发布时间：2024-02-08 15:00:58
序言：写作是分享个人见解和探索未知领域的桥梁，我们为您精选了8篇的公众号运营方式样本，期待这些样本能够为您提供丰富的参考和启发，请尽情阅读。
再加上公众号的数量庞大，竞争无比残酷，要想在泛滥的微信公众号市场出人头地，没有一定的耐心和方法是行不通的。下面，我把在公众号运营初期的六大方法技巧分享给大家，希望从中能有所收获。
>>>>内容为王，做好原创文章
微信公众号在运营的初级阶段，往往是从“零”开始的：0内容，0粉丝数。打破零的界限，则需要经历“内容创作——内容传播——粉丝关注——粉丝维护”这样的过程。由此就可以看出内容的重要性，它是微信公众号最本质的存在，没有”内容“的公众号只是一个空壳，没有”好内容“的公众号也不会长远。而这就是我反复强调的：内容为王。
很多人在运营公众号的时候，既想快速涨粉，又不想花时间花精力去生产内容，于是每天转载别人的文章，从不写原创。我认为，适当转载一些符合自己公众号定位的、有深度的好文章是无可厚非的，但是，必须要在自己的公众号内容充实、有一定的粉丝基础之后；而在运营的初级阶段，这种投机取巧的方式行不通。
为什么？首先，既然是转载的，说明内容已经被很多受众看过，不具独特性和首发性，无法吸引关注；其次，不是经过自己独立思考创作完成的内容，无法根据受众的反应调整写作角度；最后，不利于自媒体平台的二次传播。
因此，要做到内容为王，就必须坚持创作更多优质的原创文章。
坚持写原创文章的好处在于：不管是订阅号还是服务号，当你的原创文章写的足够多，时间足够长，微信公众号官方就会自动向你发出开通“原创”功能的邀请。之后，所有推送的文章都会带有属于自己的原创标志，标明作者和公众号来源，拥有设置转载的权限，完全避免侵权的情况；当有别的号需要转载自己的原创文章时，就会自动带上公众号的来源，自然为自己的号引流。
另外，创作出优质的原创内容，在自己公众号进行推送时，吸引的不仅仅是前来关注的个人粉丝，还有一些同样在运营公众号的人，ta们会主动把文章转载到自己的公众号，这样就有了前面所说的带着来源进行引流吸粉。
总而言之，在初期运营阶段，一定要不断地生产出独特的、有深度的、具有强大传播性的原创内容，这是一切的基础。
>>>>利用自媒体平台进行大量投稿
有了好的原创内容，就要想办法扩散出去，吸引更多人的关注。但是，在公众号运作的初期，最缺的就是人；如果仅仅靠自己那点少的可怜的粉丝，带动阅读乃至大量的转发传播，是非常难的事情。这时就可以利用外部庞大的网络资源，向各大自媒体平台进行投稿。
投稿最大的好处就在于：不花费任何的资金成本却能让文章得到最大程度的曝光。就比如我写的“我用了两个月，做死了六次热点营销”这篇文章，在自己公众号的阅读量是600+；而在人人都是产品经理投稿收录后，阅读量高达10000+，曝光率大增，很多平台因此也转载了该文章，并通过文章来源关注了我的公众号。
那么，该如何有效地进行自媒体平台投稿，达到为自己公众号吸粉的目的呢？
首先，根据文章的内容，选择定位与之相符的自媒体平台进行投稿。不要盲目乱投一通，就像运营干货类的文章，你不应该找一个创业平台投稿，这样不但浪费上传文章的时间，重要的是没有任何效果。
其次，为了引流到自己的公众号，一定要在平台允许的情况下，在自己投稿的文章中标明作者、公众号ID，可以的话，把公众号的二维码去。进行平台注册填写个人资料时，也记得要带上自己的微信公众号，说白了，就是尽一切可能展示公众号。因为，吸引粉丝关注才是最终目的。
最后，争取成为自媒体平台的专栏作者，这个对于文章的以及曝光度都是有极大好处的。
在这里，我推荐一些适合运营、营销类文章投稿的自媒体平台：梅花网、数英网、人人都是产品经理、简书、A5站长网、站长之家、派代网、今日头条、知乎、搜狐公众平台、百度百家等等。
>>>>加入各种微信、QQ群进行宣传
除了利用自媒体平台进行公众号文章的投稿外，在运营的初期，还可以通过加入各种微信、QQ群推广公众号。这个的关键就是找到可以加入的群。
如何找？我们可以巧妙地利用豆瓣、知乎等社交平台进行检索。以豆瓣为例，首先去注册个豆瓣账号，成为会员；然后搜索并关注与微信公众号运营相关的豆瓣小组；最后，在小组已经的众多话题中找到适合的微信运营交流群申请加入。利用知乎的话，可以直接在搜索栏中输入“微信群”、“QQ群”这样的关键词进行检索。
往往这些微信、QQ群都是由同一类人组成的，人数在几十到几百不等，ta们就是我们所需要的潜在目标受众。
在加入相关的群以后，接下来就是如何巧妙地把自己的文章、公众号推送给群里面的人。除了平时经常在群里刷存在感，混脸熟外，还要注意在群里文章的好时机。应该选在群里有人交流，处于热闹的状态，这样才能引起足够的关注。当然，最有效的手段，莫过于在发文章或者公众号名片求关注的时候，再快速发几个红包。俗话说：拿人手短吃人嘴软，自然就会按照要求办事。
因此，加入相应的微信、QQ群做公众号的推广不失为一种良好的传播以及吸粉方式。
>>>>寻找公众号进行互推
在运营初期，利用公众号进行互推，是一种双赢的合作方式。当然，前提是找到一个“门当户对”的互推号。做互推，自己的公众号先要有基础的粉丝数以及文章阅读量，不管多少，但一定得有。多有多的选择，少也有少的配对，那么，该怎么做互推呢？
找互推的公众号是关键。我们可以多多留意自己加的那些交流群，在里面寻找相类似的号，并询问有没有互推的意愿。要注意，我们必须根据自己的粉丝数和文章阅读量情况有选择地寻找，但不要往低于自己的找：假如我们的号有1000个粉丝，推送文章的阅读量一般是200左右，就不应该找粉丝低于1000阅读少于200的公众号。
另外，千万不要忽略两个互推公众号内容定位之间的契合度，不可能让做运营干货类的公众号与一个专做旅游攻略的号互推，这完全就是格格不入的。
最后，注意服务号和订阅号的区别，做服务号的最好就找做服务号的互推，做订阅号的最好就找订阅号互推。因为两者的推送次数相差甚远，服务号每个月只能推送4次，订阅号则可以每天推送1次。当然，如果双方协商好，觉得没有问题，服务号与订阅号之间也是可以达成互推的。
我在这里说的互推，并不是指一个公众号找十几个号，直接就向粉丝一条单纯推荐这十几个号的消息，而是通过互相转载推送公众号的文章，通过来源进行互相引流。
