发布时间：2024-01-31 14:50:02
序言：写作是分享个人见解和探索未知领域的桥梁，我们为您精选了8篇的过度包装的原因样本，期待这些样本能够为您提供丰富的参考和启发，请尽情阅读。
【关键词】过度包装;危害;低碳生活
三十年前,中国是缺乏包装的,但今天又走到了另一个极端――过度包装泛滥。无论买什么,哪怕是小到一元钱的商品,都要附加一只塑料袋。这些塑料袋的确成本很低,使用方便,但是使用后的流向堪忧,数十年后积累成的环境污染不容小视。
一、我国商品过度包装的表现
“过度包装是指一种不得体的、夸张的包装。即包装物的附加值与产品本身的内涵不符”(1)过度包装在酒类、茶叶、保健品、化妆品、食品等这些商品中更盛,花里胡哨的各种里三层外三层的大小包装充满了商场、超市,真是有点触目惊心的感觉。
分析林林总总的过度包装现象,无外乎以下几种情况:
1、体积过度。大部分的包装体积内“虚空”,用过度的衬垫材料或廉价的填充物填满,以增加包装的饱满度,承载功能过度,甚至冒充实物重量,没有如实传达商品信息。
2、结构过度。增加商品的包装层数,在内包装和外包装中间增加中包装,承载功能和保护功能过度。
3、材料过度。采用过度的材料,如金属制品、木盒、缎盒等。承载功能、保护功能过度。
4、装饰过度。过分强调修饰和附加值,任意提高包装成本,提高商品价格,促销功能搭售其他商品过度。
二、我国商品过度包装的危害
过度包装与我们所提倡的可续发展问题是相悖的,其危害也是很大的。主要体现在以下几方面:
1、对过度包装的消费造成环境污染,损害社会利益
“截止至2009 年,我国包装业企业已超过25000 家,年产量约3000 多万t。由于70%以上的商品包装为一次性用品,使用后即变为包装废弃物。因此,仅去年我国668 座城市产生的8000万t生活垃圾中,有30%是包装废弃物,即每年产生约2400万t包装废弃物,较2008 年增长约12%。。”(2)包装废弃物中的塑料、印刷颜料、金属化合物等将变成难以分解的垃圾,对脆弱的自然环境造成污染和破坏。
2、过度包装损害了消费者权益,浪费了生产者劳动
过度包装迫使消费者在支付了必要的商品价值后,又承担了额外的商品过度包装的成本,损害了消费者的权益。
首先,过度包装直接造成了消费者经济上的损失。厂家为取得高额利润,夸大了包装的功能,把巨额包装费用转化为产品附加值,强加给消费者,然而这些费用最终是消费者买单的,给消费者造成了不小的经济损失。
对于厂家来说,给产品过度包装,必然要增加员工的劳动。虽然这些劳动从表面上看,似乎已经由购买产品的消费者买单了,但是从某种意义上,还是造成了劳动力的浪费。
3、通过过度包装虚定高价,违背了市场经济的价值规律
生产企业通过对商品进行过度包装,借助其虚华的外表,得以提高商品的价格,这种虚抬价格的行为无疑扰乱了正常的市场竞争秩序,违背了市场经济的价值规律。
4、破坏社会诚信之风,损害了企业的形象,阻碍其长期发展欺诈式过度包装严重侵害了消费者权益,是对社会诚信制度的漠视,损害了社会诚信之风。企业能通过短期的欺诈式过度包装从消费者身上获得更多利润,但这种短视行为会严重损害企业的形象。
三、我国商品过度包装的成因
分析了我国商品过度包装的现状及危害之后,要解决问题则首先要对其成因进行分析,并能做到“对症下药”。
1、消费者对豪华式过度包装商品的需求具有文化基础,豪华式过度包装商品为消费者提供附加功能。
近年来,我国贫富差距进步扩大,部分群体的消费水平大大提高,这些消费者在购买商品时,不仅比较商品的价格、质量、功能,同时更加关注商品的包装。设计美观的包装能满足消费者的审美需要,体现消费者的社会阶层,增加消费者自己对所属阶层的归属感。同时,面子文化在中国的渊源深厚,送礼者的面子和受礼者的面子都是通过礼品来体现的。既然有市场需求,卖方自然会供给,于是由“面子经济”带动的礼品市场己经成为了豪华式过度包装的重灾区。
2、用于送礼的过度包装消费中,购买主体与消费主体相分离,信息中断。
“豪华式过度包装的商品多存在于礼品之中,此时存在着购买主体与消费主体的分离。这是因为购买主体与消费主体相分离,使得过度包装借助了我国特定的面子文化基础得以生存。”(3)同时,由于购买主体与消费主体相分离,两者间关于商品消费情况的信息中断。因此,商品过度包装存在欺诈的可能性,使得欺诈式过度包装得以生存。
四、低碳生活从我做起
“2009 年12月7日17点,《联合国气候变化框架公约》第十五次缔约方会议在丹麦首都哥本哈根召开。12天的时间里,192个国家和地区的代表将决定2012年之后人类如何应对气候变化。随着全球变暖危机的日益加剧,“低碳生活”的理念被越来越多的人所信仰。”(4)
所谓低碳(Low-carbon),是近年来国际社会应对人类大量消耗化石能源、大量排放二氧化碳引起全球气候灾害性变化而提出的新概念,也就是减少二氧化碳的排放,低能量、低消耗、低开支,主张人们对自己的生活方式或消费习惯进行简单易行的改变,减少全球温室气体的排放的一种理念。低碳生活就是一种新的发展模式,通过发展循环经济达到物质文明与生态文明的共赢。过度包装之所以能长期存在,其根本原因在于消费者对它存有广泛的需求,显然,遏制过度包装不能缺少消费者的热情参与。“通过选择节能产品和低含‘碳’量商品,可以引导和鼓励企业制造更多更好的节能和低含‘碳’量商品”(5)
消费者在选购和消费商品时,应冷静地结合社会资源丰欠程度、环境状况、个人收支、商品最终用途和性价比等情况,理性地选择那些包装结构合理、用料适当、标识准确、物性纯化的适度包装的商品。
辨识商品包装与亲情传递间的关系,切不可把表达亲情与包装档次等同起来。
注释
[1]刘金萍 ,《基于商品过度包装的思考》,《艺术与设计(理论)》 2010年01期,第191页。
[2]董金狮,《限制商品过度包装将缓解我国垃圾围城》,《湖南包装》 2010年第2期,第5页。
[3]徐玢,《商品过度包装的分类及成因分析》,《中国包装》2009年第2期,第77页。
【关键词】绿色；包装；再利用
一、包装的作用
产品包装除了是刺激消费者消费促销手段，最重要的是包装在物流中的作用。包装在物流中的作用主要分为两种，第一是保护产品的功能，第二是便利。
保护商品的功能是包装最基本的功能，能够防止物资破损变形、防止物资发生化学变化、防止有害生物对物资破坏以及防止异物混入等。因此，包装在设计的过程中，除了考虑美观和促进销售的功能外，更应该根据所储存运输的商品进行包装的设计，设计前期对产品的特性、形态、运输和储存环境等进行详细的了解。
二、我国包装产品现状
随着经济的发展和生活水平的提高，原始的包装功能已经不能满足人们的需求，包装产业也迅猛的发展，行业内也出现了多元化的趋势，无论从包装的材料跟做工上，都有了很多的创新，外观也越发复杂豪华。这样的现状是与保护环境，节约资源的问题背道而驰的，现在对环境不计后果的破坏来换取发展是暂时的，也是不可持续的。即使绿色设计早在20世纪70年代后就成为整个国际社会所关注的问题，并且针对现在过度包装的形式，国家质检总局和国家标准委于2010年3月28日了《限制商品过度包装要求食品和化妆品》国家标准，但一直以来这个问题依然存在，逢年过节亲朋好友间的礼物，大家都会选择包装好看的豪华的，当商品成为礼品，必然会造成资源的浪费。
三、我国包装行业存在的问题
现在国内的商家都以夸大包装来作为商品卖点，要在货架上就争取到消费先机。在消费者的角度，也产生包装好即产品好的误区，如果商品是礼品，包装则显得更为重要。这样的恶性循环使过度包装成为必然。商家不愿输在包装，再加上买家的非理性消费，过度包装在中国市场愈演愈烈，政府的干预也成为一纸空文，市场激烈的竞争，法律法规的不全面，都成为政府失灵的的主要原因。简约包装的红歌唱的再响亮，针对国内的国情，一时半会是难以得到彻底解决的，在中国的市场上，我们作为一名设计师，不能改变国家政策，不能实施经济处罚，也不能影响市场现状，我们能做到的，只是在现有的情况下为过度的商品包装新添一对翅膀，让它不再是用罢即弃的豪华垃圾。
四、探究绿色包装新理念
绿色设计一般遵循的原则是“3RE”原则，“Reduce（减少）、Reuse（回收）、Recycling（再生）”，主要归纳下来就是从少量化、再利用、资源再生三个方面进行设计。现在的包装设计大多以可拆卸性结构为主，或者在包装减量化上下工夫，但在包装的重复利用上，还没有很大程度的突破。
现在市场上各种各样的包装产品，在形式上有很多的变化，在包装材料的使用上，根据服务产品的特性，使用的材料也各不相同，目前常使用的材料已从原来的塑料、玻璃、金属等发展成现在的木、竹、藤、麻等。在包装的结构上，也不再局限于曾经的普通几何形结构，而在结构的设计上，不仅符合产品的特性，还融入人体工程学的设计，并加入独特的装饰设计。好的包装，不仅具备功能性，还具备好的设计。这种综合了功能性、视觉效果、以及材料质感的包装设计，在他的包装使命完成后，消费者往往不知道该如何处理，从而采取丢掉，或者当废品卖了，消费者本身也会觉得很可惜，但留着，既占空间又没有用处。
