发布时间：2023-06-28 17:05:45
序言：写作是分享个人见解和探索未知领域的桥梁，我们为您精选了8篇的户外广告的类型样本，期待这些样本能够为您提供丰富的参考和启发，请尽情阅读。
[关键词]户外广告；快速路；设置；分区
中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2014）33-0103-02
1.引言
户外广告作为信息的媒体的同时，也成为城市环境景观的重要组成部分。伴随着城市经济社会的发展，人们对城市市容环境质量的要求不断提高。近年来我国涌现出了大批有关城市户外广告设施设置规划的理论、编制成果，城市户外广告设施设置规划在规划部门管理户外广告的工作中发挥着越来越重要的作用。户外广告设置规划的编制能有效促进城市户外广告设施的合理布局。城市户外广告设施设置规划控制体系包括法规规范体系、技术标准体系、规划设计体系和管理实施体系四部分；其编制方法涉及规划层次与深度控制、导控分区划分体系和标准、导控要素选择、规划导则与技术通则之间的关系四个方面。
2.快速路沿线户外广告规划编制方法
随着宁波北环西路的建成通车，沿线广告逐渐增多，很多广告设置不当、设计水平不高、安全隐患突出等问题逐步凸显，直接影响沿线的城市景观，造成视觉污染，甚至对城市特色和形象造成破坏。面对户外广告对市容环境带来的巨大挑战，北环西路迫切需要专业规划控制和设计引导，并分阶段逐步开展户外广告整治和建设工作。
规划针对快速路沿线的空间特点，从户外广告的对象界定入手，运用城市规划设计的理念和手法，从采用“面――线――点”的系统结构，即分为“分区――边界――节点”三个层次。
2.1 规划结构与内容
2.1.1 分区
规划以城市总体规划为指导，从功能性区域入手设置分区，导入区域形象识别系统（District Identity System，简称DIS）理念，对沿线各区段进行分析，确定DIS定位，在宏观层面上提出广告设置的总体指引。
2.1.2 边界
对户外广告的线性空间――街区边界进行分析、分类，更急特征的不同对边界进行归类，提出相应的户外广告控制措施，对广告的数量、体量、形式、色彩等进行规范。
2.1.3 节点
对沿线人流主要吸引点――城市节点进行归类分析，提出设计指引。
2.2 规划技术路线
2.2.1 分层次控制
分为分区、边界、节点三个层次进行控制。首先在分区层面完成沿线户外广告宏观控制，确定各区段广告的特色，划定引导分区，增强区域的可识别性。其次边界层面通过对沿线边界性质的分析归类，实现对沿线广告的总量控制。最后在重点区段、节点确定具体广告形式、尺寸等，将微量管理具体化，重在操作。
2.2.2 依据用地、结合场所
规划不免孤立地对单幅广告进行管理，依据不同用地性质和边界类型结合城市空间、界面制定广告设置通则，为广告设置技术规范提供必要补充，提高北环西路整体视觉感受。
2.2.3 公益平台
确定公益广告布点方案，为各公益宣传部门提供广告媒体可用资源，便于各部门协调宣传资源的调配与使用。
3.快速路沿线户外广告规划控制方式
3.1 分区设置
区域形象是指某区域内部与外部公众对该区域内在综合实力、活力和未来发展前景的情感和印象，是该区域内自然、经济、社会、科技、教育、文化、历史、生态诸方面要素在公众头脑中反映后形成的总体印象。户外广告作为城市空间中极重要的视觉元素，无疑是区域形象识别系统中的构成要素之一。规划将通过综合分析得出北环西路沿线各区段的DIS定位，作为指导北环西路沿线户外广告总体布局的指导依据。
规划以总体规划为依据，通过对沿线相关规划的解读，将北环西路沿线分为四个区段，分别是产业服务段、商贸综合段、居住生活段、综合市场段。以沿线各区段不同的功能定位为基础进行综合分析，得出各区段的DIS定位。
3.1.1 产业服务段
该区段是杭州湾大通道从高速通道进入城市快速路的节点区，是“宁波印象”第一站。该区段的DIS定位为宁波城市的北部门户，发展企业总部基地、工业产品博览交易中心、城市奥体中心等城市新兴功能，成为集商务办公、科技研发、工业制造、居住休闲、体育文化等功能于一体的综合性城市新区。定位关键词：绿色、城市形象、综合性、高质量。
该区段的户外广告设置指引是：严格控制户外广告的数量、质量；形态上要有创新，可设置独立式具有艺术美感的户外广告设施，使之与周边的建筑相呼应；公益广告要占相当比例以反映城市精神面貌，体现城市形象和品味。
3.1.2 商贸综合段
该区段在功能上看是城市西北部主要的商贸文体中心，最容易体现城市文化特色。该区段的DIS定位为以文化为主题，以商贸综合服务为目的，发展城市商业购物中心、文化体育中心，成为以姚江为背景，具有商务办公、商业购物、居住休闲、娱乐健身、体育文化等复合功能的城市活力滨水区。定位关键词：文化、现代化、多样性、高品质。
该区段的户外广告设置指引是：严格控制户外广告的数量、密度；应尽量以科技含量高的现代化广告设施为主，如LED广告、投影广告等；允许在建筑、公共设施上设置广告，并作为城市夜景的点缀；控制设置大型独立式户外广告设施。
3.1.3 居住生活段
该区段是与宁波三江口中心城最近的区段，区位条件优越，是城市重要的居住组团，道路沿线具有良好的生态要素，河网密布、绿地交错、环境优美。因此该区段的DIS定位为城市生活居住区段。定位关键词：居住、宜人、活力休闲。
该区段的户外广告设置指引是：严格控制户外广告的密度，不宜设置醒目的户外广告，广告的色调应以体现安静、想和的色调为主；不允许设置独立式户外广告设施。
3.1.4 综合市场段
该区段作为宁波中心城商业网点的重要组成部分，重点发展农副产品、汽配、物资等市场的综合市场园区。园区北面为城市绿化隔离带。因此该区段的DIS定位为城市综合市场区段。定位关键词：综合性、现代、绿色、高品质。
该区段的户外广告设置指引是：严格控制户外广告设置的数量和密度；可采用霓虹灯等效果好的材料，允许在建筑上设置广告，广告形式不宜过多；允许设置独立式户外广告设施。
依据规划分区设置，规划区内广告分布密度呈中―低―高的分布特点。
3.2 边界控制
