发布时间：2023-06-18 10:42:52
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【关键词】高职教育 转型升级 专业结构设置 产业结构
高职教育与区域经济之间存在着密切的互动关系，高职院校培养的专业技能人才是促进区域经济社会发展的基本要素，而区域经济的发展又是推动高职院校建设的动力源泉。广东省作为国家对外开放的重要窗口，正面临着产业转型升级的重大使命。因此，对广东省的高职教育提出了新的要求。本文通过对广东省高职院校的专业结构设置和珠三角劳动力市场供需的现状分析，力图找出广东高职专业结构设置与劳动力市场需求对接的方向，以促进广东省产业转型升级的重大使命顺利完成。
一、广东省高职专业结构设置现状分析
今年5月，教育部公布2013年具有普通高等学历教育招生资格的高等学校名单，在粤高校中，具备招生资格的学校一共137所，包括本科院校41所、高职院校79所、独立学院17所。高职招生占高校总数的57%，高职院校占领了广东高考招生的半壁江山。在现有的这些高职院校中，位于广州市的高职院校有45所，占到了57%。
广东省2013年高职院校招生人数超过26万人，占今年高等教育招生总数的一半以上，高职教育在广东省经济发展中担任着重要的任务，尤其是基层一线高技能人才的培养更是占领着无本科院校无法比拟的地位。因此，加大力度发展高职教育是广东省产业发展的重要力量源泉，也是顺利实现产业转型升级的必备要素，应该给予高度的重视和政策支持。
2013年，在广东省79所高职院校的招生计划中，财经、电子信息、制造、文化教育四种大类专业规模最大。在三大产业中，与第二产业相关的开设专业差不多占36%，招生人数占到总招生数的27%；第三产业达到62%，招生人数占到72%，基本符合广东省“三二一模式”的产业结构。
上述数据虽然在一定程度上反映出广东高职教育在专业结构设置上与广东省产业结构的发展基本相符，但由于最近几年来广东省经济快速发展，并进入转型升级期，广东省高职教育专业结构设置也呈现了突出的问题。
（一）增速过快问题
由于缺乏全省性的统一布局与合理规划，高职院校在开设新专业具有一定的盲目性，这些年来各大高校争相扩招，使得新增专业不断增加以及各专业在招生数量上快速扩张。根据数据显示，自2006年以来，广东省高职招生人数增加了近34%，在校生人数增加了近39%。由于过度扩张，学校人均办学资源相对减少，使得教学质量水平有下降趋势，最终导致毕业生在就业上出现“毕业等于失业”等问题。
（二）特色专业不明显问题
近些年来，学校间为了争夺生源，新增专业缺乏专业论证的比比皆是。许多高职院校在专业设置过程中，以“人有我有”作为指导思想，缺乏长期利益的考虑，过度追求数量规模，最后导致学校间专业过度重复，并且缺乏特色。办学标准在不同的地区和学校间缺乏统一性，在办学硬件上差异较大，导致同一专业在不同地区的学校培养的学生在质量上差异较大，这不仅使得教育质量得不到保证，也影响毕业生的就业，造成有限的社会资源极大的浪费。归咎原因：第一，对发展观的误解，扩大办学规模成为学校发展的唯一标准，校舍、专业、招生的规模扩张带有盲目性；第二，对教学质量的误解，由于对高职教育的评价监控机制的不完善，学校为了赢得认可，只在规模上扩大，以吸引公众的眼球。
（三）专业建设资金投入不合理问题
广东省多数高职院校都设置都以文科占比例居高，而文科专业的投入成本相对人均较少。与之对比，工科类投入成本相对较高的专业，只有少数几个重点高职院校开设，招生人数也较少，比例偏低。现实的劳动力市场上相对紧缺的高技能人才往往都是工科类专业，这种局面的形成与高投入专业本身的特点和高职院校自身的办学定位有关。高投入专业往往需要大量的资金投入、昂贵的设备、较系统的实训基地的开发运营与维护，其人才培养往往也需要较长的周期，这就使得很多高职院校望而却步；而低投入专业则与此相反，具有灵活、容易控制、周期较短、易见效益等特点，相对容易赢得高职院校的青睐。
二、珠三角区域劳动力市场供需现状分析
由于产业转型和产业结构升级，企业劳动力需求改变，而教育改革却跟不上步伐，加上各种制度限制劳动力的流动，目前广东劳动力市场出现了结构性失衡，其突出地表现为技术岗位缺口大与部分新增劳动力和下岗失业人员就业难并存的结构性矛盾。这种失衡导致企业生产水平下降甚至停产，更有可能导致劳资关系不和谐的社会后果，最终导致产业转型升级缺乏适合的劳动力支持，无法顺利转型。广东省劳动力市场结构性失衡的主要原因体现在以下几点。
（一）产业转型升级使得企业对劳动力的需求发生改变
广东省作为我国改革开放的首要窗口，以出口型制造业为主的民营企业发展带动经济发展，成为全部经济大省。民营制造业的发展对劳动力地需求规模巨大。大规模的劳动力需求市场吸引了无数的外省劳动力进入广东，而这些劳动力绝大部分的水平都相对较。广东省到了转型升级期，面临着产业结构重新调整，材料、技术更新换代以及消费需求的改变，新的产品不断涌现，许多产业日益衰退。改革开放初期所发展起来的传统产业的衰退导致某些行业整体性失业。而这些失业者短期内很难被其他产业所吸收，而劳动者本身的技术比较单一，再加上新产业的进入壁垒，如果没有良好的新岗位技术培训，这批早期为广东经济发展付出巨大贡献的劳动者可能就会一直失业。而另一方面，广东经济发展和产业结构的调整以高新技术产业、高新技术为方向，在此基础上大力发展第三产业，因此劳动力的需求结构发生了重大变化。高新技术和装备的应用需要高素质复合型人才的支持，但目前的人才供应情况显然不能适应产业结构调整的变化。
（二）高职教育不符合劳动力市场需求结构
产业转型带来的大量高技能型人才的需求，但近年来大学生“一毕业就失业”暴露出高校教育的专业设置问题，大学生所学专业知识与劳动力市场不能对接。广东省高等教育也不例外。一方面，本科教育与高职教育缺乏统一规划，在发展速度、发展层次、特色办学等方面缺乏长期规划，成人高等教育泛滥严重，重学位轻岗位培训。另一方面，专业设置缺乏统一规划，其比例和经济结构比例不协调，人才培养结构失调，培养质量得不到保证等。其结果是，大学生毕业后不能顺利就业。
（三）中西部崛起使得广东省高技能型人才流失
随着我国中西部发展战略进一步深化，一部分高新技术企业在中西部落户，这些企业一方面能够提供优越的待遇水平，另一方面能够提供新时代的发展平台。广东的高技能型人才当中，有相当一部分是来自中西部地区，他们企盼回到家乡发展，渴望以自己的知识能力为家乡的经济发展贡献力量。因此，中西部的崛起必然导致广东省高技能型人才的流失，使得原来较缺乏技能人才供应情况更加严峻。
三、结论
综上所述，产业结构与高职专业设置有着密不可分的联系。一方面，高职专业设置应以产业结构调整所催生出来的人才需求作为出发点，高职专业设置的方向和思路应以产业结构的发展趋势来决定；另一方面，合理设置高职专业，是高职院校成功培养出社会急需的高技能应用型人才的关键，也是产业结构发展目标能够实现的基础条件。因此，在广东省产业结构不断优化升级的背景下，广东省高职教育的重任是研究如何实现产业结构与高职专业设置的高度融合，以培养出能够适应广东省产业转型升级所需求的高技能型人才，实现广东省经济的持续发展。
参考文献
[1]马建会，2008：《广东劳动力市场结构性失衡探究》.《当代经济》第9期.
