发布时间：2022-10-28 09:44:32
序言：写作是分享个人见解和探索未知领域的桥梁，我们为您精选了8篇的广告精准营销方案样本，期待这些样本能够为您提供丰富的参考和启发，请尽情阅读。
精准分众传媒是什么?也许你对这个低调的公司不甚了解。但提到房地产，提到户外广告，你一定曾目睹过它的风采。
精准分众传媒，是精众分众集团旗下子公司;国家双软认定企业，获得18项专利认证及16项软件著作权，并获得国家ISO9001质量认证，深圳市移动互联促进会常务理事单位，深圳市软件行业协会会员。
精准分众传媒专注移动互联网营销，致力为企业提供移动互联网广告及互动营销解决方案。旗下“ADUU移动广告平台”是国内最早覆盖最广的广告平台之一，整合了APP、微信和wifi等优质流量，广告曝光量日均达10亿次;
旗下“互动盒子”产品为企业实现全新的营销方式，完美实现O2O营销，帮助企业在营销活动中通过微信与客户互动，实现客户的自动登记，让销售持续跟进客户，不断促进成交，这也是其能在房地产领域始终处于强势地位的原因。
悠易一直秉承技术为先、数据为王的理念此时发挥了巨大的作用，凭借AiR的成功，悠易的产品线再次全面升级，可以为广告主、公司及媒体提供全面的数字营销解决方案。
悠易产品布局
悠易拥有为广告主、公司服务的AiR广告平台，ASK受众营销搜索体系及ACT定向广告平台，为媒体服务的AiM广告系统，为营销提供数据支撑的DNA数据中心，可以全面为营销参与者提供合适的服务。
广告主及公司方面，AiR广告平台每天拥有超过30亿PV的流量，支持多达2800万种实时竞价(RTB)组合，领先的优化算法也取得突破性进展，整体营销效果也将提升50%。ASK受众营销搜索及ACT定向广告平台更是延续悠易一贯的精准策略，ACT可以支持在30亿/天的流量下实现100%用户兴趣实时分析，实现将最合适的广告提供给最合适的人。
媒体方面，AiM广告系统可以为媒体提供精准的广告定向功能和人群兴趣、人口属性报告、全面的广告资源报告，库存流量预测功能，更好的帮助网络媒体进行广告库存管理及。
数据支撑受众购买
悠易的DNA数据中心为受众购买提供基础的数据支撑，截止2012年6月，DNA数据中心拥有3.39亿鲜活的用户，划分为22个行业大类231个产品小类。目前DNA也全面升级，每个用户身上的标签数量将达到数千个，包括兴趣，手机应用喜好，搜索行为，电子购物喜好，月消费能力，性别，年龄，收入等细节信息，而且支持无限扩展。
REAL整合解决方案
近年来，网络招商行业呈现旺盛的增长趋势，成为了创业投资最热门的关键词，进而使得人们对招商加盟这个行业的关注度也越来越高。根据中视在线的分析数据，近年伴随着招商加盟行业的持续快速发展，借助网络平台进行招商加盟活动的企业和投资者呈几何级数增长，市场规模随之逐步扩大。截至2010年，网络招商市场出现了一个历史性的飞跃，总体市场规模达到了11.6亿元，相比2009年增长了43.2%。预计2012年网络招商整体市场将以一个平均的水平持续增长，整体市场规模将达到20亿元。
再来看招商加盟行业的推广情况。以往，招商加盟企业的推广手段主要是通过电视、广播、报纸、杂志等传统媒体来进行。电视和广播有着传播快，覆盖面广的优势，能够大范围地进行招商项目的推广，但是却存在费用高，转化率不好统计等不足。通过报纸杂志进行推广，虽然可以通过平媒受众的选择达到精准的投放，不过由于发行量和地域等因素限制，出现信息传播面过窄的现象。而网络推广的方式则弥补了上述传统媒体在受众选择、效果评估方面的不足。网络媒置的上升，逐渐取代了传统媒体成为营销体系的重要环节。因此，我们可以预见，未来传统广告里面的预算，会更多地转向网络营销、网络广告里面去。
整合营销是招商行业竞争重点