>>>>把已有的官网、app粉丝导入公众号
这个主要是针对那些拥有独立app或者官网的公众号运营而言，可以通过策划相关的活动，把app里面的已有粉丝引导到自己的公众号。至于是怎样的活动，以及怎样引流，都要根据具体的情况来制定。
很多app事先需要下载或者注册才能使用，而那一批使用的人群就是我们想要引流的目标受众。如果是一个可以生成活动的app工具，就可以直接用这个工具策划一场抽奖活动，并把“关注公众号获得抽奖机会”作为规则放出来，这就是最简单的利用app引流的方式。
当然，类似使用这种方式获得的粉丝，来的快去的也快，最终能够沉淀下来的肯定没有想象的多。但总还是有留存的部分，所以，有可以利用的资源，还是要物尽所用。
>>>>策划线上线下微信活动
微信活动的范畴是相当大的，包括了线上和线下两大部分，而这也是微信公众号吸粉、提高曝光度相当有效的手段之一。
在微信公众号的起步阶段，对于缺乏资金、资源的运营者来说，用最低的成本，甚至是不花费资金就能完成的活动无疑是最需要的。那样的活动有哪些呢？
对于线上来说，可以策划一些免费经验分享的活动，邀请一些嘉宾，然后利用微信群、yy直播等平台，让受众通过关注公众号的方式参与线上交流活动。
关键词关键词：WebService；Socket服务器；电动汽车充电；微信公众号；移动支付
DOIDOI：10.11907/rjdk.161410
中图分类号：TP319
文献标识码：A 文章编号：1672-7800（2016）008-0077-03
0 引言
电动汽车以电代油、环保高效，成为目前新能源汽车的主力[1-4]，其配套设施充电桩也得到迅速发展。但目前充电桩生产厂家各自为阵，充电卡不能通用；运营商参差不齐，管理不统一；结算方式不一致，无法统一结算，由此造成大量充电桩处于闲置状态，严重阻碍了新能源汽车的发展。
移动互联网蓬勃发展，我国移动智能设备2015年达到8.99亿[5]。数据研究公司IDC报告显示，2017年全球移动支付金额将突破1万亿美元，移动支付业务将呈现持续走强趋势。
将移动支付应用到电动汽车行业是条新路。本文提出一种便于电动汽车车主充电和付款、利于运营商推广和管理的充电桩解决方案。充电桩运营商申请微信公众号，获取相应资源开发公众号功能，构成前端。建立一个与充电桩交互的运营平台，开发出相应的WebService方法供前端调用。用户只需在充电桩上扫描二维码即可在微信里实现充电支付，方便快捷，本系统对不同运营商的充电桩皆可使用，且无须办理充电卡或下载运营商App。
1 系统架构
本系统分为平台层、网络层和终端层，架构如图1所示。平台层是核心，包含WebService服务端和独立运行的数据集中服务器。数据集中服务器主要负责与所有分散的充电桩通信，并维持长连接，辅助WebService服务端；WebService服务端主要监听微信端的用户请求，通过数据集中服务器获取充电桩响应再返回给用户。终端层包括交流桩、直流桩等电动汽车充电终端设施和智能手机、平板电脑、PC机等用户设备。PC机便于运营商管理后台，电动汽车车主则用智能手机来控制充电桩给电动汽车充电，是平台的输入端，平台的输出是充电终端设施，负责完成车主指令，由此构成完整的系统。网络层是平台层与终端层的纽带，提供数据传输的通道，使用TCP/IP协议，包括有线网和无线网。充电桩可通过有线光纤网与平台交互数据，智能手机则可通过无线Wi-Fi、4G网络等与后台通信。
2 系统组成及实现
系统由微信公众号、Web后台管理、WebService服务端和数据集中服务器构成。微信公众号相当于内嵌的浏览器，提供用户交互界面；Web后台管理主要负责对用户及充电桩进行管理；WebService服务端处理微信公众号转发的用户请求，通过数据集中服务器将命令发送给充电桩执行，数据集中服务器负责处理所有充电桩的连接请求，收发充电桩的通信报文，按照协议解析、转发给WebService服务端。
2.1 微信公众平台
2.1.1 微信公众号
微信公众号的载体是微信，在微信里关注公众号即可使用。手机内存占用少，开发简单快捷，用户使用方便，易于推广。用微信公众号结算，解决了用户出门带多卡、忘带卡无法充电的烦恼，解决了跨运营商、跨地区结算的难题。
2.1.2 微信公众平台开发
微信是腾讯公司于2011年推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。微信公众平台是在微信的基础上新增的功能模块。在微信公众平台上，个人和企业可以申请一个微信公账号，实现和特定群体的文字、图片、语音等全方位沟通、互动[6]。
微信公众号开启微信公众平台的“开发模式”，可以使用公众平台的接口开发程序与用户进行消息交互。用户关注了微信公众号后，可以向该公众号发送消息，消息通过网络到达微信后台，微信后台将该消息转发到平台服务器，服务器接收并解析消息，从数据库查询数据或下发命令给充电桩执行，将结果返回给微信后台，微信后台将结果转发给微信客户端，公众号回复的消息到达用户手机[7]。系统数据交互见图2。
在此数据交互过程中，微信就相当于平台的内置浏览器，程序员开发的平台服务器要能够接收微信后台发送的用户请求，并实现自己的业务逻辑，将用户需要的数据返回给微信后台，该部分功能由WebService服务端完成。
2.1.3 电动汽车充电微信公众号实现功能
通过需求分析，本平台主要实现电动汽车的充电和支付功能，具体菜单包括扫码充电、充电进度、充电记录、电桩搜索、充电预约5项。充电流程如图3所示，其中涉及到WebService方法，有连接握手、验证充电桩合法性、下发开始充电、查询充电桩状态、下发结束充电、保存/查询充电记录、设置电价、解锁或锁定充电桩、微信充值、查询充值记录、查询账户信息等，具体开发步骤详见微信公众平台开发者文档，在此不再赘述。平台与充电桩通过Socket进行通信，公众号使用RPC方式调用WebService，下面详述Socket服务器开发和WebService服务端开发。
2.2 数据集中服务器实现
数据集中服务器决定着平台的充电桩接入容量，主要通过Socket实现，而充电桩与服务器是长连接，需要异步通讯，故服务器采用Socket + 异步回调方法，大概能接入7 500个客户端，这对于中小型运营商已经足够。
