发布时间：2022-03-10 19:06:35
序言：写作是分享个人见解和探索未知领域的桥梁，我们为您精选了8篇的冬季奥运会闭幕式样本，期待这些样本能够为您提供丰富的参考和启发，请尽情阅读。
北京八分钟表演的核心理念是人类命运共同体，以高科技展示作此次表演的为主旋律，在八分钟的表演中，涵盖了地球、五大洲、世界各国共同的东西这些元素，展示了中国的大国风范。
北京8分钟是指2018年2月25日21时18分（平昌时间）起之后的8分钟，在2018年平昌冬季奥运会闭幕式主会场—平昌奥林匹克体育场，由张艺谋指导，名为“2022，相约北京”的文艺表演。
（来源：文章屋网 ）
度宣布正式任命陆奇博士担任百度集团总裁兼首席运营官。陆奇将主要负责百度的产品、技术、销售及市场运营。百度现有各业务群组及负责人都将直接向陆奇汇报工作，包括搜索公司总裁向海龙、技术体系和新兴业务群组总裁张亚勤、高级副总裁朱光携金融业务群组、高级副总裁王劲携无人驾驶事业部和首席科学家吴恩达带领的人工智能技术团队；而陆奇将向百度集团CEO李彦宏直接汇报。
根据公开资料，陆奇毕业于复旦大学，获计算机科学学士、硕士学位，此后就读于卡耐基梅隆大学，获计算机科学博士学位。陆奇除了在学术界发表过一系列高质量的研究论文，还持有40多项美国专利。
1998年，陆奇加入雅虎公司，2007年晋升为雅虎执行副总裁。2008年8月，陆奇离开雅虎，并于次年1月正式加盟微软任网络服务集团总裁，201 3年出任微软集团全球执行副总裁。在微软期间，他领导了包括MicrosoftOffice、Office365、Sha rePoint、Exchange、Yammer、Lync、Skype、Bing搜索、Bing应用、MSN及广告平台在内的多项业务。
陆奇是在全球科技公司总部所任职位最高级别的大陆华人，在微软时，陆奇直接向微软两任CEO鲍尔默、纳德拉汇报。
陆奇称：“我很高兴能够受到李彦宏先生邀请并加盟百度，李彦宏是中国拥有全球影响力的重量级企业家，百度是中国在人工智能领域布局最广、实力最雄厚的技术公司，甚至在全球范围内百度的技术实力也位列前茅。”
他说，“李彦宏将人工智能定为百度未来十年最重要的战略方向是极富远见且非常正确的决定，对于承担具体管理、执行和落实这一战略的重要职责，我深感责任重大；同时对于有机会帮助百度成为人工智能时代的世界级科技巨头，我感到非常兴奋！在李彦宏先生的领导下，我将和百度同事一起全力以赴追求卓越，将百度打造为人工智能时代全球领先的高科技公司！”
百度集团董事长兼CEO李彦宏表示：“我非常高兴能够邀请到陆奇博士加盟百度，陆奇是在全球科技界都享有盛誉的杰出管理人才，也曾是美国科技巨头中职位最高的华人高管。他拥有丰富的管理经验、出色的技术洞察力和卓越的团队领导力，同时，陆奇还是人工智能领域世界级的技术权威。我相信陆奇的加盟将极大地提升百度的综合管理水平和技术实力，他将和现有团队一起把百度从一家优秀的中国公司提升为一家卓越的世界级公司！”
孙宏斌：在乐视深度陷入“资金危机”两个月之后，真正的白衣骑士终于出现。上周，由孙宏斌执掌的融创中国，成功为乐视引入168亿元的战略投资，其中，150亿元来自融创中国旗下全资子公司。
孙宏斌这次巨资入股乐视不同凡响，一是高达150亿元的资金介入，不似之前表表情怀“愿投1个亿支持王石创业”；二是融创中国是上市公司，且本身负债率高企，孙宏斌此举必须严格考虑风险边界和预期收益。
近几年，商界枭雄孙宏斌已成为业界有名的“并购王”，继2014年融创入主绿城不顺、2015年铩羽佳兆业之后，自2016年开始，融创中国就开足了并购的马力，2016年5月份以44亿元买下莱蒙国际7个项目，9月份又分别以138亿元收购联想旗下的融科智地、40亿元拿下金科16.96%的股份。一进入2017年，在巨资砸向乐视之前的两天，还出资26亿元获得北京链家6.25%的股权。故而，此次孙宏斌“驰援”贾跃亭，只是其热衷并购和一贯的“手起刀落”、干脆利落交易偏好的又一次体现。
张嘉译：1月14日晚，“不忘初心，面向未来”中国电视剧导演年度榜样表彰活动在北京举行，红毯上，高希希、杨亚洲等导演悉数亮相，演员刘涛、蒋欣、张嘉译、梅婷、马苏等盛装现身。
这些实力派演员中，张嘉译的成名比较晚，算是大器晚成的男明星。当然很多男人都是要到了一定的年纪才能展示出独特的男性魅力。不过张嘉译的成名不是靠一朝飞上枝头的那种。期间经历的累积，磨砺是必不可少的。
