发布时间：2023-08-29 16:36:11
序言：写作是分享个人见解和探索未知领域的桥梁，我们为您精选了8篇的品牌形象的内涵样本，期待这些样本能够为您提供丰富的参考和启发，请尽情阅读。
关键词：高校 品牌 品牌形象
中图分类号：G40-054 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2012）11（c）-0210-01
在经济全球化的大背景下，教育正走向国际化，国际名牌高校的影响和冲击使我国高校品牌化发展成为大势所趋。“学生择校上大学，用人单位择校用学生”无不体现着高校的品牌效应[1]。
1 高校品牌形象的内涵
高校品牌形象是高校呈现给社会大众的印象的总和，反映了社会对高校的态度。高校品牌体现了一所大学在创建、发展及从事知识生产的过程中逐步积淀下来的、凝聚在一所大学名称中的、跨越时间和空间的社会认可程度和消费者的认同程度[2]。高校品牌形象的内涵包括以下几个方面。
1.1 高校品牌形象是高校历史和现状的缩影
高校品牌形象是高校的自然条件、历史背景和发展历程的总结，它折射出高校的风采和光辉。高校品牌形象是建立在其历史背景的基础之上的，同时它也反映出高校的现实状况。
1.2 高校品牌形象是高校办学实力的表现
高校的办学实力是一个综合的概念，包括历史资源、办学理念、办学质量、办学特色、硬件条件、学校文化、校长声誉、教师资源、学科、学术、人才、育人模式等各个构成要素，高校品牌形象是高校办学实力的整体展现。
1.3 高校品牌形象是自然形成的过程，也是人为努力的结果
高校品牌形象需要精心打造，有意识地维护。高校品牌形象的塑造需要高校认真研究实际情况，在推动高校发展的过程中总结和实施。
2 高校品牌形象的价值
2.1 高校品牌形象是引领高校发展的一面旗帜，是师生团结奋斗的动力
学校品牌是学校的标志，是学校的形象，在它的感召、吸引、激励、鞭策下，师生自信自强实现远大理想[3]。首先，高校品牌发挥引领和导航作用。良好的品牌形象具有较强的导向性，能提高师生的自豪感。其次，高校品牌发挥凝聚力。内部力量的凝聚是品牌发展的根基。再次，高校品牌发挥象征作用，是学校内在精神的外化。
2.2 高校品牌形象也是生产力，能给高校带来生存和发展的机遇
在高校里，除了科研、学术、教学活动等能创造社会效益和经济效益，品牌形象也能创造社会和经济效益。第一，良好的学校品牌形象可以为学校创造发展契机。第二，良好的学校品牌形象可以优化和拓展学校生存和发展的空间，盘活学校的办学资源，为学校赢得更多的发展机遇[4]。第三，它既是无形的精神财富，又可以通过适当的方式，转换为有形的物质财富。第四，良好的学校品牌形象能够增加领导、师生和工作人员的自信心、归属感和凝聚力。
3 高校品牌形象塑造的途径
高校品牌形象塑造必须提高认识水平，以高校品牌的内涵和外延相结合，整和高校品牌资产，将其转化成高校品牌的竞争力。
3.1 形象塑造，认识先行
高校品牌形象塑造需要高校管理者认识到其长期性、系统性和延续性，坚持不懈的进行努力。
高校品牌形象建设是系统的工程，应将远大目标和实际行动相结合。统一目标是行动的前提，只有思想和认识统一，凝聚共识，树立形象意识，明确学校品牌建设的重要性，才能上下一心共谋发展建设。高校系统内部与外部的信息，其输入输出的一致性是高校品牌形象建立的保证。
高校品牌形象塑造应注意接续性和连贯性，使其长效化和制度化。高校品牌形象塑造不是一种浪潮，而是长期延续的过程，需要要一以贯之，坚持不懈地执行。既要整体设计，寻找解决学校发展问题的方案，又要找准切入点，化解矛盾，解决问题[5]。
3.2 将高校品牌丰富的内涵和广阔的外延相结合
高校品牌内涵与外延是有机统一的整体，缺一不可。
（1）品牌的内涵建设是品牌形象的核心。一方面应该强化办学特色。办学特色不是以一两个特色专业、学科为支撑，而是拥有多个精品专业，多个特色专业，多个获奖学科，独木不成林，只有各个专业协调发展，才能撑起高校的人才之林。另一方面要发挥制度优势。完善内部约束与激励机制。人性化、民主化进程与制度和文化建设协调发展。处理好民主与约束机制的关系，物质与精神激励的关系，制度与文化建设的关系，使品牌形象建设制度化、人性化。
（2）外延建设是学校品牌形象提高的必要保证。在品牌的外延建设中，高校要充分利用社会资源。高校不是独立的系统，是社会大环境、大系统中的一个子系统。高校系统的建设有赖于良好的外部环境，高校也为外部环境输送人才、输出技术，与外部环境相互依存。外延建设通过静态和动态的两种方式来传播。静态而长效的方式是用校园内物质载体，将知识、理念、文化、实力等表达出来。动态的方式传播高校品牌形象，如组织活动、召开会议、学术交流等方式侧面传播学校的品牌内涵。外部通过新闻报道、广告传播、赛事、活动宣传、网络传播、招生、招聘等方式积极地与外部交流，在每一个与外界接触的环节，注重自身品牌形象，加强高校知名度、美誉度的打造。
（3）高校品牌形象塑造需要整合高校视觉形象。不可否认，优美的视觉形象是好印象形成的开始，高校也不例外。高校的视觉形象包括高校的标志系统、环境系统等。清新、瞩目、富有特色、时代感强的标志可以为高校的品牌形象加分，显著地与其他高校区别开，确保本学校的独立性和不可替代性。要以特有的视觉符号系统吸引公众注意力，提高学校员工对学校的认同感，体现时代气息，传达办学理念和学校文化，以视觉手段提升高校品牌形象。
4 结语
高校品牌形象的塑造是高等教育品牌化发展的必然选择。高校品牌形象的建立是长期而艰巨的过程，需要高校上下一心凝聚共识，丰富它的内涵，加强办学特色和制度化进程，扩大它的外延，加强与社会的互惠合作，并且重视和提升高校的视觉形象。
参考文献
[1] 卢健民，夏泉.试论高校品牌的营造[J].黑龙江高教研究，2004（10）：21-23.
[2] 王国平.品牌战略：中国高等教育的必然选择[J].高等工程教育研究，2004（3）：37-40.
[3] 王志坚.学校文化·学校品牌·学校发展[J].人民教育，2007（7）：18-19.