城市街道作为线性的广告空间载体，是广告规划控制的主要对象。本规划作为城市快速路户外广告专项规划，如何引导好边界的户外广告设置是本次规划的重点。
3.2.1 边界分类
北环西路近期作为城市交通型主干道，远期作为城市快速路，结合沿线不同的用地性质其户外广告设置特点有所不同。规划以北环西路两侧边界的用地性质为基础，依据道路沿线近远期各类用地性质特点把沿线用地重新分为五大类。
1）居住生活类，包括各类居住用地，医疗卫生用地，教育科研用地，文物古迹用地。
2）行政特殊类，包括行政办公用地，军事用地，保安用地，殡葬设施用地，水域，耕地。
3）工业公共类，体育用地，工业用地，对外交通用地、T5，仓储用地，社会停车场，市政公用设施用地。
4）商业娱乐类，商业金融用地，文化娱乐金融用地。
5）广场绿地类，广场用地，公园绿地。
3.2.2 边界户外广告控制分类
规划边界控制分类为：鼓励设置路段、适量设置路段、严控设置路段、禁止设置路段。
规划依据北环西路近远期的不同道路性质，依据沿线的规划用地分类界定两侧边界的控制分类。
1）鼓励设置路段
主要指商业服务业较为集中、人流量较大的路段。由于广告潜在价值比较高，为营造商业气氛，鼓励设置各种形式的户外广告，设置位置是规划图示范围内的建筑物墙面、楼顶或不影响道路交通、绿化的人行道或独立用地。广告形式可使用喷绘、灯箱、霓虹灯、立体造型及其它新材料。
本区段主要是城市干道、次干道及支路沿线的商业、娱乐业用地。
鼓励设置区段户外广告设置应尽量以科技含量高的现代化广告设施为主，如LED广告、三面翻广告牌、投影广告等。此外要兼顾广告设施夜间景观，结合夜间照明，充分烘托商业地区繁华氛围
2）适量设置路段
商住路段或一般城市道路界面，为营造气氛可适量设置户外广告，鼓励采用新技术、新材料，鼓励使用体量较小但造型美观新颖的户外媒体。
本区段主要是城市快速路、城市干道、次干道及支路沿线的商住、工业、市政设施等公共用地及城市快速路沿线的商业娱乐业用地。
适量设置区段户外广告设置要注意控制户外广告的密度，允许采取霓虹灯等效果较好的材料，允许在建筑、公共设施上设置广告。
3）严控设置路段
城市重要景观路段或景观敏感区域、住宅区或厂区的区段应视具置环境，严格控制户外广告，一般不得在建筑物屋顶设置广告牌。
本区段主要是城市快速路、城市干道、次干道及支路沿线的纯居住（不包括商业的居住用地）、教育、医疗等生活用地及城市快速路、城市干道沿线的广场绿地。
严控设置区段户外广告设置宜严格控制户外广告的密度，不宜设置过于醒目的户外广告，广告的色调应以体现安静、祥和的色调为主。
4）禁止设置路段
即禁止在政府行政办公、城市公园绿地、河道两侧、中小学设施等区段和建筑物立面或顶部设置户外广告。（控制指引详见分区广告设置指引表）
本区段主要是城市快速路、城市干道、次干道及支路沿线的行政办公用地及支路沿线的纯居住、教育、医疗等生活用地，以及人民政府、文物保扩单位、军事、宗教活动场所、风景名胜区及其他相关法律、法规禁止设置的路段等。
禁止设置区段户外广告设置不允许设置纯商业的户外广告，但允许设置店招、店牌以及企业标识，一个店面设置一个招牌，在色彩和形态上要严格控制。
3.3 节点控制
城市节点作为城市人流的吸引点，是城市户外广告设置的重要区域。这一类地区的广告设置设置的重要区域。这一类地区的户外广告设置要根据节点的功能特点合理布局，要体现城市景观的他点，做到景观性与可操作性并重。
根据沿线的城市设计和空间类型，规划重点对交叉口、桥梁、道路沿线、开敞空间、公共设施五大类十二小类空间的广告设置进行分类引导。其中，交叉口类型包括有跨线桥路口、互通立交和高速公路出入口三类；桥梁包括跨河桥梁和跨铁路桥梁；道路沿线包括高架路沿线、轨道沿线两类；开敞空间包括公园绿地、广场、滨水空间三类；公共设施包括体育、教育、商务办公区与大型商业零售设施空间三类节点。
规划针对不同的空间类型，对允许设置的广告类型提出广告设置导则。
4.规划实践体会
4.1 快速路沿线户外广告规划设计必须处理好的几种关系
4.1.1 沿线户外广告设置需动静结合
快速路沿线的户外广告设置需动静结合相辅相成。在道路沿线以静态广告为主，在沿线路口节点以动态的广告为主。单体建筑裙房以动态广告为主，主体高层以静态广告为主。
4.1.2 与整体景观环境相结合
户外广告设置注重与城市区域功能、建筑实体、公共空间、景观环境等相衔接，严格控制户外广告设置，使之布局合理设置规范，提档升级，促进并维护整体城市景观环境。
4.1.3 市场导向与公共利益相结合
户外广告设置应符合城市安全、卫生和景观的要求，保证公共利益；结合广告设施、阵位使用权出让管理，协调好个体经济与公众社会的关系。
4.1.4 刚性与弹性控制相结合
明确户外广告设置和管理要求，保证规划的严肃性和权威性；同时加强对详细规划和广告设置的引导，鼓励广告设计和技术的创新。
4.1.5 因地制宜、体现特色
从分析北环西路沿线户外广告现状问题出发，确定具有针对性的规划思路和管制内容，例如对近远期不同的道路性质提出不同的控制原则；凸显沿线各区段功能的特色，提升沿线城市市容景观品味。
4.2 户外广告城市管理研究
目前我国城市户外广告设施设置规划管理体系包括法规规范体系、技术标准体系、规划设计体系和管理实施体系四部分，其构架基本为“法规十规划”，或“规范+规划+规程”。户外广告管理最直接的依据是由当地政府或规划管理部门制定的技术标准和户外广告设施设置专项规划。
目前宁波户外广告管理方面主要通过《宁波市户外广告管理办法》（宁波市人民政府令（1995）第34号）和《宁波市户外广告设置导则》（甬规字（2008）29号），前者主要对户外广告的经营管理方面进行规范，后者主要是对户外广告设置的技术要求。依据《宁波市户外广告设置导则》编制城市快速路沿线户外广告设置规划，并依据慈专项规划进行户外广告设置许可、进行监督检查时实施本规划的有效途径。
参考文献
[1] 王伟明.城市广告环境与专项规划研究：中国广告.2009年第2期.
[2] 节连青.陈福涛.东营市户外广告规划方法探索：山西建筑.2009年6月.第35卷第18期.
[3] 高轩.论我国户外广告行政立法的缺陷及其完善：时代法学.1008年10月.第6卷第5期.