最近，年轻演员演戏多用替身等行为多次引发热议，张嘉译被问及该问题时直言：“珍惜自己的职业，敬重自己的职业。”老戏骨韩童生则感叹如今演员行业更替速度快，“年轻人一茬又一茬，我连腊肉都不算了，但时刻要记住，不管是什么题材，演员都要拿出鲜活的形象来。”
赵尔宓：他是电影《叛国者》中，归国科学家牛玉生的原型，他是蜚声中外的动物学家，“蛇中熊猫”――莽山烙铁头蛇以他的名字命名。
12月26日，四川大学官方微信发文称，著名两栖爬行类动物学家、中国科学院院士赵尔宓因患多种疾病，医治无效，于2016年12月24日13时44分在四川大学华西医院与世长辞，享年87岁。
赵尔宓院士从事两栖爬行动物学研究50余年来，主编、合编的专著《中国蛇类图谱》、《中国动物志》、《中国两栖动物地理区划》等学术著作全面、系统地总结了我国爬行动物分类方面的研究成果。他与美国学者KraigAdler合作编著的《中国两栖爬行动物学》是全面系统论述我国661种两栖和爬行动物的第一部专著，被国际著名的两栖爬行动物学家俄罗斯科学院院士llya Darevsky、美国科学院院士DavidWake评为“里程碑之著”。
其中，让他颇为骄傲的是，在湖南莽山发现的“莽山烙铁头蛇”，拉丁属名以赵尔宓的名字命名，为“Zhaoermia”，它分泌的毒被叫做“zhaoermitoxin”。这种蛇比大熊猫还濒危，因此人们称它为“蛇中熊猫”。
张艺谋：导演张艺谋确认，他将担任2018年平昌冬奥会闭幕式上“北京8分钟”的总导演。
2018年冬奥会将在韩国平昌举行。之后的一届冬季奥运会将于2022年2月在中国北京和张家口举行。这是中国历史上第一次举办冬季奥运会。
在夏季奥运会和冬季奥运会闭幕式上，会给下届奥运会举办地留出8分钟的展示时间。2004年雅典夏季奥运会闭幕式，张艺谋作为导演，给全世界呈现了别具中国特色的“北京8分钟”。2008年北京奥运会，张艺谋以总导演身份执导了开幕式，现场效果让全世界震撼。此外，在2014年，张艺谋还担任了北京申办2022年冬奥会的宣传片总导演。
对于平昌的“北京8分钟”，张艺谋表示，目前还处于创意阶段：“现在我们还在开创意会。之前我也做过一次闭幕式8分钟，还是非常有难度，因为我们现在对平昌场地情况不是很了解，希望在很有限的条件下做好这件事。”
C罗：1月19日凌晨，西班牙国王杯四分之一决赛首回合比赛将在伯纳乌球场进行，皇马在主场对阵塞尔塔，不出意外的话，C罗会在这场比赛首发出场，这也将是时隔两年来，葡萄牙人第一次亮相国王杯比赛。C罗，葡萄牙足球运动员兼葡萄牙国家队队长。2016年8月26日，获得欧洲最佳球员奖。12月，C罗获得2016年金球奖，这是C罗星生涯第4次赢得金球奖。2017年1月10日，C罗当选2016世界足球先生。
而让中国熟知他的则是他无意中说出的一句名言。2011年9月15日，在一场皇家马德里对阵萨格勒布的欧冠联赛中，远在克罗地亚的萨格勒布主场的球迷竟然也在比赛中高唱起“梅西、梅西”，在赛后C罗突然一反常态的说出了“我相信对我喊梅西的人都是嫉妒我，我帅，我有钱，我是个伟大的球员。”“高富帅”一词正是在此后开始频繁出现。高富帅也成为当年中国十大热词之一。
王津：打开具有实时评论功能的视频网站“哔哩哔哩”，你会发现纪录片《我在故宫修文物》已经被点击播放了数百万次。从近5万条“弹幕”中可以看出，这部纪录片的主角之一一故宫钟表修复室王津师傅，备受年轻粉丝的追崇。这位气度儒雅、在故宫工作了近40年的宫廷钟表修复师，如今在网络被亲切称为“故宫男神”、“故宫郑少秋”。
洛桑为仅有约20万居民的小山城，北靠3座小山，南临闻名的日内瓦湖，全城坐落在由北向南倾斜的山坡上。
从市中心向南一直到日内瓦湖畔，然后沿着日内瓦湖畔从西向东漫步而行，在近处美丽的湖光和远处阿尔卑斯山色的陪伴下，仅用半个多小时就可抵达奥林匹克博物馆。进入博物馆前先得经过一座漂亮的花园，也叫奥林匹克花园。顺着一条“之”字形的坡道向上迈进，沿着两边的草地、花丛和树木，潺潺的流水，还有那错落有致的著名体育雕塑，不知不觉地来到了博物馆前的广场。广场上耸立着八根古希腊式的白色大圆柱，右侧草坪上有常年不熄的奥林匹克火炬台，左侧是展现人体力量的不断变化着的躯干的雕塑。白色的墙面、白色的立柱和白色的地面和谐一致。两边各有一个水池，流动的水增添了活跃……
穿过自动玻璃大门，我们进入了圆形大厅。大厅的顶端是玻璃顶盖，有光线入射。大厅的中间是用玻璃为柱的螺旋式坡形楼梯，与二层三层相连。楼道旁又有一个圆形水池，水与外相通。站在大厅中间一眼就看到了用一块块大理石垒成的纪念墙，每块砖上均刻有为建造这座博物馆的捐赠者的名称或姓名，中国奥委会也在其中。大厅左侧有一个纪念品商店，每次来我们总要先去看看。这里不仅出售奥林匹克博物馆的纪念品，也有有关奥林匹克运动的图书、杂志、明信片、招贴画、纪念章之类。从商店里出来，走到右侧的问讯售票处，购得磁性的门票就可过电子门入展区参观了。
