发布时间：2023-07-25 16:50:00
序言：写作是分享个人见解和探索未知领域的桥梁，我们为您精选了8篇的体育赛事概念样本，期待这些样本能够为您提供丰富的参考和启发，请尽情阅读。
关键词：大型体育赛事；项目管理；管理理论优化
一、体育赛事优化项目管理理论的背景
（一）赛事项目管理概念
赛事项目管理是现代项目管理体系中的重要组成部分。体育赛事项目是指为完成某一特定体育活动目标而作的一次性工作。赛事项目管理主要指赛事组织者、管理者运用合理手段整合资源，充分发挥资源功能，从而实现预定赛事目标的过程。
（二）赛事优化项目管理理论的国外背景
美国在第二次世界大战之后首先在“曼哈顿计划”、关键路线方法和评审技术当中运用了项目管理方法，到了 60 年代在“阿波罗”号载人登陆月球成功之后，项目管理方法逐渐成熟并形成系统方法。项目管理首次在体育赛事中开始运用是 1984 年在美国举办的洛杉矶奥运会，本次奥运会利用赛事项目管理理论，通过商业化运作使得奥运会第一次成为盈利的赛事。洛杉矶奥运会可以说开创了体育赛事项目管理的先河，促使体育赛事项目管理进入快速发展和规范发展阶段。
（三）赛事优化项目管理理论的国内背景
项目管理理论和方法在我国的运用起步较晚，始于上世纪60年代，一开始主要应用于国防和航空领域。后来到了90年代，在各行各业开始广泛运用。而在体育赛事中运用项目管理方法最早开始于1990年的北京亚运会。到 2005 年我国第十届全运会、2008年北京奥运会以及2010年广州亚运会的成功举办都与项目管理理论的应用是分不开的。尤其是北京2008年奥运会的成功，让我们积累了项目管理理论在大型赛事中运用的丰富经验。可以说正是以北京奥运会为转折点，我国的体育赛事项目管理才开始被广泛应用。
二、当前体育赛事与项目管理理论研究过程中存在的不足之处
（一）体育赛事项目管理其内涵解释相对模糊
研究发现，多数学者仅结合项目管理理论的特点，生硬地运用到体育赛事的运作管理之中，而对于体育赛事项目管理的内涵解释不够清楚。笔者认为体育赛事项目管理是指体育赛事的管理者通过一定的方式整合体育赛事资源，以发挥资源的作用，实现体育赛事项目目标的活动过程。为实现体育赛事项目的目标，体育赛事项目的管理者要运用一定的知识、技能、方法、手段及策略、措施等管理方式，将体育赛事项目的资源包括人、财、物、信息、技术等进行整合，以发挥它们的最大作用，最终为实现体育赛事的目标服务。
（二）部分学者忽视对体育赛事项目的过程管理研究
根据项目周期理论与体育赛事管理职能的基本内容，其基本过程可划分体育赛事的启动、体育赛事的计划、体育赛事的组织与实施、体育赛事的控制与体育赛事的收尾和评价等几大部分。体育赛事项目的过程管理也就是项目的实施与发展阶段本身涉及的问题很多，这些都对项目能否顺利运作起关键作用，如项目计划、组织、控制、质量和风险等。对体育赛事项目进行过程管理，根据监督报告采取措施改进赛事运作，通过对赛事进行过程管理才能保证赛事质量的提高。
（三）大型体育赛事项目管理中的项目评估研究不够全面
无论是国内还是国外，关于体育赛事过程评估的研究并没有开展开来，承办方或者外界对于一项赛事的评估，更多地是通过收视率、广告收入、转播收入等财务数据，或者媒体的报道，公众的大体反响来衡量一场赛事的成功与否，而缺乏对体育赛事过程进行评估。目前，国内体育赛事对于项目管理中的项目评估应用的比较广泛，而赛事项目评估也主要是集中在赛前评估和赛后评估。对于赛事项目管理的过程评估还不够。
三、赛事项目管理优化理论研究与展望
单一赛事运作研究内容虽然较为广泛，但基础性研究尚显薄弱，体育赛事项目管理理论和实践体系的构建仍是一个相当缓慢的过程。近年来，体育赛事项目管理的理论研究在体育赛事基本理论、体育赛事管理体制、体育赛事与城市发展、体育赛事运作管理等领域取得了一定进展，但有关体育赛事项目管理的一般理论问题，如体育赛事的内涵、外延，体育赛事管理体系，体育赛事风险管理等研究，除了引进个别的国外研究成果外，国内进展不大，另外，有关体育赛事的志愿者管理、体育赛事运作实务研究大多停留在实证阶段，理论高度还尚嫌不够，由于国内体育赛事项目管理的实践起步较晚，学术研究历史也不长，因此，体育赛事项目管理理论体系的构建还需相当长的时间。
关键词 体育赛事 网络媒体 关系 辨析
中图分类号：G812 文献标识码：A
1概念界定
1.1何谓网络媒体
网络媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。网络媒体具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化。相对于报纸、广播、电视、杂志四大传统意义上的媒体，网络媒体被形象地称为第五媒体。
1.2体育赛事的概念及定义
体育赛事也分为体育竞赛及体育竞技表演，是整个体育领域中最为活跃和具有影响力、生命力的部分。其规模和形式会受到竞赛规则、风俗习惯及多种因素制约。目前全球规模大、影响力大的体育赛事有世界杯、奥运会、一级方程式赛车、NBA，以及各类洲际体育赛事和各单项体育组织的世锦赛等，各国国内根据其国情和民情也会有专门的体育赛事。体育赛事能够产生巨大的社会影响，涉及政治、经济、文化、教育等多个领域。因此，了解体育赛事内涵与外延，对于我们把握体育赛事具有非常重要的意义。
2体育赛事与新媒体关系现状
2.1网络媒体对体育赛事的促进作用
市场营销学的理念告诉我们，任何商品都需要借助外力和受众心理造势，而借力和造势最好的选择就是借助媒体。当今社会，媒体已经成为社会政治和经济的重要组成部分，影响着人们的生产生活方式。而网络媒体的产生更是使这种影响得到了前所未有的放大，网络媒体以其独有时效性与交互性成为人们获取资讯、发表言论、关注新闻的不二选择，成为影响公众生活最为快捷和直接的媒介平台之一。体育作为社会文化建设的重要组成部分之一，在丰富民众文化生活，促进身心健康方面有着不可替代的作用。但是，我们应当意识到，如果不借助媒体的宣传与造势，仅凭借体育赛事本身，其在空间和时间上的影响很难达到预期的效果。一场大型体育赛事，能到现场观摩的观众不过数万人，但是通过高清网络电视转播、专业网站媒体直播能够将这个数字急剧放大，呈几何倍数增长。并且博客和微博中的公众围观与即时评论也为体育赛事带来了更大的关注度与话题性。
2.2体育赛事为网络媒体提供了素材及可观的经济收益
体育作为一项特殊的社会文化表现形式有其独特的魅力及优势，其表现为：规模化与垄断性；及时性与真实性；不可预见性与轰动性；参与性与趣味性。这些优势正是媒体报道所追求和需要的新闻题材组成形式，一项高水平的体育赛事，其激烈的拼杀、比赛过程的紧张与精彩本身就是绝佳的新闻题材。同时，体育比赛的变化莫测与结果的不可预见性极大地增强了体育赛事的魅力，并且为新闻报道增添了极大地观赏性与吸引力。每当世界杯、奥运会等大型赛事开幕，诸多网站都会设置相关网页及专栏，力求最全面、最快速和最便捷地向广大受众展示整个体育赛事的全貌及精彩内容。
各大网站、公众博客及其他网络媒体形式通过对体育赛事的报道，不仅丰富了受众的文化精神生活，促进了体育事业的发展，同时还为媒介本身带来了良好的社会效应及经济收益。例如，在重大体育赛事转播期间，各大主流网站和网络平台都能获得可观的广告收益及受众关注。很多网络媒体的体育板块经济收入已经成为该媒体收入的主要构成部分。
3现阶段我国网络媒体对体育赛事报道存在的问题剖析
3.1网络媒体的体育赛事报道偏娱乐化
娱乐大众是媒体的主要职责之一，但是为了迎合大众口味，在众多的新媒体竞争中保住饭碗，部分网络新闻工作者不惜用恶搞、吹捧、甚至低俗的方式来吸引公众眼球，失去了对体育新闻价值本身的探索和正确认识，造成了不良的影响与后果。首先，在比赛前夕过分的吹捧运动员，大强度曝光，追求轰动效应，对其造成极大的心理压力，如果运动员面对媒体表现出不满或回避，大量的负面报道会在短时间被大量转载，例如“耍大牌”、“素养缺失论”等言论充斥于网络。其次，过分关注运动员的私生活，不惜采取偷拍、尾随等方式追求独家新闻，对运动员及其所在的体育组织造成了很大的困扰与影响，恶化了体育组织与网络媒体的关系。
