发布时间：2023-06-27 16:02:15
序言：写作是分享个人见解和探索未知领域的桥梁，我们为您精选了8篇的大型户外广告设计样本，期待这些样本能够为您提供丰富的参考和启发，请尽情阅读。
因为区域经济和文化的差异，不同的地方户外广告发展程度也不尽相同。目前我国大型城市户外广告发展比较成熟，管理措施也较为完善，二、三线城市户外广告还处于发展阶段，相关管理措施还不够全面，也存在较多的问题。第一，环境融合性差。漫步在城市街头，色彩斑斓的广告牌，五花八门的广告内容，广告规格不一，参差不齐，繁杂混乱的拥挤在一起，往往给人一种窒息感。大量门店招牌设置随意，粗制滥造，未能有效地与户外广告载体有机结合，使得户外广告美化城市环境的功能被严重削弱。更有甚者，许多建筑物外立体面整个被户外广告所覆盖，但是广告的形式、规格、颜色等与建筑风格不协调，又或者是广告本身的创意不够新颖，缺乏特点和个性，制作工艺也不够高，这样不仅破坏了建筑物本身的外观结构，更是给周围的环境造成违和感，有碍观瞻，甚至在一定程度上形成“城市污染”。第二，广告缺乏创意，层次低。提到户外广告，我们通常想到的是大幅的广告图片、大型LED设备、POP等广告形式。通常广告的创意、设计、制作、等环节科技含量较低，缺乏现代意味。所谓的新媒体广告也只是在媒体形式上具备了新媒体的特征，但是广告内容和形式上远远缺乏创造力，只是简单把其他媒体上的广告内容和形式移植过来，没有真正的创意层面的革新。然而，创意才是广告的灵魂，广告不仅是一门科学，它也是一门艺术，具备观赏性的广告会更容易被受众所接受。当前信息泛滥的时代，户外广告想要进一步吸引消费者眼球，就需要回归到广告本质，寻求真正创意层面的革新，而不是仅仅依靠媒介形式的创新和堆砌。第三，户外广告监管不到位。户外广告在管理方面存在漏洞，整体布局不合理，与城市功能分区不协调。同时，户外广告的监督也不到位，违法现象时有发生，并且屡禁不止。有些户外广告设施的材质及制作工艺总体水平不高，安装不牢固，达不到一定的安全标准，甚至对城市居民构成人身安全危害，存在较大的公共安全隐患。例如，2015年5月1号，某市区发生了一起事故，一个刚刚小学毕业的13岁孩子，在经过停车场过道时不幸触电身亡。经调查发现，正是由于该处广告灯箱的电线脱落，碰巧当天下雨，导致小孩触电身亡。因此，相关部门应该加强户外广告监管力度，健全相关法律法规和管理制度，对户外广告管理实施统一的整体协调布局，制定统一的安全技术标准加以规范。
二、户外广告未来发展趋势
（一）户外广告和谐性发展趋势
所谓的户外广告的和谐性，是指户外广告要与人和谐、与社会和谐、与自然环境和谐、与人文环境和谐等，方方面面的和谐。在当今时代，随着人们环境意识的觉醒，审美意识的普遍提高，受众对广告的审视不仅仅局限于传达产品信息，更多的是以一种欣赏的姿态去看待，对广告有了更多艺术层面的审美要求。户外广告是所有广告中唯一一种能够和周围的楼宇、道路交通和园林绿化并列成为城市景观的要素之一的视觉传达形式，也正因如此，户外广告是城市环境的重要组成部分，也是展现城市文化，塑造城市品牌，建立城市形象的重要媒介。因此，户外广告更应具备优秀的创意，注重整体的美感，提高广告的艺术品位，更加充分的体现户外广告的和谐性，与城市的整体发展步调相协调。
（二）户外广告的人文化发展趋势
关键词：广告色彩；色彩规划
一、研究背景
（一）国外城市户外广告色彩研究的现状
国外户外广告色彩的研究建设的相对要早，从20世纪70年代开始，国际学术界对“城市环境色彩”的关注日益增多，在“保护环境发展人类社会”的主题下，设计者和管理者，对城市建筑景观色彩、城市户外的广告色彩、城市色彩和地区文化间的联系等问题开始重视，并形成了相关理论成果。国外城市法律规定中对于户外广告牌的位置、尺寸、色彩以及数量时间等都有非常明确而严格的相关规定，并在设立后还要经常定期检查。一些成功的经验值得我们借鉴和学习，例如纽约是世界商业发达的城市，然而其广告的摆放却极为严格，除商业中心外，其他地区是较少出现广告的；巴黎香榭丽舍大街尽管是举世闻名的商业中心，但户外广告的数量、位置、面积等却是极为节制有序；美国法律规定，凡住宅区内都一律禁止设置各类广告。而这些成功的经验和例子，首先是在进行城市规划与建筑设计的最后一个环节由从事专业的色彩配色人员参与城市环境色彩的专项规划以及户外广告的主体外观色彩的配色。如果没有此环节，那么规划设计将不能通过主管部门审批。
（二）国内城市户外广告色彩的现状
目前我国城市户外广告色彩的现状是，与国外相比严重滞后，管理无序，很多城市的户外广告严重损害了建筑外观形象和街道大面积的景观主色，使原本有序的城市环境变得混乱无章。现将存在的问题归纳如下：第一、户外广告牌子的布局数量过多，从色彩角度看杂乱无章，这就与城市的功能分区互相排斥。第二、户外广告布置的位置不当，喧宾夺主，反而破坏环境。由于缺乏统一规划，户外广告随意设置的现象比比皆是，例如在文化广场、文教中心这样的一些公共活动场所，甚至一些学校的门口、主题公园的绿地也布满了各种各样的户外广告，这样不仅破坏了城市街景，更遮挡损害建筑整体形象，喧宾夺主。第三、户外广告设计的形态与尺度随意性太强，种类繁多，巨幅广告招商牌、电子显示屏、霓虹灯广告、大型灯箱、商店标牌、彩旗等，形态繁多，规格不一，质量参差不齐。没有完全有效地与城市环境有机结合，给人的感觉是视觉污染。广告设计通常会以低价的投入进而影响设计的质量，具体表现在城市户外广告的设置、材料和样式设计上的不尽人意，甚至很多年前使用过的木架铁皮的临时广告牌，至今仍随处可见。由于受广告主对费用和时间的要求，广告画面的设计质量低俗和呆板也相当普遍。
