发布时间：2024-03-20 14:40:56
序言：写作是分享个人见解和探索未知领域的桥梁，我们为您精选了8篇的传统媒体的缺点样本，期待这些样本能够为您提供丰富的参考和启发，请尽情阅读。
关键词 新媒体 传统四大媒体 概述 优劣性对比
中图分类号：G206 文献标识码：A
在人类社会文明的发展历程上，“媒体”的出现可谓是一大创举，它有效地传达了社会信息，引领人类不断进行交流和促进，提高了社会经济、文化的发展速度。同时，在传统媒体的基础之上发展而来的新媒体，不仅能够满足人们当代的审美观和价值观，也是媒体行业本身的一种进步表现。值得思考的是，无论是新媒体还是传统四大媒体，其存在都意味着一定的道理，把它们在一定时间内相互对比来看，各有千秋。
一、新媒体与传统四大媒体概述
（一）新媒体。
所谓新媒体，是指以新的技术为支撑而产生的一种新的媒体形态，主要包括：数字电视和电影、数字杂志和报纸、数字广播、触摸媒体、移动电视、手机短信、网络等等。新媒体具有形式丰富多样；有超强的互动性；媒体渠道十分广泛；覆盖面积宽；精准度高；方便快捷等特点，基于这些特点，新媒体在当代传媒市场中的地位越来越高，对整个媒体界的发展起到了极具影响力的作用。我国在2010年上半年，在北京举办了第一届“国际新媒体艺术节”，并成立了“新媒体专项基金”，这表明新媒体在中国社会得到了重视和推广。
（二）传统四大媒体。
传统四大媒体包括：电视、广播、报纸和杂志，是人类社会产生的早期媒体形式，其目的是为了对一些社会信息进行宣传或者实现主体之间的交流。在过去相当一段时间内，传统四大媒体曾经各种占据了相当的市场，一度成为信息行业的龙头。但是随着社会科学技术的一度发展，信息化技术和相关平台的构建，打破了原有的信息市场，传统四大媒体的地位逐渐面临挑战。
总体看来，当前的信息行业正因为科技革命新的到来而出现了“百家争鸣”的态势，新媒体与传统媒体虽然在一定程度上出现了一些矛盾，但其根本性质和作用是大致相同的。两者之间并不能确切地区分谁更优秀、谁落后。从理性的角度分析，它们各自拥有着不同的长处和缺点，能够实现一定的调和。
二、优劣性对比分析
（一）传统四大媒体的优劣性分析。
（1）优点：市场基础深厚，受众数量多。相对而言，传统四大媒体早在80年代就开始风靡社会，为广大受众所推崇和喜爱。80年代报纸的广告营业额曾一度占领第一位。发展时间长，相对成熟和稳定。在长达将近半个世纪的发展过程中，传统四大媒体已经拥有了既定的发展线路、市场规模、业务覆盖面积、专门的技术和人员等，并且积累了较多的经验。其中电视的有点可以概括为，能够通过相对固定的方式和途径，将社会信息立体地展现给广大受众群体；杂志的优点为，针对性地为部分受众提供专业的并带有较强刺激性地信息服务，是所有媒体当中生命力最为顽强的媒体；报纸能够及时、动态地提供社会信息，且便于受众保存与自主查阅；广播则是快速地利用带有强烈感染力的方式进行信息传播，具有更强地便捷性。（2）缺点：传统四大媒体之所以在上个世纪90年代受到冲击，主要原因在于其不够灵活多变，程式过于固定，且本身技术发展缓慢，不能以大幅度的创新形式跟上科技发展的脚步。
（二）新媒体的优劣性分析。
相对于传统媒体而言，新媒体以一种新形势、新姿态、新技术实现市场切入，成功地剥夺和占领了相当一部分传统媒体的市场和受众。这主要是因为，新媒体能够更加快速便捷地进行信息交互，并且通过互联网等新型平台进行传播，符合当代新生受众的价值观。（1）流动性强，覆盖面积较之传统媒体更加广，影响力更大。（2）跳脱了传统的媒体模式，实现了个性化的突破。能够更加细致地划分受众，并可以根据不同受众的具体需求，针对性地推荐相关信息。（3）内容和形式更为丰富。除了一般单一的文字、图画、音视频等，还能够实现这些元素的结合，使最终的信息产物更加立体。（4）受众的地位实现可转变。在新媒体里面，用户可以同时成为信息的接受者和者，这样丰富了受众群体的地位体验，增加了整个信息传播过程的趣味性。
而相对于传统媒体而言，新媒体因为发展迅速，内容过于庞杂，因此仍旧存在很多缺陷。（1）发展过于快速，市场、技术、人力资源等综合根基较浅，难以做到厚积薄发，因为内容上常常会出现浮夸、失真的情况。（2）内容过多，流动性强，更新速度块，管理难度大，存在较多的管理漏洞，例如：安全漏洞等。（3）个性化和商业化追求过度，造成媒体基本性质的转变，可能对市场产生不良影响，或者使部分市场紊乱。
（三）优劣性综合比对及未来展望。
传统四大媒体仍旧能够占据传媒行业的主导地位，其发展和改革均影响着社会经济、文化等的发展；新媒体的出现，则为社会改革带来了巨大推动力，同时活跃了市场经济。两者的优劣点可以实现理论上的互补。在未来的信息行业发展过程中，人们必将挖掘出两者的特点，继而实现两者在实践中的结合，以科技和新传媒的经验等，带动创新传统四大媒体，创造出以网络技术、电脑技术等为基础的未来高科技时代新型复合式四大媒体。
三、总结
总而言之，新媒体的出现和发展是一种社会进步的表现，但人们不能就此忽略了传统四大媒体，应该思考结合相互之间的优点，扬长避短，更好地使“媒体”这一事物发挥出更大的社会效益。
（作者：单位：山东大学文学与新闻传播学院）
参考文献：
[1]冯思婧.新媒体与传统媒体比较研究[D].忻州师范学院学报，2012.08.30.
关键词 媒介形态；新媒体传播；科技支撑
中图分类号G206.2 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2014）121-0028-02
信息时代是一个媒介形态发展迅速的时代，在这个时代里各种新媒体作为新的媒介形态不断涌现，渐渐承担起信息传播的重任，这种转变正是由科技体系所支撑的。媒介形态的演变令新媒体传播的重要性越发凸显，对科技体系的依赖也越来越重，因此想要顺应时代的发展，就要解析新媒体传播的发展现状，预知新媒体传播的发展方向，以此对其科技支撑体系进行调整与建设。
1媒介形态的演变
信息传播的媒介一向是随着科技的发展而演变的，而科技的加速也会相应地令媒介形态以更高的速度进行演变。新式的媒介形态与新式的传播手段二者彼此催生，人类目前的信息传播方式经过了口头、文字、印刷、电子、网络五个阶段，媒介形态也从原本的实物、纸质、电子发展到了现在的虚拟网络。媒介形态的新演变促生了新的媒体传播形式，因此这种新媒体传播也需要强有力的科技体系来促成媒介形态的进化。
新媒体自身就是一种媒介形态，其科技支撑来源于数字和网络两大技术，目前常见的新媒体包括微信、微博、短信、数字电视、移动电视、网络、电子杂志、电子广播等。新媒体因自身对现代社会和现代环境的良好适性而迅速、全面、多角度地进入了媒体传播市场，并以惊人速度扩散开来，得到了众多用户的广泛青睐，对传统媒体造成了很大的冲击。
2科技支撑体系下的新媒体传播
2.1新媒体传播的优点
作为一种年轻的媒介形态，新媒体传播的发展与应用非常之快，在极短的时间里就大幅侵占了传统媒体的市场。这种情况与新媒体传播的诸多特性与优点是分不开的，可以说新媒体传播对这个时代的社会与人群有极好的适性。
2.1.1更强的开放性
相比基本为政府掌控的传统媒体，开放性和主动性更强的新媒体是掌握在公众手中的，这令公众可以更方便地发表言论、表达心声，打破传统媒体的信息垄断。新媒体上的信息发表者包括政府、媒体工作者、信息参与者、社会大众，所有人都可以新闻、言论、观点、见解等各类信息，体现出了原本信息受众们那强大的主动性。在新媒体传播中，每个人都是传播角色，权威言论与社会舆论并存的传播形式令传播效果得到几何级数的提升。
2.1.2更广的传播性