[2]王伟华，2013：《广东省高职院校专业设置问题调查研究》.《中国职业技术教育》第23期.
[3]叶萍，2012：《广东省高职专业设置与区域产业动态适应性研究》.《长沙民政职业技术学院报》第9期.
[4]王一群.2011：《基于高职院校专业设置与产业对接的思考》.《高职论丛》第2期.
摘 要 随着经济发展，企业管理进入了比拼“核心竞争力”的新时代。成本管理是企业管理永恒的话题，通过成本结构分析，对提升企业核心竞争力有着重要的现实意义。中国联合网络通信有限公司（以下简称“中国联通”），如何通过培育成本的核心竞争力从而提高公司的效益水平，是关系公司健康发展和业务持续增长的重要因素。本文以成本结构分析和中国联通提升成本使用效益的实践为例，探讨优化成本结构在挖掘企业价值创造能力中发挥的作用问题。
关键词 成本结构 中国联通
成本结构亦称成本构成，既成本中各项费用所占的比例或各成本项目占总成本的比重。优化成本结构是指为了达到最优成本结构、最大化公司价值而存在的由成本结构相关因素、基本关系和基本规则构成的一种规律性体系。成本根据不同的管理需求和性质可以进行多种类型的区分，不同的成本结构分类可以给企业带来不同的管理效果。以下笔者以中国联通的实施方案为例，探讨成本结构分析在挖掘企业价值创造能力中发挥的作用问题。
一、第一层级：传统的成本结构
按照《企业会计准则》的相关要求，为了满足企业的基本核算需要，按业务性质进行相关成本的分类，主要分为主营业务成本、营业费用、管理费用、财务费用等。
（一）分类明细
“主营业务成本”主要核算公司确认主营业务收入时应结转的成本。“营业费用”主要核算公司营销过程中发生的各项直接费用，包括广告宣传费、渠道拓展服务费、追欠服务费、渠道支撑费用、客户接入成本、客户服务成本、用户获取成本、用户维系成本等。“管理费用”主要核算公司为组织和管理生产经营所发生的管理费用以及公司管理部门发生的各项费用。“财务费用”主要核算公司为筹集生产经营所需资金等而发生的筹资费用，包括利息支出、利息收入、汇兑损益以及相关的手续费、公司发生的现金折扣或收到的现金折扣等。
（二）分析要点
在实务操作中，直接与主营业务对应的成本直接归属至主营业务成本，不能直接与主营业务对应的成本按性质分别归集至营业费用、管理费用、财务费用等。通过以上成本划分，能够直观的反映与主营业务相关的直接成本（主营业务成本）和与主营业务不直接相关的间接成本（营业费用、管理费用、财务费用等），通过各部分的占比和增减变动情况，能够找出成本控制的关键点。如是与主营业务相关的成本增加，按照收入配比原则，就要分析与之对应的主营收入增长情况，判断主营业务成本增长是否合理。如是间接费用，就要区分不同的成本进行分析，对营业费用进行效益分析，管理费用是否在合理的增长幅度内，财务费用要结合本年的借款和利息政策进行综合分析。通过以上分析，能够了解企业大致的成本构成情况。但是，这种分类的初级的，不能从源头控制成本，不能满足现阶段的精细化成本管理需求。
二、第二层级：成本习性分析
按照成本习性划分，成本存在两种类型。一种是在企业获得生产能力时产生。如果把那些在实际工作之前已拥有的资源称为刚性资源，与这些资源相对应的成本就是刚性成本。另一种成本与弹性资源相对应，即弹性成本。弹性资源的占用取决于企业生产产品和提供劳务的执行水平。成本管理应按成本的驱动因素对成本加以科学分类，以便根据不同特性制定相应的控制目标和措施。
（一）分类明细
刚性成本：受网络规模驱动的相对固定成本，包括折旧、财务费用、修理及运行维护费、线路租赁、设备租赁、基站租赁及能耗等；受内部管理驱动的考核约束成本，包括人工成本、其他经营和管理成本（主要包括办公和生产营业能耗、房屋租赁费、存货跌价损失、车辆使用费、办公费、招待费等）等。
弹性成本：受收入规模驱动的弹性增长成本，包括坏账损失、付现营销成本（包括广告宣传费、佣金、客户维系成本等）等。
（二）分析要点
按照不同成本项目的特性，采用刚性与弹性相结合的方式分别管控：对于受管理驱动影响的成本通过人均行政办公费、单载频月能耗成本、单基站月租赁成本等定额的方式进行分析、管控和考核，即刚性管理；对于受收入规模、网络资产规模影响的成本要通过营销成本占收比、维护成本占固定资产原值比等采取对标的方式进行分析、管控和考核，即弹性管理。
1.刚性管理：定额管理。定额就是是企业生产经营活动中，对人力、物力、财力的配备、利用和消耗以及获得的成果等方面所应遵守的标准或应达到的水平。成本定额管理是指利用定额来合理安排和使用人力、物力、财力的一种成本管理方法。该方法主要运用于对运维成本、办公、差旅交通、会议等管理费用的管理，运用该方法需关注：定额管理体系需要不断修订、完善；建立对标分析机制，推动整体管理水平进步；建立考核激励机制，推广先进管理经验。
2.弹性管理：对标管理。标杆管理的目标是通过立标、对标、定标、贯标、达标、创标等一系列管理活动，进而实现绩效的提升。标杆管理为企业提供了一个清楚地认识自我的工具，便于发现解决问题的途径，从而缩小自己与领先者的距离。标杆管理的运用范围包括预算的制定、绩效的分析与评价等。以各级标杆作为预算编制的基础将提高预算的可比性和准确性，通过拟定和设立基准底线，引导责任单位向先进标准看齐，找出业绩差距，树立奋斗目标，寻找有效途径通过年度计划的方式来逼近和缩小差距，有效改变以历史基数为依据编制预算目标的弊端；企业通过对标分析，明晰与标杆对象间的差距后，组织相关人员拟定改进方案，制定实施计划，实施绩效改进；通过对标的考核与评价，营造“比、学、赶、超”的管理氛围，培养良好的竞争意识，提升企业整体的竞争能力。
一、现金流量表各项目内容
（一）经营活动产生的现金流量经营活动产生的现金流量，是提供通过营业活动获取资金量的信息，主要包括销售商品、提供劳务、购买商品、接受劳务、缴纳税款和广告宣传等产生的现金流量。
（二）投资活动产生的现金流量 投资活动是指企业长期资产的购建和不包括在现金等价物范围内的投资及处置活动。这里所指的长期资产是指固定资产、在建工程、无形资产、其他资产等持有期限在一年或一个营业周期以上的资产。
（三）筹资活动产生的现金流量 筹资活动指导致企业资本及债务规模和构成发生变化的活动。资本包括实收资本（股本）、资本溢价（股本溢价）。债务指对外举债，包括向银行借款及发行债券。
人们一般认为经营现金流量连续两年呈负水平的企业就将倒闭，因此经营活动产生的现金流量最为重要。但也不能忽视对投资、筹资活动产生的现金流量进行分析，有些公司可能通过虚增经营活动现金流量，同时虚减投资或筹资活动的现金流量来粉饰财务报表，蒙蔽投资者。