地面一层右侧是一个最大的展区，展示有古希腊奥林匹克竞技会的文物，多为绘有古希腊当时竞技比赛的彩陶罐、竞技者的雕塑像、古希腊奥林匹克纪念银币等等。现代奥林匹克运动的复兴和发展展览是“重头展”。法国人皮埃尔・顾拜旦是现代奥运会复兴的重要创造者，一生致力于现代奥林匹克运动。一幅大型顾拜旦立像刻印在玻璃板上，栩栩如生。背后的墙面是大型背景图，其中又镶嵌着几组小型图片和两台放映动态画面的电视屏幕。处于下方的长方形展柜上，高低前后分层摆放着当年使用过的实物、文献、奖杯、奖牌……内容充实饱满，布置活泼简练。与其相邻的是一面两米多高的圆弧形斜面展墙，上面支立着历届奥运会的火炬，有夏季的也有冬季的，一支都不少。一簇簇灯光照射着一支支火炬，在暗淡的背景中十分清晰。能在一个地方看全历届奥运会的火炬是很难得的，也只有在此才能见到。这些都是相对稳定的长期性展览，每若干年总要作些调整，我来过4次，所见到的展品每次都有变化。
走出这一展区，来到左侧，那是个有几百平方米的临时展览区，专门展出从各个博物馆和各国的收藏家们那里征借来的展品。内容多种多样，有某一个国家或地区的体育历史、体育雕塑和美术、体育集邮、奥运会纪念章和其他体育收藏品……一年四季不断地变换，长则五六个月，短则两三个月。1999年5月到10月，中国体育博物馆的“中华体育五千年”文物展也曾在这里举办。
位于一层北侧的多功能报告厅经常举办配有同声翻译的学术报告会，也举办过奥林匹克收藏品拍卖会。平时定时播放大屏幕的录像片。报告厅拥有160个座位。一层有专人看管的免费衣帽间就设在报告厅的旁边。
走入螺旋形坡道楼梯向上便可到达第二层。在第二层首先见到的是一排通体弧形大电视屏幕，分隔成左右两块，分别接连不断地播放夏季奥运会和冬季奥运会上激动人心的场面。每一块大屏幕又是上下两层，共由几十个小屏幕组成，既可以组成一个大画面，又可以分成若干个小画面，同时播放不同的场景。翻滚着的画面在协调的音乐陪伴下，震撼着观众的心灵……这两个大屏幕是夏季奥运会和冬季奥运会两个主体展的活动大背景，不远处还展示着比赛时获奖运动员用过的服装、器材，还有历届奥运会运动员们获得的金牌、银牌和铜牌，光彩夺目。为了体现残疾人的自强不息，几年前又增设了残奥会的专题展览。
在二层的右端区开设了多台小屏幕展示台，参观者可从中自行选择历届夏季奥运会和冬季奥运会的某些内容，如开幕式、闭幕式、各项比赛场面、前三名颁奖仪式等等。参观者自行用触摸键操作选择，十分方便。这些珍贵的视频资料来自国际奥委会影片资料库，百年积累的视频资料用在了公众互动的设施上，难能可贵。
在二层还有一个专区展示百年来奥林匹克集邮品和奥林匹克纪念币精品，其中不乏为世界上独一无二的珍品，如：第一届1896年雅典奥运会首日实寄封、邮票设计稿、印样票等都在这展示。萨马兰奇先生捐赠的百年奥林匹克和体育邮票四方连全集也在这里收藏和展示。
1999年8月份我第二次参观奥林匹克博物馆时，在这第二层的临时展区见到过澳大利亚土著人艺术展，这个展区是奥林匹克博物馆最大的一个临时展区。2006年6月我第四次去那儿，见到的是有关体育比赛中发生暴力的专项展览。我在临时展区曾参观过许多展览，都留下了很深的印象。
沿着螺旋斜坡梯向上走便是第三层 顶层。这里是另一番景象：首先见到的是一间大型餐厅，有100多个座位。餐厅供应咖啡、饮料、点心和快餐，也能开办酒会，有多种配菜。不仅仅博物馆本身在这举办酒会，而且国际奥委会甚至洛桑市政府以及许多公司企业也在这开办宴会，配合他们举办的各项活动。在餐厅外的北面便是博物馆的停车场，出了停车场沿着小路便与洛桑市的市街相通。
餐厅的南面是一个很大的平台，分成了3块。中间一块的正中央就是为下面两层采光用的拱形玻璃顶。其四周摆放着一些洁白的椅子，参观者可以在这儿坐上一会，欣赏眼前的湖光和远处的山色。一左一右两块平台是举办临时活动的场所，该博物馆曾前后承办过9届世界奥林匹克收藏博览会，就是在这两块平台上搭起大型帐篷来进行的。
地下一层也向公众开放，乘升降电梯可以从三层直接到达那儿。有一个拥有近2万册奥林匹克图书和期刊的文献资料图书室和一个拥有几百部8到10分钟的视频资料集的奥林匹克视频资料室。无论是文献还是视频资料都配法文、德文、英文和西班牙文的说明。有一间30多平方米的小放映室经常配合当时举办的奥运会播放三维立体影片。在地下一层还有一间小型临时展览室，我曾在那见到过欧洲冰壶百年回顾展，展出各个历史时期的冰壶和运动员们获得的奖杯、奖牌以及他们的服装。