现代的设计都讲究以人为本，不仅要以营销为目的做设计，更要从消费者使用前，使用中，使用后等方面进行考虑设计。我们设计师做到的，更多是前两者，而对后者考虑欠佳。包装产品的设计，节约资源，避免浪费，杜绝过度包装是个老生常谈的话题，但市场的需求致使过度包装无法杜绝，反而愈演愈烈。我们不妨换个角度，不用反对过度包装的方法，而在包装产品的重复利用上下功夫。
精致的包装在完成了保护产品，产品运输后，还可以作为其他用途，而不是成为垃圾，达到变废为宝的效果。并且站在经销商的角度，包装能够被长期保存，也能为产品一定程度的做到宣传效果。并且这样的包装，在求新求变的时代，一定会被大力追捧，在维护环境的同时，也是一种促销手段。
让包装成为产品的一部分，这是本文要提出的主要论点，在设计的过程中，主要可以从两个方面考虑：
1.产品的某部件本身，就可以作为该产品的包装。从包装的身份切换的角度来说，如果他本身就能够直接被二次利用，一定是最节约成本和资源的。
2.单独的产品包装，在使命结束后，可以有其他用途。可以在产品销售的同时搭配一些小部件，使得包装可以跟它结合作为另一种用处，也可以使包装的本身就可以进行二次利用。
这样的设计，主要注重商品与包装的某种关系，连接起来，就可以做到一定程度的替换，既可以起到保护产品的作用，也可以节约材料变废为宝，增加了商品趣味性，也是绿色包装的新探索。在包装设计的过程中，可以考虑到与商品有关的再利用，也可以是跟商品本身没关的，成为一种单独的商品，这样不仅避开过度包装的瓶颈，还在生活中增加了情趣，为商品的宣传也起到了很好的效果。例如AQUI的饮料包装，把产品包装采用镂空工艺，普通的长方形桶装包装，在包装使命完成后，可以改造成台灯，在酒品售出的时候就在包装里附带灯泡这一简单商品，使得消费者毫不费力就得到两样商品，在成本上没有造成浪费，但却富有趣味性，还避免了对环境的污染，一举两得。这样包装的创新理念，在商品包装设计过程中，不需要再以怎样节约和选用材料为重要目标，而更多的是考虑到商品与包装的结合，让产品包装能成为产品的一部分，这样的设计，可以说是买一得二，包装即是商品，而不单单只履行他的基本职责。这样的话，既能满足现代市场的需求，又不与绿色包装冲突。是值得设计师们继续探索的一条全新的绿色包装设计道路。
【参考文献】
[1]刘然.包装设计创新思维定位的探讨[J].艺海，2012（11）：130-130.
[2]崔晓维.绿色理念在包装设计中的应用及推广[J].广东印刷，2012（2）：42-44.
[3]贾丽丽.浅谈低碳概念在现代包装设计教学中的渗透[J].美与时代（上），2012（9）：107-108.
随着资源环境与经济发展的矛盾日益突出，21世纪人类正面临着经济发展方式的新变革。2003年英国政府在能源白皮书“我们未来的能源——创建低碳经济”中指出“低碳经济”是通过更少的自然资源消耗和更少的环境污染，获得更多的产出收益[1]。首先，我们来分析一下包装产品，不难发现其具有使用量大、消耗原料多、产品生命周期短等特点，尤其对塑料包装产品来说，回收非常困难；再看包装产业，包装产业一方面为其他产业服务，同时又具有相对独立性。在当前大力发展低碳经济的背景下，我们一方面，要促进包装产业本身的发展壮大；另一方面，要通过产业转型升级，大力提高我国包装产业的核心竞争力。绿色包装是一种新的包装理念，体现在包装产品不对生态环境和人体健康产生危害，并能实现循环利用，使人类实现可持续发展。绿色包装改变了原来“发展——包装——消费”之间的单向作用关系，能够抑制包装对环境造成的危害，促进经济发展与环境保护之间的良性互动，符合低能耗、低污染、低排放的低碳经济理念，是包装产业今后发展的必然趋势。当前，绿色包装在全球范围内受到极大关注，并已成为发展的热点。特别是对人口众多、资源相对贫乏、环境问题相当严重的我国而言，更具有特别重要意义。
2绿色包装概述
2.1绿色包装的内涵
绿色包装是指遵循低碳经济与循环经济发展理念，有利于人类可持续发展的适度包装。欧美国家提出绿色包装的概念，其主要内容包括包装材料的安全卫生、资源能源的有效利用和环境保护等关系人类生存与生活的切身问题。也可以说绿色包装包含包装制品从材料生产、产品设计和生产到包装废弃物的回收处理的整个生命周期。
2.2绿色包装的特征
产品包装的目的在于保护商品、方便商品的储存运输和促销，作为绿色包装，无疑首先也要具备以上三个属性。其次，绿色包装还应当具备如下三个特征，即：安全卫生、环境保护和节约资源。安全卫生是指使用的包装材料符合国家安全卫生标准，不对人体健康造成危害。当然，不同的商品对包装材料的安全卫生程度的要求不尽相同，对于食品、药品之类的商品来说，安全卫生标准往往要求很高。环境保护是指包装材料在“原料获取—生产加工—使用—废弃物的处理”的全过程中，都不会危害环境。节约资源指节约物资与能源。同时具备以上三个特征的包装就是绿色包装，否则不能称之为绿色包装。
2.3绿色包装的识别
我们可以应用“生命周期分析”的方法判断一种包装是否为绿色包装。所谓“生命周期分析”，是指包装材料从原料获取，到生产加工、使用，再到废弃物的处理的整个过程进行全面系统分析。如果在这整个过程中都符合绿色包装的安全卫生、环境保护和节约资源的要求，就可以称之为绿色包装。否则就不是绿色包装[2]。
绿色包装要求我们在生产、流通、消费和废弃物资源再生的全流程，坚持资源节约、环境友好、循环利用、可持续发展的理念，走低碳经济和循环经济的路子。绿色包装产业主要从环境保护的角度对传统包装产业进行改进提升，走出一条与环境共生型的新的发展之路，它注重与环境和谐相处，提出了一种全新的包装产业发展理念，实现了废旧包装物资的回收再利用。
3我国绿色包装产业的发展现状
目前，尽管我国包装工业发展在不断向集约型发展方式转变，但是，包装产业资源能源利用率还比较低，据统计，我国单位产值能耗是世界平均水平的2倍多，是日本的7倍，美国的6倍。这与目前我国大力提倡的低碳经济发展理念是背道而驰的。包装工业粗放型的增长方式不但消耗大力的资源、能源，而且会造成严重的环境污染。据了解，我国目前包装废弃物已占城市生活垃圾的1/3左右。随着经济的快速发展，包装废弃物还在快速递增。特别是那些由发泡塑料等不可降解的塑料包装废弃物形成的“白色污染”对环境造成了严重的污染[3]。
具体来说，我国绿色包装产业发展存在的问题主要有以下四点。
（1）人们对绿色包装的认识存在偏差。主要表现在三个方面。
首先，从生产者角度看，过度包装的问题比较突出。例如，多年来屡禁不止的月饼、高档烟、酒和营养品等商品的过度包装，究其原因：一方面是在于制造商和销售商基于谋取暴利而采取的商业手段；另一方面，也在于消费者的消费心理不成熟、不健康造成的。据统计，目前我国50%以上的商品都存在过度包装问题。以北京为例，每年产生的500多万吨垃圾中，各种商品的包装物约有150万吨，其中有100万吨为可减少的过度包装物，因过度包装造成的垃圾处理费每年就高达3亿多元。
其次，从消费者角度看，人们对绿色包装的消费需求不足。绿色包装作为绿色产品，与普通产品相比，一般来说，由于技术含量较高、研发成本较大，因此售价相对会高一些，普通消费者在选择时基于价格的原因往往不会购买。据有关数据统计，目前，我国绿色餐具年产量大约为60亿只，其中有80%的产品出口到美国、日本、新加坡等国，仅有20%的产品在我国国内销售，而在快餐业，绿色包装产品由于价格原因推广难度更大[4]。这就会直接制约了绿色包装企业扩大生产规模，从而难以形成规模经济效益。
最后是人们的绿色包装概念还比较模糊。把绿色包装材料等同于降解材料，而不管生产过程是否产生污染和浪费，以及是否可再生利用。例如，在对包装材料的选择上，有人提出“以纸代塑”。众所周知，纸、塑料、金属和玻璃等包装材料各有其优点，塑料作为一种包装材料对包装工业的发展有着巨大的贡献，它有防水、防潮、容易加工、耐用且成本低等优点，曾经被广泛使用，但是，塑料也具有一些致命的缺点，比如说，由于其不可分解性而导致的“白色污染”。尽管如此，只要做好回收降解工作，塑料还是一种比较理想的包装材料。纸制包装虽然能够降解，但一方面，由于我国森林匮乏，导致造纸原料缺乏；另一方面，造纸污染严重，如果完全以纸代塑，可能导致污染更严重。因此，判断一种包装是否为绿色包装，必须分析产品的整个生命周期，而不能局限于某一个环节。
（2）我国绿色包装产业发展空间有待提升。