二、现金流量表多层面分析
（一）现金流量表的基本情况分析 现金流量表的基本情况分析是指把现金流量表中各项目进行分析，并结合资产负债表、利润表来反映企业经营成果、财务状况，以便于投资者、债权人分析评估。本文拟以恒信企业2008年现金流量表为例来作基本分析。
从表1得知，2008年该公司的经营活动产生的现金流量净额为762290元，反映了公司经营活动的现金自适应能力较强，通过经营活动收取的现金不仅能满足经营本身的需要，而且剩余部分还可用于再投资或偿债。现金的流入主要是销售产品收到现金2685000元，此时可结合利润表中年度实现的主营业务收入比较，若前者比后者高，说明公司货款回笼及时，销售品质好。现金的流出主要包括购买商品支付784532元，支付给职工及为职工支付的现金600000元等，将购买商品支付的现金与利润表中的主营业务成本比较，若前者高于后者，则说明公司不仅支付了本期的全部账款，而且部分地偿还了前期的欠款。2008年公司的投资活动产生的现金流量净额为-208400元，主要是公司购置固定资产所致，说明企业扩大生产规模，创造未来现金流量或利润的能力将增强。从投资收益来看，报告期投资收益所取得的现金净流量为60000元，可与资产负债表中的当期投资收益计算所占比率来说明企业所实现的变现投资收益的情况。报告期筹资活动产生的现金流量净额为-1725000元，筹资活动产生的现金流入主要是借款所收到的现金800000元，而用于偿还债务的现金高达2500000万，说明企业正处于偿债高峰期，偿债压力极大，应该结合资产负债表计算偿债能力。因为作为债权人，最关心的是企业能不能偿还债务，偿债能力如何，作为投资者，希望吸资人保持较强的偿债能力，才有可能筹集到更多的资金，得到更好的发展，为投资者带来更多的利润。而一个企业的账面利润再高，如果没有相应的现金流量依然无法进行正常的经营活动，甚至会出现财务状况恶化。在1997年亚洲金融风暴中，百富勤因无法及时筹集6000万美元以偿还到期债务，最终导致崩溃，尽管当时集团整体仍在盈利，也远未落到资不抵债的地步。报告期该公司的现金及现金等价物净增加额为-1725000元。通过分析恒信企业三类活动产生的现金流量可发现，经营活动产生的现金净流量远远不够偿还债务，说明该公司的负债较重，经营和财务风险较大，需要改善企业的财务状况。
（二）现金流量的结构分析要了解现金究竟是怎样增加的，从何而来，用到哪里去，其现金余额是如何构成的这类问题，可以借助于结构分析方法，同时通过对现金流量表进行结构分析，也可大致知道企业处于哪个发展阶段。现金流量的结构分析是将同一时期现金流量中的不同项目进行比较和分析，可以分为：现金流入结构分析、现金流出结构分析和流入流出比分析。下面根据表1计算来分析。（1）现金流入结构分析。现金流入结构分析是总流入结构及三项活动流入的内部结构分析。从表1中可以计算出，该企业的总流入中经营流入占64.26%，是主要来源，说明生产经营在经济活动中占主导地位，投资流入占16.60%，筹资流入占19.14%。在经营流入中销售商品、提供劳务收入占总流入的100%，说明企业要增加现金流入，主要依靠经营活动，特别是来自销售的现金流入。投资活动的现金流入中，处置固定资产的流入占86.59%，收回投资占4.76%，投资收益占8.65%，说明企业投资活动流入大部分是回收资金而不是取得投资收益。筹资活动的流入全部来源于借款。（2）现金流出结构分析。现金流出结构分析是总流出及三项活动流出的内部结构分析。从表1中可以得出，该企业的总流出中经营活动流出占35.94%，投资流出占16.86%，筹资流出占47.20%，说明企业现金流出中偿还债务占很大比重。在经营活动流出中，购买商品和劳务占40.8%，支付给职工及为职工支付的现金占31.21%，支付的各项税费占20.71%，说明企业的纳税负担较重。投资流出主要是购置固定资产，说明企业正扩大经营规模，创造未来现金流量或利润的能力较强。筹资流出中偿还债务本金占99.01%，说明企业大量债务到期，正处于偿还本金时期，这需要结合历史数据，看早期所筹资金流向作进一步分析。（3）流入流出比分析。从表1可知，经营活动流入流出比为1.4，说明企业每1元的现金流出可带来1.4元的现金流入。投资活动流入流出比为0.77，表明企业正处于发展时期。筹资活动流入流出比为0.32，表明企业的借款明显小于还款。该企业经营活动现金净流量为762290元，投资活动现金净流量为-208400元，筹资活动现金净流量为-1725000元，现金存量减少1171110元，说明企业虽然经营活动现金净流量为正数，但还处于资金短缺时期。
（三）趋势百分比分析 趋势百分比分析法主要是将不同时期的报表数据换算为同一时期的百分比，从而分析该指标的变动情况及发展趋势。趋势百分比一般有两种：定比和环比。在某些情况下，利用两种方法进行分析可能得出不同的结论。（1）定比分析。定比是确定某一年为基期，然后其余各年与基期比较，得出趋势百分数。表2是根据恒信企业2006年~2008年三年计算的定比现金流量表。从表2可知，该企业这三年的现金流入不断增加，2008年与2006年相比增长8.65%，其中，经营活动现金流入增长21.64%；投资活动现金流入增长67.72%；但筹资活动现金流入比2006年下降了18.62%，说明企业对筹资的依赖减小了，现金流入的增长主要来自经营活动和投资活动。而企业的现金流出也在不断增加，2008年比2006年增长17.84%，其中，经营活动现金流出增长14.93%；投资活动现金流出增长52.73%，说明企业加大了投资力度；筹资活动现金流出增长54.69%，说明企业正处于还款期或企业用更多的现金发放股利（或分配利润）。（2）环比分析。环比是以上期为基期即移动基期，各期数分别以前一期数为基期数，基期不固定且顺次移动，得出趋势百分数。表3是根据恒信企业2006年~2008年三年计算出的环比现金流量表。从表3可知，2008年计算的环比百分数与定比百分数不同。从数据上看，2007年比2006年增长4.76%，2008年比2007年增长3.71%，说明企业的现金流入在不断增加，但其增长速度在递减。其中，经营活动与投资活动的现金流入的增长速度是递增的，但筹资活动的现金流入却呈负增长。企业的现金流出也在增长，但其增长速度也在递减。其中，经营活动和投资活动的现金流出的速度2008年比2007年有所降低，而筹资活动的现金流出速度却增长很快，2007年比2006年增长10.34%，2008年比2007年增长40.19%。
三、现金流量表的真实性分析