关键词 景观体育 现状 对策
随着全民健身运动的开展，人们也逐渐意识到体育运动对身体健康的重要性。为了满足人们日益增长的健身需求，体育呈现出多样化的发展趋势。新兴的景观体育已受到社会各界的广泛关注[1]。景观体育将新鲜、时尚的体育赛事与城市人文、自然景观有效融合为一体，展现了城市的动感魅力。
一、景观体育的概念
景观体育产生于20世纪70年代末期的欧美，进入21世纪后随着我国旅游业和体育产业呈现互动发展的新态势，景观体育逐步传入中国。陈瑜文[2]认为景观体育是指将新兴城市景观、标志性建筑与时尚体育运动进行巧妙结合，通过举办具有地域人文景观特色的体育赛事，利用城市特有的景观资源，来展现当地蓬勃发展的城市魅力。秦文光[3]认为景观体育就是从体育运动项目和景观的特点、结构、功能和变化出发，将适宜的体育运动项目通过特定的形式载于景观，以达到传播体育文化，丰富体育手段，拓展景观功能，展示景观魅力而进行的体育活动。
综上观点，本文作者认为景观体育是以景观为背景或场所进行的体育活动，它融自然与人类于一体，将静态的自然人文景观与动态的体育运动相结合，以景观资源为载体，以体育运动项目举办为内容，以传播体育文化为目标的一种新型的体育活动形式。
二、景观体育的特征
景观体育作为体育的一种新形态，在体育形态中脱颖而出。新形态的出现，必然有它内涵和外延上的特征。
（一）交融性。景观体育是城市自然人文景观和体育运动相结合的二元性结合体，景观体育的最大特点就是实现体育运动与当地景观的完美融合。突出“人文景观体育”与“自然景观体育”的交融性。
（二）创新性。景观体育发展迅速在于它突破常规，将体育场馆内进行的传统体育活动移植到城市自然景观或人文景观中，经过现代化包装处理后使其呈现出形式上的时尚性给人以耳目一新的视觉效果。
（三）整体性。景观体育是体育、自然、社会、经济等众多子系统组成的整体，具有一定的系统性，各要素之间相互联系、相互制约，受“系统整体性”规律的作用。景观体育是特定区域内，相互关联的体育文化现象与景观现象相互作用的综合体。
（四）开放性。大部分传统的体育赛事都是在一定专用体育场馆内开展的，而城市景观体育将精彩的体育比赛融入到人文、自然的城市景观中，拉近了观众与体育比赛的距离。
（五）地域性。城市景观体育主要是以城市景观为背景或场地开展的。无论是上海国贸大厦的高空跳伞，还是马来西亚的高空跳伞比赛，这些赛事都具有特殊的人文、地域性。
三、景观体育的开展概况
（一）景观体育的表现形式。国外景观体育形式多样，涉及众多项目。例如“环法自行车赛”，美国的“夏威夷马拉松赛”等将城市作为运动场，充分展示了城市风景和城市特色。国内景观体育形式偏传统，没有形成自己的特色，没有坚持规范有序发展。
（二）景观体育开展程度。景观体育在欧美等发达国家的大城市和市镇中发展较为成熟，在国际上已有许多成功典范。如具有100多年历史的著名“环法自行车赛”已形成了国际性影响。国内关于景观体育的研究侧重宏观解释层面，而关于其开发实践的研究则相对薄弱。
四、景观体育开展中存在的一些问题
（一）对景观体育的概念认识不清。对于什么是城市景观体育赛事，许多人认为它就是景观与赛事的简单迭加。任何一项赛事，只要把它放到一处自然景观中开展，就称之为景观体育赛事，这显然是对景观体育赛事概念认识不清。
（二）对景观体育自然环境保护缺乏足够的认识。城市景观体育在实施过程中，由于人们的环境保护意识不够，使得景观体育在开展过程中对当地环境会产生一些不良影响。
（三）开发模式中的问题。现阶段的景观体育开发模式缺乏可持续发展性，还出现保障体系不完善，主要表现在制度保障与经济保障方面不健全以及组织管理机构运作不良。
（四）服务与保障体系的问题。专业组织机构及人员欠缺、城市景观体育活动的营销方式单一，手段较为落后，品牌竞争力不强，活动的基础设施不健全，欠缺良好的外在基础，缺乏良好的内在保障。
五、开展景观体育赛事的对策
（一）加快景观体育理论的研究。（二）宣传和普及城市景观体育的知识。（三）注重双重“保护”，促进景观赛事可持续健康发展。（四）注重商业化包装，努力形成品牌赛。（五）注意赛事的可持续发展。（六）构建和完善城市景观体育的发展模式和管理制度。（七）发挥人才作用，开设专业课程培训人才。
六、结束语
城市作为人类政治、经济、文化的聚集中心，同时也是体育的主要创新之地，城市景观体育不仅是城市体育发展的新形态，还是城市体育发展的兴奋点。城市景观体育作为一种新型的体育形态，打破了传统竞技体育举办的场所限制，融入了大自然，亲近人们的生活，将城市的自然和人文景观与传统体育运动项目相结合，通过人们的积极广泛的参与，不仅为城市带来一定的经济效益，同时也是城市进行自我宣传的重要手段和途径，对扩大城市的影响力有重要意义。
参考文献：
[1] 刘鸣鸣.城市景观体育对旅游的影响[J].体育文化导刊.2008（7）：29-30.
【关键词】 风险管理；流程；组织;技术
中图分类号：G80文献标识码：A文章编号：1006-0278(2012)01-167-02
一、体育赛事风险管理流程的相关研究
卢文云、熊晓正在《大型体育赛事的风险及风险管理》一文中按照风险发生的损失形态分类，将大型赛事面临的风险分为组委会收入损失风险、财产损失风险、人身意外伤害风险、民事责任赔偿风险及其他特殊风险。 并提出了“大型体育赛事的风险管理模式：在赛事启动时成立专门的风险管理机构，负责赛事从筹备到举办阶段的全部风险管理事务；赛事正式启动以后，在风险管理专家、保险经纪公司和专业的保险公司的参与下，分析、了解赛事所面临的内外环境，对赛事风险进行识别、评估、确认风险应对策略，在此基础上制定赛事的风险管理计划；最后以风险管理计划为依据，在赛事筹办的各个阶段监控赛事风险的发生情况以及风险措施的落实情况，并不断根据赛事筹备的现实情况随时识别、估测新情况下可能出现的风险，根据实际情况对赛事风险管理计划进行修改或补充，最终达到以最小的成本获得最大安全保障的目的。”作者提出的风险管理模式对商业性体育赛事具有极高的理论参考价值。
风险识别和评估是风险现状描述的重要组成部分，霍德利在《体育赛事风险的识别与评估》中对体育赛事中存在的风险因素进行识别，构建出体育赛事风险评估指标体系，共包括风险事件层、风险源类别和风险因素层等三个层次；在风险识别的基础上，采用风险极差量化表法对体育赛事的风险因素进行综合评估；最后根据风险评估的结果，提出相应风险应对措施。这种研究方法最重要的特点是能够将风险因素的特性清晰的展示给读者，并通过风险综合值排序得出所有风险因素的轻重缓急。
张大超、李敏在《国外体育风险管理体系的理论研究》一文中对竞技体育、学校体育、体育休闲与娱乐业、国家级体育组织管理机构、体育赛事及大型体育设施等六个领域的风险管理机运作模式进行了系统研究。 其中在体育赛事运营中的风险管理及运作实践模式的论述中，借鉴国外体育赛事风险管理的经验，将大型体育赛事面临的风险分为：“1.财务风险；2.运作风险；3.与人为环境相关的风险，包括工伤事故、雇主的责任、组委会对自愿人员的责任；4.经营的风险；5.工作失误；6.管理层的责任风险；7.组委会因下述原因.而遭受的经营损失风险；8.影响周围环境的风险，包括空气、水、土壤等的保护以及对考古遗址、历史古迹等造成破坏。”
二、体育赛事风险管理组织和技术的相关研究
由于我国近些年来，陆续举办了许多超大型体育赛事，譬如奥运会，亚运会以及世界大学生运动会，这些超大型体育赛事的风险管理工作十分复杂，因此具有创新性的风险管理方法也应运而生，譬如孙庆祝，刘红建，周生旺在《综合集成方法在大型体育赛事管理中的应用》一文中便提出了综合集成方法的概念，文中提到：“综合集成方法的实质是把专家体系、信息与知识体系以及计算机体系结合起来，构成一个的高度智能化的人-机结合体系，这个体系具有综合优势、整体优势和智能优势。它把人的思维，思维的成果，人的经验、知识、智慧以及各种情报、资料和信息统统集成起来，从各方面的定性认识到定量认识。笔者尝试利用综合集成方法建立大型体育赛事风险集成管理模型，其中包括风险集成识别模型、风险集成评估模型以及以方法集成为特点的风险集成控制模型。