相对而言，我国出口型企业涉及绿色包装的时间较早，对绿色包装的理解也较为深入，而以国内市场为主的包装企业则涉足较晚，对绿色包装有待进一步提升。就地区而言，我国东部沿海经济发达地区绿色包装发展迅速，中西部则未得到足够重视，发展缓慢。总的来看，我国包装产品的使用和回收及处理系统还不完善，很多国外禁用或限用的包装材料仍在我国包装行业中大量使用，由此造成的严重的环境污染，因此，我国必须重视绿色包装产业，进一步提升绿色包装发展空间。
（3）我国绿色包装前期投入有待加强。
绿色包装因为需要采用先进技术等因素，实施绿色包装其前期需要加大成本投入，因此其生产成本可能比一般包装要高，短期内与传统包装相比无明显优势，因此，很多企业不愿加大前期投入，以至于绿色包装发展缓慢。因此，我国应该加大政府支持力度，提供必要的资金扶持，以促使企业实施绿色包装。另外,我国在绿色包装方面的人才方面的缺乏也制约着绿色包装的发展，在包装技术及管理上与发达国家还有差距，因此我国也需要加快人才方面的前期投入。
（4）对包装回收的政策法规有待完善。
我国对包装废弃物的回收方面虽然在“清洁生产促进法”和“固体废弃物污染环境防治法”中有规定，但相关的“办法”和措施没有配套，责任不清，奖罚不明，回收利用率较低。我国至今尚未建立起有效的包装回收利用网络系统。对于包装回收的政策法规方面，我国可借鉴国外经验，德国、瑞典、法国、日本都重视包装废弃物回收利用，对包装废弃物回收工作的法规比较完善、严明，相应的措施也得当、有力，包装废弃物回收效率高，不仅为国家节约了大量的资源，而且有效地保护了生态环境。
4基于低碳经济的绿色包装产业发展对策分析
包装产业既包括包装原材料的采购、产品的设计、制造，也包括包装印刷，包装机械及设备制造等多个生产领域，包装制品几乎参与到各个行业以及货物流通的每一个环节。对使用后的包装产品进行妥善处置、合理回收和利用是包装工业无法回避的责任。包装产业的健康发展是实现人类社会与自然环境和谐发展的必要条件。为了推广绿色包装产品，从而做大做强绿色包装产业，需要企业、政府与行业协会以及消费者的共同努力，下面将分别从每个层面进行阐述。
4.1企业方面
4.1.1树立低碳经济发展理念
以低能耗、低污染为基础的低碳经济，被广泛认为是继工业革命后改变全球经济的又一次革命浪潮[5]。作为包装产业的微观主体，包装企业应树立低碳经济发展理念，有效利用资源和保护环境，尽量减少包装造成的资源消耗和环境污染，力求获得最大的经济和社会效益，把低碳经济的“低能耗、低排放、低污染、高产出”核心理念作为企业的发展理念。
4.1.2大力培养和引进绿色包装人才
包装企业要充分发挥校企结合的平台作用，大力培养或引进绿色包装方面的技术、管理，以克服我国包装产业高级人才严重不足的问题。我国包装产业发展的关键在于拥有一大批掌握高端技术的人才，通过他们的技术创新、管理创新，努力改善包装产品的质量，使我国包装产业逐步摆脱“科技含量低、环境污染严重”的弊端，实现包装产业由传统包装向绿色包装的转型升级。
4.1.3合理选择包装材料
合理选择包装材料是包装企业实施绿色包装的关键，也是绿色包装产业发展的最大难点。作为包装企业，在选择绿色包装材料时应以循环经济和低碳经济理念为指导，立足我国国情，坚持资源节约和环境友好原则，同时又能实现资源的可循环及再生利用。
包装材料的选择应当遵循“3R1D”原则，即：（1）减量化（reduce）。是指减少包装材料的使用，既能实现包装保护、方便、促销等基本功能，又符合适度包装的要求，降低包装成本，节约包装材料消耗，减少包装废弃物的产生，国外将包装减量化列为发展无害包装的首选措施。（2）回收再用、再循环（reuse、recycle）。包装材料的回收再利用、再循环是包装材料适应低碳经济发展需求的重要环节，也是保护环境，促进包装材料合理使用的一种有效方法。（3）可降解（degradable）。是指包装材料使用后在自然环境中能够自行降解消失，不对环境造成污染和破坏。目前，在包装材料中，可降解塑料具有良好的发展前景。此外，可降解的包装材料主要包括天然植物纤维，如蔗渣、棉秆、谷壳、稻草等。由于这些包装材料不仅来源丰富、可再生利用，而且具有无毒、无臭、通气性能好、使用后能够自然降解等优点，是理想的绿色包装材料[6]。
综上所述，包装企业在选择包装材料时，要遵循低碳经济发展理念，充分考虑包装产品对生态环境的影响，以不对环境造成破坏为原则。在后续包装产品的设计、生产制造、废弃物的处理等环节中要进行全面的绿色评价，对不利于环保的环节要进行改进。此外，我们要立足于我国国情，大力发展成本低廉的绿色包装产品。如以纸、竹、玻璃、麻等为原料的包装产品。在塑料包装方面，要改进技术，研发成本低、可降解的塑料包装材料。
4.2政府方面
发展绿色包装单靠包装企业的努力是不够的，需要各级政府和包装行业协会提供强有力的政策保障，出台一系列有利于绿色包装产业发展的法规与制度。具体包括如下几点：（1）政府要制定合理的激励机制。比如从资金、政策上对环保程度高的绿色包装企业予以奖励和扶持，在项目的审批、市场的准入、税收以及信贷等方面给予政策扶持，如通过减免绿色包装产品税收、设立专项基金、加大财政投入等措施支持绿色包装企业的发展；此外，要鼓励传统包装企业进行技术创新和设备改造，改善管理方式，由粗放式经营向集约式经营转变；（2）政府要制定有效的约束制度。例如，通过环境保护法以及排污收费制度来规范和约束包装企业的行为，重点关注包装过程的污染源，采取有效惩罚措施，控制包装企业所造成的环境污染，并责令相关部门对污染环境的包装企业进行整改；（3）把是否采用绿色包装作为企业绿色产品认证的重要依据。为促进产品销售和提升产品知名度，越来越多的企业进行绿色产品认证，如果把其产品包装是否为绿色包装作为一项重要指标考核，将会促使这些企业竞相使用绿色包装材料，
从而促进绿色包装产业繁荣。
作为一种新兴产业，绿色包装是包装产业发展的方向。尽管在我国刚刚兴起，基于成本较高的原因，绿色包装产品尚未大规模生产并形成品牌效应。但是，作为政府部门，应当看到绿色包装产业发展的大好前景，抢抓机遇，合理配置资源，为实现绿色包装产业的发展创造条件。
4.3消费者方面
包装与人们的生活息息相关，可以说人们每天都要与包装产品接触。既然包装在人们生活中充当如此重要的角色，发展绿色包装必然离不开消费者的支持和配合。以前，人们在面对月饼、营养品等过度包装问题时，往往把责任都归咎于制造商和销售商。其实，消费者不健康的消费心理也是导致过度包装的重要原因。因此，对广大消费者要加强宣传教育，使其逐步树立节约资源、保护环境的绿色消费观念。绿色消费要符合“3E”和“3R”原则，“3E”即消费要追求经济实惠（economic），生态效益（ecological），平等（equibr）三个原则，“3R”是指减量化（reduce），再利用（reuse），再循环（recycle）。
我们可以利用电视、广播、报纸和网络等多种媒介，向广大群众讲解资源节约与环境保护的意义，通过各种寓教于乐的形式对公众进行教育引导，唤醒全体消费者的绿色消费欲望，不断增强其自觉性。对消费者来说，最大的难点在于改变消费者的消费观念，即鼓励消费者选择绿色包装产品。只要消费者都养成良好的消费习惯，绿色包装产品自然会形成巨大社会需求，从而绿色消费也会成为时尚，绿色包装产业发展将大大加快。
[关键词]网购包装 模数化 梯级利用
引言
近年来，网购呈现井喷式增长态势，随着电子商务的日益成熟和消费理念的不断变革，网络购物作为一种新型购物模式，已经被越来越多的消费者接受，逐步成为一种时代潮流和消费时尚。
一、网购
“网购”是电子商务应用的一个方面，主要表现为B2B（企业对企业，Business to Business）、B2C（企业对消费者，Business to Customer）、C2C（消费者对消费者，Customer to Customer）三种市场结构形式。文中所探讨的网购是B2C形式，它是以快递作为实现实物配送的主要方式。
（1）、“B2C”
B2C（Business-to-Customer）中文简称为“商对客”。“商对客”是电子商务的一种模式，也就是通常说的商业零售，直接面向消费者销售产品和服务。这种形式的电子商务一般以网络零售业为主，主要借助于互联网开展在线销售活动。B2C即企业通过互联网为消费者提供一个新型的购物环境――网上商店，消费者通过网络在网上购物、在网上支付。由于这种模式节省了客户和企业的时间和空间，大大提高了交易效率，特别对于工作忙碌的上班族，这种模式可以为其节省宝贵的时间。B2C网上购物所形成的物流要求高时效性，同时还具有数量散，分布地点广等特点。它与传统的实体店购物模式相比，B2C网购具有购买选择的便利性、购买过程的虚拟性、购买行为的互动性等特征。