新媒体传播基本摒弃了传统媒体单点对多点的传播方式，采用多点与多点之间的网状传播，这令新媒体获得了极广的跨地域性，也更利于彼此的互动。由于新媒体传播利用了数字化传播媒介，所以其传播者可以是每个人，受众也可以是任何人，而且能在任何时间地点实现对信息的接收，这样一来就可以令传播的双向乃至多向成为现实，一方面增强了互动性，另一方面由于受众的细化，也增强了传播的针对性。众多不同人对信息的接收与构成了庞大的信息传播网络。另外，由于新媒体传播主要是依靠网络实现的，而网络的全球性令传统媒体的空间限制被打破，新媒体的传播不再局限于某一地，而是以全世界为传播范围的超广域传播。
2.1.3更快的即时性
信息网络的存在令新媒体传播在无形中增加了无数获得信息的感知点，相比把信息发现和收集工作交给专职媒体人员的传统媒体，新媒体传播有更优秀的即时性和现场性，因为只要事件现场有人存在，他就可能成为新媒体的信息者，令第一现场的事态面貌于第一时间得到呈现。这个优点依赖于越来越方便的信息采集科技与信息传播技术，比如可以拍照、摄像、上传图像与视频资料的手机，愈发小型化的相机与摄像机等。
2.1.4更多的表现性
与传统媒体那单一的表现形式不同，新媒体的表现形式极其多样化，而新科技的创生与发展性令这种多样性愈演愈烈。新媒体那众多的表现形式不只表现在传播工具上，更表现在表现媒介上，从传统的单一文字、单一声音、单一图像转化为如今的图、文、声、像多种表现媒介共同运用，令表现力和张力都得到了显著增强。丰富的表现形式带来了更强的表现能力、对受众更强的吸引力、更强的信息趣味性，甚至赋予了新媒体独特的艺术特征。
2.2新媒体传播的缺点
万物有利必有弊，新媒体传播也不例外，科技为其带来了众多的优势与进步，但同时也为新媒体传播埋下了弊端与隐患。
2.2.1危险放大的缺点
新媒体传播的信息者可以是任何人，正因为如此，其淡化了信息的责任性。由于人们对评论信息的是自由不受约束的，所以一些小危机会被无端臆测和加大，引起社会的恐慌。举例来说，近期社会上几起网络谣言造成的混乱与损失就源自这种缺点，一些微小的事件与迹象被一些人有意或无意地猜测放大，导致了事件被迅速传播并扩散，造成了恶劣的影响。这就需要相关部门的耐心调节与引导。
2.2.2可信度低的缺点
新媒体传播的传播者们不具备传统媒体那种经由时间沉积下来的权威性与可信性，而且其信息的也不会经过相关部门的审查验证，虽然获得了更高的自由度，但相对地也牺牲了可信度。这种情况下新媒体的传播虽然信息量大、信息面广，但也因为自由度过高而难以辨别和筛选差异性信息的真实程度。
2.2.3易受操纵的缺点
新媒体的信息网络非常繁杂，其过强的信息时效性令信息受观众非常容易被最新的信息吸引，一旦这种特点遭到别有用心人士的利用，就很可能制造出与事实完全相反的信息潮流。更严重的是，这种潮流很难被扼杀，众口铄金下有可能为社会、为国家带来极大的破坏与负面影响。
2.3新媒体传播的科技支撑体系建设
2.3.1加大科技投入
新媒体传播所需要的技术支撑是高新的、多样的，因此不能满足于目前的科技现状。在这个网络遍布全球的时代里，网络媒体正是新媒体传播的代表性媒介。以数据的形式存储并发送各种信息，消弭国界与区域上的限制，这种高速、高效、广域的传播形式正是网络媒体的特点。为了发扬这种优势，需要对网络传播的途径和载体进行更进一步的开发与深度拓展，人们透过网络接收信息的途径从最初的网站、电子邮件、MSN，到后来的社区、博客、论坛、QQ，再到如今的智能手机媒体、微信、微博、电子杂志，这个过程正是网络信息传播途径的进化与发展过程。这种进化一方面令人们可以更方便更全面地获得信息与知识，另一方面也令大众向网络传播信息的途径简化了。因此，加大科技投入，让更多的高新技术能够应用于新媒体传播是未来的必然建设趋势。
2.3.2培养科技人才
如前文所述，新媒体传播的信息网络会令微小信息被迅速放大，这种蝴蝶效应所引起的缺陷对新媒体传播的可靠性、可信性、安全性都有极大的负面影响，此时就需要相关人士进行调节与引导。但这种对信息潮流的警戒与引导是较为困难的，需要了解新媒体传播的知识，又要具有足够的技术与科技认知，因此对相关科技人才的培养刻不容缓。只有保障了科技人才，才能正确调解与引导信息，降低新媒体传播的负面效应，并促进相关控制的技术的发展，令新媒体传播呈现一种健康、良性的发展势头。
2.3.3促进科技合作
媒体原本就与自身报道的东西和传播媒介的形式有密切的联系，无法孤立为单一体系。新媒体同样继承了这一特征，其与各个领域的合作，尤其是在科技方面，已经并将长期处于重要地位。需要借助网络与数字方面的技术设备才能做到将信息编码、压缩与解码；需要借助信息库才能令新媒体实现批量式的多元传播；需要运营平台与运营商相互合作才能令新媒体适应现代社会的共赢模式。此外，还要构建新模式，令新媒体能够实现技术、艺术、文化、商业、媒体等多方面的完美融合，向综合化的方向发展。
2.3.3营造科技环境
为了确保科技体系支撑地位与基础地位，一个必要的科技环境是必须的。优良的科技环境一方面保障了新媒体的发展，另一方面能有助于新媒体传播责任的明确。近些年来，新媒体的传播环境从计算机网络传播向手机网络传播发展，这种新的环境拓展源自手机网络技术的发展。由此可见，全新的科技环境大幅增强了新媒体传播的渗透力，所以新媒体的传播体系不能忽视科技环境的营造。
3结论
新媒体令这个信息时代的资讯爆炸有了得以实现的载体，其将起到的作用将会是长期的，因此作为其支撑的科技体系的研究、建设与发展也会是一个长期的过程。相关的媒体工作者与科技人员不能懈于努力，只有提高科技体系建设意识，与实际的媒体传播情况相结合，持之以恒的进行研究，才能促成新技术的诞生，令新媒体传播的发展与进步获得强有力的硬件基础，最终令媒体的传播效果得以迈上新的高峰。
参考文献
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关键词：网络媒体；网络编辑；编辑素质；复合型人才；编辑培养
中图分类号：G213 文献标识码：A文章编号：1009-3044(2011)23-5739-02
网络媒体作为一种媒体形式，经过多年的发展，它对传统媒体的依附性在日渐淡化。作为一个独立的媒体，网络媒体区别于传统媒体不仅是载体的变化，其工作形式和内容组织都发生了较大的改变。相对于传统媒体来说，网络媒体的编辑个人素质对媒体本身的影响更深、更直接，这是因为，一方面由于传统媒体内部制度和工作流程都比较成熟，编辑风格基本稳定，编辑个人发挥的余地有限；另一方面是网络媒体需要快速处理大量信息，面对海量信息，网络媒体不可能象传统媒体那样进行反复的审稿。
网络编辑，是网站内容的设计师和建设者，通过利用相关专业知识及计算机和网络等现代技术手段，对信息进行收集、分类、编辑、审核，然后通过网络向世界范围的网民进行，并且通过网络从网民那里接收反馈信息，产生互动。网络编辑是网站成功与否的关键因素，网络编辑的素质决定着网站的品味和水平，只有网络编辑的专业性、敏感性、责任心等素质提高了，网站才有生命力，网络文化也才有了基本的保障。
2 网络媒体编辑与传统媒体编辑的区别和联系
网络媒体及编辑与传统媒体及编辑到底有什么区别呢？如今，有很多传统编辑转做网络编辑，或者网络编辑转投传统媒体，但他们都发现工作不像想象中的那样容易上手，虽然干的都是编辑这一行。笔者在杂志社工作过十多年，其间也做过几年的网络编辑，现在就将二者相同与不同之处简单罗列出来。
2.1 网络媒体编辑与传统媒体编辑的相同点
相同之处大致在以下三个方面：
1）不论是网络媒体，还是纸质媒，或者是其它新媒体，既然将自己的职业定位于编辑，那么，作为这个职业角色而言，对现有的文章或者采访稿进行编辑、整理、加工、润色等是必不可少的工作。