邱伟昌、王才兴、崔一宁等在《上海体育赛事组织管理发展对策研究》一文中论述上海体育赛事组织发展中存在的主要问题时指出：“目前上海对申办经营体育赛事的资质认证及有关人员上岗认证等没有明确的要求和规定，对体育赛事安全、效益等方面的风险评估也存在空缺，到目前为止，还未成立社会方面（第三方）的科学认证管理和风险评估部门，此方面已落后国外发达国家和国内有关行业。”上海作为我国商业性体育赛事的相对发达地区，其风险管理现状具有一定的代表性，同时对我国其他相对落后地区也具有一定的借鉴意义。同时文章还提出一些其他风险，譬如当前在重大体育赛事的商务运作中，既有国有资本，也有社会或民营资本，其中国有资本在参与有关赛事运作时，还缺乏过程中的有效监管和科学的前期论证，势必将影响国有资产保值增值，甚至将带来国有资本的流逝，这些都是值得加强防范和慎重考虑的风险。
关键词：体育赛事 短期影响 长期影响 经济效益
基金项目：湖北省教育科学“十二五”规划课题（2011B017）
1.体育赛事的由来
体育赛事的发展历史非常悠久。早在公元前三千年前的古代埃及，就有了人类最早的体育赛事，那时的体育赛事还是作为祭祀活动的表演项目出现的。到了1896年，希腊雅典举办了第一届奥林匹克运动会，标志着人类最大规模的综合性体育赛事活动创立。之后，体育赛事进入了高速发展时期，体育也成为人类社会的重要生活元素。
时至今日，我们耳熟能详的体育赛事名目繁多，赛事内容包罗万象。规模最大的当属世界奥林匹克运动会，而国际足联举办的足球世界杯则吸引了数十亿的电视观众。此外，F1方程式、四大网球公开赛、欧洲足球五大联赛、国际田联黄金联赛都是颇具影响力的重要体育赛事。拿我国来讲，世乒赛、汤姆斯杯、尤伯杯、女足世界杯、斯诺克台球赛，都是大众百姓喜闻乐见的体育赛事。
体育赛事发展到今天，已经远远超出了体育赛事本身的固有范畴。目前，依托于体育赛事的商业发展如火如荼，赛事转播、赛场广告所带来的经济效益十分巨大。可以说，在市场经济体制下，体育赛事已经成为承载商业运营、创造经济效益的重要载体。
2.从经济视角看体育赛事
本来，体育和经济是风马牛不相及的两件事，体育是体育、经济是经济。但是，体育赛事尤其是重大体育赛事的影响力，令众多商家羡慕不已。经过商家的不断运作，体育赛事也渐渐有了经济属性。反过来讲，通过商家的包装和炒作，体育赛事的影响力也不断扩大。比如，最初的奥林匹克运动会，其性质是民间的，参与者也大都以自费的形式参加比赛，运动员也不会因为比赛失利而痛哭流涕。然而，现在的奥林匹克运动会，已经被赋予了更多经济色彩，运动员大都由国家支付参会费用，并可以获得不菲的经济收益，一场比赛结果可能给投资者和经纪人带来巨大损失或收益。
那么，体育赛事都有哪些经济性特征呢？笔者认为，至少表现在以下五个方面。
2.1体育赛事是周期举办的
体育赛事具有明显的周期性，比如奥运会是4年一届、亚运会也是4年一届，而F1赛事、四大网球公开赛、欧洲足球五大联赛等等，都是1年一届。这个明显的周期性，可以给体育赛事的举办者、参与者和经营者预留足够的准备时间。尤其对于经营者，可以在周期间隔内，进行更加充分的市场调研、经营规划和经营准备。
2.2体育赛事是独一无二的
虽然体育赛事是周期举办的，但即便同类赛事也绝不会有相同的两届出现，因为赛事的举办地、参赛选手、赛事的观众都会随着时间的推移而发生变化。比如，同是法国网球公开赛，同样是费德勒和纳达尔两人进入决赛，却依然可以吸引无数的观众来欣赏比赛。再比如，同是菲尔普斯，三届奥运会的表现却迥然不同。正是因为这种唯一性，给体育赛事带来了独特的魅力，也给因体育赛事带来了巨大的经济效益。
2.3体育赛事是垄断经营的
体育赛事一般都有特定的经营者。比如，世界杯和各种足球类运动，都由国际足联（FIFA）发起和管理；最大的国际综合性体育赛事――奥运会，则是国际奥委会的特有领地。相应的，国际田联、国际泳联、国际乒联，都有自己的专属经营区域，专门负责相关领域的体育赛事活动。这样，就在很大程度上形成了体育赛事的经营垄断，只有和这些体育组织签订合作协议的企业，才能拥有某项赛事的特许经营权。
2.4体育赛事属于服务业范畴
体育赛事的经营者，通过各种方式宣传体育赛事，吸引观众欣赏，最终呈现给观众的是比赛场面的视听感受，具有明显的非实物性特征。因此，有关体育赛事的经营，是一种典型的服务业。
2.5体育赛事的比赛质量无法预测
人们购买体育赛事的相关服务，往往是以门票的形式支付。在购买服务的时候，服务尚未发生。观众之所以愿意购买体育赛事的服务，一般是受到体育赛事的级别、参赛选手的魅力、对比赛精彩程度预期等影响。但事实上，体育赛事的精彩程度，与天气情况、参赛选手的状态等因素有关。在很多观众期望值很高的体育赛事中，经常发生比赛过程和质量与相应赛事和参赛选手水平严重不符的情况，让观众感觉到失望。或许，这也是造成伦敦奥运会国羽消极比赛刺激英国观众神经的真正原因。
以上，我们分析的是体育赛事自身的经济价值。实际上，看体育赛事的经济效益，还应该充分考虑体育赛事对于一个地区整体经济的作用。
3.体育赛事对经济增长的促进作用
怎么判断一个地区的经济是否增长了呢？最直接的方法就是看这个地区生产要素的流动情况，看这个地区的投资、消费、出口情况的变化。一般来讲，一个地区的经济在发展，必然会出现投资增加、消费需求增长、出口增多的情况，反之，这个地区的经济可能出现衰退。
为了判断体育赛事对于地区经济增长有何作用，我们从长期和短期两个角度进行分析：
3.1体育赛事的短期经济增长效应
根据基本的经济运行规律，一个地区的国民经济发展有三个基本要素，即投资、消费、出口。因此，如果体育赛事能够促进一个地区的短期经济增长，必将对这三个要素中的某些要素产生拉动作用。
3.1.1体育赛事的举办会拉动投资需求
一般来讲，体育赛事的举办至少会给地区投资带来两大方面的需求：一是基础设施投资需求，二是配套服务投资需求。首先，要举办体育赛事，必须有足够比赛所用的体育场馆。尤其是大型的综合体育赛事，往往需要多种类型比赛的场馆。另外，比赛场馆周边的交通设施、居住设施必须进行相应的改建或新建。其次，体育赛事举办的同时，与之配套的各项服务项目必须启动，以迎接随之而来的大赛参与者和观众。这些服务项目除了餐饮、娱乐等设施外，还包括各色旅游项目。可以说，一个地区承办体育赛事、尤其是大型综合体育赛事，会吸引从政府到民间的大量投资，形成短时投资的爆炸式增长，推动地区经济的迅速发展。
3.1.2体育赛事的举办会带动消费需求
体育赛事对于地区消费需求的短期影响，主要指体育赛事举办期间，在举办地形成的餐饮、娱乐、交通、住宿、旅游等方面的消费需求。对于大型综合体育赛事，这种需求又分为集中需求和分散需求。比如，奥运会期间，各国代表团在奥运村的“吃穿用住”属于集中需求。而比赛间歇期，运动员和观众在举办地的分散消费，则属于分散需求。这种短时的消费拉动，一般会造成赛事举办地当月的GDP大涨。
3.1.3体育赛事的举办会推动出口需求
这里的出口需求，仅指赛事举办地区的区域内净出口。由参来人员、外地观众、赛事旅游者产生的消费行为，对于举办地而言完全属于净出口。除此以外，赛事举办地还可以通过赛事转播权出让、广告时和广告位出让，赢得地区外企业的消费，进一步扩大净出口份额。
可见，从短期角度来讲，体育赛事的举办对于举办地的地区投资、地区消费、地区出口都会带来正面的刺激作用，从而促进举办地的短期经济增长。
3.2体育赛事的长期经济增长效应
实际上，体育赛事对于地区经济增长的促进作用并不会因为比赛过去而完全消失，这种促进作用将长期存在，即对举办地的经济增长形成长期促进作用。
3.2.1体育赛事对于举办地的投资、消费影响长期存在