二、街区现状调查
城市户外广告与城市建筑问题：大多数街面建筑，被广告画面所吞噬以致建筑物的采光、通风功能形同虚设，更谈不到形式美，建筑设计受到严重损毁，建筑物进而成为户外广告的附庸品。高层建筑屋顶广告，布局混乱，严重影响市容市貌；更存在年久失修的安全隐患。城市户外广告色彩与城市色彩问题：城市色彩是集中完整的色彩环境系统，包括城市色彩的构筑和城市色彩的象征环境。城市户外广告既关乎城市的总体色彩（主要由建筑构成），又是城市硬质景观色彩的构成元素。城市户外广告由于长期的缺乏系统理论指导，没有统一的色彩规划，导致户外广告色彩存在单一、杂乱、品质低、毫无艺术性的问题。
三、解决途径以及未来发展的可能
（一）通过对户外广告色彩的现状调研、明确户外广告色彩与城市功能分区结合、加强分区的特色塑造，打破原有规划中色彩“赋色模式”应该更多地考虑“色彩弹性规划”，确定主色调、辅色调、点缀色等方面进行规划，并进行设计方面的色彩引导。（二）城市户外广告导则设置：城市户外广告设置力求以城市整体色彩规划相协调，从城市整体环境色彩出发，使城市户外广告设置与城市整体环境色彩相统一，最重要的是要以不损害城市整体形象的统一性为原则。那就要将户外广告作为城市点缀，与城市建筑、道路和设施一起组合成一整体景观，切忌喧宾夺主。此外，某些地段，例如街区的各类广告内容和形式虽然不同，但其设置的位置大小尽量统一规划。（三）城市户外广告色彩导则设置：对城市环境色彩设计区域中色彩特征最具典型意义的对象，收集色彩信息，通过色样形式表达出来，提出户外广告色彩规划导则，建立广告色彩配谱。（四）城市户外广告色彩总体分区导则设置：城镇户外广告总体规划的目的在于解决城市户外广告点的分布、广告点之间的联系、主次的确立。户外广告色彩分区结合城镇不同的功能区特点，对城镇户外广告色彩进行规划。对于不同区域室外广告的位置、内容、尺度、形式要提出不同的审定、检查与管理方法。城市户外广告色彩规划实施与管理导则设置：对于不同区域户外广告的位置、内容、尺度、形式要提出不同的审定、检查与管理方法。新型城镇化进程的城市建设中户外广告色彩乱象的分析及规划整治得以实践的关键在于与同城市功能分区相结合，采用分区设计的方法，构建以“特色塑造”为主的发射性色彩设计规划模式。初步提出了打破城市色彩规划的“赋色模式”应该更多地考虑“色彩弹性规划”的原则。结合新型城镇化进程的城市建设中户外广告色彩规划的实际，控制和引导城市户外广告色彩存在的问题和解决对策。
【参考文献】
［1］崔唯著．《城市环境色彩规划与设计》［J］．中国建筑工业出版社，2006，11．
［2］（美）斯文诺芙著，屠苏南，黄勇忠译．《城市色彩———一个国际化视角》［J］．水利水电出版社．2007，12．
［3］郭红雨，蔡云楠著．《城市色彩的规划策略与途径》［J］．中国建筑工业出版社．2010，09．
［4］松涛等编著．《城市色彩规划原理》［J］．中国建筑工业出版社，2012，05．
第一条为了加强户外广告的管理，美化城市环境，培育广告市场，促进户外广告业的健康发展，保护广告主、广告经营者、广告者和消费者的合法权益，根据《中华人民共和国物权法》《中华人民共和国广告法》《城市市容和环境卫生管理条例》和《省实施〈中华人民共和国广告法〉制度》等法律、法规的规定，制定本制度。
第二条本制度适用于市区范围内从事户外广告设置经营管理活动的单位和个人。
第三条凡在市区户外公共场所以文字、绘画、图形及其他表达方式，利用公有、自有或他人所有的建（构）筑物、场地、空间等设置广告牌、指示牌、灯箱、霓虹灯、电子显示屏（牌）电子翻板装置、实物模型、布幅（横、吊、巨幅、刀旗）交通工具（车、船）人工飞行物等媒介和其他形式设置、悬挂户外广告的广告主和广告经营者、者，应遵守本制度。
第四条本制度所称户外广告，指商品经营者或服务提供者承担费用，通过城市设施和空间直接或间接地介绍自己所推销的商品或者所提供服务的商业广告。
本制度所称广告主，指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、户外广告的法人、其他经济组织或个人。
本制度所称广告经营者，指受广告主委托为其提供户外广告设计、制作、服务的法人、其他经济组织或个人。
本制度所称广告设置者，指受广告主或广告经营者委托制作、、设置户外广告的法人、其他经济组织或个人。广告主或广告经营者自行设置户外广告的也属于广告设置者。
第五条市建设行政主管部门是城市户外广告设置的行政主管部门，负责城市户外广告设置的行政管理工作。工商、规划、气象等部门根据法定职责，协助做好城市户外广告设置的相关工作。
市工商行政管理部门负责城市户外广告经营资格及其广告内容的审查、登记和监管工作。
市规划部门负责城市户外广告设置专业规划的编制，户外广告设施的选址和设计方案的审查工作。
市城建监察机构受建设行政主管部门委托，查处违反户外广告设置管理、影响城市市容的单位和个人。
市城市建设投资管理中心负责户外广告设置的经营工作，具体实施由市城市建设投资管理中心委托城建监察机构组织户外广告设置的公开招标、拍卖工作，其招标、拍卖户外广告设置权的收入全部缴入市城市建设专项资金专户统一管理。
利用大型氢气球和飞艇悬挂广告的应当到气象行政管理部门办理相关手续。
第二章设置户外广告的审批
第六条城市道路、公共用地、公共绿化用地、广场、公共设施、公用建筑、城市空间属城市广告设置的公共资源。