2）追求可读性。不管是什么文章，可读性是其存在的必要条件。无论你将稿子如何加工，最后形成一个有新闻价值的东西，这才是最重要的。
3）对新闻价值的判断。也就是说你有没有敏锐的新闻嗅觉？无论你是自己写新闻还是转载新闻，最核心的东西都是对新闻价值的判断。
2.2 网络媒体编辑与传统媒体编辑的不同点
不同之处大致也有以下三个方面：
1）纸质媒体追求的是发行量，网络媒体追求的是点击率。发行量在一定时期内平稳而实在，而点击率波动有水份。有些网站片面追求点击率，导致垃圾信息泛滥，网站的品味越来越低，作为网络编辑的个人思想也逐渐消失。有些网站的流量、点击率是有水份的，比如，的新闻浏览量很大，因为有客户端弹出窗口，这样无论如何做流量都很大，造成一种虚假繁荣现象。
2）网络新闻一般浅、短，而且相当一部分是转载，拷贝粘贴；传统媒体的原创相对多一些，而且文章内容在纵深性上把握的更为透彻。这是由网络的特点决定的，既然快，就意味着浅，追求快速，肯定会牺牲文章的质量。
3）网络媒体的编辑离一线较远，大家都是整天坐在办公室，偶尔有个面对面采访，也是应付差事，对于新闻的背景等很多要素都丢掉了；而传统媒体编辑，几乎天天在外面跑，接触的素材自然也深厚了许多。
令人可喜的是，近年来，众多网站作了许多有益的尝试，借鉴传统媒体的经验，严格区分采稿和页面组版编辑、实行频道负责制，有的网站还挖来具有丰富传统媒体采编经验的人员负责版面上稿，这实际上也反应了网络媒体的管理者对网络媒体的媒体属性认识的回归，也是对网络编辑职责认识的深化。
当人们不再把眼光集中在“网络”这个词上时，网络媒体的“媒体”属性就会被逐渐凸显出来。网络媒体作为一种媒体形式，在本质上与传统媒体并没有多大区别，但一直以来网络编辑却被认为是一种低水平要求的工作，不能与传统媒体的编辑工作相提并论。众多的网络编辑也在日复一日单调的工作中试图摆脱“网络搬运工”这一标签。究其原因，不能不说在很大程度上是由于网络媒体以牺牲质量来换取它所标榜的海量信息。因此，需要将处理海量信息的工作，通过技术手段交给机器完成，而网络编辑就要回归到组织、采录、收集、整理、纂修、审定精神产品的职责上。编辑的个人文化素养、社会责任心、人文情怀、敬业精神都是做好一个网络编辑的必备品质。
3.2 要做复合型人才
传统媒体所要求的复合型人才一般是指既懂编辑业务又懂经营的人，而对于网络媒体来说，复合型人才有着新的内涵。网络媒体依托于互联网、依赖于一定的技术界面。因此，网络编辑不仅要有较高的政治素质、丰厚的知识贮备和过硬的新闻素养等编辑所必须具有的基本功外，还要有较高的计算机和网络操作技能，还要熟悉各种音视频采集处理设备，还需要有相关素材的处理和网页制作能力，还需要能通过技术系统对新闻页面、跟贴等进行管理，对网站内容的整体营销效果进行设计和预估，甚至还要对与读者互动的网络社区活动进行策划和推演，从而充分发挥出网络媒体的独特优势。
3.3 要做正确舆论导向的引导者
网络媒体的受众和影响力在日渐扩大，内容上的任何偏差和失误都可能被十倍百倍地放大。因此网络编辑在信息传播过程中必须具有更加强烈的道德心和责任心，作为一个优秀的网络编辑，不仅要充当好内容信息的“把关人”角色，更要当好网络舆论的“引导者”。
网络媒体发展的初期，人们简单地把点击量等同于影响力，网络媒体的技术特点又使得编辑们够实时掌握新闻页面浏览情况，从而导致在内容编辑上经常出现一味迎合受众的倾向，出现了网络新闻造假、低俗之风等现象，这不能不说是对网络编辑角色认识不清的结果。编辑通过对素材把关，把相关信息整合成一定形式的新闻产品提供给网民，网民随之又作为传播链条上的一环出现在这一平台上，因此，网络编辑作为舆论引导者的地位优势明显。网络编辑不能只跟着受众的口味走，应该始终牢记自己的职责，主动对在传播平台的各种信息作有效地引导与控制。
4 结束语
・黄波简历・
生于80年代后。先后从事航天系统软件与增值电信业务研发。2005年10月,组建北京万普世纪传媒技术有限公司。万普世纪现已发展成为中国最大无线互联网联盟与营销平台，成立不到一年即获得美国Sequoia Capital红杉资本数百万美元投资。黄波现为美国亚美商会(AAMA)中国青年企业家协会成员。
WAP广告的实际广告效果相对传统媒体有大幅提升。只有当由广告主、广告商、媒体商、手机媒体共同组成的价值链趋于完善的时候，手机广告市场才能加速起跑。
从电视广播、报刊杂志到互联网页，从公交车身、座套到扶手，只要能放上广告，一切媒体资源都在被广告商们极度开采。如何节省广告费用和提升广告效果？著有“第五媒体”之称的手机新媒体，正在受到极大的关注和期待。
“第五媒体”的潜力
截至2006年底，中国的手机用户数已经达到4.5亿，与电视机的保有量相当。其中，约80%以上的手机都已经是具有丰富画面展现能力的彩屏手机，有超过1亿的手机用户开通了GPRS或CDMA上网服务。手机，除了作为传统的通讯终端，正在发展成为一个规模巨大的媒体终端。
和传统媒体相比，“第五媒体”具有诸多明显的特点：
随身携带，时间占有率高。特别是对于18到25岁人群，大部分用户每天盯着手机屏幕的时间已经远远超过看电视的时间。
方寸屏幕，用户关注度高。和传统媒体相比，手机媒体最主要的特点是屏幕有限。方寸屏幕成为用户注意力的焦点。同样是占有用户的注意力，内容越少，广告效果反而越好。
私密性好，用户定向更准确。和其他媒体不同，一部手机终端几乎可以准确代表一个消费者。利用对用户身份的识别和记忆，不但可以对用户群进行很好的分众，更能把分众变为个众，进行精确的定向广告投放。
互动性高，广告形式更生动。电视媒体最大的缺点就是互动性差，用户绝大多数时候只能被动接受，导致电视广告的主要目的仅在于培养用户的购买潜意识，广告效果难以准确评估。使用手机进行短信互动某种程度上弥补了这一缺点，乃至于“超女”如此火爆。手机用户在潜意识里就具有很高的主动参与性。
“第五媒体”加速跑
WAP网站、短信、彩信、手机邮件、彩铃、手机屏保、手机桌面、手机游戏、手机软件、手机视频等等都无一例外地成为手机广告的载体，广告形式更是多种各样。然而，由于缺乏有效的效果监测手段，除了WAP网站广告和短信广告外，很多形式的广告还无法得到广泛推广。
我认为，2007年WAP网站上的广告将成为最主要的手机广告形式，而手机视频、手机客户端上的广告市场预计将在2008年开始快速发展。
8月，自媒体“罗辑思维”创办人罗振宇最近发起了一项“史上最无理”的会员募集活动，募集5000名发起会员，会费是200元，以及500名1200元的铁杆会员，关键是这两种会员还都几乎没有特权。然而这5500个会员名额却仅仅用了6个小时便宣告售罄，也就是说有一群人拿着160万元什么都不要，送给了他，只为买一个“认可”。而且活动截止后还不断有人汇钱过去，弄得“罗辑思维”只好在网上请求别再付款。
现今，这样一种被称为“自媒体”的行为开始在很多人的视野中充斥着。维基百科对“自媒体”的定义是具有传统媒体功能却不具有传统媒体运作架构的个人网络行为，例如博客、微博和微信等社交网络平台上活跃的大号。
有诗云：落红不是无情物，化作春泥更护花。当自媒体愈发娇艳之时，传统媒体早已开始不断地化作落红。截止2012年，美国宣布停刊的纸媒已超过200家，2007-2012年美国报业萎缩了28.4%。而国内纸媒同样日子不好过，《Hislife》、《好运MONEY+》、《万象》、《飞・奇幻世界》纷纷停刊，即使依旧坚挺的纸媒也同样陷入广告销售大幅缩减的困境。