体育赛事过后，与赛事配套的各项投资还将在相当长一段时间内继续发挥作用。因为，大型基建项目都是分阶段完成的。尤其是国家拨款形成的政府投入，会依据一个地区的基础设施情况追加新的经费投入。而且，体育赛事吸引的资金投入，最终会转化为大量的硬件设施，留存于体育赛事的举办地，继续发挥其功能作用。比如，北京奥运会后，水立方、鸟巢等场馆又为很多新的体育赛事所使用，继续创造着经济价值。
体育赛事的举办，往往会在举办地形成某种文化特征或有纪念意义的旅游名胜。体育赛事过后，还会有新的消费者来享受赛事举办地的文化盛宴和体育名胜，由此引发的消费虽然不及赛事举办期间的额度大，但持续时间却是非常长远的。
3.2.2体育赛事的举办可以完善举办地的经济体制
一个地区能够获得某项体育赛事的举办权，并使体育赛事获得圆满成功，需要该地区经济、文化等各个方面的支持。为了能够达到足够的竞争力，一个地区在申办体育赛事时，必须在众多指标方面都达到甚至领先国际水平。因此，自赛事申请伊始，地区就必须全力完善各种体制，大力发展科技创新能力。
当一个地区的一次申请未成功时，为了不造成原有投资的浪费，国家会继续加大投入促成该地区对某项赛事的二次申请，北京奥运会的申办就经历了这个过程。这期间，势必要根据落选的原因，全力改进不足之处。可以说，一个地区对某项有知名度的体育赛事的申办过程，也是这个地区政治、经济、文化不断完善和发展的过程。当赛事成功举办后，这个地区的综合经济发展能力已经处于领先地位了，具备了强劲的经济发展动力。
3.2.3体育赛事的举办可以大幅度提升举办地的劳动生产率
一个地区经济的长期增长，从根本上来说依赖于该地区的劳动生产率水平。而影响劳动生产率水平的关键要素，又包括一个地区的基础设施水平和劳动力素质能力。体育赛事的举办，对于举办地基础设施的水平提升，有着明显的推动作用。这在前面已经分析过了。
实际上，体育赛事的举办，还在相当程度上促进了举办地劳动力素质能力的提高。第一，举办地为了迎接体育赛事的到来，会加大精神文明建设，努力提高地区人口素质。举办地人们，本身的地区成就感、国家荣誉感，汇集更快、更高、更强的体育精神，会长期的存在并升华为地区文化。这种文化特征，对于激励人们乐观、勤奋地推动地区经济发展，具有不可估量的作用。第二，体育赛事的申办到举办期间，举办地的各类人员必须努力提高自身业务水平，学习国际先进技术和先进经验，为圆满完成体育赛事做好充分准备。当体育赛事过后，举办地很多人员的业务能力已经无形中有了相当的提升，地区平均劳动力水平也得到了显著提高，形成促进地区劳动生产率提升的重要因素。
可见，从长期角度来讲，体育赛事的举办对于举办地的经济体制完善、劳动生产率提升都具有积极的影响，从而促进举办地的长期经济增长。
参考文献：
[1]丛湖平.体育产业与其相关联产业部门结构关联变动机制的研究[J].体育科学，2012.5： 31-35
[2]董杰.奥运会对举办城市经济的影响[D].北京体育大学： 硕士学位论文，2009
[3]李立峰.浅议我国体育经济与城市化进程的关系[J].企业经济，2006.5： 13-15
[4]吴颖，刘志迎，丰志培.产业融合问题的理论研究动态[J].产业经济研究，2004.4： 64-70
一、和谐体育的内涵
“和谐”一词“和”与“谐”两个字组成。和者，和睦也，有和衷共济之意；谐者，相和也，有协调、顺和、无冲突之意。可见，和谐的本质乃是协调与共享。“和谐社会”的概念最早是由英国的空想主义社会主义者莫尔提出来的，并由法国的空想社会者傅立叶对其进行了完善。
1.1全面发展是和谐体育的特征之一
构建和谐体育是一种整体性思考问题的观点，这要求我们必须系统地来看待体育的发展问题。众所周知，体育在我国一般被认为有竞技体育、群众体育和学校体育三大部分组成。
1.2协调发展是和谐体育的特征之二
和谐体育的构建离不开以人为本的科学发展观的指导，这就要求体育的发展必须与经济社会的发展协调一致，以促进人的全面发展为旨归。
1.3可持续发展是和谐体育的特征之三
体育的可持续发展与人类社会的可持续发展是并行不悖的。体育的可持续发展不仅是指体育的发展能满足当前人们体育文化需求，而且指体育的发展能满足今后人们的体育文化需求。和谐体育追求的是体育与社会政治、经济、文化的和谐，与人类发展的和谐以及体育自身的和谐，最终是为了实现体育的可持续发展。
二、高中体育竞赛文化是校园和谐体育文化
高中体育文化是指校园内所呈现的一种特定的体育文化氛围。它是以学生为主体，以课外体育文化活动为主要内容，以校园为主要空间，以校园精神为主要特征的一种群体文化。这种特定的文化氛围是和学校的培养目标、校风校纪、生活方式等内容相联系的。高中体育竞赛是学校体育活动的重要组成部分，是高中体育文化的重要组成部分。同时高中体育竞赛是高中体育活动的窗口和两点，高中体育竞赛开展得好坏直接影响高中体育活动的开展状况，同时直接影响高中体育活动的和谐性。
三、构建校园和谐体育与高中体育赛事的和谐关办系分析
3.1构建校园和谐体育有利于促进和谐的校园赛事
高中的体育赛事既要考虑要具有竞技性，同时又要特别注意群众性，也要体现学生与学生、学生与校园、学生与比赛之间的和谐，因此校园的比赛也应该是和谐的比赛。构建和谐体育是在和谐社会构建的背景下提出来的，其必然追求体育与校园的和谐，这无疑会为和谐的校园体育营造和谐的大环境，因此，构建和谐的校园体育将有利于促进和谐的比赛。
3.2搞好校园内的比赛有利于构建和谐的校园体育
首先，就校园的体育赛事本身而言，组织好体育赛事是搞好学校体育的必然要求，亦是和谐体育的基本要求，其次，组织好校园的体育赛事有利于落实学校体育的和终身体育的计划和目标，可以推动社会体育、竞技体育和群众体育的全面发展，从而促进体育系统的和谐发展，最后，从校园体育赛事可能发挥的众多功能来看，其必然促进学校体育的全面和快速发展，从而为构建整个和谐的社会体育提供注脚，进而为构建和谐体育创造有利条件。因此，校园的体育赛事有利于构建和谐的校园体育。
四、校园体育竞赛可能导致的不和谐的校园体育因素
4.1重视校园比赛的竞技性，忽视比赛的群众性
校园的体育赛事往往以竞技比赛的模式为基础，包括球类比赛、田径运动会往往都是按照国际比赛的规则进行竞赛，各院系、各班级之间都追求比赛中的成绩，力求要让各个单位的体育尖子包揽全部比赛项目，由于大部分的校园比赛以竞技比赛的模式进行，从竞赛的方式和特点上就决定了只有少数的学生可以参加比赛。使校园的比赛缺乏明显的群众性，大部分的学生只是充当观众的角色，根本没有机会在大学中参加比赛，感受比赛中的气氛，体会体育竞赛的趣味，这就是本来可以主动参加体育竞赛的学生没有机会参加校园组织的比赛，渐渐的大部分学生就远离了比赛、远离的体育。这必然会影响校园的和谐体育的构建。
4.2追求校园竞赛的表面影响，忽视校园比赛的人文精神
校园的体育竞赛往往有的时候是学校向外宣传的窗口，是一个学校的品牌效应。学校的领导要求将校园的体育竞赛组织成一种表演秀，大部分学校只注重比赛的场面和过程，很少注重体育竞赛的真正的内容，忽视了学生的感受，只注重表面的想象，忽视了体育竞赛本身的文化内涵。其实校园的体育竞赛最终的目的是宣传体育的人文精神，形成校园的体育人文氛围，使学生们在竞赛中感受体育，感受精神。
五、校园体育比赛促进校园和谐体育构建的对策建议
5.1以校园体育赛事为契机，做好校园体育文化环境建设的和谐
良好的体育赛事是良好的学校体育文化环境的一部分，使学校环境建设的一部分，这是一个复杂而细致的工程，需要全校师生员工长期不懈的努力才能臻于完善。
5.2以校园体育赛事为生机，建设有特色的和谐体育文化环境
在学校体育文化环境的建设上，应从本校的传统、培养目标出发，建设具有学校特色的体育文化环境。
5.3以校园体育赛事为注脚，加强校园体育活动的和谐
校园体育赛事是学校体育的一个窗口、一个品牌、一个宣传栏，搞好校园体育赛事将带动学校其他相关体育活动的全面发展。在学校体育中也存在体育明星、体育明赛，要把校园的体育赛事办成传统的体育赛事，办成名牌的体育赛事，逐步增加各项赛事的知名度和影响力，扩大体育赛事的群众性和基础性。以校园体育赛制为基点，加强学校体育活动的和谐发展，构建一个和谐的校园体育文化。
