经济市场分析赏析八篇

序言：写作是分享个人见解和探索未知领域的桥梁，我们为您精选了8篇的经济市场分析样本，期待这些样本能够为您提供丰富的参考和启发，请尽情阅读。

第1篇

2013年一季度中国广告市场开局喜人增长跑赢GDP

2012年，在宏观经济放缓的大环境下，在限娱令、限广令等一系列政令的影响下，中国媒体广告市场受到了很大的冲击，全年增幅仅为5.7%，为近年来罕见低增长。2013年第一季度，中国GDP同比增长7.7%，经济运行总体平稳，基本延续了去年四季度以来的企稳回升态势。一季度中国社会消费品零售额超过5.5万亿元，相比去年四季度，内需短期有收缩，年中有望逐步企稳。3月份CPI为2.1%，低于市场预期，通胀预期减弱。对外贸易也延续了去年第四季度以来反弹回升的势头，继续保持稳定的增长。在宏观经济平稳增长的大背景下，2013年一季度中国广告市场开局喜人，增长11.3%，高于GDP 7.7%的增幅，同时也远远超出去年同期1.5%的增长。(见图)

电视媒体恢复增长网络增长进入平稳期

一季度增长主要靠电视拉动，去年年初由于受到限娱、限广等广电政令调控和经济大环境的影响，电视广告市场受到很大的冲击，今年一季度恢复增长，增幅13.2%，高于广告市场的平均涨幅。其中央卫视收入额和时长均有增加，地面频道收入增幅缓慢，广告时长缩减。广告投放继续向全国性高端化品质化平台聚焦。电台广告收入稳步增长13.6%，继续引领传统广告市场涨幅。继报纸后，杂志也出现负增长，纸媒堪忧，需要更快进行数字化、电子化步伐。网络(不包括搜索类)进入平稳增长期，同比增长18.8%。(见图)

“大消费”行业依然集中传统平台宝洁稳居广告主首位

行业方面，日化、食品、商业及服务性行业、饮料、药品“大消费”行业继续传统广告投放市场的主力军团。除了商业及服务性行业和药品投放依然缩减外，其他三大主力行业均保持稳定增长，尤其是来自春节因素的影响，食品和饮料增长显著，增幅均超过20%。日化行业10%的增长稳居投放额霸主，其中欧莱雅是中国广告市场一季度投放刊例额最大的品牌，但增长减速。宝洁稳居广告主首位，不仅在传统媒体投放最大额的投放，在互联网上也是投放冠军，并保持快速增长。除了主力行业增长外，酒类、清洁用品、房地产和交通行业一季度增长也表现强劲，房地产虽然环比去年四季度下滑，但对比去年同期呈现24%增长，房地产市场已然回暖。而在去年同样低迷的交通行业也有25%的增长。家电家居行业从一季度的投放表现看，依旧低迷。(见图)

互联网广告投放市场上，交通、网络服务类、食品饮料是主力投放行业。食品、饮料、酒类、医药、日化、个人用品等传统行业增长显著，继续加速在互联网传播。尤其在传统媒体上投放缩减的医药行业，在互联网上有62%的高增长投入。部分行业的媒体传播转型，值得关注。(见图)

昌荣预测：2013中国广告市场增幅约为9.7%

第2篇

当前情况下，对于中国高端卷烟市场分析与卷烟消费特性运用经济学的理论进行一系列的探析活动，具有较为重要的研究背景。众所周知，近年来随着我国经济的快速持续健康发展，国民的财富也呈现与日俱增的态势，随着财富的不断持续的累积，消费者对于高端烟草方面的消费市场也不断扩大，对于高端烟草的消费需求量也是不断增长的，这种消费趋势也逐渐被众多烟草企业所认识到，为主动抢占高收益、高端的烟草行业的市场，众多的烟草企业积极调整行业发展战略，及时将发展高端的卷烟和市场推广作为当前和今后一个时期的发展重点。在面临着日益激烈的中国高端卷烟市场的竞争和发展情况，亟需在拓展市场的同时加本文由收集整理强对于中国高端烟草行业和市场的深入分析研究。这是因为中国的高端烟草和卷烟市场的快速健康发展，对于烟草企业在短时间内实现大幅度的盈利具有较为重要的关键性的作用，能够有利于借助中国的高端卷烟品牌，实现烟草企业知名度和美誉度的双丰收。

一、中国高端卷烟市场与卷烟消费的经济学概况

通常认为，在中国的高端卷烟市场和卷烟消费环节具有定性的描述，即根据国家的卷烟价格类方面的政策，国内卷烟分为一至五类，价格差距也不大，以工业企业调拨给商业企业的价格为类别基础，即100元/条以上为一类烟、70—100元/条为二类烟、50—70元/条为三类烟、30—50元/条为四类烟、30元/条以下为五类烟。而我国称为高端卷的，是指一类烟当中批发价格在600元/条以上的卷烟。其中认为一类烟中的调拨价为中国的高端卷烟市场和卷烟消费。我国的高端烟草市场和消费的特点与有些国家存在明显不同的地方，即我国的高端卷烟市场和消费的主要方向就是商务礼仪方面，而自吸率相对较低，对于高端卷烟消费倾向的有效选择则与卷烟消费者的切实身份联系更为紧密。从经济学的角度来看，对于高端烟草方面消费的效用，是与烟草消费的固定效用和烟草消费炫耀功能是相辅相成、缺一不可的，两者之间共同构成了中国高端烟草消费和市场的坚实基础。与此同时，在此期间我们发现，对于高端烟草的消费其炫耀的成分和功能占据着更加明显的地位和权重。高端卷烟的市场消费特性，有的时候并不是取决于他的烟草质量，更多的取决于烟草的价位和牌子，用经济学的理论来说就是对于高端烟草认同感，并且这种认同感在不同的市场销售区域和地区存在着价值认同的明显差异和不平衡。因为，卷烟市场和卷烟消费与其他的一般的市场和产品消费是不同的，众多的卷烟消费者会认为，卷烟的价格能够有效展示出卷烟自身的价值，这是卷烟价值的唯一体现的形式和外在表现，基于这种理念，我们的高端卷烟市场和卷烟消费会相应的出现一种价格攀比和吹捧的奇怪现象。从经济学的国际竞争的角度来说，我国自从加入世界贸易组织之后，对于高端进口卷烟方面的关税实现了较大的幅度下降和调减，相应的烟草方面的有关政策也逐渐实现了松动，进口卷烟在我国市场中的竞争环境日益明朗和宽松。面对着这种情况，我国的烟草企业和烟草行业，特别是必须加快卷烟行业的产业结构调整步伐，积极打造出中国高端价位的卷烟的特色产品和品牌。

二、中国高端卷烟市场与卷烟消费的经济学对比

结合经济学的理论进行中国高端卷烟市场和卷烟消费方面的定量分析和对比分析，从不同类别的高端卷烟对比来看，在市场上销售的高端卷烟的数量，根据国家有关部门提供的相关数据显示，一类烟的销售量和三类烟的销售量所占的市场比例属于最大的，因为一类卷烟和三类卷烟在市场销售环节的产品的品种多、规格多、竞争激烈。从目前市场销售环节的卷烟的市场容量来对比分析可以看出，在市场销售中的一类卷烟中，高端卷烟所占的比例情况，卷烟产品的收益和卷烟企业的所获得的利润是伴随着卷烟价格的不断上升而逐渐上升的，只不过四类卷烟的利润率有所不同。我国的高端卷烟市场的容量不是十分巨大，其消费的容量也不是十分巨大，但是高端卷烟的收益比较可观，这种经济学的结论可以从在高端卷烟中定价策略和一类卷烟中所呈现出的利润率可以很明显的看出。鉴于此，国内众多的卷烟企业对于进一步加强高端卷烟市场的建设和拓展都表现出极为重视的程度。从我国的高端卷烟市场的优势品牌来进行对比分析，我国的高端卷烟呈现出较为明显的区域性特征，大多数的卷烟企业积极推出主打的高端卷烟品牌，为了更好的占领更多的市场份额。与此同时，我们应该清醒的认识到，大多数的高端的卷烟品牌在全国卷烟市场的范围内受到一直认可的情况比较少，由于区域市场的限制或者烟草行业营销渠道的特点，更多的高端卷烟品牌在所在地的区域范围之内更加具有较强的影响力和较高的认可程度。

