发布时间：2023-05-29 16:03:40
序言：写作是分享个人见解和探索未知领域的桥梁，我们为您精选了8篇的广告字体设计样本，期待这些样本能够为您提供丰富的参考和启发，请尽情阅读。
中国分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：1003-8809(2010)01-039-02
一、广告设计中汉字字体的形与意
(一)汉字中的“形”
1、汉字本身
组合构成犹如中式的木结构建筑中的横梁、立柱、斗拱，相互穿插，平衡和谐，点线结构之间力的相互牵扯，形成完整统一的有机体，显示出一种带有浪漫主意色彩的古典理性的美。
2、汉字特殊的造字方式
右图中国古代的象形文字已将自然形态抽象提炼到极高的地位，就今天看来，其“文字”的“图形”传达准确直接，概念完整，难以超越，具有强烈的现代符号意味和象征意义。自象形文字产生以来，人们也习惯模仿具体的自然形态加以概括提炼，在保证汉字结构完整的同时，使其汉字的某个部分或笔画，让观者从图形和文字上找到思维上的重合，并由此强化图或义的意义。
(二)汉字中的“意”
在中国，很早就出现了装饰文字，汉代著名的文字家许慎，把文字分为六类，其中一种叫“鸟虫书”这也许是古代最早的美术文字体，民间广为流传一些为大众所喜闻乐见的装饰字体，用许多不同的形态来对汉字的“寿”进行装饰，生动的表现了汉子中的“意”。
在广告设计中的会意就是将文字意形化，使两个或更多的字型会合其意，从中得到启迪创意的思路。会意字主要以汉字的应用最为广泛，这是由汉字的特殊结构所决定的。不同的字形由于组合而产生不同的意义，开拓了文字设计的一个新领域，从中可以领悟到文字设计的字形与字意的趣味性和逻辑性。在视觉传达设计中，设计家为了使文字本身更具有表意性和趣味性，以达到给观者更为深刻的印象，运用各种方法将文字中的笔画作巧妙处理或变化，形成一种具有表情的文字设计风格，以成为中国汉字设计的一种新时尚。
二、广告设计中字体的创意
(一)文字创意在广告设计中的创造性
咳(刻)不容缓篇的电视广告画面全由汉字构成，一片漆黑之中出现一个反白的“口”字”伴随着一阵痛苦的咳嗽声，“口”与“亥”汇合成一个“咳”字，继而，咳嗽声转动为跳动不安的空音鼓声，弹簧圈似的“咳”字也合着鼓点跳动，此时，荧幕上出现了“咳不容缓”四个红色大楷字，给人些许暖意；随之画面又换成白底黑字的有魏碑韵味的字体，略含劝戒之意。两次“咳不容缓”出现时，都伴有急促有力的男声旁白：“咳不容缓，请吸桂龙”这则广告简洁、凝炼、新鲜，岂是简单的“换字广告”可比。
(二)文字创意在标志设计中的文化性
汉字不仅在广告创意中发挥着巨大的作用，现代标志设计工作也将其内涵融入其中。中国工商银行、中国人民银行、中国银行等家喻户晓的标志设计，皆巧妙地运用了汉字的形体进行设计，很好地体现了标志的“文化性”，使中国的标志设计在走自己的路、创自己的特色上，起到了不可磨灭的作用，更是遵循了“民族情+国际观”。的标志设计原则，像这样的例子还很多，都很好地将字体创意融入到了标志设计当中。
(三)文字创意在字体设计中的可塑性
将基础的字体教学融入到广阔的字体创意中间去，“将文字的练习与平面设计完美地结合起来，给我们一个广阔的文字创意间，是个行之有效的方法。”例如，在进行基础字体策划教学的时候，可以将排列、穿插、组合等各种平面设计的组织形式运用起来，甚至于让学生尝试作一些汉字的拆字练习，这样一来，他们便可感受到文字的变幻莫测和无限魅力，便能了解文字的创意是任何符号图形都替代不了的一种完美造型方式。
三、字体在广告设计中的应用
(一)字体在招贴设计中的应用
右图公益招贴“家”，其招贴内容是各个时代的家字的罗列，而祖国宝岛台湾的地形恰恰被安排在“家”的一个比划上，点出海峡两岸向往统一的宣传主题。
在以图形为主的招贴设计中，正文一般处于次要的位置，或以副标题取代，由于正文的功能作用，一般多采用印刷字体，文字设计的编排也要根据画面构图形式的需要，将它设计成点、线、面等不同的形态，以加强画面的表现效果。广告语是招贴广告中常见的反复使用的特定语言，通常采用响亮、奇特、易懂的语句，其文字设计应形象生动、富于趣味与情感，使其具有打动人心的力量。随着印刷技术的不断提高，以及电子技术的采用，再加之人们审美意识的提高，招贴广告的形式感也在不断的翻新。
(二)字体在标志设计中的应用
广告的发展是社会经济发展的反应,伴随着商品生产和商品交换的出现而产生。广告由最初的实物广告、叫卖广告发展到现代的各类媒体广告,经历了漫长的历史时期。平面广告设计的目的是通过广告作品的艺术形式,把广告主的要求、意愿、产品信息传达出来,加强受众的认知度。自文字发明并成为传播信息的工具以来,人类就在不断地寻求使文字的传播功能更为宽广的途径。文字既可以作为记录信息的载体,又能成为一种完整的、独特的艺术形式,给人以美的视觉享受。在文化艺术高度发达的当今社会,文字的应用更为广泛。在平面广告作品的设计中,将各种形态的创意和文字置入,都会诱发不同心理感受的刺激和一定的反应。在对其中的文字进行设计与表现时,要考虑到平面空间形态带来的感受,结合在生活中生活的经验和习惯,会影响到对生活的认识和体验。这些感知和作用产生的深层原因,来源于人自身生理和心理的经历、体验及其延伸与折射。它普遍存在于人的各种情感和认知体验中。
2字体发展以及设计
