梯子设计与造型能力，分析出在字体设计在新媒体语境下的未来发展方向。在创新的教学实践过程中，创意创新要将字体与内容、作用相结合。新媒体语境的特点，决定了新媒体的表现形式和传播模式与传统媒体相比发生了根本性地转变，其中也包括形式和内容。教师在教学的实践活动中，要结合成功的案例来详细地讲解和分析字体设计的发展趋势，这对于学生在今后的字体设计中理解和应用实效性较强的风格理念来说意义重大。通过反推、分析等手段来对成功案例进行讲解和分析，可以培养学生一种思考意识：即在相同的创意想法下，如何对风格不同、特征差异明显的字体来进行创意设计。学生可以在这个过程中，联系实际情况，对其进行纵向与横向的对比。在解析成功案例的过程中，也可以深入地探究和反思自己所掌握和熟悉的设计风格和理念。除此之外，教师还可以在教学实践中偶尔举办一次模拟的创意设计大赛，将实战搬入课堂，让学生进行有针对性地操作。在操作的过程中，也不能忽略现有的教学要求和限制，字体设计或者发散的设计都要在实际的案例背景下来进行。将实际案例引入课堂教学，不仅可以让学生身临其境，感受在实际的市场中，字体设计的作用和范围以及字体在不同风格表现下的要求，还可以培养学生提早适应字体设计行业的时效性、创意性和紧迫感，达到的教学效果有目共睹。
五、结束语
字体设计随着新媒体语境地不断发展面临着很大的挑战。字体设计的要求脱胎于新媒体的形式，而新媒体不断发展的技术优势提供了很多的表达方式来为字体设计服务。更广大的市场需求随着新的表现形式开始扩大，在市场的需求和挑战下，教学实践活动中的字体设计也要有所变化。字体设计在功能效果和形式上的丰富改变，都是借由新媒体及其衍生媒体的特点所决定的，如传播范围广、传播速度快、传播形式多样、受众者与者二位一体等。但即使新媒体发展的如此迅速，但新媒体衍生形式下的字体设计核心和根本依然还是新媒体字体设计在二维平面中的雏形。因此，在新媒体的发展进程中，字体设计的转型还是要秉承着传统的教学和美学原理来进行应用。随着新媒体的快速发展，作为适用性极强的字体设计也将向着更加多样化的方向发展。新媒体语境下的字体设计不是孤立存在的，而是与其他相关的设计专业紧密相连的，其新媒体所衍生出的多渠道传播和表现形式有了更多的用武之地。在字体设计的教学实践活动中，教师一定要将全新的字体设计思维模式对学生进行认真的培养，这可以将学生在新媒体语境下的字体设计的综合技能和表现技法得到提高和完善。从创意角度的培养阶段，就要结合新媒体的动态和互动性来为学生建立全面且完整的创意体系。在新的教学模式下，可以灵活地将字体设计应用在传统和新媒体的平台上。凭借完善的创意构思，使得字体设计挣开了媒体表现形式的枷锁，将字体设计的效果完整与合理地在各种媒体的平台上得到了具体的展现，达到了字体设计在新媒体语境下应用的效果最大化。
参考文献：
[1].新媒体语境下字体设计的教学实践创新[J].艺术与设计：理论，2017（2）.
