发布时间：2023-09-25 17:39:58
序言：写作是分享个人见解和探索未知领域的桥梁，我们为您精选了8篇的创意广告解析样本，期待这些样本能够为您提供丰富的参考和启发，请尽情阅读。
2014年第三季度，微信和Wechat的合并月活跃账户数达到4.68亿，已成为近几年迅猛发展的社交网络之一。由此产生的自媒体――微信公众平台以运营成本低、维护便利等优势吸引着广告主将其作为信息传播的主要工具之一。
大学生活动受到经费匮乏、筹备的时间和精力有限等条件的制约，而大学生几乎人人都在使用微信，身边活动的微信公众账号也容易被大学生关注，因此，微信公众平台自然地成为大学生活动进行消息传递和线上互动的优良渠道。黑龙江大学广告创意文化节（以下简称“黑大广告节”）应用微信传播至今已达三届之久。其中，黑龙江大学第十二届广告创意文化节（以下简称“黑大第十二届广告节”）的主题是“创意想天开”。黑大第十二届广告节组委会从大学生的心理接受角度出发，在微信公众平台上推出了多项主题活动和报道，现将其主要运营策略分析如下：
一、个性化定制
任何人都喜爱限量的、DIY、量身定制的产品或服务，其独一无二的存在使自身显得弥足珍贵，人们享受个性化定制给予的强烈参与感、专属感和满足感。张扬个性的大学生同样追求这种时尚的生活主张，微信传播能够满足大学生的这种心理需求。
相比于微博、人人网等其他自媒体，微信公众平台具备图文消息预览的独有功能。该功能看似是应用于消息正式推送之前的检验，实质上可以将其巧妙地转换为个性化消息的定制工具。黑大第十二届广告节的前期筹备人员在组委会组建前，为每一位黑龙江大学2012级的广告系学生分别编辑了一则个性化的图文消息，通过微信公众平台的消息预览功能，将定制的消息发送到每一位学生的微信之中。该定制消息是黑大广告节首次以“邀请函”的形式诚挚欢迎举办年级的每一位学生参与本届活动，根据不同学生的不同特点，对每一位学生适合申请加入的广告节组委会的部门做出推荐。当微信受众收到为自己个性化定制的活动“邀请函”时，会感到自己受到了黑大第十二届广告节的重视，从而提高对本届广告节的期待和参与热情，黑大广告节的微信公众账号也因此收获了更多的关注量。相比于“填写申请表”等申请参与某组织或活动的传统形式，微信传播的个性化定制策略显得新颖又亲切。
二、设置悬念
每个人都具有好奇心，对于文化层次高、参与社交活动频繁的大学生更是如此。在微信公众平台的运营中，设置悬念的策略是通过掩饰部分传播信息，激发大学生对被遮盖部分的好奇心，从而使传播受众主动参与微信互动，揭开悬念内容的神秘面纱，对传播者和传播内容留下难以磨灭的印象。
黑大第十二届广告节组委会在微信公众平台推出了与本届广告节主题同名的线上活动《创意想天开》。活动期间，受众可以通过竞猜黑大广告节的微信公众平台每天的创意物品的用途或创意广告的创意点，并分享微信公众平台的对应文章以及自己的猜想至朋友圈，赢得获奖机会。出于对未知事物的好奇，受众很容易关注黑大广告节的微信公众平台在次日的活动问题的正确答案，在此同时，新一期的创意竞猜又给微信受众设置新的悬念，如此循环。不仅如此，微信好友对在朋友圈中所分享信息的阅读是更多的人参与《创意想天开》活动的体现，更多的人关注到了黑大第十二届广告节及其微信公众账号。
三、提高参与感
无论是作为近两年春节社交热点之一的微信红包，还是小米口碑营销的成功，其最关键的因素都在于给予了用户足够的参与感。只有当受众感到传播活动跟自己有关，才可能主动地参与与该活动有关的互动。黑大第十二届广告节的微信公众平台通过《有你才是广告节》、《那些年，我们一起做过的设计稿》等主题报道和活动，提高微信受众的参与感。
主题报道《有你才是广告节》是在黑大第十二届广告节的活动之一――“动员大会”前，通过对广告节组委会七大部门的分别介绍，甚至对部门现有的每一位成员进行展示，指导和鼓励黑龙江大学2013级和2014级的广告系学生参与本届广告节。该报道不仅提高了黑龙江大学的广告系学生对本届广告节组委会七大部门的参与感和归属感，也是黑大广告节的微信公众平台增粉的有效手段之一。而主题活动《那些年，我们一起做过的设计稿》是黑大第十二届广告节组委会通过征集其微信受众曾经创作的有故事的设计稿，在其微信公众平台展示征集到的作者的作品及其故事。当作者发现其投稿被黑大广告节的微信公众平台，就会更主动地关注和分享黑大广告节的微信公众平台的消息，从而达到提高其参与感的目的。