[4] 邓勇.CIS与职业院校的品牌战略[J].国家教育行政学院学报，2007（5）：70-72.
品牌形象指的是企业品牌在市场上、在社会中、在大众心中所表现出的显著特点，它体现大众特别是购买者对该品牌的评价与认知。品牌形象是企业表现出来的特征，反映了这个企业的实力及特征。
关键字：
品牌形象；名称；标识；包装；产品形象；品牌文化形象
一、品牌名称
品牌名称是企业形象最直接的体现，一个优秀的品牌名称可以迅速准确的向购买者传达出这个企业的特性和文化内涵。比如我们熟知的品牌“宝马”，“宝马”象征着“速度”和“高贵”，“速度”带给消费者的是有形的利益，“高贵”则是带给购买者无形的利益，满足了消费者的心理需求，这样而来，有形利益与无形利益相结合，自然而然为“宝马”品牌形象的推广奠定了相当有利的基础，可见一个能够传达企业文化内涵的极具特征的品牌名称对品牌形象的推广是相当重要的。
二、品牌标识
品牌标识就是经b过精心设计的图形和符号的组合，能够迅速传达出品牌的文化内涵，是企业对外的一个符号。如图1所示为著名搜索引擎品牌“百度”的标识，这个标识的看似一只“熊掌”，“熊掌”图标的想法来源于“猎人寻找熊掌狩猎”的灵感，与百度CEO李彦宏的“分析搜索引擎”非常相似，从而构成了百度的搜索概念。同时，在标识颜色的选择上，红色代表百度公司永远保持着创业的激情，蓝色体现了百度品牌理性智慧的形象，白色则代表了充分信任。可见，一个优秀的品牌标识既要清晰迅速的向消费者传递出企业的理念，也要能够在第一时间俘获消费者的眼球，为品牌形象的推广奠定基础.
三、品牌包装
品牌包装是企业品牌文化的延伸，品牌包装的不同的设计，会给消费者带来不同的视觉效果，传达企业的文化内涵。通过品牌的包装，消费者就可以获得关于品牌以及产品的各种信息，一个优秀的品牌包装可以吸引消费者的眼球，达到品牌形象推广的目的。如图2所示，是日本著名品牌无印良品的护肤品包装，无印良品的产品多用透明或半透明的材质包装，让顾客可以更加直观的了解产品的信息，这种简洁明快的包装比冗杂繁多的包装更能吸引消费者的眼球。一个好的品牌包装能够让该品牌给消费者留下良好的印象。品牌包装就是品牌的视觉形象，但是就我国目前而言，品牌包装的发展与日本等其他国家相比仍略逊一筹。随着社会的发展，产品的功能和质量已经远远不能满足于消费者的需求，同样性能的两件商品，消费者更倾向于品牌包装更好的那一件商品。品牌包装是把企业信息传达给消费者最直接的途径，因此，品牌包装也是品牌形象构成中不可或缺的要素之一。
四、产品形象
产品形象是企业品牌形象的基础，它围绕着消费者对产品的需求，更大限度地适合消费者与社会的需求而获得普遍的认同感，产品形象在消费者心中有着特殊的地位。消费者对品牌的认知首先是通过对其产品功能的认知来体现的。一个品牌之所以能够做好，就是因为它的功能能够满足消费者的物质和精神的需求。产品形象的树立并不是简单的知名度的树立，很多企业认为只要花大价钱做广告宣传、请明星代言就可以拥有良好的产品形象。其实则不然，产品形象的树立不仅仅靠知名度，对于品牌形象而言，质量保证是产品形象的一个重要方面。比如轿车品牌劳斯莱斯，劳斯莱斯轿车奢华高贵的品牌形象，首先来自于其安全、舒适、质量统一的轿车，质量的保证能够在消费者心中树立良好的产品形象，这些特点能够得到消费者很高的评价，从而形成良好的品牌形象。
五、品牌文化形象
品牌文化形象就是指消费者对品牌所体现的品牌文化和企业整体文化的认知和评价。企业文化是一个品牌背后的企业价值观、道德规范以及经营理念的集中体现。品牌文化是企业中最核心的基因，它通过对企业精神的塑造，带给消费者情感体验，触动消费者的内心，从而激发消费者对品牌形象的认同。优秀的品牌文化可以赋予品牌强大的生命力，从而进一步提升品牌的竞争力和号召力，是一个民族文化精神的高度提炼。著名品牌“竹叶青”就聘请了国际著名设计师陈幼坚对品牌进行包装。选取“竹”的形象，“竹”在中国传统文化中象征君子。“竹”字能投射出正直、谦虚、高雅的君子形象，能代表竹叶青茶叶的企业文化及品牌个性。“竹叶青”品牌文化主要表现为淡泊处世的人生态度，平和睿智的生活态度以及高雅清净的产品形象，同时将品牌文化与中国传统文化相结合，采用中国传统文化对它的品牌文化进行包装，更容易赢得消费者的青睐。由此可见，优秀的品牌文化能够为企业知名度的形成创造条件，是品牌形象的重要组成部分。
六、品牌信誉
墨子曾经说过，“言不信者，行不果”。可见信誉对于一个企业的发展相当重要，品牌信誉是指消费者对一个品牌信任度的评价。诚信是企业的无形资产，能够使企业在的激烈的竞争中脱颖而出。树立了良好信誉的品牌，就能够在消费者及社会大众中形成良好的口碑。反之，一旦企业的品牌信誉受损，就会对企业的发展造成不可估量的损失。总而言之，在当今激烈的市场竞争中，品牌形象有着尤为重要的作用。它与企业的文化、信誉、形象等要素紧密相联，企业只有树立良好的品牌形象，才能长久发展。
参考文献
[1]余明阳，朱纪达，肖俊裕.品牌传播学.上海交通大学出版社.
[2]陈祝平.品牌管理.中国发展出版社.