三、中国高端卷烟市场与卷烟消费的经济学原因

对于中国高端卷烟市场分析与卷烟消费特性方面进行经济学的探析，必须首先对于中国高端卷烟市场的形成以及消费特征形成的原因做到心中有数。因为，不论是中国高端卷烟市场分析与卷烟消费特性，在经济学中都有关于需求定理来规范，也就是我们通常所说的在一定的条件不改变的情况下，商品需求量和商品的价格呈现出反方向的变化特征。但是，这种经济学的经典定理与中国的高端卷烟实证分析情况并不是十分吻合，之所以会产生这种原因和现象，也是具有着经济学方面的理论支撑和原因的。一是，中国高端卷烟市场和卷烟消费具有奢侈品的特征。曾经有的经济学家曾经论述过奢侈品需求的函数，得出的结论就是奢侈品需求的函数与其他的一般的商品需求的函数是存在差距的，即商品越贵越销售好的现象。虽然，目前在国内外研究学界对于奢侈品的概念没有明确的界定，但是通常认为奢侈品就是已经超出了人们的生存和发展需要，同时具有了某种独特特点的特殊消费商品，这种商品是与生活必需品是不同的。上述经济学的理论可以应用于中国高端卷烟市场和卷烟消费特性的分析，因为高端卷烟的消费目标群体的完全不一样的。二是，中国高端卷烟市场和卷烟消费具有凡勃伦效应的特征。在经济学中的凡勃伦效应，是能够充分反映出人们在卷烟消费中的自发心理，具体是指对于消费商品的价格呈现出定价越高越销售顺畅的情况，人们对于商品的消费需求是伴随着价格的提升和不断提升和增加的。在此过程中，众多的消费者的心理会产生一种生活认可程度和社会归属感，消费的目的不是为了满足生活需要，而更多的是为了获得社会上的认可和他人的尊重，进而达到炫耀的现实需求。三是，中国高端卷烟市场和卷烟消费具有混合钻石性的特征。从经济学中的混合钻石性的商品理论来说，具体是指商品的部分具有固定有的消费方面的功能，并且这部分的市场价值能够带给消费的必要的效应。具有钻石性商品的特性的价格，会伴随着其自身价值的变动，而对于商品的消费容量和总量没有产生相应的变化或者影响，商品需求曲线的斜率则是有可能为正向的。

四、中国高端卷烟市场与卷烟消费的经济学研究

针对卷烟行业的市场和消费经济学特点，国家有关职能部门也采取了相应的特殊经济政策，实行烟草专卖管理制度，在立法方面也予以一定的规范。从上述中国高端卷烟市场分析与卷烟消费特性的经济学探析，卷烟行业不仅对于烟草企业发展有利，同时对于区域经济的促进作用也较为明显。但是，在中国高端卷烟市场分析与卷烟消费特性的分析过程中，我们也发现，必须始终坚持经济学的理论来支撑高端卷烟行业的发展，根据我国经济学分析得出的结论，进一步加强中国高端卷烟市场与卷烟消费的引导和支持。从经济学中的消费均衡理论来分析，即假定卷烟消费者在具体的消费过程中支出一定的费用和金钱，消费者期望能够通过此次消费获得更大消费效用，以不断满足卷烟消费与收入水平之间寻找到平衡点，在不同的效应之间寻找到更为科学合理的选择，为的是卷烟消费者付出单位成本最终能够获得最大的卷烟效用，实现经济学各方面要素的最优化组合。通过经济学中的消费效用函数可知，实现消费效用的固定化，在某种程度上可以描绘出卷烟消费者曲线或者是无差异的消费效用曲线，因而这两者之间是呈现出反方向的关系。通常认为，消费效用曲线，具体的存在形态主要有三种，即凸形曲线、线性曲线、凹形曲线。不同效用曲线能够反映出的不同的消费者的喜爱和偏好。凸形曲线，意味着能够为了提升卷烟消费的质量而更多的支出，意味着消费效用处于正常的形态。线性曲线，意味着卷烟的消费质量和支出剩余两者之间呈现出替换的关系。凹形曲线，意味着卷烟消费的效用特性和凸形曲线的消费效用呈现反方向的关系，这种消费趋势不具有普遍的意义。高端卷烟消费的预算支出和卷烟消费之间的优化组合，因为卷烟的消费是一种最终的消费模式，购买的次数比其他的商品要多，对于高端卷烟的品牌忠诚度也比较强烈，定期的卷烟消费支出的固定的，从而决定着高端卷烟消费的消费选择呈现出直观的特性。在中国高端卷烟市场的消费环节中，更多关注的因素就是高端卷烟的质量、品牌、价格等。不同的高端卷烟质量、品牌、价格之间能够沟通构成单增趋势的函数关系。这种单增趋势的函数关系是针对高端卷烟的宏观市场而言的，对于高端卷烟市场的消费者来说，只能采取被动接受单增趋势的函数关系。与此同时，单增趋势的函数关系是单调的、递增的发展趋势，也就是通常所说的“质优价高”。高端卷烟的消费过程，是受到本能的消费行为和欲望来驱使的，期望追求到更高品质的卷烟消费和卷烟商品，希望能够获得最大的卷烟消费的效用满足。

第3篇

1、行为经济学的概念。行为经济学是一门运用行为科学的理论和方法研究个人或群体的经济行为规律的科学。从20世纪五十年代起，行为经济学的研究工作在美国等西方国家迅速发展起来。行为经济学作为经济学的一个分支，是适应实践需要产生的一门新兴边缘学科。它将行为分析理论与经济运行规律、心理学与经济科学有机结合起来，发现了传统经济学模型中的错误或遗漏，修正了主流经济学关于人的理性、完全信息、效用最大化及偏好一致等基本假设的不足之处。它的崛起，既对主流经济学提出了挑战，也对其进行了补充和拓展。

2、行为经济学的特点。行为经济学在进行研究时，通常采用实例研究、实验研究和现场研究，而最重要的方法是抽样、谈话调查，从某种意义上说，正是由于借助了可靠程度较高的抽样调查法和谈话法，才使行为经济学逐渐发展成为一门独立的经济学分支学科。（1）它的出发点是研究一个国家某个时期消费者和企业经理人员的行为，以实际调查为根据，对在不同环境中观察到的行为进行比较，然后加以概括，并得出结论；（2）行为经济学的研究集中在人们的消费、储蓄、投资等行为的决策过程，而不是这些行为所完成的实绩（如花了多少钱，存了多少钱等）；（3）行为经济学更重视人的因素，因此也可以认为它是管理方面的经济学。它分析研究经济活动的心理上的前提条件，例如人们在做经济决策时的动机、态度和期望等；（4）行为经济学研究的成果是以实际经验为根据的，它有助于修正传统经济学的某些基本假设，像关于理人假设、效用极大化的假设，等等。行为经济学在利用心理学及社会学的成果方面已取得长足进展。

3、研究行为经济学的作用与意义。行为经济学对管理、金融、营销、政府宏观政策的制定都有显著的影响。行为经济学是在心理学的基础上研究经济行为和经济现象的经济学分支学科。行为经济学主张用过程理性来代替实质理性，并致力于把被价格、收入等经济变量牵动的经济木偶还原成富有人性的人，使经济学成为研究人的行为的科学。