关键词：影视；广告营销策略；极致；
中图分类号：J943.12 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2015）-01-00-02
影视业随着商业发展的日新月异，正在从“一个营销沟通的打扰时代进入到一个商业介入的时代”。广告介入影视已成为一部影视剧制作过程中必不可少的环节。自从好莱坞把广告带入电影，并成为一种行之有效的商业运作模式后，植入广告的发展在全世界的影视产业中则有迅猛发展的趋势，广告在影视领域应用的越来越日益普遍和泛滥，所用的方式和策略也越来越五花八门。
一、影视作品“隐形”广告的传播现状和特点
影视作品中的隐形广告，与赞助和传统广告等形式不同，它是一种更为“含蓄”的传播方式。商家和影视作品的“恋爱”正是营销传播模式的一种积极尝试。
隐性广告在中国较早出现的是1992年冯小刚编导的电视连续剧《编辑部的故事》，作品里出现的是百龙矿泉水壶。此后，影视作品中的隐性广告可谓无时不在、无处不在。隐性广告慢慢在影视剧中蔓延开来。
电影《大腕》、《十面埋伏》、《手机》、《功夫》、《天下无贼》、《建党伟业》、《英雄》等隐性广告的浪潮一浪高过一浪。《十面埋伏》中的“方正电脑”；《集结号》中的“爱国者”；《夜宴》中的“俏江南”；《英雄》中的“多普达686电脑手机”；《天下无贼》中的惠普笔记本、宝马汽车、诺基亚手机、微软MSN、嘉士伯啤酒、长城油、佳能数码产品、《北京晨报》、淘宝、中国移动等十几个品牌产品都成为剧中的道具，剧中画面里不时闪现一些品牌的商标、产品名或人物背景中隐藏着的宣传海报。
电影《天下无贼》中演员使用的手机一律是赞助商诺基亚的产品；更让人记忆深刻的是，男主角偷了一大堆手机，其旅行袋一被打开，特写镜头马上拉到了一部又一部的诺基亚手机上。这些品牌正是观众们所熟知的，于是观众才会在欣赏剧情的同时，能够很轻松地识别出这些品牌产品的名称和信息。
这些影视作品大都剧情时尚、大腕云集，是真正的“明星代言”。用名人做隐性广告的代言人，观众更容易接受。导演们把广告做得不像广告，弱化广告人的宣传动机，一切在“悄无声息”中进行，让观众在毫无戒备的情况下，得出意料之外的效果。
《新女婿时代》中的“三无”女婿丁胜利为买房“紧缩银根”，中午在办公室吃西安名小吃腊汁肉夹馍。虽然只是“露一小脸”的广告，但导演运用广告的方式更加隐蔽了，置入剧中的广告也更加与剧情内容契合了。“漂”族丁胜利面对丈母娘的买房压力，不得不想法儿多打一份工、多挣一份钱，但屡屡碰壁，着实无奈的丁胜利只能勤俭节约吃馍了。有意思的是与丁胜利一样“漂”族的同事管文军抢走了一个馍，此时管文军还特意面向着观众举着馍，馍的纸包装袋上“西安名吃腊汁肉夹馍”十分清晰。此时的丁胜利和管文军成了“西安名吃腊汁肉夹馍”的代言人。
影视镜头越来越多地展现给观众的是产品的广告，商家“一窝蜂”地挤进影视，他们越来越“爱恋”了。还颇有一种“一日不见如隔三秋”的境界。
二、影视作品“恋爱”广告的失败点分析
观众在观看影视剧时，希望得到是视觉和精神上的享受。如果影视作品只是明显地、粗糙地突出商业广告味道的画面，则会影响观众的兴致，作品的艺术效果也会适得其反。仍以《新女婿时代》为例来分析：作为物业公司保安队长的丁胜利，一个月工资只有6000元，收入仅够温饱。却用着苹果手机、苹果电脑，后来住的房子也是装修豪华的洋房，而其妻向美丽也不过是个杂志社的小编，却开着20多万的甲壳虫，这些不符合身份的设定让观众感觉太离谱！使观众不得不质疑剧中丈母娘找茬、苛刻无情的立意是不是存在？
《夫妻那些事儿》、《天真遇见现实》、《金太郎的幸福生活》等电视剧都选择在北京家圆医院拍摄（北京家圆医院是经北京市卫生行政部门，批准的一所专业不孕不育医院）。是不是这些电视剧的故事情节都与不孕不育有关？