从我国字体的发展过程中可以看出，最早的汉字其实是由图画演变而成的。所以说，字体能够明确地展现出一定的形式特征，同时还能够根据形态特点来对某些事物进行描述。另外，古文字的构成形式主要是以天地万物的特点为主，也就是象形文字。最早的文字形式是甲骨文，由于是在龟甲和兽骨上进行刻画，所以，甲骨文的错落形式比较强。而且也具有一定的厚重风格。这种形式的字体在现如今的某些著作或者是广告设计中也得到了应用，虽然普及程度不高，但是也能够体现出广告设计工作人员的良苦用心。汉字的美感比较浓重，不仅音律比较美，形态更美。因此，设计人员在进行设计的过程中，往往将字体的变化以及音律的变化等因素都融入到其中。不仅促进了社会的文明进步，同时还有助于提升我国文字和广告两个方面的长足发展。
3字体在平面广告设计中的应用表现手法
通常情况下，字体的复杂性和表意性都比较突出，而且具有较为广阔的双重特点。另外，在广告设计的过程中，要非常注重文字的内涵以及广告设计的最终目的。在设计中，需要将字体的特点充分融入到其中。广告的主要功能就是在将具体产品的功能进行介绍的基础上，尽量选择一些表现力较强的字体来消费者的眼球。真正地做到传播文化和内涵。不仅如此，广告还需要对人们的价值观、世界观以及生活方式等进行引领。因此，在广告设计中应用到字体形式，主要应该注意以下几个方面的内容：
3.1汉字的结体化表现手法
从这一方面上看，广告设计工作中对汉字字体的应用主要是从汉字的结构造型上来进行掌握的，将字体的形体美展现的淋漓尽致。如果经过深入地设计，可以将汉字的体态特征表达的更加新鲜。设计手法对于汉字字体的应用也起到了至关重要的作用。为了对我国的字体进行研究，相关的研究人员不断对相关的作品进行研究，同时对形体结构和设计的手法等内容进行了深入分析。将现如今的设计手法和传统的哲学思想相融合，将其中的内涵和美感体现到现如今的广告设计工作中。尽量做到画面的简洁和规整，而且还需要和消费者之间进行良性的互动，这就是字体的功能和效果。最终以实现平面广告的效果为前提。
3.2字体的图形化表现手法
众所周知，字体和图形之间有些千丝万缕的联系，将汉字应用到实际的广告设计当中，主要是实现汉字图形化的主要途径。首先，图形能够给人一种视觉上的感染力，所以说，在多数的广告设计工作中，设计师们都会应用到图形的形式在其中。这样的例子不胜枚举。由于图形和汉字能够相互融合，相辅相成。所以，将汉字字体图形化具有一定的可选择性。所以说，能够达到兼容并蓄的目的。平面广告的设计者，在进行设计的过程中，需要将汉字的字体和字形与图形之间的关系进行明确，找到视觉上的相同点，进而将二者相结合，最直观地体现出平面广告的诉求点。以作品《大爱无痕》为例，作为一个公益广告，这幅作品图形形象的设计手法给我们表达出了一方有难八方支援的真情。"爱"字的文字轮廓里面是满满的创伤贴，反映大爱无痕的理念。作品的设计亮点就是对主题文字"爱"进行了图形化处理，整个画面效果强烈，一下子就能打动观众。所需传达的公益信息也能够得以准确地传播。
3.3汉字的意境化表现手法分析
意境是中国传统文学中的美学范畴，在中国的历史发展长河中有着极其重要的地位。不仅是过去文人墨客的追求，在现代社会中对意境的追求也丝毫没有锐减，相反而是呈现更加钟爱的态度。这一点在很多方面都可以找到明显的例子来加以说明。就平面广告设计中意境化的实现而言，对传统民族元素的运用则是其突出的一个表现。汉字与传统元素之间的结合与重构便在于通过设计的外在形式的表达而凸显出了设计的意，同时也便于人们对已有的文字情境的认识与思考，从而在内容和形式双重内涵上深化了设计的主旨。以香港著名的设计师靳埭强先生为台湾印象馆设计的一组以汉字为基础的系列广告作品为例，在该系列的作品中分别以"山"、"水"、"风"、"云"为主题。
4结语
媒体逐渐从一个高门槛的专业机构操作，变成越来越多的普通人自己可以人发言的自由空间越来越大，但传播的内容形式还是没有脱离广告。广告只有好看，有创意、有文化、有情感，执行佳，消费者才会爱看，才能抓住消费者的眼球，让消费者记住产品的形象与信息，从而达到设计者的目的。
关键词：自媒体时代；创意思维；文化元素；情感表达
随着科技的进步，互联网的发展，我们迎来了自媒体时代。自媒体时代是以个人传播为主，以现代化、电子化手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的媒介时代，人人都有麦克风，人人都是记者，人人都是新闻的播者。这种媒介基础凭借其交互性、自主性的特征，使得新闻自由度显著提高，传媒生态发生了前所未有的转变。媒体逐渐从一个高门槛的专业机构操作，变成越来越多的普通人自己可以人发言的自由空间越来越大。微博对许多重点、热点事件都起到了重要的推动作用，这种推动不仅是对社会，也是对传统媒体的推动。在新媒体推动之下，传统媒体不得不变得更快、更敏感，甚至在管理方式方面，管理部门也不得不给予传统媒体越来越多的自由、越来越大的空间，但传播的内容形式还是没有脱离广告。
广告不仅仅为了刺激消费者，产生想拥有的目的；更重要的是它在潜移默化的影响消费者的生活的各个层面。人们在抱怨广告的同时，也时刻离不开广告所提供的信息，广告的存在，为商家创造了巨大的经济效益，因此现代的广告设计时刻从消费者角度出发，贴近他们的心灵，使之产生共鸣，打动消费者。
