发布时间：2023-07-25 16:50:18
序言：写作是分享个人见解和探索未知领域的桥梁，我们为您精选了8篇的包装设计的主要构成要素样本，期待这些样本能够为您提供丰富的参考和启发，请尽情阅读。
关键词：传统装饰；包装；设计
0 引言
图案一般是由线条与色块所构成的，能够体现较浓厚的装饰性，中国传统装饰图案主要具有内涵丰富、文化底蕴深厚的特点。伴随着复古潮流的发展，中国传统装饰图案已经成为现代化包装设计过程中的主要构成要素，把传统装饰图案充分合理地应用到现代化包装设计中，传统与现代相互和谐的视觉冲击力会显得更加强烈。现代化的包装设计不仅需要符合消费者的视觉审美标准，同时需要把商品的内涵、所展示的意义与背后的故事通过完整形式充分展现出来，实现内在与外在和谐统一的目标。中国具有五千年历史的文化基础，如何将其中优秀的传统文化要素充分运用到现代化包装设计过程中是关键所在。设计师需要对中国的传统文化与传统图案有一定程度的深入认识与了解，而且掌握其装饰图案所展现出来的实际意义，这样才可以在未来阶段的设计过程中达到传统装饰图案和现代化包装设计相互结合的理想效果[1]。
1 传统装饰图案在包装设计中的意义
传统装饰图案一般是在包装设计过程中十分常用的一类装饰要素，在包装设计过程中使用传统装饰图案可以自然地体现出特色的民族艺术效果。中华民族存在许多典型的传统装饰图案，把传统装饰图案和现代包装设计有机地结合在一起，同时可以很好地展现出包装设计的主题是特别重要的。传统装饰图案可以充分体现出一个民族真实的文化内涵，作为一个具有专业素质的包装设计师，应当弘扬中国的传统文化，充分有效地发挥出传统文化的实质影响力，在传统文化的基础上进行创新。对传统装饰图案进行相关研究，将传统装饰图案融入现代化的包装设计过程中，不但可以弘扬中国传统的民族精神，同时可以充分展现出具有独特风格的包装设计产品。传统装饰图案对于现代化包装设计来说，其相互之间存在必然的存在联系，将富含生命活力与体现传统文化的传统装饰图案引入到现代包装设计过程中，灵活地展现出包装设计的独特艺术风格[2]。
2 传统装饰图案在包装设计中的应用
2.1 直接植入传统装饰图案
传统装饰图案里存在很多具有艺术价值的图案，能够直接地植入使用，这种直接的运用方式需要一个具体的选择过程，把传统装饰图案直接植入到包装设计中属于最简单易行的设计方式，直接运用现成的装饰图案，不进行任何形式的修改与变动处理，维持原本装饰图案的真实性特点。比如剑南春酒的外包装设计主要是使用这种形式的传统装饰图案直接植入的设计方式，外盒部分是用唐朝的宝相花用于铺底处理。青花古瓷外观的瓶身，这种酒的包装设计属于元青花的图案不进行任意形式的修饰与变动。整体形式的设计效果非常简洁大方，体现出浓厚的传统文化色彩。整个包装设计主要是以名瓷搭配名酒的设计观点作为原则的，通过古雅形式的青花瓷质地突显出独特的传统文化品位。传统装饰图案青花一般体现出明显的象征意义，青花的纯粹、透彻的形象和剑南春酒的形象相互衬托。传统文化要素在包装设计过程中具有精益求精的效果，体现出青花纹映射出古青花瓷独特的靛蓝浸染风格。因此把这种富含深厚感的传统装饰图案直接植入使用，不需要任意的修改与变动可以突显出包装作品的独特风格，同时为整个包装设计产品赋予一定程度的历史故事，包装设计产品的背后有着特殊内涵为酒的大气憨厚以及酒本身的原汁原味特点。
2.2 根据设计的标准要求对传统装饰图案进行变化
传统装饰图案的提取和拼贴，作为现代包装设计过程中经常运用的一种方式。在从传统装饰图案中可以挑选出符合采纳标准的具体图案，进行相应的改动或者修改同时进行重新构成，达到新型的设计目标，然而这并非只是简单形式的排列或者重组处理，新型的设计产品需要体现出新颖的象征意义，展示新的价值效果。传统装饰图案的提取与重构方式属于对传统装饰图案在形象方面的概括汇总，把传统装饰图案进行变动与修正，融入现代化设计观念中，从而可以创作出具体个性特点的现代化设计产品。这种重构方法一般是在传统装饰图案的基础上达到创新设计目的，传统装饰图案的重构方式并非只是简单形式的剪切与排列处理，而应当是在充分了解包装设计理念的基础上进行合理有效的搭配与融合处理。比如中国的联通包装袋的设计主要是把联通的标志合理有效地进行排版，其关键标志在于是从中国古代阶段的吉祥物中国结发展形成的。这种设计理念一般是由中国传统装饰图案中国结的原型进行提取其中的重点要素同时进行重新设计与组合，成为具体典型象征价值的设计产品，这个标志主要是由传统装饰图案演变发展而来的，主要代表中国人的美好品质与生活作风[3]。
3 结束语
设计的具体内涵富有文化的，凸显特色的包装设计体现出强大的生命力，中国传统装饰图案对于现代化包装设计领域的发展有着重大实际意义。现代化包装设计在进入国际化轨道的同时，应当在包装设计的具体作品中充分展示出中华民族独有的艺术特色，运用创新方法设计出高端形式的包装作品，有利于提升消费者对实际产品的购买意愿。
参考文献：
[1] 沈卓娅.包装设计[M].中国轻工业出版社，2008.