“谁获得客户，谁就获得市场”。这一亘古不变的理论一直延用至今。当前消费者获得品牌与产品的渠道已经悄然从电视、报纸等传统媒体逐渐向互联网转移。而网民获取信息的渠道也越发多样化了。网络营销也从初期单一的广告营销模式逐渐细分为新闻营销、社区博客营销、搜索引擎营销、数据库营销、病毒营销、事件营销等多个新兴领域。但是传统电视媒体和平面媒体仍然是一个非常重要的广告载体，尤其是在诚信度和感染力方面优于其他传播形式。所以，提供跨媒体高效整合的营销服务方案，整合电视广播、报纸杂志、网络营销等推广方式将成为当前招商加盟行业培育竞争优势的重点。因此如何整合各种有效的营销模式，达到对目标受众的精准投放也成为企业越来越关注的问题。
此外，网页搜索目前占据着中国网民覆盖量的主导地位。但是社区、微博等行业的增速也不容小看。这些后起之秀相比搜索引擎的优势在于企业品牌口碑的塑造。在当前的社会化媒体时代，每一个网民都有可能成为企业品牌宣传的一个渠道。品牌推广结合口碑塑造的推广方式，才是网络招商行业获得客户的有效途径。
领悟整合营销的精髓
为网络招商行业提供服务的第三方平台如今也逐渐意识到了整合营销的重要性，纷纷推出各自的整合营销方案。以创牛网新近推出的TMTS全程精准营销服务为例，TMTS全程精准营销服务是为广大招商加盟企业提供专业精准的跨媒体整合营销推广服务。通过对招商项目的市场分析，借助外部数据进行评定、筛选、核查、计算、预估等一系列流程，从而进行精准的跨媒体选择并投放。此外以新闻营销、口碑营销、事件营销、EDM营销、微博营销等推广方式做为辅助产品线，借助企业的策划、包装、媒介等营销手段，针对客户需求制定适合项目及产品的推广方案，并全程监测与及时反馈，作出相应调整，最终实现客户推广目标。
“近年来，随着新媒介的不断出现，媒介环境日益呈现多元化的格局，过去单一媒介一统天下的时代已经一去不复返。受众媒介的环境变化，迫使电商开始转变营销思维，由过去的以媒介为中心转为以受众为中心，开始研究用户，基于用户需求，确定自己的商品，而不是以前有什么卖什么，或者根据商品确定顾客。在营销方式上也开始进行整合，改变了过去单一媒介传播方式，更加关注传播的精准性。”亿玛总裁柯细兴表示。
广告界有句人所共知的名言：我知道一半的广告费是被浪费掉了，但我不知道浪费的是哪一半。这句话点出了营销人、广告人“心中永远的痛”。在如今媒介碎片化的市场环境下，广告主为了全面覆盖目标受众，往往需要大量的媒介组合来完成一次投放，在磨合的过程不可避免的浪费掉一部分流量。
事实上，想要做到广告完全不浪费，几乎不可能。产品卖点、受众定位、投放时机、媒体组合……每一个细微的点都会对最终的广告效果产生影响。我们不可能完全消除被浪费掉的“一半广告费”，但随着RTB精准营销模式的出现，让破解“浪费的一半广告费”成为可能。
“RTB是一场‘营销革命’，顺应了大数据时代互联网网络广告由过去从按‘位置购买’、‘流量购买’到现在的按‘受众购买’的发展趋势——即根据用户匿名上网行为数据进行分析预测出网民大致的性别、年龄、兴趣爱好、购买偏向等用户模型，实时找到广告主想要精准匹配的人，将受众人群与展示内容进行精准匹配。”柯细兴表示，通过RTB精准营销模式让广告主直接购买受众，不但简化了购买流程、节省了广告主的媒介采购成本，还可以让广告主整体把握所有广告的投放效果，得到全方位的报表，解决媒介购买效率低下的问题。
RTB，即实时竞价广告模式。任何一个用户在网络上都会留下活动轨迹，技术公司通过对用户以往网络轨迹的追踪和分析，就会预测和建立该用户性别、爱好、年龄、购买意向等各种模型数据，然后把这些精准的用户信息全部放到一个广告平台上，需要对特定用户进行精准投放的品牌广告主就可以参与竞价，出价高者获得向该用户展示广告的权利。