二、 现行网购服装与鞋帽类包装存在的问题
快递包装不仅需要具备保护物品、标明物品信息的作用还有方便储运的功能。主要存在以下问题：
（1）、网购服装与鞋帽类包装结构不合理，循环利用率低
在我们现实生活中经常可以看到的对快递产品的过度包装，不管物流的物品是什么都是用一个纸箱包装， 甚至一件夏天的薄T恤都会用一只硕大无比的箱子来包装。这些纸箱由于体积大多扁长， 或是很狭小，重复利用的价值并不高。丢弃太可惜，留着又占空间。不仅会耗费大量的自然资源，对环境造成破坏，还会在一定程度上提高物流公司的运营成本。在竞争日趋激烈的中国快递市场上，伴随着原材料、运输、人力成本等不断上涨等的不利因素，如果不改进网购包装的过度包装现状，国内的快递企业将丧失自己的竞争力。
（2）、网购服装与鞋帽类包装可视性低
网购商品包装的首要要求是能够保护商品的安全，抵达到买家的手中。目前，网购商品的包装为了安全起见，就像被层层包裹的粽子，密不透风，无法获知内部的情景，时常在买家拆除包装之后才会发现物品有损， 于是再次退换货，造成二次包装材料的浪费。改变网购商品包装的不可见，是减少因运输损坏等原因造成的二次包装材料的浪费的可行途径。
（3）、网购服装与鞋帽类包装缺乏循环流通机制
在当前快递物流中，包装和商品都是一个由“网络商家”到顾客的单项流通过程，且没有相应的循环流通机制。因此当前快递包装的循环利用率极低，导致了大量包装废弃物的产生。
三、 网购服装与鞋帽类包装设计的思路
（1）、包装的模数化
包装通用性设计的目的是适应多种商品的包装。因此，在设计过程中要充分考虑包装的广泛适用性，并通过采用适当的方法与技巧使包装与商品成为和谐统一的整体，并且在通用性包装上设计指示性符号方便消费者开启包装。模数化是通用性设计的主旨，包装模数是指为实现包装货物合理化而制定的包装尺寸的系数。包装模数标准确定以后，各种进入流通领域的产品需要按模数规定的尺寸包装。包装模数要逐步和仓储设施、运输设施尺寸模数统一，以利于运输与保管，从而实现物流系统的合理化，这种设计方法称之为包装模数化。由于包装处于生产过程的末尾和物流过程的开头，既是生产的终点，又是物流过程的始点，而网购包装主要用于物流配送过程，因此，模数化设计十分重要，设计中的模数化关键在于解决服装与鞋帽类包装的结构设计，解决商品运输过程中的防压、防潮、防污、防损问题。
（2）、包装的环保化
绿色包装、生态包装是现代包装的发展方向，服装与鞋帽类包装也不例外。一是选择环保的包装材料。目前的服装与鞋帽类包装在环保性方面主要存在两大问题，一是过度包装，也就是小物品大包装，既占用空间又浪费资源；二是不可降解包装，也就是商家为节约成本大量采用塑料包装，严重影响生态环境。二是注重包装的功能延伸。设计要注重包装的循环利用，即包装的多次、反复使用及其废弃包装的循环再利用。通过梯级利用（一次使用后的包装物，用完后转作它用或简单处理后转作它用），将物流与包装有机地融合在一起，形成一个设计―利用―再利用的良性循环系统。
（3）、包装的功能化
产品的包装具有多项功能，主要包括保护产品、促进销售、提升价值、塑造品牌。以往我们在进行商品包装设计时，一般从商品的保护性、便利性和销售性三个方面功能进行考虑。但由于服装与鞋帽类商品的销售行为通过网络直接完成，因此，其包装的功能就集中体现在保护商品上，服装与鞋帽类包装无须包含传统包装设计中的图片、色彩、文字等众多设计元素，需要重点考虑的是如何保护商品、如何便利开启、如何清晰显示产品信息。
（4）、包装的可视性及装潢效果清晰化
可适当进行开窗处理，买家、卖家及快递公司均能保证商品的可见度，即能有效地减少因损坏产生的二次包装材料浪费。运用简洁的图形，文字明确表明商品属性，在运输中会起到极大程度的提醒作用，这样可以尽量减少商品损坏的几率，亦可逐渐减少防护性包装，弱化商品的保护性需求，缩减商品的体积，减轻商品的重量，从而可以充分利用集装容器的空间，大大提高效率，满足绿色环保的需要。
四、 结语
网购服装与鞋帽类包装的设计应结合现代物流学、商品生存学、包装设计学等，从商品属性、配送安全、环境保护、设计技术上寻找结合点和突破口，并注重设计的通用性，对网购包装而言，具有较强的创新意义与引领作用。
参考文献
[1]王成.适于“网购”的绿色快递包装[J].科学出版社， 2005.
关键词：商品包装；可持续发展；可持续包装
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：1008-4428（2016）08-41 -03
改革开放以来，我国的商品包装工业迅速发展，现今已成世界商品包装第三大国。以化妆品行业为例，我国化妆品市场已成为全世界最大的新兴市场。化妆品包装工业的发展，带动了商品包装工业的新一波市场份额增长。此类资源消耗型产业的发展，已带来一系列资源、环境问题。探讨商品包装的可持续发展问题，对于建设资源节约型和环境友好型社会有着重要的意义。
一、商品包装可持续发展的意义
（一）可持续发展与商品可持续包装
1.可持续发展概念
“可持续发展”是指在满足当代人需要的同时，不损害其他物种需要的一种发展。可持续发展注重环境与经济，人与自然的和谐与协调，将环境保护作为经济发展的有机组成部分，关注各种经济活动的生态合理性。
2.商品可持续包装
可持续包装包含经济、社会和环境三要素，遵循Reduce（减量化）、Recycle（易回收循环利用）、Recover（可复原使用）、Refill（可再充装）以及Degradable（包装废弃物可降解）的“4R1D”原则。
商品可持续包装，包括使用环境易降解材料制作包装产品，减少包装产品生产中的环境污染和资源浪费，包装材料减量化，包装废弃物的循环回收利用和再生产等。
（二）实现商品可持续包装的意义
可持续发展概念促进商品包装技术水平的提高，改变了传统产业结构，实现了商品包装的循环利用，同时也可提高人们的生活水平。
1.树立企业形象
企业生产可持续包装产品，不仅仅代表企业研发的一个新型包装，更彰显着公司的社会责任感。可持续包装体现的是企业对消费者健康及人类生存环境的重视，企业可借此树立在消费者心中的形象。
2.作为卖点吸引消费者
随着消费者绿色消费观念和生态保护意识的日益增强，消费者在购买商品时，不仅注重产品的使用价值，而且还会考虑包装的生态环境价值。研究表明，越来越多的消费者愿意在可持续产品上投资。所以可持续包装可作为企业的一大卖点。
3.削减企业成本
实现可持续包装，可削减过多的包装材料，使得货物更轻、更小，从而降低运输成本。相同的集装箱、仓库乃至零售货架可以摆放更多的货品，也可提高企业利润。
4.打破国际贸易中的绿色壁垒
发达国家通过绿色包装制度在国际贸易中设置绿色壁垒，我国加入 WTO后，由于包装问题每年外汇收入损失达到10%。我国实现商品可持续包装后，产品出口业务会得到较大发展。
5.平衡包装工业发展与环境保护
包装工业产品所用资源，多为不可再生资源。目前资源紧缺问题使包装工业发展处于瓶颈期。实现商品可持续包装，可减少环境污染，缓解资源匮乏，维持包装工业发展与环境资源的平衡。
二、当前我国商品包装存在的主要问题
随着包装行业的发展，一系列资源过度消耗、生态环境严重破坏问题不断出现。商品包装物在生产和消费过程中产生的废弃物污染问题已成为我国当下经济、社会发展中亟待解决的问题。
（一）“过度包装”现象严重
随着市场经济的发展，同类企业产品差异化越来越难实现 ，作为产品外在品质的包装成了企业竞争的焦点。在“眼球经济”“面子工程”等消费观念的误导下，商品过度包装问题普遍存在，造成了严重的资源浪费。
（二）包装资源不可循环使用
包装工业属于资源消耗型产业，加上国内包装工业产品多数是不可回收使用的一次性物品，产品生命周期短，不可进入“再生产”，种种原因造成我国包装资源极度紧缺。我国现阶段包装产品整体回收再利用率仅仅是发达国家的25%到30%。
（三）包装废弃物难以处理
我国600多座城市当中，有200多座被各种垃圾包围，目前城市生活垃圾体积的30%是由各种包装废弃物构成。大批包装垃圾的处理，增加了社会成本。加之我国的垃圾处理技术相对落后，垃圾净化和处理费用高昂，最终导致垃圾有效处置率低。
（四）环境污染严重
包装废弃物加剧了环境污染，包装所使用的材料多是一些特殊难以处理的化工材料，废弃后无法回收也无法处理，更无法在自然界中降解。使得环境污染进一步扩大，给我们生存环境带来持久的危害。
三、当前影响我国商品包装可持续发展的原因
影响商品包装实现可持续发展，有很多因素，如人们的思想认识、消费观念、社会环境、文化背景等。实现商品包装的可持续发展之路，任重道远。
（一）缺少针对商品包装问题的法律法规