在异步模式下，服务器使用BeginAccept（）方法和EndAccept（）方法来完成连接到客户端的任务。BeginAccept在异步方式下传入连接尝试，不必等待连接建立就可执行后面程序。注意在调用BeginAccept（）之前，必须使用Listen方法来侦听是否有连接请求。
使用BeginAccept（）的基本流程：①创建本地服务节点，并新建套接字与本地服务节点进行绑定；②在端口上侦听是否有新的连接请求；③请求接入新的连接，传入Socket实例。
当BeginAccept（）方法调用后，一旦有新的连接发生，将调用回调函数，而该回调函数必须用来结束接入连接操作的EndAccept（）方法。客户端采用Connect（）请求连接，建立连接后，可与服务器端进行数据通信。服务端用BeginSend（）和EndSend（）方法发送数据，用BeginReceive和EndReceive来接收数据。
为使服务器具有很高的响应速度且控制简单，采用程序阻塞的方式处理充电桩的连接，也即线程同步。.Net提供了EventWaitHandle类，即事件等待句柄来表示一个线程的同步事件，该类允许线程通过互发信号和等待彼此的信号来达到线程同步的目的。此类有2个子类，分别为AutoRestEevnt（自动重置）和ManualRestEvent（手动重置）。
本程序采用ManualRestEvent对象创建一个等待句柄，在调用BeginAccept方法前使用Reset方法允许其它线程阻塞；为了防止在连接完成之前对套接字进行读写操作，务必要在BeginAccept方法后调用WaitOne让线程进入阻塞状态。当有连接接入后，系统会自动调用回调函数，所以当代码执行到回调函数时，说明连接已经成功，并在函数的第一句就调用Set方法让处于等待的线程可以继续执行。
2.3 WebService技术
2.3.1 WebService技术简介
WebService是一种通过Web部署提供对业务功能访问的技术，通过它能使运行在不同机器上的不同应用无需借助附加的、专门的第三方软件或硬件，就可相互交换数据或集成。Web Service将消息以XML格式编码，并将消息通过标准的互联网协议（如HTTP）发送出去，与其它应用程序进行通信。
WebService是面向对象的服务体系结构（SOA），包括3个关键技术：SOAP、WSDL和UDDI。WebService的开发者借助UDDI（Universal Description， Discovery and Integration，通用描述、发现和集成协议）在互联网上公布Web Service。任何语言、任何平台上的客户都可以阅读WSDL（Web Service Description Language）文档，通过SOAP调用这个WebService[8]。
2.3.2 WebService技术实现
鉴于快速开发需求，我们采用C#开发电动汽车充电运营平台，开发环境为Microsoft Visual Studio 2010；平台使用SQL Server 2008数据库管理用户、存储充电记录和充值记录。
考虑平台的扩展性，采用三层架构体系（3-tier application）。通常意义上的三层架构就是将整个业务应用划分为：表示层（UI）、业务逻辑层（BLL）、数据访问层（DAL）。表示层（UI）用于显示数据和接收用户输入的数据，为用户提供一种交互式操作界面；业务逻辑层（BLL）操作数据访问，对数据业务进行逻辑处理；数据访问层（DAL）负责数据库的访问，可以访问数据库系统、二进制文件、文本文档或XML文档。区分层次的目的是为了体现“高内聚，低耦合”的思想。此外还需要Model实体类来传递数据。
（1）在SQL Server 2008中建好用户表、充电记录表、用户与充电记录表之间的关系表、充值记录表、用户与充值记录表之间的关系表。
（2）在VS2010中新建结构工程，分别是Model层、DAL层、BLL层、UI层。
（3）使用三层结构代码生成器连接数据库，生成相应的Model和DAL层，并复制到相应的VS2010工程后，作相应修改，使DAL层能访问数据库。在UI层添加Web代码，构建用户管理和充电桩管理界面。
（4）在BLL层完成数据库逻辑操作，包括用户的增删改查、充电记录的增查等。充电实时控制的相关命令需与充电桩进行通信，使用Socket编程，按照已经规定的协议进行数据交互。
（5）在VS2010中新建WebService工程，调用BLL层的函数实现服务方法。使用IIS将Web服务到相应的服务器，供微信公众号开发者和Web前端调用。数据集中服务器在Web访问时必须启动，即将监听函数写在Global.asax的Application_Start函数中。为了防止Web无访问造成充电桩无法连接服务器，可利用网页缓存过期方法来定时访问Web。
3 应用实例
笔者实验室与某充电桩运营商合作共同研发了基于微信的电动汽车充电运营平台，目前应用于龙门寺高速服务区。用户开车到充电桩附近，关注公众号并授权，会收到用户余额信息，见图4。若余额不足，则需选择菜单栏“~户”/“充值”对账户进行充值，成功后方可进行充电操作。通过扫描充电桩上二维码，会显示图5所示界面，包括充电桩信息、用户余额以及充电方式选择，可选择定额充电或定时充电，如果都不填，则默认为充满为止。输入用户密码，点击“开始充电”。可选择“充电”/“充电进度”查询充电进度。如果是交流桩，充电进度界面会显示充电时间或充电金额信息；如果是直流桩，除显示以上信息外，还会显示电池SOC值、电池温度和电池电压。在充电进度界面下可根据需要提前结束充电。如不提前结束，则充电桩将按要求正常结束充电、生成充电记录、完成扣费并通知用户。“充电记录”提供给用户查询，也是扣费的依据。
4 结语
本文设计并实现了基于微信的电动汽车充电运营平台，为电动汽车充电提供了一种解决方案。使用微信公众平台和WebService技术开发运营商平台，简单快捷，扩展性好，用户只需微信扫一扫即可实现充电，使用方便。后期将建设电动汽车充电运营统一管理平台。
参考文献：
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[6] 钟志勇.微信公众平台应用开发实战[M].北京：机械工业出版社，2013.