“尽管目前RTB所占的比例还很小，还是小荷初露尖尖角，但越来越多广告主表现出对RTB营销的认可和期待，相信2013年，RTB广告将呈现爆发式的增长态势。”柯细兴说。
艾瑞咨询的研究报告也验证了这一事实：去年全年RTB广告投放量约为9.1亿元，而艾瑞预计在未来三年，这一市场的增速都将保持在100%以上，到2016年，市场规模将达到245.7亿元，吸金潜力惊人。
全网营销，提升广告效果
自2011年起，“电商寒冬论”便开始笼罩整个行业，正如凡客诚品CEO陈年所说：“2012不是世界末日，就是电商寒冬。”尽管新进的电商企业如雨后春笋，但也始终不能避免大量电商企业倒闭、流血大潮的涌现。2013年电商行业又将呈现怎么的发展趋势呢？
柯细兴认为，未来电商将呈现三种发展趋势，即“大格局、大品类、大产业”。在未来五年，这种格局将被纯电商、传统零售电商、各类品牌电商和服务电商四分天下打破，而这四极并不是单纯竞争关系，而是你中有我，我中有你的相互博弈；电商行业将会有越来越多的大品类出现。以3C产品来看，目前，京东商城、苏宁易购、易迅网等规模都突破百亿，未来，在传统零售、医药、鞋服、旅游等品类中都将出现百万级品牌电商；此外，电商行业不仅仅是一个网上卖场，而是一个包括支付、物流等若干周边环节组成的全产业链。
亿玛作为电子商务网络营销领航者，自2004年创立以来就一直致力于技术驱动效果整合营销的发展。“今年我们在定位上进行了改变，将服务理念改为‘全网营销，全程服务，全网成交’”，柯细兴解释说，全网营销——亿玛的产品已经实现了全互联网覆盖，是目前唯一一家能为以泛电商为代表的客户提供效果整合营销全面的统一解决方案的公司。如今，亿玛旗下拥有易博、亿起发、亿告、易积分、易购五大产品线，实现了全互联网覆盖，能为以泛电商为代表的客户提供效果整合营销全面的统一解决方案：作为国内最大的效果营销广告联盟——亿起发，能满足客户对ROI的最大诉求；易购是公司全力打造的网络导购媒体平台；拥有国内主流垂直媒体资源的广告网络平台——亿告，能满足客户的品牌传播需求；而2012年亿玛推出的DSP——易博，将以往“按媒体购买”的广告投放方式转变为“按受众购买”方式，达到更精准投放；同时也在2012年的易积分平台更是看准未来移动互联网的前景，为客户提供移动广告营销的服务。
全程服务，即能够为处于不同生长阶段的各类电商提供服务。亿玛是伴随着电商的生命周期成长起来的，这使得亿玛不但能够为像京东这样的成熟电商提供服务，也能为一些新兴的电商给予技术支持。
关键词：电子商务；精准营销；策略
在电子商务时代，通过网络用户即可随时随地对各种产品和服务信息进行搜索，且能够依靠智能手机快速完成交易。这种商业模式的改变，要求电子商务企业的营销策略也应随之改变。对我国电子商务企业来说，在巨大的商机面前，如何做好精准营销，对电子商务企业的发展具有重要意义。而在分析电子商务精准营销策略前，首先应对精准营销本身及其在电子商务领域的应用意义、现状有一定了解。
一、精准营销在电子商务中的应用价值
（一）精准营销是电子商务低成本扩张之路的必然选择
电子商务是一种以营利为目的的市场主体，为了得到更好的发展电子商务无时无刻不在探索低成本扩张之路。精准营销与传统营销模式相较而言，能够更加明确地对顾客进行定位，通过不同的营销手段，给不同的群体提供与之相适应的营销策略。而传统营销模式则主要依靠大面积广告投放推广产品，这种“铺天盖地”的营销效果，大大提高了电子商务产品推广的成本。而精准营销则在促进电子商务产品宣传力度提高的同时，节省了顾客甄别广告、比较商品质量等的时间，使顾客能够主动接受营销信息，使营销过程更加有效率，无论对消费者还是对电子商务企业的低成本扩张来说，无疑都是一个很好的选择。
（二）精准营销可有效满足电子商务用户群体个性化需求
