电子媒体的发展赏析八篇

序言：写作是分享个人见解和探索未知领域的桥梁，我们为您精选了8篇的电子媒体的发展样本，期待这些样本能够为您提供丰富的参考和启发，请尽情阅读。

第1篇

关键词：物联网；云计算；ICT；LTE

中图分类号：TP391

1 芬兰具有领先的ICT技术及网络普及率

芬兰在信息和通讯技术（ICT技术）方面一直居世界领先地位[1]。特别是进入21世纪后，芬兰的智能化通讯及移动网络技术迅猛发展，在4G移动通信网络和数码增值服务（VAS），以及网络技术等方面都具有世界先进水平。同时，芬兰的网络普及程度也名列世界前茅。据芬兰统计中心的数据，据《赫尔辛基新闻》报道，2013年底，将有40%的芬兰人使用4G高速移动通讯网络，43%的芬兰家庭使用无线宽带，连接电脑和3G移动电话网络。据世界经济论坛2013年《全球信息技术报告》，芬兰的网络就绪指数（Networked Readiness Index，NRI，包括ICT的总体环境、准备能力、具体应用和实际影响）名列全球第三。

世界领先的ICT技术及极高的网络普及率，为芬兰媒体在物联网、云计算、4G移动通讯等领域（从网络到智能终端）的发展奠定了坚实的基础。为应对ICT技术突飞猛进的发展，芬兰媒体产业积极采取应对措施，应用先进的通信技术，从传统媒体向具有网络化、多媒体、智能化及移动化等功能的新媒体转变。

2 芬兰媒体向数字化、网络化和移动化方向转变

进入互联网时代，在政府宏观经济调控政策的制导下，芬兰ICT产业异军突起，使芬兰跻身于世界信息通信的强国之列。互联网和个人电脑的普及，对传统媒体造成巨大的冲击，芬兰传媒业开始向数字化、网络化和移动化的方向转变。

据芬兰国家统计中心2013年9月公布的数据，2012年，芬兰全国共发行194种报纸，其中168种报纸有网络版，占87%。芬兰全国共有约400种报刊杂志在互联网上在线发行。另据芬兰报刊协会（Finnish Newspapers Association）统计，约30%的芬兰报纸有电子版，即与印刷版一模一样的PDF版。受ICT技术发展的影响，芬兰传媒产业的市场份额在过去10年间发生了显著的变化。

3 芬兰媒体积极采取措施应对物联网时代用户的需求

芬兰媒体，特别是主流媒体对ICT技术的发展给传媒业带来的冲击和影响具有敏锐的洞察力，并积极采取措施和行动应对物联网时代用户对媒体的需求。目前，大多数芬兰媒体都已采用云计算技术和智能终端等先进技术，使其网络版内容实现了多媒体、媒体与受众互动，用户可以使用平板电脑和智能手机，随时随地浏览新闻、观看电视节目，以及参与评论和互动[2]。

目前，芬兰广播公司网站上的新闻以文字、图片和视频等多媒体的形式。基于云计算的平台，芬兰广播公司实现了互联网、电信网和广播电视网的三网融合，用户不仅可以在网上浏览以芬兰语、瑞典语、英语、俄语及萨米语等多种语言的新闻，还可以观看和收听电视和广播新闻，以及、电影、电视剧、动画片、纪录片、音乐会及体育比赛等各种丰富多彩的娱乐和文化节目[3]。此外，在物联网构建的平台上，芬兰广播公司积极与受众进行互动。受众可以对每条新闻及每个节目，发表评论和反馈意见。

4 芬兰媒体的未来发展规划

目前，芬兰媒体正在向共同创造、互动，以及随时性和随地性的趋势发展。媒体传播和消费的数字化、宽带接入及移动互联网的渗透，使丰富的媒体内容日益普遍地传播到各种不同的用户终端。在用户的日常生活，多样化的终端设备日益增多，移动的重要性日益提高。未来媒体规划的重点项目如下：

4.1 电子阅读

目前，电子阅读已成为报刊发行业的一种新的经营模式，也是报纸和杂志未来发展的趋势。芬兰最大日报《赫尔辛基新闻》早在2010年，就推出自己的iPad应用程序。报刊的内容制作和发行方式正面临重大转变。电子阅读器的出现，无疑是报刊发行的一种崭新的方式，也为读者提供了一种全新的阅读体验。芬兰现已发行了约10种电子杂志、10种电子报纸和1100种电子图书，供读者在电子阅读器上阅读。

4.2 超地方化媒体

超地方化媒体（hyper local Media）是当前世界上报刊业的一种新兴传媒方式，是针对某个或几个特定地区的媒体。从本质上看，超地方化媒体是媒体微内容传播的一种形式。随着传播技术的发展和传播环境的改变，利润较低的微内容也逐渐具备了开发价值，正日益受到前所未有的关注。超地方化媒体是在小范围地区传播与本地区相关的新闻和信息，其受众主要是本地区的居民。

网络媒体传播技术为超地方化传媒内容的开发提供了可能性。具体地说，超地方化传媒建立在移动网络、互联网和印刷媒体共同构成的传播平台上。有别于传统的单向传媒方式，超地方化传媒是双向的，并以用户的需求和愿望为主体的传播方式。特点是受众参与媒体传播，如提供文字、图片及视频等内容。在超地方化传媒平台上数据公开，通过社会媒体等渠道，媒体与受众之间，受众与受众之间进行互动。在先进的ICT技术支持下，超地方化传媒的过程全部实现自动化。