一、自媒体时代，广告信息也是爆炸式增长。广告的终极目的便是抓住消费者的眼球，让消费者记住产品的形象与信息。广告只有好看，有创意、执行佳，消费者才会爱看。例如：佳能相机广告：智能手机功能的完善，令智能手机的普及度日益增大，同时许多用户也都养成了用手机拍照的习惯。只是，手机毕竟是手机，有可能你在捕捉一张好画面的时候，突然来了一通电话，一张摄影好相片也就此泡汤。佳能相机的这则广告就从该立意点出发，广告画面相当有趣佳能相机广告：智能手机功能的完善，令智能手机的普及度日益增大，同时许多用户也都养成了用手机拍照的习惯。只是，手机毕竟是手机，有可能你在捕捉一张好画面的时候，突然来了一通电话，一张摄影好相片也就此泡汤。佳能相机的这则广告就从该立意点出发，广告画面相当有趣。
二、好的广告必须在艺术设计上融入了文化元素，使艺术与文化成为一体，现代主义标准化、简单化的诉求，使得具有国际风格样式的广告因为没有地域文化的阻隔而兴盛一时。“只有民族的，才是世界的”这句话阐述了艺术设计应该重视文化元素，中华民族有着悠久的历史文化，本身有着民族特色。我国香港的著名设计师靳埭强之所以走向成功，不仅因为他有一流的设计意识，也由于他在设计中融合了许多中国的文化元素，如中国古钱币、水墨文化、儒家文化等。这充分证明了艺术与文化之间的密切关系，艺术设计与文化的融合，创造出自身文化产品的价值。因此设计师们开始重新在各种文化中认识和寻找新的设计素材。如果创意是广告的思想，那么文化便是广告的灵魂。广告必须能够吸引消费者已经疲惫麻木的感知力，文化的创新以最快的速度被运用于广告的创意之中。传统文化、西方文化、现代商业文化等元素都对广告具有巨大的影响。
三、好的平面广告设计要与消费者产生感情上的互动，也就是说设计中设计师设计的作品不是只为了宣传而宣传，更多的是感情的交流。在设计中，只有具有情感才能激发他人的激情，以感性赋予产品，使其造型充满人文关怀，实现产品的情感价值，才达到了广告的作用。平面广告设计不是为了设计者，也不是为了这个人的感情，而是为了实现广告设计的价值，为了满足使它们得以生产的客观需求的方式，为了这些需求所经受的形式发展以及设计所代表的思想。在广告设计中情感是一种高层次的信息传递过程。应用这些设计的人当然想要感受情感――他们自己的激情。设计师的情感表现在广告中是一种编码的过程；大众在面对一些广告时会产生一些心理上的感受，这是一种解码或者说审美心理感应的过程。设计仅仅戒除它自己的感情还远远不够，必须融合并激发使用者的情怀而自己保持一种中间色调。在充满灵感和激情的设计中，只有最高境界的情感才能激发他人的激情。因此，感情设计更吸引消费者，更能博得消费者的信任，从而达到广告设计者的目的。其中的物质功能要靠技术和物质生产去实现，精神功能则要靠广告的情感化设计来实现。如果一个产品的价值很低，过多进行情感化设计就要增加更多的成本，就会尽量减少情感化设计。反之，如果产品的价值很高，就会加大情感化设计，因为有更多的资金和更多回报。
在广告中感情化设计需设计者领悟社会生活，必须体验生活、感受生活、理解生活。要尽力把日常生活陌生化，将已知的事物陌生化，然后逐一审视其全部过程，联想其有关事物，展开想象的翅膀，拓展想象的空间，重新对它们进行理解和阐释，进行深入的了解。这就要求设计师回到事物的原点，重新审视周围的一切，用现代的、最平易近人的方式来探求设计的本质，以找到自己最满意的设计思维和创意。在生活中寻找灵感，赋予广告以情感，用情感表达创意，用情感表达艺术，用情感表达设计。
总之，今后广告行业文化属性是现代平面广告的底蕴，是现代文化精神的一种特殊表现，它有助于人们对广告发展变化作出思索、判断、反思，以及艺术表现的生成方式与价值，推进新的创意思维的开拓与演变。创意是广告设计的“根”，文化内涵是广告的“生命”，情感则是广告的“魂”，作为有五千年传统文化底蕴的中国，在新世纪里正展示出设计文化的一个全新面貌。
参考文献
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***府区2013年基层农机推广体系改革与建设工作，在区委、区政府的领导和省市农机主管部门的指导下，按照《农业部办公厅、财政部办公厅关于印发<2013年基层农机技术推广体系改革与建设实施指导意见>的通知》（农办财[2013]38号）和《山东省农业厅、海洋与渔业厅、财政厅关于印发2013年山东省基层农技推广体系改革与建设补助项目实施方案的通知》（鲁农财字[2013]67号）的文件精神，结合我区实际，认真拟定实施方案，及早动员布署，通过合理设置机构、建立基层农机推广体系管理制度、培育科技示范户、建设农机科技示范基地、全面开展基层农机技术人员知识更新培训等各项工作，有序地推进了我区基层农机技术推广体系建设，全面完成了目标任务。为提高项目绩效，切实推动基层农机推广体系改革与建设政策落实到位，***府区农机局成立了由分管局长任组长，相关股室专业技术人员为成员的自评考核小组，通过查阅资料、现场察看、走访群众等方式，对照基层农机推广体系改革与建设补助落实延伸绩效管理指标体系对项目实施展开逐项自评，综合得分94分。现将自评情况报告如下：
一、 全面完成项目任务
（一）遴选、评定了主导产业、主导品种和主推技术。根据全区种植发展规划和优势特色效益农业实际，确定小麦、玉米、花生为我区主导产业。