消费者对于商品的选择，当前主要落脚于产品质量、不同的外观设计、以及售后服务的好坏等，要求电子商务企业正确认识消费者的不同消费心理，准确地切合消费者对产品的期望值。通过精准营销这一理念的影响，电子商务对于消费者个性化需求将会更加重视，在精确营销引导下对消费者的个性化需求进行分析。精准营销作为可以贯穿电子商务全过程的营销模式，能够通过自动订货、下单及跟踪等流程，使顾客的不同需求得到更好的满足，能够有效缩短电子商务企业与消费者的距离。
（三）精准营销是提高电子商务核心
竞争力的基础条件精准营销能够使消费者电子商务消费渠道尽可能地缩小，可在保证消费者获取完整产品的基础上促进电子商务产品流通环节的减少，在电子商务服务水平方面具有很大促进作用。
二、精准营销在电子商务应用中亟待解决的问题
（一）电子商务未真正理解精准营销，目标定位不够精准
在精准营销的理解上，很多电子商务企业对传播渠道与媒体比较看重，认为消费者精准地接收到广告信息即为精准营销。这一过程显然没有认识到媒体和渠道的不同属性，没有切实地考虑消费者面对广告的感受。电子商务营销服务当前对自身产品和服务的关注较多，缺乏足够的市场调研，对消费者的需求缺乏深入地分析与动态跟踪，营销目标定位还不够精准。一些电子商务企业因交易量不多，对目标消费者的相应信息获得不足，容易根据其他企业营销经验对消费者采取假设式定位，导致目标定位出现偏差；还有一些企业虽然开始拥有较准的营销定位，但因缺乏动态跟踪，导致发生后来营销定位不准的情况。
（二）轻视精准营销过程，缺乏对消费者的增值服务
当前电子商务精准营销，比较注重产品购买和浏览推荐，即仅仅重视广告范畴，对精准营销的全过程有所忽视。互联网中心数据也显示，当前电子商务领域所推崇的“精准营销”还比较片面，主要为广告本身。但即便如此，这些广告的投入依然普遍缺乏精准性。电子商务投放的广告，较少从网站本身特点出发，对广告的点击率、知名度比较关心，虽然消费者可短期内对电子商务产品与服务有一定了解，但较难精准地调动消费者消费欲望，导致精准营销效果较差。在交易完成后，电子商务精准营销还缺乏对消费者的增值服务开发，比较着重消费者对产品的评价信息，忽视了消费者后续购买对增值服务的依赖，不利于电子商务精准营销效果长期性的保持。
（三）电子商务精准营销基础设施落后，复合型人才短缺
在电子商务精准营销中，产品与服务能否高效到达消费者那里，是其重要服务内容。但目前我国电子商务物流配送设施也依然比较落后，物流效率不高，无法满足电子商务精准营销的要求，使电子商务精准营销的实施和发展受到一定程度的限制。精准营销与电子商务都属于新兴领域，对人才需求比较旺盛。但当前我国电子商务精准营销领域从业人员，大多仅精于电子商务或者精确营销，复合型人才短缺，缺乏人才支撑的电子商务精确营销效果较差。
三、电子商务精准营销的改善策略
（一）建立健全消费者数据库，对电子商务营销市场精准细分和定位
对目标消费者进行精准地定位，是电子商务精准营销的要义，而这一行为的实现则需要依靠对消费者电子商务消费倾向的分析。消费者在电子商务领域消费的过程中，主要经过三大阶段，第一阶段为寻找需要购买的产品，第二阶段为购买产品，第三阶段为售后服务。而这一过程中包含着消费者众多消费信息，电子商务精准营销应根据消费者的数字化消费信息，对电子商务消费者数据库进行建立健全。数据库中的信息除了应包含消费者的地区划分，消费者访问次数，还应包含消费者浏览倾向，对产品的评价和问题的反映，以及消费者的售后需求等。电子商务企业各个部门都应对消费者数据库给予关注，精确营销部门可根据消费者数据库对营销市场进行精准的细分和定位。针对需要营销的产品或服务，电子商务精确营销人员不仅应对消费者兴趣爱好进行分析，对消费者价值进行分析，对潜在消费者规模进行分析，而且应对消费者的交易情况、沟通深度等进行分析，通过一系列的分析锁定消费者所表现出的整体行为特征，在此基础上确定电子商务企业营销产品的目标市场。对于已经采集到的数据，电子商务企业应定期地挖掘，通过动态分析对消费者实施优选，电子商务企业要根据市场测试验证对市场定位的准确与否进行区分。