【关键词】微信公众平台 高职英语 发展路径
随着移动互联网的迅速发展和移动终端的普及，微信的用户已经超过10亿，成为超级应用。而具备自媒体功能的微信公众平台于2012年08月23日上线以来，已经超过300万个，如果按照每个公众号有500人关注计算，用户量超过15亿，平均每个使用微信的用户关注1-2个公众号。鉴于微信传播的影响力，以及其可以在教学中发挥的作用，笔者根据自身教学的实际需要，在2015年1月申请创建了一个公众号――“咸宁职院英语教学”，在咸宁职业技术学院的英语教学中进行应用和推广。微信公众平台的运营在教学课堂互动、课外教学实践、宣传国外文化、加强学生动手能力方面起到了明显的促进作用。笔者就其应用的方法、模式、问题进行梳理，以期对高职院校的英语教学实践改革起到一定的借鉴作用。
一、“咸宁职院英语教学”公众号的运营模式分析
与微博、BBS等传统的校园信息传播渠道相比，微信公众平台有着自身的一些优势，比如后台设计简洁明了、操作便捷、时效性高、互动性好等。最重要的是它的用户界面贴合现在主流的新闻移动客户端的要求，在内容整合的深度广度上优于微博、BBS，符合在碎片化信息时代获取有价值信息的用户需求。“咸宁职院英语教学”作为一个服务于课堂教学的微信公众号，一开始就采取了多种形式进行大胆探索，逐渐摸索出一条符合学校实际、学生需求的运营模式，在实践中取得了较好效果。
1.学生自主运营，老师综合把关
经过一些调研、征求意见，在搜集相关资料后，“咸宁职院英语教学”作为教学课外实践的平台，采取了以学生团队为主、以老师指导把关为辅的方式进行运营。咸宁职院外国语学院13级英语专业的100多名学生自发组成3-8人的小组团队，每个小组负责运营一周，每天一次。从编辑内容、图片，再到校对、上传，这一系列工作都由学生团队完成。老师作为管理员，只是在最后的环节进行内容把关，防止不良内容的。在运营的过程中，发现这种运营方式充分调动了学生的积极性和自主性，锻炼了学生对英语学习的兴趣和深入思考，初步达到了贴近课堂、启迪智慧、锻炼能力的目的。
2.制度保障运营，努力增加关注
运营微信公众平台需要耗费大量的课外时间，所以为了保证运营的持续性和有效性，将各个小组的运营成果作为这门课程的平时成绩，作为对学生的鼓励和保障机制。除此之外，为了扩大“咸宁职院英语教学”的影响力，提高关注度，每周的运营小组都要通过各种方式增加粉丝。除了利用人人、微博、论坛等网络平台进行宣传推广外，学生还采取了刷楼、二维码传单、新生入校教育等方法增加关注度。英语专业的学生们通过班级QQ群、班会等方式推荐“咸宁职院英语教学”，以此进一步扩大微信公众平台的关注度。
3.内容贴近生活，补充教学内容
首先，微信平台发送的内容具有专业性。在微信公众平台的运营中，学生经常会将一些很好的英语学习课外资料到平台中供大家学习，老师还可以就其中的内容在课堂上进行讲解。比如有学生把热门美剧《生活大爆炸》的经典语录做成一期内容，老师就在课堂上就其中的经典语录让学生在课堂上表演出来。这样既加深了学生的印象，让学生学到了不少英文词汇，又活跃了课堂氛围，极大提升了学生的参与度。另外，用手机进行互动，还可以省去打印学习资料的费用和时间，学生在课下仍然可以收藏这些资料，随时调用学习，一举多得。有的学生将《超洋气的实用英文缩写》等内容在平台上，补充了课堂讲授资料的不足，而学生在平时与国外朋友的对话中，使用到这些英文缩写，起到了理论指导实践的作用。
其次，内容注重生活性、趣味性。学生不仅英语学习资料，还会就生活中的热点话题进行探讨，比如《独家揭秘咸宁职院学生食堂》等贴近学生生活的文章，引起了广大师生的共鸣。还有一些贴近生活的信息让关注者通过阅读而放松心情。微信公众平台还会推送“轻松一刻”“散文连载”等，丰富海量而又有趣味性的内容设定得到了在校师生的好评。
在微信公众平台上自己编辑的内容，也使学生展现了自己的才华和能力，锻炼了团队协作的精神，使学生的成就感得到了极大满足。
4.注重互动体验，组织线下活动
每周课上，老师组织上周管理微信公众平台的学生团队介绍他们整个管理微信平台的过程，以及分享他们在这个过程中的心得体会。这样的平台训练使学生在用中学、在学中用，满足了立体、整合、多面的教学定位。在上课时，老师还可以应用平台进行教学互动。老师提出疑问、发起话题，学生立刻使用手机在微信公众平台进行回复。老师在大屏幕上展示后台上学生的回复，实现了线上、线下的教学互动体验。看到有意思的回复，老师可以随时点名学生起来互动问答，提高了互动的透明度和参与度。
平台的内容推送也注重互动体验，学生经常发起投票或是提出话题和读者进行讨论。这些环节的设置，内容的创新都得到了很好的互动效果。有效地应用自动回复功能是“咸宁职院英语教学”的一大特色。学生阅读完推送内容，会将自己的意见发给后台，后台操控的同学通过收集同学们的意见，不断地完善、改变推送的内容与模块。推送的同学有时会推送英语学习心理测试等内容，同学们在测试后输入相关信息便可收到相关回复。这样的互动体验增强了读者的阅读积极性。
此外，微信平台还会组织英语角、英语沙龙等活动，通过学生后台报名、组织场地等方式，进行线下的英语学习交流，也加深了同学们之间的感情，增强了学习英语的欲望和兴趣。
二、微信公众平台的应用问题分析
利用微信公众平台进行英语教学改革确实带来了很多好处，但是其应用也存在一定的局限性和问题。
1.微信平台自身局限较多，效果难以持续