关键词:包装设计;视觉要素;色彩运用
一个产品要想从众多同类产品中脱颖而出,就必须要有自己独特的东西。而这个“特”最直接、最外在的表现就是它的产品包装。充分调动包装设计中的各个视觉要素,服务于产品信息的表达,追求表达方式上的标新立异与出奇制胜以及各视觉要素的完美组合,才能得到最佳的效果。
一、包装设计中的造型要素
造型是包装设计中一个较重要的设计要素,也是产品与文化的关联。与其他诸如建筑设计、工业产品设计的道理一样,包装的盒形设计、容器造型设计都是由其本身的功能来决定形态的,是根据被包装产品的性质、形状和重量来决定的,将立体构成原理合理运用在解决包装的造型结构中,是较为科学的一种手段。包装造型一般是抽象的,它是一种直接性的视觉语言,但人们对它的语义方面的认知,却是有一定的暗示性的。
通过包装造型形态,首先可以暗示产品的功能与用途。包装造型上的体量感,由于产品性质方面的关系以及人机工程学方面的原因对包装造型的影响,都可以使人对包装内产品的性质产生联想与认定。通过造型形态还可以暗示包装内产品的价值与档次。包装外部结构的气质、性格,显示产品的品质、档次与格调。
对于暗示性造型语义的认识与消费者特定的社会环境和经验有关。造型语义的形成和发展与一定社会文化历史的发展也有关系。对造型语义的具体内涵与发展渊源进行研究应当是设计学的重要课题。
二、包装设计中的构成形象
包装上图形与图形、图形与文字、文字与文字、主体与背景、边与角等各个部分相互构成一种整体骨架形象,这同样是包装形象中的重要设计要素。整体的构成形象处理实际上就是把不同的形式成分纳入到一个整体秩序之中,使各个部分的相互关系服从于一个基本的逻辑特征。形象是视觉设计的语言,而语言应合乎逻辑,就构成形象来讲,这一点尤为明显。
包装的构成形象千变万化,在具体的处理中主要应把握位置安排的经营和基本骨架的确定,而相互关系的处理则贯穿在构成的全面之中。
主要形象的位置安排同基本骨架设计是不可分割的两个环节,两者相互影响、相互调整。在处理中,可以首先安排主体图形(或字体)的位置,进而确定基本骨架以安排其他部分;也可以首先设计一种基本骨架,再进而安排主体图形(或主体文字)。骨架有两种基本形式,一是直接展示的外在框架样式,一是不加直接展示的内在化组织秩序。两种骨架均可以统筹各个形式单元。此外,在设计处理中又可以两种形式相结合,即局部框架的构成处理。
三、包装设计中的色彩设计与运用
色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上,要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征、更富有诱惑消费者的魅力,刺激和引导消费以及增强人们对品牌的记忆,都离不开色彩的设计与运用。色彩是人体视觉诸元素中对视觉刺激最敏感、反应速度最快的视觉信息符号。人对色彩的注意力占人的视觉的80%左右,而对形的注意力仅占20%左右。因此,色彩对于包装设计有着举足轻重的作用,是美化和突出产品的重要因素。
包装色彩的运用是与整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。优美得体的色彩包装,能更好地宣传产品、美化环境、陶冶人们的心灵。包装的色彩要求平面化、匀整化,这是对色彩的过滤、提炼和高度概括,要求在一般视觉色彩的基础上,发挥更大的想象。它以人们的联系和对色彩的习惯为依据,进行高度的夸张和变色,是包装艺术的一种特长,同时包装设计的色彩还必须受工艺、材料、用途、销售地等等的制约。
在不同的环境和条件下,色彩是一种富于象征性的构成媒介,它分别体现在轻重感、胀缩感、文化品位及价值观等方面。包装设计的主色调,应根据内容物来考虑,可以以商品的固有色为起点,采用加强或减弱的手法,或对比,或调和,以更好地突出商品的宣传效果,增强商品的竞争能力。
现代包装的色彩设计可以根据促销的需要,组成不同色彩序列并进行展开:一方面是同化,即将系列化的包装与运用CIS计划规定的基本色彩统一起来;另一方面是异化,就是系列产品中注意在保持视觉同一性的同时,运用一定的有变化的色彩系列将不同的产品区分开来。包装的色彩处理不仅要推敲色相、明度、纯度三种形式要素,而且要根据表现的需要把握三种感觉要素:物理、生理、心理的感觉,物理性感觉如轻与重、远与近;生理性感觉如酸与甜、冷与暖;心理性感觉如高雅与古朴、热烈与理智。把握好感觉要素可以产生一定的诱导力、影响力。
四、包装设计中的文字及其编排
文字是传达思想、交流感情和信息,表达某一主题内容的符号。商品包装上的牌号品名、商品型号、规格成分、用途保养、使用方法、生产单位和拼音或外文等,这些是介绍商品、宣传商品不可缺少的重要部分,它们反映了包装的本质内容。文字作为一种装饰手法在设计中有美化商品的意义,它应该以表现商品特性为前提。根据表现的需要,力求体现产品品质属性特色,同时考虑消费对象,同类设计的差别化等要素。文字的装饰处理手法各异,只有根据商品特性进行合情合理的设计,不管是结合其他形式还是单独使用,才能表现出包装个性与新意。
中华文化博大精深,辉煌灿烂;中国书法源远流长,出神入化。如能善加运用和编排,就足以设计出一件好的作品。近年来,我国不少文字作为包装设计主体的作品大获成功,特别是土产、特色礼品一类产品用书法作装潢,有的加上印章、古画,强烈地显示了民族风格。所以要对各种文字字体的特性有所了解,针对不同商品的特性予以合适的字体,充分调动文字装饰美的功能来提高和丰富设计效果,进而创造出适合该商品的特殊字体,以吸引消费者注意,达到商品销售的目标。
包装中的文字除字体设计以外,文字的编排变化也很重要。一般说明性文字与资料文字主要考虑部位与面积的安排,字体大小的选择,其编排的形式变化不宜过多,而牌名与品名文字形象则可以有多样性地编排变化。在处理中根据表现的需要,要从包装形象构成的整体出发,不仅考虑字体自身的变化关系,而且还要考虑与图形的关系。文字编排形式多样又可互相结合变化,但基本要求都是根据内容物的属性,文字本身的主次,从整体出发,把握编排重点。文字编排变化只是包装整体构成形象的一部分,因此又应顾及到整体构成。
五、包装设计中的图形设计要素
图形可以理解为除摄影以外的一切图和型。图形以其独特的现象力,在版面构成中展示着独特的视觉魅力。图形是在平面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材。图形能够下意识地左右广告的传播效果。图形占据了重要版面,有的甚至是全部版面。图形往往能引起人们的注意,并激发阅读兴趣,图形给人的视觉印象要优于文字,因此,应合理地运用图形符号。
包装图案中的商品图片、文字和背景的配置,必须以吸引顾客注意为中心,直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力,并往往伴有即效性的购买行为。包装图案的设计手法,则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。
包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念,因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案,产品的包装只有适应这些,才有可能赢得当地市场的认可。
六、包装设计中的其他形象要素
除构成、色彩、文字、图形形象外,包装材料及工艺处理的各种光泽、色泽、肌理、凹凸变化也形成了包装形象的视觉感染。此外,一些礼品包装的结扎、吊挂等附加装饰处理,对丰富包装整体形象也有良好的表现效果。
在实际操作中,有许多产品很难用一种确切的形象来体现它的实质内涵,为此,在创意时只有把色彩、图形、文字等诸多要素运用得准确到位,传递出产品的相关信息,以唤起人们的联想,才能达到最终目的。在包装设计过程中,除具体图形外,恰当地运用抽象图形同样可以达到意想不到的效果。
从本质上讲,包装设计是通过人们的视觉进行传递。视觉要素和设计语言是全世界通行的,而且随着时代的前进,视觉要素和设计语言的传递水平越来越高,尤其是在文化水平较高和发达的国家,已越来越少地使用文字作广告词了,现代技术使人们已经能够直接地迅速地传递形象了。一方面消费者越来越有知识,生活水平不断提高,使人们要求选择更多的花色品种;另一方面市场上繁多的商品又使消费者不知所措。这对设计师来讲就要研究更确切地、迅速地、简练地传递包装物,设计效果应该是立竿见影,使自己的产品包装迅速“接近”消费者,以帮助厂商招揽更多的顾客。
参考文献:
[1] 任绍辉.解析平面视觉中的符号─图形创意[J].包装工程,2005,(6):137-139.