【摘要】体育赛事不仅仅是简单的体育活动，也是波及面广泛的商业活动，赞助企业可以借此机会提高其形象和声誉，增强其核心竞争力。国内外一些体育赞助题材研究结果显示，体育赞助可以据此增加公司销售、改善财务绩效和提升公司价值。从而表明，体育商业赞助可以形成无形资产。本文详细论述了从体育赞助到无形资产形成的过程与机理，并对奥运会的无形资产效应进行了分析。
【关键词】体育赞助；无形资产；奥运会；价值效应
一、体育商业赞助的概念
我们经过仔细查阅，目前还没有发现权威体育商业赞助定义。为了探讨本文论题，有必要就体育商业赞助概念进行界定，以便从商业赞助定义出发，循序渐进地探讨体育商业赞助的概念内涵。Sandler和Shahi（1989）认为，商业赞助是“与特定的活动相结合，对活动提供财政、人力和物质帮助，提供资本的一方可以直接运用另一方的资源实现自己的目的。”Sleight认为：商业赞助是组织间的事业性关系，即商业赞助的一方提供财物和劳务，与个人或是比赛项目进行合作，以此为代价，来获得管理权限，以便最终取得商业利益。从赞助的目的性来看，体育赞助与其他赞助形式并没有本质的区别，笔者认为体育赞助同样会给赞助方带来经济利益。而且，由于大型的体育赛事，比如奥运会、世界杯等，周期长，波及面广，往往举办国政府也参与其中，所以大型体育赞助不仅会给赞助方带来经济利益，甚至政治资源。
另外，体育赞助是双方，甚至多方参与，而各方都有自己的明确目的，所以大多数情况下，只有双方共赢交易才能达成。因此，要完整地定义体育商业赞助，应当考虑赞助活动的双方。鉴于此，笔者认为，体育商业赞助是体育组织者与企业为了达到各自目的而进行的全面或局部合作（为行文方便，将体育商业赞助简称为体育赞助）。
二、体育赞助的无形资产效应
体育赞助具有塑造赞助方良好企业形象的作用，包括对企业、对员工和对商品的形象塑造作用。对企业商品而言，体育赞助可以刺激客户对赞助方商品的购买欲、扩大其商品的宣传范围和帮助企业商品形成差异化；对企业而言，可以提升股价并给企业带来好的社会舆论氛围；对员工而言，容易形成自豪感和荣誉感，从而提高他们的工作热情和士气。因之将体育赞助的上述功能总称为体育赞助的无形资产效应。
体育赞助的无形资产效应可以用赞助广告效应来解释，换言之，体育赞助可以为企业树立品牌、推广产品。在当前企业运用的广告手段中，体育赞助特别是重大国际体育赛事的商业赞助具有得天独厚的优势，主要原因在于这种体育赛事受到国内和国际的广泛关注，其受众极其广泛，因而这些广告宣传具有影响范围广的特点，加上现代无所不能的宣传工具，这些广告几乎可以影响到全世界的每一个角落。可以说，通过赞助体育赛事的方式对企业及其商品进行宣传具有极佳的广告宣传效果。关于广告宣传效果的话题，已经有人做过探索性研究。比如，PhilipKotler认为，广告效果大致可以分为沟通效果和销售效果。良好的沟通是实现赞助方提高销售效果的前提条件，而销售效果以广告带来的产品销售额的变化来衡量。国内，蒋旭峰认为广告效果可以通过传播量度和销售量度进行衡量。传播效果主要是对知名品牌的了解、回忆、喜欢与态度改变、偏好、信服与行为等几个层次指标的测定；销售效果主要是测定广告支出与销售额之间的关系。Lavidge和Steiner从心理学角度对体育赞助的广告效应进行了研究，
三、体育赞助无形资产效应形成机理
体育赞助无形资产是指赞助主体由于赞助体育赛事而获得的具有体育特质的、可以控制的、不具有实物形态而能持续为其带来超额收益的资产，赞助方能通过赞助提升自身的商标形象。在此过程中，赞助广告的作用不容忽视，主要表现为两个方面：第一，它触发有关商标内在属性的信念；第二，它寻求增加商标的象征、情感和外在价值。
体育赞助不仅能够形成无形资产，而且作为一项战略活动，它频繁见诸营销文献之中（Carter，1996；Gilbert，1988；Otker，1988），其宗旨是实现部分组织目标（SlackandBentz，1996）。在现实经济生活中，大多数公司将赞助看作树立商标形象和赢得声誉的一种手段，将赞助与其他活动结合在一起，就能形成一种核心能力，并因此可能在竞争中战胜对手（Selznick1957）。一个赞助机会潜在地具有帮助公司获得竞争优势的能力，正如HuntandMorgan（1995，1996）指出的那样，一些公司因为享有上佳的资源因此占据了优势市场地位，进而享有极佳的财务业绩。
由于受一些因素的影响，并非任何赞助行为都能如愿地形成无形资产，这些干扰因素往往来自赞助方和体育赛事举办方的工作失误，比如市场开发渠道单一、开发力度小，赞助行为严重短期化，市场开发目标不明确，缺乏投、融资意识等。那么，如何才能形成体育赞助无形资产呢？HamelandPrahalad（1994）认为，体育赞助协议要形成无形资产（商标权），并形成一种与众不同的竞争力，需要具备三个要素：首先，体育赞助能够在公司产品和服务方面明显增加顾客价值，这是通过产品质量和成本优势达到的（HamelandPrahalad，1994）。其次，公司开发的特殊竞争能力在行业内一定具有差异性，要能够将其与竞争对手加以区分。HamelandPrahalad，1994，p.206认为，如果所谓的核心竞争力具有普遍性并容易为竞争对手模仿，那将没有多大的意义。最后，这种特殊能力一定能够在特定的范围发挥作用。所以，只有在赞助能够帮助客户获得益处时，它才会形成一种潜在的竞争优势资源。若它不能增加客户价值，任何借助这种资源以期获得增量财务效应的企图都是徒劳的（Mosakowski，1993）。
体育赞助在树立商标形象中的主要作用表现在四个方面：首先，它能帮助公司实现差异化战略；其次，它能充当公司质量的代名词，并能够在客户意识中产生正面形象；再次，它能在公司处于价格战和促销战的不利环境中保持市场份额；最后，通过为公司赢得针对环境威胁的反应时间，并能阻止公司市场份额的下降。
除了可以用树立商标形象来诠释体育赞助无形资产的形成以外，还可以用一些心理学的原理来加以解释。比如，体育赞助对于消费者的影响起源于市场和心理学文献所谓的“晕轮效应”，晕轮效应又称“光环效应”。就体育赞助而言，赞助活动与特定商品的个别特征已经没有多大关系，人们只是凭感觉根据赞助对象总体吸引力对特定商品和劳务定价。因此，赞助公司可以通过与明星签约的方式来增加商标权（Keller，1993）。与此同时，公司就通过开发晕轮效应增加客户价值。
在借鉴TonyMeenaghan（2001）研究成果的基础上，本文通过图形化的语言，描述了体育赞助效应形成的全过程（见图2）。
根据图2，体育赞助效应的产生是一个完整的作用过程。在这个过程中，公司的赞助行为能改变一个公司的形象和声誉，并形成无形资产，进而能给赞助方带来实实在在的好处，比如帮助公司产生和保护竞争优势地位。Crowley（1991）、MarshallandCook（1992）、Meenaghan（1991）、Meerabeau（1991）认为，虽然赞助公司基于各种目的签订赞助协议，但是其中最为重要的两个目标是增强商标意识，建立、加强或改变商标形象。因为商标权包含了形象和声誉因素，它是一种能够增加客户产品或服务价值的无形资源。
四、奥运赞助无形资产效应
由于奥运赞助是体育赞助的一种形式，所以它也会产生无形资产效应。早期，奥运与商业活动是相互独立的。1984年美国洛杉矶奥运会，尤伯罗斯成功地将商业运作与奥运会有机地结合在一起。从此以后，奥林匹克运动已不仅仅是一种体育竞技行为，还是一种商业与经济行为。现代奥运会是举世公认的全球体育盛会，她对举办国经济的影响力也是其他任何体育赛事无法比拟的。但是，由于奥运会每四年才举办一次，且具有承办周期长、投入资金大、影响波及面广和风险高的特点，并非每届奥运会都能给举办国带来经济收益。换句话说，奥运赞助收益具有较大不确定性，从中可以看到成功的案例，也可以看到失败的影子。