（一）根据审计报告，判断现金流量表的真实程度报表使用者可以根据不同类型的审计报告来辨别企业编制的现金流量表的真实程度。审计报告有四种类型：无保留意见审计报告（无解释），此类审计报告意味着注册会计师认为企业的会计报表在所有重大方面公允地反映了企业的财务状况、经营成果和现金流量情况，会计处理方法的选用遵循了一贯性原则；保留意见审计报告，此类审计报告意味着注册会计师认为企业的会计报表存在有待确定之处或未能查明是否属实之处，除此之外，企业的会计报表在所有重大方面公允地反映了企业的财务状况、经营成果和现金流量情况，会计处理方法的选用遵循了一贯性原则；拒绝发表审计报告，此类审计报告意味着注册会计师不能确定企业的某些经营活动对会计报表整体反映的影响程度，无法对企业会计报表是否公允地反映了企业的财务状况、经营成果和现金流量情况发表审计意见；否定意见审计报告，此类审计报告意味着注册会计师认为企业的会计报表未能公允地反映企业的财务状况、经营成果和现金流量情况。正如巴菲特所言，财务报表中存在着过多解释性说明的公司其管理层就可能隐藏着不可告人的秘密。注册会计师作为专业的审计人员，更清楚公司财务报表的真实性，所以，对于被注册会计师出具保留意见、否定意见、拒绝表示意见的公司都应当特别注意。
（二）结合资产负债表、利润表证实现金流量情况的真实性注册会计师应代表投资人利益，对企业会计报表的真实性进行审计。可是有些注册会计师为了拉拢客户，获得审计费，出具严重失实的审计报告。为了避免这方面的风险，对于注册会计师出具的无保留审计意见报告的现金流量报告，仍需结合资产负债表、利润表证实现金流量情况的真实程度。常见的虚假现金流量形式包括：（1）虚增经营活动产生的现金流入。企业一定时期内实现的净利润并不一定都构成经营活动产生的现金流量，如处置固定资产净收益或净损失构成净利润的一部分，但不属于经营活动产生的现金流量。如企业出售设备一台，出售所得收入300万元，发生清理费用10万元，款项均以银行存款收支，设备已清理完毕。若把投资活动现金290万元计入经营活动产生的现金流量，则虚增企业运用其经济资源创造现金流量的能力，使报表使用者无法把握一定时期内产生的净利润与经营活动产生现金流量的差异且夸大企业偿债能力。而有的企业为了夸大经营活动产生现金流入的能力，往往将以非现金资产清偿债务而减少的应付账款和应付票据也列入经营活动产生的现金流入中，误导信息使用者。（2）虚增投资活动产生的现金流入。企业为夸大其现金支付能力，往往虚增投资活动的现金流入或虚减投资活动的现金流出。如“处置固定资产、无形资产和其他长期资产收回的现金净额”项目，反映企业处置固定资产、无形资产和其他长期资产收回的现金，扣除为处置这些资产而支付的有关费用后的净额。若企业以处置资产收回的现金填列而未扣除相关的费用，则虚增投资活动产生的现金流入。（3）虚增筹资活动产生的现金流入。企业为夸大筹资活动产生的现金流量，通常虚增筹资活动流入的现金，虚减筹资活动流出的现金，如“发行债券收到的现金”，企业往往以发行收入填列，而未减去由金融企业直接支付的手续费、宣传费等，虚增筹资活动流入的现金。
一、分析教学目标，有针对性地实施教学
专业英语和通用英语的教学内容和教学目标有着显著的差异。专业英语教学是为实际工作服务的。为了能更好地达到教学目标，教师需要培养学生的自学能力，使其掌握适合自己的学习方法。在实际教学中，专业英语主要涉及专业词汇的教学、常见句子结构的分析、句子翻译等方面。针对这些教学内容，教师在教学中必须采取不同的教学方法，进行有针对性的教学。
二、采取多种教学方法，培养学生记忆专业英语词汇的能力
专业英语词汇是学好专业英语的必备条件。教师在教学中需要培养学生记忆专业词汇的能力。笔者在教学中主要采取以下几种方法进行教学。
1.教会学生正确拼读单词
笔者在教学中首先教会学生正确拼读音标，学会音节的划分，然后在单词学习中让学生反复拼读直到熟练划分音节并能够正确拼读。
2.注重单词构词法特点的讲解
笔者在单词教学中注重给学生讲解常见词汇的前缀、后缀、专业英语词汇常见的构词法（合成、转化和派生）等。
3.采用多种教学方法帮助学生记忆英语词汇
笔者在教学中主要通过让学生反复拼读单词、填词游戏、图片讲解、词汇练习、分组比赛、单词造句、默写等方式记忆专业词汇。
三、通过分析讲解，培养学生分析句子结构的能力
1.分析并讲解专业英语常见语法现象
专业英语句子特点是长句多、句子结构复杂。常用句型中通常会涉及形式主语、定语从句、不定式短语、非谓语动词（动名词或分词）、被动语态等语法。学生掌握了这些语法的应用，就能正确地分析句子。笔者在教学中主要针对这些语法问题进行分析讲解。
2.分析句子种类及构成特点
在掌握了专业英语所涉及的基本语法后，教师要引导学生正确判断句子的种类，并根据句子特点找出句子的主语、谓语和短语动词等成分。简单句的主谓成分比较容易理解，而长句通常会涉及并列句和复合句，复合句中最常用的是定语从句。长句的主语通常由几个并列的名称或名词性短语构成。谓语则一般由几个并列的谓语动词构成。短语动词则常包括介词短语、分词短语、动名词短语、不定式短语和形容词短语。分词和介词短语通常紧跟在名词后面，动名词短语常常充当主语和宾语。
3.及时纠正学生在句子结构分析中存在的常见问题
句子结构分析中，很多学生不能正确判断句子的谓语。他们通常会把分词短语和动名词短语当成谓语，不能找出长句中应用最广的定语从句以及从句中的主谓成分。因此，教学中教师要引导学生找出谓语动词和非谓语动词短语之间的区别；而专业英语文章中经常会出现由that引导的定语从句，它通常放置在名词或代词的后面作定语，但如果that在句中不充当成分，一般是同位语从句。这样，在多个句子分析讲解后，多数学生能正确地分析判断句子结构并轻松地理解句子。
四、反复操练，培养学生快速理解和翻译文章的能力
学习专业英语的最终目的是在熟练掌握词汇的基础上理解并翻译所学文章，最终能阅读英文说明书、操作手册等。在教学中，教师在引导学生正确分析句子结构后，要让学生对句子进行翻译练习，帮助学生分析中英文句子结构的区别，指导他们根据中英文的不同特点进行翻译，及时纠正学生在翻译中出现的问题，并安排学生课后翻译一些相关内容的专业文章或说明书。
五、编设情境对话，提高学生英语口语能力
为了提高学生的学习兴趣，培养其口语水平，教师可以在专业文章讲授结束后编设与文章相关的情境，鼓励学生利用所学专业词汇编写对话，并采用分组练习、竞赛等方法促使学生更好地熟悉专业词汇，提高自身的英语口语水平。