[2] 高中羽.包装装潢设计[M].哈尔滨:黑龙江美术出版社,1989.
[3] 刘宏芹.现代图形设计的视觉传达功能[J].包装工程,2005,(4):165-166.
随着平面设计要求的不断提高，三维形态在平面设计中的应用价值也得到广泛认同。本文通过分析三维形态的基本概念和三维形态在平面设计中的思维方式，并结合基于包装设计的三维形态在平面设计中的实例分析，证明三维形态在平面设计中的独特艺术价值，并为平面设计向三维形态拓展提供一定思考和指导。
关键词:
三维形态;平面设计;应用
随着经济的快速发展，人们对物质和精神的追求也在不断提高和拓展，尤其是面对着日新月异的平面广告领域，单纯的二维形态的平面设计已远远无法诠释人们当前的生活。特别是围绕在我们身边的大多数平面设计作品十分平淡，无法吸引大家的关注，导致更多的观众对作品产生厌倦的心理。因此，如何突破传统的二维平面设计理念，将二维形态的平面设计向三维形态的平面设计拓展，已成为现今平面设计的一种重要研究方向和发展趋势。
1三维形态的概述
1．1三维形态的含义
所谓三维就是二维的组成，它不仅仅是简单的二维加一维，更准确地表达是一种立体。它根据人的视点移动，产生一种相对的空间感。世界上任何一物体都存在不同角度的空间形态，这就是我们所生活的三维空间世界。对于我们所熟悉的二维形态，它主要由色彩和平面构成。但随着现代设计的高标准和高要求，要想设计出富有创造性的平面，单纯的二维空间设计理念和表现方式已经无法满足现在的设计需求，而三维空间所具有的独特立体感优势尤显突出。因此，把三维形态的方式运用到平面设计中，正是现代艺术设计的创新理念和完美的追求。
1．2三维形态的特点
我们所熟悉的二维形态表现效果，主要体现在平面设计中常应用的直线、曲线、区域划分以及部分画面形态等。虽然二维形态和三维形态都能使所展示的作品具有脱离自然形式束缚的效果，让作品渲染了更多的艺术氛围，但二维形态和三维形态在构成要素、组合原则以及画面表现效果上都有明显的不同，这些差异形成了三维形态的特点。具体表现为:第一，三维形态是一个虚拟的空间形态，它仅仅是因为视点的转移而产生的一种空间立体感，它不仅包括二维形态的内容，还具有二维形态所不能体现的形态内容。第二，对于三维形态的设计，主要基于事物的深入理解，将事物的肌理和材质通过想象空间的形式表现出来，形成作者对事物的开拓思维，这种设想与二维空间的设计完全不同。第三，三维形态与二维形态在表现形式上有较大区别。对于二维形态而言，轮廓线是它的主要表现形式依据，任何轮廓线都是真实存在的，它的存在都不会让人质疑。然而，轮廓线仅仅是三维形态的构成因素之一，它只是一种虚拟空间的感知，它的存在主要体现出创造者的设想和幻想。第四，关于设计作品，三维设计作品具有变化多、图形赏析范围广等特点。二维设计作品只能给观赏者固定角度，无法实现不同角度的图形赏析。
2三维形态的分类及构造方式
2．1三维形态的分类
2．1．1按物理特征划分
三维形态根据物理特征划分可以分为点、线、面三元素。它们是构成三维形态的基本要素。对于三维形态的三大物理特征:点构成最活跃的视觉形态、线构成最富表现力的视觉形态、面构成最充实的视觉形态。对于三维形态的三要素没有绝对的划分，在一定条件或某些特定的环境下，三要素可以相互转化。因此，任何三维形态设计作品，没有绝对的点、线以及面的物理之分。
2．1．2按心理特征划分
三维形态根据心理特征主要划分为色彩和肌理两种。所谓色彩，就是视网膜受到传播在空间的光所刺激形成的感知，它是三维形态中最具有情感成分的视觉形态，同样也是视觉审美的核心所在。色彩是一种无形的力量，它的存在深刻地影响着我们的情感和情绪，许多平面设计作品不仅能从色彩中体现出作者当时的情感，就连作品赏析者的情绪都能随着作品色彩的变化而波动。肌理主要由形和色两大因素构成，它是一种设计造型的重要表现手段。设计者在平面设计中运用这种特殊的手段，让作品体现出一种不同以往的凹凸不平感，让作品的视觉效果更加丰富。
2．1．3按空间状态划分
三维形态归根到底是一种空间形态，并由宽度、厚度、长度三维度组成。对于三维形态所营造的空间主要有物理空间形态和心理空间形态。所谓物理空间形态，就是人类视觉所能看到的真实存在的空间。心理空间形态是一种虚拟的形态，它主要指空间形态向周边延伸所产生的一种感觉。对于三维形态的一实一虚的平面设计，让平面设计更具有独特的艺术感。当然，这两种不同的空间形态在实际运用中相对较难，尤其是心理空间形态的运用对于设计者而言更是难于把握。所以，要想让平面设计作品显其最佳效果，就必须充分掌握和利用三维形态这两种不同空间形态的特点。
2．2三维形态的构造方式
相对于传统的绘画方式而言，平面设计所设计的三维空间构造方式更加贴近现实的视觉感觉。为了让作品的三维空间更加丰富，设计者会扩大三维空间的构造方式，让作品收获意料不到的效果。对于三维形态的构造方式主要包括以下四种:第一，运用重叠方式构造三维形态，该方式主要通过形态的重叠作用，让视觉上产生一种纵深感。例如设计者往往利用一个形体去掩盖另一个形体的某些部分，让两个形体产生前后差别效果;第二，运用透叠方式构造三维形态，该方式与重叠方式类似，但不同之处在于透叠方式侧重虚的重叠。所以，所谓透叠方式就是前后两部分保持完整的形象，两部分由于透明度的差异形成了重叠效果。对于不同颜色的重叠或物体在呈现不同色彩的时候，透叠方式是一种最能形象、最能让作品生动的表现方式;第三，运用形态的方式，该方式主要利用形态的大小、位置的高低使平面产生三维的空间视觉感;第四，运用虚实、疏密对比方式产生三维空间。该方式主要利用人类视觉错感营造一种三维效果。例如，在现实生活中，我们所看到远处的事物往往比较虚和疏，对于距离较近的物体则相对真实和密集。平面设计就是利用人类的这种视觉效果，构造一种特殊的三维空间。
3三维形态在平面设计中的思维方式
3．1突破思维定势