（二）整合广告投放平台、方式，增强电子商务广告投放传播精准性
根据2016年1月中国互联网信息中心的数据可知，截至2015年12月，中国网民的数量已经达到6.88亿，搜索引擎用户在规模上则达到了5.66亿，在使用率上达到了82.3%，已经成为我国第二大网络应用。关于网站流行度的判定方式则见表2。针对这种情况，我国电子商务企业在广告投放方式上，既可对竞价排名进行优先选择，也可将其与窄告结合起来，以实现对更多目标客户和更大广告效果的获取。电子商务企业也可对微信、微博等充分利用，通过这些平台受众制定精准地广告投放方案，以使广告投放成本尽可能地降低，获取更高的收益。选择广告投放形式时，可采用行为定向广告，也可对内文匹配广告形式加以选择。当电子商务企业处于市场初期，需要扩大品牌知名度时，则可在内文匹配广告的预算上相应地提高比重；而当电子商务企业想要是使广告与目标消费群更有效地触及，则可在行为定向广告的预算上相应地提高比重，以增强电子商务广告投放传播精准性。
（三）提供针对性电子商务营销服务，对完善的消费者增值服务体系进行构建
根据营销实践可知，对新消费者进行开发时，其所花费的成本比留住老顾客高出大约10倍。所以，电子商务营销必须重视对现有消费者的把握，促进现有消费者忠诚度与重复购买率的提升。而老消费者比较看重的是完善的后续服务，电子商务企业应加大力度对完善的消费者增值服务体系进行构建，将更加超值的服务提供给消费者，在对产品和服务质量给予充分保证的同时，针对可能出现的问题提供完美的解决方案，及时解决和应对消费者的各项问题。电子商务企业所提供的该类服务，应尽可能地超越消费者期望需求，从而促进消费者满意度的提升，留住老消费者的同时，吸引更多的新消费者，以实现消费者的链式反应。针对已经流失的消费者，应探究其流失原因，通过对其流失因素的评估，对相应补救措施进行采取，推动消费者回流。
（四）完善电子商务基础设施与商务法律，加强培养电子商务精准营销人
电子商务精准营销效果的发挥，与电子商务基础设施、商务法律和专业人才等均密切相关。电子商务企业应根据企业发展情况，对合适的物流模式加以选择。电子商务企业规模较大时，可对自营物流方式加以采用；规模较少的电子商务企业，可对第三方物流模式加以选择。良好的物流情况，能够提高电子商务精准营销的精准性与效率。另外，作为一种虚拟市场，电子商务领域中很容易发生违法违规现象，为了给电子商务精准营销的有效运行提供更好地保障，必须对与电子商务精准营销的相关法律进行完善，通过有效的措施促进电子商务领域交易安全度的提高，使消费者对电子商务精准营销更加信任。政府也应对宏观调控作用充分发挥，加大建设电子商务基础设施，同时积极引导精准营销在电子商务领域中的优化，创造良好的基础环境和法律环境给我国电子商务精准营销。
四、结语
总之，精准营销产生于信息化背景下，现代信息技术手段是其重要依托，可以预见企业良性长远发展。网络信息技术的迅速发展，降低了消费者对信息技术进行使用的成本，网络准入门槛越来越低，也让更多人的接触电子商务等新兴消费模式。作为一种以现代信息技术手段为依托的营销模式，精准营销在大众收益群的分析上可以更加准确，根据不同顾客群体消费倾向等，精准营销可以更迅速地对不同产品或服务的最新信息进行，促使物流与售后服务可以更加及时、完善，对消费者的正常权益进行维护，为企业可持续发展给予保障。
参考文献：
[1]李维胜,蒋绪军.电子商务精准营销对策研究[J].开发研究,2013(02).