关键词：襄阳;城市品牌;标识设计
中图分类号：F273.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）09-0188-01
一、襄阳城市品牌形象建设
1.襄阳城市品牌形象的发展现状。在快速的城市化进程中，全球城市文化加速碰撞，差异是多元文化的基本用语，国内城市纷纷提出自身发展战略，可这些规划战略往往缺乏特征，脱离了城市的内涵特质，造成诸多城市定位趋同和缺乏特色。
当下是城市品牌建设和发展的黄金时期，与国内许多城市存在同样的问题，襄阳市的城市管理者未能深刻意识到城市标识在品牌形象建设中的功能和作用。换句话说，正是由于城市管理者对这个崭新领域暂时欠缺全面的了解和认识，襄阳还未能完善品牌形象视觉识别系统的建设，需要在以后的发展规划中，加强对城市品牌形象的诠释和塑造，才能有助于城市之间综合竞争力的有效增强，才能在城市发展机遇与挑战同时存在的激烈角逐环境中脱颖而出。
2.在城市品牌形象建设中存在的问题。襄阳市虽作为一座历史文化名城，仍存在着缺失城市标识的问题，尤其是符合城市品牌行销理念以及传播特点的视觉应用。例如用旧有的行政标识代替城标，把政府机关的形象作为城标，而政府形象针对城市的管理者，毕竟管理者不能代表城市本身整体形象，而且存在应用范围局限、职能过于单一、设计风格传统保守等问题，若要从视觉感官精准地描述城市品牌形象是很困难的。
襄阳市在各种宣传媒体没有以任何图形符号代表城市形象出现过，仅是以文字或者区域场景的出现，很难准确反映城市文化特征和理念内涵，在视觉识别方面也缺乏特征和统一。
二、襄阳标识设计的作用
首先，从城市营销的角度，现代城标的产生动因是建立城市品牌和进行城市营销的需求，它不仅是代表襄阳的综合性标识符号，更是襄阳城市营销的信息载体和传播媒介。它代表了襄阳的形象，体现了这座古城的品牌内涵，用视觉化得感官形式将城市营销理念反应到公众，其传播效果会影响城市营销的现实作用，展现出襄阳城市精神，城市标识在襄阳城市营销中占有重要地位。
其次，城市标识是对城市以品牌化的方式运营，所以必须被城市中的公众认同，才有可能被记载成为城市发展历史的一部分。它必须具有感染力，以图形、文字、色彩为组件进行创作，其独特的魅力刺激受众感官，具有强烈的感染力，有利于公众对襄阳城市形象在情感层面的认可。
最后，城市标识让城市本身走上前台建立自己的形象识别，不仅包含政经、文化、环境等理念，而是通过襄阳品牌形象的塑造让城标成为城市的旗帜，达到城市全方位多维度发展的多重目的，良好的城标识别体系能够有效地改善襄阳的城市形象。
三、城市品牌形象的基本定位
城市品牌形象建设关键的是核心定位，目前国内形象定位未能彰显城市优势，襄阳市通过各种媒体对城市形象进行宣传，但在城市品牌的定位方面仍在存在单薄、不够清晰等问题。襄阳的更名，从某种意义上说是在认证城市品牌形象的着力点。襄阳这个地名已经深入人心，早已融入到了公众的记忆，这个背负沉重历史记忆，蕴含丰富历史内涵的名称，与众多历史人物、事件、遗迹想关，是襄阳历史渊源深厚的证明，象征着襄阳成为历史文化底蕴深厚而悠久的现代化名城的城市品牌新形象。
经过调研，作为一座历史文化名城并没有符合其核心定位的城市形象标识、城市标准色、吉祥物等城市视觉识别符号，城市的管理者即市政府应对此加强重视，为广泛传播襄阳城市品牌形象，为充分发扬和展示襄阳的城市魅力和发展潜力应做出更深入的努力。襄阳除了是做历史悠久的古城，还是诸葛亮的故乡，他的故居古隆中也是襄阳代表性的旅游景点。诸葛亮的两袖清风、刚正不阿和知人善任是民本主义的集中体现。但襄阳标识若仅用诸葛文化未免视角过小，应该站在襄阳发展策略全局考量，让标识既能传承历史又启新开拓，内敛而富有张力，符合襄阳城市发展定位和气质特征，整体感觉应简洁明朗、易于传播，便于传统文化的现代演绎，体现襄阳文化内涵。
关键词：延边黄牛；区域品牌资产；区域品牌形象；品牌态度；购买意图
中图分类号：F713.56 文献标识码：A
原标题：延边黄牛区域品牌资产构成因素研究
收录日期：2016年8月16日
一、引言
“长-吉-图”国家发展战略中明确指出，长吉图应加快发展现代农业。作为开发带动的前沿地带的延边地区也要因地制宜发展绿色大米、食用菌、人参、黄牛等特色农产品及其加工业。长久以来，延边黄牛作为健康高档的肉牛品种，一直受到延边地区及钟爱牛肉的消费者的广泛青睐，自延边黄牛产业战略以及“长-吉-图”战略的实施与推进，延边州从黄牛基地建设和牛肉深加工入手，着力打造延边黄牛产业化模式，并在申请获批地理标志品牌后，为了满足消费者对于农产品从吃饱到吃好再到绿色健康甚至个性化饮食的需求转变，延边黄牛进入了一个全新阶段，逐渐向品牌化、规模化、集群化发展。但是，从全国范围来看，延边黄牛区域品牌认知度还是较低。其主要原因是延边黄牛区域品牌建设尚处于初级阶段，未能很好地利用区域品牌优势和延边独特的地缘文化，没有构成强有力的区域品牌竞争优势。在这种背景下，若想提升延边黄牛区域品牌竞争力，就要增强延边黄牛区域品牌资产。
鉴于此，本文在了解区域品牌及区域品牌资产内涵的基础上，分析区域品牌形象、品牌态度、购买意图等构成延边黄牛区域品牌资产的主要因素，并构建延边黄牛区域品牌资产理论模型。希望研究结果可以为相关企业、地方政府等部门提供延边黄牛区域品牌建设的理论依据，进而提升延边黄牛区域品牌竞争力。
二、区域品牌及区域品牌资产的内涵
区域品牌是与某一特定地区的产业及特色分不开的，是区域内产业、企业、产品及其品牌行为的综合表现。Keller（1998）这样表述区域品牌的概念：如同产品或者是人一般，某一特定的城市、地区或国家也可以被称为品牌，也可以为其塑造品牌形象。Kotler（1999），Kellingbeck（2002）等学者也认为某一地区可以像产品那样品牌化，当目标消费者心智中产生有关该地区的某种品牌联想时，区域品牌就会被创建，从而给消费者提供在该地区“消费”的机会。Allen（2007）则认为，区域品牌不仅是就区域本身意义的区域，它将一个特定的地理范围、政治框架内的，所有的产品/服务的品牌都可作为区域品牌。韦光和左婷（2006）、刘必章（2008）等从要素整合的角度提出区域品牌是基于区域的人文特色或自然因素之上形成的，它具有市场占有率、市场能力和影响力、能够形成规模化，并最终以区域的名称为人所知道的一个综合性品牌。
Kotler and Gertner（2002）指出一个国家能够品牌化，并存在国家品牌资产。这表明一个国家、地区、城市都可以构建其品牌资产。构建强有力的区域品牌资产意义重大，是实现该区域品牌附加值最大化的有效途径。Hwuang（2009）认为区域品牌资产是某一特定地区的认知度、形象及由该地区自然环境、特色产品、历史特征、文化魅力形成的品牌差异等要素的整合。赵卫宏（2011）认为区域品牌资产是一个区域以产业集群为依托的企业信誉、产品质量和服务水平，以及自然资源、基础设施、历史文化等多方面信息与特色在市场中形成的品牌知识与联想。有些学者又整理出了农产品区域品牌资产的内涵：如沈鹏熠（2011）将农产品区域品牌资产理解为，消费者因某一特定农产品区域品牌相关知识而引起的对该区域农产品经营主体各种营销活动的认知、情感、态度和意动反应。