心理情感是三维形态在平面设计中最关键、最重要的一点。如何正确传达事物对象的心理情感和创造一个完美的意境对三维形态在平面设计中的运用起到关键作用。因此，为了充分发挥三维形态在平面设计中的应用，我们需要做到以下几点思维定势的突破:条定势的突破:对于教条定势的突破，设计者需要抛开纸上谈兵和闭门造车的习惯，注重个人思维的培养，努力开阔创造性视野，坚持实践是检验设计理念的唯一标准的原则。⑵经验定势的突破:任何优秀的平面设计作品都需要设计者具有抛开杂念、敢想敢做的冲动和“初生牛犊不怕虎”的锐气。因此，对于作品的设计者，要做到经验定势的突破，首先应具有较强的思维创造力和丰富的想象力。只有敢于对事物持有标志立新、推陈出新的态度，才能从真正意义上推动平面设计的创新。特别是对于初出茅庐的年轻设计者而言，经验的缺乏不可怕，最重要的是要有“敢为天下先”的勇气。⑶思维定势的突破:对于作品的设计，我们除了利用顺向的思维方式外，应该更加注重逆向的思维。只有培养自身的逆向思维，才能使作品与众不同，更加具有创造力。例如北京奥运会开幕式主火炬点火仪式，李宁“空中行走”的点火方式成为经典之作，也充分体现了设计者的不同寻常思维。⑷视角定势的突破:在作品设计过程中，设计者容易陷入自己的意识误区，往往对事物只盯在一个角度思考，甚至出现思维死循环。这样一来，设计作品很难得到创新性突破。因此，设计者应加强多视角定位的培养，时刻提醒自己，看事物要多元化、多角度。只有利用多视角看事物、看问题，才能使设计的作品更加富有生命力。
3．2创意思维方式
人的想象力来源于对事物的不断思考和探索的结果，例如人类通过观察鸟类的飞行完成飞机的制造，从而实现了人类的飞行梦想。可见，超强的想象力和富有创意的思维是三维形态作品设计的催化剂，使人类获得对自然探索的无穷动力，并不断激发设计者对未知的追寻。尤其是世间事物的本质往往通过创新的创意性形态表现出来，使设计作品具有极强的暗示性和丰富的内容，以致让更多赏析者产生较强的视觉感和较宽的想象空间。因此，随着现代平面设计要求的不断提高，对于三维形态的设计者而言，思维意识的创新不可或缺。
4基于包装设计实例的三维形态在平面设计的应用分析
所谓包装设计，就是通过合理选择包装材料和运用先进的工艺技术对产品进行结构造型和美化装饰。因此，对于产品包装设计是否满足用户要求，主要通过包装设计材料、包装结构以及包装设计图形三方面进行考核和分析。
4．1包装设计材料的应用分析
材料不仅是包装设计的基础，也是包装设计的重要因素。它不仅关系到包装设计的形式和相关加工工艺方式，还影响到产品包装的成本，特别是后续材料处理等各方面的问题。因此，材料的选择对于包装设计尤显重要。对于设计者而言，要大胆使用创新型的材料，这样才能使设计作品更显独特的形体造型。两图的包装设计材料分别选择木质和布料。对于左图的布料材料的牛肉包装，主要为了展现产品的随时携带作用，更加体现生活。而右图的包装设计材料则选择了天然木质，表现了牛肉的天然性，更加显示产品的自然高贵。
4．2包装结构的应用分析
包装结构就是产品造型的三维设计，其结构设计主要根据产品自身性质、质量以及功能来决定。包装本身就是一种立体造型，它通过不同方式的加工形成一个富有不同情感的多面形体。因此，对于包装结构而言，无论采用折叠、切割、插接还是其他加工方式，都应该将产品的功能通过巧妙的形体表现得淋淋尽致，充分表达产品的包装美感和特性。设计者主要将三维形态与包装造型相结合，充分表达了产品的主要性质和特点。该包装结构体现了“纯香入口”的构思，让消费者感受到只要拆开包装就能品尝美食的感觉。
4．3包装设计图形的应用分析
众所周知，包装设计图形的选择对产品形象和后续的销售十分重要。质量高的包装设计图形包含了产品的所有信息，包括产品的文化历史信息和人文信息等。设计者通过准确的图形设计出具有较强吸引力的包装产品，不仅能在较短时间内将消费者的注意力集聚于此，还能提高产品的信息传播和宣传，最终实现获取产品的最大利润。所以，在现代包装设计过程中，设计者应重视包装图形的设计和利用，利用最具有创造性的设计理念和富有吸引力的图形语言，突出显示三维形态在设计过程中的优势和使用价值。
综上所述，本文通过对三维形态的深入分析，并基于包装设计的三维形态运用到平面设计中的实例可以看出，三维形态利用其在平面设计中的优势，完全可以突破二维形态的表达形式，并深受大众所喜爱。因此，三维形态的设计理念具有远大的发展前景。
作者：王茵雪 单位：安徽商贸职业技术学院
参考文献:
［1］管家庆，陈莹燕．包装设计———创意思维与表现［M］．武汉大学出版社，2010．
［2］柴智．平面设计中的视觉空间转换研究［J］．艺术与设计，2011，(09)．
美学及设计美学强调鉴赏的不同方法或模式，这些模式的目标是试图把握恰当的鉴赏本质。作为包装设计根据传统的审美模式在审美鉴赏中的发生过程，笔者认为可将包装设计的审美鉴赏模式分为两大基本类型：对象模式和多元模式。对象模式主要关注所欣赏的包装对象本身的审美鉴赏并作出说明，其过程更接近于对抽象性的绘画、雕塑等作品的欣赏，无论是在精神上还是在物质上，都是将其内容作为某类符号抽取出来并关注其形式特征。笔者认为，这种模式也可以称之为绝对模式，这种鉴赏模式强调的是包装设计对象本身的艺术构成要素，忽略日常经验及对包装的个人化理解，从而从美学角度获得纯粹的审美经验，这种审美经验是无利害性的。多元模式呼吁鉴赏者参与包装对象的设计过程，关注覆盖设计过程中的诸多层面，以一种渴望全面拥抱鉴赏对象的姿态与设计作品相遇，通过对对象的使用目的，设计语言，科学结构，一直到文化的深层内涵等进行积累，获得一种和纯粹主义相反的丰富的审美经验。这种模式也可以称为相对模式，它与绝对模式的根本不同在于审美主体对客体鉴赏的中心及驱动力不同：前者侧重于包装设计作品本身的美学特征，后者落脚于包装设计作品与各类相关因素的共生共荣。
二、从沃尔顿的审美观念解释包装设计作品的审美判断