电视访谈节目《非常静距离》在播出的时候，桌上往往摆着某品牌的电脑笔记本、汇源果汁，并且还不时以特写镜头给予“照顾”。为了让观众看到、看清楚，制片人也采取特意将包装盒的正面冲着观众。这样的访谈节目就越来越像是一个广告了。
《奋斗》中陆涛成功地赚取了2000万以后做的第一件事便是买奥迪车，之后车跟随着人物多次在剧中出现。剧情中还特意安排陆涛把车署名给夏琳的情节，表达主人公之间的感情，并多次用其他人物对这款车进行评价、褒奖、羡慕、嫉妒的场景，人物对白来诠释这款车在人们心目中的认可度。
《唐山大地震》中多次出现“剑南春”既显得生硬、突兀，又明显地让观众感觉到是在做广告。是典型的“显”而易见，“隐”的不恰当。
这种让经常使用的生活必需品反复出现在镜头里，过于强调传递某一产品，或把产品直接作为角色的道具出现在影视节目中，或借助角色展示产品。这种做法是不是可以说影视剧中人物吃的、穿的、用的，都成了隐性的广告产品？
最近热播的电视剧版《红高粱》第17集中就玩儿了一把“穿越”，着实让人吃惊。该集中，余占鳌带着补品看望正在坐月子的九儿，当镜头扫向余占鳌带来的补品时，外包装盒的红纸上赫然用毛笔书写着“东阿阿胶”和“桃花姬”的字样。典型的穿帮镜头！
“桃花姬”是山东东阿阿胶股份有限公司推出的一种休闲零食品牌，2007年才推向市场，电视剧中所见字样，居然和该商品外包装上的字体一模一样！“东阿阿胶”此前也曾在郑晓龙执导的《甄执》中出现过，而在《甄执》和《红高粱》的片尾赞助商名单中，山东东阿阿胶股份有限公司也是赫然在列。
三、对影视作品“恋爱”广告的思考
在传统广告每况愈下之时，“嵌入”广告PK传统广告更具显著优势。隐形广告作为一种新兴的宣传方式，其本身也是广告宣传的进步和创新。但盲目植入不仅不能起到良好的宣传效果，甚至会影响隐形广告的长远发展。尊重其发展规律，才能将“爱”真正“植入人心”。
（一）“嵌入”的必要性和策略
影视作品与品牌的“恋爱”还是一场非常必要的恋爱。但恋爱不是“乱爱”。把品牌与影视作品的情节自然融合，是营销比拼的关键。恋爱不是独角戏，讲究相处的技巧。
百龙矿泉水壶以陈设道具的方式在电视剧《编辑部的故事》中出现，随着电视剧的热播，百龙矿泉壶几乎成为家喻户晓的产品。1992年，这部电视剧尚未播完，要求订购百龙矿泉壶的订单已如雪片一般飞来，可见一部电视剧，一部成功的电视剧可以给一个企业创造无限商机。
电视剧《天下第一楼》讲述全聚德烤鸭店的成长经历、《大宅门》和《大清药王》讲述同仁堂的故事。让观众在品味文化大餐的同时，也全面了解了产品和企业。无疑这种介绍品牌发展历史、文化理念题材的电视剧，全面提升了企业和产品的知名度及美誉度。
电影《没完没了》中的“路易十三”酒的广告就十分的诙谐、精巧：旅行社老板阮大伟喝醉了，抱着“路易十三”睡觉，不肯放下，大伟的哥们儿见他喝多了，问道：“大伟想吐吗？”大伟抱着酒瓶说：“想，那我也不吐，我舍不得，十三，路易的。”这里的人物对白既“狠”为“路易十三”做了一次大宣传。也“狠”调侃了阮大伟失去女友的痛苦。
电视剧《奋斗》热播后，演员马伊俪剧中戴的英文字母项链，在淘宝网上的价格从600元飙升到2000多元。该剧的编剧石康欣喜地说：“很多厂家看到了这种巨大的品牌提升空间，才愿意掏钱”。
如果观众看到一部影视作品之后说：宝马车太贵了！欧米茄手表太“酷”了！星巴克咖啡太香了！那么他无意中就成了影视隐性广告的受众者了。影视作为最具影响力的一种大众文化和媒介，它以其丰富多彩的形式，反映着复杂多样的社会生活和人的内心世界，观众从电影里看到的不仅仅是一个吸引人的故事、几个漂亮的、有影响力明星，而且还欣赏了异地的风土人情、文化品位。作为一种媒体，它是最直观、最广阔、最细致的信息载体，通过最形象的最生动的方式切入到普通人的生活。这种功能也往往超出了电影本身的范畴，成为产品最有效的广告宣传工具，这样影视作品不仅会与广告结缘，还会与广告“恋爱”。“隐性广告”就一定会受到广告商的青睐。“没看见，别摸我（BMW）”，就会成为让观众永远记忆的亮点。