二、基于行为经济学的房地产市场分析

1、心理预期与“羊群效应”。在我国的房地产市场上，需求可分为投资购房和消费购房，前者又可分为投机性炒房和投资性买房。但无论需求的构成如何，在短期内，需求各方都存在着“买涨不买跌”心理。“预期理论”认为，人们的获得和损失是相对于“参照点”而言的。在房地产市场中，参照点就是人们对房价的期望。假设房价一直上涨，人们若现期以低价买房，则末期高涨的房价就是“获得”；反之就是“损失”。因此，在长时间房地产积极看好的舆论影响下，消费者对于房价的参照点不断提高，很容易产生一种急躁与盲从的心理，从而产生一种“羊群效应”：房价越涨，越要跨级消费，借钱买房；买的人越多，越要加入到买房者之列。结果便是房价持续攀升，直至需求不能给价格足够的支撑乃至产生泡沫。因此，人们心理预期是在供求关系背后影响价格的决定因素，预期的改变造成了市场的波动性，而“羊群效应”起到了放大波动效果的作用。同时，启发式偏向说明了心理预期的形成过程对于决策环境的依赖，而决策环境则包括决策者所面对的政策导向、群体压力和舆论环境等。

2、投机心理与市场泡沫。与股票市场类似，房地产市场也存在着同样的泡沫。房地产市场泡沫的最大特征便是房价的高涨与消费者的购买力相脱节。从市场参与者的角度来看，除了普通购房者，其他参与者都从不断攀升的房价中直接获利。中央政府一方面缩小土地供给；另一方面却享用着由于房价虚高所带来的经济高速增长。地方政府把握着土地一级市场，高地价和高税负收益的利益驱动，使其成为高房价的坚定支持者、房地产开发商的忠实伙伴。房价上涨使商业银行在短期内将获得更多的利润，从而形成了商业银行的信贷与房价攀升互相刺激、互为因果的局面。开发商作为土地价格的接受者，一方面高价格增长使其形成了高利润回报的预期，从而采取一切方法抬高房价；另一方对购房者鼓吹房价上涨，改变购房者的参照点。炒房者则形成了虚假的需求繁荣，放大房地产市场的潜在风险。综上，房地产市场的各方参与者共同造就了房地产的市场泡沫，多方的投机心理共同吹大了泡沫，形成所谓的房价泡沫、地价泡沫、供求泡沫和资金泡沫，直至“蝴蝶效应”的发生。因此，房价的持续上涨是由参与多方的投机心理所造成的。正是这种投机所形成的泡沫，增大了房地产市场的波动性。

3、市场波动的形成机制。行为经济学认为人是有限理性的，强调将“行为决策”引入传统的经济学分析框架。心理预期、“羊群效应”、投机心理等因素是造成房地产市场波动的深层原因，以下就这些因素之间的关系以及它们如何系统地影响房地产市场做进一步的阐述。非理性繁荣的形成机制归为四类：引发性事件、反馈性的机制、“新时代”的经济思想和“心理依托、从众行为”。

我国房地产市场的引发性事件主要有：国家刺激消费、加快经济建设的主旋律激活了房地产市场的投资热情，各地纷纷把房地产作为支柱产业；同时，我国经济的持续快速增长，使人们形成了积极的预期，加之媒体的报道和地产商的鼓吹，都推动着房地产市场的繁荣。就此而言，国家的政策导向是房地产市场中最为主要的波动源。同时，房地产市场存在着反馈机制：当看到过去的增长，参与各方会调整自身的信心和期望。从而引起需求的增加，这样最初的价格上涨的结果又反馈到了更高的价格中（正强化作用）。第二轮的价格增长又反馈到第三轮，以此类推。反之亦然。反馈机制起到催化剂的作用，它影响着房地产市场波动的振幅。最后是“心理依托”和“从众行为”。

综上所述，政策导向或其他事件引发了房地产市场的波动，形成了波动的源泉；消费者依托于近期的价格做出行动选择，确定了波动方向；价格的反馈机制、消费者的从众行为则决定了波动的振幅和影响范围。

三、从行为经济学角度分析消费者购房行为

我们可以将认知、信息、环境理解为影响或决定理性选择行为的三个基本要素。消费者在购买房产过程中的理性选择行为，根源于收益和风险的比较。消费者在处理每一项交易时，风险和收益会促使他进行认真的理性思考，他要对市场的信息和环境的不确定性进行调查和分析。但是，房地产市场的不确定性常常会干扰个体的理性选择，当个体受不确定性因素影响而无法对风险和收益做出清晰的判断时，他就有可能放弃理性思考而在感情机制的作用下作出选择。这里所说的感情机制，是外部环境诱导、直觉判断、历史经验、从众心理等的综合体。

一个相对成熟的理论在描述某种社会现象时通常是以该种现象的基本表现形式为基础的，至于该理论研究的侧重点，则是可以选择的。个体选择行为时而理性、时而非理性的情景，还表现在理性选择向非理性选择的转化方面；或者相反，先采取非理性选择后却因发挥了自己的认知、对信息和环境等不确定性做出了分析和判断而采取理性选择。

四、如何运用行为经济学监管房地产市场

基于以上行为经济学的分析，为有效控制市场的波动性及房地产市场的监管提出了新思路。

1、监管的对象和重点应有所改变。从房地产市场波动的形成机制来看，监管的对象应包括所有的参与者，包括政府自身、商业银行、开发商、炒房者和购房者，而非其中之一或几个。可以针对不同的参与主体采取不同的措施，但措施的根本目的是一致的：改变参与者非理性的心理和行为。

第4篇

一、关于保险经纪人

保险经纪人属于保险中介行为中一种较高层次的服务形式，与保险人、保险公估人构成了保险中介市场的“三大主体”，在整个保险市场体系中发挥着不可替代的作用。

1.保险经纪人的内涵

根据《保险法》第123条的规定：“保险经纪人是基于投保人的利益，为投保人与保险人订立保险合同提供中介服务，并依法收取佣金的机构。”在我国，保险经纪人主要是公司法人，即保险经纪公司。

2.保险经纪人的特征

与保险人和保险公估人相比，保险经纪人具有以下特征：

（1）保险经纪人代表的是投保人或被保险人的利益，忠实维护投保人、被保险人的合法利益是保险经纪人的基本要求。而保险人代表的是委托其行为的保险人的利益；保险公估人通常不代表保险合同当事人任何一方的利益，以独立第三方的立场处理保险赔案；三者的法律地位和责任、意义都不相同。

（2）保险经纪人独立从事中介服务，在法律上具有独立性。保险经纪人都具有一定的组织结构，有一定的资金作为保证金，享有民事权利，承担民事责任。若因过失导致被保险人利益受损，保险经纪人须依法独立承担责任。所以在展业过程中，对经纪人的职业道德和专业性要求更高。保险人是以保险公司的名义从事中介活动，按照保险法的规定，人过失由保险人承担相应责任。

（3）保险经纪人提供更为全面的服务。保险经纪人为客户提供风险评估、风险管理、保险安排、协助索赔及分入分出等全过程服务；而保险人一般只保险公司销售保险产品、代为收取保险费。

（4）保险经纪人的收入方式与人不同。一般来说，人销售保险产品，收取保费之后，从保险公司获得手续费；而经纪人在为投保人安排保险后，可以从保险公司获得佣金，也可以从投保人获取佣金，对于某些大型项目所提供的专业顾问服务，还可以从客户一方获得风险评估、风险查勘等专业顾问费。