三、延边黄牛区域品牌资产构成要素
构成区域品牌资产的要素有很多方面，比如区域品牌认知、品牌形象、品牌信任、品牌态度、品牌忠诚，等等。考虑到地区和产品的特征，本文只选取区域品牌形象、品牌态度以及购买意图作为构成延边黄牛区域品牌资产的要素，并对此进行阐述。
（一）区域品牌形象
1、区域品牌形象的内涵。Lynch（2001）认为区域品牌本身就是一个被高度抽象后提炼出来的概念，可以说囊括了区域内的所有事物以及人。Heieh（2002）认为品牌形象不仅仅是来自消费者一连串的联想，还是品牌在消费者心中形成的记忆，即消费者在该区域内消费行为后产生的记忆和联想。夏曾玉和谢健（2003）把视线放在集中在某一地域内、某行业或产品或者服务，而这样的产品或服务享有的美誉度、较高的知名度等就是该区域的品牌形象。曾建明（2010）认为区域品牌形象是一个非具体的、被高度抽象的系统性概念，它并非单个的构成，囊括了区域的自然情况、政治、经济、文化、科技发展水平以及历史的传统等要素共同运行时在消费者心目中的映射和反应表现。宁冉（2014）在其研究中提到以区域的自然环境、政治、经济水平、历史文化、民风民俗等各个要素整合构成的区域形象而不是由单一的要素构成的区域品牌形象，往往以被人们接触、熟知、好感、信任的程度来表达。综合已有研究，本文认为延边黄牛区域品牌形象是指延边黄牛产品、产地、企业、政府等所有组成要素形象的总和。
2、区域品牌形象的测量。Park（1986）将品牌作为战略性规划来进行研究时，提出作为企业战略性资源的品牌，不仅仅从需要进行科学管理，更从品牌的功能概念、形象概念和体验性概念予以解析。Biel（1993）开发了品牌三维度测量模型立足内容之上，将品牌形象予以切割，指出品牌形象由产品/服务提供者形象即生产者形象、使用者形象即消费者形象、产品/服务本身形象三板块构成，从企业、消费者和产品本身出发将品牌形象进行具体化，将切割的三个构面的多个角度二次加工后全面把握品牌形象。Lee and Park（2008）用产品、地域、企业和政府等四个维度测量了区域品牌形象。梁海红（2013）在其针对农产品区域品牌形象的研究中，考虑到了农产品的特殊性，于是植根于区域的产业形象和产品形象两个重要维度，研究和解读区域品牌视角。
（二）品牌态度
1、品牌态度的内涵。学者们对态度的研究广泛而深刻，视角也较为多样，大体来讲有两种观点：一种是把态度当作个人针对特定对象表现出来的喜欢或不喜欢等情感的单元论观点；另一种是将态度看作由认知、情感及行为要素构成的复杂概念的三元论观点。Aaker（1991）认为品牌态度是个体对某一特定品牌的整体评价。Sengupta and Fitzsimons（2004）强调品牌态度是消费者会在接受购买信息时受到品牌属性刺激，此时其会根据内在已有的知识或者是经验予以对比，并进一步产生对于品牌的评估。总之，品牌态度是消费者对特定品牌的全面评价，是消费者对品牌的友好或非友好反应的习得倾向，当然这一习得过程很大一部分取决于品牌属性和其所带来的利益受到消费者的认可程度。可以说，品牌态度来源于品牌也是品牌行为的基础。综上所述，本文认为延边黄牛区域品牌态度是消费者基于延边黄牛这一区域品牌认知而产生的情感牵动和系统的评价。
2、品牌态度的测量。Osgood（1957）等学者用语义差异量表来测量态度。后来，诸多学者在此基础上开发了“好的/坏的”、“喜欢的/不喜欢的”、“令人不舒服的/令人愉快的”、“正面的/负面的”、“感兴趣的/不感兴趣的”等各种测量品牌态度的量表。在态度测量方面，Fishbein（1975）多属性态度模型的影响力也非常大。Fishbein多属性态度模型主要通过对产品属性的信念和这些属性的评价来测量态度的。就是消费者首先对品牌的各种属性形成信念，然后评价对这些属性的信念的重要程度。Percy and Rossiter（1992）用认知和情感两个维度测量品牌态度，Putrevu and Lord（1994）通过品牌具有的属性、满意来测量品牌态度。Hwong（2011）则强调品牌态度的测量由品牌信任和满意而构成。另外，Chaudhuri（1999）通过“令人心情愉悦”、“称心”，Low et al.（2000）通过好感、偏好、品牌价值来测量品牌态度。
（三）购买意图
1、购买意图的内涵。购买意图意味着预计的消费者未来计划或行动，信念和态度付诸行动的可能性。购买意图也可以理解为消费者对购买的意志。消费者的购买行为可以看作为购买态度和购买行动的媒介。根据Fishbein and Ajzen（1975）的观点，购买意图是消费者一定程度上必然存在的、特定的未来行动的意志。主张执行或非执行行动的意图堪称为行动的决定因素，为预测个人行为或行动的意图是最单纯并有效的方法。意图不仅表示个人行为的主观概率，还可以理解为消费者购买行为的概率，Dodds（1991）等人也如是将购买意图视为购买的可能性。在Mullet（2006）观点中，消费者态度在外在因素的催化作用之下衍生购买意图，但并不仅表示购买行为的概率，更可以表现为消费者主观倾向，可视为观测消费者行为的指标。诸多先行研究的结果都表明购买意愿能够预测消费者的未来行为，又有很多研究将购买意图视为品牌忠诚度的重要维度。综上研究，本文认为延边黄牛区域品牌的购买意图是消费者对延边黄牛进行购买行为的倾向和意志。
2、购买意图的测量。购买意图作为消费者针对某一商品的购买行为的主观可能性，或者是将来行为的一种强度表示，很难给出形象、确切的描述。Eagly and Chaiken（l993）主张意愿比之态度更为凸显出有意识的个体动机以及其即将采取某项行动并为之付诸努力的思想反馈的心理概念。换言之，购买意图则是指消费者受到某一特定商品或品牌刺激时产生的一系列可能的反应，包括购买计划或意愿、优先购买意愿、推荐意愿、溢价购买意愿等（Engel，1990；Dodds and Grewal，1991；Taylor and Todd，1995；Grewal et al.，1998）。
总而言之，根据先行研究可以得知消费者如果对特定品牌的形象有良好的印象，将会对这一品牌形成正面的态度，进而对该品牌产生购买意图，甚至自发性地向周围人推荐此品牌。于是，可以整理出“区域品牌形象（包括企业、地区、产品、政府等四维度）品牌态度购买意图”的延边黄牛区域品牌资产理论模型。希望研究结果可以为生产或经营延边黄牛的企业以及地方政府相关部门提供延边黄牛区域品牌建设理论依据，进而提升延边黄牛区域品牌竞争力。鉴于本文的区域品牌资产模型只停留在理论层面，在后续的研究中将要通过实证分析来验证各变量之间的关系，为延边黄牛区域品牌资产模型提供科学依据。
主要参考文献：
[1]Kevin・L・Keller.Strategic Brand Management（4e）[M].Pearson Prentice Hall，2013.19.