我国自1981年恢复国债发行以来,国债市场飞速发展,特别是1998年实行积极财政政策以来,更为国债发展提供了难得的机遇。国债市场经过二十年不断地探索与革新,维护了“金边债券”的信誉,对国家筹集财政资金、促进宏观经济发展、满足人民群众投资需求发挥了重要作用。但随着资本市场的迅猛发展,个人投资渠道的增多,投资趋向的多元化,国债面临着多种投资工具的冲击。本文结合平顶山市实际情况,对国债与银行保险、开放式基金和其他个人金融产品进行比较分析,探讨国债发售中存在问题,提出完善国债发行的政策建议。
一、个人金融产品概况
随着我国社会主义市场经济体制的逐步建立以及国民经济的稳步发展,个人客户对金融服务和产品的需求不但在数量上增长较快,而且在品种和质量上呈多样化和多层次发展趋势。调查显示:工、农、中、建四大银行(以下简称“四大银行”)面向个人的金融产品多达几十种之多(见表1)。
二、国债发行与个人金融产品发售情况比较分析
(一)销售情况分析
(二)投资者结构分析
国债投资者主要表现为“三多三少”的特点:一是城镇购买者多,农村购买者少;二是个人购买多,单位持有少;三是中老年人购买多,年轻人购买少。城市工薪阶层和企业离退休人员看好国债收益的稳定性和偿还可靠性,选择国债作为稳妥的投资方式。但青年人因风险承受能力较强,一般选择股票、基金等高风险、高收益金融产品,投资国债只是最后的选择。分红保险的投资主体比较广泛,既有农村居民又有城镇居民,既有年轻人又有中老年人,而且在农村市场很有发展前景。基金购买者主要集中于城镇,并以中青年为主,特别是资金较充裕的金融从业人员、公司白领阶层、私营业主及部分高薪群体。
(三)品种结构分析
在品种结构上,我国自1981年恢复发行国债以来,国债期限大多以3—5年期的中期国债为主,占国债发行总量的90%以上,一年以下的短期国债和五年以上的长期国债还是空白。中期国债过于集中,既难以满足广大投资者对金融产品结构上的需求,又容易造成国债还本付息过于集中,增加财政偿债压力,同时也不利于中央银行选择不同期限的国债,进行公开市场操作,合理调节货币供应量,从而影响了我国国债市场的发展。与此相反,保险公司和基金公司不断推出新的品种,创新促销方式,使市场销量保持高速增长。调查显示:平顶山四大银行代销分红保险品种十几种之多,其保险期限有三年、五年、八年、十年和十五年等,每个品种的保险责任各不相同,既能保险,又能分红;发行各类开放式基金几十种之多,四大银行的品种各不相同,极大地丰富了基金市场,近年来业务呈几何增长态势。
(四)销售方式分析
与分红保险和开放式基金相比,国债销售方式处于劣势地位,主要表现在:
1.发行风险差异:
一是国债采取承购包销的方式,若发行不畅,销售剩余的部分须由承销机构被动持有,间接上造成政府向银行直接融资;二是随着人们风险投资意识的增强,如果利率上调或有上调的预期,投资者会提前兑付持有的国债品种,使本应由投资者承担的市场风险转嫁给承销机构,直接影响承销机构资金营运和未来收益。而银行分红保险和开放式基金资金结算是借助银行柜台与公司直接进行,不存在资金占压和被动持有的现象。
2.激励机制的差异:
分红保险和开放式基金,可实现机构和保险公司、基金公司的双赢。机构和保险、基金公司为业务的拓展都建立了有效的激励约束机制,层层考核,不断推出与促销业绩挂钩的各种考核办法与奖惩措施,激发了各级行的营销积极性。但平顶山市承销分支机构未将国债完成情况纳入绩效考核范畴,也没有规定硬性的销售任务,完全是自愿行为,更无行之有效的奖惩措施。另外,国债发行兑付手续费列入中间业务收入,未用于奖励一线人员。激励机制的缺乏,削弱了国债的促销动力。
【关键词】中国智能手机产业，SCP
国际手机品牌厂商主要包括诺基亚、三星、苹果、LG、索爱、摩托罗拉、黑莓、HTC 等国际知名厂商，其主要特点是企业规模大、研发实力强、产品线齐全、品牌知名度高，国际手机品牌厂商整体上一直占有全球超过70%的市场份额。国内主要手机品牌厂商主要包括中兴、华为、TCL、联想、宇龙、天宇、康佳、海尔、OPPO、步步高、金立、万利达、GFIVE 等。
一、市场结构分析
（一）市场集中度分析
1、市场集中度指标：表示在特定的产业或市场中，卖者或买者具有怎样的相对的规模结构的指标。
行业集中度指标：行业集中度是最常用、最简单易行的绝对集中度的衡量指标。它是指行业内规模最大的前几位企业的有关数值X（可以是产值、产量、销售额等）占整个市场或行业的份额。
行业集中度：（15.5+10.5+7.8+5.9）/70.9=57
2、赫希曼指数：某特定市场上所有企业市场份额的平方和
HHI=0.155+0.105+0.087+0.078=0.049，由于HHI大约为0.049，由此可得出在手机行业内存在着许多企业。
3、进入壁垒：主要是技术壁垒，在手机行业中每一次的技术革新都会带来一些品牌企业的淘汰，如果没有紧跟时代的步伐。因此，在手机这样一个市场上，技术进步尤为重要，技术壁垒是手机行业的比较重要的壁垒，由此产生的产品差异化也是在一定程度上由于技术壁垒造成的。在改革的过程中，哪一个企业占领了先机或者是机遇成为技术革新的领导者，那么在这个领域也就领先了一步。手机行业的技术壁垒是拉开差距也是赚取利润的主要因素。
4、产品差异化――以小米和三星手机为例
（1）品牌差异化：手机行业通过品牌的差异化来树立自身的品牌形象，从而培养消费者的品牌忠诚度，不断提高产品品牌的知名度和美誉度。小米手机则树立小米的品牌形象，三星则树立三星的品牌形象。
（2）渠道差异化：渠道就是分销产品的路径，企业通过为自己的产品选择不同的分销途径，也可以实现一定程度的产品差异化。
（3）小米手机主要的分销渠道是通过小米手机官网、淘宝京东授予特权点售卖、社会渠道（苏宁）、手机营运商（联通、电信），以线上的销售为主要销售渠道。而三星手机则通过商和零售商进行销售。
（4）产品差异化：小米手机的主要特点是手机性能好，国产品牌，双核乃至四核的CPU以及独特的“米聊”这一系统的工具。而三星近年来的发展给人带来的普遍印象是“大”这一特点。
二、市场行为分析
由上文中的行业绝对集中度可知，排名前几的企业的市场集中度较高，但是由于行业集中度无法反映企业的规模分布的状况，因此是不全面的。再由赫希曼指数可知，HHI值越大，表明市场集中度越高，包含了所有企业的规模信息，能够反映出行业集中度所无法反映的集中度的差别，而HHI=0.049趋向于0，则说明市场上有许多智能及企业。通过其他的依据通过产品差异化来细分市场等说明了智能手机行业的激烈竞争。
1、价格行为。由于手机市场是一个竞争性的市场，因此，智能手机的产品会存在许多的替代品，他们在功能上几乎一致，又都采用类似的系统，因此，产品的竞争较为激烈。