二、保险经纪人的作用

保险经纪人的作用主要表现在以下五点：

1.维护投保人的利益。保险经纪人可以利用其中介身份、深厚的专业知识和丰富的从业经验帮助投保人作出正确的投保选择，从而避免因保险市场信息不对称给投保人带来的不利影响，改变投保人的被动地位，维护投保人的利益。

2.降低保险公司的经营成本。保险经纪人不占用保险公司的人员编制和职场费用，只是按照保费的一定比例收取佣金，据统计，财产保险公司的销售成本大约是保费的30%-40%，而支付给经纪人的佣金约在10%-25%之间。此外，保险经纪人分布面广，不受网点及地区的限制。因此，通过保险经纪人开拓市场，保险公司可以节约大量的人力和物力，提高承保效率。

3.提高投保人风险管理水平。保险经纪人通过对风险标的分析，提供风险管理建议，从而改善投保人的风险管理水平，通过定期的访问和咨询，可有效控制承保风险发生的概率与强度。保险经纪人还可根据业务需要，提供金融、法律、财务等多方面的综合咨询服务，将风险管理与保险保障有机地结合到企业及个人的生产经营活动中，将保险在企业经营和社会生活中的效用提高到更高的层次。

4.有利于保险公司的风险管理。根据法律规定，保险经纪人不是个人，而是法人，其必须按规定缴存营业保证金，必须为自己的行为承担法律责任，保险经纪机构因过错给投保人和被保险人造成损失的，应依法承担赔偿责任。这使得保险经纪人在从事保险中介业务时，更加注意谨慎和规范操作，从而能有效避免像保险人一样经常出现违规行为，同时有利于保险公司的风险管理。

5.促进保险市场的健康发展。保险经纪人可以利用其专业优势，熟练运用市场分析技术，对保险市场的需求进行调查，对现有客户和潜在客户进行评估，向保险公司反映市场的保障需求，从而有利于保险公司开发新险种、完善保险条款并不断提高服务质量，实现保险市场的有序竞争和健康发展。

图1. 保险经纪人作用示意图

三、我国保险经纪市场的发展现状

经过10多年的快速发展，我国保险经纪市场已经初具规模，在保险市场中扮演着越来越重要的角色，我国保险经纪市场的发展现状可以简单地概括为两增、两低、两化和两扩张。

1.两增

（1）市场主体快速增长。我国保险经纪业起步晚、成长快，从2000年6月第一批专业保险经纪公司开始建立到2012年底，我国已批准设立的保险经纪公司达到434家，彰显了保险经纪公司从无到有的惊人发展速度。在保险经纪主体数量不断增加的同时，一些全国性的保险经纪公司的分支机构也在快速扩张。这在一定意义上为完善保险市场，促进保险业的健康发展起到了非常积极的作用，但数量快速增长的同时，保险经纪公司的质量不高的问题还比较突出，与西方发达国家和地区相比，目前我国保险经纪业的发展仍远远滞后于整个保险业的发展。

（2）业务收入迅速增长。全国保险经纪公司实现的业务收入从2000年的0.3亿元增长到2012年的63.68亿元，10年翻了212倍，是保险业中发展最快的子行业之一。但我国保险经纪公司收入规模整体上仍然偏小，年业务收入过亿元的经纪公司不到10家，仅占机构总数的2.3%。同时涉及的业务范围较小，主要集中在企业财产险、大型工程险等项目上。

图2. 全国保险经纪公司2000-2012年业务收入趋势图（亿元）

2.两低

（1）业务规模较低。随着保险经纪公司数量的逐渐增加，保险经纪业的产能得到不断提升。全国保险公司通过保险经纪渠道实现的保费收入从2000年的3.12亿元增长到2012年年底的421.06亿元，年均增长60.13%。虽然通过保险经纪业实现有保险费收入规模与自身相比呈逐年上升趋势，但其在保险业总体业务规模中的比重仍然微乎其微，全国保险公司通过保险经纪渠道实现的保费收入占当年全国全部保费收入的比例从2000年的0.16%增长到2012年底的2.72%，多年来始终徘徊在2%左右，远低于西方发达国家60%-80%的比例。

图3 全国通过保险经纪渠道实现的保费收入情况

（2）经营层次较低。我国保险经纪市场由于起步较晚，缺乏富有保险经纪从业经验的人员，同时由于利润压力大，各家保险经纪公司往往把精力都放在抢占市场上，忽略了对专业技术和服务水平的提高。加之国内保险经纪公司普遍规模小，福利待遇水平低，难以吸引优秀人才，以至国内保险经纪公司一时无力开展带有保险经纪特色的技术水平高、专业性强的业务，更无法提供各种价值增值服务。同时由于部分保险经纪公司的短期行为、信誉度低、服务意识差，售后服务与客户维护跟不上，又进一步降低了保险经纪公司的社会形象，保险经纪公司仍停留在低端的经营层次上。

3.两化

（1）业务经营从两极化逐渐迈向多极化。从我国保险经纪市场集中度的变化趋势来看，可以发现两点：第一，目前市场集中度仍处于较高水平，2007年收入前十名保险经纪公司的营业收入共计10.33亿元，占全部保险经纪公司营业收入的55%，数量只占3%的十家保险经纪公司占据了保险经纪市场的半壁江山，“马太效应”凸现，一些经营较差的公司出现亏损；第二，市场集中度呈现下降趋势。随着市场集中度的下降，多极化竞争格局日益明显，逐渐形成三类保险经纪市场群体：一类是行业资源型保险经纪公司，其特点是主要为某个特定行业提供专门服务，股东业务在业务总量中占主导地位，如英大长安保险经纪公司主要从事其股东国家电网的保险业务、北京联合保险经纪公司主要经营中小学生保险业务、昆仑保险经纪公司主要经营石油化工保险业务、航联保险经纪公司是以航空保险业务为主、北京华信保险经纪公司从事的是以股东的电力保险业务为主等等；第二类是市场型保险经纪公司，其特点是股东业务占比不大，主要靠市场化运作来维持发展，如江泰保险经纪公司和华泰保险经纪公司；第三类是外资保险经纪公司，如中怡保险经纪公司（Aon）、韦莱保险经纪公司（Willis）和达信保险经纪公司（Marsh）等。

图4. 排名前10位的保险经纪公司营业收入占比（%）

（2）业务来源同质化。在保险经纪公司的业务结构中，来自保险公司的保费业务始终占据主导地位。2012年，在所有保险经纪公司的业务中，来自财产险的佣金收入占76.13%，来自人身险的佣金收入占12.58%，而再保险类业务和咨询费收入仅占11.29%。业务同质化导致各家保险经纪公司的业务对象都集中在相同的几个主要险种上，而且大部分经纪业务保费又来源于“股东背景”的业务，保险经纪公司的业务结构过于单一。

图5. 保险经纪公司业务收入来源占比情况

4.两扩张

（1）外资保险经纪公司迅速扩张。占据国际保险市场70%以上份额的三大保险经纪巨头，美国达信保险经纪公司、怡安保险集团公司和英国韦莱保险经纪公司都以合资、控股或独资方式进入我国保险经纪市场。在市场集中度下降、竞争日趋激烈的条件下，三家外资公司依然保持着较高的、稳定的市场占有率，市场排名稳居前6名。据业内人士预测，外资保险经纪公司在中国市场的下一步发展计划，很可能是收购、兼并一些国内保险经纪公司，进一步扩大市场份额。

（2）内资保险经纪公司积极寻求上市融资和集团化扩张。2007年10月，参股国内20多家保险中介机构的泛华保险集团在美国纳斯达克成功上市，成为中国保险中介走向国际资本市场的首次尝试。目前，一批具有行业领先优势的经纪公司也纷纷准备借助上市探索发展之路都陆续提出了上市计划。与此同时，各大保险经纪公司也加快了兼并与收购步伐，规模化、集团化发展趋势日渐明朗，出现了一批保险经纪集团和覆盖保险、保险经纪和保险公估等多项中介业务的保险中介集团。