2014年，芬兰媒体在超地方化传媒方面的发展规划是，加强各地区之间在传媒流域的合作和信息交流；创建有关管理受众提供的海量信息的知识和方法；在编辑较少参与的情况下，以自动化方式产生传媒内容，提高媒体的工作效率及产品质量。此外，创建用户界面及其他最佳方式，充分利用受众提供的数据和信息，并以此构建一个可持续的商业模式。

4.3 普适媒体（Ubimedia）

随着计算机与网络应用的日益普及，传媒产业正朝着以普适媒体为主导的方向发展。所谓“普适媒体”，指的是基于普适计算（ubiquitous Computing），并体现信息共享与通信自由的媒体。在现阶段，传统媒体依然存在，但正在逐渐被纳入互联网发展的轨道。互联网的升级更新以及与其他媒体的互联互通，为普适媒体的应用和推广提供了先决条件。目前，芬兰已尝试了移动广告、移动论坛及社会电视（Social-TV）等普适媒体应用的案例。未来，芬兰媒体将在领先的ICT技术支持下，进一步开发普适媒体的应用，如在社区信息服务、普适社会电视服务及娱乐服务等方面的应用[4]。

此外，为应对未来媒体技术发展的需求，芬兰一些大学设置了新媒体方面的研究中心及新媒体硕士学位课程，加强新媒体技术和传播方式的研究，一批新媒体咨询公司也应运而生，如芬兰数字媒体公司，该公司是为媒体提供数字化方面的咨询公司，帮助媒体实现数字化。

参考文献：

[1]陈运红.全球ICT生态链下的中国突围：云端革命[M].北京：科学出版社，2012，8：50-85.

[2]何玉申，宫芳.下一代无线移动通信LTE及LTE-Advanced的研究[J].信息技术，2010，11.

[3]俞能海.云安全研究进展综述[J].电子学报，2013，2.

[4]刘中伟.云计算和云数据管理技术[J].计算机研究与发展，2012，1.

第2篇

【关键词】互联网；营销模式；工业品企业

中图分类号：F27文献标识码A文章编号1006-0278（2015）11-030-01

飞速发展的移动互联网与上网用户的迅猛增加使得互联网已发展成为辐射面最广、交互性强大的新型媒体。2014年9月，阿里巴巴以250亿美元的融资成为美国历史上融资规模最大的IPO在纽约交易所挂牌上市，全球人们的眼球被马云吸引了，而马云正是利用了移动互联网的发展改变了中国乃至全球商人做生意的方式。互联网市场已成为一个急速扩展、潜力巨大的市场，蕴涵着无限商机。天原集团走过的七十年悠久岁月，始终都是主打化工类的工业性产品，相比较快速消费品的市场营销模式，一直有着工业产品的技术专有特性和渠道局限性，面对互联网营销带给企业的机遇与挑战，如何积极应对需要管理者投入更多的思考。

一、工业品市场营销的传统交易模式

面对生存的和发展的压力，许多工业品企业始终以优势价格和直销手段与有战略合作意义的大客户保持良好关系，用以建立稳定的供销关系。第一，在中国这样一个注重关系营销的大环境下，大部分工业品制造企业都是通过人脉维护、开发客户和抢占市场。第二，工业品是具有技术含量的产品。第三，产品同质化的不断加大，导致工业品传统营销模式面临着被电子商务交易模式所替代的现实。

二、工业品市场营销中电子商务交易模式的应用现状

基于强大的信息技术和信息网络发展的，利用互联网可以实现简单的BtoB电子商务交易，但是对工业品营销直接推行电子商务交易模式仍然是有难度的。目前工业品企业做的最多的就是注册一个公司域名，建立公司及其工业品简介的网站，利用网络廉价高效的特点，建立起商业信息沟通渠道，通过登陆该工业品企业网站的客户可以了解相关信息，取得进一步开展贸易合作的联系方式，达成初步交易意向。

三、电子商务营销模式

电子商务营销模式是一种基于发达的电子信息技术、电子信用支付机制等社会配套环境前提下的高效交易模式，是网络营销的一种方式应用。它有着传统营销模式不可比拟的优势特点：第一，该交易模式可以为工业品企业和客户之间提供一个信息沟通快捷、不受地域、时间限制的交易平台。第二，该交易模式还可以优化工业品企业的资源配置，减少中间环节，缩减营销成本。第三，该交易模式可解决分销商层层分销带来的成本提升问题，可有效避免了营销中的灰色问题，降低关系营销和灰色营销带来的影响。

四、利用互联网对天原集团营销的深远影响

天原集团是以基础氯碱化工产品为主打的化工制造企业，营销类型是典型的工业品营销，主营业务虽已经达到90亿元的规模，目前仍采用直销营销模式、分公司营销模式、分销营销模式、关联营销模式和销售联合体模式等传统渠道营销模式开展工作。通过比较分析网络营销对企业营销的影响，管理者可从以下几个方面对互联网营销进行管理思考。

首先，分析集团公司在利用互联网应用方面取得的成绩和不足。依现状来看已经建立了公司OA协同管理系统、ERP-OA系统、天通网（物流电子商务）等系统，特别是ERPNC系统应用规范了公司生产经营涉及的基础核心业务如财务、人力资源、采购、库存、销售、资金、资产设备等管理，但这些实施更多的是企业基础业务管理的规范、日常协同办公高效和公司形象推广及应用，而利用互联网对企业电子商务营销模式的应用还有很大的空间。