我国现行涉及商品包装的法律法规多为原则性要求，无法为治理商品包装行业提供有效的保障。多数包装法规仅起事前预防作用，企业违规之后却没有具体处罚条例，监管部门难以对其进行监督惩处。
（二）企业可持续发展意识薄弱
大多数企业只在乎眼前可见的利益，一味提升包装价值来博关注，博销量，追求短期效益，打破了经济发展和资源环境的平衡，忽略了废弃包装物带来的环境负担。
（三）可持续包装产品成本高
由于技术和生产规模的原因，可持续包装产品价格往往高于传统包装产品。尽管可持续包装是行业发展趋势，但目前可持续包装物的价格因素使其在包装市场竞争中依然处于劣势。
（四）国内可持续包装研发水平低
可持续包装产业在我国起步较晚，而且缺少研发技术人员，目前与发达国家相比尚有一定的差距。可持续包装大多采用可以完全分解的天然材料，很难达到传统容器的物理、化学性质，这是目前的包装技术无法攻克的难题。
（五）国内可持续包装材料量少质差
目前我国开发的可持续包装材料品种较少，性能也较差，以特种生物树脂为代表的绿色包装价格昂贵，大多数生产商表示无法接受，还是选择停留于现有的包装。
四、发达国家商品包装可持续发展的经验
（一）包装物行业采取可持续发展战略
20世纪90年代开始，发达国家对商品包装物行业采取可持续发展战略，决定从根本上解决资源的高消耗，废弃物的高排放和低效益的问题。通过转变生产方式与经济增长模式，为包装行业的发展开辟了巨大潜力。
（二）制定商品包装行业的强制性法规
发达国家通过立法制订严格的强制性包装法规，确保包装的可持续发展。美国制定《饮料容器赎金制》规定所有的硬塑料容器回收利用要求。澳大利亚《国家包装指南》明确规定企业和消费者在包装废弃物处理中的责任；法国成立了一个“生态包装”协会，从生产和回收上避免包装垃圾的泛滥；德国制定了《循环经济法》；丹麦实行“绿色税”制度。
（三）重视研发新型包装材料
发达国家积极研发可持续概念的新材料、新产品来替代传统包装，推行“轻、薄、小”的包装设计理念，减少包装废弃物的污染。
美国聚合物薄膜公司利用小麦为主要原料，开发研制成功一种可食用的包装新材料――数膜，可用于标准的包装设备和热封设备包装食品和药品等。美国 Banana 包装公司开发出一种名为Eco Bendz的新型可生物降解材料，该系列包装材料能够达到100%的生物可降解特性。
德国一家公司研制出用废纸和淀粉制成包装用泡沫填料的技术，可替代聚苯乙烯多孔塑料。另一家公司发明了一种由淀粉制作的包装杯，废弃后容易分解。这项发明为德国节省了40亿只塑料瓶。
日本花王公司将废纸压制成能装液体的纸瓶，代替塑料瓶。另外，可食用材料和天然材料也被运用到可持续包装的研发中，如糖果包装上使用的糯米纸，包装冰激凌的玉米烘烤包装杯都是典型的可食性包装。
（四）国外品牌实现可持续包装的举措
美国雅诗兰黛旗下品牌Aveda用回收的塑料瓶盖模压成100%再生塑料瓶盖，用到Vintage Clove Shampoo洗发产品上。美国知名品牌Seventh Generation与Preserve携手回收聚丙烯塑料，利用这种聚丙烯塑料生产出100%再生家居产品。美国Tarte公司创建了一套包装物回收机制，消费者可以将空包装瓶送回到这家公司，并由此能得到一定的购买折扣。
美国化妆品品牌小蜜蜂坚持只使用由再生材料制成的包装，用一种含有80%碳酸钙成分的矿物质产品Terra Skin，替代皂类产品的纸质包装。英国Lush公司一半以上产品采用的都是无包装设计，仅洗发水一项就为Lush公司节省了近600万个塑料包装瓶，而且该公司所使用的包装材料90%是再生材料。
五、关于商品包装实现可持续发展的对策思考
我国以高投入、高消耗、低质量、低效益为代表的粗放型经济增长模式已难以为继，经济发展方式亟待转型。如今，包装工业的发展带来了严重的资源浪费和环境污染问题，阻碍了我国经济发展转型的脚步。实现商品可持续包装已是大势所趋，是未来发展的迫切需求。
（一）制订关于商品可持续包装的专门法规
纵观西方立法，为了遏止包装废弃物过多，倡导可持续包装，都先后制定了严格的法律法规，并取得了有效的成果。解决商品包装问题，首先需要通过制订商品包装专门法规，来阻止国内商品包装问题的进一步恶化。
（二）明确企业责任，适度征收商品包装环境税
明确企业在商品包装物生产、设计中的责任，使企业无法逃避、模糊应承担的后果，促使企业从源头上改善商品包装物，实现可持续包装。建立包装环境税制度，利用税收手段，控制现阶段的包装物问题。通过税收引导企业对包装物原材料进行改进，对环境友好型包装产品，应实施优惠税收政策；对于增加环境负担的包装产品，应加征适当的包装环境税来抑制其发展。
（三）建立消费者监督机制
建立消费者监督机制，监管商品包装问题。使更多消费者了解到可持续包装的概念，通过匿名举报促使企业尽早改进包装问题，投入研发可持续包装产品，促进可持续包装行业的发展。
（四）对研发可持续包装的企业实施政策倾斜
我国的包装行业中中小型企业居多，受到规模小，科技力量薄弱，人才匮乏，资金得不到保障等条件限制，再加上可持续包装的研发难度大，使得一些企业不得不采用一些传统的生产技术勉强为继。
因此，地方政府和部门要制定相关的优惠扶持政策，对研发可持续包装产品的企业实行政策倾斜，确保可持续包装行业的快速发展。
商品包装问题的解决，需要政府、企业和消费者的共同努力。政府制定法规，以税收引导、扶持包装企业，从外部为可持续包装的实现开路。通过明确企业在包装生命周期中的责任和消费者监督，实现内部引导。内外结合，双管齐下，才能从根本上解决我国的商品包装问题，实现商品包装可持续发展。我国的商品包装可持续发展之路道阻且长，想要一蹴而就显然不可能。结合国内商品包装行业状况，我们可先从包装材料减量开始，同时鼓励企业使用易降解包装材料，缓解环境负担，最后推广商品包装物的循环再生利用。
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进入20世纪,人们对生态问题倾入更多的关注,环境保护受到人类异乎寻常的重视,人们逐渐认识到自身发展所赖以生存环境的重要性,在环保的浪潮下,崇尚自然、原始、健康的观念深入民心。在生态包装的创新意识的支配下,设计师与消费者不仅在满足促销及成本合理化的需求,而是向生态包装方向发展,如何树立国民的环保消费意识,增强设计师应有的生态设计意识,是我们要探讨的问题。
一、树立国民的环保消费意识
我国目前还没有商品包装的法律法规。现实过度包装立法在我国虽然不能说是空白,但与其他领域的法律法规的建设相比还是比较薄弱。所以政府在向国民宣传上要加大力度,开展简化包装、节约资源、保护环境的运动,呼吁企业和消费者过度包装会导师资源浪费、环境污染、生态破坏、增加消费者负担。媒体还应该引导简约消费和绿色消费的理念,这样包装生产企业自然会按消费者的要求去做。
1.规范国民的“礼节”意识
民俗礼节是最贴近传统文化土壤。体现健康、美好、幸福的礼节,表达出无论是东方和西方、过去和现在节日一到在我国不同地区、民族团聚庆祝时赠送包装礼品,是表达情感最好的方式。于是,为满足消费者的心理需求的礼品纷纷登台亮相。千姿百态、异彩纷呈的商品包装出乎意料。层层叠叠、装饰精美、设计巧妙、豪华昂贵的礼品使人们惊喜。消费者图虚荣、讲气派、重礼节为礼品外表买单。更使消费者在打开包装惊喜后,废弃的是不适用的高价包装物。
如月饼包装在我国一盒月饼2kg,月饼的重量只有0.5kg,盒子的重量竟达1.5kg。近年来,这样的新闻并不鲜见。尽管政府部门大力提倡绿色消费、限制过度包装现象是“野火烧不尽,春风吹又生。”其重要原因还是国民的“重礼”消费意识在买单。过度包装指包装孔隙率较高,包装材料组成复杂,包装物过重。选择这种商品更是一种不理智的消费行为。消费者应杜绝购买过度包装的商品,让过度包装物积压在商场,以此给销售企业发出信号。企业应当区别普通商品和礼品,区别对其包装做出不同的要求。改革过分包装,发展适度包装,尽量减少使用包装材料,降低包装成本,节约包装材料资源,减少包装材料废弃物的产生量,维护消费者利益。
2.规范国民的“义利”意识
在一个地域上生活的人群,为了自身的生存与发展,总是要把某种需求作为指导自己实践活动的现实目标与长期目标,并为之执著地追求与奋斗。如此,就形成了一个相对不变的价值选择与行动方向。在中国的土地上,几千年来的“义”、“利”之辨从来都是价值取向的核心问题。其最终的价值取向是现代观念与主张公平合理的功利主义。认为“利”与“义”应该兼重,即应承认“义”因“利”而贵,“利”由“义”而正。这种观点符合市场经济竞争机制,具有旺盛的生命活力和永恒的审美价值。