保险经纪公司是我国保险市场的重要新生力量，它的诞生对促进我国保险市场的进一步发展和规范，维护广大投保人的利益，推动国内保险市场与国际保险市场接轨都具有重要的意义。

参考文献：

[1]崔惠贤.保险中介理论与实务[M].北京：清华大学出版社，2010

[2]何惠珍.保险中介[M].北京：中国金融出版社，2009

[3]胡为民.内部控制与企业风险管理——案例与评析[M].北京：电子工业出版社，2011

[4]万忠国.我国保险经纪行业发展现状研究[J].经济研究，2010：159

[5]郭影.浅析中国保险经纪行业[J].经济研究，2009（2）：38-40

第5篇

[关键词]二手市场； 信息不对称； 消费行为理论； 双价二手模型

[DOI]1013939/jcnkizgsc201643021

按照Stiglitz、Akerlof和Spence的观点，信息不对称使交易中的卖方往往故意隐瞒某种真实信息，使买方最后的选择并非最有利于买方自己，从而产生逆向选择。

为研究逆向选择在现实二手市场中的影响，本调研小组以芜湖市高校学生为调查对象，在2015年1月用发放网上问卷的方式对高校二手市场进行调研。本次调研，发放问卷150份，共回收有效问卷118份。获得原始数据后，运用SAS软件对数据进行分析。

1二手市场调研结果分析

11二手市场供需现状

从调查结果来看，大学二手市场的总需求旺盛，而总供给不足。用SAS软件进行变异数分析，发现性别因素对于“在二手市场购买过的物品件数”不产生显著性影响。而年级因素对“购买过的物品件数”产生显著影响（见表1）。即不论男生还是女生对二手商品都有需求，且需求的程度相差不大。而不同的年级对二手商品的需求则不尽相同。

从调研数据来看，市场最大的供给方来自于大四学生。而其他年级学生多选择将闲置物品放在一边（8559%）。由于缺少固定的二手市场，闲置资源得不到充分的利用。

大学二手市场有一定周期性，多集中于毕业季。可将各年级学生所经历的二手市场分为4期。大四学生经历完整的4期，并逐渐由二手商品的需求者转变为供给者。

进一步分析得出，高年级在二手市场购买的物品件数多于低年级（见图1）。这是因为高年级经历更多的二手市场，拥有更长的时间累积购买的二手商品的件数。大三学生购买的物品件数显著多于大二学生，而调研时间在1月，这说明由增量来看，大二学生的购买潜力非常大。

12二手市场存在的主要问题

121供需不平衡与供需缺口

数据分析得出，性别与年级因素对“卖出和购买的二手商品种类”不产生显著性影响。超过一半的人期待学校定期开放二手市场，4322%的人无所谓，424%的人不期待。而物品供求的种类与数量的不匹配成为供需不平衡的主要原因。

这说明，从整个市场的供给和需求来看，数量上的需求缺口产生。通过图2和图3的对比可以发现：对于物品供给，占比最多的是寝室用品（6356%）和书籍（6271%）。对于物品需求，以书籍为最，高达7627%。这说明，二手市场中的寝室用品供大于求。同时生活用品的供给（4661%）大于需求（1780%）。这样的供求差异导致生活用品和寝室用品会出现供给缺口。而体育用品的需求（5000%）大于供给（4237%），会出现需求缺口。供需缺口的产生使得可供交易的C会减少。更多的买方愿意购买体育用品而不愿购买生活用品、寝室用品，这说明二手市场对商品质量、卫生的保证还有待提高。

122闲置物品处置方式差异

根据调研结果，对不同因素进行变异数分析，得出年级这一因素的P值小于005。这说明不同的年级对闲置物品的处理方式不同（见表2），二手市场中缺乏足够的平台和协调机制。往往只有大四年级的学生有时间并有强烈的意愿为二手市场提供商品。

123信息不对称

近乎一半的人（4576%）从来都没有在跳蚤市场上购买过物品，4153%的人则买过1～3件物品。对于从来没有购买过二手物品的人，他们对物品质量、卫生，以及售后服务等并不满意。他们所了解的商品信息仅限于卖方的单方描述，而没有足够的机制对卖方行为进行规范与监督，买方就会为了规避风险而发生逆向选择，甚至放弃交易。

13二手市场前景调研

即便二手市场存在着诸多问题，但学生对二手市场前景十分看好，并期待更成熟的线上线下二手市场定期开放。

值得注意的是，表3中，v36和v50、v36和v51、v39和v50、v39和v51之间的相关系数对应的P值分别为08399、07203、09403和03842，皆大于005。所以，那些认为物品质量和售后服务没有保障的人并没有对二手市场不期待或看低二手市场的前景。

2基于理论模型的二手市场存在问题的原因分析

21对“价格不规范限制了市场”的解释

根据消费者行为理论，在二手市场中，卖家有“惜卖心理”。他们往往有限理性，甚至为了避免搬运、处理物品的成本，脱离商品的实际价值而定价。现存的二手市场缺少规范，卖方对商品没有统一的定价，甚至会采用价格歧视策略。面对不规范的价格，买方极易产生逆向选择，甚至会放弃交易。

校园二手市场中，有目的性需求的买家群体小。临时的、不确定的需求虽然有一定的交易量，但这类买家对商品的内在价值预期不高，商品的交易价格低于其本身的价值。若买方出价远低于卖方预期，交易也很难达成。

买卖双方的特殊心理，使商品价格参差不齐，甚至偏离其价值。信息产生缺陷，售后无法保障，市场功能难以发挥。这也是造成二手市场同时出现供需缺口且不活跃的原因。

22对“信息不对称限制了市场”的解释

221不完全对称的信息与市场参与者行为的相互影响

二手市场描述在信息不对称的市场中，卖方比买方拥有更多的信息。不论商品的好坏，买方只愿付出平均价格。于是，提供好商品的人卖不出好价钱，提供差商品的人却赚取更多利润。好商品逐渐退出市场，平均价格继续下降，较好的商品也退出市场。这样循环往复，最终市场消失。大学二手市场交易量少且极不稳定。其交易的价格较低，极易产生逆向选择。而这样的市场之所以存在，是因为大学二手市场并没有受二手市场严格的假设条件约束。在校园二手市场中，买方实际接触到商品，能获得一定的信息量，且校园二手商品的低价格保证了低风险。

假设二手市场同一商品的质量呈正态分布。买方可获部分信息，卖家主动传递部分信息。买卖双方的风险偏好不同。商品的定价会参考其价值，只产生小范围的浮动。见表4。

当市场均衡时：

ω（买方购买效用）=xa+（1-x）c=ω（买方不购买效用）=xb+（1-x）d（1）

ω（卖家卖高质产品效用）=wo+（1-w）p=ω（卖家卖劣质产品效用）=wq+（1-w）r（2）

x*=（d-c）/（（d-c）+（a-b） ） =1/（ 1+（a-b）/（d-c））（3）

w*=（r-p）/（（r-p）+（o-q） ） = 1/（1+（o-q）/（r-p））（4）

想要二手市场活跃，就需要x*（市场均衡时卖方提供高质商品的概率）、w*（市场均衡时买方购买商品的概率）尽可能大。也就是a-b尽可能小，d-c尽可能大；o-q尽可能小，r-p尽可能大。那么，“购买高质产品比不购买得到的效用（即a-b）”尽可能小，“不购买劣质产品比购买劣质的效用（即d-c）”尽可能大； “购买高质产品比购买劣质产品的效用（即o-q）”尽可能小，“不购买劣质产品比不购买劣质产品的效用（即r-p）”尽可能大。这些条件正好是风险厌恶者的偏好，也符合大学生的消费特点。所以，即便存在信息不对称，大学二手市场仍然存在。