1、位置的选择包装设计中公益广告语言位置的视觉中心不能盖过商品包装设计的主题内容，不能产生喧宾夺主的反作用，也不能在商品包装的版面中过于黯然失色，这样就不能让消费者引起注意。所以在包装设计中公益广告的文字标语位置，不要太过显眼。如图农夫山泉下面黄色的的公益广告语：天然之泉，自然之水，请爱护环境，留出自然之清泉……一般情况文字的最佳位置处于中间偏下处，消费者看到此商品包装的时候，先会注意到商品的标志，然后包装设计中的公益广告才会引起消费者的注意。这样就会让消费者对商品包装有一个主到次的认识，这样公益广告才起到很好的宣传作用。
2、面积的选择在包装设计中安排公益广告文字，文字面积大小的选择也是一个至关点。影响文字面积大小的主要因素也就是对字体的选择，对于字体的选择有两个关键点，一是字体的大小的选择，二是字体的选择。对于字体大小的选择，一般要根据包装设计中商品标志大小而定，如果商品标志字体大小是四号字体，那么公益广告标语的字体一定要比包装设计中商品标志的字体小，如小四号、五号等，一般最好是小两个层次，才会让包装设计中的公益广告语不过于显眼。对于包装设计中公益广告语字体的选择也需要设计，字体一定要简单明了、清晰易懂。一般通常用的最多的有宋体、黑体等。当然，必要时，也可以用设计体，这样可以增加包装设计版面的趣味性，可以加强消费者对外包装设计的第一印象，对包装设计中的公益广告有清晰的认识，从而根据包装上面公益广告的温馨提示来尊守执行。这样就达到在包装设计中融入公益广告宣传效果的目的。
3、方向的选择公益广告运用在包装设计中，公益广告字体除了对位置和面积的选择外，广告文字方向的选择可以增加包装设计版面的动感和灵活性。编排处理不仅要注意字与字的关系，而且要注意行与行，组与组的关系。包装设计中公益广告的文字编排是在不同方向上进行整体考虑。因此，在形式上可以产生比一般广告文字编排更为丰富的变化。在通常情况下，文字编排形式的变化是可以多变的，并无一定模式，分为以下常用类型：横排形式、竖排形式、圆排形式、适形形式、阶梯形式、草排形式、集中形式、对应形式、重复形式、象形形式、轴心形式等。但是作为包装设计中的公益广告，它的编排形式不能过于抢眼，始终外于次要位置，通常最实用、最具有表现形式的是横排形式和竖排形式。这两种编排的表现方式较为平稳，不会让包装设计中公益广告对商品品牌起到喧宾夺主的反作用。
二、造型
公益广告在包装设计中字体的造型也是一种很重要的视觉表现。字体的造型在包装设计中是思维的发散，它不仅仅是黑体、楷体、方正体等，这些被人们已经用名称认定的文字字体，而是人们对一些字随性的改变，而达到另一种艺术趣味的形式字体。在包装设计中，字体造型的感受要比一般图形的感觉细腻得多，因此要对包装设计中公益广告的字体造型进行更深层次设计，这样每个字不仅意义充实，而且具有一定的艺术意义，这样，公益广告字体造型就可以用其艺术魅力吸引和感染消费者。因此包装设计中的公益广告体现，不仅可以起到宣传作用，还可增加视觉上的趣味性。
1．产品包装图形产品包装图形，指运用包装原有的主题内容，把产品包装图形和广告文字结合起来进行公益宣传，这一类的包装图形具有选择类。如98抗洪、雅安地震期间，有很多企业进行爱心捐赠，如加多宝、郎酒集团、金龙鱼等，这些企业走的多是常规路线，即在电视等媒体上作为新闻和采访节目进行报道，如果在这些企业的产品包装上把公益广告宣传设计成图形融进去，在观众及消费者心里的印象会更加深刻。例如加多宝凉茶可以在它瓶子外包装上加入一些爱心图形，或者由“祈福雅安”组成的图形。那么，在这个中国各大企业都想尽显爱心的特殊时刻，加多宝凉茶的产品就更显眼、更突出，让灾区人民和全中国人民感觉到加多宝企业的品牌显得更高尚，也对加多宝企业有很好的宣传作用。