分析其中缘由：一是管理者对电子商务交易模式的理解不够，推行力度不够，这其中有企业生产经营管理实际、工业品产品特点与电子商务营销模式的匹配性有关，也有对资源整合优势运用的思考不足；二是基层销售人员在最初推广网络平台的电子商务交易模式时力量不足，没有用新的理念思维将传统模式置换出去，没有发挥出网络营销的强大优势，搭建虚拟网络营销平台，为公司提供在线的营销场地；三是现有销售工作流程与电子商务营销模式中的工作流程有冲突，需要将电子商务营销模式与公司实际结合起来，对现有的销售模式进行调整，流程进行简化。

第3篇

已经终结：电报

2006年1月26日，美国最大的电报公司西联电报公司(Western Union)在其网站上留言说：

尊敬的顾客：1月26日是你发电报的最后一天。从2006年1月27日起，西联电报公司将终止所有电报和商业信息服务。我们为可能对您造成的任何不便表示遗憾，我们感谢您忠诚的惠顾。如果您有任何问题和关注，请与顾客服务代表联系!

这个宣告电报谢幕的感言不无伤感，也充满无奈，还透着淡淡的惆怅。

从电报发明以来，经过了145年以西联电报公司为代表的电报商业服务终于退出了历史舞台，而且几乎是静悄悄地。这也意味着一个时代的终结。人们对互联网的喜爱以及互联网的更快更有效和更便捷、更便宜，终于导致了电报的被淘汰。在更快、更有效的互联网的时代，在千万里之外和天涯海角实时同步联系的MSN、QQ和E.mail面前，谁还会用电报呢?难道互联网还没有充足的N个理由淘汰电报吗?

尽管电报已经从我们的身边消失了，然而，电报的历史作用正如今天我们享用互联网时一样功不可没。

在电话、互联网发明之前，电报是人们与遥远地方的同类进行联络的最快最便捷的方式。电报的发明者是塞缪尔・莫斯。电报的发送成功是在1844年的5月24日，是从美国的华盛顿发送到巴尔的摩。电报发送的信息在当时被人们尊奉为“来自上帝的思想”。然而就是这种最简陋和最原始的远距离通讯联络给人类的生活带来了翻天覆地的变化，因为它能从最为遥远的地方传递人们所需要的信息。

在美国南北战争期间，电报首先是广泛用于战况和战地新闻报道，随后又由于其迅捷的功能而广泛用于大部队的战略、战术指挥。但是，受制于电报字数和内容所限，战时信息和战地新闻一般都是把最重要的信息首先发回并且字斟句酌，这便造成人们对详细信息了解的不满足。

比如，北军总司令林肯总觉得电报上的战况太简略，一次他回电给一位简略报告战况的将军，要求今后的战报务必详尽。这位将军看了林肯回电很不高兴，不久就拍了个电报给林肯：缴获母牛六头，请示如何处置。林肯看了电报，知道将军生气了，立即回电：速挤牛奶。将军一看回电，哈哈大笑，怒气全消。

然而，电报的作用并非只是传递消息。1866年，电报正式介入经济生活，人们用它来炒股，发明了自动记录证券行市的收报机，称为股市收报机(stockticker)。1871年，电报被用来汇兑现金；1884年电报通讯业被道琼斯平均指数列为11种原始股之一；1914年电报业首次推出消费赊账卡。而通讯的迅猛发展终于让电报开始式微。1964年横贯大陆的微波光缆开始启用，1974年美国第一家直接通讯卫星Westar I发射成功。这一系列通讯科技的迅猛发展使得电报无法不落后。

正在终结：平面纸质媒体

互联网正在终结的是今天看起来还无比强大和无所不在的平面纸质媒体，其中最大的代表是报纸和杂志，平面报刊已经隐隐约约听到了互联网为它们敲响的丧钟。

2007年新年来临之时，瑞典议会作出决议，世界上历史最悠久的报纸，瑞典《国内邮报》在发行了362年后，于2007年1月2日旧貌换新颜。传统的报纸退出历史舞台，取而代之的是新兴的网络媒体形式，公众将免费阅读《国内邮报》电子版。

世界上最古老的报纸走到生命尽头如果不是向世界各国的纸质媒体敲响了丧钟，也是启动了红色预警。

互联网的快捷、实时自不必说了，今天无人无物能出其右。而且它的廉价、普及和方便也正在追赶纸媒体。《网络传播》2006年第6期了欧盟一些国家在2005年底时的电脑和互联网使用人数占全国总人数的比率。瑞典的比率是57.23％、奥地利56.8％、丹麦69.4％、芬兰62.5％、德国59.0％、荷兰65.9％、意大利48.8％、英国62.9％。如果以2006年底计算，则欧盟的大多数国家网民数已占总人口的50％以上。而美国的网民则达到1.5亿左右，占总人口的约50％o

按一个大致的预测，一个国家或地区如果有半数以上的人使用互联网，则意味着纸媒体将走向衰亡。瑞典最先宣告了世界上历史最悠久的纸媒体的终结，而欧盟大多数国家和美国也将走向这一步，纸媒体消亡，代之以电子报纸，或以电子报纸为主，以纸媒为辅。

在中国使用互联网人数的比例可能还没有让纸媒体感到僵冷，但也为期不远了。中国互联网络信息中心(CNNIC)的最新统计是，中国网民已经达到1.32亿，在总人口上只是屈居美国成为世界第二，但是按总人口比率，只不过约为10％，因此电子媒体要在中国取代纸媒体恐怕还需要一些时日。