222伪装成本对二手市场的影响

双价二手模型中，当C>Ph-Pl时，即以次充好的成本大于好商品与劣质商品差价时，市场符合完全成功的完美贝叶斯均衡（见图4）。然而，在现实的校园二手市场中，次品充好的成本很低。买方对于价格的判定需要一定的信息收集。而大学二手市场中信息收集的成本要远大于买方购买二手商品的效用。很多时候，买方由于担心卫生、质量等问题，又不愿花费成本收集信息，很多的交易难以实现。

图4双价二手模型

注：其中，Ph、Pl分别表示高价和低价。对商品的伪装费为C，优质商品对买方的价值为V，劣质商品对买方的价值是W。且V>W，Ph>Pl。

23对“二手市场交易量小却依旧存在”的解释

231绝对收入对大学生消费行为的影响

凯恩斯认为，人们的支出由当期可支配收入决定。影响消费的主观因素主要有享受、短见、炫耀等，这些因素受到制度和传统的影响。

大部分大学生的“收入”来源于父母，可供支配的收入有限，故消费也有限。二手市场商品的低价、实惠正好满足他们的需求。同时，中国大学生的主观消费心理受到“可持续发展”的政策和“勤俭节约”的中华传统的影响。所以，二手市场上，存在持续的需求。

232相对收入对大学生消费行为的影响

相对收入假说认为消费存在示范效应和棘轮效应。“示范效应”指买方的消费行为不仅受自身收入的影响，也受他人消费行为的影响。“棘轮效应”指消费，尤其短期消费具有不可逆性。人们的消费不仅取决于当前的消费水平，也受过去消费水平，特别是过去高峰时期的收入和消费水平的影响。

大学生的活动范围较小，容易受到身边人行为的影响。很多时候，猎奇心理和从众心理成为大学生消费的主要心理因素。身边人购买二手商品的行为对大学生在二手市场的消费产生“示范效应”。

大学生的“收入”有限且变化不大，很多人往往会出现超前消费。而有时无法合理周转的资金不能满足大学生对高价耐用品的需求。“棘轮效应”的影响下，在二手市场上选购相应的商品替代原有的消费需求成为一种选择。

3对校园二手市场的发展建议

31信息透明化

校@二手市场由学校监督。采取严格的市场准入机制。强制性要求卖方公布物品原始价格、购买时间、物品使用情况等，并实名登记卖方信息。成立相应的管理协会，制定规章条例约束市场，提供固定长久的信息反馈与交流平台。

32线上线下同步市场

将原有的P2P二手市场整合，对其进行统一的管理与监督，形成零售商二手市场。学校与校外公司合作，共同经营管理，并提供勤工俭学岗位。建立网络二手市场（网页二手市场、微信二手市场），分类出售商品，提供交流评论区，以物易物平台等，并与线下二手市场同步。买方不仅可通过网络便捷寻找商品并了解更多信息，也可在线下真实感知货物。通过在线收集的市场数据对二手市场进行分析，同时调节线上线下二手市场的组织结构。

33引入第三方

将二手资源整合，由专人承包，统一分类出售。这样的第三方提供售后服务，并对产品负责。买方和卖方可共同支付小额的保费给第三方，并接受不诚信的惩罚机制。将高校二手市场整合，可产生规模效应。当引入的第三方能够为信息不对称带来的问题做保障的时候，更多的交易得以进行。第三方所提供的售后服务也就相当于“有退款保证的双价二手模型”中的退款保证（见图5）。当Ph+W-V

图5有退款保证的双价二手模型

注：其中，Ph、Pl分别表示高价和低价。优质商品对买方的价值为V，劣质商品对买方的价值是W。且V>W，Ph>Pl。

4结论

随着社会的发展，环境问题越来越受到重视，资源的稀缺性也限制着无限的需求。除了加快科学技术的发展以调整经济结构，对物品的循环利用也尤为重要。故二手市场被需要，也被期待着成为更成熟、稳定的市场。本文的实证研究为其发展提出了可行的建议，而二手市场期待着更新的理论和实证研究去完善它，减少市场失灵等问题。

参考文献：

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[8] 丘俊杰，阮允慧二手市场的博弈论解释[J].商场现代化，2009（3）：170-171

第6篇

市场经济是从商品经济发展来的，是商品经济发展的最高阶段。在历史上，商品经济的出现，不像市场经济那样有着明显的时代特征。商品经济在初级阶段，是从零星的、时断时续的交换中发展起来的：人们在自给自足的生产中有了一定的剩余，于是想把剩余的部分，拿出去与人交换，换回自己缺少的东西。

随着这种交换的增多，人们想出一个办法：约定一个集中的地方便于交换。于是便有了农村的集市与城镇的商场。在日益增多的交换中，人们感到以物换物的交换方式很不方便，便想到了用一种大家都认可的中介物进行交换，于是货币出现了。货币的出现是商品经济发展史上的一件划时代的大事。货币不仅使交换方便多了，人们发现拥有较多的货币，可以买自己需要的任何东西。于是生产的目的不仅仅是为了交换回自己需要的物品，更是为了获得更多的货币，也就是通常说的为了挣钱。先前的交换变成为了挣钱的交易———这是商品经济走向成熟的一个重要标志。商品经济并不复杂的发展过程，昭示了这样一个简单的道理：商品经济的发展不是文化的原因，也不是什么精神的使然。仅仅是人类为了满足生活的需要，自然而然出现的经济活动现象。如果说有什么推动商品经济发展的力量，这个力量是从人的生活需要产生的，也就是人天生的欲望。然而人的欲望是没有止境的。明白这一点，便不难明白市场经济是怎样出现的。市场人在欲望的驱使下，从先前简单的交易挣钱，走向追求利润的最大化。

为了实现这个目的，市场人自然会考虑到扩大生产、扩大流通领域、扩大消费市场、扩大资源市场。所谓全球化、地理大发现，都是这种“扩大”的需要。因为这种“扩大”需要钱，于是商品经济顺理成章地出现了满足投资需要的资本市场。资本市场的出现，意味着商品经济走向了资本主导的商品经济时代，也就是市场经济时代。所以对市场经济有个简单的定义：以交易为目的的商品经济，发展出的以资本为主导的商品经济。对市场经济的特征与意义，十八世纪英国的经济学家亚当·斯密的《国民财富的性质与原因的研究》作出了经典的阐释：市场经济是市场人在不受外界干预中自行其是的经济现象。所有的市场人根据自己了解的市场信息，做出决策、采取行动。这个再平常不过的现象说明：以价格为中心的各种信息是导致市场运行的唯一力量。亚当·斯密把这个“力量”形容为“看不见的手”指挥市场运行———这是市场的奥秘所在。市场运行秩序不是哪个人设计的，而是市场人遵循大家都认可的信用规则自发产生的。任何人（组织）没有能力左右这只“看不见的手”，也没有能力替代这只“看不见的手”。市场经济最重要的特征是自由竞争，自由竞争是一种经济意义上的利益角逐。学界有人说市场经济是一种“鱼肉行为”，不讲道德。这个说法有道理，但不确切。“鱼肉行为”是宰割性质的，市场经济的利益角逐没有宰割性质。这种利益角逐犹如体育赛场上的竞争，只讲规则中的竞技、竞力，不讲道德。其实讲规则就是讲道德，市场中的利益角逐是同样的道理。企业家在做出决策、采取行动的时候，没有人考虑道德问题。人们不会因为这个现象说企业家是不讲道德的。