作为当今世界最大的奥林匹克运动和奥运会的博物馆必然具有三大功能：1、收集、整理和鉴定奥林匹克历史文物；2、以尽可能完善的条件保管好这些文物并向公众开放；3、展示各种收藏品，介绍其文化内涵和历史价值。这是最基本的博物馆功能，其实它还建立了国际奥委会的奥林匹克研究中心，专门从事有关奥林匹克运动的研究、文献出版和教育材料的编辑。研究中心下面设有三个部门：历史文献档案部、图像声音部和文献资料服务部。
历史文献档案部。拥有近500米长的奥林匹克运动书写文件(手稿)、信函和报告等。如皮埃尔・顾拜旦文稿遗物、国际奥委会历任主席和委员们的信函、国际奥委会历届年会、执委会会议和其他工作委员会会议的报告、与各国奥委会来往的信函、新闻媒体在某一阶段对某些事件的评论……这些文献档案都经过电脑处理，有助于选用。
图像声音部。主要涉及音像资料和图片资料。音像资料为15万小时的影片，图片为近30万幅的奥运会照片，从1896年第一届奥运会到2004年第28届奥运会都有。同时还配备了最新技术的广播及编辑设备、录音台和观看台，底片和灯光片都实现了数字化转换，制成了光盘。
文献资料服务部。除了在前面提到过的地下一层所设书刊图书室和视频资料室外，文献资料服务部通过提供奥林匹克运动历史、国际奥委会与其成员的情况；各届夏季奥运会和冬季奥运会的历程；奥林匹克运动的发展过程；顾拜旦和其他先驱者们的文献资料；以及某一特殊题目的档案材料，如奥林匹克标志、媒体的作用或者邮票上的奥林匹克运动等等，来提供更好的、更完善的服务。
除了书刊图书室和视频资料室为公共免费提供服务外，以上这三个部门主要面向专业研究单位和研究人员，需要提前办理书面申请。
奥林匹克博物馆具有极强的教育意识，热衷于面向儿童、青少年和教师们。儿童和青少年们在这里感到特别的亲切，与在传统的博物馆感觉不大一样。这儿有音乐，有大屏幕墙，有可以互动的多媒体，都给整个展览营造出一种娱乐式的气氛，让参观者在欢快的氛围中获取知识。
奥林匹克博物馆还定期或不定期地出版有关奥林匹克的图书和杂志。有一般性的著作，有学术性的研究文集，有专门的展览介绍。国际奥委会编印的一些出版物也能在该博物馆的纪念品商店见到。
【关键字】卡通吉祥物；形象设计；大型运动会
一、卡通吉祥物概述
在当今的国际大型运动会领域，“卡通吉祥物”一词越来越被社会大众所熟知。“卡通吉祥物”是指运用新奇、幽默、夸张的表现方式塑造出能带来吉祥、好运的艺术设计形象。例如2008年第29届奥林匹克运动会的“福娃”、1990年亚洲运动会的吉祥物熊猫“盼盼”，以及各类交易会、博览会、节庆活动等大型国际性活动中的卡通吉祥物形象。卡通吉祥物事实上已经成为大型运动会活动的象征物，具有祝愿运动会活动顺利、圆满成功、象征主办方人文精神等含义。卡通吉祥物多被印刷在大型运动会海报上或被制作成毛绒玩具等独具特色的周边纪念品，宣传大型运动会活动举办地的文化和历史，扩大举办地文化影响力，并可以被运用到与大型运动会相关的各种领域。
卡通吉祥物是大型运动会中必不可少的象征标志。每一届大型运动会的卡通吉祥物，在设计上都要选取简洁并具有象征意义的形象主体，达到向所有观众传递主办国、主办地对于本届大型运动会精神的作用。卡通吉祥物通常被称作大型运动会的“第二会徽”，往往拥有新奇、幽默、夸张、可爱的造型，充满活力，与会徽起到对大型运动会活动宣传的互补作用。卡通吉祥物可以使观众产生感性认识，从卡通吉祥物主体上感受到大型活动主办国家及城市的历史发展、文化观念、意识形态及社会背景。
国际大型运动会的最大特征便是参会人员的广泛性，参会人员来自不同的国家与民族，有着不同的文化背景，对主办国文字的识别能力也不同。因此，主办国家和地区通过把卡通吉祥物安排在大型运动会现场，不仅可以起到准确地表达信息的作用，还可以起到宣传运动精神的作用，同时又具有较强的趣味性与审美性。
二、卡通吉祥物在大型运动会中的发展
世界奥运会历史上第一个官方冬季奥运会吉祥物，是1968年格勒诺布尔第10届冬季奥运会吉祥物“雪士”。这个称为“雪士”的半人半物的卡通型滑雪小人儿形象十分可爱，有着圆圆的脑袋和细巧的身体，像一个有着高超滑雪技巧的雪地精灵。世界奥运会历史上第一个官方夏季奥运会吉祥物，是1972年德国慕尼黑第20届夏季奥运会卡通吉祥物，一只短腿长身名叫“瓦尔迪”的德国小猎狗，它代表了运动员坚韧、顽强拼搏的精神。在本次奥运会举办期间，“瓦尔迪”被开发成各种形式和尺寸的纪念品，如长毛绒玩具、塑料玩具、海报、纽扣等，用以宣传和纪念此届奥运会。此后，卡通吉祥物形象开始出现在世界每届奥运会上，都被广泛地运用到大型运动会中。采用卡通吉祥物为大型运动代言，也逐渐成为奥运会历史上的一种传统。