临街单位、个人建（构）筑物的户外广告设置属城市管理资源。
第七条需要取得户外广告设置位置使用权的法人或个人，应当按有关程序申报和办理行政审批手续。
户外广告设置占用城市公共资源的应当经过公开竞标、竞拍获取户外广告设置位置使用权。户外广告设置位置有偿使用收入全额纳入财政城市建设专项资金专户，用于城市建设和维护。
户外广告占用城市管理资源的必须经行政许可后，由产权所有人与广告主、广告经营者协商，协议取得户外广告设置位置使用权。户外广告设置使用城市管理资源的应与其产权所有人签订使用协议。
第八条办理户外广告设置应当提交下列材料：
（一）户外广告设置使用书面申请；
（二）工商行政部门审批的营业执照和广告经营许可证；
（三）广告设计、制作、编审人员的技术职称证书或聘书；
（四）符合法定条件的广告设计、制作方案；
（五）经公开招标拍卖取得的广告设置位置使用权中标通知书；
（六）户外广告场地的所有权、允许使用证明文件或者与有关所有权、允许使用单位或个人签订的使用协议书、合同书等；
（七）有关部门出具的批准文件。
第九条申请及审批程序：
（一）申请人向市建设行政主管部门提出申请，填写《户外广告设置使用申请表》
（二）市城建监察机构对申报材料进行书面审查、现场踏勘并提出初审意见。
（三）市建设行政主管部门根据初审意见进行审核，经审核同意后，户外广告设置使用申请表》上加盖公章，并将审核意见与申请材料一并转请相关部门审核。
（四）相关部门审核同意并盖章后，由市建设行政主管部门办理审批手续，对符合户外广告设置条件的颁发批准文件。
应当经过公开竞标、竞拍获取户外广告设置位置使用权的颁发批准文件前，由市城建监察机构组织公开招标、招拍工作。
第十条户外广告的设置必须按照登记批准的时间、地点、使用性质、载体形式、规格等进行张贴、悬挂，不得擅自变更，确需变更的应当按照规定的审批程序办理变更手续。
第三章户外广告的设置管理
第十一条取得广告设置位置使用权的广告主或广告经营者，可户外广告。
第十二条广告主自行或者委托他人设计、制作、户外广告设置必须符合城市设计和街景规划，做到整洁、安全、美观。
第十三条广告主的户外广告内容必须真实、健康，符合社会主义精神文明建设的要求，符合《中华人民共和国广告法》等相关法规的规定。所推销的商品或者所提供的服务应当符合其经营范围。
第十四条经登记的户外广告应在其右下角标明《户外广告登记证》编号和广告主或广告经营者的名称。
第十五条户外广告设置管理部门应当建立健全户外广告设置位置使用权拍卖登记档案，掌握利用城市公共资源设置户外广告设置位置使用权的出让情况，及时组织户外广告设置位置使用权的设置期满后的拍卖。
第十六条取得户外广告设置位置使用权依法设置的户外广告和经批准依法设置的临时性户外广告,设置期限届满后,设置者应当及时自行拆除；未及时拆除的由城市管理执法部门依法，所需费用由设置者承担。
第十七条户外广告设置者应及时对户外广告进行维修、维护、更换、拆除，保持户外广告的整齐、安全、美观。户外广告设置者发生变动的由原设置者负责拆除户外广告；无须拆除的由承继的设置者负责该户外广告的维修、维护、更换、拆除；有协议的按协议执行。
第十八条有下列情形之一的不得设置户外广告：
（一）国家机关、文物保护单位和风景名胜景点的建筑控制地带；
（二）妨碍生产或者人民生活、损害城市街景、市容市貌的
（三）影响市政公用设施和其他公共设施安全使用的
（四）利用交通标志和交通安全设施、妨碍道路交通安全的
（五）人行道宽度不足3米需占用道路的
（六）妨碍道路防护绿地、公共绿化的
（七）市人民政府禁止设置、张贴广告的设施或区域。
第十九条禁止在城区街道上利用过街横幅户外广告。
第四章法律责任
第二十条对未经批准擅自设置户外广告的由城建监察机构责令限期改正，依法可以并处罚款的从其规定，逾期未改正的依法予以拆除；设置的户外广告因画面污损、字体残缺、灯光显示不完整等影响市容市貌的由城建监察机构责成广告设置者予以重新更换。
第二十一条经批准设置的公益性户外广告不得擅自改为商业性广告。擅自变更的由城市管理执法部门责令限期改正，并依据有关法律法规进行处理。
关键词：户外广告；城市建设；衡水；协调发展
户外广告作为城市建设中的延伸资产，不仅是城市经济实力和管理水平的缩影，同时是城市文化内涵与人文素养的反映。良好的户外广告可以美化城市风貌、改善城市环境、提高城市人文素养，进而提升城市的经济发展，并为城市带来可观的商业价值。户外广告已经不仅仅是单纯的广告行为，它还体现着一个城市的经济、社会、文化的发展状况。因此，对城市户外广告进行研究有着十分重要的意义。
一、户外广告在城市化进程中的价值体现
（一）城市经济发展的体现
户外广告作为城市建设不可或缺的景观，直接体现一个城市的经济繁荣程度和对外开放水平。作为城市经济的体现，户外广告展示着当地城市的经济发展路线、对外招商政策、当地著名企业甚至旅游景区宣传等内容。如北京中关村富有强烈科技感的户外广告、上海富有金融气息的户外广告、深圳富有现代感的户外广告都体现了整个城市的经济发展程度，让消费者能够直观感受到整个城市的经济面貌。
（二）城市文化传播的媒介
户外广告是城市文化传播的载体，地域特色使得城市文化显示出不同的个性形态，户外广告通过最直观的方式向消费者展现当地的城市文化，从而让消费者了解城市、增强对城市的印象。西安的户外广告比较有气势、文化底蕴厚重，注重设计与历史的关联；杭州的户外广告则追求情调的细腻，往往把西湖蕴含的特征用广告的手法充分展现，配合造型、文案、材料、图案、灯光等，把西湖文化展现到极致。由此可见，户外广告是城市文化传播、增强消费者对城市文化了解的有效途径。