实际上就是在商品经济发展的初级阶段，虽然社会没有完善的法治，但参与市场交易活动的人，都讲信用，都信守承诺。否则这个人在市场上便站不住脚，没有人与其做生意。这个简单的事实，说明了一个简单的道理：市场是检验市场人道德的试金石。市场中的道德不是“讲”出来的，市场道德是市场人在心照不宣的自觉行为中体现出来的。道德是市场经济的“题中应有之义”。市场经济讲自由竞争，讲利益角逐，并非意味着市场行为是不受约束的放任自流。自由竞争既讲道德，又讲法治，市场经济才能健康发展。所以，市场经济需要有个保障自由竞争的外部条件。这个外部条件，便是国家用政体与法律维护的法治社会。

作者：李工

第7篇

关键词:旅游客源市场;开发对策;竹海风景区;宜兴

一、研究区域和方法

(一)研究区域

宜兴竹海风景区位于苏、浙、皖3省之界,是国家AAAA级旅游区、国家风景名胜区、省级森林公园、无锡旅游18景及宜兴10佳景点之一。宜兴盛产竹,自古有“竹的海洋”之称。竹海绵延苏、浙、皖3省,纵横800余里,形成了一片翡翠的海洋。竹海风景区处于竹的海洋中心,万亩翠竹随山势起伏,好似波涛翻滚,绵流不绝,素有“华东第一竹海”之称,是我国竹风景、竹风情和竹文化的代表性景区。

(二)研究方法

宜兴竹海风景区、宜兴善卷洞、宜兴陶瓷博物馆作为宜兴市的重点旅游景点,长期以来得到游客的青睐,由于竹海风景区特定旅游客源市场相关统计资料缺乏,为了得到宜兴竹海风景区旅游客源市场的特征资料,于2008年9月30日至10月7日在宜兴竹海风景区进行了为期一周的问卷调查活动。共发放问卷450份,回收有效问卷417份,有效率达93%。最后采用SPSS统计软件对问卷进行分析处理。

二、旅游客源市场分析

(一)人口统计特征

1、年龄。中青年为主,少年和老年旅游者比重较低。竹海风景区以休闲娱乐为主,适合不同年龄段的游客前往。通过调查研究发现,竹海风景区中青年游客占到72%,尤其以青年为主;少年和老年游客都比较少,20岁以下游客占到5.8%,60岁以上的游客只占2.2%。这一现象与竹海风景区的特征有明显偏差,说明竹海风景区没有充分重视对老年市场的开发,今后应该加强对老年市场产品的开发和宣传。

2、职业。以上班族为主,家庭主妇所占比例最小。宜兴竹海地处江苏、浙江、安徽三地的交界处,成为江苏、上海、浙江和安徽部分地区居民的“后花园”,也成为上班族周末休闲的好去处,这正是宜兴竹海以上班族为主的主要原因。宜兴竹海家庭主妇类游客的数量很少,这对宜兴竹海客源市场的开拓带来一定的制约,家庭主妇往往是一家出游的主要决策者,家庭主妇的出游可能带动孩子和老人的出游,宜兴竹海家庭主妇所占比例很小,也正与上面宜兴竹海老年和儿童市场发展不佳相吻合,所以要带动宜兴竹海旅游市场的进一步发展,必须考虑增加家庭主妇游客的数量。

(二)地域构成

江苏省为主,城市居民居多。宜兴竹海的大多数游客都来自于周边地区,江苏省占80.6%,上海占7.9%,由于距离的关系,浙江相对少一些,只占2.9%,其他地区占8.6%。其中大多是城市和城镇居民,占84.2%,郊区和农村居民偏少,可见宜兴竹海还是处于相对封闭的状态,只能吸引周边城市居民,对于稍偏远地区吸引力远远不够,这就要求竹海加大宣传力度,把潜在的中距离游客和农村及郊区游客变为现实游客。

(三)出行特征

1、消费水平。低消费为主。从研究数据可以看出,宜兴竹海客源市场的收入能力比较好,几乎有一半的游客收入在4000元以上,2000元以下收入的游客只占26.1%。随着消费额度的增加,游客所占比例却在逐渐下降,大部分游客在竹海的消费金额在250元以下,可见游客在宜兴竹海风景区的消费水平与收入水平不太协调,这主要是因为竹海没有得到规模性的开发,供游客消费的景点和场所过少,这也是宜兴竹海风景区今后要发展的一个重点。

2、交通工具和组织形式。以亲朋好友结伴出游为主,家庭出游为辅,以长途汽车和自备车为主要交通工具。宜兴竹海风景区游客对交通工具的选择和组织形式的选择比较一致,因为宜兴竹海大多数游客是以亲朋友好友和家庭出游为主,加上宜兴竹海的客源市场主要是周边市场,尤其以江苏省为主,所以在交通工具的选择上面也比较灵活和方便,大多数游客选择长途汽车和自备车,还有相当一部分宜兴游客选择公交车和自行车。

3、重游次数及间隔时间。宜兴竹海风景区游客到竹海风景区的游览次数以两次及两次以上为主,占46.7%,最近一次到竹海景区的时间距今半年及以上的比重较大,占45.2%。可见宜兴竹海的回头客较多,并且游客重游的间隔时间较短,这是宜兴竹海景区的一个优势,今后宜兴竹海应该在保持回头客持续增加的基础上,进一步扩大新游客市场,让更多的游客参与到宜兴竹海的游览当中。

(四)游客对景区的感应评价

通过调查发现,宜兴竹海风景区游客对竹海景区质量、导游服务质量、交通便利情况和环境保护等都比较满意,尤其对景观质量、导游服务质量的评价较高,认为很好及好的比例分别占到83.4%和72.7%,差和极差为0%;相对而言,虽然游客对竹海风景区的环境保护和交通评价也不错,但是有2.2%的游客对宜兴竹海的交通评价为差,0.7%的游客对竹海的环境保护评价为差,可见宜兴竹海的交通设施和景区环境保护还有待进一步加强。

三、宜兴竹海风景区开发对策

(一)旅游客源市场的开发

1、巩固和发展上班族市场。宜兴竹海风景区作为苏浙皖和上海的“后花园”,是上班族的周末休闲之地,上班族也成为现今宜兴竹海的主要客源,宜兴竹海风景区应该继续和进一步扩展上班族这一强大市场,在抓住江苏省及上海上班族市场的基础上,争取扩大浙江和安徽及更远距离上班族游客。

2、开发家庭市场、学生市场和老年市场。家庭市场、学生市场和老年市场是宜兴竹海潜在的3大市场,是宜兴竹海今后重点发展的客源市场。家庭市场的开发带动了小孩市场和家庭主妇市场的发展,弥补了宜兴现在小孩市场和家庭主妇市场短缺的弊端;宜兴位于长三角的中心,而长三角地区是重要的教育基地,学生数量在全国也列居前列,所以学生市场是宜兴竹海一个很大的潜在市场;宜兴竹海以休闲娱乐为主,很适合老年人游览,但如今宜兴景区老年市场非常缺乏,今后应该加强对老年市场的开发,做到宜兴客源市场的多样化和全面发展。

(二)旅游产品定位

休闲旅游为特色,参与性项目为主线,其他旅游项目为补充,打造宜兴景区旅游产品多样化的局面。休闲旅游产品是宜兴竹海的特色,宜兴竹海应该紧紧抓住休闲旅游这一特色进行发展,但是由于宜兴竹海参与性项目缺乏,游客在景区的消费金额较少,所有的游客在宜兴竹海的消费金额都在250元以下,这对宜兴竹海的收入是一大冲击,为了能够延长游客在景区的停留时间、提高游客在景区的消费水平,宜兴竹海应该大力发展参与性活动,如陶吧、竹制小艺术品等。另外,宜兴竹海主要以亲朋好友和家庭出游为主,参与性活动的开发会给家庭和亲朋好友的交往搭建平台,能够让他们增加交流和感情,从而提高游客的满意程度。