（二）组建了专家组。***府区农机局根据我区产业发展需求，选聘理论水平较高、专业特长明显、推广经验丰富的5名专业技术人员组成农机推广技术项目技术指导专家组，专家组成员在统筹协调安排的基础上，分工负责，制定全区农机推广计划，相关产业技术实施方案，筛选主导品种和主推技术，编制技术操作规程和技术明白纸；指导农机试验示范基地建设；培训技术员，指导其开展技术服务工作；对实施效果进行评价。
（三）确定了技术指导员。按照技术指导员与示范户1:2的比例，公开选聘确定为项目服务的技术指导员2个。选聘的技术指导员，具有较高的农村政策理论水平和农机技术水平，熟悉农机技术推广方式方法，具有丰富的实践经验，具有较强的工作责任心和奉献精神。技术指导员确定后，进行公示，签订技术服务责任书，统一颁发聘书。技术指导员实行包社包户制，每个技术指导员负责指导2个示范户，全年入户时间累计不少于60天。
（四）遴选、落实科技示范户。围绕遴选确定的主推技术，按照公开、公平、公正、自愿的原则，遴选培育一批服务能力较高、管理较规范、示范带动能力较强的农机合作社作为农机科技示范户。2013年培育农机科技示范户4户，每户示范带动10户，共辐射带动40户。农机科技示范户带头使用新技术、新机具，辐射带动周边农民、协助农机技术推广员做好农机技术推广工作以及信息采集、项目评价等工作。
（五）加强试验示范基地建设。围绕我区农业和农机化发展需求，按照主推技术为主、多种示范、高规格、严要求、可持续的原则，重点建设一个实验示范基地：闫寺办事处王庙村—小麦、玉米机械化保护性耕作技术试验示范基地。积极开展新技术、新机具的引进试验、示范工作，使其真正成为农机新技术、新机具试验示范基地、农机技术人员、农机大户科技培训基地。
二、措施到位
（一）加强组织领导 确保各项工作措施落实
为确保项目实施，成立由分管农业的副区长任组长，区农机局局长任副组长的区科技入户工作领导小组，负责项目组织领导、政策研究、综合协调、资金落实和督导检查等工作。领导小组下设办公室，办公室设在区农机局，主要负责日常管理工作，同时组建农机科技入户工程专家组，全面负责科技入户工程的技术工作，负责实施方案的编制，并组织实施、督导检查、汇总上报相关信息、开展绩效考核、自查自评等工作，保质保量按时完成项目任务。
（二）深化基层公益性农机推广体系改革
按照基层农机推广机构主要承担农机技术推广、农机产品质量安全生产、农机安全操作技术等公益性职能，将公益性职能细化成工作职责，落实到农机技术推广服务站和农机技术人员，实行定岗、定员、定责；完善了机构设置；与区财政局联合出台了《***府区2013年基层农机技术推广体系改革与建设补助项目实施方案》（***农机管字[2013]22号）文件，推动基层农机推广体系改革进程、完善农机技术推广体系工作机制、加强农机人才培训、提升农机服务水平。建立和完善基层农机推广信息管理系统，对基层农机人员进行动态管理。
（三）建立农机推广管理制度
为深化基层农机推广体系建设，***府区根据项目要求，创新了管理机制，研究、制定了农机技术人员绩效考评制度、基层农机人员培训制度、多元化农机推广制度、资金管理办法、农机试验示范基地管理办法等各项制度，并将相关制度下发。为强化管理，确保项目顺利实施，区农机局与各农机指导员签订了农机推广目标责任书，农机指导员与服务对象（科技示范户）签订了技术指导协议书，将工作目标、工作内容、工作范围、工作要求、工作责任落实到人。同时，按照省、市、区2013年度基层农机推广体系建设政策落实延伸绩效管理工作实施方案和***府区基层农机推广体系改革与建设项目绩效考核办法要求，建立健全区农机主管部门、乡镇政府和农机手三方考评制度，对技术指导员的工作完成情况、满意度和技术水平等进行综合全面评价。根据考核结果实行奖惩，并将考核结果作为农机人员是否续聘的重要参考依据。对优秀的技术指导员给予通报表扬并适当进行奖励，对考核成绩较差的给予通报批评、减少补助资金直至取消资格。
（四）加强基层农机推广人员培训
基层农机推广人员的培训是农机推广体系建设的重要环节，为加强广大农机技术人员的业务知识更新，***府区采取集中培训和实地培训相结合的方式，对广大农机技术人员进行定期培训。基层农机技术人员的培训采取分层次、分批次的方式开展，通过培训，着力解决基层农机技术人员断层和知识更新慢的问题。今年9---10月，举办了4期专业技术培训班。今年12月份，组织20名基层农机技术推广人员参加了山东省农机局组织的专项培训。
利用网络培训学习，基层农机技术推广人员每周至少上网浏览不少于2次。利用“山东农机化网”、“中国农业机械化网”和《山东农机化》杂志等载体，组织基层农机技术人员加强专业知识的学习，逐步提高其业务能力，同时加强对基层农机管理员和村干部的培训，提高其对农机技术推广的支持力度。通过培训学习，农机技术人员普遍学到了很多新知识，了解了很多政策法规与新信息，更新和掌握了一定的新技术，提高了业务技能，增强了我区基层农机推广队伍为农服务的能力，对促进科技成果转化、强化科技对农业农村经济的发展提供了人才和技术支撑。
（五）强化资金监管
根据项目资金管理相关规定和要求，切实加强项目资金使用与监督管理，严格按照资金用途使用资金，做到专款专用，单位和个人都没有占用和挪作他用。
（六）强化实施管理
竖立农机试验示范基地标牌、配备技术指导员胸牌、悬挂科技示范户门牌，组织技术指导员和科技示范户认真填写了《技术指导员手册》和《科技示范户手册》，做到人手一册。围绕主导产业，编印技术资料，发到技术指导员和科技示范户手中，并及时组织培训学习。