但是，电子媒体(确切地说只是一些转载传统媒体消息的网站)的另几个优势――廉价、快捷和海量已经让传统媒体招架不住。2005年10月，中国20多位都市报的老总齐聚南京，《南京宣言》，呼吁全国报界联合起来，改变报纸沦落为门户网站“打工”的地位，提高传统媒体对商业门户网站的议价能力。2006年1月解放日报报业集团向中国38家报业集团发出《发起全国报业内容联盟的倡议书》，呼吁提高网络转载的门槛，捍卫知识产权，“以一个联盟对抗另一个联盟”。最终，这些呼吁都归于流产，最后不得不与网站订立协议，谋求共生和共赢。

原因在于，纸媒抵制不了网站，更不屑说以后的电子媒体。以成本而言，解放日报倡导的《发起全国报业内容联盟的倡议书》说：“每年办一张综合性日报采编成本数以千万元计算，但当我们把优质新闻信息交给网络媒体(网站)时，得到的却只是象征性的区区几万元。付出与回报，何等悬殊!”以快捷而言，一个突发新闻和消息电子媒体可以在第一时间和传播，而纸媒体最快也要比电子媒体慢12小时才能跟读者见面。另一个优势是海量。从新闻的采集到，网络媒体随时可以刷新；而传统报纸则要经过采集信息、编辑、制版、印刷到投递多个环节，更新频次受到出版流程限制。

在电子媒体的优势面前，瑞典的老报不得不取消纸媒体，代之以电子报纸。经过这一转换，传统媒体可以把旧媒体和新的电子媒体的优势集于一身。主要表现在，电子媒体比网站有传统的采编人员，消息更权威可靠。其二，电子报纸比网站更快捷，网站无论如何只能转载电子媒体的

消息。至于海量，也许电子媒体还无法相比，但在权威可信和快捷上面，电子媒体已占有先机。另一方面，电子媒体还可以同时或付印少量的纸媒版，以供应那些不能上网和不上网的公众。正如瑞典改为电子报的《国内邮报》每天只印3份，以供大学图书馆收藏。

将要终结：传统图书馆?

早在2005年8月，全球最大的网上搜索引擎Google就宣布，把全球的图书馆搬到网上。Google预测，以其实力，预计花费10年时间，可以将美国哈佛大学、斯坦福大学、密歇根大学、牛津大学和纽约公立图书馆的共1500多万册图书扫描，挂在网上。

而且在未来，Google打算把全球所有图书馆的书籍扫描并搬到网上，这样一来Google的用户就能轻松地搜索并阅读所有无版权限制图书的全部内容。而对于那些受版权保护的图书，用户虽不能窥其全貌，但也能在网上阅读其目录、内容摘要，必要时到图书馆借阅。这种开放式的阅读方式能让所有人享有人类的所有知识，并以此为基础创造更多的财富。可以想像，这是推动人类社会和文明极大发展的又一个创新，更是人类进化的一个重大的分水岭。因为，在过去的岁月，人类正是在旧有的知识、技术和信息的基础上不断地创造人类的精神和物质文明，如果有开放式和简便易查的网上图书馆，将会激发人们多少想像力和创造力!

同样，2005年2月23日，法国国家图书馆馆长Jean―NoelJeanneney也宣布，法国国家图书馆将把远自19世纪起的22种馆藏法文期刊和报纸上网开放查阅。这意味着，全球网上图书馆已经不是空中楼阁。

当然，在互联网上建立图书馆的消息让传统的纸媒图书馆感到了阵阵寒意。美国大学出版社协会最近在给Google公司的一封信中说，Google的“网上图书馆”计划将对125家非赢利的学术杂志和书籍出版社构成一个棘手的威胁。信中说，这一计划将大规模、系统性地带来侵犯版权的问题。简单地说，“网上图书馆”无疑会对图书馆业、出版业，甚至印刷业产生冲击，甚至最终让传统图书馆关张。

尽管如此，很多人都赞同Google的网上图书馆计划。斯坦福大学图书馆馆长米切尔・凯利就持强烈支持态度。他认为，未来20年内，世界上绝大多数的知识必将被数字化，对信息收费，就如同对图书馆收费那样，未来的知识必须是开放的。这是将我们的资料提供给其他人的巨大机会。

但是，也有人认为，互联网图书馆对传统图书馆业、出版业的打击可能并不会彻底终结，而是让后者式微，当然，更好的方式是两者双赢。比如，美国图书馆协会主席卡西安诺女士就持这种观点。她提供的数据表明，美国过去的10年中，去图书馆借阅书籍的人数翻了一番，一年内达到12亿人次。而且大部分的人都是来寻求帮助，整理资料的。因此，所谓“网络会最终侵犯乃至取代图书馆”不值一谈，正是因为图书馆有着网络不可取代的特异性，传统图书馆才能更加长久地存在下去。

未来的结局

历史上，任何新生事物替代旧事物都有一些普遍的标准和特质，新事物比旧事物更有效率、廉价、快捷、实时、实用、普及和简便等等。而电子媒体与传统媒体、电子图书馆与传统图书馆相比几乎占尽这些优势。

以图书馆而言，网上图书馆可以减少管制，降低门槛，让更多的人通过简便的手续看到尘封和向一般人禁止的图书。同时，网上图书和电子工具更让入对图书的利用更为便捷和有效，因而能产生巨大效益。

以人文和社会科学而言，以前的研究人员如果要做古文字或古典文学的研究，比如古希腊语言文字的研究，首先得花多年时间做一大堆有关古希腊语词的索引卡片，而有了网上图书馆，这些索引卡片的工作就成了简单的周末作业。

而且，如果研究人员拥有超大容量的电子软件，加上配有非常先进的搜索引擎，就会在知识海洋中如鱼得水。比如，一个50PB(千兆兆级)的硬盘可以装下3200万本图书、7.5亿篇文章、2500万首歌曲、5亿张图片、50万部电影、300万部电视剧和短剧，或者1000亿个Web网页等。这相对于过去的研究人员详尽地占有资料来说，是何等的海量和穷尽!