过分的功利主义导致了包装设计的模式化。过度包装是指商品包装超过了所需的程度,形成了不必要的包装保护或美化,其表现形式是耗用材料过多、分量过重、内部容积过大、用料过档、装潢过华、成本过高等等,大大超过了保护、美化商品的要求,让消费者产生一种名不副实的感觉。这种过度包装不仅没有起到应有的美化、促销作用,相反却给消费者以累赘的感觉,产生逆反心理。而且过度包装会增加一些不必要的费用,抬高包装成本。充分利用包装的魅力来促销,是正当合法的、无可厚非的,但只有在包装务实的前提下,才能起到促销增值的作用。特别是那些制作得貌似首饰盒的月饼包装,雕琢绘制得华丽、繁琐的硬塑料盒,且不说两层塑料包装对人体的危害,其成本之昂贵、价格之高也足以令人咋舌,远远超出普通人的购买水平。令人遗憾的是这些包装盒仅仅几天时间就大部分进入了垃圾箱,既污染了环境也浪费了资源。
二、增强设计师的生态设计意识
随着社会的发展,人们对包装要求不是基本功能和量的增加,而是转向追逐环保、生态等精神满足。设计师们应该全面地掌握有关商品的信息,发现和明确这种期待的目标,将之视觉体现于包装上,一旦事前有所期待,被正确的表现并被消费者所解读,那么包装便实现了其功能。
1.实践包装上的生态设计
包装的生态设计在21世纪是设计领域中的一个热点,对生态的回归使其具有划时代的意义。在生态产品从生产到销售的生命周期中,生态包装设计既要降低商品包装成本,又要降低包装废弃物对环境的污染程度。所以在包装设计中,设计师要不断地创新生态包装实践,使各种因素在动态发展中求得平衡,以此来提高生产效率、降低资源消耗、消除环境污染、实现包装设计可持续性发展。
据统计,全国铁路列车餐车上一年消耗8亿多只快餐盒,其中近50%被丢弃在铁路沿线。中国每天都有60多万个泡沫塑料饭盒扔出火车窗外。由于EPS泡沫塑料的不可降解性,白色污染成为全球的一大公害。从1996年开始我国许多城市严禁使用泡沫塑料饭盒,但要彻底根治白色污染任务还很艰巨。我们可以设置更多的垃圾桶,粘贴教育海报,这也许会有一些益处。但如何将包装设计成为可以降解的或含毒素少的包装物,即一种可降解转化为肥料的盒子,是一种美好的设计理念。另外在食品使用之后,还可以把它当作飞盘扔出去。既可以增加欢乐了气氛,又将这些盘子变成小鸟的食材。 所以设计师在各种情况下,将不同思路和知识结合起来,转化为新的可持续的包装废弃物在利用的解决方案。使我们设计师的创造力和创新力得到有效体现。
2.增强设计师的生态意识
设计师们做出过度包装或虚假包装,然后告诉消费者要有生态意识。而消费者又能怎么办?设计师决定了产品包装物的如何使用和处理,这是自己的一种责任,不能将有毒而无法循环的包装问题转嫁给消费者。包装设计直接关系到你如何定位自己为一名生态设计师。
包装设计师的生态意识从以下3点体现:
材料的处理者:如果只注意材料的处理,那么他们只会考虑再循环材料和植物性油墨,或是用更昂贵还是低廉却有害的材料间徘徊。如何制作设计出精美而又环保的产品包装,是需要多的机制制约。设计师们第一个思考问题应该是:如何采用可循环的包装,可再生的包装,设计思路是通过与客户的沟通,往往会产生出更经济的解决方案。
(2)信息的制造者:如果是信息的创造者,就会主动影响生产需要和品牌效果。2006 年英国一项运用于食物包装设计中的“食物过敏原图像系统”设计就突破了以往包装设计关注的领域。据调查,有20% 的英国人口受到食物过敏的危害,而且这个数字以每年5% 的速度递增。2005年11月,欧盟规定在所有事先包装的食品包装上都要标明该食物是否含有12种常规主要过敏原中的任何一项。于是,包装设计师关注到了这一设计需要,设计出一套12个过敏原图表系统,将这12个过敏原简约视觉化,通过图像描述其性质,通过简缩的文字描述其内容,通过色彩表现其种类,这一设计一经推出受到很大关注,并被翻译成各种欧洲文字流传使用,适用范围也从开始的包装设计扩展到商店的货架、家庭购物网站、餐馆菜单等。该设计在被推广的同时,也体现出存在着很大的国际化市场和革新机遇。
(3)变革的设计者:如果是变革者,那么他将可能改变品牌与消费者的行为和结果。设计师如何以更环保、社会责任感的态度和方式来经营包装设计,实现设计师物化产品的,完成成果对社会的一定影响,需要设计师们能将生态包装设计与可持续性发展视为己任才能实现。如常被用于待客的一次性纸杯。用一次性纸杯盛放饮料自然显得比较卫生,但是每次用过就要扔掉难免有些浪费,毕竟杯子主体部分大都没有被“污染”。多层环保杯在纸杯口进行了设计处理,将纸杯口分成三层,每次使用过之后, 只要撕掉最上面那层与使用者“亲密接触”的“污染部分”就可以了。如此一来,一个纸杯可以分为三次使用,大大节约了资源。
礼盒白酒是否迎来“滑铁卢”？
礼盒白酒的前景不容乐观
一次与业内朋友闲聊的时候，说起了当前在业内发展迅速的礼品酒市场，当话题落到礼盒白酒的时候，这位朋友却淡淡一笑，表示他对礼盒白酒的前景并不看好。因为当前正值年关，礼品酒正是走量的时候，何以他偏偏对礼盒白酒并不看好，为何礼盒白酒的前景不容乐观？礼盒白酒是否将迎来“滑铁卢”？
“过度包装”给礼盒白酒带来潜在危机
“过度包装”其实已经给很多行业带来了困扰。以每年的中秋节为例，月饼的“过度包装”问题就曾迫使相关部门制定出“月饼包装的强制性国家标准”，规范其包装行为。
礼盒白酒同样也会面临这样的问题。长期以来，礼盒白酒所以能够畅销市场，成功的地方当然是对礼品市场的细分，而包装则是体现这一定位的最好手段。在包装极端的奢华之后，酒水质量却被忽略，形成一种本末倒置的现象。这种现象的不合理性也必然导致礼盒白酒发展过程中的尴尬境地。假如某日相关部门真的出台了“白酒包装的强制性国家标准”，礼盒白酒也势必丧失在竞争中的撒手锏。
礼盒酒市场已经不再是一枝独秀
如果说“过度包装”是礼盒白酒的自身原因，那么红酒、洋酒、保健酒等礼盒装的发展则是构成礼盒白酒潜在危机的外因。葡萄酒在过去的5中年销售收入与利润总额均呈现15％以上的年均增长速度；从2006年开始，洋酒进口关税将从先前的64%逐渐降为零关税，消费量也必将迅速攀升；以黄酒为主力军的保健酒更是高调入市，央视的广告投放十分抢眼。于此同时，三个品类的礼盒装市场也在迅速的扩大，尤其礼盒装葡萄酒居然在白酒肆虐的北方市场也开始初见端倪。由此就更清晰的看到，礼盒白酒必须面对后来者的挑战，其市场份额更会遭受几个品类的蚕食。
高端白酒将礼盒白酒概念模糊化
只要喝酒的人恐怕都知道，2006年的白酒市场掀起两轮提价，高端白酒消费呈明显上升趋势，而其中许多产品的单支包装依然采用了恰似礼盒的外包装。虽然在专业程度上可能还稍逊礼盒白酒一筹，但是其品牌优势却是得天独厚。礼盒白酒的经销者看到货架上那些包装精美的高端名酒，眼镜直接砸到了脚面上，那叫一个心疼！这些名门之后牌子硬气包装精美，消费者当然愿意买账。
高额利润催生了各种违规操作，礼盒白酒发展空间受限
礼盒白酒通常是贴牌生产酒水，包装专厂订做，二者组合之后，往往是几十元的成本，摇身一变就是几百元甚至上千元的终端零售价。如此高额的利润轻易就催生出大批违规的操作者，金玉其外败絮其中的“礼盒假酒”、似是而非的擦边球礼盒白酒……类似的花样层出不穷。原本就是细分出来的市场又怎么经得起这样的自砸招牌。
消费观念转变给礼盒白酒雪上加霜
如今的消费者可真是琢磨透了商家的心思，越来越聪明的支配自己的各项支出。在北方的一些地方，消费者在过年过节的时候更多的开始选择当地热销品牌，整箱整箱购进再当作礼品送出，经济实惠而且“效果明显”。礼盒白酒的经销商看到这样的场面恐怕也只能跺脚生气了。 礼盒白酒需要内外兼修赢市场
无论是出现的“礼盒白酒悲观论”，还是“礼盒白酒危机论”。假若礼盒白酒不能主动迎合市场需求的转变，也许真的会被其他品类的礼盒产品超越，或是在国家的强制规定下逐渐走向更为尴尬的局面，很明显礼盒白酒发展的加速度追不上市场发展的大方向。礼盒白酒有其得天独厚的市场基础，但是为了“长治久安”就必须进一步扎实自己的基本功。
首先，礼盒白酒不要再为了做礼品而做礼品。
过年过节送糖送酒，原本是中国人礼尚往来的淳朴民俗，大家为的是感情的交流。但如果无所不用其极，通过奢华的包装来套取高额的利润，从而方便某些人的使之成为某种灰色交易的媒介。长期以往，礼盒酒市场必然遭到社会的关注而引发政令性的限制，广大的普通消费者更会产生抵触情绪。
礼盒白酒作为礼盒酒市场中最大受益者，恐怕在这样的打击中损失也是最大。天塌了有姚明顶着，其他的礼盒酒品类不是受到较小的冲击。
其次，礼盒白酒也要加强自身的品牌化建设。
民间总是说“雷锋叔叔没户口，三月来四月走”，礼盒白酒又何尝不是如此，中秋、春节大家一哄而上，节日过后又集体消失。消费者记住的更多是华丽的包装，至于酒水本身根本没有留下什么印象。而商家又忙着思考明年如何再发一笔，如此循环下来，礼盒白酒只能慢慢走向尴尬的境地。