（七）强化总结宣传
为了形成建设农机推广服务体系的良好氛围，***府区在项目实施中，通过会议、科技下乡、信息等多种方式，强化了项目的宣传和动员。2013年9月项目开始运行以来，项目实施领导小组多次召开会议，研究分析项目实施中的有关问题。深入基层向农民群众广泛宣传，大大提高了项目的社会影响力。
三、成效显著
（一）农机推广服务渠道畅通无阻
通过项目实施，将农机技术服务体系的专家、技术指导员、科技示范户、示范带动户有机结合起来，初步建起了“专家+农机技术人员+示范户+辐射带动户”的技术服务模式，畅通了农机服务渠道，农机新技术可以通过这一渠道顺利地进入农户，进入田间地头，直接有效地转化为生产力，更好地服务于农业生产。
（二）农机技术服务管理有章可循
项目实施中，将农机服务工作细化分解，目标明确具体，要求规范严格，通过目标化、责任化、制度化管理，大大提高了农机服务管理水平和效果。
（三）基层农机推广服务人员热情高涨
项目一开展，农机技术人员就下乡开展工作、进村入户帮助农户发展生产。农机技术人员有了工作目标和方向，找到了施展才华的舞台，完全享受到工作成就感，工作的主动性、积极性被充分调动了起来。
（四）基层农机推广人员素质提高
基层农机推广改革与建设项目开展的农机作业技术人员培训，是***府区进年来参训人员最多、培训最系统、培训科技含量最高的一次培训，在很大程度上提高了我区农机推广服务人员的素质。
（五）主导品种、主推技术得到迅速推广
通过宣传培训，印发技术资料、示范区建设展示及示范户的带动，实现了全区主导产业主推品种、主推技术进村入户率和到位率达到95%以上。主导产业共推广优良品种3个，农机新技术的应用使经济效益大幅提高，农民对农机推广人员的满意度不断提高，实现了镇政府、技术指导员、农机手三满意。
（七）未发生任何违法违纪行为
按照项目要求严格实施，项目期间未发生下列情况：一是投诉、曝光、负面报道；二是弄虚作假行为；三是重大违法违规现象。
四、严格按照项目补助标准、用途使用资金
项目总投资20万元，主要用途为：
（一）农机技术推广服务补助8万元
主要用于基层农机技术人员进村入户开展技术服务的补助（交通、通讯、误餐补助等）5万元；聘请技术专家的补助（差旅、交通、劳务等）1万元；完成农机技术推广重大任务的绩效奖励1万元；技术资料印刷、制度建设及工作考评等管理费1万元。
（二）农机化科技示范补助7万元
主要用于试验示范基地购买燃料，试验示范、作业演示所需的设施装备的租赁费用、试验测试所需的仪器设备等物资，组织作业示范活动等补助4万元；农机科技示范户作业演示补助、试验测试所需的仪器设备补助3万元。
（三）农机技术人员能力建设补助5万元
主要用于基层农机技术人员参加培训、开展继续教育等教材、场地、差旅、食宿、交通等培训费用。
五、存在问题
（一）镇办农机技术服务人员由于实行区镇共管，不少农机推广人员还承担着乡镇政府的中心工作，精力分散，下乡入户开展技术指导时间、次数还不完全符合项目要求。
（二）《示范户手册》和《技术指导员手册》填写有的还不够规范。
（三）信息上报量不足。
六、有关建议
（一）加大基层农机推广人员培训力度，提升专业技术水平。
（二）增大政策扶持力度，确保农机新技术推广顺利。
（四）加大信息报送力度，使农机新技术家喻户晓。
二〇一四年一月十八日
关键词：字体设计；视觉传达；包装；标志；界面
中图分类号：J05 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）35-0070-01
字体设计作为一门独立的学科在现在变得越发的独立，在专业分科情况越来越细的背景下，人们对字体的研究更加深入，尤其是字体和设计的关系，字本身能表达一定的意思，但通过字体设计之后，所表达的意思更加的明确、生动形象，更具有传播意味。在视觉传达设计中，字体设计是很重要的一部分，起着基础的作用，通过不同的变形、延伸等展现出不同的效果。视觉传达的最终目的是传达信息，而文字则是一种必不可少的载体。
古往今来，字体的发展过程经历了不断的变更，从最初的图文、象形、甲骨到后来的楷书、隶书都是经过了不断的演变。最初的文字是为了记录，为了生活方便，其功能性和现在大不相同，现在我们所说的字体设计则是把字体变得更加生动和美观，更具趣味性，更具广告效应。如果想要对字体设计有一个良好的把握，对文字的发展历程和演变应该有大致的了解。
一、字体设计在包装设计中的应用
包装设计是生活中很常见的一种设计，包装的要素包括商品名称、商品标志、说明文字、广告文字、资料文字、条形码等等。而这其中的大部分内容要由文字来完成。商品名称是最先要传达给消费者的信息，而商品名称的字体设计则是给消费者的第一印象，所以包装字体设计应和商品的卖点相契合，和商品要传达的信息需保持一致，譬如一种饮料，它想要传达给消费者的是轻松欢快的感觉和一种放松的状态，它的包装设计的字体就不能用比较沉重的类似于黑体的设计，就应该偏向于轻盈的飘逸的字体。
包装中的字体设计业要符合它的目标消费人群的喜好，字体设计的主次关系要设计好，什么事第一信息、第二信息还最不重要但必须要有的信息譬如场址等。值得注意的是，说明文字的字体一定要符合人们的阅读习惯和包装设计的要求，不能刻意的追求某种效果而导致包装的字体过于花哨，否则效果会不尽人意。
二、字体设计在广告设计中的应用