（三）城市人文素养提高的途径
富有人文公益性的户外广告或者户外公益广告是提高整个城市人文素养的有效途径。优秀的户外公益广告不仅对市民的文化道德修养起着潜移默化的巨大作用，更有利于塑造整个城市的对外形象，进而让外来消费者感受到当地城市的精神面貌。如环境保护、绿色出行、文明交通等户外广告。户外广告表面上看虽然起到的作用不尽相同，但都是城市建设的重要组成部分。经济发展为城市带来直接的商业利益，而城市文化的传播、人文素养的提高作为城市的软经济，其作用也不容忽视。从北京、上海、杭州等大中型城市来看，户外广告的商业价值已经得到充分的证明，但像衡水这样的中小型城市的户外广告现阶段仍然面临着发展瓶颈。
二、衡水城市建设中户外广告的现状分析
随着我国城市化进程的加快，衡水作为发展中城市，其经济与文化也取得了较大的进步，同时户外广告也得到了快速的发展。就目前来看，衡水的户外广告与其他大中型城市相比存在一定差距，在城市形象建设中并未起到其应发挥的作用，同时也暴露出一些问题。
（一）户外广告设置随意性大
就目前衡水市户外广告的设置来看，整个市场缺少整体规划或者是有规划不能贯彻，户外广告贪大贪密，违法广告治理不力、屡禁不止，在一定程度上造成“城市污染”。过大过宽的户外广告，遮盖了原有空间的本来面目；有的过多过密，抢夺人的视线，使人透不过气来；有的长期缺乏维修保养，陈旧破损，存在安全隐患；有的随意乱建，杂乱无章，造成局部环境紊乱。例如市区的报社街、商贸城等临街建筑被大量的广告牌、广告标语所遮挡，由于广告牌制作规格不一致，内容更是林林总总，甚至是低俗，因此破坏了建筑原本的外观造型，形式美感被损害，给人零乱无序的感觉，造成了视觉污染。与此同时，建筑物的采光、通风等使用功能丧失，一些残缺不全的广告存在安全隐患。
（二）户外广告商业化严重
户外广告作为产品宣传的主要途径，众多的广告主、广告公司为谋取利益，往往忽视广告本身的内容以及户外广告的设置规范，制作出的户外广告质量低、内容差、形式杂、乱、缺乏地方特色等问题突出。缺乏文化内涵和人文关怀的户外广告本身就与城市的形象建设产生了冲突，破坏了城市形象的美化与时代性。例如衡水市区内公交站牌、住宅小区、休闲场所等大多数看到的是商业性广告，很少看到富有本地文化宣传或者是爱护环境、文明交通的公益性广告。衡水被人们称为湖城，但是在车站、高速公路等外来消费者居多的地方却很少看到衡水湖旅游景点的宣传广告，甚至近期在衡水举行的河北省园林博览会，也缺少大型的园博园宣传广告。
（三）户外广告设计层次低
从整个衡水的户外广告市场来看，户外广告的创意、设计、制作、等环节现代化程度低，以致众多的户外广告始终处于低水平重复状态，科技含量较低，并且缺乏现代意味。这是由于广告从业者广告设计水平参差不齐和户外广告高端硬件载体缺少造成的。
三、衡水户外广告与城市建设协调发展建议
通过分析衡水户外广告现存的问题，可以看出衡水的户外广告在经济发展的体现、城市文化的传播、人文素养的提高中并没有充分发挥其作用。如何改变衡水户外广告市场的现状，把广告的经济效益、文化传播效益、道德素质效益有机地结合在一起，考虑从以下几点对衡水户外广告进行改进。
（一）户外广告经济效益与人文效益有机结合
在户外广告的设计过程中商家如果只注重产品本身的宣传，而忽视了现代人所关注的人文理念，那么广告就不会起到充分的作用。人文精神是现代人感性诉求的本源，所以广告在追求经济利益的同时，有必要加入人文关怀的因素。例如由某酒业创作“请勿酒驾”的户外广告，人们看到这样的广告会倍感亲切，从而对该产品的印象更加深刻。
（二）户外商业广告与公益广告合理分配
商业广告追求的是经济利益，公益广告能够提高整个城市的人文素养，是加快城市精神文明建设的重要途径。日前衡水市区在没有红绿灯的路口新增了“车让人”的公益性地面标语，督促机动车每到路口时都会不由自主地放慢速度，体现了城市的人文关怀。由此可见，衡水市对公益性户外广告逐渐重视起来，但是力度还远远不够。在城市形象建设中，户外公益广告的比重需要大量增加。
（三）户外广告要体现出地域性文化特色
由于各个城市都具备地方文化特色，地域的受众群体不同，所以对广告的诉求也不一样。衡水市具有非常丰富的特色文化产品，如鼻烟壶、年画、乐器、衡水湖、园博园等，将这些具有衡水文化的产品加入到户外广告，能够提高城市文化形象，从而使消费者更加全面、深刻地了解衡水。因此，衡水商业性户外广告中单纯产品、企业宣传广告独占的局面也要改变，商业广告中城市文化宣传也要占一定比例。
（四）完善户外广告整体规划和加大监管力度
任何解决对策都离不开相关部门的规划和管理工作，要切实做到规划前瞻、管理科学、责任明确、实施到位。首先从户外广告的源头抓起，加大广告内容的审查力度，建立严格的设置规范。其次对违法设置户外广告的行为做到“早发现、早处理”，将违法户外广告遏制在萌芽状态，保证户外广告与城市建设发展的协调性。
四、结语
总之，户外广告作为城市建设的装饰性景观，充分体现了城市的经济发展、文化以及人文素养情况。随着人们认知能力和审美能力的提高，人们对于户外景观的要求也越来越高，这就要求户外广告在设计与设置时，应该注重经济发展的体现、兼顾地方文化特色的传播以及人文素养的提升，同时紧跟时展步伐，以更优美、更具特色的精品户外广告形式构建更宜人、更具人性的美丽衡水。
参考文献：
1.岑明.城市户外广告规划与设计[M].武汉:华中科技大学出版社,2012.