犹如温水煮青蛙，变化总是一步步走来，但往往只有到达我们面前时，才会猛然惊醒。我们或许不知道北京市的电视开机率3年内从70%跌到30%以下；我们或许也不知道互联网的广告市场规模在2011年便已超越了所有传统媒体的总和；但我们肯定已经察觉到，手机、平板电脑越来越多地占据我们的时间。直到某一天我们才会发现，自己已经几天没看过电视和报刊杂志这些传统媒体了，然后你会发现它们离你越来越远。
新闻巨头倒闭和瘦身的消息不绝于耳，与之相对的是其他新闻、信息渠道的爆发式增长也让人目不暇接，Facebook、Twitter、谷歌、YouTube各种即时工具，全球近20亿人手上持有这些工具。
只要能连通网络，这20亿人都可以制造新闻，很多人也的确正在这样做。制造并新闻已经不需要通过印刷发行的方式，广播网络及电台也不再是必要的工具了。无论何时何地，每台智能手机上都可以免费重磅消息或重要事件，大家会看到并分享，而信息则开始海量扩散。
消费者的判断也越来越不再倾向依靠单一媒体和渠道，因为消费者身边有很多社交化媒体。作为现今国内最热门的两大自媒体平台，微博、微信将发挥越来越重要的作用。
在微博上我们可以听名人们的言论，权威人士的声音，因为他们直接透明的身份和地位，让人更觉得值得信赖，而且作为天天关注的对象，他们已经变成信息渠道中重要的一部分。
在微信上，我们是立足于个人社交圈的强关系，我们看到的是朋友圈给我们提供的信息反馈，源于亲友强信任基础之上的信息传播会出现众口铄金的效果。
自媒体无法成为主流
传统媒体在强烈的危机意识中，开始惶恐地想让自己变得更像一个新媒体，更接近自媒体。
其实现在很多自媒体人都是传统媒体的从业者，这或许也是他们对传统媒体失望之后的一个新出路。虽然自媒体已不再是一个新事物，但经过多年的各种环境的衍变之后，对于自媒体成熟商业模式的摸索，却一直在路上。只有极个别几个自媒体赚到了钱，大部分自媒体还局限在自娱自乐的世界中。
尽管如此，依旧有很多人相信自媒体将在不远的未来成为主流媒体。现在我请任何一个相信这个观点的人闭上眼思考一下这样一个场景：未来的一天，我们大多数人都不看大众媒体传播的内容了，甚至已经没有传统媒体了，大家只关注无数个个人传播者传播的信息内容。
然后请再试想一下，如果这样的日子你过了半年或者一年。
当笔者试图如上想象之后，发现了自媒体有数个致命的缺陷是无法解决的：
第一，权威性。我怎么确定这个自媒体人带给我的是真实的信息或观点呢？在我们普遍质疑媒体公正的时候，要知道，个人绝对比组织好摆平得多。个人较难做好自我监督和约束。这在职业道德制约方面也是一种缺陷。
第二，可持续性。这些自媒体人有多少内容是可能让受众持续关注一年。自媒体的持续性始终是个问题，自媒体通常带有鲜明的特色，但你又能实现多大程度的个性化呢？他可能有妙笔生花的观点，他可能有石破天惊的爆料，有绝活并不难，难得是一辈子都有绝活。很难有个人的个性化能获得受众长时间的关注，人们喜新厌旧的速度以及欲望的要求会越来越高。
第三，狭隘性。在充满个性观点的包围中，人们很容易迷失自己。不可否认，大部分人是不具备独立思考意识的。他们无从判断自己的行为和观点在大多数人看来是否正确？没有人告诉他们大多数人是怎么想的。他们会发现他们不知道该听谁的了？他们的生活会因为无处接受到公认的普世价值观而开始缺乏安全感。
从最初的站长、博客，到现在的微博、微信，无数的自媒体先烈们已经验证了这一点。但传统媒体要生存就必须触网，而且以目前的趋势看来，移动终端应该是重中之重。除非你依靠自身的资源去做产业转型，那就是另一个故事了。如果还想做媒体，那在新媒体的世界中，你只有两条路：依靠平台和自立门户。
平台选择综合症
其实选择依靠平台就是在给别人当小三，优势在于树大好乘凉，可以依托平台庞大的客户群及相关资源成长，缺点也显而易见，永远受制于人，当与平台的发展方向有冲突时，它是绝对不会考虑你的。
2013年6月5日下午，腾讯微信产品总监曾鸣对外表示：“现在的企业存在一个误区。我要拿很多很多的订户，有些企业为了发展用户，会使用一些手段，这种手段有一些是正当的，有一些是不正当的手段。就是发各种各样的信息，没话找话说的一个信息。我们曾经采访过一个运营者，他说，老板给他下了一个死命令，每天一条一定要发下去，不发他就罚他的工资。
但是我们看过一些数据，就是你发得越猛，你掉得越多。很多人都说，我的公众号怎么订户越来越少了？我说没办法，你太勤快了，你如果懒一点订户数就会增长，因为用户被他已经骚扰过度。
我们的公众平台提供了每天一条的群发能力，这个群发能力大家都蛮珍惜的，甚至是觉得今天我不发，我今天是亏了。所以很多的用户在每天早晨起床的时候，会看到很多推送的消息。但又一定要把这个东西清理了，才会觉得舒服，它就成了体验中的一个问题了。如何去实现获得信息以及信息过载的平衡，未来微信新的版本会有一些新的方式去做一些优化。”
当你希望巩固以及大力拓展你的用户时，腾讯却觉得你损害了它整个平台用户的体验。果不其然，两个月后，微信5.0出现了。虽然还是每天推送一条的频率，但是所有的公共号全部做了折叠，装进了二级界面中，大大降低了打开率。
“有人说折叠了一次不会有太多影响，其最大的立论不过就是酒香不怕巷子深这种老腔调，试问说这种话的人你自己相信自己的理论吗？如果你是一个了解互联网的人士，你肯定知道二级页面的PV与首页会有多大的差距！如果你是一个时不时要去超市买东西的凡夫俗子，你相信放在靠后排货架上的商品卖的比前排的好吗？”天天特价游CEO范新红认为公众订阅号折叠将是微信弱化资讯和营销的法宝。
对传统媒体，笔者再多此一问：如果你是传统媒体人，你会相信头版的广告价会跟内页区别不大吗？任何科技的变化与发展都是在迎合人性的中的惰性。这也是为什么微博比博客多了字数限制后却能超越博客的道理，关键是它无需用户主动寻找信息，微博会主动推送给你。
目前的江湖格局还远远尚未清晰，传统媒体应对整个市场保持时刻的敏感和触觉，对各个平台深入研究和分析，才能抓取用户的流向。你可以利用平台，但不要依赖它。因为平台不是为你的诉求定制的，虽非你能跟平台的诉求保持长时间一致。否则相信我，一旦双方出现问题，小三的下场都不太好。
自立门户
自立门户的起步必定比平台更加艰难。互联网带来的改变，关键还是传播方式的改变，从而也随之带来商业模式的转变。
在传统媒体中，纸媒它们应该是所有媒体形态当中面临新媒体的冲击压力最大的一种。纸媒作为内容生产商的地位不断受到挑战，没有形成有效反击的同时，必然带来读者的流失。广告收入下行带来的空缺迫使其转型迫切，但是难度很大。
其实纸质媒体转向电子媒体非常简单，只需将内容从印厂搬到网上后台即可，但是想要建立商业模式则比较困难。如果纸媒专注去做一个自己的网站，是极不靠谱的。你要思考在那么多网站中，你如何让读者想起上你的网站，这点非常难做到。如果你去做一个APP，那你如何跟搜狐网易的新闻客户端竞争。而且对于资讯采集汇聚的能力和互联网用户习惯的理解，纸媒恐怕还有好多要学习的。
其次，媒体人大多新闻学和传播学出身的基础属性，使他们会受到一些固定模式的约束和经营的思维禁锢。他们可能会带着较强使命感，为新闻自由而工作。而互联网出身的人，则更注重用户感受和体验，如今，作为一个体验经济的社会，你买一个奢侈品，你的主要目的不是为了用它，你是在体验你拥有它的感觉。这也是“罗辑思维”能赚钱的道理，它的粉丝如此评价：“自媒体路上最成功的商业模式案例，不卖权利，只卖认可。”纸媒要想成功，必须要有互联网的这种思维，一定要把内容当做产品来做。
两种出路各有优缺点，而且不冲突，还需根据自身资源，以及对市场判断来选择。
敢问路在何方
互联网的传播方式，必然会取代传统纸媒的传播方式。但“内容为王”这四个字至少在今天依旧适用！纸媒目前仍控制着大部分的传播内容。虽然新媒体拥有海量的内容，但又有多少不是建立在传统媒体提供的新闻上呢？在商品经济的范畴中，内容其实就是产品资源，而传播方式只是渠道而已。