2008年第29届奥运会在北京举行，吉祥物采用五个“福娃”为主体形象，并且以组合的形式出现，完全超出了人们对大型运动会吉祥物的想象，创造了历届奥运会吉祥物数量之最。“福娃”的设计灵感来源于奥林匹克五环的颜色、中国传统文化艺术中鱼和水的图案，以及国宝大熊猫、圣火和国家一级保护动物藏羚羊。此外还有一只展翅飞翔的燕子，代表燕京（北京古代的称谓）。五个形象统称“福娃”，分别命名为“贝贝、晶晶、欢欢、迎迎、妮妮”，把它们的名字连在一起便读成“北京欢迎您”，这是北京对世界发出的盛情邀请，表达出中国人民热情好客的民族传统。2008年第29届奥运会的卡通吉祥物，无论是比赛成绩还是卡通吉祥物视觉形象设计、景观设计，都取得了极大的成功，充分展示了中国人的智慧。特别是卡通吉祥物视觉形象设计，堪称中国传统东方文化的一次视觉盛宴。同时，通过“福娃”别具特色、深入人心的形象将中国博大精深的传统精神以及奥林匹克运动精神完美地融合，将奥运会的办会标准提到了一个新高度。
二、卡通吉祥物在大型运动会中的应用
（一）户外形象推广方面
户外形象推广是大型运动会宣传推广活动中最有效的方式。可以采取卡通吉祥物装扮成活动人偶的方式，始终活跃在运动会现场。吉祥物可以在开幕式正式开始前起到有效“暖场”的作用。此外，户外大型广告牌也是宣传的主力，以及跨街彩旗、灯杆灯箱广告、路旗、街头吉祥物立体雕塑等，这些推广媒介实现从平面到立体全方位的展示，让每位观众都置身在节日的气氛中，为本次大型运动会增添了独特的魅力。
（二）场馆环境导示方面
在大型运动会中，由于比赛场馆位置比较分散，比赛时间紧，以及各国选手之间语言文化的差异，只有主办国文字和英文两种导示语言会造成部分外国参会人员找不到固定场馆，造成不同程度的不便。而通过将人们所熟悉的卡通吉祥物的形象融入到公共环境导示中，可以起到醒目的提示作用，避免参会人员找不到相应场馆。活动中主办方可将吉祥物的分类动作标示在相应的比赛场馆入口、售票处等醒目位置，起到有效的导示功能，保证了赛事的秩序和赛事的顺利进行。
（三）赛事宣传手册印刷品方面
在大型运动会活动中，吉祥物在早期的形象宣传推广中，主要应用在海报宣传和组委会的日常办公用品上，以及请柬、开幕式、闭幕式各个单项运动比赛的门票，充分起到了对本次活动的宣传作用。此外，卡通吉祥物还可以运用到各个单项运动比赛项目介绍、比赛手册、比赛场馆分布情况介绍等方面，充分传递了本次大型活动相关的有效信息。
（四）特许商品方面
在大型运动会开幕期间，可在主办地的运动场馆和主办地商业中心进行卡通吉祥物特许商品的售卖。例如，北京奥运会期间，吉祥物“福娃”的热销，将卡通吉祥物文化应用在商业推广方面的作用发挥到了极致。以吉祥物“福娃”形象开发的周边纪念品受到广泛的欢迎，“福娃”的毛绒玩具也出现了供不应求的现象。在特许发行的一百多种纪念产品中，绝大多数是完全围绕吉祥物“福娃”的造型和特色来设计和制作的，充分发掘了吉祥物的特有潜力。主办方同时还推出金属挂件、贵金属纪念章及文化装饰品、徽章、集邮册、剪纸、玉器、砂画、文具、钥匙圈、手机链、别针、贴纸、T恤、领带、毛巾手帕、手提袋、雨伞、茶杯等几十种特许纪念商品，最终都取得了良好的销售业绩。此外，吉祥物在运动会的宣传海报、推广手册等宣传印刷品以及各种相关的大型宣传活动上频繁出现，并占据着主导地位，甚至远远超过了奥运会会徽在大型运动会中的作用。
吉祥物特许纪念商品是吉祥物应用范围最广泛一项，不仅市场潜力最大，而且卡通吉祥物形象影响力也最为长久。由于其具有赛事纪念和礼品收藏的价值，未来升值的空间也很大。充分利用设计成功的吉祥物形象，举办一届成功的大型运动会会创造巨大的经济收益，为运动会举办地带来可观的经济效益。此外，在运动会结束后通过吉祥物形象授权取得收益，其蕴藏的商业价值和社会影响力也非常巨大。
结语
纵观世界各类大型运动会，卡通吉祥物对运动会宣传推广活动都功不可没，并体现出越来越大的商业价值。卡通吉祥物凭借其独有的表现力、丰富的表情以及多变的动作造型，使卡通吉祥物在运动会中得到广泛的应用。卡通吉祥物在大型运动会活动宣传推广的过程中，让大型运动会活动得到了广泛的关注，为大型运动会活动举办国家和地区带来可观的济收益，同时也为大型运动会活动的成功举办打下坚实的基础，发挥着不可替代的作用。
参考文献：
[1]薛生辉.吉祥物设计的文化内涵与表现特征[J].装饰，2003（7）.