广义上的广告有盈利性和非盈利性之分，狭义的广告单指带有盈利性质的广告。传统的媒体广告主要指通过电视、报纸、广播等传播出的广告，其具有覆盖面广、传达率高感染性强等特点。传统广告的覆盖面广，但是其针对性并不强，没有明确的消费者类型划分，相比之下报纸的影响范围比较明确，并且类型划分清楚，使得报纸在传统广告中占据的比重较大。电视媒体广告借助于其影视的特点，具有很高的感染性，广播的传播虽然也很广泛，但是其广告的价值仅在听众听的瞬间，产生的价值大部分是由听众的注意力来决定的。
二、户外广告和传统媒体的区别
户外广告的含义非常广，凡是在公共场所中通过广告的形式来向消费者传达一定的消费观念，从而达到产品介绍或是推销的目的，都称之为户外广告。户外广告可以分为平面广告如路牌、招贴等和立体光如广告柱、霓虹灯等。户外广告可以进行的传播模式非常多，影视、平面信息、广播等都可以成为户外广告的传播方式，其相对于传统的媒体广告有着几点根本上的差别。首先，是时间优势，户外广告的信息可以稳定、持续的停留一段时间，在这个时间内可以不断的传播广告的信息，很多户外广告处在公共场所中，可以让人们反复的看见，其视觉效果和表达都有着很大的优势，但是户外广告的缺点就是其所具有的固定性，会受到视觉限制。其次，是户外广告的广告传播方式与传统媒体广告传播方式是不同的，其通过利用一些声音、图像等来对消费者传递信息，不会引起消费者的反感。传统的媒体广告比如电视广告，在播放的时候影响了消费者正常观看电视的时间，容易引发消费者对于产品信息的排斥，从而会影响到在实际的消费中消费者对于产品的购买。
三、户外广告的核心优势
首先，随着网络的发展，很多产品的广告逐渐呈现出“虚拟”的状态，或者说是可以被替代的，比如报纸的内容会改变、电视的节目可以更换，但是物理世界中的存在却是无法改变的，因此对于户外广告来说，其展示平台是永远不变的，传递媒介的稳定，使得户外广告的受众面也在不断的增加。其次，户外广告的资源价值是不可比拟的，很多户外广告放置在特殊的地带，这些具有独特表现力的广告产生的价值也是非常高的。再有，户外广告在被使用的时候，往往是带有一定的期限，在这个期限范围内，是不可以投放其他的广告的，因此户外广告具有很强的排他性。最后，就是其地理位置选择的区域性强。其可以依照建筑不同，投放不同的广告信息，使之带有一定的针对性。
四、突出户外广告的核心优势
借助于户外广告的一些核心优势，优化设计广告的内容，可以很大程度的提升户外广告产生的宣传价值。首先，需要提升产品广告信息的给消费者带来的视觉冲击，最好让消费者过目不忘。作为户外广告的设计人员，其设计的核心就是让消费者一眼就可以看清楚，一眼就知道广告所要传达的信息。因此，在进行产品信息宣传时，广告重点就是产品可以被大家记住的部分。第二，广告的内容要简洁，现代化的社会发展非常快速，信息传递的速度非常快，消费者每天需要接受很多来自各处的信息，如何提升消费者的注意力就成为广告设计需要考虑的问题。再有就是仔细的布置广告的版面，注意其色彩和文字的搭配，除了要要给人一定的视觉感受，还要让信息可以有效的被传播出去。
【关键词】户外广告濮院镇毛衫市场
中图分类号： C93 文献标识码： A
1户外广告规划的意义
近几年来，户外广告的发展极为迅速，已逐渐从城市深入到城镇，与人们的日常生活关系越来越为紧密。户外广告的形式、设置等，将直接影响到一个城市的经济、文化和形象等。一个有规划、有体系的城市户外广告，不仅对城市的环境起到美化作用，更能凸显一个城市的整体景观效果，对城市形象的提升有很大的帮助。有规划、有体系的城市户外广告，往往能与当地的文化相结合，在遵循户外广告空间特性的前提下，展现地域特色，提升城市文化品味。
此外，户外广告的设置与管理是密不可分的。一个不完善的管理制度将直接影响到城市户外广告的发展，只有将户外广告进行统一规划、建设，才能规范户外广告的管理，并将其纳入到城市管理体系中去。
2 户外广告模式
近几年来，随着网络化的户外数字媒体得到了充分发展，也带动了户外广告业的这一城市资源的整体快速发展，目前诸多城市在运用城市资源实践中进行了广泛探索，并取得了较好的经济和社会效益。上海市户外广告规划是国内第一次大规模，深入细致的户外广告设计与研究，具有一定的探索性，创新性和先进性。亳州市户外广告规划在针对规划区主要道路以及重要节点进行现状分析总结后，对城市功能进行了细化比较。而桐乡市户外广告规划分两个层次编制，分别是中心城区户外广告规划及中心城区至各镇、街道连接道路沿线的广告整治规划。从城市空间的面、线、点三个角度来进行现状分析与规划控制。
通过对户外广告规划案例的研究，发现受城市规模的影响，编制的方式、体系及深度均有不同，可归纳为总体控制或局部详细设计。前者一般只明确城市允许设置户外广告的区域和道路，而后者一般以户外广告个体作为研究对象，对特定区域的户外广告作出具体设计方案。
濮院属于小城镇，城镇规模不大，故本次规划采用从整体到细节综合式设计体系，既要从总体上对广告形式、材料、风格等方面提出控制及整治指引，以满足总体调控及管理，又从广告设置的空间位置、形式等进行详细设计，根据区块功能及环境提升需求提出具体的设置要求，突出规划系统性。
3 规划思路探索
3.1集要素
突出要素集聚，能进一步激发广告发展活力。集聚各种要素资源是规划的首要之举，涉及广告规划的城镇要素很多，如地情、定位、经济发展水平、广告现状、文化特征、规划第三方、目标等，规划主要对影响广告规划的相关要素进行集聚分析，要素的把握为接下来规划的开展提供了思路指引，继而针对思路及内容进行进一步探索。如与规划第三方的衔接，由于当今高科技的发展及利用促进广告媒体的不断推陈出新，与广告制作公司及广告材料制造公司等交流显得尤为重要，了解户外广告高新技术的运用，可进一步确保广告规划的落实性。
3.2定路线
首先是了解现状情况，即对现状广告分布、形式、内容及质量等进行细致摸底调查，继而对现状广告整体审视并分析，找出现状广告面临的主要问题。最后规划则采用从宏观到微观层层深入的手法，既要从城市总体宏观设置上对其空间位置进行调控，又要从塑造城市环境出发，根据区块个提出具体的设置要求。规划从宏观层次上先进行总体分区控制，而户外广告设置的具体要求，属于户外广告详细规划设计的内容，通过分层对户外广告的设置提出指导性意见。
3.3解任务