2．公益广告理念下的图形目前，在包装设计中植入公益广告理念的图形已受到人们的关注了，其中有保护环境、吸烟有害健康、酒后驾车、尊老爱幼等，近些年运用于包装设计中的图形最多的是环境保护相关的公益广告，这类公益广告图形，目前多用于在食品相关的包装设计中，如农夫山泉矿泉水、绿箭口香糖等，这类所表达的主要意思都是不要随地乱丢，保护环境方面的公益广告。但这些公益广告图形位置都处于较为不起眼的地方，图形面积都过小，不够显眼，很难引起人们的注意，如果稍不留意，就会被消费者忽略。但这种做法已表明人们的脑子里已有公益的概念。例如，我们可以在酒的包装设计中加入“请勿酒后驾车”相关图形，让人们在饮酒前就提醒大家，驾车不饮酒，饮酒不驾车，哪怕只是有一人看到了这一相关图形，而且对他起到一定影响，那么包装设计中公益广告理念就得到了体现。烟酒不分家，在烟包装上，也加进“请勿酒后驾车”相关图形，宣传效果会更好。
三、色彩
关键词：汉字；标志设计；生命力
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2012）36-0179-02
一、汉字的艺术魅力与价值
中国是一个有着悠久历史的文明古国，传统文字为我们提供了丰富的设计源泉，同时古老的汉字文化也赋予了汉字标志强大而蓬勃的生命力。中国民族传统文化元素在现代标志设计中的运用集中表现为：“形”、“意”、“字”三个方面，而单独把“字”拿出来即可作为标志设计的一个主导元素。标志设计以“汉字”作为主要创作元素，是对汉字造型形式美的再发掘与文化精神的再延伸与深化。
二、汉字生命力在标志设计中的表现
语言符号和文字符号从内容上来分，有象征性符号和信号性符号两种；从形式上来分，有视觉符号，听觉符号，触觉符号三种。语言是一种代表事物或现象的信号性的听觉符号系统，而文字则是一种记录语言的靠人的视觉来感知的符号系统。
标志它是借助人们对符号信息的识别、联想等综合的思维能力，准确地表达涵义，传达特定的信息。在各种信息传达手段己十分发达的当今社会，象标志这样能使公众一目了然，简单快捷，而不受不同民族、国家语言文字束缚的直观的视觉传达方式，更能适应生活节奏不断加快的现代人，是任何传达方式都无法替代的。在标志设计中，文字主要承担着一种交流思想和表情达意的使命，它肩负着传达观念与信息的重任，具有举足轻重的作用，具有丰富的文化内涵和无穷的艺术魅力，其本身就是美的构成图形，具有很强的符号感和高度的艺术造型价值。在几千年的演变过程中，汉字字型不断变化，发展成为具有高度符号化、图像化的方块字。高度严谨的条理与比例， 体现着严肃的、庄重的、理性的空间构成关系。 “中国意味”融于汉字标志的元素中， 表现出既有丰富艺术内容和美学观的文化内涵，同时又能使汉字形象所代表的企业形象能够被更好的识别， 延续标志的市场价值和文化生命力。
在标志设计中，通过一定的设计创意和恰当的表现，赋予字型以形象化的再创造，文字的悦目性和较强的信息传达能力相结合，画面显得的更简洁，既能突出其品牌、产品的文化价值，又能使产品起到画龙点睛、锦上添花的作用。纯粹的形态构成设计不带有功能性，而运用于标志中的汉字构成设计不但要发挥形态构成表现的优势，还要融入准确的信息和需求以传递标志的社会功能。
（一）文字的双重性，是其成为标志设计主导视觉元素的主要优势之一，也是其生命力所在。
首先，寓意性优势。汉字字意本身就是最明确、最有说服力的，具有信息传递的准确性与直接性等特点。利用汉字形体表达标志内涵，以象形特征明显的汉字代表某种形象，利用汉字的字体表达某种含义，汉字作为一个象征性符号来代表一种形象或性质。汉字字体标志设计是将汉字特定含义通过字体形象视觉化处理构成自身的趣味，将文字内涵与外在形式巧妙融合并一目了然地展现其感染力。这种展现，渗透着现代设计思想，赋予文字内涵强烈的意念。