户外广告作为信息传播的媒介，可以传达消费信息、传达企业文化和道德观念，影响人民的消费观念和业余娱乐生活，而且关系到广告主的经济效益和政治目的，一定程度上折射出一个城市的经济和文化面貌，体现一个地区整体的发展规划。安徽省作为靠近沿海的内陆省，其户外广告发展受沿海发达城市的辐射影响，同时融合了地域特色，故安徽省户外广告的现状可总结为以下两点。
（一）高科技材质在户外广告中初步得到应用
现代科学技术的发展推动了户外广告媒体的发展，媒体是户外广告所依存的物质基础，很多新得工艺和和材料纷纷涌现，比如广告柱、广告塔、计算机彩绘、丝网印刷、各种灯具以及灯箱布、反光膜、不锈钢、霓虹灯等[1]。在安徽省，户外广告的新材质一定范围内已经得到引用，新的媒体技术也得到推广，这给安徽省户外广告的发展到来了很大的经济效益，拓宽了安徽省户外广告发展的领域。这些新的材质和技术的应用使户外广告的形式花样百出，光鲜夺目，充满创意，给人们的色泽明快的感觉，工艺流程更加精益求精，这些都反映了户外广告的发展的现代化进程，显示了新时代的特征。
（二）广告类型由单一向多样化发展
安徽省城市户外广告是伴随着市场经济的发展而繁荣的，安徽省的户外广告大多是商业性质的，广告类型比例失衡，繁杂的商业广告一定程度上造成了城市景观的视觉污染。随着人民景观意识的提高和人文意识的增强，安徽省很多城市都开始对户外广告的类型进行调整，除了商业广告外，增加了对政府广告、公益广告等多种类型的户外广告的投入和设置[2]。商业广告主要集中在繁华的商业地段和富泽居民区以及重要的街道两旁，通过电子显屏把商业快讯传递给路人。在人口密集居民生活小区，我们可以看到信息栏里面张贴着社区信息及广告纸，户外广告和信息栏的结合，为居民生活带来很大方便。政府广告、公益广告在安徽省的户外广告中也很常见，如在公共场合设置教育主题的公益广告，诸如宣传尊老爱幼、节约用水、安全驾驶等，让群众在潜移默化中受到感化。此外，大型的艺术展、节假日大型户外活动、展览宣传海报等也以独特方式传递生活理念。
二、安徽省户外广告的发展中存在的问题
（一）户外广告的管理力度不强
户外广告是重要的信息传播媒介，是影响城市景观的重要元素，政府在城市的建设规划中需要重点考虑。我国户外广告业自70年代末恢复发展以来，就一直受到政府很多部门多方管理的困扰，审批过程繁杂，部门标准不统一[4]。当前，安徽省的户外广告管理混乱，每当遇到政治活动，或者以经济为主题的商业活动时，政府才会下定决心整治户外广告。以淮南为例，淮南经常会举办豆腐文化节，每当这时政府考虑到城市的形象和政府形象都会对淮南的户外广告进行整顿，整治八公山及龙湖路商业街，共拆除56块。据统计，2008年合肥市政府对合肥汽车站沿线路段进行整顿，拆除户外广告、牌匾标识一千多块。由于政府对户外商业广告牌的前期设置就有盲目性，无序性，缺乏整体的合理规划，势必导致后期政府一拨拨的整治，而且户外广告的审批过程也比较繁杂，其过程不仅会牵涉到城建、公安、市容等部门，这不仅造成了资源的浪费而且造成了广告商对户外广告的负面映像，影响了户外广告的发展。
（二）户外广告的效果监测体系不完善
现在的户外广告越来受到广告投资方的青睐，广告投资方也越来越重视户外广告的投放效果。传统的电视媒体和互联网媒体都有相应的监测体系[5]。然而，安徽省户外广告的监测体系不完善，缺乏一套行之有效的监测体系，投放效果缺乏具体的调查统计与分析，这个问题影响了户外广告的发展。一些户外广告公司开始寻求办法解决这一问题，但是很多广告商不愿投入过多人力物力，广告商在给客户制定户外广告时会从媒体的建牌摊销、画面制作安装成本、阵地成本、电费、维护费、位置路段等方面考虑，企图降低成本，获得更多的利益，没有认识到监测的重要性和给予足够的重视。所以一些投放户外广告的企业主认户外广告CPM、CPRP、频次、到达率等数据收集不到位可信度低[6-9]。广告商没法用合理可信的数据信息对客户说明白怎样投资户外广告是明智的，说服更多客户以户外广告的方式来给产品做推广。广告商应该重视户外广告的投放效果建立和完善投放效果的价值监测体系。
（三）户外广告的媒体形式有待创新，技术含量有待提高
户外广告作为传递信息的媒介，其所传达的信息是否在一定时间空间内最大化的被客户接受，不仅取决于其展示的渠道和频率，还取决于其所投放的户外媒体的形式和技术以及其它因素。有创意的技术含量高的有艺术和文化特色的户外广告不仅能很好的与城市景观融合，凸显城市商业、文化、景观魅力，还能体现城市的整体的发展水平和特点[10]。安徽省户外广告自主创新能力比较弱，在形式、技术、体裁方面一直与发达一线城市有较大差距。安徽省户外广告在向外学习模仿的同时，要降低依赖性，以提高自主创意能力为核心，创新户外媒体形式，以此推动安徽省户外广告的发展。
三、安徽省户外广告相关管理对策
（一）要加强对户外广告的规范化管理