针对规划要素及路线来确定现状调研方法及规划内容深度，在此基础上进行规划任务分解，主要分为现状调查、总体分区控制、详细规划设计三部分，此外，根据实际需求摸索直观易懂的成果表达形式。
3.3.1现状调查
户外广告的调研要深刻细致，以人为本，切身体会每一块广告牌的类型、尺寸、内容等在城市环境的作用及影响。因此前期现状调研以“先熟悉，再分区，后调研”三步走，对现状进行摸底。
根据濮院镇现状用地功能、布局等情况，将规划区进行分区根据不同区块的功能特性，我们以不同的方法对其进行系统的现场踏勘综合审视，对规划区内的户外广告展开连片调查，从不同角度对户外广告进行拍照拼合，便于我们对特定区域户外广告的深入分析。
此外，对特定区域的广告牌应实地测量，并且对现状广告的数量、尺寸等进行统计，针对不同地段的广告密度分为四个等级：高度密集区、密集区、一般区、稀疏区，有助于统筹掌握户外广告现状分布情况，便于规划时对广告规划位置、尺寸等的总体把握。
经过对整个规划区的反复分析，我们总结出濮院镇现状的户外广告有五个特征：“小”、“低”、“散”、“乱”、“差”，即广告规模小，广告设施品质较低，广告分布散，广告设置杂乱无序，广告总体质量较差。
3.3.2总体分区控制
该层面规划主要是对规划区进行总体控制，为户外广告设置与管理提供依据。规划将濮院户外广告设置划分为四大分区，分别为集中展示区、一般设置区、严格控制区及禁止设置区，继而对广告形式、内容等方面提出控制通则及整治指引。
3.3.3详细规划设计
（1）重要节点
规划通过对城镇整体审视，确定入城视点和开放空间节点，并通过设置LED和建筑投影等作为广告媒介物，渲染城镇氛围，提升形象。
（2）市场区
该区是城镇经济、形象等高度融合区域，320国道从该区东西向贯穿，因此规划从整体性、展示性、协调性展开。整体性即以建筑界面整体设计，明确广告类型、位置、尺寸等内容；展示性即突出城镇特色，通过日夜景综合设计，展示城镇形象；协调性即处理好纷繁复杂的广告，协调好与古镇及生活区等外部空间风格、色彩等要素。
（3）道路及企业指示牌
根据道路功能赋予不同的设置要求，包括形式、尺寸、色彩等，如工贸大道定位为生活馆尚品一条街，在满足建筑日照通风等要求的基础上，对道路两侧界面进行整体设计，样式新颖，直观易懂。
考虑到产业园及市场区的交通指示诉求，规划对城镇重要道路及重要企业进行了指示牌设计，设计中融入“翔云”等城镇特色要素。
3.3.4成果表达形式
如今在很多城市，户外广告设置都缺乏应有的行业规范和长效政策引导，致使部分地区和地段户外广告混乱不堪，如雨后春笋般崛起杂陈，影响了城市形象。如果不采取适当的设置引导及管理对策，必然会给市容管理、城市形象带来负面影响，也将制约广告产业本身乃至整个经济的全面协调可持续发展。规划不仅需考虑合理的设置引导，还应考虑如何使规划成果浅显易懂，能将规划师的设计充分体现到管理者的对策上。因此规划成果以建筑界面整体规划设计，并采用整改前后照片对比，在此基础上，对具体单个广告的类型、形态、位置、尺寸、色系、材质、内容及照明都作了具体的规定和建议，重点广告还配有规划日夜景效果示意图，使得整套成果形式直观易懂，容易实际操作。
4 回顾与思考
小城镇广告规划不单单是一条道路或一个功能节点的规划，而是等同于结合城镇整体发展的专项规划，因此考虑因素较多，采用分层控制，层层深化的方法，对每个不同功能区块差异化规划设计，且对建筑界面实行拼合对比规划，更利于实质性问题的解决。此外，广告疏胜于密，精优于粗，因此规划遵循“增质减量”的理念，面对现状杂乱无章的广告，拆完重置则不太现实，因此规划应结合街道美学去综合审度，以拆除、整治、引导为主，局部考虑在重要功能区块及特殊视野地段打造亮化节点。
关键词：户外广告；城市空间；资源配置；协调发展
中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1006-8937（2013）09-0018-02
自20世纪90年代开始，中国社会开始进入信息化时代，各个新兴产业如雨后春笋般蓬勃发展，市场竞争也日益加剧，随之而来的户外广告更是铺天盖地，成为现代城市环境的重要组成部分。然而，户外广告的类型、质量形形，不乏有些是有创意的，能够给大家带来视觉享受，但是也有很多恶劣的广告，让人心生厌恶。因此，协调户外广告和城市环境之间的问题，越来越被人们所关注和重视。
1 城市中的户外广告
广告以其独特的文字、图形、语言等视觉符号向大众传递着信息，是大众传播的一种重要手段。如今，广告早已不是单纯的传递着广告文化信息，已经渗透到了人们的日常生活中，成为人们生活的一个重要组成部分。
伴随着社会迅速的发展，以及市场经济消费需求的扩大和更加激烈的市场竞争，企业一方面在加大力度研发高新产品，另一方面也在广告投入上倾注了比以往更多的财力、物力、人力等资源，以得到更广泛的消费者的关注和青睐，以提高产品的市场占有率。各种报纸、杂志、广播、电视以及千变万化的户外媒体，都在广告这个大集市上崭露头角。比较突出的是大中型城市，在我们四周，随处可以看到大街小巷里迎面而来的就是以各种表现形式所呈现的户外广告，这就说明广告已经在不知不觉中融入了我们的生活，也融入到了我们所生活的城市。
城市的公共资源是户外广告存在的必要条件。户外广告是一种特殊的户外媒体，从广义的方面来说，是指所有存在于开放空间的媒体载具，主要包括交通设施和建筑环境等。例如机场内外看板，火车、地铁、船舶的停靠站，车体内外，收费站，加油站，以及球场、商场、大楼等建筑物的外墙及公交车站等。它与杂志、报纸、电视、广播并列被称为几大媒体。
2 户外广告的属性分析
媒体作为承载广告的介质，只有充分认识到各种媒体的自身优势与劣势，才能针对不同媒体发挥相应的创造力。当我们关注户外广告时，首先需要深入的了解户外媒体，因为信息传播媒介的性质直接影响着广告信息的表达方；同时，广告的创意形式也不断开发着户外媒体的种类。
首先，从户外媒体的运营方式层面看。户外媒体具有显著的立体空间、城市建筑、文化传播三大属性。
①立体空间属性。大多户外媒体仍是以占有特定空间为前提而存在的。从大方面看，整个城市作为一个大的载体时，这种空间优势是可以充分利用的。户外广告的创意完全可以与传统的电视、报纸广告等传统传播媒介不同，他不仅可以实现平面化的表现，而且完全可以利用立体空间，实现广告创意自身的突破。