一方面，奥运经济具有辐射功能，能够成为经济增长的推进剂，并催生举办国经济的迅速增长，可将其称为“奥运经济效应”，一般认为这种效应持续期可长达2～7年。“奥运经济效应”主要包含两个层面的含义：一是奥运直接经济效应，比如指定赞助商的赞助和门票收入等；二是对主办国其他行业产生直接或间接巨大影响而引发的经济效应，也可以称之为“产业链效应”，包括拉动旅游、航空、商业、餐饮以及其他上、下游行业的经济增长等。韩国、西班牙和日本等国由于举办奥运会拉动了一些企业和国民经济的增长。我们在相关研究中，运用2005～2006年度中国部分A股上市公司财务数据和2006年部分上市公司市场交易数据研究上市公司奥运赞助行为的价值相关性和财务相关性，可以发现奥运赞助公司相对于对照组样本公司而言具有显著的正向财务效应和价值效应。
另一方面，由于奥运会不是年年举办，举办间歇期长，很多场馆在相当长的时间里难以得到有效的利用。大量场馆的闲置，占用了大批资金，若经营不好，将给举办国、举办城市造成巨大的财政负担，从而给主办城市和主办国的经济带来巨大负面影响。奥运经济的这一特性在国外被称作“低谷效应”。“低谷效应”曾出现在许多主办过奥运会的城市，比如：第27届奥运会东道主悉尼，现在就处于“低谷效应”的压力之中。
综上所述，在考察奥运赞助无形资产效应的过程中，既要看到奥运赞助成功的一面（我们将其称为奥运赞助的正无形资产效应），也要考虑到其可能存在的风险，即给举办方带来经济损失，称之为奥运赞助的负无形资产效应。唯有如此，才有可能做到在体育赞助实践中科学决策、谨慎决策，确保体育赛事和体育赞助给国计民生带来正面影响，以实现体育赛事和体育赞助之目的。以北京奥运举办和奥运赞助为例，这项全球体育赛事既给赞助公司带来了很大的经济效益，奥组委的运作也没有发生亏损。根据权威资料，2008年北京奥运会总支出大约22亿（不含基础设施支出），总收入约大于22亿美元，这次奥运略有盈余。换句话说，2008北京奥运会赞助方实现了奥运赞助正无形资产效应。
关键词：赛事运营；驱动因素；制约因素；内涵式发展；5P型的赛事产业
中图分类号：G808文献标识码：A文章编号：1004-4590(2012)01-0083-04
Abstract: With the unceasing increase of event operation's scale and amount，the influence from the internal and external environment for its is increasing. From the macroscopic to microcosmic environment of sports events operation, this paper combined its driving factors with restricting factors in this great system of social development to construct the reaction mechanism, and emphasized on the development of “5P's event industry” by improving power of product, power of marketing,power of decision-making, power of brand, power of cultural capital trans-form as the focal point of the capital, from the connotative development push the sporting events in sustainable development perspective to seek ways to increase the competitiveness of sporting events management and drive our country event industry overall growth.
Key words: event operation；riving factor；restricting factor；intension-type development；5P's event industry
1 引 言
体育产业在美国等西方市场经济发达国家已经成长为国民经济的主导产业之一，其产值份额已经位于整个经济体系行业排名的前列。体育赛事产业是体育产业的核心子产业已经成为业界的共识。体育赛事产业广阔的市场前景、良好的产业关联效应和可观的生产率上升潜力决定了其必然要成为我国的体育主导产业。
目前，我国的体育赛事经营虽为政府主导型、商业组织型、混合型等多种模式［5］，但是，都没有从产业化的战略高度去拓展经营领域，提升经营绩效。随着市场经济的发展，体育赛事经营规模和数量的不断增加，现有的分散的、粗放的经营形式必然会带来更多的限制发展因素，在体育赛事经营中“高成本、低效率”屡屡发生，国家和人民资源的急剧浪费是怵目惊心，因此，必须对体育赛事的组织形式和经营机制进行创新和改革。［6］
本研究通过对体育赛事经营的内外部环境和体育赛事经营现状的深入分析，把产业置于社会发展这一大系统中［1］,对体育赛事运营影响因素的组成进行分析,可以借鉴德国社会心理学家勒温的观点,他认为“任何主体行为的产生都是主体因素与外界环境因素相互影响和作用的结果”。勒温用公式表示社会行为的一般规律:B=f(P,E)，式中B为社会行为,P为主体变量,E代表外界环境变量。从该公式可以看出,社会行为的形成是一个双函数形成的复杂函数关系,双函数即主体变量和外界环境变量, 体育赛事运营作为一种以赛事主办方为首要主体的经济行为,必然会受到主体变量和外界环境变量的双重因素影响,会受到内外源驱动和制约因素的双重作用影响。
现代西方经济学认为，生产要素指进行社会生产经营活动时所需要的各种社会资源，是各市场主体生产经营过程中所必须具备的基本因素。随着科技的发展和知识产权制度的建立，体育赛事的生产要素主要包括劳动力、资本、企业家才能、技术、信息等，这些生产要素是体育赛事运营成败的主要内在作用力。对应于赛事内在的作用力机制，借鉴PEST模型，是经济、社会、政策、技术环境在不同程度地影响着赛事的发展进程。
本研究从现阶段体育赛事运营的驱动力和制约力相结合的角度来构建赛事运营的作用力机制(如图1)，并在现有的作用力机制下，从内涵式发展推进体育赛事的可持续发展视角寻求提高我国体育赛事经营竞争力的有效途径，推进体育赛事产业的优化发展。
2 体育赛事运营的驱动力分析
2.1 体育赛事运营的内在驱动力
2.1.1 技术水平提升
技术发展不仅是经济增长的基本动力，同时也是导致产业出现和发展的主要因素。技术要素渗入企业和市场环境，从各个层面影响到产品、企业以及产业的生命周期［8］。体育赛事通过运动员、裁判员、运营管理、相关服务、赛事传播等专业技术水平的提升，使基本的赛事观赏产品或服务产品质量得到提升、运营成本降低，并促进体育产业结构和类型的转变，以及产业关联效应的形成，推进体育产业成长周期的一般发展进程。
2.1.2 国际化发展
随着人类文化的全球化和商业国际化进程的加速，对体育赛事也有了全新的诠释，体育赛事成为一个民族文化交融的有效载体，赛事产业成为一个具有全球影响力的巨大产业，由此，大型体育赛事的影响力已突破了传统的赛事范畴，具有无法估量的溢出效应。全球国际化发展促进了体育赛事业的成功推进，如首届青奥会的射箭场地，正式工作人员共是103名，分别来自中国、德国、瑞士、美国、英国、马来西亚、印尼、印度、新加坡、香港等11个国家和地区，国际化的人才队伍架构，为赛事国际化视野的建构创造了可能。
2.1.3 资本集聚增多