政府应该予以重视，加强对户外广告的规范化管理。首先，要制定一些关于户外广告的规范化管理条例，同时切实贯彻落实各项政策，对户外广告定期进行清理。主干道两侧的广告牌要使用相近的材质并统一悬挂的高度,让街道看起来整洁有序,提高街道和商铺的形象，美化环境。其次，提高政府相关部门人员的专业素质，提高服务质量，端正服务态度，相关从业人员要熟知户外广告的相关政策，严格按照程序办事。加大对违规人员的执法力度，在对户外广告的检查期间，对不符合规定的户外广告不强制清理，给其时间修正和调整，尽可能的降低资源浪费，降低广告主的损失[11]。对于没有正规审批手续和长期废弃的失去价值的户外广告牌要及时派人员拆除和清理，以此促进安徽省户外广告朝着规范化的方向发展。
（二）建立完善户外广告的效果监测体系
户外广告投资方越来越重视户外广告投放的性价比和实际效果。但是，在广告行业内，没有建立起一套行之有效的户外广告效果监测体系。广告商往往采取自以为有效的评估方式，标准参差不齐，数据整合混乱，第三方监测机构和数据的流失，造成了广告商和广告投资方之间缺乏有效的信息数据沟通和交流[12]。对于这一问题的解决，广告商应该提高对户外广告投放效果的重视，投入时间和资金支持，加强数据整合和收集，建立专业的效果监测体系，统一行业标准，并定期对户外广告的效果进行调研评估，及时发现问题并改进。制定具有针对性的户外广告设计方案和推广策略，打造专业化服务团队，为客户投放的户外广告提供专业团队的监测和相关服务，加强有效沟通，建立起客户和广告商之间的信任。
（三）创新户外媒体形式和技术
如今，当人们走在商业区、进入电梯、乘坐公共交通工具时，不知不觉发现的户外媒体越来越多。与传统媒体相比较，户外媒体拥有更长的投放时间，可投放数月甚至数年，它可以24小时持续滚动播放，本身具有一定的强迫性。同时，户外媒体投放成本较低，一般约为电视媒体成本的七分之一，因此往往更能吸引中小企业进行广告投放，在经济萧条时，也较传统电视等媒体更具优势；另外，户外媒体依据其多样化的展现形式、广泛的户外公共资源以及LED电子显示屏带来的视觉刺激，可以较电视、电台报纸等传统媒体提供更为精准的营销且更为吸引目标群体。
基于以上优势，户外媒体在近两年强烈地吸引了资本的关注。根据投中集团统计显示，2004年初至今，国内户外媒体行业共发生103笔VC/PE机构注资案例，累计投资规模达12.36亿美元，平均单笔融资规模为1200万美元。2005年7月，凭借在商业楼宇电梯口摆放液晶屏播放广告模式的分众传媒成功上市并一度受到美国资本市场热捧，使得国内美元基金在接下来的3年内对行业投资呈现爆发式增长，2008年达到近9年融资规模最高值3.93亿美元。
但这股势头在2008年金融危机爆发后因经济形势整体下滑，以及去年中概股频发的财务造假和信任危机、赴美窗口暂时关闭等，使得国内VC/PE对该行业关注度持续下降，2011年初至今仅发生4笔融资案例，融资规模降至4764万美元。
广告市场第三大媒体
户外媒体通过路牌、霓虹灯、电子屏幕、灯箱等形式，投放于航空、高速公路、公交、地铁、出租车、商业楼宇、医院、校园、社区内，面向每天固定且能够深度接触的顾客群体，为广告主提供最为精准的受众群体及营销传播策略。
作为社会行业，户外媒体行业不需要大量的固定资产投入，是典型的轻资产运作模式，其发展与国民经济发展水平呈现正相关发展趋势。根据中国广告协会数据显示，2005至2010年，我国户外广告市场规模由145亿元增至274亿元，复合增长率达12.79%，除08年受经济危机影响增长率略有下滑外，其余年份均呈现平稳增长态势，2010年增长幅度最大，达42.35%。按照广告支出的情况来看，户外媒体行业已成为我国广告行业细分市场中第三大媒体，仅低于电视、报纸，高于杂志、电台等其它广告形式。
户外传媒企业的收入主要源于两部分：一是平面广告设计及喷绘、LED显示屏电子广告投放费用、出租户外广告位带来的收入。二是授出公司品牌的加盟经营费收入。通常户外媒体企业不直接参与广告内容的直接运营，而是主要依赖已有户外广告位资源进行平面、或者LED显示屏电子广告投放取得收入，核心是对广告资源的销售与价值提升，将户外媒体的精准广告投放价值最大化。
目前进入投资需慎重
从具体融资案例来看，2008年户外媒体广告创意及策划公司天骏传媒获得由高盛、红杉中国、新天域、法拉龙等联合注资8300万美元，该笔交易成为2006年至今国内户外传媒行业融资规模最高的一笔交易。
截至目前，国内共有8家户外媒体企业登陆资本市场，其中大陆地区仅有航美传媒、分众传媒（已宣布拟私有化退市）、北巴传媒、华视传媒、大贺传媒5家企业，证监会最新披露的A股拟上市企业名单中，只有国内铁路站点电视媒体运营公司兆讯传媒1家企业拟登陆A股市场，它此前曾获得PE机构注资，若该企业成功上市，将成为A股市场专注户外媒体企业第一股。
[关键词]广告创意 平面设计 灵魂