微信公众平台的申请认证手续烦琐，不如BBS和微博容易，而且由于需要有教师的身份证等信息担保，很难保证学生运营能做到不出错，在安全性上需要进行考量。如果学生一些不加核实的信息，可能会造成一些不良后果，很难消除。而且，不是所有的教师都善于运用这样的新媒体进行教学改革。英语教学有其特殊性，需要大量的实践练习，再加上和课程绑定，学生在上完这门课程后就会放弃对微信平台的维护。所以持续地把平台做下去是授课教师需要面临的严峻问题。微信公众平台虽然是点对点推送，但是不能保证阅读者阅读全部的推送信息。所以，应用微信公众平台对于提升教学质量有多大帮助还有待观察。
2.微信平台内容不稳定，原创内容较少
虽然是英语学习的公众号，但是学生在运营的过程中除了专业知识，也会添加天气预报、娱乐新闻等内容;也有的学生为了完成任务而胡将网络上未加核实的新闻放在上面，没有进行精心地挑选和编辑。有些内容的扩展是好的，但是过多的过泛的内容会导致公众号定位不准，风格不稳定。微信公众平台要真正发挥作用，必须创作深度的和经过独立编辑的内容，在不断地探索中形成自己的风格和固定的板块，向报纸、杂志等传统媒体学习。
3.微信平台人手缺乏，运营效率不高
校园微信公众平台虽然分为小组形式运营，一组一周的任务量也不大，但是对于大多数学生来说，微信平台还是一个新生事物，不同的学生接受的程度不一致，水平有明显的高低之分。学生课外时间有限，不能将全部精力放在平台运营上，加上能力有限，难以实现报纸杂志对于流程和内容的要求，难以保证质量和效率。在参与运营的10个小组中，只有2-3组的整体水平较高，赢得了较多的关注和影响力，大多数小组的内容多为网上内容的二次贩卖，或者是一些英语单词小贴士类的口水内容，很难引起共鸣和关注。只有在学生中挑选优秀的、有热情的学生，才可能使微信平台真正发挥作用，而这个比例也是相对较少的。
三、微信公众平台在高职英语教学应用的未来发展路径分析
在分析了微信公众平台的应用价值和存在的问题之后，对于高职英语教学如何利用微信公众平台服务教学改革实践的发展，我们可以找到以下几种发展路径：
1.坚持高质量的原创内容、个性化的后台服务
微信公众平台的首要任务是要推送高质量的内容，让师生通过公众平台获得最新、最全、最有价值的英语学习资料和信息。不同的平台有不同的诉求特点，所以其内容定位要有原创性，只有高质量有深度的内容，才能不断吸引关注。利用微信平台的“统计”功能，在用户分析栏目中，可以得知用户增长的规律、用户的属性;在图文分析栏目中，可以得知图文群发、图文统计的结果;在消息分析中，可以得到消息发送的人数、次数等等统计信息，方便平台更有针对性地信息。
2.利用语音推送等功能，加强形式设计
一是利用语音形式进行推送。例如“圣地美句”是一个为藏族民众学英语服务的公众号，是由陕西师范大学英语专业毕业的罗布占堆创办的。该公众号利用藏语和英语双语教学，每天推送2段语音，遇到不懂的问题还可以直接通过对话框提问，老师会及时回复。这个公众号在藏族学生中影响颇广，已经成为藏族学生学习英语的“神器”。 “逻辑思维”这个微信公众平台也是利用语音推送的知名公众号，如果读者对今日话题感兴趣，那么按照语音提示进行回复就会得到相关的信息。对于英语学习，增加语音推送可以达到事半功倍的效果，特别是语音的互动和回复，对于英语学习是非常有帮助的。
二是多增加问答互动。现今，许多微信公众平台都推出“问答环节”，旨在与关注者进行互动，并且通过内容推送，将问答的问题推送给关注者。这一形式也可应用到高职英语教学的微信公众平台。这点可以用于翻转课堂尝试，让学生将感兴趣、疑惑的问题都发送到平台后台，老师根据学生的需要在课堂上进行重点讲解，很多问题都可以通过微信公众平台进行征集并且及时反馈。
3.对接教学改革，拓展课外实践平台
一个课堂微信公众号可以有效加强师生互动，制造流动的教室，革新教育理念，使得课外成为学生的主要课堂，在课堂上则利用小组讨论、案例分析等方式对课外的成果进行分析，使学生更好地理解课堂内容，增加课堂活力。老师在微信公众平台上可以随时发起提问和话题，学生可以随时随地进行回复，老师既可以掌握学生的学习情况，也可以更好地因材施教，进行个性化辅导。另外，微信公众平台可以作为一个资料库，将学习信息及时推送，学生可以利用碎片化时间进行随时随地的移动学习。微信传递的信息大多具有碎片化的特点，但是当产生热点话题时，学生可以通过微信公众平台进行话题讨论，讨论可以汇集成文章通过微信公众平台推送。这样既起到了交流学习的作用，又有效地拓展了学生看待问题的思路，易于形成浓厚的学习氛围。
四、结语
随着微信公众平台的日益发展壮大，微信公众平台渐渐被应用于高校教学之中，“北印编辑”平台就是一个很好的例子，它顺应学生喜好，并适用于教学中，这样寓教于乐的方式，不仅不会被学生排斥，而且会达到良好的教学互动效果。事实证明，微信公众平台如果使用适当，是可以应用于高职教学实践之中的。而如何恰当地开发、使用它的功能，则需要教育工作者继续不懈地探究、摸索。
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此前，在苹果iOS操作系统里，无论在App购买音乐、小说还是视频，都只能通过苹果应用商店的支付渠道购买。应用商店在中国支持银联、支付宝等支付方式，不含微信支付。通过这种方式支付，苹果会向App开发者抽取30%的平台佣金。因此，在苹果定义微信赞赏功能违规，用户需要通过IAP（支付方式）支付后，就会直接影响到公众号运营商的分成利益，并削弱微信支付功能，显然微信及公众号都难以接受。
微信赞赏功能推出的目的是鼓励原创，由读者给作者打赏，激励原创者持续创作，自2016年10月开始内测至今，已成为很多写原创文章作者的一部分收入来源。目前，微信并不对赞赏收取费用，也不采取分成模式，所有收入都归公众号运营商。但如果用户从苹果IAP支付后，意味着每打赏10元钱，苹果就要分走3元，公众号运营商收入则大幅降低。至于微信方面不仅没有落得分成好处，还减少了部分微信支付交易。