随着体育赛事运营的不断推进，赛事资本集聚力在新时期有了很大的改观。一方面，由于国务院“新非公36条”这一被看做是监管层着力启动民间资本的重大信号的［11］，民间资本进入准公共产品成为了财政困难下的一种有效变通，于是众多民间资本向体育赛事抛出了橄榄枝。另一方面，体育赛事凭借其强大的、与众不同的影响力，吸引着越来越多的民间资本的投入。以十运会为例，开发了共12家“合作伙伴”、5家“赞助商”、10余家“供应商”，共计实现赞助招商金额约3. 6亿元,占签约总金额的60%，另获社会捐赠总额2300余万元,给予十运会热心支持的企业达到250多家，为十运会的良好运营奠定了厚实的运作资本［12］。
2.2 体育赛事运营的外部驱动力
2.2.1 经济增长
据中国社会科学院社会学研究所所长李培林在“2010年《社会蓝皮书》暨中国社会形势报告会”上称，2009年中国城乡居民恩格尔系数将分别降低到37%和43%左右，总体上已经进入小康居民消费阶段。中国在步入全面小康社会过程中，人们的消费意识也会发生一定的变化，逐渐从生存需求向享受和发展需求转变，这种变化与国外研究一致。据美国体育用品联合会的统计，2005年美国职业体育赛事现场观众和电视人数排在前两位的分别是美国职业棒球大联盟赛事（74,385,100人次）、美国职业篮球联盟赛事（21,369,078人次）和美国橄榄球职业联盟赛（105,874,000人次）、美国职业棒球大联盟赛事（76,744,000人次）［7］，可见，美国的体育赛事消费已成为一种时尚、一种生活需求。同样，我国居民的消费意识也会随着经济增长而发生一定的转变，伴随购买力的提高，对体育赛事的需求必将逐渐增大。
2.2.2 结构转移
随着我国改革开放和工业化的进行，我国的产业结构和社会结构都在发生着转移。从产业结构而言，无论是三大产业的产值结构还是就业结构,总的趋势都表现出第一产业的比重在不断下降,第二、第三产业的比重在上升，对体育赛事产业的投资与开发空间在扩大，为体育赛事的开展和持续发展创造了条件；从社会结构而言，在我国生产力快速发展时期，在和谐发展观的指导下，随着农村城市一体化建设和城市规模的不断扩大，社会结构发生了巨大的转变，城市人口迅速增加，社会化需求呈现多元化，对体育赛事的需求总量在不断增加，为体育赛事产业的发展奠定了良好的社会基础。
2.2.3 行业政策导向
据统计，美国体育产业对美国经济的贡献占11％，而我国体育产业的贡献还不足1％。但随着我国经济增长和社会发展的不断推进，我国体育产业的发展前景会日益宽阔已成共识［6］。作为体育主体产业之一的体育赛事产业更是受到多方前所未有的关注，政府也为体育赛事产业的发展注入了新的发展推动力。
自2006年国家体育总局公布的《体育事业“十一五”规划》至2010年〔2010〕22号《关于加快发展体育产业的指导意见》，政策主张由《规划》的“大力发展体育产业，积极培育体育市场”，进而提升为“努力开发体育竞赛和体育表演市场”成为体育产业发展的重点任务之一。《意见》表示要努力开发体育竞赛和体育表演市场，从安排补助资金、融资政策、可按税法有关规定，享受企业所得税相关优惠等政策积极鼓励民间资本、金融机构和境外资本投资体育赛事产业。因此，政府强有力的政策支持导向必将为我国体育赛事产业的发展迎来崭新的发展局面。
3 体育赛事运营的制约力分析
3.1 体育赛事运营的内在制约力
3.1.1 运营环境
随着体育赛事规模的扩大，赛事运营成本日渐升高，但是微观运营环境却未见改善，甚至更显混乱。一方面，赛事资产的开发受到很大的限制，以电视转播权为例，据不完全统计，电视转播权是国外体育赛事的主要收入来源，收益约占总收入的50%-80%，在奥组委和国际足联的各种收入中，电视转播费也占总收入的一半左右，但是在国内，电视转播收入一般不足赛事收入的10%，有些赛事甚至还得付费给电视台才能获得赛事的电视转播权。中国唯一一个以国家命名的网球赛事、亚洲地区奖金最高的网球赛事――中网，其赛事收入中赞助收入占了70%，票务收入约占20%，电视转播和特许权授权收入仅为10%，可见，赛事资源还没有得到有效开发。另一方面，国外的成熟赛事大举进入挤占中国赛事市场，NBA、意甲、德甲等赛事及曼联、皇马等豪门俱乐部都纷纷上场，几乎所有进入中国的国际成熟体育产业品牌都在最近10年内实现了梦想的收益。根据上海东方卫视公布的数字，东方卫视购买中超2004―2006三个赛季国内转播权的花费是1.5亿元，这一数字尚不及英超2007―2010三个赛季在中国大陆电视转播权价格的一半。
3.1.2 营销水平
我国的体育赛事市场随着1994年4月万宝路全国足球甲级联赛的开始逐渐孕育发展起来，在接近二十年的市场化推进历程中，体育赛事的规模和数量都有了较大的提升，但是体育赛事市场化运作的绩效还没有得到根本的改善，品牌赛事的建立还只是停留在口号和探索阶段，与国外较为成熟的NBA、NFL、MBL等品牌赛事有着较明显的差距，据中国人民大学商学院教授梁雨谷分析认为，体育赛事产业创业难主要是因为体育赛事品牌无法向市场提供可以满足消费者需求的产品。正如西门子家电全球营销总监Prosteder所言：推销是你找客户，营销是客户找你。随着社会信息化和服务业的不断发展，营销已是无处不在，消费者成为一切的开始，在一定程度上，营销已成为为消费者找产品，而不是为产品找消费者。因此，体育赛事产品如果缺乏差异化，没有形成产品的独特性，也就难以建立目标消费人群，无法开拓者消费市场，赛事经营则难以为续。
3.1.3 运营绩效
据不完全统计，2011年中国承办的国际赛事达234项之多，再加上当年国内各项目的全国联赛、锦标赛、冠军赛、大奖赛、巡回赛、精英赛、公开赛等赛事约560项，今年我国国际和全国性的赛事共约794项［14］，据专家预计，中国在这六年的时间里将是世界上体育赛事最密集的国家。这么多的赛事数量是普通大众所无法预料的，而真正令国人热衷的赛事也是少之又少，赛事往往只是按计划地按时顺利完成，缺乏实现长期发展或是差异化发展的赛事目标，抑或赛事定位不准、资源开发不力等问题普遍存在，因此，赛事在很长一段时间里的运营绩效都是平平，没能形成有一定影响力的品牌赛事，不利于赛事运营的顺畅进行。
3.2 体育赛事运营的外部制约力
3.2.1 文化环境
20世纪90年代以来，随着我国改革开放的深入以及以“生产”为中心向以“消费”为中心的社会转型，我国进入了消费社会阶段，社会的文化环境和消费观念都发生了改变。文化格局形成了主导文化、精英文化和大众文化三种亚文化形态构成的三元并立状态。人们在消费过程中不仅追求着商品使用价值的充分利用，追求着实现自身效用的最大化，更为突出的是，消费者的身份认同以及社会地位、宏观的社会结构、价值观念也通过消费得以彰显［4］。商品在消费过程中实现的不仅是使用价值和交换价值，也是对商品社会生命和文化生命的一种认同与交换。正因如此，当下的文化建构和发展在推进的进程中渗透并影响了大众的消费行为，消费行为也不单单是一种贯穿社会生活的经济现象，而且更是一种构成复杂、意义深广的社会文化现象。体育赛事产业由于自身发展的局限性和部分生产者急功近利的短视心理，产品市场出现了很多残次商品，使消费者在赛事文化的感性形象、意味形式以及品质内涵的消费过程中难以获得某种感官满足和精神愉悦，也就无法满足和刺激大众的文化消费欲望，不利于体育赛事产业的长足发展。
3.2.2 法律法规
由于体育产业与市场开发存在着一定的行业特殊性,需要有专门性的法规进行针对性的规范和保障［8］。英国1937年通过了《身体锻炼和休闲活动法》,美国自20世纪初就开始了体育立法的工作。60年代以后,随着体育运动的新变化,国外体育立法的范围也进一步扩大，如职业化和非职业化问题、业余俱乐部的免税问题等具体问题都有了律法条文可循；2003年,美国国会通过了《联邦体育经纪人责任与信赖法》，这部法律旨在对体育经纪人的违规行为进行规范。可见，国外的法制较健全,在解决体育市场的管理、反对不正当竞争行为等方面都有了较完备的法律法规,并且可操作性很强，为体育赛事经营的合理竞争提供了保障。我国的体育立法相对滞后, 在体育赞助、体育赛事电视转播、体育标志保护等具体方面都缺少相应的法规约束，使利益主体的权益无法得到保障，竞赛的暗箱操作、假球黑哨等不正当行为屡禁不止，严重影响了体育赛事的经营管理效率。