联想成为TOP赞助商―这是联想的一小步，却是中国IT产业的一大步。它不仅是一家国际化企业 “走出去”的成功案例，更是一个中国企业在处处受制于人、在国外品牌重压之下的全球IT产业和生态圈里的一次突围。
到2008年，技术和商业的发展和变革会达到我们无法企及的程度，作为国际奥委会来说，要选定一家企业做为TOP赞助商，就等于相中了这家企业的潜力并在未来要不断注入希望。而奥运真能使联想成为一家真正的、受人尊敬的跨国企业吗？
2004年，联想留下了一个悬念，这一切要等待四年之后才能揭晓。
TOP计划：联想为什么
2001年7月13日，这是一个极普通的日子。然而到了晚上，许多北京人都倾巢而出，打起腰鼓来庆祝―这一天北京正式获得了2008年奥运会的主办权。也就在这一晚，对于每周都要寻找机会去打网球的杨元庆来说，发自一种内心的喜悦，给公司全体员工发出一封热情洋溢的E-mail。这封信收到了很多回信，此刻弥漫在联想这家中国最大的IT企业内的，是一种作为中国人的普遍的发自内心的激情。
身为联想集团总裁和CEO，杨元庆此刻想到的要更多。一直到2004年3月26日，联想集团郑重的、大张旗鼓的在北京王府饭店接过国际奥委会市场开发委员会主席海博格递过来的“五环旗”时，这个谜底才算揭开。
联想成为第六期也是最后一个国际奥委会的TOP赞助商，不仅是中国营销史、中国体育史上的大事，也是继奥运申办成功之后，中国企业作为整体获得国际商业社会承认的一个里程碑。它刷新了一家企业“走出去”的历史，刷新了在国外品牌重压下的IT产业自立自强的历史。联想凭借什么样的力量和勇气，才能做出这样的举动？
让世界联想中国
事后全程参与了奥运项目组（也就是业界盛传的“007小组”）的协调人，联想助理总裁兼企业推广部总经理李岚在接受《互联网周刊》专访时说，这既是联想长期准备的结果，也是机遇的降临。
2000年悉尼奥运会后，国际巨头IBM退出了TOP计划。结果到2004年雅典的此届奥运会，“计算技术及设备”这一项是缺失的，以致于奥委会要去采购设备。更大的问题，是在2006年的都灵冬季奥运会和2008年的北京夏季奥运会―在北京考虑的风险要更多，毕竟这是奥运会第一次在中国举行，中国观众对奥运会的认知、门票的销售，对于长期在欧美国家举办奥运会的组织者来说，这些都是不确定因素。尤其是对整个商业奥运会支柱的TOP赞助计划的考虑，在计算技术及设备即“PC、服务器、笔记本等”一块，跨国IT企业很多，可是要在中国举行，能保证服务、售后等整个渠道和环节占领先地位的国际巨头着实不多。在这个犹豫和寻找的过程中，联想抓住了机会。
对于许多欧洲人来说，对中国企业的印象还停留在上个世纪70、80年代。可就在联想举办“联想技术创新大会”（Legend World’2002）时，那些来自洛桑的国际奥委会技术部和开发部的官员们，对联想厂房的信息化程度、联想品牌的历史和文化都赞叹不已。一贯尊重和重视历史的欧洲人，此刻接触的企业并不亚于20世纪90年代的日韩企业，并且全程都是英语对话。
而对于联想来说，从2001年8月开始，作为公司级的战略部门，奥运项目组即“007小组”就已经在运行。项目组后期由刘军负责，包括产品组，负责针对奥运的产品设计；推广组，负责整个TOP计划的推广协调；海外业务组，负责相应的海外业务的推进；此外还增加了“阳光计划”的服务售后部门，保证产品、备件等的预留。项目组几乎囊括了联想关键部门的高层，并且采取任务驱动模式，定期向杨元庆汇报。
在后来多次的项目评估会上，归结的无非是两个问题：“为什么要做”、“有没有能力做”。事后也证明了许多媒体关心的也正是这两点。然而对于联想自己来说，海外战略已经确定，考虑的是怎样做会让海外业务的效率更高―是向外国人介绍是来自中国的一家IT企业，还是介绍是奥运会的TOP赞助商呢？而“能不能做”的问题，则是由财务评估组来做精算，并且把考虑结果分为三种：乐观、保守、最差。2003年6月23日，联想奥运TOP决策会举行，从项目、技术到财务三个方面的所有可行性评估的结论都支持联想进军TOP！
TOP能带来什么
谈判的细节和具体赞助的金额外界都无从得知。然而国际奥委会TOP计划的品牌管理却是公开的。国际奥委会有专门的部门追踪TOP赞助商企业的理念、品牌的认知情况，奥林匹克运动开始是一种对抗的形象，然后演变为“更快、更高、更强”的拼搏精神，再到后来则是一种和平的景观，全世界这么多国家的运动员，在这一刻放下了隔阂、成见甚至战争，实现一种追求理想之梦。即使是商业奥运会，这种形象也不能偏离，国际奥委会市场开发委员会有一整套完整的体系，确保TOP赞助商们达到这一点，甚至任何不环保的产品和行为都是不允许的。一旦加入到这个“国际精英俱乐部”，对单个企业、特别是中国企业来说，是一种巨大的促进，也等于走上了一条被认知而变革的快捷之道。
