发布时间：2024-03-18 15:02:09
序言：写作是分享个人见解和探索未知领域的桥梁，我们为您精选了8篇的白酒包装设计策略样本，期待这些样本能够为您提供丰富的参考和启发，请尽情阅读。
【关键词】留白；特种材料；包装材料；意境艺术
随着现代社会的发展，商品的种类越来越多，商品相互之间的竞争也越来越激烈。有时包装设计的好坏直接影响着商品的销售，企业形象也需要包装设计来体现和宣传。如今，在商品的包装材料中，为了追求商品包装的个性，特种材料的包装所占比重也是越来越大。
一、特种包装材料工艺
包装包括运输包装、包装材料、包装印刷和其他相关材料。特种包装材料主要是指除普通常用纸包装以外的材料，按材质分为：1.特种纸；2.木材、竹木等；3.金属、塑料、玻璃、陶瓷等；4.印刷油墨等；5.采用制作原材料的特点等。
二、留白的内涵、基本属性和作用
（一）什么是留白
所谓留白，是中国绘画艺术的表现手法之一，指在艺术创作中为了突出主题，而有意地留出一定的空白来体现其空间效果。留白也称“虚空间”，指被其他因素包围的空白；留白在物象之间的关系中看到，“留白”是虚，物象是实，两者常常被辩证地统一于艺术创作中。
（二）留白的基本特性
留白不是空、无，而是一种符号、一种智慧、一种空间的意境，是设计者的另一种语言。在设计中，“白”不是指白色的空间，它可以是黑色或其他颜色，这是发挥空间的表现作用，有时还可以把它当背景而存在的。从艺术性与审美性上看，留白是虚与实的辩证统一，使艺术作品达到以虚衬实、虚实相生的至高境界。诗人称之为“含蓄”，书法家称它为“飞白”，画家称它为“留白”，音乐家叫它为“煞声”。留白的妙用不胜枚举，主要是营造一种无中生有、此时无声胜有声的审美氛围，带给欣赏者无尽的想象空间。就如邓石如所说：“字画疏处可以走马，密处不使透风，常计白以当黑，奇趣乃出。”艺术大师往往善于利用空白，方寸之间，亦显艺术的大千世界。学贯中西的吴冠中先生对留白的运用别具匠心，如（图1）画作中大片的空白让人心旷神怡，又强烈对比突出了小船的画工精妙程度，而船边人群和背景空白的一闹一静的对比，使得画面生机勃勃。寥寥数笔，勾画营造出这样的意境，这是留白的神奇之处。
（三）留白在包装材料设计中的作用
空白是一种无形的语言。正如《老子·四十一章》中所说：“大象无形。”意思是说真正大的物象是没有具体的形状的，也无法用肉眼去观察它存在的状态。“无”是“大象”存在的独特形式，“大象”存在于“无状之状无物之物”的“恍惚”之中。
有时包装材料设计中的留白往往也能把准确的信息告诉消费者，而且这样更加容易打动消费者。现在的包装产品随处可见，人们的生活无不受着包装产品的影响。人类已经进入信息过剩的时代。因为信息传播的过剩，想吸引消费者注意并记住包装的内容，这不是一件容易的事。夸张的表现手法，有时可以赢得消费者短时间的注意，但不能长时间停留在他们的心中。越是密密麻麻填满版面的包装信息，越会让消费者记不住。写文章要求言简意赅，三言两语就把道理说清，把人物写活，音乐的创作更需要休止符来缓冲旋律对听众耳膜的强烈冲击，包装设计也不能没有让空白空间的节奏来掌握的信息。
三、特种包装材料艺术与“留白”综合运用
（一）特种纸
这里所说的特种纸是指常规用纸之外的纸张。是指特种印刷用纸类的花式纸、合成纸、宣纸和一些特殊包装用纸（牛皮纸、瓦楞纸、玻璃纸）以及各种不同底纹的卡纸，等等。这种纸要充分利用纸本身出现的纹路和色彩，在设计上利用保持其原料出现的艺术效果，也就会在设计图字时留白比较多用来体现材料本来特殊花式意境。如特别的瓦楞纸，原来只是用来作纸盒或作衬垫保护商品的，但现在有不少的设计师用其来作书籍、包装盒等。因瓦楞纸有U 形、V 形、UV 形不同的楞形，就是因其波浪形，高低不平，不能直接在其上设计图形或印刷色彩，只能经过压平后，再在上面印刷色彩图形，但设计师利用保持其波浪形的效果，也是能使设计产生一种直接表现原材料的特点，这反而成为了一种简单的色彩图形加上直接运用材料本身来表现特殊的艺术效果，留给消费者无尽的想象空间，体现材料本身的新颖设计效果。如（图2）《台湾设计年鉴》就是采用了黑色瓦楞纸，大面积的留白，只在上面压平很小的面积来进行印刷，这主要是为了保持其纸的特点：高低不平的波浪；还有其表现原材料起伏波浪的质感。