[2]林小兰.我国农产品电子商务精准营销研究[J].农业经济,2014(12).
[3]盛丽.B2C电子商务精准营销研究———以京东商城为例[D].华东师范大学,2011.
业界流传一个历史性的片断，在2003年时，谷歌带着自身的广告产品找到美国十大传媒集团的维亚康母公司，希望与其合作。谷歌向维亚康母总裁介绍，通过谷歌的广告系统能够解决传统广告的一个历史性难题，即“我只知道我的广告50%有用，但是我不知道哪有50%。”然而，对此维亚康母的总裁不屑一顾，结果之后的几年间，原本两百亿销售收入，逐渐减少到了一百亿。而这背后，也揭示了脱离了精准的广告，将日渐走入窄小的死胡同。
精准的定义与内涵也都不是网络广告公司凭空而造。其实，最重要的是，在广告主觉得达成了传播目的同时，用户也觉得得到了自己想要的信息。唯此，才是真正的精准。在网络广告公司钻研精准的路上，并非一蹴而就。而是经过不断的采集数据，了解分析数据的过程，如不同类型的网站上网民的结构和属性、兴趣与购买需求。特定网民对一些活动感兴趣之后，网络广告公司不断地在类似的活动或者同一种品牌的，譬如某网民在京东买了一部手机，在下次有很多配套奖品的时候，可以推送给他，这也是精准的一种体现。其实，精准不仅仅是枯燥玄秘的技术，精准背后也融入了很多人性的理解，正是这些对人性的体察和理解，才让精准适得其所，让广告主和用户同时满意和获益。
精准中的门道
传漾、易传媒、悠易互通、MediaV等在技术上有专长的网络广告公司，都有自己的武器，比如传漾有自己的智能网络广告投放系统，随视传媒有AdMAN智能广告操作系统，同时，他们之间自然也互有区别。
传漾方面负责人这样解释其特别之处，每家公司都有自己的定位特点，这点可以从公司的对外形象中看出来。传漾科技定位于“科技”，我们更注重技术产品和营销平台的开发，这也是我们的核心竞争力所在。我们智能网络广告投放平台的特点，也是核心竞争力的所在，就可以总结为七个方面。
首先，响应速度快。技术上的优势体现为每次广告提取时间仅需1.6毫秒；而7*24小时的快速响应机制又将问题处理时间缩至最短。其次，单机负载量大。传漾的智能网络广告投放平台每台服务器每天能承载1亿次广告曝光，单台服务器可以处理2亿条投放日志，投放能力更能提高至每天一亿量级。再次，功能完善，支持多重智能定向，包括常规定向中的地域定向、时间定向、频次定向等；还包括行为定向中的场景定向、内容定向，另外还支持重定向和手机定向功能。其他还有服务器单台利用率高，综合成本低；界面个性化设置，且能够让用户使用便捷智能；报表丰富；广告形式多样。
随视传媒COO薛晨告诉记者，“精准第一是技术层面上的：首先，随视传媒在技术上采用三位一体的监测机制，能够实现更加精准；其次，做精准脱离不了数据，以数据为本，有足够的数据量才能做到海量分析、总结、归纳，进而提出精准的解决方案。精准第二是经营层面的：经营者需要保持务实的心态，真正从品牌需求和目标受众行为特点出发提供切实有效的广告投放与管理。”
网络发展从BBS论坛到门户再到现在的社交网络时代，技术产品的发展需要以受众为中心，即“用户本位”。精准网络广告是围绕用户的购买，而不是围绕媒体的购买。同一个目标受众，不能因为所在媒体，区域甚至是年龄层次的不同，用户价值就不一样。精准来自于对用户行为的分析，包括广告监测、等等的技术应用。如传漾的基础定向（地域定向、人口统计学定向、内容定向）以及高阶定向（行为定向、重定向）两大类定向方式，能够帮助广告主精准锁定目标人群，找到目标受众。网络广告区别于传统媒体广告的优势主要在于精准，而精准则依靠技术来实现，未来就看我们如何规范好网络广告的市场的发展。