对于联想来说，TOP计划不但对品牌、国际化、乃至员工士气起到作用，而且还是一种防御性的措施，至少其它品牌的同类产品在奥林匹克知识产权保护范围内对联想都不会构成一种更潜在的威胁。在2006年将举办的都灵冬奥会上，联想也将打响欧洲的“第一炮”。据李岚介绍，目前都灵已有十来人的队伍，500多台服务器、PC在支持组委会的信息系统，随着冬奥会的临近，场馆、新闻中心等处的计算设备也将着手搭建。而北京2008年奥运会的信息系统还处于方案阶段，在2004年雅典奥运会结束之前，联想要做的工作是形象推广；而到雅典奥运会之后，具体的产品推广将展开。
联想此时的视角是放得更广阔了。成为TOP赞助商后，所有历届奥运会的影像、资料等知识产权都将对联想开放，比如这场签约仪式上所播放的奥运会宣传影像片断。以前联想赞助北京申奥、赞助女足世界杯，几乎没怎么做宣传。而这次完全不同，成为奥运TOP赞助商，不仅仅是一个营销的决定和一个企业的财务决定，也是企业发展战略的一部分。当然成为TOP赞助商之后，更多的理念和品牌推广的决策也要开始形成，例如寻找不同产品的体育代言人等等。最重要的是，将来环顾奥运村等场所时，有Coca-Cola、Kodak、Panasonic、Samsung这些国际化的知名品牌，也有刚过24岁生日的“小弟弟”Lenovo的LOGO，而除了TOP的这11家，别的品牌都无缘出现。
“从内向外的力量”
中国人是时刻处于忧患的一个民族。拿这么多钱，做这么一件事，风险究竟在哪里？杨元庆后来在多个场合谈到最大的风险就是联想的产品能不能保证奥运会的顺利进行。
这是一种千钧一发的风险。奥运赛场上各种情况都可能出现，一旦由于后台的计算设备影响了计分、裁判等系统的运行，受到的损失将无可预计。不过这种风险也不像外界预计的那样脆弱。当年的IBM是承担了所有的信息系统，包括硬件、软件、系统集成，这种风险无疑是巨大的。而现在众多的硬件设备是分开的，有负责显示设备的松下，有负责计时设备的Swatch，有负责无线设备的三星，也有负责计算设备的联想，而最后由另一家TOP赞助商源讯公司（Atos Origin）做系统集成。此外，技术本身也在演变和进步，奥委会最强调的就是成熟技术，到2008年之时，网络、计算相关技术的发展，和2000年已不可同日而语。联想本身在计算技术上就是强项，超级计算机等多项技术处于领先地位。另外，以前奥运会网站曾由于点击次数过多而造成瘫痪，将来可能会演变为分布式处理，考虑将实时性的、如成绩表这样的数据，分散到各个不同位置的网站。
要成为一家基业长青的企业，有的企业走的时间短，有的则走的时间长。联想成为TOP赞助商这个事情，很快就告一段落了，此刻位于上地信息产业基地的联想集团外，正在热热闹闹的布置，准备迎接4月1日开始的联想下一个财年。回顾整个事件的影响，一种“由内向外的力量”正在悄然而生，事后人们可能会逐渐习惯一家中国企业进行大规模的战略裁员―因为要应对同样机制的国外竞争对手的巨头们，也会逐渐习惯中国企业面对世界的野心和胆量，而更重要的，对于创造历史的联想人来说，知道自己的产品、设计、创意将会在5年间被用于奥林匹克的赛场时，这种间接的，对创造力、热情和效率的激发将是一个企业更长远的生存之道。
奥运生态下的商业版图
2004年3月25日，四年一现的奥运圣火在希腊雅典再次点燃，它将在穿越27个国家之后重新回到雅典奥林匹亚山的赫拉神殿。富有意味的是，圣火传递依然遵循着最古老的方式：以凹透镜反射太阳光点燃火炬，由身着传统长袍的少女们围绕女祭祀高举火炬，把它交到肩负传递职责的希腊运动员科斯塔・盖茨欧迪斯手中，他和他的后继者们将以跑步的方式开始并继续奥运会的圣火传递。
从古希腊时代至今，奥运圣火的传递方式和过程几乎从未改变，然而奥运会本身所传达的意义却已经发生了巨大的变化。在“更快、更高、更强”的体育精神之外，今天的奥运会已经成为全球商业版图中最特殊的一块，站在这个平台上鸟瞰世界可以说是各国企业的梦想。日趋激烈的奥运经济竞赛中，谁将走上领奖台？这几乎和竞技场上的赛事结果同样令人期待。
谁能分享奥运大餐？
无论是长期结缘的可口可乐还是后来居上的三星电子，奥运会给赞助企业的回馈都令人眼热心跳。然而要成为奥运经济的受益者，企业需要做的绝不仅仅是出钱那么简单。