（二）木材、竹木、麻布
木材、竹木、麻布常常被设计者用来作为体现民族特色的包装材料。因木材、竹木、麻布的资源分布广泛，便于就地取材；热胀冷缩比较小、不会生锈。但这些材料也有它的缺陷，即容易吸收水分、容易变形等。这些材料主要运用在较轻类商品的包装，如茶叶、桃仁等。也用于一些手工艺品的销售包装上。如（图3）麻布笔记本，这个产品来自东南亚，此品牌对生活在老挝和越南北部的的赫蒙族来说，主要传承自己的传统习俗和手工艺提供了一个有用的和商业上可行的渠道；产品主要使用了手绘和手织麻布的边角料来制作，但却使笔记本带来一种独特的和让人愉悦的效果，大面积的留白，只是简单的一个底色和抽象的图纹，也体现了麻布本质的特点。
（三）金属、塑料、玻璃、陶瓷
1.金属材料是非常强大的，具有良好的可扩展性，具有特殊光泽的表面，但它也有自身缺陷：成本很高、化学稳定性差、易变形。金属箔是一种特殊的物质，它是铝电解用压延，可塑性极强，且厚度均匀；防潮性和保香性好，并有漂亮的金属光泽，是食品包装的好材料，特别是高档巧克力的包装主材料。如（图4）Altoids 盒子，包装采用金属可铸造成各种有趣的不同形状的盖子，其盖子上的品牌名称用了凸起的工艺，加上印刷了黄色圆形，品牌名称的象征性和实际效果都在盒子表面清晰展示出来，起凸的地方没有印刷色彩，大面积留白，这却突出了金属表面区域的独特光泽。
2.塑料物理性能好、化学稳定性好，耐酸碱，材料比较轻且有一定的透明性和表面光泽好等特点，但对耐强度和耐热还是不够。塑料材质主要用于化妆品、洗浴用品和瓶盖。如（图5）Elizabeth Arden 水疗配合护发系列：设计中使用了具有不寻常闪光特质的珠光油墨，并在设计中使用大量留白来体现塑料的特质。3.玻璃、陶瓷是硅酸盐材料。玻璃、陶瓷的保护性能、化学稳定性好。其中，玻璃具有非常好的透明性，而陶瓷具有很好的热能稳定性。但玻璃、陶瓷都有易破损的缺点。玻璃、陶瓷是酒包装的主要材质，玻璃主要用于白酒和红酒的包装；如（图6）Macallan 威士忌酒，这个玻璃酒瓶外形设计成一种球茎状；有机体的形式，优美曲线的瓶身上是一个让消费者眼睛一亮的木质螺旋瓶塞；白色叶脉结构纹理的印刷效果，其形成和威士忌深颜色的对比，只使用简单的树叶图形，大面积的空白，因为它的透明玻璃的特性，可以从任何角度透过玻璃和酒看到瓶身上朦胧的叶子图形。
（四）印刷油墨等
现在的发泡印刷，就是采用特殊的发泡油墨进行印刷，形成特别的浮凸图文，这也是盲文用的点字法，用在图书封面装帧上会有良好的装饰效果。如（图7）设计师阿部雅世设计的文库本书封，就是用了盲人点字法的泡沫油墨印刷，其间的留白给读者带来了平滑而又不均匀的肌理触感，就像日本传统的鲨鱼皮点。
（五）采用制作原材料的特点等
很多的产品主要是用制作原材料来作为设计的元素，如（图8）深泽直人的果汁肌肤——香蕉汁盒的利乐包，包装软角给人予手握一根香蕉的感觉相同，设计师对主题进行了独特创意表现，产品不仅是外在的模仿，还在模仿上唤醒了大量的记忆，使得记忆与现实之间产生微妙差异。如（图9）草莓果汁的利乐包装，也是一样的效果。
结语
随着社会物质与文化水平的提高，人们对美的追求更加热烈；人们生活受多元化的影响，特别现在更加强调人的个性；科技与艺术间的交流与沟通更为广泛，使得特种包装材料的运用会更多。当然，特种包装材料也是有其局限的，但在包装设计中还会采用大面积的留白，一是体现艺术中那种此时无声胜有声的艺术表达效果；二也是因特种包装材料特殊性，没有办法去作更多的装饰，故运用留白来体现材料本质的特性，满足消费者对原材料的迷恋感。现代科技成果的使用，使得自然资源在特种包装材料的生产得到充分利用；并在对正确处理好环境保护的条件下，特种包装材料的运用会更多；也会有更多的设计师为了美丽的包装而采用更多的特种包装材料，以此来满足现代追求个性的消费大众。
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基金项目：1. 广西壮族自治区教育厅高校科学技术研究项目（项目编号2013LX124）