但如何打通逐渐被互联网企业把控的通向最终消费者的桥梁？又如何利用新媒体？这才是传统媒体应重点解决的问题。
实际上，现在出现的诸多新媒体中，未来到底哪种表现形式会走得更远？我们还无从判断。当然随着科技发展，这个问题的答案会越来越清晰，但有一点毋庸置疑的是，现在传统媒体可以通过深化“调查性报道”，实现专注内容。
科技自媒体运营者程苓峰的自媒体“孕峰”（原名“云科技”）今年第一季度赚了20万的广告。这还只是一个人基于每天仅为此工作3小时的基础上的成果。而且广告并不是他找来的，而全都是自己送上门来的。为什么他能得到了认同？在他18万新浪微博粉丝中，有4万高端用户，大多为IT企业家以及投资人。
程苓峰自己曾有一句话：“目前传媒市场上缺少的不是媒体，而且缺少真正做内容的媒体人。”同样是科技领域的虎嗅、钛媒体也在培育大批的作者，深耕于某一细分行业，它们凭借专业翔实的内容，以“少而精”的方式吸引最核心的用户。在绝对流量上，无论虎嗅、钛媒体等恐怕都只够门户的一个零头。但是它们坚信，1000名业内读者和10万名喜欢看猎奇文章图片的匿名网友相比，前者的价值远大于后者。
新媒体导致了内容生产和复制的便利，如果你们的内容依旧还是以传播资讯为主的话，没有专业深度，没有独特性，没有品牌，只是依仗用户阅读惯性的话，那会很快消失的，因为你没有别人推送的方便快捷。调查性报道通常需要较大的投入，无论是在人力还是财力及各项社会资源上，这是传统媒体天然的技术壁垒，这才是传统媒体最核心的竞争力。
一、手机媒体处于低级发展阶段
笔者认为，我国手机媒体无论在商业模式、运营模式和业务模式上，尚处于探索阶段。
首先，手机媒体尤其是传统媒体所办的多采取合作的运营模式。目前，手机媒体主要采取如下方式运作。一是传统媒体+SP(服务提供商)+电信运营商的运营模式所兴办的手机媒体，目前，绝大多数传统媒体都是采取这种方式。在这种运营模式中，传统媒体提供内容、SP提供应用服务、电信运营商提供渠道，相应的收入一般按照内容、SP、电信运营商25%、25%、50%的比例分成，当然，相对强势的内容提供商获得的分成比例会高一点。目前，很多报业集团旗下报纸的手机报总订户在几十万的数量级上，一年的收入在几百万元级别上。二是传统媒体直接和电信运营商合作的手机媒体，如新华社、CMMB(中广移动)等。这种运营模式直接跳过SP运营商，或者传统媒体收购SP运营商，或者电信运营商直接跳过自己的平台进行运作，如中国移动旗下有卓望科技、中国联通旗下有新时刻公司。在这种运作模式下，传统媒体的分成比例略高，但是一般不超过40%。三是3G门户网如空中网等专门化的手机媒体网站，他们致力于打造专门的手机媒体平台，并通过提供增值服务来获得收入，这是未来的发展趋势。四是门户网站的手机媒体业务。目前，门户网站的手机媒体分为两个部分，一方面门户网站自身提供SP业务，通过和电信运营商进行分成，这些业务主要包括铃声、图片、文字传情、新闻、游戏、短信等;另一方面是门户网站设立专门的频道专门提供相关的手机媒体业务。
其次，目前绝大多数传统媒体中手机媒体的定位都是附属业务，而没有把其定位为独立的业务。当然，由于作为从属业务，尤其是传统媒体重点扶持的业务，手机媒体可以充分利用传统媒体既有的内容资源，不需要投入大量的采编费用就可以获取一定的收益，因此，目前传统媒体的手机媒体业务多为盈利项目。但是一方面收入规模小，远远不足以成为新的业务增值点，另一方面如果和现有的业务采取交易的方式来获取内容资源，甚至可能出现亏损状态。尤其值得指出的是，理论和实践都已经证明，新的业务尤其是发展前景巨大的新业务必须作为独立的业务来发展，采取相对分权的组织模式，否则就会受限太多，很难在短时期内实现跨越式发展，导致业务得不到发展，或者出现被竞争对手抢占先机的局面。
第三，目前，手机媒体在表现形态上，主要采取的是手机报、WAP网站、手机电视和手机视频等表现形态。如CMMB采取的是手机电视形态，传统媒体多采用手机报形态，3G门户网站多采取WAP网站产品，门户网站多采取WAP网站产品和手机视频网站形态。
最后，在商业模式的探索上，尚未找到合适的商业模式。
二、手机媒体的未来发展趋势
由于我国有着巨大的手机用户群且手机具有的自身特性，手机媒体有着巨大的发展空间。笔者认为，未来将呈现如下发展趋势：
首先，手机媒体将迎来快速发展期。手机媒体已经有巨大的用户，而且潜在的用户市场更大。截至2009年底，全国移动电话用户达到74738.4万户，移动电话普及率达到56.3部／百人。全国网民数达到3.84亿人，互联网普及率达到28.9%。其中手机网民数净增1.2亿人，达到2.33亿人，占网民总数的60.8%。因此，有着庞大用户群的手机媒体必将要迎来黄金发展期。
其次，手机媒体的自身特性更符合读者阅读趋势的变迁。当前，从读者阅读趋势上看，一方面随着人们工作和生活节奏的加快，读者将更善于充分利用碎片化的时间来获取信息和娱乐，这些碎片化的时间主要由等待和无聊时间构成，等待的时间包括等车、等人、候机等时间，无聊时间包括乘车、如厕等空隙时间。在这些时间获得信息，需要相应的媒介具有及时、易携带、展示性好等特性。另一方面人的需求可以分为娱乐需求和信息需求。在娱乐需求方面，年轻人有着更强的需求，也更为电信运营商和广告主所看重，广告主看重的是年轻人所具备的庞大的潜在消费能力，电信运营商看重的是年轻人所钟爱的手机视频能够带来大规模流量的消费形态;在信息需求方面，这部分人群多为消费能力强的中产阶层，这部分读者需要个性化、量身定做的信息，这部分读者也更为广告主所看重。由于手机媒体具有易携带、及时、迅速、展示性好的特点，这些都完全符合读者阅读趋势变化的要求。
第三，从手机媒体的发展趋势来看，手机报、WAP网站都是过渡形态，未来手机媒体必将以网络媒体的现有架构为基础来发展。无论是手机报、WAP网站还是CMMB提供的信息依然具有标准化、信息量少等缺陷，不能满足读者个性化、定制化的需求，这也注定这些形态只是手机媒体的过渡形态。未来手机媒体必然以巨型的娱乐信息平台为基础，并利用互联网的技术为驱动，以读者需求为导向，为读者提供个性化、定制化的信息，并在此基础上实现分层娱乐信息收费。
第四，手机媒体将采取“免费+收费”的商业模式。由于手机媒体和网络媒体一样，具有前期投入巨大，而后期成本投入较小的特点，可以在基础业务平台方面利用免费的优势来尽可能地吸引用户，并在此基础上搭建巨型平台。由于其平台的空间是海量的甚至是无限量的，成本低廉，手机媒体就有能力和意愿最大限度地吸引用户，而且由于其存储空间海量，它就能更好地满足用户的个性化需求。具体说来，就可以充分利用其巨型平台发挥长尾效应，把各种个性化和小众化的用户吸引到巨型平台上来。手机媒体“免费+收费”的商业模式可以具体为：充分发挥规模经济和范围经济效用，利用免费优势吸引巨量的用户，进而搭建大型平台进行资源协同和共享，并在此基础上开展增值业务。在具体的盈利模式上，手机媒体将多采取交叉补贴的模式，具体来说就是付费的给不付费的提供补贴，一方面，同质化的信息变得免费，而客户定制化的信息则要变得昂贵；另一方面，第三方给获得免费信息和服务的用户付费。
第五，电信运营商和新技术公司将大力进入手机媒体.给传统媒体带来更大、更严峻的挑战。一方面电信运营商拥有渠道优势和巨大的用户群，又急需寻找新的业务增值点来实现转型。从电信业发展的趋势来看，将从通话消费为主转变为以流量消费为主。据国外媒体报道，思科首席技术官帕德马锡·沃里奥(Padmasreewamor)日前表示，到2013年，全球互联网流量将达到560亿GB。而这就需要通过大力发展移动互联网这一信息服务业新兴形式，以带动自身流量的大幅度提升，才能保证通信业的快速发展。因此，电信运营商必将大力发展手机媒体业务，三大运营商已经开始在移动互联网方面投入了极大的关注，下一步将是人力、物力的大规模投放。另一方面，google、苹果、微软、腾讯、新浪等以技术起家的新媒体公司正在虎视眈眈手机媒体业务，由于手机媒体业务对技术的依赖性很强，这些新技术公司将在未来的手机媒体业务领域占据极其重要的位置。