②城市建筑属性。户外媒体在是一个城市的附属品，他依附城市建筑而存在，所以，它必须处理好与城市环境相协调的问题。这首先涉及到户外媒体在城市中的安排位置和自身表达手段的设计，其次利用建筑和空间所做的广告创意。
③文化传播属性。广告大多带有与之相适应的文化属性，随着经济的发展，户外广告的文化属性才逐步显现出来并被世人所接受。除了具有与生俱来的广告商业属性外，它有拥有的艺术属性也逐渐被深化。户外广告能够在传播商业信息的同时，通过提高自身的艺术涵养来提升这座城市的文化品味，通过增强户外广告的审美价值和教育价值，给人们带来积极的文化影响。
由此看来，户外广告想要寻求长远的发展，就必要达到商业需要与艺术表现的平衡，公益性与功利性的平衡。
其次，从传播特性看，户外广告具有视觉化、动态化、单纯化、环境性的特征。
①视觉化。虽然户外媒体已经步入数字化时代。但其表现形式还是以图像为主，无论是平面的还是立体的，静态的还是滚动的电子屏，还是一种以视觉感官为主的媒体，声音在户外媒体中的应用还是少之又少。
②动态化。在户外，运动是绝对的，静止是相对的，要看有没有什么吸引眼球的地方能够留住行人的脚步。在很多的公共场所，人们接收广告信息的状态都处在运动中，这是因为户外广告传播的有效性往往跟人们与广告的相对静止时间成正比。
③单纯化。随着生活节奏的加快和户外媒体所展示出的动态化，视觉化特征，决定了传递信息的方式必须快捷且有效。调查显示，消费者收到的信息量和画面所表现的信息量成反比。通俗点说，画面呈现出来的越复杂，人们就会觉的越烦，能够记住的东西就越少；画面东西越少越单纯，消费者能够接收到的信息就有可能越高。
④环境性。户外媒体以城市环境和周边环境为背景的。长时间以来，人们在追求户外广告表现的同时，严重的忽略了户外媒体的环境性，这一现象不但严重削弱了户外广告的表现效果，同时也严重的限制了它的表现空间。
3 户外广告的设置现状
由于户外广告在城市空间环境的地位日益凸显，因此，户外广告必须与城市环境进行有机结合，从而体现其社会价值。合理设置户外广告，要求首先要和城市最基本的空间环境相协调，更要与社会环境和人文环境相融合。所以，在对户外广告进行设置时，要充分考虑到广告内部元素如视觉表现，以及目标消费群体对广告内容的接受程度等因素的影响，从而，实现户外广告与城市环境的和谐相处。城市空间是孕育户外广告土壤，也就是说，户外广告必须要依附城市空间环境才能发挥其传递信息的功能。所以说，户外广告既要与城市的整体规划、风格相一致，体现城市景观环境面貌，同时也要从大小、比例等方面与环境相配合，共同服务于人们的生活空间照顾人们的视觉感受。
在中国，北京、上海、深圳、香港等国际大都市的户外广告形式和类型是相对丰富和完整的，充分体现了繁华的国际大都市气息。但对于大多数的二三线城市来说，户外广告由于缺乏相应的控制和管理，对城市环境造成了较大的负面影响，严重的污染了城市的视觉环境，其具体表现在以下几个方面：
①政策是影响和制约中国户外广告业发展的关键因素。户外媒体的媒介价值逐年上升，由于国内外知名广告公司实力雄厚，在招标或者拍卖时，众多规模不大的广告公司只能受到大公司的排挤。由于缺乏强有力的政策和经济干预，广告行业在调整平衡城市规划和城市管理监督方面，总是不平衡的。所以，目前，整个户外广告行业总体上仍一盘散沙。结果就是小公司规模上不去，只好长年在原地打转，无力发展。
②户外广告本身的内容、形式单一。小公司为了节约成本，往往没有足够的资本注重广告的质量，导致户外广告本身造型缺乏美感。比如路面和绿化带的广告牌造型各异，灯箱等视觉元素大小不一的比例与环境不相称。有的户外广告用料不注意材质的环保系数，造型工艺水平不高。而有的广告牌铁架长期在外，年久失修框架，慢慢形成安全隐患。
③广告画面图像信息滥而不精。低劣的设计和不协调的色彩，使众多户外广告变成了眼花缭乱的“视觉垃圾”。商业门面的招牌与广告牌的功能不明确，一些商家把本该明示商店名称的招牌变成了介绍产品种类的广告，信息泛滥，对城市的视觉环境造成严重的污染。
4 户外广告与城市协调发展策略
户外广告与城市环境逐步构成了一个城市的整体形象，成为城市环境的重要组成部分，综合体现了一个城市的科技、经济发展和精神文明水平。要做好城市的户外广告，需要做到以下几个方面：
①建立相应的保障政策和法律依据。要改变目前户外广告混乱并且无序的状态，需要有关城市职能部门，参考广告法规和行业自律条例，制订出相应的城市规划与户外广告发展的规章制度。并根据城市发展的要求，制定科学且合理、切实可行的管理依据和实施标准，做到有法可依，有章可循。
②户外广告要与城市建筑的和谐统一。建筑是构成城市实体环境的主体要素。所以，在设置户外广告时，要充分考虑到城市中建筑物的位置、规模、色彩、形式、材料、肌理等等。所设计的户外广告，其规模、造型、色彩、材料、创意表现都要与建筑物相适宜。
③户外广告要与环境空间的和谐统一。道路空间是由建筑物、绿化带、公共设施等构成的环境综合体。其环境质量体现了一个城市的环境理念。作为城市空间环境的一部分，设置在道路两旁的户外广告，要比设在建筑物上复杂的多。不同的街道有其不同的风格，所以，在道路两旁设置户外广告时，要注意广告的造型、内容、色彩，要与道路两旁的风格相呼应，也要与道路空间的背景建筑物相呼应，从而使户外广告在传递信息时，还能充当城市街道景观要素的美化者。
④户外广告与人文环境的和谐统一。人文环境是指建立在物质基础之上，由道德、情感、法律、哲学、艺术、民族传统等精神内容形成的一种文化环境。户外广告在传递信息时，集中体现了其“为人而设计”的本质特征。广告的文化内涵体现着人们对生活环境的文化衡量与人文关怀。作为面向大众的信息传播媒体，户外广告是有责任反映并传播这种人文关怀，加大对社会公共利益这方面的关注，把户外广告深切的融入到城市的人文环境中去。
5 结 语
户外广告的整体发展趋势应该是全盘规划，宏观控制。采用科学的态度，合理安排布局，强调并规范广告行为，净化广告空气使其遵循“公共秩序”。充分把握媒体的组合优势，把户外广告的传导功能发挥到最极致，以适应现在激烈竞争的市场环境，提升整个城市环境的新风貌，营造一个与现代城市建设、城市生活相适应的优美而健康的城市环境。
参考文献：
[1] 高显宗.户外广告漫谈[M].沈阳：沈阳人民出版社，2000.
[2] 田新利.谁躺在奥格威怀里：反思中国本土广告[M].北京：中国市场出版社，2008.