沃尔顿在他的著名论著《艺术的范畴》中明确指出，一件艺术作品的审美判断的真正价值是两种东西交互作用的结果。首先，一件艺术作品具有现实的（非审美的）感知特征；其次，一件艺术作品在其正确的艺术范畴中感知这些感知特征所感知的状态。沃尔顿用一种本质上为客观主义的观点来描述艺术的审美判断，又用一种相对主义的观点来描述审美判断过程，从而设定出这样一个审美判断的前提——要在正确的艺术范畴中感知。①沃尔顿提出的在审美上的心理与哲学观点如果归纳起来可以总结为：根据一件作品看似具有或者本来具有的某种审美特征，当相对于根据某些审美判断看似或是作品正确或错误的审美判断，②这种观点应属于多元模式。运用沃尔顿的观点我们以王薇拉（VERAWANG）女士香水包装为例来对其进行审美判断：首先要把它放在正确的范畴内感知——浪漫主义，然后在这个范畴内对此包装设计的感知特征产生相应的正确的感知状态，要形成正确的感知，需要四个条件：1、对于浪漫主义，它具有相对大量的标准特征；2、当感知它作为浪漫主义设计时，它是一件优美的作品；3、设计师设计的初衷是希望它作为一件浪漫主义作品被感知；4、浪漫主义设计已经得到了当时社会的承认，有了较好的地位。在正确的范畴内根据这四个必要条件审美主体才能做出正确的审美判断，反之若在判断所在范畴之初就有所偏差（如将其归入古典主义）或者不完全满足上述四项条件（如某种风格在当时并不为社会所认可，所归范畴背离设计者的初衷等），就会对设计做出错误的审美判断。从以上判断依据可知，王薇拉的这款以浪漫主义为主题的香水包装设计，在其应有的范畴内是一件值得肯定的成功作品。
三、“无利害”观点与典范式鉴赏包装设计的审美态度
斯托尔尼兹的“无利害”观点诉诸于一种特定的审美态度：“为其自身，无利害的和移情的注意以及静观意识中的任何对象。”在他的观念中审美经验参照了审美态度，当审美态度产生作用时，审美鉴赏被定义为整体的鉴赏，并借助审美观点为指导鉴赏提供一种普遍的审美标准。③我们的美感功能有先天的原因，它含有历史经验的总结。只看到眼前，因为美感产生时，没思考功用，没得到功用，看不到历史上的需求关系，这正是静观的反映论观点。虽然康德也否定功利、善、认识对美感的影响，④但是笔者认为从时代的发展进程与包装所决定的实际功能来讲，这种纯粹“无利害”的审美态度属审美的对象模式，诉诸于产品的包装设计上有很大的局限性。典范式鉴赏对象是一个设计对象，一个创造的对象，以致它的所有重要特征是一个设计者诸多决定的诸多结果，典范式艺术鉴赏的本质可以称之为设计鉴赏，⑤设计鉴赏的基本特征是鉴赏对象必须作为一个设计对象被鉴赏，属于审美的多元模式，仍以古驰（GUCCI）罪爱香水包装为例，它必须包含三项关键内容：
1、设计师的此设计要解决的问题。古驰（GUCCI）香水包装要解决的是作为此品牌的香水容器及购买者的接纳性问题，就这一点而言，此设计很成功——品牌意识强烈，满足使用功能，符合时下崇尚此商品的购买者的总体欣赏趋势；
2、作为设计对象具有诸多特征。古驰（GUCCI）罪爱香水包装圆形LOGO与方形外轮廓的对比使“双G”形成的透明视窗，标志更加突出，黑色外包装盒突出了瓶身和外包装盒上时下流行的土豪金色，突出了此品牌走在世界潮流最前端的设计理念，这些特征使得这一包装具有超高的辨识度和记忆度；
3、就设计者而言，如何将设计理念通过特定的表达方式传达出来。意大利设计师FridaGiannini以Gucci的传统灵感作为出发点，将其加入到现代感设计中，在此款设计上取得了巨大的成功，工艺之精湛充分体现了高科技和高阶时尚的完美结合。由此可见无利害鉴赏和典范式鉴赏有本质上的区别，就包装设计的审美而言作为设计本体典范式鉴赏更具有针对性，做此种鉴赏的根本就是认识和理解上述三个关键实体以及它们的核心特征，尤其是它们发生作用的诸多方式，因为这种相互作用体现确定了鉴赏对象的本质设计。
四、包装审美鉴赏应从设计者和鉴赏者双向考虑
法国著名结构主义文学理论家与文化评论家罗兰•巴尔特将文学分为两大类：一种是“读者的文本”(作品)，读者只能以“屈从的”态度阅读它；另一种是“作家的文本”(文本)，它要求读者自觉地阅读它，“参与”并意识到写作和阅读的相互关系，因而也给予读者以合作、共同著述的乐趣。谈论作者就等于“给文本强加限制”，而读者的诞生，“必须以作者的死亡为代价”。⑥她的这种思想也波及了设计界，她的文集《埃菲尔铁塔》一直被公认为关于埃菲尔铁塔建筑美学和巴黎风景美学的代表作，⑦而在20世纪70年代包装设计领域同样也掀起了“以设计者为中心还是以鉴赏者为中心”的审美鉴赏讨论。⑧以玛亚科布(MarcJacobs)雏菊绽放女士香水为例，见图3（图片摘自丝芙兰MarcJacobs海报），这一系列的香水味道倾向于清新甜美的花香调，因此包装的定位是：青春活力、阳光、快乐、自由，设计师MarcJacobs采用了甜美而俏皮的设计形式：瓶身设计由柔软边框包围着晶莹剔透的玻璃瓶身，平滑的表面和曲线雅致的边缘象征着单纯而诉诸美感的本质，圆形金黄色的瓶盖上散落着大大小小朵朵充满生气的雏朵，在每朵雏菊的中间则镶着金属质感的圆形花蕊，金色中带着洁白而触感极佳的花瓣（以金属质感的小细节体现设计的精致感是MarcJacobs喜爱的设计手法），外包装设计采用一连串的白色柔和雏菊蕾丝花边环绕在黑色纸盒的周围，尽善尽美的设计细节赋予了体验者无尽的年轻、神秘感受，加上仍旧灿烂的花朵，带来明媚繁花的绚烂感，是别致享受的精髓体现。MarcJacobs从1997年开始担任LV设计总监，但是从此款香水的设计风格可以看出和LV所有产品包装有着巨大差异，其设计无论从售卖效果还是艺术评价来看无疑是成功的，由此可见设计师在做设计时的考量包括了设计师本身的艺术倾向、鉴赏者的审美需求，还有商品自身定位的体现以及品牌意识。包装设计有其作为商品附加值的特殊性质，必然从各方面努力符合消费者的审美情趣，但是符合不等同于迎合，所有单纯为了物质利益而迎合消费者的设计必会随波逐流，而不考虑消费者审美倾向只关注设计师自我艺术表现的设计同样会面临问题，因此在讨论以设计者为中心还是以鉴赏者为中心的时候必须以体现商品乃至商品品牌本身的认知度为前提，这同样也是多元审美模式的一种审美方法；但是作为消费者单纯消费鉴赏时可以以自身为中心采用对象模式来鉴赏，这是和设计鉴赏不矛盾的。
五、结语
关键词：三维形态；平面设计；形态特点；广告设计
本文以三维形态设计思维的设计理念和实际运用为基础，分析了在现实生活中三维设计的具体发展情况，从材料创新、媒体传播等方面积极而理性的对三维设计在平面设计领域的未来进行了展望，对在平面设计中三维形态设计的深远影响力客观公正地展现了出来。三维世界离不开三维设计，而三维设计可以拓宽并不断完善三维世界。
1三维形态的特点与发展现状
1.1三维形态的特点