（1）短期限制性定价：小米手机成本的几个部分，小米手机的配置高通QualcommMSM8260双核1.5GHz手机处理器，芯片集成64MB等这些的成本价格也不低于1200元，加之增值税、专利费等，而小米的售价定为1999元是因为在网上销售采用直接面对最终消费者的方式减少了中间成本，是小米的定价稍高于小米的成本。这种采用较高的成本和相对较低的价格能够获得经济利润，但是又在一定程度上阻止了希望生产具有几乎同质产品手机的进入，因为成本的较高和售价的相对较低，这样使得产品的性价比大大提升。也阻止了潜在进入者的进入。（财经管理）
（2）动态限制性定价：从三星手机这样的行为可以看出，当市场的跟风产品，比如诺基亚、联想、华为等相继的进入智能及手机制造的行列中来，三星以低于行货的1000元至2000元来获得销量，占据市场。
2、广告行为
三星手机的广告投放
从数据上可知三星手机的广告投放可以与可口可乐相上下，从它的目标消费群体来看优势比较时尚的年轻人，因此，一个很明显的特征是三星手机在韩剧中的出现率很大，通过电视剧这样一个平台为自己树立品牌形象也是一种广告表现。
有数据可以显示它的网络广告、电视广告和杂志广告支出巨大，其中网络广告在总支出中占据将近一半的份额。
3.市场协调行为分析。他们出于对自身的利益追求很难达成共识，即使达成一致的价格或者产量，也会由于利益的原因而打破这样一个协定，因此他们之间很难出现卡特尔行为，从另一个方面也证明了智能及手机行业属于竞争较为激烈的行业。
三.市场绩效分析
1.勒纳指数：L=（P-MC）/P。假设以上述1200元作为边际成本，1999元为售价则勒纳指数为0.66说明并不是完全竞争因为价格并不等于边际成本，也不是垄断市场勒纳指数不为1，还是处于竞争的环境下。
关键词 SCP模型 传媒 广告 产业链
SCP（structure-conduct-performance，结构—行为—绩效）模型是由美国哈佛大学产业经济学权威贝恩、谢勒等人建立的。该模型提供了一个既能深入具体环节，又有系统逻辑体系的市场结构（Structure）—市场行为（Conduct）—市场绩效（Performance）的产业分析框架。SCP 框架的基本涵义是，市场结构决定企业在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济绩效。它是分析一个产业最常见的研究范式，因此，本文选择新媒体这个极具潜力和竞争力的产业作为研究对象。由于国内运用SCP模型分析广告业的文献很多，但对网络媒体这个新兴行业的实例尚未见到，本文尝试用这一理论框架对我国网络媒体产业进行研究。
一、市场结构分析
市场结构是指特定的市场中的企业在数量、份额、规模上的关系。而影响市场结构的主要因素有市场集中度、产品差异化和进入壁垒。
（一）市场集中度
在产业经济学中，市场集中度是用于表示在特定产业或市场中卖者或买者具有怎样的相对规模结构的指标，它是反映特定产业市场竞争和垄断程度的一个基本概念。市场集中度是从静态角度衡量市场结构的指标，可以反映一个产业内若干家最大企业所具有的经济支配能力，它是反映市场结构的一个重要指标其计算公式：
CRn =
其中，CRn为行业中规模最大的前n位企业的行业集中度；Xi为行业中第i位企业的产值、销售额等数值；n为产业内的企业数；N为产业的企业总数。
根据贝恩对产业垄断和竞争的分类研究，若CR4=40%，则该行业为寡占型，其中若CR4>=50%或者CR8>=80%，那么这个市场被认为是高度集中的。
从网络媒体的行业集中度来看，前四名分别是腾讯、新浪、网易、搜狐。其中，CR4=86.26%，CR6=93.66%可见我国的门户网络市场属于高度集中。
（二）产品差异化
产品差异化是指企业在其提供给顾客的产品上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性，使顾客能够把它同其他竞争性企业提供的同类产品有效地区别开来，从而达到使企业在市场竞争中占据有利地位的目的，是一种非价格竞争手段其实现途径主要有外观、 包装、品牌服务、分销渠道、广告和促销活动等。
从我们当前的调查和分析来看，服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商”就是新浪的定位；而搜狐的定位是“中国最领先的新媒体、电子商务、通信及移动增值服务公司，中文世界最强劲的互联网品牌”，腾讯则是把网络技术作为自己的生命，不断开发即时的软件，将众多项目和业务的整合成为腾讯的突破口。而从内容上看，新浪将侧重打造国内第一网络媒体地位，搜狐在时尚、财经方面领先一二，网易凭其社区独树一帜。腾讯则将即时通讯和其他业务的高度整合作为自己新的战略目标。
（三）进入壁垒
进入壁垒。进入壁垒指新企业进入特定市场所遇到的一切经济、技术以及法律行政制度障碍的总和。自2000年以来，即《中华人民共和国电信条例》和《互联网内容管理办法》的颁布实施，使网络经营从此纳入管理和规范的轨道，“有法可依”。这两个法规提供了更宽松和广泛的投资环境。使进入网络行业的门槛大大降低，并且给我们提供了良好的司法保证。
但是，纵观我国网络媒体的发展现状，我国网络媒体的进入门槛较低，导致网络媒体的发展良莠不齐。更重要的是，由于缺乏经验和实力，真正找到适合自己的商业模式的很少，网络广告的收入比例仍还比较低，其主要收入来源和利润来源仍然是无线增值业务等其它非广告业务。严重制约了整个行业的核心竞争力。
二、市场行为分析
市场行为是指企业在充分考虑市场的供求条件和其他企业关系的基础上，所采取的各种决策行为；或者说是企业为实现其既定目标而采取的适应市场要求的调整行为。它包括企业定价行为、企业并购行为、企业促销行为、企业市场协调行为。
（一）企业定价行为
企业的价格策略企业市场行为对其自身发展影响最直接的就是定价行为，价格是企业最基本的竞争手段。就当今网络媒体而言，广告收入仍然是企业的主营收入，广告业务对网络媒体具有非常重要的地位。现阶段网络广告的主要形式有以下几种： 网幅广告、文本链接广告、 电子邮件广告、插播式广告。
目前比较流行的计价方式是CPM和CPC，最为流行的则为CPM。象雅虎广告的计算标准就以CPM 为主，在广告价格上一般会因时间长短不同而稍有区别，时间越长越能获得5—10%的优惠。而中国互联网搜狐的主要计价模式则是按位置、广告形式的综合计费，即把网站频道划分成不同等级，然后按照不同等级频道得位置和广告形式记性计费. 即把网站频道划分成不同等级，然后按照不同等级频道得位置和广告形式记性计费.