关键词：中原文化；户外广告；现状；发展
中图分类号：J524 文献标识码：A
文章编号：1005-5312（2012）26-0056-01
一、中原户外广告的现状及发展模式
1、户外广告缺乏整体的规划，与城市的景观不协调。目前许多城市没有对户外的广告作一个全盘的规划导致户外广告的设置太随意，与城市的自然、人文景观极不协调，没有起到美化环境和吸引观众眼球的作用。部分广告商为追求商业利益，让自己的广告能够脱颖而出，通常无视周围的环境，这样就会造成布局混乱的局面。
2、整个户外广告的布局不协调。户外广告不仅可以反映城市的定位，还可以反映当地的文化底蕴。因此，户外广告的布局与分布，直接反映城市的风格与品位。如在学校周边，户外广告应该蕴涵积极向上的精神，或者营造人文氛围。
二、中原文化的内涵与特色
中原是我国文明的发源地，有着丰厚的文化内涵。1、圣贤文化。中原是我们古代文化的发源地，如孔孟之道等，古来圣贤用他们高洁的人格和深邃的思想，影响着中华大地一代又一代的子孙。2、英雄文化。中原造就了太多太多的英雄人物，如女娲、大禹等神话传说英雄，也有永载史册的民族英雄，如爱国将领岳飞等。3、农耕文化。我国农业文化起源地就是在中原地区，因此，中原大地有着深厚的农耕文化底蕴。4、医学文化。中药、中医均以独特的疗效和疗法著称于世，被誉为国粹。中原是我国医药发迹的地方，而且在古代，中原人对医药的研究，达到了世界的最顶级。
中原文化的特点十分显著，与其他文化有着典型的差异。1、具有根源性，中原是我国文化的源头；2、具有原创性，这些文明在世界上都是第一次出现、都是中原人民发明的；3、具有包容性，中原文化具有继承万物、海纳百川的气魄；4、具有开放性，中原文化另一典型特性就是它是面向社会的、民众的，而不是封闭的、自我的；5、具有基础性，这是中原文化最基本的特性，它是整个中华文化的基础，中华民族的文化，都是在中原文化的基础上，吸纳外来文化形成的。
三、户外广告的设计元素分析
在户外广告的设计中，最主要的设计元素就是视觉元素。针对视觉元素，我们从三个方面进行分析。
1、色彩。不同的人群，会对不同的颜色产生刺激，户外广告就要抓住这一特点，要把握好明度、纯度和色相的配合，注意广告上色彩的面积和具体搭配，让色块与色块之间的搭配显得自然。
2、图案。如今图形语言已经很生动了，户外广告的作品更加要求广告的设计者要对图案符号的筛选、组合、转换等有极高的把控度。
3、文字。文字是语言的载体，不仅可以表达意思，还可以传递视觉情感，在户外广告中，文字要有自然美和艺术美，这样才能抓住观众的眼球。
四、中原文化与户外广告设计的结合点探析
1、中原文化最直接的沉淀之处就是在中原的城市，在发展户外广告时，找准城市定位，户外广告与城市内涵相协调至关重要。一座城市，就像一个活生生的人，有着自身的吸引力，而城市的发展，也是在特定文化的熏陶下发展起来的，因此，在城市发展户外广告，一定要先给这座城市定位，要把这座城市的文化融入到广告中去。如：中原文化的发源地河南，河南的一些城市很有历史底蕴，特别是郑州，商丘等城市，它们都是我国古代非常重要的城市，因此，在这类型的城市发展户外广告，可以把历史融入到广告中，给人历史厚重的感觉。也可以根据城市的不同功能分区做广告，如：学校区域我们就布局文化韵味强烈的户外广告，在居民聚居的区域，我们可以大量的布局体现回归自然、人文和谐的广告等，这样可以与当地文化协调发展。
2、还有另一类东西也承载着中原文化，那就是中原文化的各种文化遗产。中原文化传承几千年，沉淀了许多文化遗产。如今，中原地区的文化遗产不胜枚举，在发展户外广告时，可以利用当地的文化遗产，来博人眼球，在短短的几秒钟时间里，用知名的文化遗产来吸引观众。如河南的少林寺，这是我国佛教文化发扬光大的地方，因此，在做户外广告时，我们可以吸纳佛教文化，融广告于文化中，这也是未来户外广告发展的一个新思路。
总之，不管是要与城市文化相协调，还是要借助中原文化的遗产，户外广告都要多吸收文化精粹，摒弃一些庸俗、低劣的广告手法，找准广告与中原文化的切入点，这样户外广告就能在广告行业中蓬勃发展。
它是城市环境景观的重要组成部分。户外广告设置得好，有助于美化城市容貌，提升城市形象，设置不当，则会损害城市形象。如何规范管理好城市户外广告已成为城市管理工作的一个重要内容，也是一大难题。近年来，xx城市管理部门通过不断的改革创新，大胆实践，走出了具有xx特色的户外广告管理新路子，使户外广告管理逐步走上了规范化、制度化、法制化和科学化的轨道。户外广告正成为xx市区一道亮丽的风景线。
一是确立规划先行理念，注重源头管理控制。xx市区主要道路、重点区域和标志建筑曾一度被杂乱无序的各类户外广告牌匾占领，严重损害了城市的形象。这种混乱状态症结的核心是当时在户外广告日常管理中缺乏适应城市发展规划的要求，具有前瞻性和指导性的管理依据和体制。为适应城市发展要求，提高设置管理水平，我们在日常管理中探索引入规划管理的理念，根据城市规划中对区域的划分，立足于区域性的整体构想，邀请专家编制户外广告设置专项规划；理顺日常管理体制，从源头进行规划控制和统一管理，使日常管理工作做到有法可依，有章可循。一是编制总体设置规划。早在20**年初，我们聘请专家、教授在全省率先编制了《xx市市区户外广告设置规划》，并通过了由国内业内知名专家、教授组成的专家组的评审，报请市政府审批同意实施。规划从城市功能定位、城市空间布局、景观特点要求，确定城市各区域、重要道路、重要节点户外广告的整体定位，确定了城市户外广告设置的总体要求，对广告密度、色彩、形态、造型、亮度进行规划要求。后又陆续出台市区12条主要道路户外广告设置详规，明确道路、绿化带、沿街建筑物、街道设施等户外广告、店招店牌的具体布局、色调、数量、体量、形式和高度。凡不符合总体规划的，一律分期分批拆除，不再新建或改造。二是严格控制新建设施。市政府明确，城管部门是户外广告设置管理的综合部门，并将城管部门列为市规划委员会成员单位，及时参加沿街新规划建设项目方案评审，提出市容管理方面尤其是户外广告牌匾设置的具体要求，包括建筑物空间广告标识的安排和限定，从而实现了建筑设施户外广告设置的源头规划控制。三是出台专项管理办法。
结合市区户外广告设置与管理的实际情况，20**年6月，提请市政府出台了《xx市户外广告管理办法》，调整理顺了户外广告管理体制，在明确城管部门综合管理户外广告的同时，明确了规划、建设、工商等部门的相关职责，有效解决户外广告多头管理、职责交叉等管理体制机制矛盾。