用商店是苹果的流量入口平台，利润丰厚，苹果必然要牢牢把控住IAP支付渠道，以维系生态系统的垄断利益。苹果应用商店乃是用户不可缺少的App渠道，微信也要通过应用商店下载安装，但目前微信功能愈发齐全，自身已成为一个多功能平台，加之用户量庞大，逐渐有取而代之的势头。
从目前情况来看，微信朋友圈营销已经开始行不通了，在一场轰轰烈烈的微商之战后连平台也伤痕累累，更多不用户不再愿意相信朋友圈中的营销，估计微商重返朋友圈的营销还要一个漫长的过程。而在2014年底，微信公众号便开始拓展评论功能，站在用户角度来说，一批可能是为了让用户有个互动平台进行交流和互动，从而增加用户粘性并增强用户体验。但是情况也并没有想象中乐观，不论是出于对微商泛滥营销现象的教训还是公众号营销质量的保障，这一评论功能没有很好的发挥出该有的作用，反而因为各种审核和屏蔽规范，微信评论俨然成了一种摆设。
显然，微信公众号在功能方面有些畏畏缩缩，说是谨慎吧，却把市场看得太浑浊，有人评论说微信正向微博靠拢的观点并没有错，有了微博先例，微信在后期的每一步工作中都会小心翼翼，避免重蹈覆辙。但是站在运营者角度来说，公众号添加的这一功能，在一定程度加大了运营者难度，完全开放这一功能必然会出现恶意评论和攻击现象，然而与开放这些功能来运营的目的有些自相矛盾。
说到底，在微信营销的未来，还面临着一些瓶颈，无论是企业还是自媒体，运营微信账号会在一些功能开放之后面临着新的烦恼，运营难度就会加大，面对评论功能就像面对社会的舆论一样，对风险的规避需要有更巧妙的方式和方法，因而在微信公众号营销时，还需要一个与用户及市场之间的磨合期，未来的好坏就要看磨合期了。
对于微信公众号弊端带给营销者的苦恼，更多的人还没有找出较好的运营方法之前，都不会轻易去碰，因此出现了微信朋友圈公众号营销的下滑趋势，这时候，QQ公众号便开始切入，又或者说这正是QQ营销的新福利，正好赶上微信部分流失的营销者在找出路的时期，无疑是QQ的好机会。
QQ公众号的推行，同样借鉴了微信，从朋友圈以及公众号成功与失败的经验中得到教训，并从中整合出更好的发展思路，其未来优于微信的可能性要大。大家都知道，QQ空间早在数十年前就被挖掘，从火热褪却之后到平淡，一波三折，始终没有退出过用户的圈子，它依然有它的利用价值。可见，QQ空间生存的时间要比朋友圈长得多，拥有的群众基础更加牢固，而微信暂且并不存在着这样一个过程。
现在微信公众平台已经成为各行业首选的平台渠道，其中对用户沟通需求旺盛的旅游行业，也积极的加入其中，将微信做为移动式实时客服平台，提供预定功能、景点门票打折等各种服务，直接面向3亿微信用户，带来新的服务体验。
让我们来看个数据：”做为微信会员卡试水的的汉庭卡上线90天就获得52万微信关注用户，激活会员超过20万”。这点无疑证明了移动互联网用户对于旅游酒店方面的刚需。做为国内领先的旅游网站平台艺龙旅行网在微博领域的营销一直被外人精精乐道，而在微信营销的领域，根据笔者的了解，其开通的艺龙旅行网的微信公众号，也是在深入运营后获得了不菲的回报，订阅用户高达几十万。
让我们结合艺龙旅行网的微信号，一起来解读微信公众号的推广运营之道：
1、微信公众号做好内容定位：笔者一直特别看重微信的内容定位问题，微博其实也是如此，笔者从最早期就开始接触到艺龙旅行网，就觉得其是一个非常专业的旅游爱好者的微博，所以早期就已经关注它，后来确实也证实艺龙微博的定位非常到位，截至今日其在新浪微博已经有171万的粉丝，同样微信的定位也就显得非常的关键。
笔者自微信公众平台于2012年8月18日开通以来一直带领着几千余名V5推推微信的爱好者一起运营微信，从刚开始笔者就告诉这些微信运营者一定要做好微信内容的定位。必须精耕细作，无价值的内容、纯粹的广告推送，往往引起用户的普遍反感。内容的形成，建立在满足用户需求基础之上，包括休闲娱乐需求、生活服务类的应用需求、解决用户问题的实用需求等等。企业希望推送的信息和用户想要的信息，应高度尊重订阅用户的意愿。拿艺龙旅行网来说其采用和微博上一样的定位就是为旅行爱好者提供服务的平台，因为推送次数的宝贵，也减少了心灵鸡汤类的推送，这种内容其实在微信时代已进行不通了，微信公众号需要推送的内容一定是高质量的原创或者转载率高的内容为主。
2、微信尽快完成认证：很多人问笔者微信公众号开通后是否需要认证，在笔者看来是非常必要的。因为认证的微信号会有搜索中文的特权，而微信认证的门槛也相对较低，只需要有500名订阅用户，绑定您的个人或者企业的认证微博即可。认证后的最大益处就是可以直接在微信的添加好友内搜索中文即可。而且还支持模糊查找，你只要输入“艺龙”就可以搜索到“艺龙旅行网”这个微信公众号。如果您确实短期内无法认证那么建议您选择好记的微信ID或者是申请微信公众号的QQ号码在6位之内，好记些，因为对于口碑传播来说需要简洁、明了。
3、灵活利用所有线上线下推广渠道：很多人不曾了解，早期的时候那些微信的草根运营者拥有几十万订阅用户的微信公众号大多是来自于社交平台的推广，比如人人网、微博等，笔者就曾经接触过某草根运营团队，运营几十个微信公众号，其通过人人网在短短的2个月就获取了上百万的真实订阅用户，转化率非常之高。
艺龙旅行网其实也深谙此道，在微博、人人网等平台的皮肤模版右侧都加上了微信公众号的宣传，在其的内容中也多次通过文字图片植入关注微信公众号的信息。另外，还有不少的微信运营者建立了粉丝QQ群，比如V5推推的微信QQ群就容纳了几千名微信爱好者，据艺龙旅行网透露其在自建的旅行爱好者多个QQ群内的推广也获得立竿见影的效果，特别是这些订阅用户的忠诚度会非常高。同时qq账号与微信的打通，大大增加了用户转化便捷度。通过qq邮件、好友邀请等方式，都能批量实现qq用户的导入。通过小规模试验，证明具有一定的可行性和回报率。包括他们也在自建的官网等所有可以网上宣传的地方都放上了微信公众号，线上全渠道全面推广。