第4篇

与音乐厅不景气并存的一个趋势是：传统的高雅音乐消费场所和消费模式发生了一些变化。过去，高雅音乐的消费场所比较单一，那就是去出席在音乐厅举行的音乐会。而现在，人们在汽车中听音乐已成为最普遍的高雅音乐日常消费形式。其次是在家中消费。随着高科技的发展，人们无须出户，只要在电脑上按动键盘，便可以浏览音乐网站，收听音乐台播放的节目，以较低的费用甚至免费下载自己喜欢的音乐制品。这也是音乐厅消费下降的主要原因之一。再者，除音乐厅以外，学校、社区活动地点和户外露天剧场也更多地被用作演奏高雅音乐的场所。

高雅音乐的泛化意味着，如果坚持传统和狭义的高雅音乐定义，势必将消费对象局限于那些出席音乐厅堂现场音乐会的观众。只有接受交响乐团等高雅音乐表演机构不再是唯一的高雅音乐提供者这一事实，从而把自己看成只是提供多种艺术和娱乐的机构之一，认识到自身运作在一个快速变化、预期性减弱的市场营销环境，必须与资金充裕的大型娱乐公司、大型媒体和高科技产品竞争消费，才能把自己的产品和服务最终变成艺术市场当中的一个变量，并且与其他音乐种类相融合，开拓更广泛的市场空间。否则，随着与高雅音乐或古典音乐相关人群和文化背景的变化，高雅音乐市场有可能面临进一步萎缩的威胁。

首先，从人们的消费动机方面来看。现在人们消费高雅音乐可以笼统地分为对内在的和对外在的价值的追求。所谓内在价值，指的是通过欣赏高雅音乐会追求一种精神和情感的享受，是一种艺术和美学的体验。但是，现代听众还有更现实的价值追求，他们希望从音乐会中得到的还有社交互动的价值、人际关系的价值和受教育的价值等等。这样，高雅音乐表演机构必须理解人们的消费动机，使他们的各种需求得到最大限度的满足。艺术商们可以有效地调整和设计营销策略，使自己推入市场的艺术产品和相关的服务适合更多消费者的需求。

此外，还可以从票务营销方面来考虑。通过音乐厅的票房订购，使用这种方式的主要是老年人，在年轻人中间已经不流行。现在有些地方已尝试用电子邮件推销，一是可以降低销售成本，二是减少了经过票务部门这个环节，使消费者可以直接操作订票的过程。有的还尝试成立类似读者俱乐部的音乐会俱乐部，用缴纳年度会员费的方法，一次性以优惠价格订出某个乐团或者某个演出机构全年的音乐会门票，并提供一些优惠服务项目，通过定期联络保持与会员的联系。其次，从提高产品服务的附加值方面着手。高雅音乐表演机构应特别注意加强对围绕音乐会社交活动的设计和安排，使观众在纯音乐享受之外，还有一个更大众化的主题，比如利用特殊节日或纪念日举行音乐会，邀请名人以各种形式参与音乐会，为儿童、家庭、学校举办音乐会等等。除了在传统的音乐厅外，他们还根据观众的不同需要在剧院、歌剧院、学校礼堂、体育场馆、私人住宅等地举行。另外，在举办音乐会时为听众提供有关高雅音乐、演奏曲目和音乐家的背景知识介绍。目的都是为了适应市场变化的需要，拉近高雅音乐与消费者在空间和心理上的距离，刺激消费动机，从更长远的角度培养高雅音乐消费者的队伍。

同高科技、高发达的电子传媒市场相接轨。电子媒体在高雅音乐消费市场所占份额呈现的上升趋势是值得注意和研究的。随着高科技的进一步发展，通过电台、数码有线电视甚至卫星广播系统消费高雅音乐会更加流行。这说明电子媒体和音像制品的普及，能够起到培养和维持一个人对高雅音乐终生产生兴趣的作用。通过电子媒体消费高雅音乐，不会替代现场音乐会，而是对其的补充，两者是可以共存和互利的。在这种情况下，高雅音乐表演机构应该考虑如何积极参与到电子媒体的市场空间，使自己的艺术资源与电子媒体的市场需求接轨，在竞争当中求得生存和进一步发展。

从这几个方面不难看出，如果说高雅音乐是“阳春白雪”，因而“和者甚寡”，那无疑是把问题简单化了。高雅音乐实际上拥有一支潜在的、数量可观的消费者队伍。只是他们将欣赏场所转移到了高雅音乐厅堂之外。如此而言，我国高雅音乐与市场的关系一定能走上健康、良性的轨道！