广告设计是视觉传达设计中很重要的一部分，视觉传达设计中的广告设计大都指平面广告设计，现在的平面广告设计的大体趋势是趋向于无文字图形图像表达，基本上只有很少的文字，一句简单的广告语就可以概括，而且广告语很可能是被消费者最后看到的信息，最先看到的信息可能是图像或是商品的标志，所以应注意字体的设计不易太过抢眼，不能超越最重要的信息。
还有一类广告设计是文字很多的设计，可能在一张平面广告里会出现几个段落的文字，这个时候就要分清主次，最先让消费者看到的重要信息和最后被消费者看到的次要信息要在设计上相互区分，使之依次进入消费者的眼球。在没有图形图像表达的时候字体的设计就要多花些功夫了，包括形式美感，或是字体形式上的延展、变化等等。
三、字体设计在标志设计中的应用
标志设计大体分为两种，一种是图形类标志设计，另一种是文字类标志设计。按功能划分的话分为商业标志设计和公共标志设计。标志设计要求言简意赅，表达信息要准确还要有一定的象征意义，更要符合大众的审美。
在商业标志设计中，力求标志在展示的过程中能够给人留下深刻印象并使之能够记在心中，图形的设计最好代表了企业的发展历程或发展特色，给企业的形象添光添色，文字类标志设计也是要力求在表达企业基本信息的基础上还要表达出企业的精神面貌、文化方向等等。这个字体设计的过程则要求字体具有创新性、识别性、代表性，既能与同类标志相互区别也要能代表企业的文化内涵，还要易于识别和记住。
在公共标志设计中，识别性是最重要的一点，所以在这类标志中，文字类标志设计占了大部分，这类标志的设计目的是为了方便人们生活，给人们进行指引等，所以要醒目，易于识别。这时候字体设计的过程中要注意色彩和背景的关系，要考虑环境的关系，要怎么样搭配才能更加醒目，更加清晰。
四、字体设计在界面设计中的应用
POP广告被运用在各个领域，经过长时间的演变，其形式、表现手法和应用范围都有了巨大的变化。文章借助浅显的语言和分类对POP字体的概念、设计形式和表现原则进行了归纳和探讨。
关键词：
手绘字体；形式要素；表现原则
POP是英文pointofpurchase的缩写，意为“卖点广告”。POP广告具有字体奇特、色彩艳丽、载体丰富等特点，并在现代商业活动中起到了不可或缺的作用。其实，在我国古代就已经出现过POP广告的雏形，酒楼、茶馆等的各种夸张的招牌在某种意义上就是最原始的POP广告。现在，POP这种广告形式被应用于生活的各个领域，因为其可以吸引人们的注意，特别是商场、超市的促销活动，所以，当代市场对POP广告非常重视。
一、字体设计的形式要素分析
1.点、线、面元素点、线、面是构成视觉空间的基本元素，是表现视觉形象的基本设计语言，也是各类设计的基本要素。具体到POP字体的形式要素，其实就是多笔画分割或合围出来的空间。元素虽小也很简单，单独拿出来看什么都不是，但是把它们通过巧妙的设计组合在一起，它就具有了新的意义。当元素没有形成一个整体的时候，就不具有特殊的意义；而当这些元素通过特定的创意融汇在一起的时候，就成为一个全新的整体。所以，这些元素的特征和性质只有在新的整体中才能显现出来。点、线、面都是构成POP字体的基本元素。点是字体设计最基本的构成单位，当点发生各种变化的时候，整个创意也会随之产生不同的变化。在设计中，点的创意可以收到良好的整体性效果，并能够突出设计内容，起到画龙点睛的作用。线是字体设计的整体框架，它是POP字体设计的载体。在设计字体时，设计者往往会利用各种不同形态的线，按照一定的理念融合在一起，而这些线的搭配组合可以变成形式多样的字或句。相对于点和线来说，在字体设计中，面的作用是最大的，面可以形成强烈的视觉冲击感和整体感，能使设计作品具有质的飞跃。只有充分认识这些形式要素在POP字体设计中各自的作用，才能更好地把各种要素结合起来，从而设计出优秀的作品。
2.色彩元素色彩具有装饰性，是产生美感的主要因素之一，可以增加视觉的美感。一个优秀的POP字体设计，色彩可以起到冲击的作用。使用不同的色彩在第一时间给予观者视觉冲击感，可以吸引观者了解创意的内容。目前，POP广告色彩应用存在两种问题：一种是不重视色彩，也不注重色彩的搭配；另一种是过度追求色彩，忽视内容想要表达的含义，让人感到眼花缭乱。色彩在POP广告中的实际运用十分广泛，可以增加创意的明和华丽感，使POP广告创意充满表现力，从而吸引观者的注意，传达创意的内容。色彩是增强设计活力与表现力的推进器，具有先声夺人的效果，是使设计产生视觉冲击力和艺术感染力的前提，是POP字体设计不可或缺的重要元素。色彩运用的恰当与否是设计是否成功的重要因素。
二、POP字体设计表现原则
1.POP字体的设计要具有趣味性和象征性POP字体的设计必须具有趣味性和象征性。字体设计在外形、编排上都要加入设计者自己的思想，利用字体的趣味性和象征性吸引观赏者，让他们在第一时间看到设计者想要表达的内容。趣味性能很好地吸引观赏者，让他们在愉悦中了解设计者所要表达的信息；象征性能阐释一定的道理，让人留下深刻的印象，从而与创意产生共鸣。
2.POP字体的设计要具有艺术性与实用性POP字体设计既要具有艺术性，又要具有实用性，要把这两个方面有机融合到一起，才能设计出优秀的字体。POP广告的主要目的是传达其内容，假如在设计时一味追求“唯美”的艺术性效果，往往会导致所要表达的内容和信息无法有效传达给受众；假如只注重表达的内容，忽视字体设计本身所具有的艺术性，往往就会成为粗制滥造的设计，功利性太强往往会造成适得其反的效果。所以，只有两者有机结合，才能设计出优秀的POP字体，让观者在良好的视觉环境中充分了解设计者所要传递的信息。