三、传统媒体发展手机媒体的关键
当前，传统媒体意识到手机媒体的良好前景和潜在的市场规模，纷纷采取手机报、手机电视等多种方式进入手机媒体领域，但是囿于观念、技术、人才、资金等各方面的因素制约，成效不大。传统媒体要想真正发展新媒体，关键在于转变观念，包括手机媒体的发展思路观念、利益观念以及合作观念。
首先.要加深对新媒体本质的认识。一些新闻人还只是把网络当成一个既有内容分发的工具和渠道，这种思维的缺点在于：首先，没有认识到传媒业巨型信息终端的趋势，未来任何媒体的内容只能是巨型信息终端的一个很小的部分，而最为重要的是这个信息终端必须符合互联网理念并以互联网为平台。其次，没有认识到读者个性化、定制化的阅读趋势的变化，原创的内容无论其渠道怎么变化都依然是统一、标准化的信息提供，和读者的要求相差悬殊。第三，没有认识到互联网技术对媒体业的改变：一是网络媒体可以通过提供平台使自媒体成为可能，这就大大拓展了信息源，也使得媒体从业人员的专利转变为人人都可以参与的权利；二是可以利用技术提供及时、深度的信息分析，例如，和讯、东方财富网等可以通过相关分析软件为你及时提供各只股票的各种技术分析；三是更为重要的是能通过技术手段来分析读者的信息阅读偏好，更好地为读者服务；四是网络技术也可以解决信息的筛选，解决互联网现实存在的泥沙俱下的情况，一方面可以利用众包理论让更多的用户参与对信息的求证中；另一方面可以设计评价机制，一旦信息者假新闻就把他的等级大大降低，这就能保证信息者为了自身的声誉而自身保证信息的真实性。思路决定出路，传统媒体要想真正发展手机媒体，就必须按照互联网的要求来为用户提供个性化的信息。这就要求首先意识到网络媒体平台化的趋势，并结合自身的内容优势充分利用巨型信息平台对内容进行优化和分类，并利用互联网技术找到需要自身内容的个性化读者，并为他们提供量身定做的个性化信息。因此，在未来，信息服务和内容服务不仅不会消亡而且还会更快发展，传统媒体转型的关键在于改变自身对内容的认识，从“传统媒体的内容认知”快速转变为“互联网基础上的内容认知”。
其次，突破既有利益格局.对手机媒体进行倾斜和扶持。任何一次改革都是利益的变革和调整，尤其对于手机媒体战略这样的重大变革，改革中利益格局的重新划分以及资源的重新配置将决定着手机媒体战略的成败。在传统媒体中，向来占据利益最为重要部分的是传统业务的采编部门，但是要想成功实施手机媒体战略，就必须把资源向手机媒体业务倾斜，而当手机媒体业务尚未成为企业的主要增值点或者规模很小时，这必将会影响传统业务人员的利益。在这种情况下，传统媒体的高层要充分体现实施手机媒体战略的决心和信心，一方面下定决心矢志不渝地把利益和资源向手机媒体业务倾斜；另一方面要做好传统业务员工的思想工作，使他们认识到传媒业的发展趋势，以达到能够平稳过渡的目的。
关键词：新媒体；传媒经济；作用
在社会主义市场经济不断发展，社会主义市场经济体制不断完善的背景下，互联网经济快速发展，网络已经是人们不可离不开的工具，网络技术也在不断提高，新的经济时代已经来临，新媒体身为其中一员，它的产生和发展为全国乃至整个世界的经济都做出了巨大的贡献，在这种各种经济不断发展的大趋势下，我国的传媒业的发展也走向了另一个高点。在传媒经济意识到了其本身发展困难，收到新兴媒体的撞击，同时传统媒体与新媒体的的竞争发展严重威胁到了传媒经济的生存与发展，所以它认清形势，走新媒体与传统媒体共同合作，良性竞争的道路，使新媒体经济建立了一个新的里程碑。
一、新媒体定义
其实，新媒体没有一个固定的定义，没有具体的概念，它一直都是发展的，更替的。新只是相对于旧来说的，旧的经过发展创造就会变新，新的经过时间变迁也终究会成为旧的，新旧本来就是互相更迭的，在新经济发展时代，科技领域不断创新，科技成就越来越突出，每次科学的发展都会促进当时的适应科学技术的媒体产生，这样的媒体就叫新媒体，当然，新只是暂时的，终究会被替代，以前的媒体一般是电视，广播，杂志等，而现在的新媒体多是应用互联网技术，通过手机，电脑等媒介，以计算机技术为载体实现的多渠道消息的传播，新媒体的发展改变了旧媒体的格局，在旧媒体的基础上进行了创新，俩者相辅相成，促进了传媒经济的发展。
二、媒体经济发展中的新媒体作用
新媒体在传媒的方式和手段上与旧媒体相比都有所不同。旧媒体以广播，报纸，杂志等方式，不能及时的传送信息，且范围也不广，在以后的发展上也很难在这方面有所成就和改变它的劣势，已经没法满足当代人可以随时随地知道信息的要求，也不具备促进现在经济快速发展的条件，相反，新媒体无论是在传播速度，传播范围以及大众互动上都改正了这些缺点，适应当代经济的发展模式。
1.新媒体发展对传统媒体的影响
新媒体的每一次发展都尾随着一大批追随者，其受众人群日益增多，对传统媒体带来了巨大的冲击，带走了很多传统媒体的受众人群。就报纸来说，报纸是传统媒体的重要部分，其发行量在之前是很多的，在以前很感谢有报纸为我们传播知识，给我们带来我们接触不到的地方的消息，开拓了我们的眼界，但是在2005年后，报纸的发展速度已经开始缓慢了，很多专家都说新型网络会取代报纸，根据研究数据，新媒体如互联网给现代人带来了很大的影响，创造了很多价值，新媒体的市场正在不断开发，并以及其迅猛的速度抢占了传统媒介的市场。另外，旧媒体发展低迷的原因还有阅读人人体老龄化严重，其购买力也不复当初等。
就电视来说，它在传统媒体中的市场还是比较大的，它还是被很多人所认可的。但是，经营电视媒体是很困难的，它面临着很大的风险，而且即使是有好的资源有时也没有好的编剧或者导演或者是别的也是不行的，有的电视节目只是买了外国的版权，然后照抄照搬，没有一点创新，只是复制，粘贴，没有考虑到本国观众的真是需要，有的电视节目看到其他台的节目火了，也制作差不多模式的节目，永远跟在别人后面走，无法超越，节目大同小异，没有新鲜感。
就门户网站来说，它是通过广告收益的方法来盈利的，网站的点击率越多，盈利越多，刚开始它也是风靡一时的新媒体的代表，但是在新媒体互联网模式不断发展，猛烈撞击旧媒体的外部环境下，门户网站本身的发展模式，经营方法也存在这内部矛盾，它已经很难再继续发展下去了。大众已经不再买账，门户网站已经没有了当时的风光，垃圾广告泛滥，在新媒体发展的大趋势下，门户网站的没落似乎已经成为了定局。
2.新媒体与传统媒体的联合对传媒经济的影响
传统媒体与新媒体的的竞争发展严重威胁到了传媒经济的生存与发展，但是通过良性竞争，优胜劣汰，取其精华，去其糟粕，优化了二个媒体的经营模式，资源也得到了更好地利用。为了实现共赢，俩个媒体共同合作相辅相成，获得了一些成就。
新媒体与传统媒体的融合是从技术、产品、业务和市场等方面的融合。
（1）新媒体与传统媒体融合。
①通过新媒体平台和渠道传播旧媒体内容。这样就充分利用了新媒体传播速度快和传播范围广的优势，提高了旧媒体的传播效率，典型例子就是通过扫描二维码阅读里面包含的信息。②新媒体配合旧媒体。用新媒体的方法扩大传统媒体的影响。典型的是在选秀时通过发短信的方式投票选出新星，扩大节目的影响力和知名度。③新旧媒体整合资源。为了实现各自媒体最大的利益，把新旧媒体的资源和资本融合在一起，共同找到传媒潜力。④新旧媒体合作催生新事物。我国推出《摩客时报》它是免费互动的信息大，更新快的报纸，刚发行就收到了社会的一致好评。