其实微信公众号的线下推广也尤为重要，笔者就了解到某营销专家通过各地的社会化媒体营销的活动宣讲，给自身运营的微信公众号带来不小的微信关注度。所以对于有实力的微信爱好者来说可以通过在自身的营销会议中植入宣传，获得更多学院的关注。另外继续以艺龙旅行网为例，其在多个合作的酒店、机场放置自己的微信公众号二维码海报、易拉宝，通过用户扫一扫优惠的方式获得了大量的新增订阅用户。
4、搭建自定义回复接口：自定义回复接口的想象空间超出我们的预计，通过自定义回复接口，微信路况这样的微信公众号居然可以实现查询周边路况、查询违章，更厉害的是可以在微信内生成微信贺卡，可以当微信电子狗，后期估计还会实现微信导航。另外我们通过这个callback接口还可以做出一整套行业微信服务解决方案，比如在艺龙旅行网的微信公众号里面就内置了不少智能对话服务。通过发送“攻略”关键词就可以返回预设的旅游攻略，查天气、查列车、查景点同理。据了解，有很多用户通过这些功能来和微信公众号大量互动，并提出不少宝贵的修改意见，逐步丰富服务内容。
特别要提出的就是我们还可以通过地理位置来获取周边的数据，比如当您按照提示发送您的定位请求给这个微信公众号的时候，就会迅速返回给您周边的酒店信息，并且告知您酒店的价位，您可以直接点进去到html5的页面完成在线订房。其实这个业务逻辑很简单：用户发送请求——》微信接收到请求之后传给微信公众号——》微信公众号对需求做处理，返回数据给微信——》微信返回数据给用户。目前通过微信公众号预定酒店的已经有挺多了，据了解通过这个功能微信预订酒店的用户正在不断快速增长。
5、策划大量有奖互动活动：终于回到本文标题“日均互动超50万次微信活动引爆营销热点”这块了，这不是本人信口开河，可以看图中的截图。这么强大的互动数字证实了笔者始终认为针对企业类微信公众号的运营来说，活动尤其重要。让我们来了解下艺龙旅行网策划的一次非常成功有效的微信活动。
让我们来了解下这次有奖活动的情况，活动的名字结合艺龙旅行网的外号：“小艺”，起名为：与小艺一战到底。从图中可以看到主要是基于自定义回复接口开发的app，将答题赢奖品的模式植入到微信中采取了有奖答题闯关的模式，设置了每日有奖积分，最终积分最高的获得丰厚大礼，艺龙还专门针对参与游戏的幸运楼层送上好礼，这样就大大的促进了游戏参与的积极性，加上在活动推出后还在其微博和其他可宣传的渠道大力推广，根据后台真实的数据每日参与的互动活跃度高达五六十万，微信的订阅用户也同步新增几万。而整个活动的资金投入也比微博活动少得多，取得了非常让人满意的效果。如果结合到商家完全可以效仿提供试用装或者产品来做互动活动，通过官博和网店的联合宣传，必然会取得很好的效果。
让我们来解读下微信互动活动的运营要点：
1、活动规划前需要先了解微信订阅用户的属性，进行市场调研后策划并进行全方位预热推广，在包括微博、线下广告、官网等多方面都宣传本次微信活动的情况。
2、活动运营期间需要有专门的客服在后台记录和解答问题，引导用户积极参与活动，并通过自定义回复接口不断推送活动参与说明，利于关注用户快速参与。
3、基于自定义接口开发有奖问答平台，根据自身微信公众号的定位来植入和品牌相关的问题，也可以联合多个相关品牌一起联合植入营销，提供多款各品牌产品提升中奖度。
4、通过设置多重奖品来刺激参与者，并且在推广渠道不断的宣传来刺激参与度。奖品方面不光设置单次的大奖还可以设置多个参与奖，这样调动用户的积极性。
5、由于微信的互动是隐秘的，所以特别适合设置和企业品牌有关的问题来设置有奖答题，首个答对的就可以获得奖励，利于统计中奖名单。当然也可以设置只要答对就有积分，通过后期统计的总积分来获得奖励，目前这块暂时还是需要手工统计，后期估计会有基于后端活动的平台出来。
6、对参与用户进行二次分组，每个参与的用户都可以根据其基本属性按照性别、地域等分组，后期非常有利于二次营销
7、要注意互动的便利性，尽量让用户采用选择的方式来参与，可以设置多个问题的总积分模式，用户只需要输入简单的数字或者英文即可参加，大大的提升活动度。
作为高校宣传主阵地之一的微信公众平台，因为使用方便快捷、交互式应用广泛、开放强大，备受全校师生的关注。但是要充分发挥微信公众平台在高校精神文明建设中的作用，帮助形成高校的校园文化氛围，则还有很多问题需要解决，尤其是体现在缺乏亮点、制作粗糙、定位模糊、版式凌乱等方面。
笔者通过以梧州学院的官方微信公众号的运营为例，从内容、定位、排版、机制等角度浅析高校微信公众号的运营经验。
领导负责，团队制作。微信作为自媒体的一种表现形式，一定要体现出学校和个人的风格，特别是目前许多高校微信大部分内容都具有原创性，更加强调了只有形成完整的编辑部门，才能更好的完成微信内容的制作。以梧州学院为例，该校官方微信由党委宣传部精神文明建设科科长（正科级）负责，并成立以青年师生志愿者为主体的校级新闻运营工作室，下设创意、行政、设计、摄影等岗位，招募师生志愿者做摄影师、美编、文案、策划等工作。