参考文献：

[1]姚文房著《当代审美文化批评》[M]济南：山东文艺出版社，1999．10

[2]张一楠著《音乐之地、电影之中》[M]．上海：上海文艺出版社，2004．5

[3]考林·霍斯金斯著《全球电视和电影：产业经济学导论》[M]．北京：新华出版社，2004．1

[4]劭培仁著《艺术传播学》[M]南京：南京大学出版社，1992．1

[5]《百年中国电影理论文选》[M]．北京：文化艺术出版社，2002．2

[6]曾田力著《中国音乐传播论坛》[M]．北京：北京广播学院出版社，2004．6

[7]利，建京著《经典电影与音乐视盘赏析》[M]．北京：电子工业出版社，2003．8

[8]李霞编著《丈化艺术法学概论》[M]．北京：中国丈联出版公司，1998．9

第5篇

教学媒体是教学内容的载体，是教学内容的表现形式，是师生之间传递信息的工具，如实物、口头语言、图表、图像以及动画等。教学媒体往往要通过一定的物质手段而实现，如书本、板书、投影仪、录像以及计算机等。教学媒体的发展经历了四个阶段，具有共同特性和个别特性。它们根据不同标准，可以划分为不同类别。

现代教学媒体是相对于传统教学媒体而言的。传统教学媒体一般指黑板、粉笔、教科书等。现代教学媒体是指利用现代技术承载和传递教学信息的工具，主要指电子媒体，由两部分构成：硬件和软件。硬件指与传递教育信息相联系的各种教学机器，如幻灯机、投影仪、录音机、电影放映机、电视机、录像机、电子计算机等。软件指承载了教育信息的载体，如幻灯片、投影片、电影胶片、录音带、录像带、光盘等。

（来源：文章屋网 ）

第6篇

人和动物的根本区别是什么？人会上网、会使用手机，动物不会！

当然，这只是开个玩笑。但离开了网络和手机，人还能活吗？肯定能，只是活得不舒服、不自信、不踏实。你有没有在吃饭或者聊天的时候突然翻出手机查看，然后发现其实并没有响？并没有人找你汇报工作或者指派任务（让人沮丧的是你分明很清楚即便漏过了某些电话也无大碍，因为你并不是某国总统，也不是跨国公司的CEO或全球瞩目的UFO），但你就是担忧，仿佛随时会错过生命中很重要的事情。或者，你一进家门就顺手打开电视机调到新闻频道，一上车就调到新闻频率，一进办公室就打开电脑浏览新闻，虽然你明白自己不是报社总编或电视台台长，但就是潜意识里不愿错过任何重大新闻（哪能天天都有“重大新闻”！我们害怕把新闻“落下”，其实是我们害怕自己被“落下”）。以上症状，传播学上应该叫“信息依赖症”。

失去手机和网络，世界将会怎样？我们越来越靠着接受信息和交换信息生存，离开了便捷快速的电子媒体，如同飞机没有了雷达，潜艇失去了声纳，信息就是我们的空气！所以你看，广场、站台、机场、公交车甚至马路上，到处是低头翻看手机、Pad的“忙人”，还想着在公共场合跟陌生MM搭讪吗？你OUT了，MM们都在线！

别说跟陌生人搭讪了，一家人在一起都懒得搭理。“世界上最遥远的距离莫过于我们坐在一起，你却在玩手机。”面对网络迫不及待，面对家人表情木讷，真实的世界远没有虚拟世界精彩？！

二

我们还需要面对面的沟通吗？信息技术的无限发达对我们真的有益吗？

技术进步似乎从来都是把“双刃剑”。2012年底，中国手机拥有量超过9亿部，世界排名第一。中国网民平均每周上网时间为19.9个小时，连续多年快速上升。另一个数据，截至2012年底，中国数字出版业总体收入已经达到1051.79亿元。其中，手机出版收入349.8亿元，超过了网络游戏和互联网广告，超过2亿人进行过手机阅读，如果算上在线交流的人数和时间，这个数字会更加庞大。怪不得我们越发没有时间陪老人聊天、没有时间发呆、没有时间健身……我们已经习惯于被庞大的电子信息裹挟着度过每一分钟。

“我们接通了越洋的电缆，却用它询问阿德莱德王妃（Princess Adelaide）是否得了咳喘，并未用它交流人类的思想。我们建成了铁路，却坐着它去城里消磨时光。”梭罗在19世纪就开始反思现代社会的所谓“进步”。他隐居在瓦尔登湖畔的林中两年零两个月又两天，在回归自然的生活实验中发现了人生真谛——如果一个人能满足于基本的生活所需，其实便可以更从容、更充实地享受人生。

不幸的是人们并不理会他的警告，而是把自己变得越来越复杂：人们不再流连于书房、沙龙和竞技场，广播电视、报纸、网络、手机无处不在，侵占了大量时间与空间。人们对此并不自觉，反而只是单方面地夸赞电子媒体对促进人类的学习、娱乐的正面作用，分析电子媒体如何对社会平等和政治民主化产生影响，而忽略了正在加剧的人际疏离、手写与读书习惯减少、空间感失落等行为。“电子信息的传播速度造成新的信息泛滥成灾，使人们无所适从，其结果是不同程度的心智崩溃。”①

麦克卢汉揭示了媒介如何塑造和控制人际联系和行动的尺度、方式，但他的语言过于学术。相比之下，对“信息依赖”最极端的诠释是电影《黑客帝国》，尼欧那份软件工程师的“现实生活”只是一个假象、一个模拟程序，对外界的认识完全是被动输入，信息的欺骗性登峰造极，生活诸般体验均出自虚拟真实，以至于主人公分不清究竟哪一个自己才是真实的存在！这是导演对所谓现代性和信息社会极度发展的悲观描述。