二是规范许可操作流程，健全完善技术标准。户外广告设置的地点、规格、材质、图案、形式，直接影响户外广告牌匾设置水准，也是城管部门在日常市容管理和行政许可中难以把握的重要因素。如果仅凭主观认识或依据相关法律法规管理，具体指导实践又显得苍白无力，迫切需要健全完善具体针对广告媒体设置、造型、画面材质、灯光照度等方面的技术标准和日常管理要求，为日常各种类型户外广告的设置行为提供指导性依据。一是修订完善设置技术规定。早在20**年6月，我局联合规划局首次出台了《xx市市区户外广告设置技术规定》，2009年2月，我们结合几年工作的实践总结，对该规定又进行了修改完善补充出台了《市区店招门牌设置技术标准》。技术规定对户外广告的位置、规格、材质、画面、色调、亮化等技术参数进行严格规定，强调材质上要采用不锈钢、彩钢、亚克力板，灯光大多采用射灯、泛光灯、led光源等，使广大业主和户外广告从业人员对具体的设置行为更具有针对性、操作性和参照性。同时鼓励和扶持广告公司使用新工艺、新技术，促使我市户外广告设置与城市文化特色和市容环境相协调，确保户外广告成为城市环境的靓丽风景线。二是优化许可服务机制。加强行政服务处室人员教育培训，强化对市区户外广告及标牌、标识设置审批业务知识的学习、调研，制作样板模本，提升设计指导能力。优化审批服务流程，明确户外广告及标牌、标识设置项目中属全国统一标识的店招门牌和符合设置标准要求的店招门牌为即办件，其他的许可办理时限也能快则快，最长不超过5个工作日。同时，积极推广项目网上预审，不断提高项目审批服务效率，对一些新设广告的业主，辖区执法队员积极做好审批办理手续宣传工作，帮助准确把握广告设置的技术要领和注意事项，从而进一步扩展服务功能，提升服务水平。城管行政许可窗口连续5年被评为红旗窗口，20**年，获省级
“青年文明号”称号。三是建立安全监督管理制度。户外广告是设置在户外公共空间的临时构筑物，其设置应不影响公共交通、公共安全、市政公用设施使用和市民日常生活，其安全性也显得更为重要。作为综合管理部门，我们探索出台了《xx市市区户外广告设施安全管理试行办法》，在户外广告设施安全管理上进行了有益的探索。对户外广告设施的设计、用材、施工、安检、日常维护及安全责任作了明确的规定。在行政许可工作中实行“户外广告设置安全承诺”制度，要求户外广告业主必须对其大型户外广告设施进行安全检测，在安检合格期内广告，从而在源头上有效地消除了市区户外广告设施的安全隐患。
户外广告与室内载体平分江山。由于成本低、注目率高等独有的优势，使之深得受众青睐。现今，中国猎头户外广告还一些突出的问题，成为行业发展的瓶颈。
1主体缺失
户外广告传播力量之大，让许多猎头企业趋之若鹜，希望借力户外广告推动企业发展。但往往就在这种急迫需求之下，让许多猎头企业未对户外广告进行整体的统筹规划，导致主体缺位。没有结合行业发展形势和阶段，以及企业自身发展的实际情况，科学而合理地投放广告。如在初创时期，举办声势浩荡的大型户外活动；反而在声名远播的时候，张贴大小广告于街巷；等等。
2定位错误
户外广告可以广泛投放，但不意味着可以随意投放，许多猎头公司在此存在认识误差，导致定位错误。猎头企业致力于高端人才搜寻，其目标客户也并不隐于市井。猎头企业却将地铁站、火车站、甚至是大街小巷的布告栏作为户外广告在公共空间的投放地点。其最致命的错误在于，高级候选人与客户并不会随意信任此类广告，这直接导致广告效果大打折扣。
3认同度低
没有经过精细挑选的户外广告内容、投放选址，导致了受众对广告的认同度低。不同地域造成文化差异化，猎头公司户外广告的内容在语言、人物、城市要素等设置中缺少对当地文化的融合，导致广告内容不被受众所理解和接纳。此外，一些猎头企业的户外广告选址不精细，与周边的环境不协调。大肆采用色彩斑斓、灯火辉煌的广告载体，遍布在城市居民区，不仅未能达到广告投放的目的，反而对居民造成光污染，引起反感。
4疏于维护
户外广告主要投放公共空间，保养和清洁相比其他媒介方式更为困难。当前，猎头的发展迅猛，办事处逐步覆盖全国重点城市，顾问的联系方式、公司的地址都可能随之更新。但是，户外广告中关于此类信息的常常难以与实际发展同步。此外，在户外广告之中不乏粗制滥造。广告实施后，由于维护不及时、维护频率效果差，都会导致户外广告在风吹雨淋中破损严重，影响应有的广告效果。
二新常态策略与技巧新常态
就是要继承常态的广告策略，因地制宜、推陈出新，在创新中进步，在进步中完善。主要包括以下几个方面。
1实行梯级推广战略
中国的猎头行业正处于蓬勃发展时期，猎头企业数量与日俱增。同一城市，同一时期，不同的猎头公司可能处于不同的发展阶段。因此，猎头企业为实现不同的广告目的，所进行的广告优化选择是不同的。在选择户外媒体广告投放的时候，需着力实行梯级推广战略。一般来说，猎头企业的品牌的建立一般都会经历三个递进时期：初创期、开拓期、保值期。不同时期下需采取不同的策略选择：初创期：集中攻势。当前国内数量增长的最快的小型猎头公司，公司规模4-5人，其业务开展的范围往往只在某个行业。此时的猎头企业刚刚进入市场，需要向客户展示其业务专长以及服务特点，吸引客户的目光。比如2011年初，猎聘网大举在北京等多地的商业写字楼电梯、电梯等投放广告，在短时间内发起强大攻势，迅速打开市场。开拓期：拉开差距。通过前期创立时的广泛宣传，打开局面之后的猎头公司业务量会急剧增长，在此阶段会逐步形成企业口碑，并有着相对稳定的市场和客户群体。但是，此时的猎头企业与对手之间的竞争会更加激烈。其广告目的在与塑造企业特有品牌，使其区别于竞争对手，并与之拉开差距。广告策略上更注重于突出品牌，打造优质形象，增强客户对品牌形象的认知。保值期：稳中求利。猎头企业已取得一定的市场份额，并且在行业中有一定的成就与知名度时，市场份额趋于稳定，只能寻求新商机。这时，猎头公司应该把关注的焦点从品牌塑造转为整体形象的提升，包括增强核心竞争实力，提升顾问素质，加强客户后续服务等。猎头广告策略从打开市场、发展市场，演变为市场保值。广告投放也不再只限于单一的户外媒体传播，而可以通过策划大型户外活动等提升品牌美誉度，实现更多利益。
2利用城市户外软性植入
软性广告的户外植入，势必将掀起新一轮的媒体潮流。大中型猎头公司集中在北京、上海、广州、深圳、苏州等最为活跃的发达城市，人才需求旺盛、市场相当繁荣。恰当植入户外软性广告，势必事半功倍。如在城市的交通要道、城市CBD、高级小区等的公路牌、路线图中公益性地植入猎头广告。与高级汽车导航软件合作，在汽车导航系统中语音提示猎头企业的地理位置也同样是一个直面高端人物扩展品牌的优质渠道。这些都将间接引导目标受众，直接增强广告效果。
3开发潜在客户