与二维形态所体现出的画面效果的区别，是三维形态特点的主要表现。二维形态主要表现在平面设计布局中较为规则的应用线条，例如曲线、直线组织画面形状、划分平面区域、空间的互动关系，重新组合形成新的形态，摆脱被自然所束缚的形态，让平面上形成一种韵律和节奏并存的秩序美感，从而向空间发展，可以说二维形态的构成就是平面构成。不管是三维形态还是二维形态，都可以让艺术的氛围渲染作品所展出的空间，但是它们的组合原则和构成要素不同，给人们的感受也并不相同。
1.2三维理念的发展现状
国内外越来越多的设计师随着社会经济文化的不断发展，而清晰的认识到以二维形态为基础的传统设计方式已经无法满足人们对文化以及物质的需求，而不断出现的新材料和新媒介更是促进了设计理念变革的进程。相对来说，国外消费者消费理念的较快转变和以科技方面优势为基础的转变，已经促使有越来越多的三维设计理念在平面设计的各个方面进行应用，这一点我们从一些国外的大型集团广告设计上便可以清晰的认识到。在国内，也已经有越来越多的设计者认可三维设计理念，并开始逐渐采用。但由于基础条件和科技发展水平的局限，三维形态有限的设计理论，大多都还局限于对其现象的描述和主观体验上，一般多用于电影制作、动画游戏、三维地图等方面，在二维平面领域中系统性的应用还是十分匮乏的，三维形态形式丰富、概念多元、技术先进的作用和特点并没有展现出来，这就使得在平面设计中三维形态的发展受到了很大程度的影响。
2在平面设计中三维形态的应用
2.1在书籍设计中的应用
对书籍的形和图进行技术性、艺术性以及整体性的设计过程就是所谓的书籍设计。从页面纸张、书籍形态、文字色彩等等，是全面的系统化的从内到外的设计，书籍有三大主体设计要素分别是：扉页、封面和插画。需要对内在图形信息和外在书籍形态进行综合性的设计分析才能进行书籍设计，以形成一个内外兼修、功能和艺术，内容和形式相融合、完整有序的整体书籍设计。现代书籍设计要求创造更具人性化特点的书籍设计，要致力于现代审美和传统使用相结合的设计过程，在丰富的想象中感受阅读的快乐。在书籍的设计中三维图形起到了美化装帧，对书籍内容主体进行视觉性说明和解析的重要作用。三维图形在书籍的设计中有很多优点，如准确简洁、清晰可视、版面丰富等。合理运用创意性三维图形，可以给读者最好的阅读体验，可以丰富读者的想象空间，也可以影响书籍中信息传达节奏的变化。
2.2在包装设计中的应用
（1）在包装设计图形中的应用。包装设计是人文设计思想的精华产物，含有大量的文化信息。突出所要传递产品包含的图形信息，通过适当应用图形语言，而设计出具有新引力的包装产品，做到在短时间内将消费者的注意力吸引过来，达到最佳的广告效果，提高产品的销售额和关注度，这是包装中图形设计的最突出也是最大的作用。所以，在包装设计中应用恰当的图形语言可以起到媒介交流，美化产品，传达信息的作用。图形语言的表现形式在现代包装设计中可以基本分为两种：抽象图形和具象图形。图形设计的这两种表现形式，能够突出在设计中三维形态的运用优势，能够强化包装设计所传达的设计理念。（2）在包装结构上的应用。三维形态在包装设计中的包装结构上有着很直接的应用。在这里所指的三维设计主要是说造型上。无论是在规律、原理、造型的结构方面，还是折叠、切割、插接等加工方面，包装设计的外形结构都是围绕三位形态在包装上的表现。包装的结构设计是根据包装产品的形状、性质、重量来决定的，由其本身的功能来决定形态，在包装的造型中运用三维形态的设计原理是一种比较科学的设计手段。包装是由很多个面通过堆积、移动以及包围而形成的一个多面形体，本身就是一个立体造型。在空间中三维造型起到对空间的分割作用，旋转、切割、折叠不同部位的面，就可以得到具有不同情感体现的面。包装结构巧妙的运用形体语言来表达包装的美感和商品的特性，针对商品的特性、功能充分发挥了多面体的成型特点。（3）在包装设计材料中的应用。包装材料与包装的材料成本、后期材料处理、设计形式、技术加工工艺等很多问题都有着直接的关系，在包装设计中最为重要的就是选择材料，在包装设计中最为重要的要素就是材料。包装中所使用的材料随着科技的不断发展，也同样在不断发生着变化。纸质材料、陶瓷玻璃类、天然木质材料、多种复合材料、金属类，是我们比较广泛使用的材料，在设计过程中对新的使用材料要敢于创新，以形成独特的形体造型，促使包装设计焕发新的生机。
2.3在广告设计中的应用
设计师通过对地区经济、消费观念、社会政治、民族文化等多方面进行深入的分析和了解，才能构建出优秀的广告创意，设计者必须要考虑对目标消费者构成影响的各种因素和所有信息，这样才能实现一个成功广告的创意与应用。在现代的广告行业当中，如果还是使用图形设计这种毫无创意又平淡的传统设计，那么在竞争当中也只能被淹没，根本就不会引起越来越挑剔的消费者的关注。要想实现广告设计价值的最大化，要想吸引消费者的目光，那么就必须有独特新颖的构思，就必须在现代的广告设计中将科学创新的新技术应用与三维形态的设计手法有机结合。三维形态在广告设计中最为重要的就是其创意的表达。围绕着产品将产品的信息用独特的图形设计语言，通过各种视觉传播媒介进行有效的传播，这就是我们所说的广告设计。当前，在广告图形中三维形态设计的关键就在于是否能够实现广告的价值。在越来越激烈的市场竞争中，在当前经济社会背景下，对于产品的广告作用买卖双方越来越依赖，越来越重视，一则广告要能够把图形产品的有效信息准确的传达出去，同时还要能够在消费者眼前将产品的创意性呈现出来，以达到吸引更多目光的目的。如果在产品图形的表现上广告设计没有足够的独创性构思，那么这些预期的目的是无法实现的。在这样的情况下，我们要突出广告设计作品获得成功的关键要素，也就是三维设计的核心价值，只有这样才能够引起消费者对产品的共鸣。
3总结
三维形态的设计方法丰富了社会文化，与人们的生活完美的融合到了一起，其是社会需求的产物，不管是在国内还是国外，三维形态在平面广告的设计当中都被越来越广泛的应用于设计实践当中，其是一种非常重要的设计理念，有着巨大的发展空间和正确的发展方向。三维形态的设计理念，应时代的进步而产生，来源于传统，却突破了传统，也推动了时代的前进步伐。
参考文献：
[1] 韩冬.小议平面广告设计的非平面化表达趋势[J].科技资讯，2011（17）.