其次，图案性优势。研究汉字图形脱离不了汉字的起源及形成，我们常常说“书画同源”，其实更应该称之为“字画同源”。 视觉形态的创造通常有模仿、变形和构成三种方式，模仿来自对形态的基本认识，变形来源于形态的联想，而形态构成是将这两者有机结合的最佳方式。汉字的最初形态就是从人类记录事物的记号或图案，由此逐步简化、规范而形成象形符号，后经过历史的发展才成为现代的汉字。汉字是中国艺术中的灵魂与核心，它凝结着中华民族的智慧，其彰显于形态、神韵、意境、笔顺、点画穿插、疏密对比、虚实共生、计白当黑等方面的特点，赋予了汉字图形特殊的空间美和独特的时间性与运动感。汉字的图形化特征，使汉字从字意的传达到图形的传达成为可能，并具有极强的可塑性。形态构成设计非常注重对单纯的、抽象的视觉形态及视觉关系的表达，强调点、线、面的抽象简洁，其方法适用于标志抽象概念的传达。汉字在图形中的转化，可以加深人们观赏的视觉印象，增加其直觉趣味，将其所表达的意念强调化、提示化、个性化从而展示出无穷的艺术魅力。
用汉字设计标志，自商周就有，数千年来持续未断。原因是：一来借先人的智慧之光，将字拿来直接使用，比较便捷省事；二是文字本身除可读性外，也具有可观性，从这层意义上来说，文字与图形是相近的，醒目的大字不亚于图形传递信息的效果。文字的双重性这一性质是汉字标志设计得以生生不息的存在且日益倍受重视的重要原因。
（二）汉字的美学特点：汉字的意——情感之美、形——点线之美、境——律动之美，正是由于汉字具有这三种美学特质，才足以使汉字在设计领域大放异彩，展现出它强大的生命力。字标设计的切入方法中强调情感的特征，将艺术想象和对内容的理解恰到好处地融入字体形象之中；强调字体的个性，在字体的形态、笔画、结构中作相关的细节调整；强调字形的趣味，追求笔画造型的趣味、编排经营的趣味、明暗分布的趣味等使创意字体达到悦目、感性的审美情趣。在标志设计中，文化情感因素的投入往往能使诉求点达到“润物细无声”的效果，其深厚的文化底蕴和独特的符号元素，具有极强的艺术韵味和审美意趣，使其悄悄地绕过观众本能的心理防线而使汉字在现代标志设计中的应用愈来愈广泛。
（三）与拉丁文相比较，每一个汉字都是有生命的，合之成文，分开则各自成一完整独立的系统。汉字是负载了古代科学知识和文化观念的全面标志：涉足自然，大到浩瀚宇宙、星移斗转；小到人体自身，五行对应；涉足社会，大到士农工商，行行齐德；小到家长里短，人人尽道；涉足哲学，抽象、抽象、再抽象，抽象到万象归一；具体、具体、再具体，具体到万物归于气。汉字与人文，述说着文化的厚重；汉字与生态，述说着自然的美好；汉字与生活，述说着生活的本质；汉字与艺术，述说着艺术的真谛。“汉字式”标志的传播元素——汉字，它并不是独立存在的，它与社会、文化、经济、生活等多方面联系紧密，从而在传播过程中也在将文化、生活方式、审美、国粹等展现给大众。汉字的博大精深使得以汉字为主导元素的标志设计得以生存的又一伟大生命力的完美表现。
三、汉字标志设计的思考与展望
这个时代，是个文化融合和资源优化的时代。优秀的文化是全人类的共同财富。随着中国经济在国际舞台上竞争力的不断增强，文化竞争力也日益凸现。汉字作为中国特有的“文化品牌”，必将在世人面前展现其更加动人的魅力。
参考文献：
[1]刘贲.标志设计文化根性的超越[J].北京：艺术与设计，2004.
[2]王国伦.汉字之光[M].北京：清华大学出版社，2004.
[3]陈伟贤.中国文字造型设计[M].台湾：新形象出版事业有限公司，1982.