3.2.3 体制限制
一直以来，我国的体育体制以举国体制为主导，政府对体育资源高度垄断，体育赛事也是政府垄断的稀缺资源之一，各类赛事由国家统一调配，进行赛事管理的国家体育总局竞赛司、全国体育总会、项目管理中心、各项目协会等机构，从性质而言均属于国家行政管理机关，各类赛事的申办都必须经过这些管理部门的审批，一方面造成管理职能的重叠交叉，无形之中提高了政府的管理成本，而这部份成本最终转嫁到体育赛事的运营之中；另外，也给体育赛事市场形成了一定的进入壁垒，不利于体育赛事经营的有效竞争。
4 体育赛事经营的内涵式发展对策
关于内涵由《现代汉语词典》可见，内涵有两层意思，一层是指一个概念所反映的事物的本质；另一层是指内在的涵养。有专家指出，所谓“内涵式发展”就是要抓住事物的本质属性，强调事物“质”的发展。“内涵式发展”强调的是结构优化、质量提高、实力增强，是一种相对的自然历史发展过程，发展更多是出自内在需求，是以事物的内部因素作为动力和资源的发展模式。现阶段，我国要大力推进体育赛事的发展进程，不能只是追求数量规模等的增量增长，应该本着需求导向、重点突破、均衡协调的原则, 加大赛事内涵式发展的力度, 以提升产品力、营销力、决策力、品牌力、赛事资本转换力为着力点,着重发展“5P型的赛事产业”， 采用要素分析法(Principal Component Analysis, PCA)对5P的指标进行设定,即产品力（Power Of Product）、营销力（Powor Of Marketing）、决策力（Power Of Decision-Making）、品牌力（Power Of Brand）、资本转换力（Power Of Cultural capital trans-form）［13］。强调“5P型的赛事产业”理念,既是赛事产业本质特性和内在规律的要求,也是我国赛事产业发展现状的要求。具体如下：
4.1 提升产品力（Power Of Product）
体育赛事要真正形成产业链条，实现产业化发展的先决条件就是必须拥有高质量的、稳定的产品，如果赛事产品不能得到市场认可，那么赛事产业链就无从建立，也无法延伸，在 “赢者通吃”的市场中,没有质量保证的产品数量再大,价值也等于零。因此，现阶段体育赛事发展的首要任务就是提高赛事质量，争取形成无法替代的产品特色，从而增强市场竞争力。
4.2 提升营销力（Powor Of Marketing）
消费者是理性经济人，理性消费者购买的不只是产品本身，更是一种需要的满足、一种需要的价值。但是，在很多时候，制造商不能制造出价值，只能制造和销售产品。所以，赛事经营管理者的经营理念要从产品销售走向需求销售，只有充分了解体育赛事的目标消费者和他们的价值诉求，才能真正把握住体育赛事的经营脉络，才能为消费者提供更多的价值让渡。
4.3 提升决策力（Power Of Decision-Making）
管理大师德鲁克的《管理的实践》中指出：“如果没有管理者的卓越领导，生产资源永远只是资源，永远无法变成产品”。［2］纵观体育的赛事发展，奥运会从举步维艰到资本的蜂拥而入、NBA从风雨飘摇成长为国际第一品牌赛事等案例，管理者卓越的领导力是赛事获得生命的重要条件之一，因此，要加强优秀管理者的培育，提升其作出重大决策时的速度与效度，使管理者能真正赋予赛事生命。
4.4 提升品牌力（Power Of Brand）
现在越来越多的消费者被称为品牌消费者，只有在品牌的个性和消费者自己的个性一致的情况下，消费者才会选择购买该产品。另外从赛事经济的特征来看,以产品的品牌力来获得受众的注意力,是赛事产业实现自身价值的基本方式。赛事产品对人们精神世界的影响,既是赛事本身的传播和价值实现的方式,也是赛事产品实现商业利润的方式。国内体育赛事经营的品牌意识比较淡薄，每年体育赛事的数量和规模在逐渐加大，但是赛事的品牌个性、品牌营销、品牌文化却没有形成，球迷和消费者也就难以形成认同感和归属感，体育赛事的价值无法真正得到提升，不利于新时期体育赛事业的发展递进。
4.5 提升资本转换力（Power Of Cultural capital trans-form）
赛事资本的转换力是反映赛事在市场竞争条件下生存发展能力的重要指标。在国际赛事产业的竞争中，一个国家、民族拥有的丰富赛事资源只有充分转换成特定的赛事资本，形成可实现的赛事商品价值，才能在市场上立于不败之地。市场的竞争、赛事的利润、消费需求的满足这三者之间良性互动是赛事产业健康发展的关键。如果不能形成较高的赛事资本转换力，再好再丰富的赛事资源也不能实现其价值。同时，一个国家的赛事资源完全可能被其他国家的赛事产业所无偿使用，开发成产品后对资源原产地的市场形成冲击。NBA在中国的发展就是一个典型的案例，NBA通过“NBA篮球大篷车”、“亚洲区NBA篮球无疆界”、“NBA 2对2篮球挑战赛”、“NBA中国赛”等一系列的赛事或活动，实施进入中国的发展战略，挖掘和开发中国地区的赛事资源，充分转换成其特定的赛事资本。2006年NBA总收入40亿美元,在中国的收入大约为5000万美元,也是NBA联盟的最大一笔海外收入。目前中国篮球迷数量约有3亿人，与美国总人口数相当，中国每周收看NBA比赛的人数超过3000万，平均每天浏览NBA中文官网的人数约有300万。
5 结 语
综合内外环境的驱动因素与制约因素分析,以相关理论模型为基础,构建了我国体育赛事运营的作用力机制，研究表明，现阶段我国体育赛事运营的驱动力主要为行业政策导向、经济增长、结构转移、国际化发展、技术水平提升等，制约力主要为体制限制、法律法规、文化环境、运营环境、营销水平。在现有赛事运营体制和文化环境等因素制约下，我国体育赛事运营要加快发展进程必须从赛事运营主体的自身建设和改革出发，结合赛事产业的市场结构现状和竞争态势来开辟赛事的差异化产品，使消费者逐渐形成对体育赛事的消费偏好，使体育赛事真正建立起无法替代的市场价值，以体育赛事业的内涵式发展作为突破口，以提升产品力、营销力、决策力、品牌力、赛事资本转换力为着力点,着重发展“5P型的赛事产业”， 通过赛事自身的深入改革，增强实力来提高竞争力，才能避免泡沫式的增长，实现实质性的跨越式发展,通过内涵式发展带动我国体育赛事业的全面腾飞。
参考文献：
［1］ 水.产业经济学［M］. 北京:高等教育出版社，2006.
［2］ 德鲁克，齐若兰译.管理的实践［M］.北京:机械工业出版社，2006.
［3］ 郑声安.产业发展、演进的动因及其机制分析［J］.求索，2006，（7）：26-28.
［4］ 张伟，周群，消费主义视阈下大众文化的范式建构及其表征［J］.中州学刊，2010，（9）：224-228.
［5］ 肖锋,沈建华.对沪、京、穗部分重大体育赛事运作的研究［J］.山东体育学院学报,2008,(2):14-17.
［6］ 石森昌，雷鸣.发展体育赛事经济培育服务业新的增长点［J］.天津经济，2010，（2）：44-46.
［7］ 黄海燕,楼诗予.国内外体育赛事产业发展［J］.体育科研,2010，(1)：18-20.
［8］ 于善旭.我国大型体育赛事运行的法律审视――以全国运动会为例［J］.山东体育学院学报，2008，（12）：7-11.
［9］ 纪宁,巫宁.体育赛事的经营与管理［M］.北京:电子工业出版社,2004.
［10］昝胜锋.体育赛事与电视平台互联问题实证研究――基于NBA的统计数据［J］.体育与科学，2011，（1）：69-73.
［11］朱菊芳.基于AHP的我国大型体育赛事投融资决策研究［J］.南京体育学院学报，2011，（2）：76-79.
［12］邓国良.大型体育赛事市场经营开发的研究―以第十届全国运动会为例［J］.体育文化导刊，2007，（6）：17-20.