［关键词］阵列展示；包装设计；构成法则
［中图分类号］J524.2 ［文献标识码］A ［文章编号］1005-3115（2012）12-0102-02
随着经济的发展，国民收入水平也逐渐在提高，各类卖场充斥在我们生活的周围，尤其是超市已经成为人们生活中不可缺少的一部分。当我们步入超市的时候，面对琳琅满目的商品包装，我们的审美已经疲劳，在这里，我们的眼中只有货物和价格。罗丹说：“对于我们的眼睛，不是缺少美，而是缺少对美的发现。”只要我们仔细观察，在超市的货架上、角落中总有一些东西在吸引着我们的眼睛，等待我们去发现。这便是商品阵列摆放所产生的特殊效果。
阵列，亦作“陈列”，有排列及作战时的阵势、队列、行伍等意。而在商品展示中，阵列这种手法是商品陈列艺术的一种形式，也是一项展示商品的专业技术，是一项将商品以富有魅力的形式展现出来，表达商家的诉求，达到吸引消费者购买的营销技能。
由此，我们可以得出阵列效果的解释应该是：在商品销售场所，将单一或系列商品以队列、队伍的方式重复排列展示，由此所产生与其他商品的区别或增强包装视觉感的特殊视觉效果。
将单一或系列商品进行有规律的组合排列，便会形成更加强烈的视觉冲击力。这种手法在包装设计中是经常运用到的，但究竟为什么这种阵列能够吸引人们的目光，产生如此不一样的视觉效果？笔者试图借助艺术与设计的部分观点从以下几方面来试述其中的缘由。
一、阵列效果由点、线、面结合构成
构成设计所关注的是形之间的组织关系及这种关系所产生的美感，而构成的基本造型元素便是点、线、面。产品单体的包装是以面的形式整体设计，当放置在货架上的时候，由于背景的衬托，便以点的形式存在。虽然点具有定位性、点缀性等特性。但是置于众多琳琅满目的商品中时，其对比性将减弱，包装所传达的促销作用便变得不明显，甚至降低，淹没在商品包装的海洋中，无法发挥其真正作用。而当采取阵列这种方式摆放时，产品的外在形体便成为线或面的存在方式。这两种造型在艺术视觉领域里都要比点更富有感情和质感。以厚重的面和富有感情的线性结构来对比点的单薄，前两者远观时更能引起消费者视觉上的关注。从广告心理学中新消费者的消费心理分析来看，新经济时代，时间和注意力都是社会的稀缺资源，它们不是自发地存在于市场中，而是存在于新消费者身上。面对众多的同类商品时，如何在第一时间吸引消费者的注意力，阵列展示便是一种非常好的解决之道。
二、阵列效果遵循重复构成法则
贡布里希在《秩序感》中写道：“直觉告诉我们，有些类型的简单结构是有易于组合的，我们不仅可以用由相同的分子紧聚而成的晶体，而且也可以用一般墙砖为例来说明简单结构的组合原理。在生物界里，我们发现各种标准化的构成成分，如我们在细胞的组合体中，在组成海胆、石榴、玉米这些更大的组合体中发现的成分。有些组合体还显示了层次原理的优点，即有些小的成分可以被组合成较大的单元，而这些较大的单元又可以组合成更大的整体……有序的、大的、相对简单的形状可以用不同的方式组合或重叠起来，从而产生出各种新的图形。”从这里我们可以看出，相对简单的图形有秩序地排列，从比较复杂的结构和规则的图形中可以获得审美。
在生活中，我们经常可以看到这种重复的构成形式，图案设计中的二方连续、四方连续，语言的重复强调等都体现了排列构成的形式特征。商品的排列构成体现了形态在视觉上的秩序感，而阵列这种单一商品或同系列重复摆放，更是对商品视觉效果的强调，通过在表现形式上的重复，我们真正的目的在于引起消费者的视觉注意。
三、对比构成法则运用于阵列效果
当某一商品以阵列的展示方式出现在卖场的时候，整个卖场并不单单是这一种商品在销售，在经济如此发达的今天，即便是同一类产品，也有诸多不同的品牌在同一展架上竞争。商家利用各种元素包装着自家商品的外观。盒体、罐体尽可能的标新立异，色彩或鲜艳或柔和，稳重与飘逸的字体竞相上场，版式更是别出心裁。种种的心思无非只有一个目的——销售。所以，包装的外观效果是消费者关注该商品的第一要素，也是消费者接触此类商品的第一印象，这一印象直接影响了消费者购买的决策。
阵列效果此时以统一的色调、整齐划一的形状、偌大的面积甚至于卖场中心的有利位置，与周围其他商品形成鲜明的对比。从构成理论中，我们得知，“形态的对比构成强调在面积和大小上的对比关系，若形态之间在面积和大小形成较强对比，对比的双方都会在视觉上获得突出和强调的效果。至于大小形态之间谁能成为主要的视觉重点要视形态的位置、形状和虚实关系而定”。
四、韵律更能展示阵列效果
为什么我们会觉得商品阵列展示的效果比其他凌乱商品在视觉上要舒服一些，究其原因，应该是阵列展示整齐、统一。另外，在这样重复排列中还有一种因素存在，这就是节奏与韵律。
关键词：汉字；汉字图形；设计
我们的生活中到处都充斥着图形，人们对信息解读时越来越愿意文字边上再配个图形，这样有助于人们对信息理解的更加透彻。以汉字为主要设计元素的汉字图形越来越多地出现在我们的设计范围中，它让整个设计画面具有更强的视觉冲击力，也为设计画面增添了生动性，使得信息传递的更加准确。汉字图形化在视觉传达设计已经被广泛应用，如标志设计、包装设计、招贴设计等。这样的应用使得本民族的在文化发展上得到了广大推广，让那些载着汉字图形化的设计更加显现出了民族特性。
一、汉字图形在标志设计中的应用
标志在造型艺术的范围之内，然而我们的汉字本来就是象形文字，所以将汉字图形化在标志设计中应用是很普遍且表达意思很明确，具有极强的形象感。汉字本身就具有完美的造型，里面还蕴藏着中华民族的智慧。例如我们都熟悉的中国银行的标志，这个标志把中国的“中”字与古钱币完美结合，既形象又体现了中国银行的服务理念，具有着立足中国，面向世界的现代化服务。设计手法简洁、大方。整个标志运用两个要素，一个是现代的“中”字，一个是古代的古钱币，实现了古今中外的巧妙结合。这是一个典型的将汉字图形化的例子。我们的奥运会会徽“中国印，舞动的北京”，它的创意来自北京的“京”字，也是现代与古代的巧妙结合，设计中运用传统的印章与动感十足的运动健儿形态相结合，将“京”拟人化、夸张化、变形化，将其勾勒成一个向前奔跑，舞动着迎接胜利的运动人形，也体现了北京的热情，就像一个人张开双臂迎接八方来客，而人的造型形似“京”的神韵，具有地域性代表的同时还蕴涵浓重的中国韵味。标志利用视觉图形来展现它的个性，在创意上要新颖，结构上要单纯，并且要具有很强的视觉冲击力，这样才能达到传递信息的同时让人们留下深刻的印象，发挥它的功能性。虽然汉字的笔画多且很繁琐，很难与图形相融合，但是只要我们认真思考，设计时以巧取胜，便能有出其不意的效果，达到设计内容与表现形式上完美结合，这样的标志形象看起来更加优美，让人看后会有种精神愉悦感，并获得美的享受。