随视传媒相关负责人表示，“如果仅从网络广告角度来看，技术最大的区别不在于功能，而在于运行效率，随视传媒技术优势在于有更强大的数据处理能力和定向能力。一方面，数据处理能力。广告网络的根本是应该具备海量的媒体资源，而是否有能力管理大量的媒体资源是关键，随视传媒旗下BaiduTV产品线中管理百度联盟30多万家网站，足以随视技术系统的高处理效率。定向能力：随视传媒是十维度的定向，更多的维度能够使筛选更加精准。十维定向包括时间、地域、关键词、回头客、针对不同接入网络（如区别校园网、网吧网、家庭网、个人网等等）、行为定向、频次定向；对媒体的第三方数据定向、网民搜索媒体的行为定向、历史数据定向等等。”
从随视的Adman智能广告操作系统来看，是从互联网跨到手机媒体，户外屏幕等，所有能够联网的媒体Adman都能给实现广告管理，并能实现多屏广告管理的无缝接入。从运营思路上看，目前市场上一些系统延续广告投放管理的功能，侧重于投放监察和审计，而随视传媒更注重在线用户行为追踪及反馈，是为了在网络流量中洞察出适合不同客户特定传播需求的媒体价值与媒体特性。
移动助力精准
新媒体对于传统媒体的挑战，首先在于数字化，尤其对传统报业集团带来了巨大的威胁。目前，美国的报业已经呈现出明显的下坡态势，2009年比2008年广告收入下降了40%，这是一个巨大的威胁。然而，更大的威胁还在于新浪微博这样的新兴网络形式，在新媒体时代用户创造内容已经成为一个趋势，传统媒体在新媒体时代已经不处于中心地位，或者只能成为一个众多参与者的一员，传统媒体的价值也不可避免地进入了下降通道。新的移动终端在市场上不断出现，在这些终端之上，聚合了各种丰富的内容。虽然国内也有很多传统媒体在开发iPad版，但它们却依旧只是成为一个简单的内容提供商，被整合在内容平台上，终究是会成为濒临死亡的悲者。
移动终端、以及移动互联网的发展，将给网络广告的精准带来新机，移动互联时代是个性化的时代，所以移动网络广告应该有更为特别的方案和技术来推动精准。以手机为代表的移动终端可以直接面对真用户，更贴近个人化，譬如基于用户手机通讯录的强社交关系，LBS位置定位的实现都具有很大想象空间；同时智能手机互联网化、多终端一体化带来丰富应用，App store兴起让整个生态链更加开放有活力，未来移动终端将是网络广告精准营销的蓝海；移动网络广告可以通过Social Media、或App+SDK、终端内置到达、浏览器内置到达等方式实现精准内容和广告投放。这其中需要强大的数据服务能力及营销工具，而随视传媒的Adman智能广告操作系统能通过提供营销工具成为这个服务链中最核心的数字资产运营方。
传漾相关负责人表示，“不管是基于什么样的应用平台，毋庸置疑，手机广告会比互联网广告更加容易实现精准。而真正实现的精准前提还是要先实现广覆盖。但这其中会涉及到很多问题，比如用户的隐私，用户体验等等。目前在无线领域，网络广告的商业模式尚未明晰。但正如我前面提到的，技术产品需要以行业趋势的发展为中心，移动互联网对我们的沟通方式带来影响，虽然移动互联网真正进入爆发应用还需要经过一段时间的历练，但这不影响我们为此所作出的技术储备。比如传漾最近将推出适用于iPhone、iPad等移动智能终端，微博等平台的智能化数字营销方案。面对移动互联网商机，我们会积极改进技术，运用‘下一代语言技术’使Flash可以在iPhone及iPad上显示出来，充盈我们的一站式解决方案。”
从传统PC到移动终端，从搜索、门户、再到客户端，互联网入口呈现着较大的转变，这时网络广告公司从互联网入口中看到的是商业价值，而这种商业价值背后也潜藏着精准的定向。