[中图分类号]J524.3 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2014）08-0062-01
现代广告活动中最常见的广告形式是平面广告作品，人们可以在商场超市看见设计精美的平面广告，可以在街上看到大型的户外平面广告，家里的报纸也刊登了大量的平面广告。平面广告往往通过色彩、构图等技巧来吸引人们的注意力，这些都需要在广告创意的指导下来完成，广告创意是平面广告设计的基础。
广告创意作为广告活动中的一个重要环节，是在调研分析基础上，找到一个能够准确传达产品讯息的过程。广告创意是指在广告活动中有创造力地传达出产品的销售讯息，是通过对目标消费者和产品进行深入分析的基础，通过形象化的手段，产生具有原创、震撼力的广告作品的过程。一则平面广告作品的成败取决于广告创意，广告创意作为广告创作的灵魂，是平面广告设计的基础。著名广告大师伯恩巴克曾经总结了广告创意的ROI三原则，指出广告创意要原创、相关、震撼。伯恩巴克创意三原则中原创和震撼都可以延伸到平面广告作品的设计，在制作平面广告作品时，要尽量选用原创的图形，力图使平面作品能够对消费者形成视觉冲击，进而形成心理震撼，劝服消费者购买广告所宣传的产品或服务。
一、广告创意是设计的基础
平面广告作为广告作品中最为常见的形式，其创作离不开广告创意的指导。广告创意作为一种构思，是不能被人感知的，只有将构思符号化，才能为人所感知。平面设计就是广告创意的符号化，将构思完整的创意通过受众能够理解的符号表现出来。平面设计必须能够清晰地表现广告创意，以广告创意作为基础，准确传达产品的相关信息。平面广告在设计的过程中，必须以广告创意为基础，符号化广告创意，使之能为消费者所感知。
好的广告创意可以指导平面设计，可以使平面设计的过程简单化。设计人员只需表现广告创意的意图，并不用在构图上花费太多心思。以创意为基础的设计也才能更好地表现产品，符合消费者的信息接受习惯。
二、广告创意对平面设计的限制
平面设计不是设计者个人思维的体现，是在广告创意指导下的艺术创作，受到广告创意的约束。现在很多从事平面广告设计的人员是艺术设计等专业的毕业生，缺乏广告相关知识，在设计平面广告时往往重视从艺术的角度来表现。但是，广告作为一种有意识的劝服活动，目的是说服消费者去购买产品和服务，而不是为了让消费者去欣赏平面作品。因此，在平面广告设计的过程中，必须严格按照广告创意的限定，不能有太多个人因素。
广告创意限制了平面作品中的主要内容，广告设计必须完整地传达创意所界定的内容，不能像艺术作品那样是设计者个人意识的体现。广告创意也限制着平面作品的说服方式，作为广告创意确定的说服方式，平面作品设计过程中要如实体现。如公益广告中恐惧诉求说服方式，在常见的平面作品中会出现一些能够对人产生恐吓效果的图片，这些图的运用就是为了符合广告创意所限定的说服方式。
三、创意与设计的互动
广告创意和平面设计可以结合媒体的特点进行相互影响。现在户外广告媒体越来越多，有时候广告创意要结合户外媒体的特点与平面设计进行互动。一些平面设计作品在具体媒体环境里可能会发生信息传达错误。比如一个平面作品里可能会出现人拿着枪指向前方的图形，但是如果把这个平面作品放到城市里的环形灯箱广告上，人拿着的枪就会指向自己。因此，在平面广告设计过程中，创意要考虑作品的具体环境，利用媒体环境进行合理的广告创意。
平面广告设计和创意的互动还体现在设计者参与广告创意的过程，可以根据色彩、构图等方面的要求对广告创意提出要求，限制创意的范围，使广告创意在符合设计规范的基础下进行。创意不能无限制地发挥，必须能够在现有的条件下表现出来，如果广告创意的场景很宏大，但是现有的平面设计作品不能表现出来，这样的广告是不现实的，创意必须在能够实现的前提下构思。因此，广告创意和平面设计要有良好的互动，必须在相互支撑下进行，双向互动。
四、广告创意的提升
广告创意作为设计的基础，要不断进行提升，产生独特、有吸引力的构思。广告创意的创作受到产品、消费者、媒体等诸多因素的制约，不能无限制地发挥创意人的个人思维。但是，广告创意可以在创意理论和设计理论的支撑下进行有效提升。
关键词：电脑技术；广告创意；设计
在当今这样一个信息化的社会，电子技术和高科技已经深入到了社会生活的很多领域，在这样的情况下，人们的工作方式也发生了翻天覆地的变化，工作质量和工作效率也得到了显著的提升，人们的生活也发生了重大的变化，广告设计也加入到了这个大潮当中，这也体现出了科学和艺术之间密切的联系。
1 创意是决定设计成败的基础
当前，电脑在硬件方面已经有了质的飞跃，在这样的情况下，软件的功能也越来越丰富，技术已经不再是设计中的障碍，但是电脑只是设计中的一个重要的工具，电脑本身并没有设计能力，在科技高度发展的时代，每个人都被大量的信息充斥着，所以对于广告来说，人们已经处于半麻木的状态，很多广告已经不能引起广告欣赏者的共鸣，现在也出现了很多没有特点的广告，这样的广告很难在人们的心中留下深刻的印象。所以只是依靠电脑技术是无法从根源上解决这一问题的，而如果能够应用艺术美去给大众传递一种美的意境才能让自己的广告作品更加的深入人心，创意设计成为所有要素中最为关键的一个，设计师在设计的过程中，一定要开拓自己的思维，对图形进行仔细的研究，这样才能在传播广告信息的同时，也给人以美的享受。