(三)加大宣传力度

通过调查得知宜兴竹海游客大多是通过亲朋好友的推荐了解宜兴竹海,可见宜兴竹海的宣传形式比较缺乏和单一,所以宜兴竹海应该通过多样化的宣传渠道,采取多样式的宣传手段,加大景区的宣传力度。景区应该针对不同的旅游市场设计不同的宣传方案,并定期在现有客源市场和潜在客源市场进行有针对性的多样化宣传。

(四)完善交通设施

宜兴竹海的大多数游客对景区的交通情况比较满意,但是也有少数游客觉得宜兴竹海的交通不够便利和畅通。为了加强宜兴竹海和善卷洞、陶瓷博物馆等当地其他景区的联系,竹海应该定时开通到善卷洞、陶瓷博物馆等景区的免费班车,把其他景区的游客吸引过来,这样既做到宜兴多景区的联合和双赢,又增加了宜兴竹海游客的数量和收入。另外宜兴竹海可以针对浙江、江苏、安徽及上海等周边市场,适当的开通上海――宜兴竹海旅游专线,常州――宜兴竹海旅游专线,广德、长兴――宜兴竹海旅游专线等几条有特色的、潜在游客数量较多的旅游专线,充分抓住苏浙皖三地和上海的游客,进一步扩大宜兴竹海的知名度和客源市场。

参考文献:

1、余建英,何旭宏.数据统计分析与spss应用[M].人民邮电出版社,2005.

第8篇

关键词：经济管理；含义；重要性；市场经济；作用

中图分类号：F713.5 文献标识码：A 文章编号：

引言：近年来, 由于我国经济收入的大幅上升,以及国民经济水平的不断增长,经济发展的前进方向成为了人们关注的焦点。改革开放后, 中国开始由计划经济转变为市场经济,市场经济实际上是一个市场自我调节的机制, 里面并没有一个中央协调的体制来指引其运作,理论上,市场将会透过产品和服务的供给和需求产生复杂的相互作用, 进而达成自我组织的效果。但是因为中国市场经济体制还不够完善, 而且国内经济体制纷繁复杂,仅仅靠着市场经济对经济发展进行调节显然是不够的。为了不断地推进经济发展向更加完善的方向前进, 我们需要对国内经济市场进行一系列的管理。

一、经济管理的含义

1、经济管理是一个变化的动态过程

发展的客观性和不可逆转性决定了经济管理的动态发展。一是经济、科技日新月异、永不停顿地向前发展，决定了管理必须紧随跟上，以更好地发挥保驾护航的作用。二是管理要素的变动性决定了经济管理的动态发展。在一个管理单元内，各种内、外部管理要素必定随着管理对象的状态变化而发生相应变化，以适应管理的需要。时空的变迁，决定了管理决策只能因时、因地制宜，才能适应发展的需要。管理与发展的不同步决定了经济管理的动态发展。只有发展，才能提出问题；只有管理，才能解决问题。提出问题与解决问题之间存在着时间差，客观上决定了管理的滞后性。管理与发展之间的矛盾必然产生“永久性缺陷”。

2、经济管理是一项复杂的系统工程

经济管理是一个纵横交错的立体。其“系统性”特征是，各管理要素之间的关系牵一发而动全身，甚至能够产生几何式增长或者下降的正、负效应。各管理要素之间的相互作用处于最佳状态时，它能产生最大效果；而处于相互抵消甚至对抗状态时，就会造成零甚至是负数的后果。“系统性”还指一个管理单元与外部的不可分割性。任何一个管理单元的“势力范围”都是相对的，都是在动态中与比自己更大的外界系统发生紧密的既互相制约、又互相促进的联系。管理应随着内、外环境的不断变化而与时俱进，这是管理的内在要求和动因。

3、经济管理是动态性与系统性相结合的有机整体

经济管理的动态性，表明管理是一个在不平衡的状态下不断求得相对平衡的过程。它要求管理主体根据不断变化的内、外部环境和条件，适时地更新管理观念、转变管理方式、充实管理内容、完善甚至更新管理方法和手段，在永无止境的动态过程中不断填补着“永久性缺陷”的不足。要求在实际、具体的管理工作中，一定要树立全面观点，处理好全局与局部、重点与一般、内部与外部、平衡与不平衡之间的关系。经济管理的动态性与系统性如何结合？所谓动态性，即不平衡性。所谓系统性，即整体性。系统性要求平衡，而动态性则往往要打破这种平衡；系统的平衡是至关重要的，但如果长此以往就止步不前了，失去了生命力；动态性打破了系统的平衡，使之前进了一步，促进了新的平衡。平衡是相对的，不平衡是绝对的。经济管理就是在“不平衡—平衡—新的不平衡—新的平衡”的无限循环中进行着提高。

二、经济管理的重要性

改革开放以来，我国经济迎来了历史上的春天。加入WTO以后，我国经济更是发展迅猛，国民经济收入大幅上升。经济发展过快发展之后，总是会有一个问题值得人们担心，那就是如何把握经济发展的方向。市场经济虽然有效，它有一定的规律可循，可是它的规律也需要人去发现。

我国目前的经济制度就如同一个正在成长中的少年，需要有效的引导与扶持，因此也需要国家的宏观调控，需要对经济进行有效管理。火车的匀速前进需要火车头的指引，我国的经济发展需要对经济进行管理，有步骤有条理的发展经济。其次，我国目前的经济发展现状也决定了需要对经济进行管理，我国并没有完全摆脱计划经济的阴影，在法治建设与人力资源分配上都存在一定的缺陷。人在少年的时候，如果没有了有效的指引就难免会迷失方向，对于我国当前的经济发展来说，也正是如此。还有一点就是我国的当前国情也决定了需要有效的经济管理。中国特色的社会主义建设需要相应的管理机构来制约与规范，经济管理很好的弥补了这一需求。

三、经济管理在市场经济中的作用

据有关调查显示：近几年来，我国的经济收入大幅度上升，除了国家政策的合理调控与广大群众离不开关系之外，还与经济管理工作的调控作用有着密不可分的关系。

1、经济管理工作能够更好的调节社会经济活动。在当前我国的经济发展的过程中，除了一些国家政策的辅助经济之外，对经济发展的动态进行不断调整的一个最重要因素就是——经济管理。其不仅能够对我国的经济活动中的动态发展工作，做出最为合理的分析，还能更好的调节国民经济社会活动，从而使得我国的经济管理步入正轨，减少了与国际经济发展的“脱轨”情况的发生。

2、我国的经济管理工作不仅使得我国的经济步入了正轨，还科学合理的改变了我国的市场经济体制。由于我国是发展中国家，这在一定的程度上决定了我国的市场经济在发展的过程中，难免不会出现市场经济机制构建不健全的情况发生，这种发展中存在的不足，不仅使得市场经济在发展部能更好的分析市场中存在的潜在风险，还使得经济在发展的过程中存在众多的制约因素，不利于我国的经济发展，而经济管理工作的顺利科学应用，不仅使得我国的各个行业的经济管理者能够更好的规避市场中的风险，还能更好的了解市场的经济的动态变化，从而在本质上彻底的提高了我国的经济发展。

结束语：随着全球经济一体化的发展,以及中国经济体制的转变，我国的经济发展前进的步伐越来越快,经济管理在当今社会的经济发展中,扮演着重要的角色，为了更好地维护整个世界的经济稳定和商品交易活动的公平性，维护正常的、和谐的国际贸易交往秩序，就需要工商管理活动范围的进一步扩大，成立一个国际性的、全球化的工商管理机构来对国际贸易过程中出现的问题和矛盾加以解决或是协调。只有国家把控好经济发展的良好方向，各经济组织、单位和个人有效地执行与调节，我国的经济建设才能向着和谐、健康、有序的方向发展下去。

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