[2]夏曾玉，谢健.区域品牌建设探讨――温州案例研究[J].中国工业经济，2003.10.
[3]曾建明.基于系统的角度：“区域品牌形象”应作为评价区域竞争力的一个新要素[J].系统科学学报，2010.2.
[4]宁冉.提升延边地区区域品牌形象的对策研究[D].延边大学，2014.
前言
作为体现品牌价值的重要载体，品牌视觉能否发挥其应有的功效将决定品牌信息的传达效果。从品牌视觉设计的本质看，其更侧重于将沟通作为目标，使消费者能够与品牌之间形成良好的沟通。若企业进行品牌建设中过于盲目，未做好视觉传达设计，不仅会导致品牌建设失败，且耗费企业过多人力与物力资源。因此，正确认识视觉传达功能性，对提升品牌建设水平具有十分重要的意义。
视觉传达设计的相关概述
关于视觉传达设计，其实质为依托于广告形式而产生的一种视觉效果。若以视觉传达设计的属性为依据，可将其划分为不同的类型。如从设计内容角度看，视觉传达设计主要包括文化广告、商业广告、社会广告以及政府广告等；而从设计表现形式角度，又可细化为文字广告、图片广告、表演广告等；从传播媒介上看，主要体现在电子类、印刷类以及造型类等视觉传达设计方面。事实上，视觉传达设计本身具有一定的经济促进、教育引导以及文化传播等功能，充分发挥这些功能作用，将会为企业创造更多的经济效益与社会效益。
视觉传达功能性在品牌建设中的具体体现
1.品牌识别中的视觉传达功能
视觉传达的功能首先体现在品牌识别方面，不仅包括品牌的外部特征，且内部特征也可向消费者传达。其中在品牌外部特征识别方面，主要包括品牌的的标志、形象、名称以及包装等视觉特征。以产品包装为例，若可保证包装形象能够符合消费者审美要求，便可为消费者留下较为深刻的印象，如Phiends在包装设计方面，其能够通过几个人物形象将产品的形象描绘出来，能够吸引消费者的眼球，并主动探索产品的价值。而在产品内部特征方面，大多企业在品牌打造中多将产品的内涵如情感、信仰与文化融入其中，其作用在于使消费者通过对品牌的观察产生一定的心理感受。但一般这种内部特征很难为消费者发现，此时便需考虑到在视觉传达中通过公关、广告等形式进行品牌的宣传，使产品更易被消费者接受。综合来看，视觉传达在功能上能够的引导消费者主动认识品牌，一旦企业品牌系统得以形成便可为企业带来更多的利益。
2.品牌建设中的视觉传达功能
品牌建设在内容上主要体现在定位、规划、形象塑造以及品牌扩张等方面。以往在这些内容建设中，对视觉传达设计往往通过Logo等形式，其体现的“形象形式主义”极为明显，而且大多企业在品牌建设方面完全得以照搬照抄形式为主，导致品牌建设中视觉传达设计形同虚设，无法真正创造更多的价值。从品牌建设内容看，将视觉传达功能引入其中，首先体现在品牌规划方面，规划中可根据企业以往品牌建设问题提出相关的策略，在此基础上便进行全面建设，该阶段中视觉传达设计便会发挥其应有的功能，不仅可使产品外部特征符合品牌建设需要，还能够将品牌价值观的融入到品牌内涵中。最后，在品牌影响力逐渐扩大过程中，要求充分发挥视觉传达功能，使消费者认可企业的品牌，达到品牌价值提升的目标。
3.品牌形象塑造中的视觉传达功能
品牌形象塑造中，其基本要素体现在图像方面，如品牌标志图像以及其他辅助图形等，当消费者在回忆该品牌中便能够直接在头脑中形成相关的视觉图形。例如，关于苹果电脑，在品牌形象塑造中直接以一个不完善的苹果图形呈现出来，只要提及苹果产品，苹果形象自然在大脑中出现。由此看来，品牌形象塑造中，视觉图形所体现的功能是大多文字内容难以取代的。企业在品牌形象塑造中，应注意充分利用视觉传达功能，使品牌形象更具形象化特征。
视觉传达设计的具体路径
视觉传达的功能能够保证品牌建设水平不断提高，为使这种功能能够在品牌建设中得以发挥，还需采取相应的设计管理措施。首先，在品牌形象标志设计方面，需满足定位准确、形象塑造以及符合时代等要求。其中的定位准确主要指视觉传达设计中应判断形象标志是否符合消费群体需求；而形象塑造则表现在视觉要素是否合理方面，要求相应的标志符号能够为消费者带来深刻印象，这样才可使品牌的声誉得以扩展；而时代性要求方面，视觉传达设计中应注重所选取的标志符号体现出一定的时代性特征，避免完全局限在原有陈旧的形式上，确保为消费者带来朝气蓬勃之感。其次，在产品包装设计方面，要求设计人员结合产品特征与消费者审美的心理，使消费者在欣赏产品中能够享受包装上的美感，如当前市场中月饼品牌的打造，其以“花雨夜”为主，能够刺激消费者购买欲望。最后，在宣传广告设计方面，主要考虑做好广告设计与企业品牌形象的融合，利用更多媒介载体得使品牌形象以广告的形式进行宣传，如可口可乐产品，其直接通过包装设计比赛，提升产品在消费者心中的形象。
结论
社会在不断发展，都市中的人们在紧张的生活中渴望身心的放松，人们开始注重解压、休闲，从中获得身心的愉悦。在丰富的文化生活体验中，人们向往从城市的钢筋混凝土的建筑中走向自然，体会自然给人们带来的身心的净化。这样便促使了旅游业的不断发展与积累。旅游业已经由单个的景区、单个的城市之间竞争，逐步开始向地域化旅游地综合竞争发展。地域的划分主要是指以各省域为基本单位的区域，从而打造整体的省域文化旅游品牌已经成为旅游业发展的现实要求。我们国家的每个省市在历史的变迁中受到地域文化的不同影响，进而形成了自己独到的地域符号和历史印记。从而也产生了各地域的饮食习惯、建筑风格、生活习俗等不同的乡土文化。为了树立辽宁旅游的文化形象，打造辽宁旅游文化品牌，展现辽宁博大的地域文化风采，辽宁省人民政府经过近半年来的征集、修改，于2014年正式向社会了“乐游辽宁，不虚此行”的旅游宣传口号。辽宁旅游形象标识的主题内涵其整体创意灵感运用了辽宁省的简称“辽”字与辽宁省区域版图的异形同构设计表现手法，整体的设计风格则采用了流行的简洁抽象线条将辽宁的自然风光、人文风情以及沿海大省的寓意进行了三位一体的表达，凸显了辽宁人民积极进取的时代精神与风貌。标识从整体形象、色彩上来看都体现了自然淳朴的文化内涵与炽热浓烈的精神内涵。