二、汉字图形在招贴设计中应用
招贴海报中运用汉字图形化设计，可以让作品民族性更强，并且也具有一定的时代感，笔者认为，将汉字这个视觉符号认真研究，研究它的价值，让它充分为设计创意服务，让它的视觉符号和价值系统充分结合，并一点点深入人心，最终迈向世界并具有一定的代表性意义。所以我们不仅要把握它的形式与内容，更应该抓住中国汉字传统视觉符号里面所蕴涵的精神实质与审美内涵，让它可以很自然地为招贴海报服务，成为海报中的必要元素，可以既体现它的传统性又体现它的现代性，从传统文化符号转化为现代视觉语言。汉字本身就具有自己独特的造型，如果将其的创意融入到视觉传达设计中，会使得视觉传达设计更加充满生机。我们在应用汉字图形化时，不仅仅要注重的它的表面形式，更应该注重汉字本身的含义，将它的优点发挥到极致。这样也会使它的表现空间得到最大的展示。
三、汉字图形在包装设计中的应用
汉字图形应用在包装设计中是非常必要的，这样才会使我们的设计走出国门，走向世界，如今我国越来越多的出口产品，这样我们的包装如果运用本土化设计―汉字图形化，既使得世界对我国的汉字文化有了了解，也打破了“国际化”视觉符号泛滥，也让包装设计行业多元化发展，也使得世界包装设计不走向单一。把汉字图形化艺术设计语言的独特表现力融入包装设计领域是体现作品现代性，世界性的有效途径之一。现如今，汉字图形化在包装设计中的运用超出了原始的语言信息，它是民族性的代表，具有民族意义，加上将它图形化设计后更加具有设计意味，并且具有双重意义，一个是文字意义，一个是图形意义。包装作品上可以没有图形化设计，但是一定要有文字语言，这样将汉字图形化了来进行包装设计，可以将汉字的笔画图形化，或者把基本笔画看作抽象的点、线、面构成要素，再结合形式美法则进行重组重构，使其产生新的图形，增添画面的美感。
四、汉字图形化在其它设计领域的运用
国内整体包装解决方案做得较好的是耐帆包装工程有限公司，它为客户提供从包装咨询到生产运输等一整套完整的包装服务[3]。我国整体包装还处于起步发展阶段，有些企业虽然提出了整体包装解决方案，但在实施上只是概念性的，没有落在行动上。在CPS实施过程中，要遵循包装总体设计原则、经济最优原则、安全性原则和绿色化原则[4]。CPS法的构成要素[5]见图1。
2灯具包装现状
目前，台灯按功能可以分两大类：装饰性台灯、实用型台灯。装饰性台灯注重外观的漂亮、造型的创新，实用型台灯注重照明的效果和使用的方便性。台灯的材质有五金、树脂、玻璃、水晶、实木、陶瓷等，材质不同对包装的要求也不同。现在市场上台灯的包装没有规则，以纸板、泡沫等各种缓冲材料作为填充物，缓冲效果不尽人意，对于易碎材质的灯具，该包装方式很容易造成灯具损坏。
3灯具的包装结构设计
在CPS理念的指导下，笔者为一款台灯设计包装。文中实例的台灯结构主要包括基座、灯架、灯罩、电源线及插头等部件，利用Pro/E软件进行绘图，台灯模型见图2—3。台灯灯罩的材质为ABS树脂，支架的材质为铝合金，其总体尺寸为29cm×29cm×57.8cm，质量为4.2kg。台灯的运输方式为公路运输，在国内运输及销售。在运输过程中，由于冲击和振动作用，会对产品造成损坏，所以在为台灯进行包装设计时不仅要考虑到灯罩及底座的安全性，还要考虑支架的稳固性，避免其变形或移位。缓冲材料选用缓冲性能良好的EPE及B楞瓦楞纸板[6]。固定支撑结构通过EPE与瓦楞纸板复合的凹槽结构和EPE块来实现，底部和顶部的缓冲采用EPE，见图4。支撑部分和上下缓冲部分配合完成台灯的缓冲包装，内包装箱（见图5）采用B楞瓦楞纸箱（内尺寸为315cm×315cm×680cm）[7]。对于缓冲包装和外包装设计都满足拆卸方便和循环使用的原则。
4有限元分析
有限元分析（FEA，FiniteElementAnalysis）是利用数学近似的方法对真实物理系统（几何和载荷工况）进行模拟。Ansys是融结构、流体、电场、磁场、声场分析于一体的大型通用有限元分析软件[8]。由于台灯是对称结构，所以取1/4来进行分析。对本次包装设计进行有限元分析，不仅能够节约实验时间和费用，而且能够得出清晰的参数。
4.1静力学分析静力学分析可以求解外载荷引起的位移、应力和力。台灯包装件在运输过程和仓储时会进行堆码，外载荷会对下层的包装件施加压力。对包装件进行静力学的仿真分析，可以通过数值和云图清晰地分析包装件在力作用下的情况。有限元模型的单元类型采用Solid45，材料模型参数见表1。台灯的剖面及底面加载位移约束。由于顶部衬垫的缓冲作用，堆码3层后，底部台灯承受的均布压力为816Pa。模拟的网格划分及分析结果见图6—7，可知最大变形位于台灯的顶部边缘（A点），其变形很小，最大应力为4592Pa，小于材料的屈服强度（40MPa）。
4.2动力学分析结构动力学分析用来求解随时间变化的载荷对结构或部件的影响。与静力分析不同，动力分析要考虑随时间变化的力载荷以及它对阻尼和惯性的影响。文中对台灯包装件进行模态分析，模态是包装件的固有振动特性，每个模态具有特定的固有频率、阻尼比和模态振型。根据模态分析的数据，可以通过优化结构等来避免运输过程中的共振[10]。台灯的模态析结果见表2。通过对台灯进行前四阶的模态分析，可以看出整体的固有频率。在选择隔振材料时，隔振材料的固有频率往往要小于产品固有频率的一半[11]。EPE振动测试结果数据见表3[12]，可以得到50mm厚的EPE的振动传递率曲线（见图8），共振频率为52Hz。由图9可知，运输工具卡车的固有频率为6Hz。经模态分析可以看出，包装符合要求。汽车运输随机振动功率谱密度在2Hz和10Hz处各有一个较大峰值[13]，台灯的固有频率不在共振区，是安全的。
5装箱优化
TOPSPro是一种包装与运输专业的功能强大的创造性设计软件[14]，它可以优化包装箱尺寸和排列方式，使托盘、卡车、集装箱等运输工具的空间得到充分利用，总费用最小[11]。流程[15]见图10。通过装箱优化，可以得到最优的装箱运输方案，见图11。经过TOPSPro优化后，卡车的面积使用率达到了95.7%，体积使用率达到88.6%。
6结语