（二）企业并购行为
面对激烈的国际竞争，不少本土网络媒体公司走上了联盟与合作、品牌建设以及资本运作之路，以提升了整体实力。
但是，企业并购远没有那么顺利，例如前不久的新浪分众并购案已经遭遇流产，交易失败并不是因为政府审批，而是因为双方在交易的过程中出现了很多问题。因此在企业并购行为上，我国的网络媒体还需要很长的路要走。如何发展和补充自己的主营业务，通过产业链的高度整合，达到增强核心竞争力的目的，是我们值得深入研究的问题。
三、市场绩效分析
市场绩效，是指某一产业中的主要企业在既定的市场结构下，其市场行为所导致或形成的这一产业的资源配置效率和利益分配状态，是反映具体产业运行效率的综合性概念。本文从以下三方面来具体考察我国传媒产业市场绩效。
（一）经营收益
首先，从我国网络媒体公司总的利润状况来分析其经济收益情况。以2008年全年门户网络产业的经营收益看，新浪净收入为3.696亿美元。其中广告收入为2.585亿美元，比上一年增长了53%。非广告收入为1.111亿美元，比上一年增长了44%。腾讯经营盈利为4.749亿美元，比去年同期增长98.5%。而搜狐总收入为4.291亿美元，是上一年度的2.3倍。而网易2008年全年，净利润为16亿元人民币（约合2.34亿美元）。可见，近几年我国网络媒体产业发展迅速，收益呈现爆炸式的增长，非广告收入呈现高速发展态势。利用搜索引擎，软件，游戏等多边业务，达到多面覆盖，甚至呈现出若干技术和营销网络上垄断的趋势。
（二）产业技术进步
网络媒体产业的技术进步在于新技术的研发和现有技术的升级，以腾讯为例，每年在QQ软件上的升级多达10余次，不断推出新的项目，迎合网民的需求，建立新的营销模式。腾讯一步步加大研发的力度，目前，腾讯有超过60%的员工做研发。一方面，腾讯为新产品建立了一整套涵盖域名、商标、版权、专利等全方位的知识产权保护办法；另一方面，腾讯还专门投入开发了专利电子平台，来支持公司内部专利的管理流程。从专利申请、专利查询到专利维护管理工作，腾讯实现了完全的电子化。在强大的研发实力支持下，腾讯取得了大幅领先的自主创新知识产权优势。因此，不断创新，研发新的技术和平台，不断适应新的消费需求成为产业发展的重要组成。
（三）规模结构效率
规模结构效率是指在产业内由于不同规模企业的构成和数量形成了合理的比例关系从而导致良好的经济效率，它既反映产业内单个企业规模经济效率的实现程度，同时又反映产业内企业之间的分工和协作水平的实现程度和效率，网络传媒的规模化发展离不开资源的深度开发，资源不仅包括传媒的产品，还包括传媒的渠道和受众。我国网络传媒业规模已发展到一定程度，目前大部分网络传媒业正立足于深度开发已有的资源。以新浪网为例，在早年中就成为我国的一大门户网站，现有积累大规模的用户群。在05年中，新浪网再次深度开发其用户资源，其创立不久的新浪博客网站就拥有相当多注册用户，甚至呈现出几何数的发展趋势。首次出现了世界上个人博客点击量在短短的时间内超过5千万的奇迹。05年是一个博客年，也可以说是新浪网成功的一年。05年标志着新浪网正从web2.0向web3.0发展。用户的互动性将能为新浪网带来更多的流量。但即便如此，我国网络媒体依然规模较小，实力较弱。例如，网易、新浪、腾讯等是我国发展很好的几家网络媒体。其2006的营业规模分别是21.68亿元、28亿元和2亿1290万美元，我国综合门户网站2006年全年营收规模为101亿元。而Google仅第四季度总营收就达32亿美元。因此，我国网络媒体还应不断扩大自己的经营规模，拓展自身的营销渠道，与国外大的网络媒体相接轨，更重要的是形成自己的优势和特点。
四、结论及建议
从以上对网络媒体的分析可以看出，我国的网络媒体产业是一个集中度较高的竞争结构，行业利润较高，规模结构效率需要进一步增强，产品差别化程度也需进一步提高。在这样的产业组织特点下，如何优化产业结构和改善市场绩效？首先，我认为必须构建合理的准入机制。进入壁垒低是导致我国网络媒体产业进入者多、除规模普遍小的重要原因。因此，有必要提高准入门槛，制定统一的行业标准，来改善现有的市场结构和规范市场竞争秩序；通过资本运作进行并购联合。以资本为纽带的企业兼并可以带来颇多好处，如规模经济所带来的利润大幅增长。因而对大型网络媒体公司而言，应考虑凭借资本工具，兼并、联合在各专业领域成功的中小型网络媒体公司实现横向一体化，并通过区域扩张，最终组成大网络传媒集团，最大限度地分享集团化带来的好处。这也是我国本土网络媒体公司抗衡外资公司的重要途径；提高专业化水平，增强核心竞争力，缩小服务领域，走专业化道路形成自身的核心竞争力，才是其生存和健康发展之本。除此之外，政府应当加强网络媒体的引导和监管，促进网络企业的公平有序竞争，使网络企业在竞争中提高自身的竞争力和实力。
（作者单位：武汉长江工商学院）
参考文献：
[1]干春晖.产业经济学教程与案例[M].北京：机械工业出版社，2006.
[2]孙海刚.我国广告业的产业组织分析[J].商业时代，2006.
[3]郭冬乐，宋则.中国商业理论前沿Ⅱ[M].北京：社会科学文献出版社，2001.