二、辽宁旅游文化品牌形象的拓展
（一）辽宁旅游文化形象的设计创新
目前，以地域性文化为创作元素的形象构建起来的城市品牌形象系统，打造整体的统一的旅游文化品牌，将我省的旅游品牌传达出去，进而提高我省的旅游文化品牌的整体认知度。在茫茫的历史长河中提炼出地域性的文化符号，是我省旅游文化品牌的核心因素所在，该地域内的自然因素和人文元素都有着文化符号的体现。打造辽宁独有的地域文化是树立我省旅游文化品牌形象根基所在。辽宁地域的古生物文化、清朝历史文化、东方鲁尔文化和满族的民风民俗等，这些层面的文化都是我们应该挖掘的。
（二）辽宁旅游文化商品吉祥物的设计开发
辽宁省目前以“乐游辽宁，不虚此行”为形象宣传口号，设计策划代表辽宁文化品牌形象的吉祥物尤为关键，通过分析与目标确定，在发掘辽宁地区特有的文化符号基础上，利用媒体等推广工具，提炼出能够代表辽宁的文化精神、形象内涵、符号载体（如辽宁地区特有的珍稀物种或是以辽宁特有的地域文化为载体的形象提炼等），并将其赋予文化商品的属性进行有效的开发。
（三）辽宁旅游文化符号的品牌化及系列化商品设计研发
“乐游辽宁”的旅游文化品牌形象应当成为我省旅游品牌战略的不可分割的部分，针对辽宁的历史文化进行资源整合和再次发掘并大力宣传“乐游辽宁，不虚此行”的旅游品牌。依托辽宁地区的地理环境和人文环境以及深厚的历史文化资源，这些资源既包含地质、地貌、宗教、寺庙、建筑、饮食习惯、节日庆典等有形的文化资源，也包括人文风情等无形的文化资源。此外，辽宁作为我国历史文化极其丰富的文化资源地域，更应注重系统的、完整的文化品牌形象开发，如史前文化遗迹、青铜器文化、古都文化、墓葬文化、民俗文化等。旅游形象的树立和品牌效应的形成，对于辽宁旅游消费的增长将会有着直接的影响。辽宁地区旅游纪念品的设计开发应能够充分反映旅游地域特色，纪念品的设计应把设计开发的重点放在保护辽宁地域的传统手工艺品上(如本溪砚台、大连核雕、岫岩玉等)，以及特色旅游食品的再包装开发设计（如不老林糖果、中和福茶点、老边饺子、锦州小菜、沟帮子烧鸡等）。辽宁地域特色旅游日用品开发，充分运用具有辽宁地域特色的材料及面料将之与辽宁民间工艺结合，设计开发出具有地方特色的辽宁文化旅游的日常用品。通过特色文化旅游商品的设计，开发互动式旅游体验，给旅客留下更为深刻的旅游印象，提升旅游品牌的认可度。
三、辽宁旅游文化品牌形象的推广
文化形象品牌的塑造推广可以凝聚整个省地域的资源文化与精神文化。首先，应当树立以辽宁地域的文化资源符号为特色载体的整体文化形象品牌。其次，通过媒体的手段宣传辽宁旅游文化和扩大辽宁旅游文化的知名度，对文化品牌的推广和品牌文化的延伸有着极大的帮助。再次，应根据实际市场的需要采取针对性的营销手段，政府应有专项的资金扶持，更好地鼓励和扩大营销。辽宁旅游的文化品牌形象的建立与推广应保持一致性及可持续性。最后，我们应从“食、住、行、乐”几方面打造辽宁地区整体文化品牌形象，文化品牌的推广可依托公路、铁路、航空、海路等立体的交通网络，形成各具特色、分工合作、互为补充的立体化宣传推广格局。
四、结语
关键词:服装 品牌形象 终端系统
一、前言
品牌形象是企业界和信息界广泛流行的一种概念,其含义包括产品在内的品牌整体形象,包括产品形象、卖场形象和服务形象。现今的服装行业有着不同于以往任何时期的多样性、灵活性和随意性,进入了一个追求个性和时尚的多元化时代,而人们的穿着方式也希望通过一种视觉效果来引发一种生活态度和情绪,因而对于服装的理解也保持的高度的敏感性,能透过流行的表面现象掌握服装品牌的风格与内涵并形成自己的消费行为。在竞争激烈的服装市场上,一个好的服装品牌形象已经成为取得市场竞争优势的核心手段,它不仅能过制造流行还能够为企业获得巨大的经济效益,因此,服装的品牌形象在这当中起到相当重要的作用。
二、国内服装品牌形象现状分析
我国的服装行业是从九十年代初期才逐步走向品牌化的发展道路,首先是在我国轻纺业相对较发达的沿海城市率先开始的。经过几十年的发展道路,目前已经有了相当庞大的服装产业链,成为一个原材料、加工和消费的服装大国。虽然我国素有“衣冠王国”的美称,但综观国际服装流行市场,其市场的主导性还是由西方国际市场掌控,特别是一年两季的巴黎、纽约和米兰的国际时装周,无不旋起一股流行时尚的热潮,这也深深的触及到中国的服装流行市场。在这样的时展背景下,我国虽陆续的拥有了许多本土的服装品牌,但所受到的关注度不高以及在市场上的影响力不够,其中,相对主要的因素就是服装品牌形象不明确,以下将通过与国外服装品牌进行相互的比较来对现如今国内服装品牌形象的不明确进行分析,具体的表现为以下几个方面:
1.服装品牌形象缺乏同一性。所谓同一性原则主要是指企业品牌形象对外传播的一致性与一贯性,运用统一设计理念和统一大众的传播手段,用完美的视觉一体化的风格设计将信息进行统一、系列、组合等整合手法来对企业形象进行综合的整形,企业一旦实行这样的标准化的整形,就要长期的规范设计,不轻易变动,在这当中企业品牌自身的设计风格理念是起到主导作用。服装品牌形象的同一性主要是在品牌设计理念下,在服装的款式设计和终端卖场销售等方面来体现形象的同一性原则。如:世界著名的女装品牌夏奈尔(Chanel),从1913年开始创立到现今,始终坚持高雅简洁、有序均衡的精致设计风格理念,在服装的款式、色彩、面料上都是主张造型简洁、色彩单纯以及实用;还有夏奈尔的“精神象征”的双C标志在服装的纽扣和图案标志的细节上也运用的淋漓尽致;其店面的形象设计也以大气简洁的黑白色系为卖场的主色调,与整个品牌的设计风格理念都紧密相连。国外品牌对于品牌的标志设计以及投入的也是相当多的,因为品牌的标志是企业形象识别的视觉符号之一,也是最能过直观的向消费者传递品牌信息,如Dior(迪奥)、LV(路易威登)、Gucci(古琦)等这些世界名牌大家都可以通过其标志符号来辨别出这些品牌,而商家也不予以利的将这些标志发扬光大,将他们运用在服装的配件和饰品上,从每个细节处来体现服装品牌的形象精髓。而国内的许多的服装品牌形象感觉模糊,有的一味的跟随在别人的后面,缺乏明确的品牌形象定位,在品牌的标志符号设计上也显得不够深入人心。有些品牌的形象定位不突出,终端系统模糊。
2.服装品牌形象缺乏差异性。差异性是服装品牌为了获得社会大众认同的同时,其品牌形象还有一定的个性化、与众不同的特点,这样才能在众多的服装品牌中脱颖而出,在激烈的市场竞争中立于不败的地位。目前的世界十大奢侈服饰品牌中,每个品牌的形象定位也是不一样的,他们当中有许多有八十到九十多年的发展历程,在这样的过程当中已经积累了相当成熟和完善的品牌形象经营理念,如:普拉达(Prada)和古琦(Gucci)这两世界级的奢侈品牌,前后创立的时间相差十年,两个都是来至于意大利的品牌,但在品牌形象的定位上都有相似和差异性,其相似性体现在两个品牌都继承的意大利那种简洁的设计风格,但普拉达以优雅中有前卫,既传统又时髦,将意大利的精致中又融入了现代气息为主的品牌形像;而古琦是以强烈、性感、经典的女性化设计为主,充分展示时代格调。
3.服装品牌形象缺乏民族性。民族性是指民族文化的个性,不同的民族有着属于他们自己的民族文化。
如:法兰西民族的民族的优雅,德意志民族的严谨,美利坚民族的奔放,中华民族的勤劳与智慧。这些民族文化赋予了其民族的共同个性,也使得各个民族充满了扑朔迷离的神秘感和趣味性。在现如今这样激烈竞争的国际市场环境下,不恪守民族性这一基本特征,必将导致竞争市场的匾乏。如:三宅一生的作品中就从东方服饰文化与哲学观念中探求服装功能与形式之美,将东方制衣技术以及包裹缠绕的立体剪裁技术融入到现代服装设计当中,使得设计的作品流露出东方的“禅意”;拉尔夫•劳伦(Ralph Lauren)体现了美式风格的自由和洒脱。目前,有大量的国外品牌进入中国市场,对树立我国服装品牌形象的学习提供了一个良好的机会,但不能够一味的去模仿,而缺乏了本民族的色彩。
三、国内品牌形象未来发展的现实道路
1.重视CIS设计系统在服装品牌形象中的作用。
CIS是英文Corporate Identity System的缩写,其中文翻译为:企业视觉形象识别系统。是运用统一的视觉识别设计来传达企业特有的经营理念和活动,从而提升和突出同一化的企业形象,是企业形成自己内在独特的个性,最终增强企业整体竞争力。CIS系统是由理念识别(MI)、行为识别(BI)、视觉识别(VI)这三个部分组成,其中的理念识别(MI)是整个CIS系统中最为核心的部分,为整个系统奠定了理论基础和行为准则,再由BI和VI来进行完善。
2.注重提升服装品牌中的民族文化内涵。一个好的服装品牌能够被世界的人们所认同,没有独特和强大的民族文化作为坚强的后盾支撑是很难在世界服装潮流市场中长久发展的。民族文化不仅为企业设计和发展的根源,同时与服装品牌形象设计也是相辅相成的,没有良好的民族文化是不可能创造出好的品牌形象,更不能成就服装名牌。在目前,国内值得推荐的服装品牌“例外”就是一个立足与本民族的文化发展比较成功的一个例子,在2007年受法国高级时装工会主席的邀请,马可将带着她的“无用”品牌在巴黎举办展示,此系列的灵感就是来源于中国的农村生活,作品中采用了大量传统手工刺绣。
3.提升服装品牌经营者的品牌形象意识。作为一个服装品牌的经营者是企业的灵魂,他的所思所想都会影响到服装的品牌未来的发展。在国内的许多服装品牌经营者由于受到市场的利益与压力的双方面的冲击,往往会忽略上述提到的CIS设计系统和本民族文化内涵,即便是认同,但最后的贯彻和执行力都是不够的。品牌形象不仅属于一个经济范畴,而且属于一个美学范畴,如何将这两者完美的结合起来,达到企业与社会同步发展,是衡量服装品牌发展的坐标和尺度,也是对服装品牌的经营者的一种考验。现如今有许多的服装品牌公司的经营者自身就是学设计出生,这无疑会是一个很好的开始,必将会加强服装品牌形象的重视和执行力度。
四、总结
服装品牌主要体现得是服装与消费者之间的关系,是以消费者为中心的概念,没有消费者就没有品牌,消费者只能从审美体验角度来了解某个服装品牌,并获得心理上的认同感。因此,服装品牌的形象地位可以从目标消费群开始,为服装品牌树立独特的品牌形象,最终达到资产累计的目标。