所以，礼盒白酒也要加强自己的品牌建设，稳固礼品市场的阵地，将礼盒白酒的发展带入一个良性循环的轨道上了。
再次，礼盒白酒要加强流通渠道的系统化。
礼盒白酒之所以在一定程度上受到了消费者的质疑，或是质量问题、或是包装问题，很大原因是由于礼盒白酒的流通渠道的混乱，投机者才有机可乘。礼盒白酒作为整个白酒市场的一个分支，完全有条件将这块蛋糕做大，但前提条件就是必须杜绝投机者的杀鸡取卵行为，过度透支了礼盒白酒的诚信资产之后，礼盒白酒将举步维艰。
第四，礼盒白酒还需要明确自己市场定位，充分把握目标消费群。
一些高端白酒的单支产品之所以可以模糊了礼盒白酒的概念，根本还是礼盒白酒的概念不清晰，造成礼品市场轻易被侵入。假设，礼盒白酒的品牌化进程良好，对特定消费者群体的宣传到位，充分满足该部分人群的需求，礼盒白酒则可以有力的回应来自各方面的压力。
四道口、大洋路、岳各庄和新发地是北京的四大水果批发市场，在市场上国产水果与进口水果都可见到，然而两者给人的印象却大相径庭：
进口水果多半包装规整，水果外形、大小基本一致，质量如何姑且不论，至少仪容整洁，颇有“卖相”；相形之下， 国产水果大为失色，包装混乱，各种果形参差不齐，明显给人以“劣质”的感觉，尽管质量上并不一定比进口水果差。直观结果表现于两者的价格上，大有天渊之别。
尤此产生了一个问题，国产水果是否有必要按照统一的标准，进行分档，按档次“统一着装”，深加工以提高产品附加值？
提出这个问题，也是因为现在形势严峻。
2003年，进口水果关税下调，尤其是2003年10月1日，中泰水果"零关税"正式实施之后，进口水果价格变化在市场立即就有了反映：
根据我国最大的农产品集散中心和出口（转口）贸易基地--深圳市布吉农产品批发市场当年反馈的信息表明：泰国进口水果价格虽不如人们预期的那样价格大幅下降，但也吹起一阵微澜，整体价格下调6．3％，幅度虽然不如预想的大，但是影响却是十分深远！
进口水果价格下降幅度较小的真正原因在于：进口水果由于除了关税、固定成本外还有进口检疫费、运费、增值税、保险等正常税费，尽管如此，零关税后在一定程度上会降低进口水果的批发销售价已经成为事实：从布吉农批市场近期的水果行情来看，进口水果特别是泰国水果价格在稳中有降，销售看涨。美国青提、红提、新奇士橙、澳洲布林、西梅等，每箱价格均比去年同期下降25～35元；泰国水果单位价格也有下降，皇帝蕉一箱（15kg）120元，同比下降10～30元；山竹一箱（9kg）200元，同比下降20元左右；红毛丹一箱（9kg）50元，同比下降70元。从理论上讲泰国水果将可平均降价30％。
2004年，从整体上来讲，进口水果的降价还将会持续，据《新闻晚报》报道：在上海，零关税泰国水果上市，价格至少比去年降低了15％；来自中国食品网2004年2月20日的消息：泰国山竹目前每公斤价格在16元左右，比去年的每公斤24元下降了50％；去年每箱要卖130元－140元的泰国桂圆今年只售110元，泰国香蕉目前每箱售价140元，也比去年下降了20元左右。越南西瓜去年每公斤价格在4元－5元之间，目前每公斤仅售3．4元。越南桂圆的"身价"也从去年的每箱100元跌到了今年的70元。越南火龙果目前售价为每箱35元，比去年的每箱46元下降30％还多。同样来自东盟国家的马来西亚水果价格也普遍下降，奶葡萄从去年的每公斤24元－26元下降为目前的每公斤16元，红提从去年的每公斤32元降为目前的每公斤26元。
很明显：进口水果的价格下降使国产水果面临巨大冲击，国产水果的价格优势不复存在也正逐步演变为现实，竞争也日趋激烈，国产水果依靠价格优势提高竞争力的时代已经接近了尾声。
在目前的水果市场上，国产水果的经过几年的发展，质量已经有了很大提高，在品种质量口味上与进口水果差距明显缩小，与国产水果相比，部分水果甚至更加适合国人的口味和喜好；但是，在目前的市场上，国产水果却仍然给人以质量不高的“感觉”，在高端市场上，国产水果在与进口水果的竞争中依然处于不利地位。
原因是，除去质量上还存在一些差距以及消费心理、消费习惯等因素之外，国产水果外在包装整体质量不高，与进口水果差距较大，是问题的关键之一。
依靠提高内在质量进而提升国产水果的竞争力，空间已经十分有限！而通过弥补包装上的不足――以市场为单位“统一着装”，通过提高包装水平来提升竞争力，则很可能产生低投入与高回报的效果！
国产水果“统一着装”是否可行？成本能不能控制得住？能不能真正提升国产水果的竞争力？这到底是不是一把解决问题的“金钥匙”？ 为此，本刊实习记者走访了京城几大著名水果市场，进行调查。
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明智之举
――对包装现状的调查分析
4月22日上午10:30到11:30之间，记者在四道口水果批发市场做了一个调查，就存在包装差别的商户各选了一家，在这一个小时之内：包装好的商家售出富士苹果8箱，每箱20斤，价格为32元/箱，销售额256元；另一家则售出富士苹果7箱，每箱20斤，价格为28元/箱，销售额为196元；一个小时之内两者的销售额销差60元。
这可以分析得出两个结论：
（1）、两者每箱价格差为4元，在市场上纸箱的价格为3.4元/个，也就是说，仅仅从包装上来讲，在不考虑运费成本前提下，包装好的不但不吃亏，反而有利可图。
（2）、包装好的商家售出的水果比起较差的并不少，可见包装好的水果是有市场需求的，而且不一定比包装差的需求小。
尤其可见，在当前的市场上，包装好对于产品销售是能够起到促进作用的，如果商家不提高包装，很有可能遭受潜在的损失。从两者1小时的销售额相差64元来讲，损失还不在少数！反过来讲，如果商户提高包装，则将有更大的销售空间和利润空间。
从这个市场调查的结果和商户经济盈利角度考虑：商户提高包装水平是一个明智的选择！
终南捷径
――对包装方式的调查比较
那么，作为商户，为了避免再受这种潜在损失，提高利润，应该通过何种途径、怎样提高包装才是合理的呢？
提高包装，现在无非有两种方式：一是单个商户自主包装方式；二是市场统一组织，集体采购，统一着装方式。现在我们就两种方式做一个简单的比较：
（1）如果采用单个商户自主包装方式，对于商户来讲，自由度很大，可以选择不同档次的包装，通过不同的渠道购买包装；但是这样的方式也存在着明显的缺陷：鉴于单个商户水果流量有限，每次购买包装的数量也就很有限，所以很难凭借数量优势将价格降低下来，进而降低成本；而且，在购买包装的过程中，商户还将为此付出人力与物力成本，不得不联系供应商，运输商，付出运输费，工资等，所以单个商户进行包装成本必然较高。包装的成本较高，水果价格也会上涨的较多。
仍然以富士苹果为例，2004年4月24日，北京市明光寺农副产品批发市场的市场价格如下：
国产山东栖霞水晶富士苹果的批发价格是每箱20斤30元，平均1.50元/斤。
栖霞水晶富士苹果分开零售的情况是：个头大的分为一部分，价格是5斤/10元（单价2.00元/斤）；个头小的部分6斤/10元（单价约为1.67元/斤）。
假设包装前的价格为P1，规格可装G斤富士苹果的纸箱市价为P2元，包装后的水果价格为P，购买一批包装个数为C1，那么：
P = P1 + P2 / G + （运输费 +人力成本 + 其他）/C1
明光寺水果大厅专门经营水果包装的小于告诉记者：普通的包装，可装20斤的纸箱销售单价为3.40元；而质量较好的纸箱，8斤装的市场单价为1.50元。
也就是说：在不考虑运输和人力成本的前提下，如果采用普通包装，每斤富士苹果的单价将提高0.17元，栖霞水晶富士苹果零售价格范围是2.17元到1.84元；采用高档包装则提高0.19元，范围则是2.19元到1.86元；两种包装下批发价格范围是1.67元到1.69元。
（2）如果采用市场统一组织，集体采购、统一着装方式：在这种方式下，市场管理者是购买的发出方，负责市场内商户所需包装的采购，这样，作为商户，只需要将自己所需要包装的规格、材料、数量报给市场管理者，在联系包装经销商以及运输方面就不用投入太多精力；与单个商户自主包装方式相比，商户不需要单独支付人力成本和运输费，在这种方式下，运输费和人力成本转化为所有参与商户共同承担；更重要的是，集体采购的包装价格必然较低，单位水果承担成本较低，因此，包装后水果价格不会提升太高，消费者接受难度相对较小。
假设这种方式下一次性购买的包装数量为C2，则C2＞C1
从上面 P = P1 + P2 / G + （运输费 +人力成本 + 其他）/C 的价格构成来讲，在这种方式下，由于C值较大，即购买的包装数量较大，那么单位包装承担的运输费和人力成本就小得多，包装后的价格提高幅度也比采用单个商户自主包装方式的方式小得多；最终的价格会比较低。