三、结语
总体来说，POP字体设计的形式要素十分简单，但只有深刻理解各要素之间的关系，才能创造出优秀的设计作品。所以，理解和掌握字体设计的形式要素是每一名设计者必须具备的素养。
参考文献：
[1]季铁，周旭.字体设计.人民美术出版社，2008.
关键词：平面设计；字体设计；视觉传达
中图分类号：J022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2013）12-36-2
在平面设计中，字体设计起着非常重要的作用。字体与字体的版面设计对于从事平面设计的人员来说，是十分重要的知识和设计技能。字体在平面设计中基本要解决两个问题，一是单独字体的创意设计，二是字体在版面中的应用设计。字体设计就是利用文字，并通过一定的版面，配合所需要的对象，结合所应用的载体，构成一个个美丽的画面，给人一个信息，一种美感，一种印象，使之在获得信息的同时也获得美的视觉享受。因此，笔者认为有必要对平面设计中的字体设计的运用进行论述，以请教于大方。
一、字体运用的总体原则
（一）文字视觉传达要有准确性
任何平面设计都是实用的，文字所要传达的意图要清晰。在平面设计过程中，要严谨遵循准确性的原则，切不可为了单纯地追求字形而忽略了字意的表达，要避免字体的繁杂凌乱，不能为了设计而设计，所涉及的内容要使人能轻易看清楚、看明白。尤其是在一些商品的平面设计中，一定要注意字体的准确性，任何一个标题的经营位置，任何一个字体的形式设计，以及字意的表述等都要清楚、准确无误，要将商品的详细信息准确地传达给受众，否则，文字设计也就失去了其应有的意义。
（二）文字在风格上要有个性
新颖的广告或是平面设计作品能快速地吸引受众的注意力，而一则平庸无亮点的平面设计作品必然不能够吸引受众的注意，这在很大程度上取决于作品是否具有个性。字体作为平面设计的重要组成元素，其个性化的设计就决定了平面设计的个性化。这就要求设计师在进行设计的时候要考虑文字的不同方面的个性因素，并结合色彩造型等设计出与众不同的字体，使平面设计作品能带给人别开生面的视觉感受，从而能更有效地传达作品所蕴含的深层次的内涵。
（三）字体设计的美感
在视觉上有较好的美感，才会给消费者以美的享受，才能让让消费者在短时间内去了解产品、喜欢产品，去接受你的设计。独具美感的字体设计，巧妙的字体组合，合理的位置编排，使得整个画面达到得到一个很好效果达到一个和谐的状态。能让消费者感受到设计给他带来的美的享受，从而给他带来愉悦的心情，留下美好的印象，为企业为产品获得良好的心理响应。因此，字体设计的美感是必不可少的。
二、平面设计中字体设计的应用
（一）包装设计中的字体设计
包装上的字体设计是传递商品信息、提升企业品牌形象的主要内容。包装设计中的文字还必须从实际出发，对文字进行艺术加工，字体与内容紧密结合在一起，文字造型与设计思想相融合，从而概括、生动、突出地表现文字的精神含义。如：化妆品字体设计要流畅而典雅，表现商品的格调与品位。男性用品的字体则应硬朗大气、直率简洁。食品字体设计则要表现明快、清爽的感觉等。
（二）招贴广告中的字体设计
招贴中的字体又分为标题、正文和广告语。标题字体一般用较为醒目、易于辨认的字体。正文字体一般采用印刷字体，它和主题构成一个和谐的整体，根据点、线、面的形态，使其融在整体之中。广告语字体设计一般要求突出特点，讲究个性、让人过目不忘。香港设计师靳埭强先生在汉字形象设计方面就独树一帜，运用汉字的笔画、结构、骨骼以及图像，将三者有机地结合起来创作字体，使其设计作品具有鲜明的个性。
三、POP广告上的字体设计
“POP” 是英文 “point of purchase” 的字面缩写，意为 “售点广告” ，是在特定的 “点” （指时间、空间）进行的广告，能激发受众的随机购买欲望，充当了商品的广告推销员的角色。其作品形式多样，设计醒目、活泼，其中的字体设计简明扼要、色彩强烈、既美观又有创意，尤其是一些手写的POP广告形式轻松活泼，字体灵活自由，配以简洁明快的图案，有助于唤起消费者的某种兴趣，起到很好的促销效果。
四、书籍装帧中的字体设计
书籍装帧设计通常被称为图书设计，它是以一本书（或数册）为对象，对其进行美的视觉上的设计。文字和图片的有效构成是装帧设计的基本形式手段，其中对文字的处理是一项重要的工作，巧妙的编排可以提高书籍设计的趣味和新鲜度。
五、网页设计中的字体设计
网页设计――网站是企业向用户和网民提供信息（包括产品和服务）的一种方式，是企业开展电子商务的基础设施和信息平台。企业的网址被称为 “网络商标” ，也是企业无形资产的组成部分，而网站是INTERNET上宣传和反映企业形象和文化的重要窗口。如果人们看不懂或很难看懂你的网站，就无法了解你的企业和服务。通过空间、文字、图形之间的相互关系建立整体的均衡状态，将字体同设计结合在一起实现字体和设计的无缝衔接，使用一些醒目的标题或文字来突出你的产品与服务，使客户清楚你的网站在介绍什么或如何受益，从而喜欢你的网站，进而起到宣传企业形象和提升商业价值的作用。
总之，平面设计中字体的设计比较普遍，我们应把字体设计放在重要位置，以设计出优秀的平面设计作品。
参考文献：
[1]李远竹.字体设计在平面设计中的应用探究[J].大众文艺，2012，（21）.