电视剧版《红高粱》中的高密饼和炉包能引领时尚风潮，是因为它渗透了高密文化，高密人的精神，高密游子的浓浓乡情。随着剧情的发展，饼和炉包“嵌入”的合情合理，这就会让观众永远记住了高密的名食----饼和炉包！
（二）“嵌入”的任重而道远
今天是一个消费的时代，是一个属于大众的时代，但这并不意味着今天不可能产生“英雄”。电影《英雄》所寻找的不是原始意义上的英雄，它同样呼唤的是电影营销的“英雄”。一本《学习的革命》因其精明的营销策划，强大的广告宣传攻势，赢得了广大民众的热烈响应。《英雄》的票房是“英雄”，但它还不是人们心目中电影营销传播的“英雄”。《学习的革命》并没有真正引发“学习的革命”，但它的确是现代文明社会文化传播方式的一次集中体现。它带来的是营销的革命。
现在拍影视剧，肯定要找投资商，因为这是一个商业化的社会，广告是必须的。至于怎样嵌入广告，又要投资商满意，又要观众满意，这才是导演该认真考虑的。现在国产影视片嵌入式广告暴增，欧美作品也不在少数，其实关键是一个嵌入方式的问题，影视制作人和投资人要达成协议，而电影制作人往往因为急着要把本捞回来，所以电影中的嵌入方式就非常“黏糊”，这样投资商就肯多出钱。
实际上，伴随着中国电影行业的高速发展，电影广告虽然有着非常诱人的传播效果，但这也是最考验企业对文化创意产业理解力的传播方式，是个技术含量很高的活儿。众所周知，恋爱活动特别讲究言语技巧和言语措辞，因为它直接关系到个人终身大事的成败与否。恋爱中，很多情况下不便直接表白，在这种语境下，语言含糊为恋人们提供了一大法宝，这也是恋爱策略和言语技巧的体现形式。恋爱语言具有含蓄、婉转、“话说半句”等特点。在恋爱语言中由于这些模糊手段的巧用，往往会为导演提供“嵌入”广告的机会。
“嵌入”广告在影视节目中要不断寻求新的发展。“恋爱”虽然是含蓄、羞涩的，但不妨从容、大方、自然些，这样做“恋爱”的成功率会高些。影视就像是娱乐界的“足球”，浑身都是宝，赢利的潜力和空间很大。娱乐经济的时代是名人的时代。名人是娱乐经济的通行证。在好莱坞，明星的品牌效成了一部影片的最大卖点，从某种意义上说，他们已成为电影票房收入的标志支撑，宣传炒作时，围绕明星策划的一切活动可以借以提高影片的知名度，增加观众的兴趣，从而在商业运作上“满载而归”。而有些观众是冲着明星去看《英雄》、《建党伟业》的，明星梦之队成为观众潮水般涌入电影院的金字招牌。品牌等于传播。这是一个正确的商业路线，也成为影视作品赚钱的好办法了。
随着更多行业领域的品牌开始关注影视产业，更加创新的合作模式还会涌现。品牌商与影视人出于商业利益的考虑，便会相互吸引，当然也会相斥。有些品牌商索性选择安全的远距离，只做力所能及的硬广告；有些企业跃跃欲试的想要更“亲密”，却免不了互相伤害甚至“失恋”。而那会打广告组合拳，会使用连环套，会用柔软身段吸引人的眼球，会巧妙运作商业价值的制片人才能让双方真正“爱”到一起。
中国的企业需要从了解到尝试到长期投入。未来，能够将电影广告演绎到极致的必将是拥有一流产业创意、一流文化理念、一流品牌产品的企业，因为他们更容易理解和接受游戏规则，也更明白自己应该以什么样的形象与电影站在一起。
精心地设计；适可而隐，控制数量；选择关联度高的载体；精心选择嵌入的产品。“各种事物都有它的极致。呼啸深山，鱼游潭底，驼走大漠，雁排长空……”让我们拭目以待：影视作品与广告极致的“恋爱”。
参考文献：
[1]孙犁《孙犁散文选“黄鹂----病期琐事”》2005、1
[2]樊传果、李忠诚、张娜“隐性广告解析”《当代传播》2005、5
[3]张莉“隐性广告的传播学审视”《今传媒》2006、11
[4]李由、徐光胜“浅论隐性广告与媒介传播”《新闻传播》2007、4
[5]袁长普、张丹“从恋爱语言看语用含糊”《重庆科技学院学报（社会科学版）》2008、9
[6]王永瑞、邢晓静“论影视作品中隐性广告存在的问题”《电影评介》2010、3
[7]张雅斐“‘植入式广告’能否植入人心？”荆楚网2010、6