（2）传统媒体向数字化转型。
①纸的数字化转型。报纸虽然收到了电视和广播的冲击，但是它以直观醒目的传播方法深受观众的喜爱，方便用户阅读和了解，所以报纸还没有完全的被替代，都是由于经营模式和传播方法的劣势使其难以继续发展，所以需要与互联网合作，网站和报纸同时经营，增加报纸编辑的多样性，使内容看起来更灵活多变，这样才会更满足大众的需要。②电视的网络化生存。现在更多的人更愿意看一些网上的视频博客，看传统电视媒体的更少了，它在传播媒体中的地位岌岌可危。为了改变这种状态，重拾以前的地位，电视网络化是很好的一个办法。电视网络化俗称网剧，在网络这个新媒体上播放电视内容，这样方便了出门在外的人，也能使观众看到其想看到的镜头，深受用户喜爱。③门户与非门户的整合。新兴业务和传统业务的在盈利水平和用户结构上有差距。相比于传统媒体，新媒体既具有其优势，也存在其不足与缺陷。传统媒体为了再次获得更大的市场，实现行业复兴就要学习和借鉴新媒体发展经验。
三、新媒体对传媒经济的推动作用及其发展前景
新经济时代的产生离不开网络技术的发展，网络技术的发展改变了其发展的方向和模式。在现在的新经济迅猛发展的大趋势下，新媒体的产生和发展并逐渐走向成熟，在一定程度上促进了当前社会主义市场经济体制的发展，同时也影响了全世界的经济体制和模式结构的发展。新媒体在内容，速度和效率上都有（下转120页）（上接136页）了更大的提高，造福了人民，为大众的阅读带来了方便，深受大家赞赏。
在社会主义市场经济不断发展，传媒机制不断完善的背景下，新媒体的发展势头越来越旺，市场被新媒体大量的占据，它的发展越来越快，前途不可估量。虽然影响了传统媒体的发展，但是也促进了传统媒体与新媒体的合作，二者在良性竞争中合作，在合作中竞争，取得了更好地效果，使传媒经济走向下一个里程碑。
传统媒体是被动的信息，但是新媒体的出现改变了这种局面，现在完全可以主动的信息搜多和评论，昔日的草根媒体也渐渐了成为了一颗新星，并与传媒经济密切相关。
结语：
新媒体的不断发展促进了我国传媒经济的快速发展，新媒体的发展前景一定会越来越好，在全世界都在创新发展的媒体格局中，新媒体是一定会向前发展的，新媒体不仅是对本国的发展有帮助，对全世界的媒体布局也产生了深远的影响。加快发展新传媒很有必要，所以一定要加快转型传媒产业，实现传统媒体和新媒体的合作与共赢，促进我国传媒经济持续发展。
参考文献：
[1]周葆华，李晓静。新经济时代的网络传播与媒介产业：复旦大学新闻学院第一、二届研究生学术年会论文集[C]江西：江西人民出版社，2003.
关键词：网络媒体 传统媒体 应对策略
20世纪末，互联网在全球迅速发展，网络媒体成为继报纸、广播、电视之后的新兴媒体。它与传播媒体的根本区别，在于它的传播是以数字信息的形式把文字、声音、动画表现出来。[1]网络媒体具有高速度、高容量、实时性、交互性、开放性等特点，吸引了众多的人群。人们了解新闻实事已离不开网络，成为社会发展中不可或缺的时尚媒体。对传统媒体来说，在正视网络媒体挑战的基础上 ，应根据网络媒体不同的发展特点制定适合自己的相应策略， 正确应对 ， 把握机遇，迎接挑战。
一、以网络为传播载体的网络新媒体存在着以下优势
（一）超强的实时性
众所周知，新闻最明显最重要的价值要素就是实时性。传统媒体中的报纸、杂志，必须经过编辑、排版等才能够与读者见面； 电台、电视台也同样有一个编排的过程。网络新媒体的出现给新闻史带来了一次重大飞跃，网络媒体在网站上的新闻极大地缩短了新闻传到受众的时间，可以全天24小时在网上看新闻。一些知名网络媒体如环球网、新浪网、央视新闻网都对国内外的重大新闻、实事进行及时的网上直播报道。比如事件，在拍摄的同时就能把图像、声音、视频通过卫星直播瞬时传播到世界各地，成为媒体最有利的工具。近几年来，随着网络数字信息的出现，网络新闻的实时性越来越完善，网络媒体的实效是传统媒体不可超越的。
（二）大容量
网络媒体巨大的信息量是不可想象的。第四媒体上的信息，是以数字信息的形式存储到硬盘。从网上打开任何一条新闻网页，除让读者看到所需的新闻内容外，还显示相关新闻、关键词等链接，极大地扩展了新闻范围。网络媒体所有信息都以数字的形式长时间保存在计算机上，成为数量巨大的数据库，网络媒体还具有强大的复制、粘贴、拷贝、打印等功能，通过百度、搜搜等搜索工具可以在网上找到任何想要的信息，并通过网络功能可以长期保存下来，这在传统媒体中，是完全不具备的。
（三）全球性
网络传播空间没有国界的限制，它的传播范围是传统媒体无法比拟的。在世界各地的网络上只要信息内容，都能让全球的网民看到或下载。由于网络媒体传播新闻具有全球性，让很多的网络媒体提升了全球影响力。任何一条信息一旦在网络上，瞬时就可以让全球的网民在电脑上看到、听到。扩大了新闻信息的传播范围。而传统媒体由于种种原因不能轻易跨越地域的限制，在数量、播出及接收范围上都受到限制。同传统媒体相比，网络新闻可以更便利地跨越地域和国界，使新闻来源更丰富、传播渠道更广、覆盖面更大。
（四）交互性
网络媒体具有多种传播形式，可单向、双向、多向，体现了网民与媒体相互结合的特点，是网络媒体独有的优势。网络评论不是封闭的，网民可以随时参与进来，任何一个网民都可以编写文字、制作音频视频以及对实事、新闻进行评论，不需要人组织。[2]网民可以通过网络上的软件设施进行传播信息、评论时事、谈论重要话题，极大地提高了新闻传播的范围。让网民在同一时空与媒体和有关编辑进行交流，使网民能够直接参与新闻报道，随时参与新闻评论，发表个人的观点。这加强了媒体与网民之间的交流与沟通，提高了网民的参与度。近年来，网络论坛在“宝马撞人案”、“李某某案”等等几起社会新闻事件上，产生了巨大影响。由于他们的互动，媒体有了更广泛的传播范围，更好地实现了传播的效果。
（五）费用低廉
在网络媒体上信息过程简单，所用费用低，如在网络媒体上信息有一台电脑就可以完成，无需大量的编辑和制作人员，在网络中进行的新闻编辑和，能节省大量的人力、时间和资金等。几乎达到了无纸化，只要有计算机就可以享受网络上绝大多数免费新闻，比订阅“新闻报纸”经济实惠得多，同时还可以产生极大的社会效益和环境效益。网络媒体随着技术的发展成本较传统媒体要低得多 ，同时也能提供较传统媒体更多的信息。
（六）多媒体性
网络具有多媒体性，兼具报纸、广播、电视的多种功能，以数字信息形式把声音、视频、图像表现出来，使信息的传播形式多姿多彩，充实了报道的内容。报纸、电视和广播一直都是独立体，不能互相兼容，而网络媒体则不同，把图像、声音、文本集于一体，成为了具有多种功能的综合体，不再有传统媒体各自独立的格局。虽然电视本身也是一种多媒体，但迅速发展的网络技术表明，网络媒体除具有多媒体的功能外，还因容量巨大、检索信息方便等特点，在现实中更方便实用。[3]网络媒体的多媒体性可使人们在网上打开多个窗口，可以边听音乐，边看视频、写作，使人们充分享受网络媒体带来的乐趣。
（七）易于检索
网络使新闻的储存、检索更方便、更快捷， 并为全社会建立一个庞大的、开放的数据库，提高了新闻的再利用率，网络媒体查询简单快捷，极大地提高了受众信息的使用率，是传统媒体所不具有的。随着网上检索技术日益成熟，网民只要在计算机上按一下鼠标或键盘，便可根据自己的需求作随意查询。而传统的报纸、电台、电视搜索信息，要到资料室、图书馆一页页地去找，一盘盘地去挑选。另外，由于网络媒体容易搜集检索，极大地方便了所搜资料的复制保存。在网媒体上通过复制功能，都可以把自己需要的资料拷贝到计算机硬盘或软盘上，也可以通过打字机把你需要的资料从计算机里打印出来，快捷、方便，价钱低廉。