[关键词]字体设计 视觉传达 应用
早在远古时期，人们利用画图的形式表达文字，随着社会文明的发展，出现了一些使用方便、比较好记的简化文字。我国的传统文化博大精深，却没有在文字视觉传达中发挥出优势，所以我们要充分运用传统的中国文化优势，发展文字设计在视觉传达中的影响。
一、文字的起源
1、表意文字
表意文字就是利用思维的创造力，利用图画的方式记录字体的形式。例如我们的汉字，汉字的前身就是通过图形符号演变而来的。为了更加方便的记录事物，这些图形的符号逐步的简化，最终形成了文字。汉字的造型依据“会意、象形、形声、假借、转注、指事”为特点。其中象形是根据模仿事物的形状、声音造字的方法；会意是把几个图形组合起来形成一个新的汉字，例如日、月就组成为明；指事是把象征性的图画表达意义，但是减少了图画的特性，文字性增强，例如“木”一颗大树，上面有许多的树叶和树枝，下面有大树的根。假借是因为文字的需求较大，用假借表达一个新含义，例如长短的“长”和上长的“长”，读音和所表达的意义均不同。形声是解决图画表示不了的汉字，例如“樱”，一个木、一个婴儿的婴，它的读音还是为樱。由此可以看出，我国古代人们有较高的创新思维能力，这对字体设计在视觉传达中具有非常大的意义。
2、拼音文字
拼音文字的代表是拉丁文字，大约起源于6000多年前的西奈半岛上，最初也是利用象形的文字演变而来的。但是大约在公元1500年成功的完成了象形形式向拼音字母形式的过度。欧洲统治古罗马后，为了加强本民族的语言沟通能力，完善了26个拼音字母。
二、文字在视觉传达中的应用
1、版式的字体设计
版式设计是现代设计师必备的基础能力之一，它不只是排版的学问，还体现了艺术与技术的统一。文字是版式设计中最重要的组成部分，通过文字的设计能清楚的看到书籍所表达的文化精神。利用我国悠久的文字，在版式的文字设计中加强创新。
2、产品包装上的字体设计
文字设计在产品的包装中起到了重要的视觉作用。消费者在购买商品时不仅看重产品的本质，对产品的包装也格外的重视。一个好的产品包装能给人们传达准确的信息，在购买者的心理上和视觉上吸引更多的注意力，提高消费者的购买欲望。在产品的包装设计中，要加强文字的表达含义，对文字富有想象力，这样才能使产品富有感染性的艺术效果和吸引注意力，提高了企业的艺术品位。
3、广告中的字体设计
为吸引消费者，广告成为了宣传的有效手段，在我们的日常生活中必不可少。目前广告的传播具有多途径、多形式化，其中文字的设计是广告设计中不可或缺的一部分。一幅很好的广告设计，充分的体现了创意的同时，还将美学和文字巧妙的结合，赢得了广告版面良好的视觉传达的效果。所以，在设计广告中的文字时，设计者应尽量做到简单易懂，减少不必要的东西避免杂乱，字体设计不要过多以免引起视觉上的错乱。这样不仅能更好的易于辨认，传达的含义清楚明确还便于广泛的传播。
4、媒体中的字体设计
多媒体越来越多的出现在我们的日常生活中，多媒体的技术也在日新月异的变化着。随着社会的快速发展，多媒体技术已成为了设计中的主体。它不仅给我们带去了便捷和便利，还将图形、动画、视频等多媒体技术运用到字体的设计中。熟练的运用多媒体技术，将版面和文字设计融为一体，这样能给人们带来较好的视觉传达效果。且多媒体技术的应用于多种领域，更利于我们的视觉传达的效果。
总体来说，文字设计要以文字的本身含义和传达的意义为目标，结合美学的规律。在视觉传达的设计中文字的设计、字体的选择都要遵循于设计的内容，视觉传达设计的主题决定着字体的设计风格。在整体的设计中字体的设计有新意、有个性、精炼，才能在人们的视觉中印象深刻。
参考文献
[1]余炳楠.字体设计[M].湖北：湖北美术出版社.2012，（11）.