三

即便在日常生活中，“无所适从”和“心智崩溃”也普遍存在：很多人在电视节目中不会真实地表现自己，而是作秀（看看那些相亲节目吧）。生活中的我们也好不到哪儿去，同样也在作秀。比如大多数人都可以对媒体报道的人物报以同情，却对身边那些需要帮助与尊重的人无动于衷，缺乏善举。又比如，在微博和网络上表现得情绪亢奋、无比正义的人，在生活中往往缺乏坚持正义的勇气。这恰好说明，媒体对人的行为的影响潜移默化，只是我们宁愿选择无视变化的存在。

技术进步无法阻挡，人再也回不到书籍和信件主导的乡村时代，回不到“小隐隐于野，大隐隐于市”的时代，我们成了彻头彻尾的信息动物。但也别忘记了梭罗的劝告：如果我们发现自己根本无法抵御今天这个纷繁复杂的物质世界的引诱，那么最好的办法就是“Simplify，simplify，simplify”（简朴，简朴，简朴）。如果能够选择一种正确的生活方式，而且有足够的勇气将其他多余的东西摒弃，又何必搭理别人的指手画脚呢。

注释：

第7篇

1研究对象与方法

1.1研究对象

通过对天津市五所高校在校大一、大二、大三学生进行发出问卷1000份，收回965份，回收率96.5%，其中男生630人，占总人数63%，女生370人，占总人数37%。

1.2研究方法查阅与本研究有关的文献资料和文件。调查大学生接触体育信息的情况。对所有数据进行统计学处理并分析。2结果与分析2.1大学生接触媒体传播内容随着高科技的迅速发展，大众传媒对人们的影响越来越大。在校的大学生在接受传媒的过程中，自觉不自觉地接受了许多大众传媒信息，其中体育信息传播成为了他们课余文化生活中不可缺少的重要内容。因此，加大利用大众传媒的力度，促使校园体育文化生活的发展，使学生形成正确的体育态度和体育行为显得尤为重要。从调查中显示：体育类首选人数是262人，占27.15%；国内外见闻首选人数是258人，占26.74%；文艺类首选人数是208人，占21.55%；政法类首选人数是130人，占13.47%；其它107人，占11.09%。大学生接触媒体传播体育类占首选，其后是国内外见闻、文艺类、政法和其它。另外，从调查大学生接触媒体传播后主要动机结果来看，大学生兴趣爱好占首位，其次是放松消遣娱乐和课外学习。这主要是随着大众传媒的迅速发展，各种媒体信息的传播对学校体育影响范围和影响力度也随之不断的扩大，甚至成为学校体育活动主渠道。如今的大学生不仅仅把体育当作锻炼身体的途径，而且上升为把体育作为一种特殊的社会文化，他们享受着体育信息传播给他们生活带来的快乐。

2.2大学生接触体育媒介的情况

目前传媒技术手段可分：数字媒体，电子媒体，印刷媒体三大类。数字媒体它具有传播范围广，保留时间长，信息数据庞大，开放性强的特点。另外它还不受版面、时间和空间限制等得天独厚的优势，网络传播体育信息在大学生中群体深受欢迎。在调查965名同学当中有395人首选数字媒体，占40.93%，这主要是高科技的快速发展，他们可在多媒体教室、宿舍或手机上网，随时可以查到自己想得到的体育信息。大学生接受体育信息传播途径主要是集中在数字媒体和电子媒体，而数字媒体传播又是目前全球最有影响的高科技媒体。电视转播体育同样深受社会各阶层和不同年龄及性别的欢迎。在调查965名同学当中首选电子媒体有352人，占调查总人数36.48%，如在奥运会、亚运会、世界杯足球赛和各单项世界大赛，它的收视率极高，是因为电视信息传播的针对性强、反馈快、互动性大，可以迅速调整传播内容和方法，比其它的传播媒体更有得天独厚的优势。但是从表中反映出电视在大学生收视率不是很高，经过调查主要原因是有些学校电视收视条件所限，影响到其传播能力的发挥。印刷媒体传播途径受到大学生所处的环境条件制约。另外印刷媒体的缺点是时效性不强，不能像广播电视那样进行实时报道，而要经过一个制作周期。因此，在大学生群体印刷媒体传播明显低于数字和电子传播。

2.3大学生接触体育信息的动机

动机是激励人们用行动去达到一定目的的内在原因，兴趣是积极地进行某种活动的倾向，动机和兴趣是紧密相联、互相促进的。当某一个人对某种事物有了一定的动机后就会对其产生兴趣，有了兴趣就会使心理活动趋向于某一事物。大学生接触体育信息是一种满足个人心理活动的基本需求，这不仅与他的性格、兴趣息息相关，而且还受他的周围和社会的环境因素所影响。本文通过五所院校大学生在课余时间主要是利用互联网、电视和广播了解国内外各大体育赛事、增加体育知识面、寻求娱乐和对体育明星的崇拜。对报纸、杂志、图书传媒可以看出，大学生选择动机主要集中在对体育明星的崇拜和提高自己喜好的运动技术水平方面。但是印刷媒体选择频数比数字和电子媒体明显要少。总体来讲，大学生接触体育信息主要集中在了解各大体育赛事，增加体育知识面和寻求娱乐。说明求知、娱乐是大学生接触体育信息传播的主要动机，这主要是随着社会的高速发展，人们在享受科学技术所带来的舒适生活和各种便利的同时，也受到了来自各方面的精神压力，却很少得到放松和发泄的机会。大学生通过接受体育信息的传播，可以适当地缓解精神压力，把精神上的压力转移开，忘掉失意与压抑，尽情享受体育文化所带来的欢乐，得到内心的安宁，从而缓解精神上的压力，使他们更加热爱生活，对未来充满信心。