明确目标客户。要实现广告效果，就必须定位目标市场，找准目标受众，再借助最佳户外媒体与受众互动。根据公司规模和行业指向，应当采取分类、分级管理，有效分解目标客户的行业类型、所在级别和聘用特点，审时度势、因地制宜地实施新常态猎头策略。瞄准特定群体。大部分的高端人才和企业高管都有其独立的生活圈子，甚至是高级别的生活圈子。如果将广告投放点放在平民百姓的视线中，未必能引起重视，造成资源的不必要浪费。在投放时可以选取CBD商业楼宇、电梯、VIP候机厅、高尔夫球场、高级酒店、别墅区等等。甚至，可以适时在乡村中的特色餐厅、休闲农庄进行广告投放，不仅价格低廉更容易拉近与候选人的距离。只要是潜在客户或候选人能出现的地方，户外广告就可以让其接触广告信息。强化品牌形象。这需要特殊手段。日本仕达富咨询顾问公司为了在激烈的猎头企业竞争之中脱颖而出，不惜一掷千金，采纳“哦，猎头”新颖口号，在繁华的东京圈地带打出价格昂贵的户外广告。这种不同寻常的做法立即引起广泛关注，许多客户随即主动寻求合作。如此一来，知名度和业绩在短时间内迅速得到提升。
4重视LED载体
事实证明，这是性价比较高、推广迅速的媒介载体。如今，户外LED大屏媒体以其无人能及的高覆盖率，既是传播广告信息的独立载体，又是广告主在开展户外互动营销活动时，与受众进行互动的最佳体验平台，牢牢占据着户外传播的重要位置。同时，作为户外媒体广告的新时尚，它并不需要猎头公司支付多高昂的费用，却可以让猎头公司的广告置身交通路口、繁华商业街、广场等人流量多的公共场所，凭借直观、形象、生动的广告形式，吸引收视人的主动关注，有效扩大受众范围，显然比传统媒体更具强制观赏性。
5现身高端会议
行业高端会议（论坛）具有涉及面广、层次较高、程序复杂、影响广泛的特征，在提升除了推动本行业发展，带动相关产业等方面具有重要意义。为此，猎头企业可以选派优秀顾问，参与业界高端会议。通过设置门口易拉宝、投放LED广告，拉紧与现场高端人士的心理距离，积极拓展行业上游和下游人脉。
6创新猎头“自媒体”
风格的统一、视觉效果强烈的企业VI视觉识别系统，备受重视。主要包括两个方面。一是，可以充分利用公务用车、广告车、员工通勤车等交通工具，合法印制公司标识。二是，瞄准猎头顾问的领带、领结、领带、别针、商务伞、手提袋、名片等私人佩戴，统一定制简单醒目、识别度高的公司标志，成为妇孺皆知的“流动广告”。
三总结
城市为人类提供了庇护，提供了生活、工作、娱乐等各方面的舒适条件，“艺术让居住更美好”。如何通过合理的户外广告色彩设计，解决视觉污染，让城市更美好，让城市成为我们温馨的家园，我们应该从以下两方面来认识。
了解在城市化进程中的户外广告
户外广告是指利用公共或自有场地的建筑物、空间以及利用交通工具等形式设置、悬挂、张贴的广告，它是现存最早的广告形式之一。最早的户外广告是在室外墙壁上的显眼处，贴上一些抢眼的“标志”。考古学者在古代罗马和庞贝古城的废墟中发现了不少这样的标记。随后的几千年里，即使随着印刷、广播、电视、有线传播和近年出现的互联网的不断发展，户外广告也还自始至终都是在建立品牌和传递市场信息时最被广泛应用的媒体之一。户外媒体常见类型有单一媒体，比如射灯广告、单立柱、霓虹灯、墙体、三面翻等；网络媒体是可以按组或套装形式购买的媒体，比如候车亭、车身、地铁、机场和火车站等。
户外广告以前跟城市只是表面的接触，广告业随着城市化的发展而发展，城市化每年发展的速度和国家对他的投入是分不开的，从宏观层面、经济层面来看，给广告业的发展带来了新的发展机遇，所以城市化步伐加快发展的契机带来了户外广告发展的机遇。
在户外广告色彩设计中，追求让城市更美好的城市家居理念
1.色彩在城市理念的变革及宜居建设促使户外广告优化转型
色彩既能充分地体现商品的特色和质感，又能完美表达设计师的心理情感。
自从谢雷特的第一张彩色招贴问世，人们用色彩表达商品的招贴图例，随处可见，但是用色彩来表达设计师的理念，表达人们的社会意识形态的招贴却是在近一时期才产生和发展起来的。当社会发展到一定文明程度时，人们对于生活、环境、思想、娱乐等行为的要求也逐渐提高。公益招贴、文化招贴，各种展览活动招贴，以至开业典礼招贴等应运而生。色彩在表达以上各类文化理念时更显充分、重要。
我国在营造城市宜居的过程中，作为城市文化的载体，户外广告不仅不可或缺，而且必然立竿见影。户外广告将不仅仅只是作为一种环境媒体，更应该成为一种人文媒体，成为能够沟通城市与市民、联络精神与物质的都市心灵之窗。中国户外广告业在城市进化过程中其自身也必将优化与转型，以便更好地适应宜居城市人们生活的新变化。户外广告首先担负着创造优美视觉环境的功能，让城市成为令人向往的家居生活画面，给人们一个温馨、舒适、健康、自然的居住环境，陶冶人们的情操，颐养人们的性情。
2.色彩对户外媒体的科学规划与传播优化之路
色彩是城市视觉秩序构筑的元素，给城市带来特别大的影响，同时，广告是城市的表情，是城市的面孔，是一个城市甚至是一个国家的形象。作为公共空间的营造者，户外广告有他当仁不让的角色，首先是户外广告不可避免的成为城市公共形象的元素，同时也是现代城市化进程中，做得不好是破坏现代化城市形象的载体，城市符号为什么到了欧洲的很多城市，广告量来说并不少，包括美国也是，广告量总量都是相当的多，但是感觉不到乱，这种情况充分说明，一个整体的宏观规划和整体的每一样设施的细节设计，如果其优点都能够充分地体现出了就能够造成自然优美的、和谐统一的人文环境，这是色彩对户外媒体的科学规划与传播的优化之路
是成功设计的重要因素，在城市户外媒体科学规划的道路上，我们要身体力行地去实施，跟每一个城市的政府进行很深入的沟通，尽力地通过户外媒体，主要是户外街头设施的设计、规划，来体现城市的风格和这个城市的性格。
3.户外广告色彩设计的原则：简练、对比、调和、恰当
第一印象非常重要，因为人们很可能在这瞬间爱上你的广告，人们走过你的广告，只需三秒钟，他们就可能喜欢上你的广告，视觉的冲击真的非常重要。所以广告用色要以最少的色彩语言传递信息，以少胜多力求单纯；广告的色彩设计讲究对比，广告设计中色彩设计的对比可以说是广告的最为根本的特性，对比是将色与色之间的对立矛盾统一起来，使其能够自然、融合、和谐；调和则讲究统一，是色与色之间的平衡；色彩的面积要恰当地进行组合，以便达到可以准确传递广告图形意愿的目的。
户外广告，主要是传递一种商品的个人、社会、文化理念的信息，色彩也是一种信息。它能传达商品的外观、功能，传递设计师的理念情感。一幅优秀的户外广告其色彩在审美上有两个作用：一是在视觉上给人以美感，通过色彩，对人产生吸引力，把人的视线吸引过去；二是传递商品等信息，给人以美的享受，以达到推销商品、传递信息的目的。户外广告的色彩设计应使城市充满生活的情趣和乐趣，创造一种和谐的环境，使城市真正成为人们休养生息的地方。正确设计色彩，让户外广告创造美丽，成为我们生活的视觉亮点；融入环境，成为城市的和谐部分；进入心灵，成为我们精神温馨家园。
结语