清晰地栏目定位。高校官方微信工作平台作为高校的宣传主阵地，要有清晰的内容定位。官方微信内容包括本校的行政新闻、领导工作、院系动态、科研创新等“硬新闻”，也要涉及一些“师生故事”“话题交流”“新闻策划”“高清组图”“文案策划”等等。总之，新媒体时代下，宣传突破口不仅仅是以往的传统渠道（校报、广播台、电视台、新闻网站），更多的是需要和年轻师生建立起交流与对话的平台。官微不再是简单的行政新闻窗口、更多的是一种学校和师生的情感交流纽带。以西安石油大学为例，该校的微信公众号以“展示西石大风采、服务全校师生校友”为宗旨，致力于推送学校权威信息、展现校园生活、传播校园文化。现设置有“定格梧院”“有声阅读”“说吧”“梧院好街访”“十问”“青春纪事”等栏目，内容覆盖政治理论学习、思想政治教育、校园文化传承、学习生活服务等方面，通过“精耕细作”延伸报道广度、拓宽报道深度，重点讲好“校园好故事”，传播“梧院好声音”。在做好报道的权威性前提下，通过运用简洁明了的叙述风格、亲民化接地气的报道方式，致力于报道师生员工的典型人物和先进事迹，深受广大师生校友好u。
排版与内容的统一结合。微信公众平台作为在手机端阅读的一种内容载体，强调排版和内容的统一结合。只有排版和内容统一结合，才能显示官微的高大上。
排版主要分为两大部分：首页排版，首页排版包括头条、小边框新闻、头图、小方框图片。内页排版，内页排版主要包括文字段落、字体、底色、标题、图片清晰度、图片编辑。现在网上有许多微信编辑器，方便了微信编辑。以梧州学院为例，从该校的官微内容可以看出，梧州学院官微的内容都是细致入微，将许多长篇大论的新闻稿件分解成小段落，而且采用不同颜色的字体表现出来，虽然都是小细节，但是可以看出工大人那种细心、认真、踏实的科研精神。
始终要以内容为王。高校微信运营由于非商业行为，不过于强调转化率、转发率、阅读率、点赞率等硬性指标。高校微信重点强调“舆论阵地、精品内容、传播价值、师生助手”的主要作用，踏踏实实打造优质内容，服务师生是高校微信公号的主要作用。高校微信公众号的内容设置非常重要，既要涵盖学校主旋律宣传、舆论引导，又要高大上、接地气，师生喜欢阅读。
通过调研可以，高校微信公众号尽可能以原创为主，内容涵盖学生的学习和生活，校园的角角落落。以梧州学院校园微信公众号《梧院麻辣烫》为例，该公众号内容设置健全，而且许多内容多属于原创，例如：“小编来了”：针对近期的校内重点话题或者是社会热门话题根据本校内的师生生活，打造的一款话题性栏目。内容例如：《奔跑中的“文艺范”》、《分别在即，你还有遗憾要弥补吗？》、《换届，留下或离开》。“主题盘点”：针对一段时间内（通常是一学年）校内师生关注的话题或者是毕业季、开学季重要节点、专题盘点等内容打造的一款栏目。《当你老了》、《舌尖上的梧院》、《你不知道的南门小巷》、《母亲眼中的你》。“人物”：针对该校主要学生和老师的专访，内容活泼新颖，从多个角度去撰写师生的经历、心态、故事等内容。《梁家宽和他的马拉松情缘》、《梧院里的“阅读者”》
注重应用开发。高校官微除了做好咨询服务外，还可以大力开发微信的第三方应用，制作一些方便师生的应用。例如：绑定校园卡、通过微信查询成绩、微信选课、表白墙、二手交易等。校园应用是往后校园公众号的主要趋势，随着端口的开放，越来越多的校园应用将通过微信实现。
建立长效运营机制。许多人认为，寒暑假期间，学校还有必要再推微信内容吗？其实不然，寒暑假学校依旧有必要发送微信内容，但是不是跟以往一样发如此多的内容，可以通过语音、图片、文字等形式发送一些轻松的内容，通过这些方式，可以加强学生对于学校的认可，也可以将学校的关心转移到每一个学生。
没错，现有用户才是微信粉丝最重要的来源，哪怕你只有100万用户，但只要方法得当，能转换成1万日活粉丝，就已经具有了极大的商业价值。小编了解到，中国最大的工具软件WiFi万能钥匙拥有5亿用户，曾在6个月里获得600万粉丝，他们是怎么做到的呢?
目前，WiFi万能钥匙只有一位90后美女运营员钥钥，接下来，她通过自己的亲身经历，讲述怎么获得600万粉丝，并且如何留住这些粉丝的。
1、产品本身才是用户关注你的理由
微信运营有很多小技巧，就如同餐馆里为了获得免费网络服务，用送一份小鱼，或者是送各种小礼品，促使客人关注。有效么?肯定有人关注，但比例一定不高。
WiFi万能钥匙美女运营员钥钥说，必须认识到，用户喜欢的是你的产品，小鱼人人能送，只有你产品的特性是别人无法提供的。
WiFi万能钥匙每日增长数十万粉丝的原因，来自于几次基于产品本身的大活动。比如，3.0前的内测活动，每个用户必须通过微信来领取激活码，才能提前测试3.0.只此一项带来的用户关注就超过200万人。而聪明的万能钥匙团队更因此挑选出了一群忠诚的用户，帮助3.0找出了大量的bug，更好的完善了产品。
比如说万能钥匙提供ChinaNet免费上网功能时，用户需要通过微信获得激活码，才能开启这个功能。
这样做的好处是，用户首先能够使用最新版本来实现免费上网的需求，另外还能成为产品的监督员，提出一针见血的意见。不过激活码发放也有一定的讲究，比如每天早中晚某个固定时间，各发放几百个激活码，然后再提醒大家赶快领取，效果就非常好。
2、降低产品用户关注产品微信公众号的门槛
许多人觉得，关注微信粉丝的操作是很容易的，所以很多人忽视了这个看起来最不起眼却最重要的事情。此前，钥钥不止一次看到粉丝在关注了WiFi万能钥匙的公众号后，抱怨自己是经过了千辛万苦才关注成功的。坦白地说，WiFi万能钥匙的公众号“WiFiMasterKey”，确实到了惨绝人寰的长度，为此，钥钥特意和技术人员找解决的办法。另外钥钥他们发现之前在产品页面推荐大家关注微信公众号的时候，确实也做得不够贴心，因此钥钥跟负责产品技术的同学经过两天三晚的反复修改和测试，终于把这个问题搞定了。
现在，WiFi万能钥匙的用户，只需要进入产品底部“更多”，选择“关注我们的微信”，然后就会自动启动微信账号，然后程序会指导你一步步完成关注工作，这个方式对于不知道WiFi万能钥匙公众号的朋友来说，不用拼写，只需要点击就行了。钥钥透露，这个方法开始主要是专门针对年纪较大的用户设计的，推出后受到了大部分用户的欢迎，成为大家关注公众号最习惯使用的方法，也被其他很多产品模仿。