2 电脑技术在创意设计中的优越性
第一是它创造出了一种新的工作流程和工作模式。只需要一个鼠标、一个键盘和一个显示器，我们就可以正式开始设计工作，不再像以往一样，需要非常大的案台和颜料画笔等，在工作的过程中，工作流程更加的简便，同时还非常容易保存和删改，电子版的形式使其方便携带和查询，当前的输入和输出设备也在不断的发展，所以在很多方面也有了更好的条件，所以呈现的效果也更好。
第二是表现的形式也更加的新颖，在图像形成的过程中，技术发挥的作用越来越大，图像的还原度更高，艺术和技术的完美融合使得整个图纸在表现的内容方面也出现了很多的变化，这种变化会使得艺术创作的数量不断的增加，所以广告中的艺术性更加的明显。
第三是呈现出了多维空间展示的形式，二维、三维和思维是设计在空间上的变化和进步，而在思想上也不再受到空间的限制，物体的每一种运动和变化以及细节的展现都可以通过现代化的技术进行全仿真模拟，物体展示的过程中更加的生动形象，这也是设计中最为明显的一个变化。
第四就是虚拟现实，艺术创作从某种角度上来说就是作者创造的一个虚拟的世界，这个世界可能存在，也有可能不存在。创作的过程中最为重要的一个内容就是对虚拟世界的一种追求，这一追求也是进行艺术创作的重要目的之一，它所具备的对感官世界非常强的模仿能力都使得创作者可以更好的驾驭自己的作品，同时也给人更加真实的视听感受。
第五就是电脑创意可以很好的增强观众之间的互动，很多观众在看到设计的时候会慢慢的去领会创作者的意图，这样就可以很容易就引起观众的共鸣，数字化技术的应用也使得很多人身临其境的愿望得到了满足，作者和观众的交流也在这一过程中得到了实现，这种交流较以往的设计方式更加的直观，更加没有距离感，同时也更容易引起更多人的共鸣。
3 电脑技术与创意设计
在广告中的结合在所有设计行业中.广告设计最易受到电脑技术的影响。电脑技术给传统广告设计带来了划时代的变革，无论从桌面排版技术到字体设计再到图像、图形上的处理，都为广告设计带来了新的风格。电脑技术对广告设计的影响不仅是表现在技法上.更具有革命性的是工作方式的转变。许多工作都可以在一台机器上完成.从设计师的初步定稿到对整体设计的控制一直能持续到印刷制版，取代了传统广告设计中繁复的制作工作。
随着电脑技术的发展，电脑艺术既可真实地表现客观事物，也可表现人们幻想中的世界和理想化的形象，还可把表现形式从二维空间的平面上扩展到三维和时间维.使画面呈现出强烈的立体感并富有意境和美感。电脑艺术设计正是因此而成为继广告摄影手法之后，新时代的创意手法。它的出现，为广告设计开辟了一个新天地，也为设计师们开拓更广阔的想象空间创作提供了必要的技术条件。电脑艺术设计解决了大量拍摄之前制作众多道具以及后期制作的许多烦恼，节省了大笔的拍摄费用，实现了过去难以用摄影技法完成的甚至难以想象的广告创意，极大地增强了广告的表现力和艺术感染力。它可直接在电脑上形成多种初步的设计方案.经审定后作进一步的修改和调整。它能使设计者与客户之间的交流变得更为便捷。设计者可根据主题与创意需要，充分发挥想象力和创造力，在电脑中直接生成各种极富创意的视觉形象。或将图形、摄影照片、标志、字体、肌理等，通过扫描仪将其输入到电脑中，然后运用各种应用软件对其进行各种特技处理，以产生产、饮料、计算机、电影海报等等，构成了一道美丽的城市风景。特别是招贴（俗称海报），它一般是对某一特定的商品或某一商业活动进行专门的介绍。为了达到最好的宣传效果，作为一种大型的户外广告，除了要将广告贴到人流动比较大、引人注目的位置，更需要的是制作精美而又有创意的画面.通过强烈的视觉冲击力来吸引人的眼球。电脑作为当今最新的高科技成果，自从被运用到招贴设计领域后，便以其独特的语言给招贴创造了一种前所未有的表现形式，极大地拓展了招贴广告的创造空间。它在很大程度上改变了传统的设计观念和方法。随着电脑技术的发展，电脑艺术既可真实地表现客观事物，也可表现人们幻想中的世界和理想化的形象，还可把表现形式从二维空间的平面上扩展到三维和时间维.使画面呈现出强烈的立体感并富有意境和美感。
结束语
在广告创作的过程中。电脑技术的应用对其发展起到了重要的作用，但是广告创作并不是用电脑将产品做简单的再现，它是一个艺术和技术相互结合的重要产物，电脑技术的应用可以让广告设计更加形象的表现给观众，同时它也是对传统广告设计方式的一次重要的变革，这项技术的应用在提高了设计质量的同时，也使得广告本身更有表现力。
参考文献
[1]付志勇.计算机艺术设计基础[M].北京：清华大学出版社，2003.
[2]王受之.世界现代设计史[M].北京：中国青年出版社，2002.