2.4大学生形成正确体育价值观途径

大学生的媒介接触频率和效果与他们的受教育程度是紧密相连。一般来说，人们受教育的程度越高，接受传递信息越快和起到的效果越明显。通过对965名大学生的正确体育价值观形成主要途径为体育信息传播425人，占总人数44.04%；课外活动265人，占总人数27.46%；体育课224人，占总人数23.21%；其它影响51人，占总人数5.29%。通过以上数字可以说明，他们体育价值观的形成主要是受外界因素的影响，特别是媒体传播对他们起到了主导作用。另外，体育课和丰富多彩的体育活动在对他们也是起到了一定作用，促使他们对体育从感性上升到一定的理性高度，逐渐形成正确的体育价值观。有研究显示，接触大众传媒体育信息频繁的大学生，参与体育活动的积极性高，较其他的同学有明显的差异，他们的性格也越发开朗。因此，在培养大学生形成正确体育价值观的过程中，除教师要注重正确的引导之外，还要充分利用各种媒体的介入，使其发挥它应有的作用，从而激发大学生在校期间积极参加体育活动的热情，使他们的闲暇时间在求知、求乐中度过，享受体育带来的快乐。

第8篇

大众报业集团共创办了三份手机报《齐鲁手机报》、《齐鲁晚报手机版》、《联通手机报。齐鲁要闻》。其中，《齐鲁手机报》、《齐鲁晚报手机版》分别于2006年8月和2007年4月开通。《齐鲁手机报》是山东省第一家“手机报纸”，《齐鲁晚报手机版》则将随时随地浏览《齐鲁晚报》变为现实。这两份手机报开通时间虽然很短，但订户已猛增至80万，形成了强大影响力。经过一段时间的摸索与探讨，手机报在发展上形成了以下几个特点：

提供个性化服务，提炼优质手机报产品

《齐鲁手机报》、《齐鲁晚报手机版》、《联通手机报。齐鲁要闻》三份手机报编辑根据订户和运营商提供数据信息，细分目标用户群，针对不同的目标用户发展个性化的服务，不断满足读者增长的需求。手机报读者需求千差万别，手机作为个人终端，应提供给读者个性化选择服务，让读者自主选择内容、版式、色彩等传播要素。手机报编辑通过建立分类信息数据库和分类客户数据库，有针对性地精细化开发手机报内容。首先，手机报编辑将《齐鲁晚报》新闻信息巧妙运用技术优势，加以适当的策划、设计、加工，转换成容易理解和阅读的图像、图表等；其次，《齐鲁晚报手机版》在精细化采编和分类的基础上推出了“时尚生活”、“体坛风云”、“娱乐抢鲜报”、“天天健康”、“股市直通车”等栏目，分别推介给相应的订户；第三，手机报精选报纸新闻，突出可读、快速的报道特点，不定时加刊，增刊，第一时间让读者看到新鲜抢眼的新闻。下一步，《齐鲁晚报手机版》还可发挥手机作为传播媒介的优势，推出可听、可视的全新手机报，针对特定领域和特别事件推出视频新闻短片报道，满足3G时代到来后更大的读者需求。

根据不同读者需求，提升手机报内涵

当代社会人们的生活节奏加快，手机报读者首先会浏览标题和图片，选择自己感兴趣的部分内容阅读。因此，手机报将标题设计得既短小精悍又具有立体感。由于手机报容量较小，特别适合简短、标题式的新闻及图片，所以手机报版面的构成要素从图片到标题再到内文，都必须严格服从于“小屏幕规律”。再者，手机报还主打自己的原创新闻内容。手机报结合自身的媒介特点和受众定位，在原创新闻内容上进一步创新，如配合大众网开通“要闻快报”，将网络原创新闻和手机报原创新闻捆绑在一起，第一时间同步。再比如“短信民生”，将读者以短信形式提供的新闻线索编辑成新闻等等。手机报这些做法提高了内容的吸引力和时效性。下一步，由于彩信、WAP等能同时支持文字。图片和声音，手机报将通过视听组合拼接新闻，内容将更加丰富。

把握市场价值规律，不断创新手机报赢利模式

加快向数字内容提供商转型，发挥新闻和原创内容优势，占据新兴的内容产业制高点，是手机报发展的重要目标。大众网手机报决策层清醒地认识到，要想在市场中占有自己的营销份额，必须尽量延伸手机报价值链，避免单一的赢利模式，加大投入的同时努力开拓市场份额，尽快形成其他同类产品所不具备的独特性和排他性。《齐鲁晚报手机版》近期与国美电器、信诚人寿分别举行大型团购、慈善义捐活动，与克莱斯勒汽车联合举行汽车试驾活动，与长安奔奔举行汽车团购活动，与景芝酒业举行景芝酒神知识调查问卷，与旅游度假、餐饮公司举行度假、赠饮(餐券)等活动。手机报凭借强大的终端影响力在这些市场行为中获得成功。这些活动不仅为手机报自身寻找到了拓展空间，同时也对报纸和网络的经营大有裨益。