首先分析一下我国电视市场的结构，本文以《非诚勿扰》为例，因此必须选择该维度的市场进行结构分析，也就是全国卫星电视市场结构。
市场结构按集中度的高低可以分为完全竞争的市场结构、完全垄断的市场结构、垄断竞争的市场结构和寡头垄断的市场结构。划分方法中比较有代表依据是以市场集中度为指标的是贝恩分类法。贝恩根据产业内前四位、八位的绝对集中度指标，对不同垄断、竞争结合程度的产业结构归类如表 1 所示。
绝对集中度是市场集中度衡量指标的一种，市场集中度的衡量指标很多，但大体可以分为两类： 一类是与市场中最大几家企业的市场份额联系在一起的称为绝对集中度； 另一类是反映一个行业中企业规模分布状况的指标称为相对集中度。在各种计算集中度的方法中，最常用、最简单易行的衡量指标是绝对集中度。它指在特定产业中 n 家最大企业的市场份额占整个市场的份额。其计算公式为：
其中，N 为全部企业数目； Xi 为一个市场或行业中的第 i 家企业的有关数值； n 为所考察的最大企业家数（ n ≦ N） 。一般选择 n =4 或 n =8。
电视业市场中，市场占有率包括观众市场和广告市场的占有率。衡量以上市场占有率的标准有多种，但最常用的为两种。一是收视率标准。收视率是指一定时段内收看某一节目的人数（ 或户数） 占观众人数（ 或户数）总体的百分比。其中节目所在时段收视率为该节目的收视率，同样也是节目所在频道的收视率。二是广告收入标准。
选择何种变量来计算媒体的集中度一方面取决于所要度量哪方面市场资源的控制能力，也取决于数据的全面、真实和易得性。广告收入的制定也是要根据收视率的或是收视份额来制定或者招标的，而且收视率或收视份额的数据相对来说比较透明，可以得到。
由于中国电视市场有中央频道、省级卫视、地面频道，如今推行数字机顶盒之后，收视情况更加复杂，存在付费频道和免费频道，还有 IPTV 这样技术的产物，目前可以得到的全国卫星电视市场的数据如下所示：
从该表的计算结果可以看出：
（ 1） 从 CR4 的值对照贝恩的市场结构的 CR4 值，全国性电视市场的结构为寡占Ⅲ型。
（ 2） 从 CR8 的值对照贝恩的市场结构的 CR8 值，全国性电视市场的结构为寡占Ⅲ型或寡占 II 型。
近几年来，随着各个省级卫视尤其是湖南卫视，浙江卫视还有江苏卫视的综艺节目竞争白热化，央视的市场份额有所下降，省级卫视的总体收视份额上升，但是总体的市场结构没有变，仍接近为中（ 上） 集中寡占型。
《非诚勿扰》无疑是其中一个寡头江苏卫视的“孩子”。正是这样的背景才让《非诚勿扰》“背靠大树好乘凉”，依靠规模经济和范围经济的优势，一开始就在一个比较好的平台上。
范围经济一般被定义为大公司才有的经济。这种公司“大得足以有效地从事与大规模分销，广告和购买的多种产品的生产”。当通过分摊日常开支或增加其他效能，使共同生产和销售两个或更多相关产品比分别生产和销售这些产品更划算时，就出现了范围经济。范围经济在传媒业中很普遍，因为传媒产品的性质就是这样，为某个市场而创造的产品可以重新改变其形式，然后通过另一市场销售。《非诚勿扰》利用了江苏卫视本身范围经济当然也有规模经济的优势，享受着最好的硬件设备和软件设施。
二、传媒产品特点分析———《非诚勿扰》的平衡。
《非诚勿扰》作为传媒产品，必然同时具有宣传属性和商品属性。既要迎合市场，面向观众，又要受限于管制，面向政府，受到传媒管制的制约。
宏观来说，电视节目不能仅仅依照“收视率为王”的标准。
《非诚勿扰》在利润导向和文化导向的平衡中也经历了一些波折，在节目的开始阶段，《非诚勿扰》出现了很多争议，包括拜金现象、女嘉宾穿着等。这样的节目安排也就必然受到了一定管制和舆论压力，2010 年 6 月 9号，国家广电总局正式下发《广电总局关于进一步规范婚恋交友类电视节目的管理通知》及《广电总局办公厅关于加强情感故事类电视节目管理的通知》两份正式文件，对一些低俗，媚俗的相亲节目进行整顿浙江卫视的《为爱向前冲》因内容低俗，于同年 6 月 16 日被停播。这时，《非诚勿扰》作为准公共商品，虽然它的商品属性决定了一定的节目话题性，该节目也必须进行整改。如今，《非诚勿扰》定位为大型生活服务类节目，在节目中，通过嘉宾主持人的努力，节目在积极传递正能量，一直蝉联周六周日晚间黄金档的收视冠军。
三、竞争性产品行为———《非诚勿扰》的研究和创新。
根据索福瑞 71 城市收视率最新统计，《非诚勿扰》的收视率仅次于央视一套新闻联播，牢牢霸占着全国卫视所有上星节目每周收视第一的宝座，《非诚勿扰》的收视率领先当周收视第二名将近 180%。
那么为什么在众多的相亲节目中，只有《非诚勿扰》突围而出，不同于《中国好声音》的购买版权创新节目形态的差异性竞争，《非诚勿扰》是在同质化节目中突围的，它的创新主要有：
1. 主持人嘉宾搭配，主持人孟非原是新闻节目主持人，做综艺节目，主持风格睿智思辨，不是单纯的综艺，而是生活的调侃，光头形象也很吸引人。嘉宾之一的乐嘉，以专业演讲者身份行走江湖，是中国性格色彩研究中心创办人。2010 年 6月 27 日江苏卫视交友节目《非诚勿扰》进行开播以来最大的整改，为了符合广电总局的新规定，求得生存，江苏卫视策略性的增加了来自党校的心理学教授黄菡，和乐嘉一起担任节目点评嘉宾。三个人的搭配各有侧重，节目的点评很均衡。
2. 特色专场。《非诚勿扰》的专场包括，外来务工专场、教师节专场、返场男嘉宾专场海外专场等。专场设置既着实的提高了节目的变数和看点，又在一定程度上关注了特殊人群，宣传了很好的价值观，符合电视节目的宣传属性，可谓是一举多得。2012 年，《非诚勿扰》也延续了这样的专场设置。
3. 塑造鲜明的女嘉宾形象。早期的《非诚勿扰》出现过马诺等自我炒作的女嘉宾，在社会上造成了负面的影响，整改后，《非诚勿扰》在对女嘉宾的塑造上下了很大的功夫。嘉宾中有博士生，有网店老板，也有犀利女老师，“中国头发最长的女生”，她们大都年纪成熟，有自己的思想，真正为找对象而来，做到了真正的“非诚勿扰”。
正是这样的细致创新，才让《非诚勿扰》成为了这两年的收视常青树，在同质化竞争中脱颖而出，成为中国综艺节目的领军者。
四、总结与思考———《非诚勿扰》的成功原因。
前文从各个角度分析了相亲节目同质化的大背景下《非诚勿扰》的成功之处，总结起来原因主要是有以下三点：
1. 平台优势。我国全国性电视市场为中（ 上） 集中寡占型，《非诚勿扰》
处于江苏卫视这样一个强大的平台之上，自然可以最大限度的享受规模经济和范围经济的优势。
2. 商品属性与宣传属性的平衡。《非诚勿扰》在初期出现了宣传属性和商品属性的矛盾之处，在传媒管制下整改之后很好的权衡了这两点的平衡，既留住了观众又避免了低俗化。
3. 研究与创新。在同质化节目的混战中，《非诚勿扰》之所以可以一枝独秀就在于竞争性产品行为： 节目的创新，节目的创新不仅仅是在节目流程上，也可以在主持人，嘉宾等细节上下功夫，吸引观众，正是这些细节之处让《非诚勿扰》的格调远高于其他电视台的相亲类节目。
前文中已经提到了相亲节目同质化现象严重，相亲节目的同质化现象只是媒体产品同质化的一个微观体现，除了我国电视市场情况的原因之外，同质化现象的原因还包括创造性、经济等原因，还有宏观大背景下大众化的消费趋势，相亲、娱乐、对抗等节目才会充斥着电视荧屏。这样的情况下，虽然是顺应了市场生产的规律，并且也有利于传播，从另一个角度上来看，模仿也是创新的敲门砖，但是从长远的角度来看，电视节目的同质化并不有利于电视市场的发展，既容易造成观众的审美疲劳，也不利于发展我国电视节目市场的国际贸易，试问谁会想要同质化没有创新的节目呢。