随着中国经济的发展和加入WTO,我国的服装市场也日益成熟,服装行业的发展也面临着更多的机遇和挑战,目前,国外知名服装品牌对我国市场呈现的垄断局面,而创立国内、乃至国际知名服装品牌是我们为之奋斗的目标,但这绝非是一个短期就能够实现的目标,需要一个漫长而又艰辛的发展历程。树立良好的服装品牌形象是一条必经之路,它对一个服装品牌的发展和振兴起到决定性的作用,是现代服装企业竞争的基本战略,也是服装业研究的延伸课题。
参考文献:
[1]刘元风、胡月主编:《服装艺术设计》,中国纺织出版社,2006.1。
[2]刘晓刚:《品牌服装设计》,中国纺织大学出版社,2001.12。
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[4]刘君、陈燕琳编著:《时装材质设计》,西南师范大学出版社,2003.9。
[5]王莹:《服装品牌视觉形象设计研究》,《苏州大学硕士学位论文》,2009.3。
塑造阿拉善城市文化品牌形象上的优势
1.塑造阿拉善城市文化品牌形象在地域上的优势
阿拉善有着绚丽多彩的自然风光，是具备沙漠特色的地域，金色的巴丹吉林、乌兰布和、腾格里三大沙漠横贯全境。雄浑奇特的大漠风光，浓郁的蒙古族风情，现代的航天科技，让历史文化与现代文明在这里交相辉映，使阿拉善盟被誉为“中国秘境”。这些正是阿拉善盟得天独厚的地域优势，也使阿拉善拥有独特的沙漠文化特质，从根本上区别于内其他城市所具有的草原文化。
2.胡杨文化在塑造阿拉善文化品牌形象上的优势
胡杨，沙漠中的顽强生命象征，带给人以对生命的叹服与礼赞。
“生而千年不死，死而千年不倒，倒而千年不朽”――这是人们对胡杨的认知，也是胡杨以一种顽强的生命形态，直面恶劣生存环境的真实写照。以胡杨精神为切入点打造独特的文化个性，具有唯一性。身处腾格里沙漠、巴丹吉林沙漠、乌兰布和沙漠交汇之地的阿拉善盟，始终发扬坚韧不拔的民族精神，与恶劣的沙漠环境顽强地斗争，克服了制约人类生存发展的种种不利因素，创造了人类发展史上的一个又一个奇迹，这就是“胡杨精神”。“胡杨精神”最好的诠释了阿拉善人顾全大局，无私奉献，不屈不挠，艰苦奋斗的精神。所以进一步提高“胡杨精神”是形成阿拉善盟城市文化品牌的重要源泉，对于提升整个城市的形象和美誉度有着十分积极意义，并使之成为城市文化品牌形象建设中的一个强有力且具有唯一性的优势特性，有助于阿拉善城市文化品牌形象的定位和塑造。。
3.阿拉善在塑造及发展城市文化品牌形象愿景上的优势
目前，阿拉善已经意识到了城市的品牌效应，开展了大量塑造城市品牌的工作，也取得了很大成效，这为阿拉善进一步塑造城市文化品牌形象提供了一定的基础条件。盟委盟政府高度重视城市品牌的建立和发展，提出在未来城市文化品牌的定位方面，不仅要依托胡杨、沙漠、航天城等特色资源，在文化品牌塑造中要围绕“秘境阿拉善”，着重突出胡杨精神和塑造建立在沙漠上的城市文化品牌形象，而且还须着眼于城市未来的发展态势。赋予阿拉善独特的文化品格和文化内涵，使其与内其他城市形成鲜明的差异化市场诉求策略，有助于阿拉善城市文化品牌形象定位的确立，避免千城一面，同质化竞争的局面，利于城市文化品牌形象的塑造。
塑造阿拉善城市文化品牌形象的对策
阿拉善三大沙漠贯穿全境，在内具有着鲜明的沙漠地域特色。以胡杨精神所代表的不屈不挠、艰苦奋斗的精神是阿拉善鲜明的精神文化特质。围绕“中国秘境”着重突出胡杨精神和塑造建立在沙漠上的城市这一特征。将阿拉善长远发展的愿景目标与地域特征、精神文化三者有效结合，正是塑造阿拉善城市文化品牌的基础。通过全面的调研分析、总结，制定塑造阿拉善城市文化品牌的策略，凝练出阿拉善城市文化品牌形象的定位。同时，基于定位策略，完成城市核心文化价值、城市文化品牌理念的制定与完善，以及城市文化品牌的视觉形象的设计工作。
1.寻找阿拉善城市文化品牌形象定位的核心价值
阿拉善无论从地势资源上还是从精神文化上都有着自身独特的一面，这也就为文化品牌形象的建立打下坚实的基础。通过认真的调研分析我们得出结论：以胡杨精神打造独特的文化个性，是阿拉善城市文化品牌形象建设的文化基础；而一座建立在沙漠上的城市体现了地域的特征，更是城市发展的宏大愿景。这些都是阿拉善独一无二的特征，是文化品牌定位的基础。经过上述分析，得出阿拉善城市文化品牌形象的定位：打造以胡杨精神为文化内涵，体现大漠特色的中国秘境阿拉善。为了更加易于传播和记忆，我们又将城市品牌的核心文化定位进一步提炼成为城市Slogan：登大漠之巅，品壮美胡杨。
2.确定城市文化品牌的视觉DNA
通过对一系列具有代表阿拉善特性的视觉元素分析，并将适合城市文化品牌的定位融入其中，从中筛选整理出城市文化品牌的视觉DNA。从地域特征上，我们寻找到了以下地域环境文化的DNA――阿拉善大漠风光、月亮湖、壮美胡杨。从时代特征上，我们发掘出以下精神动力文化的DNA――艰苦奋斗、力争上游的城市精神。
3.塑造阿拉善城市文化品牌形象视觉设计方案
城市品牌核心文化的视觉表现，是在确立好城市品牌的核心文化定位后，运用艺术的手法将其提炼与加工成为视觉元素符号，再利用这些视觉元素符号去承载体现城市定位与精神的特质。这需要找出适合的视觉符号进行编排组合，利用艺术的创作手段与表现方式进行处理，并最终向受众展现统一的城市形象。