比较两种方式提高包装后的水果价格，我们可以很清楚地看到：采用单个商户自主包装方式成本相对较高，包装后水果价格也较高，消费者接受起来自然难度较大；而后者成本则相对较低，包装后价格也相对容易被接受。
所以，对于商户来说，从盈利的角度考虑，采用市场统一组织，集体采购、统一着装的方式是达到成本最低与利润最大的最佳途径，更是明智之举。
薄利多销求长利
――对节假日销售的特例调查
商户在采用"统一着装"提高包装后，销售环节需要注意一个问题：节假日和平时的销售之间存在明显不同。
在节假日，水果市场价格自然上涨，包装好的水果价格上涨的幅度更大，但是包装好的水果可能仍然好卖，这是由节假日的特殊性决定的：在节假日，购买水果的目的多半是用于送礼给亲朋好友，因此档次要求较高，价格高一些儿消费者也同样会接受，甚至还会接受较大的价格上扬幅度；但是在平时，情况就会大不一样，因为消费者平时买水果多半是给自己，对于价格也就比较敏感，可能不如节假日销售情况好，那么在平时，商户提高包装水平是否也能提高盈利水平呢？
在记者随机采访的6名消费者当中，有4名表示如果价格上涨的不过分，在质量有保证的前提下平时就会买包装好的水果；用消费者的话说就是"自己买回去就是看着也舒坦，吃起来也踏实"！
可见，在平时包装好的水果并不是没有市场诉求，之所以与节假日的销售有较大差距，商户需要考虑的问题是包装后加价是否太高？分析4名消费者的回答，我们可以发现他们不约而同的提到了前提条件："价格上涨的不过分"。所以，商户需要认清楚节假日和平时的不同：如果是定价太高，在平时销售中就应当适度让利，走薄利多销之路；如果不是因为加价太高，那说明平时卖得不好并不是因为提高包装而致使价格上升的缘故。
在记者随机采访的6名消费者当中，有4名表示加价不过分就会接受，也就是说，大致有2/3的消费者会接受合理的加价，那也就意味着：提高包装后，仍然存在薄利多销提高盈利水平的可能性，而且这也是长远有效的营销策略！
很明显的是：包装好对于产品销售是能够起到促进作用的，如果商家不提高包装，很有可能遭受潜在的损失；商户提高包装水平则将会使产品竞争力上升，利润空间增大。而通过采用市场统一组织，集体采购方式，统一着装，可以在提高包装，提高利润的同时，将成本降到最低，是一个较为理想的选择！
提醒：
包装“有道”
（1）、包装要“表里如一”
商户在提高包装的过程当中，第一个需要注意的问题就是“表里如一”。消费者买的是水果而不是包装，如果华丽的外表立面包裹的是质量较差的产品，就会让消费者在事后产生上当受骗的心理，这样的影响将会很严重，首先就会影响声誉，进而影响利润。要坚决杜绝金玉其外、败絮其中，做到不以次充好，靠诚信招揽客户，毕竟，质量才是决定生存的“硬道理”。使消费者感到产品能配得上这样的包装，包装好是源自质量好，这样才能长久兴隆。
（2）、包装要“尺寸适度”
商户在提高包装的过程当中，应当把握包装的“适度”尺寸，避免过度包装，否则，产品也会因为包装成本太高，价格上扬致使消费者无法接受而滞销，这样的损失可以说是双重的，既损失了产品，又损失了包装与人力。
商家一定要注意包装后的产品对消费者来说将依然实惠。首先，包装的过度，会使消费者产生用包装掩盖质量感觉；其次是华丽的包装必然导致包装成本的增加，使价格也上涨幅度加大；最后，过度的包装导致的高价格很可能不为消费者接受，这就不可避免地产生了较大的经营风险，而商家也不得不为此承担这一风险。过度的包装对商家来讲，可谓百害而无一利。从求利的角度来讲，过度包装也不能算作明智的做法。
（3）、包装要“量体裁衣”
对于不同的水果，由于存在质量上的不同以及不同的消费者群体，就应该针对具体情况，采取不同的包装策略。比如：同样是苹果，国光和富士就应该采用不同的包装。
根据2004年4月22日农业部信息中心的果品批发价格日报得知：北京新发地国光苹果批发价格为 1.80元/公斤；北京岳各庄富士苹果是 2.40元/公斤。那么在包装上就要区别对待，国光苹果是大众消费，富士苹果的消费群体显然比较靠上，由于后者的消费群体消费能力较高，对包装的整体需求也比较高，那么在保证质量的前提下，包装时就要对富士进行较为高档的包装，更好地提高产品附加值，提升利润空间，争取获得更多利润。如果不分轻重，对两者进行同样的包装，则国光苹果则很可能出现滞销，不但不提高盈利水平，还会带来损失。
各方利害：
市场管理者：一石多鸟之计
在目前的市场上，国产水果的包装基本上是商户出于自发产生的，良莠不齐，缺乏统一的组织，所以包装混乱的现象也就比较普遍，而包装混乱的影响也不可小窥；市场的包装往往影响着市场中产品的质量在消费者心目中的可信度！
包装是产品留给消费者的第一印象，使产品的外现部分；而质量则是内蕴于产品之中的，在一定程度上可以说是隐性的，消费者往往需要实践的检验才能比较得出孰优孰劣，而这个检验的过程是需要一定的时间的。所以消费者在购买产品时有相当部分是受到包装影响的。生活中的常识也可以告诉我们，即便是一件产品的质量很好，也得有一个好的包装才会卖得好，很少有人愿意购买一件看起来就很差的商品，“人靠衣装马靠鞍”讲的就是这个道理。
目前市场包装混乱的现状，对于市场来说，无论从市场长远的发展角度还是从市场品牌形象的树立与市场的升级都是极其不利的和需要提高的！
反过来讲： 市场管理者为自己的商户统一采购包装，可以帮助商户降低包装成本，所以可以理解为一项基本的服务内容，也可以借此项服务更好的进行招商。
对市场管理者，如果采用“统一着装”方式，就意味着它已经通过统一采购包装，参与了水果销售，成为了其中一个环节，这样，换个角度就可以理解为内蕴商机：市场管理者通过集中采购包装，可以利用采购数量大的优势以较低的价格购进包装，然后以合理的价位转销给商户，获得利润，这样双方都可以获得好处。如果实施起来就可以使之成为市场的一个盈利点。
实际上，对于市场管理者来讲，从这个环节获利并不是主要的，主要的是：统一着装可以使市场更加规范化，增强在消费者心目中的可信度；可信度提高之后，必然有更多的消费者和经销商来购买商户的产品，市场就会兴旺，招商也会同时兴旺，市场就会进入良性循环阶段。
此外，市场可以在统一采购的包装上打上市场的标志：如名字、地址等信息，产品在销售的同时，也对市场进行了宣传，从而形成、提高自己市场的品牌以及市场的知名度，这也必将惠及市场以后的招商引资。
这样说来，提高市场产品的包装，收到一举多得的效果，最佳途径莫过于市场管理者自己出面组织，统一采购、统一着装！
消费者：“合理”是我接受的理由
对零售商和消费者来说，提高包装后的价格是两者共同关心的问题。两者对价格的接收与否又直接决定了商家是否愿意投入成本和人力去响应市场管理者，提高包装，"统一着装"。
作为零售商，能否接受提高包装后的价格也取决于消费者所能接受的价格范围。所以归根到底，取决于消费者的价格接受范围。
在“统一着装”的方式下，由于产品价格因包装而提升的部分要低于商户自行包装，所以对于消费者，这种方式也是较为容易接受的方式。
在记者随机采访的6个消费者中，有4位都表示接受合理的价格，也就是说，市场上大约有2/3的消费者会接受合理的价格，这充分说明了提高包装的市场需求。其中所谓的“合理”无非有两种含义：一是产品“质量有保证”；二是价格“合理”。其中产品的质量可以由质检部门解决；价格的“合理”的确不容易衡量，但是从上面记者做的两家商户的调查来看，“合理”的价格是完全可以实现的，所以商户不必有后顾之忧，而商户自身的量身订价则成为另一个关键问题，所以，商户与消费者之间存在着“互动”关系，需要一个结合点。
这样的结合点，从理论上讲，在市场经济环境下，价值规律正常起作用的前提下，是完全可以实现的。在现实市场上，这样的结合点也同样存在：在上文笔者所做调查的商户就用事实证明了这一点。
所以，“统一着装”之后，如果商品质量有保证，只要有“合理”的价格，消费者同样会接受，市场同样会有需求，提高包装后消费者对于较高包装的需求也将得到满足。
行政部门：配合不是问题质量我要把关
目前市场上包装混乱的局面，非常不利于工商、质检对市场管理者进行配合，对市场进行监督。统一着装后，由于质检部门提供统一的标准，对水果质量进行定档分级，这些部门在工作中行使职能时更加有据可依，清晰明了，更好的起到配合与监督的作用。显然：统一着装对工商、质检部门同样很有必要。
更为重要的是，消费者所要求的“质量有保证”仅仅依靠商户自觉和市场的管理是远远不够的，必须也只能由工商、质检部门来保证，有了这一个质量关，消费者所要求的“合理”也才能实现“质量有保证”的这一部分含义。
结论：
砰然心动：金钥匙还需“火”炼
在进口水果价格下降成为必然趋势，国产水果依靠质量提升竞争力空间已很有限的大背景下，国产水果提升包装以提高竞争力就变得很有必要，以市场为单位“统一着装”，则是提高包装水平的一个有效途径。