二、网络媒体传播方式对传统媒体传播的影响
（一）网络新闻信息容量无限性及快速更新对传统媒体的影响
网络新闻是在互联网的基础上建立起来的，由于网络有巨大的数据库，使网络新闻在编辑时没有任何的空间和时间限制。在网络媒体上的所有新闻，可随时根据需要更换、，不受排版和时间的限制，显示了网络新闻极强的时效性。虽然传统媒体一直努力不断增加版面，扩建新闻频道，但由于传统媒体局限性而无法彻底消除它们之间的差距。对网络新媒体而言，数字压缩和存储技术大大增加了其容量，原本在传统媒体处于受众角色的人在网络里可以作为传播者在网络上发表各自看法、意见、提供新闻素材，不断丰富网络上的内容。整个互联网把世界上无数台计算机数据库串联起来，其容量之大，无法想象。
（二）网络媒体的传播方式改变了传统媒体的传播状态
网络新闻拥有多种传播状态，彻底打破了传统媒体长期以来互相独立、互不干扰的竞争局面。运用网络媒体的传播功能，网络新闻把视频、文本、图像等多种媒介集中到一起，极大地扩展了新闻报道的信息范围。传统的传播方式是记者负责搜集资料，编辑人员安排报道主题 ，编辑排版 ，以电视、电台、报纸的形式传播出来。新媒体的出现，使传播的状态发生了巨大的变化。任何人都可以用电脑、手机通过网络向他人传播信息。人与人之间可以相互传播新闻、聊天、发短信等。网络媒体里的许多重要信息 ，已成为电视、报纸等的信息来源 。
（三）网络媒介对读者传统阅读方式的挑战
传统印刷媒介要求读者自上而下循序渐进地阅读，对读者的阅读范围有一定的局限性，而网络媒介则对读者的阅读方式要求较为随意，网络阅读是快速的、跳跃的，可以一目十行，其组成信息的元素非常多，包括图像、色彩、文字等内容繁多的多媒体形式。读者可以根据自己的喜好随意改变背景颜色，字体大小、颜色，甚至可以挑选适当的音乐与之配合，形成良好的视觉与听觉享受。
（四）网络媒体多选择性及时间的灵活性使传统媒体受众流失
随着网络媒体的出现，人们可以根据自己的需要制作个性化网页，还可以根据自己的兴趣选择性地阅读新闻。而传统媒体的新闻传播方式是以市场需求为导向，人们只能被动接受信息传播方式。其次就是电视上播放的电视剧或者电影都由电视台决定，观众只能被动地接受，无法选择，使传统媒体的受众越来越少。而网络媒体的出现让这一部分人得到了满足，因为网络媒体上的电视剧和电影数量众多，想看什么都有，而且时间也很自由，看多少看哪里都由自己决定，不会出现错过剧情的情况，更不会出现插播广告的现象。所以，网络媒体的多选择和时间灵活受到很多观众的喜爱，导致电视剧的受众流失严重。
三、对策
（一）发挥自身优势，增强在网络时代的吸引力
现在的受众越来越细分化，专门化的信息服务就应势而生。可以预测，在未来时间里，报纸会继续扩版，广播电视也会继续增加频道，开设专业台，以丰富多彩的专业化节目，满足受众的不同需求，适应网络媒体的个性化传播。现在已出现了带有液晶屏幕的便携式收音机， 从屏幕上可以看到体育比赛等实况传播的画面。电视媒体采用清晰度高、数字化的高新技术，制造出令人意想不到的声音和动画效果，增强了与网络媒体的竞争力。传统媒体应该充分发挥人才资源雄厚、口碑好信誉度高、传播方式正规等优势， 在有限的时间内从无限的信息中去粗取精、去伪存真，并挑选出自己需要的信息为受众提供简洁明快而又营养丰富的新闻快餐。[4]做好新闻导读和信息摘要，摒弃华而不实的文风，为受众在短时间内获取大量信息提供方便。另一方面，在突发新闻的报道中，传统媒体应把报道重点逐步转移到系列报道、跟踪报道、预测性新闻、专题报道、解释性报道等深度报道上来，为受众提供考虑问题的材料和思路。
（二）开辟第二阵地，加快网站建设步伐
由于网上信息来源的过多过乱，大众要想得到真实可靠的信息，只有到知名高、有权威性的网站去搜索。传统媒体应积极利用多年来积累下的良好信誉，更好地发挥品牌优势。对地方的报刊媒体来说，同样可以在网络上创办自己的刊物，增加访问量。网络的普及，可将更多的地方媒体推向前台。同样可以产生全球范围的影响。目前我国新闻媒体网站过散过滥，如何提高传统媒体所办网站的总体质量，进而实现快速、健康发展，是传媒界面临的重要问题，传统媒体应紧紧把握时展脉搏， 加快信息传播手段的更新改造，主动接受挑战，并不断适应形势发展的需要，加强媒体网站的建设。改变传统媒体网站内容单一的缺点，增加网络内容范围。利用网络技术进行信息的采集、编辑、出版等，拓展传统媒体的宽度和深度，提高传统媒体传播的效率。网络作为全球最大的资料库，也为传统媒体提供了极为丰富的实时信息，为传媒工作者发现事件之间的联系、揭示新闻事件的本质发挥重要作用。
（三）传统媒体与新媒体的融合发展
现在，传统媒体采用数字化信息的范围越来越广，传统的报纸杂志、电台都已使用数字信息进行刊授和传播，电视使用高清晰宽屏幕的数字信息，可使观看效果更逼真、更动人、更惊心动魄。采用数字化后的传统媒体现已成为了一种新型媒体，它除了能极大地发挥传统媒体的功能外 ，同时还具备了许多新的功能 ，符合人们搜集信息要求，是人们获取信息、交流信息的最好方式，是其他传统媒体无法比拟的。未来的信息时代必然是一个以网络媒体为重心，以其他媒体为载体的信息相互融合的时代。在多元化的市场媒体情况下，传统媒体有着许多自己的优势及特点，这些特点决定了传统媒体不会完全消亡，传统媒体应充分利用数字、网络等先进的科学技术，改变传统的文化传播模式 ，加快信息传播方式的改革创新，充分依靠和利用互联网络等先进的科技技术，大力加强媒体网站的建设，加强网络新闻的使用。在发展中主动与新媒体相互融合 ，将新媒体带来的压力变为自己发展的动力。有针对性地作出决策，正确应付，紧紧把握时展脉搏，主动接受挑战，并不断适应形势发展的需要，最终取得顺利融合的局面。
（四）传统媒体应调整心态， 树立为受众服务的观念
传统媒体应顺应形式的发展，及时调整自己的心态，牢牢树立为大众服务的意识。在传统媒体的传播过程中，由于信息只是由媒体工作者单向，造成了媒体工作者高高在上的优势心理。媒体经常不顾受众的感受，自说自话，甚至成了政府的“公告板”，记者也常以“无冕之王”自居。但在网络上，不再由某媒体将信息按安排统一给人们，而是网民可随时从网上搜到自己所需的内容来。由于网上信息的极大丰富，受众的选择面大大拓宽，同样的信息，你不报，有人报，这就使原来那种通过控制信息来控制舆论的做法行不通了。媒体应重视受众的反馈，利用网络做好受众调查，认真倾听他们的声音，并根据受众的意见，及时调整报道策略和重点，改变传统的思维方式，真正树立适应市场的新闻传播观念，改变传统的办报、办台方式，树立强烈的市场竞争意识和为大众服务的意识，适应新形势的发展，以应付未来的各种竞争。另外，注重技术人才的培训，培养出适应网络时代的新型人才，充分利用科学技术的最新成果，让网络为我所用，不断更新新闻传播手段，提高传统媒体的时效性和针对性，把对新闻传播的主导型水平提高到一个新高度。
四、结论
网络媒体与传统媒体相互间的竞争虽然是激烈的，但是它们都有自己的优势特点，传统媒体不会因为网络媒体的出现而消失，反而会依靠自己的优势在新媒体形成的形势下继续发展。随着科学技术的不断发展进步， 网络媒体和传统媒体应扬长避短，互相扶持，相互融合，相互依赖，共同发展。传统媒体应充分认识到网络媒体带来的挑战 ，根据网络媒体不同的发展阶段有针对性地作出相应策略 ，吸收网络的优点为我所用，发展壮大自己；而网络媒体也必须紧紧依靠传统媒介，并且利用它的优势，做到两者互相竞争、互相促进、共处共存、功能互补。
参考文献
[1] 仲志远.网络新闻学[M].北京：北京大学出版社，2002：255.
[2] 徐世平.网络新闻实用技巧[M].上海：文汇出版社，2002：2-3.