凡客诚品副总裁吴声对移动端的广告价值与前景同样充满信心：“我在用手机定机票时，我手机上同时装了两个软件：一个航班管家，一个是携程无线，但我最终选择的是航班管家。原因在于，因为携程在PC端的时候我们发现鼠标点击很方便，但是在携程无线的时候，却显得不那么方便。首先，点击进去，呈现的是携程机票和酒店项目同时出现的界面，我需要点机票，同时还要再对出发点和目的地进行选择。对照一下，会发现航班管家中，直接点击进去后，系统自动默认这个出发地是北京（因为人当时在北京），我只需要点选要去开会的所在地三亚即可。然后，我还想定返程的机票，系统直接就显示出发地为三亚，到达地为北京。其实，这就代表着移动互联网作为信息获取和数据应用和实际功能应用的入口，这个入口其实也就是互联网入口的变化。”
同时，吴声还表示，“如果你给了我一个视频链接，我不看重你发的视频是来自土豆，还是来自优酷。我在意的是，因为你是我关心的人，你说的话是我关心的内容，所以我信任你所推荐的内容。这时我们发现分享真正的价值，互动成为我们获取信息的来源。”很显然，这些都是未来进行网络广告精准投放需要着重注意的方向。
“流量和转化率是电商永远的痛点。移动媒体面对强手如林的竞争业态和VC市场收紧，如何使流量变现最大化也成为当务之急。”亿玛创始人兼总裁柯细兴在接受《广告主》杂志采访时如是说。
亿玛作为国内效果最大化的电商效果营销方案提供商，已经在该领域深耕12年，对电商的诉求理解非常清楚：一个卖货需求，一个找准用户需求，这两个产品的诉求不管PC时代还是移动时代是一直不变的。“尽管终端变了，环境变了，使用习惯变了，用户群变了，但对于我们公司来说，我们在不变的需求和变化的广告环境之间我们要有新的产品、技术、模式的创新。”他透露，亿玛一直在不断围绕用户的需求为其提供新的解决方案。亿玛2011年开始进入移动，到2014年实现基础营销的全覆盖，今年又提出进行全面升级，就是要用更创新的产品，帮助广告主、帮助电商客户适应移动场景的变化。此次的飓风计划便是迎移动刮起的飓风而推出的新产品。
据悉，亿玛旗下的易博、亿起发、易购三条业务线已经储备了丰富的移动流量。目前，易博DSP目前已完成对接包含Google Adx、淘宝TANX、百度BES，inmobi、芒果、广点通、陌陌、今日头条、网易新闻、一点资讯等移动流量，目前易博DSP移动端交易额占比超过55%，易购网移动端交易额占比超过65%。同时，易购和亿起发平台也接入了百度、360、UC、金山等优质网址导航网站的移动流量。
国内相机市场大品牌云集,激烈的竞争催生出“轻营销”背景下多样化的营销组合战略。佳能以摄影大赛为营销点进行全国推广,利用新颖的线下活动和明星的强大号召力,形成巨大的轰动效应。与此同时,佳能借助悠易互通精准高效的网络营销平台,对目标人群实施全维度精准传播,有效引导用户对佳能品牌及产品的关注。
佳能利用网络推广方式弥补了线下活动在覆盖率、精准度及时间地域等方面的多种缺失,摆脱了单一营销模式的多种限制,降低了企业在管理、资金和营销等多方面的压力,充
分释放了本次活动的营销价值,轻松实现事半功倍的效果。
案例详情
精准锁定目标用户
2010年5月,佳能举办了第三届“感动典藏”摄影大赛,邀请明星成龙担任活动代言人,在酷爱摄影艺术的年轻群体中掀起一轮热潮。佳能选择悠易互通为其制定网络宣传方案,进一步扩大活动和品牌影响力,并重点为EOS系列数码单反相机做深度推广。
根据佳能品牌和产品的特性,其目标用户定位于18～30岁的年轻时尚群体。悠易互通以覆盖全国网民60%以上的营销平台为基础,通过长期追踪分析用户网络行为,如搜索行为、浏览行为、网络交互行为等,建立了一套完整的用户行为属性数据库。例如,某用户浏览记录中长期出现数码产品类网站,则该用户可能是佳能的潜在用户;同时根据浏览网站的内容特点及其他浏览记录分析,进一步确定该用户的性别、年龄、喜好、消费水平综合信息,以判断其是否属于目标受众。锁定精准的目标用户,可以提升广告的针对性和目的性,减少广告投入的浪费,帮助企业在等额投入下获得更高回报,提升ROI。
精选网络投放媒体