2004年3月26日，国际奥委会在北京宣布，联想成为第六期国际奥委会的全球合作伙伴(The Olympic Partnership Program，简称TOP)，它是本期TOP的第11个也是最后一个加入者。和联想站在一起的另外10家公司是：可口可乐、源迅公司、通用电气、美国恒康人寿保险、柯达、麦当劳、松下电器、三星电子、斯沃琪集团、威士国际组织，其中9家是在第五期TOP时就已经决定续签到本期，包括最为人称道的三星。2000年，三星斥资5000万美元成为悉尼奥运会TOP赞助商，后期又将赞助金额追加到了2亿美元。作为回报，当年三星的品牌好感度从52％上升到70％。2001年三星品牌价值64亿美元，全球排名第42位；而到了2002年，其品牌价值已经达到83亿美元，跃居到34位―是2002年百强品牌中升值幅度最大的。
如果说三星在TOP赞助商中后来居上，那么可口可乐就是奥运TOP中资格最老的。可口可乐和奥运会结缘的历史可以追溯到1928年阿姆斯特丹奥运会，当时它只是作为赞助商拿出了1000箱可口可乐，这个看似无足轻重的举动却成为了日后影响公司营销策略的重大事件。从1928年至今的76年里，可口可乐赞助了每一届奥运会，成为赞助奥运历史最长的企业。1996年恰逢百年奥运，举办地正是可口可乐的家乡亚特兰大，可口可乐抓住这两个契机将奥运营销在此时发挥到了极致：先是以3500万美元购得奥运TOP身份，后期更是将赞助金额追加到了惊人的6亿美元，约占其全年广告费的47％。在营销策略上可口可乐全方位出击，从全球范围各式各样的奥运抽奖、赠品活动到协助奥运筹委会承办包括圣火传递、入场券促销在内的多项工作，从赞助奥林匹克公园的营造到奥运期间近百支广告片的密集播放，这一切使得全球消费者在观赏奥运期间无时无刻不感觉到可口可乐的存在。作为回报，当年第3季度可口可乐的盈利同比增长21%，达到了9.67亿美元，而同期其竞争对手百事可乐的利润下降了77%，只有1.44亿美元。
是什么原因使可口可乐在奥运赞助中取得了旷日持久的成功？2003年9月，可口可乐公司全球奥运项目总监彼得・富兰克林来到中国，面对众多希望复制可口可乐成功经验的中国企业，富兰克林的回答可以说颇具深意：“一个企业要以赞助商的身份利用奥运会这个广阔平台，首先需要明确企业自身的目标，找到奥运与公司品牌之间的关联性。考虑赞助奥运的时候，我们想的是奥运能给消费者带来什么特殊的东西，消费者自身渴望的是什么，而我们这个品牌本身的价值又是什么，能不能利用某些特殊活动使这三方面结合起来，变成最有力的关联。”
并非所有企业都应当成为奥运赞助商。正像富兰克林所说，奥运会、品牌、消费者，这三点一线的紧密联系正是赞助商成功的关键。三者之间能否达成契合，决定了赞助公司的整体策略――是否需要寻求奥运赞助资格、应该采取何等级别何种形式的赞助、如何充分利用奥运赞助资格所带来的权利等一系列举措。
这样一来，我们便不难理解IBM、海尔缺席本期TOP的原因。从2000年奥运会后IBM停止了赞助奥运，原因是国际奥委会要在IBM所属的行业内设立多方合作伙伴，将IBM所涵盖业务拆分为多个。在协商未果的情况下，IBM认为这种赞助已经不能和企业整体品牌相符合，因此毅然退出了TOP。尽管外界至今对于IBM此举见仁见智，但一个事实是，IBM的业绩并未因此而受损。而对于中国企业海尔来说，同样存在着品牌结合度不足的问题。有外界分析指出，海尔所倚赖的核心产品主要是视频显示设备和白色家电，但前者已经由老牌TOP企业松下占据，后者又缺乏和奥运会的关联度，因此最终海尔没能成为首家中国企业进军奥运TOP。
如果说品牌和奥运的关联度决定了一个企业是否应该竞争“奥运入场券”，那么在上场后，他们又该怎样做才能获得奖牌？“慎重而全面的决策、迅速而协调的执行”是可口可乐公司的答案。“由于奥运会顶级赞助商能够在200个以上的国家和地区展开市场营销，因此，只有当企业拥有足够广泛的营销市场时才能很好地利用顶级赞助商的权利，否则就是浪费。你必须慎重决策，并且考虑到每个地区市场的不同，制订全面的营销策略”，富兰克林说。以可口可乐在2003年成功运作的“奥运纪念罐”为例，可口可乐在8月3日北京奥组委奥运会会徽的当天，将100万只限量会徽纪念罐摆进了北京、上海、青岛三个城市的超市，成为了北京奥运会TOP赞助商中第一家被授权使用新会徽的企业。由于可口可乐空罐需要提前生产，这就意味着在奥运会徽没有揭开面纱之前，可口可乐公司就知道了这一秘密。如何在严格保密的前提下在第一时间生产出纪念罐，这可以说是公司执行力面临的巨大考验，但最终可口可乐做到了“迅速而协调的执行”。
这位经验丰富的“奥运长胜选手”还提示道，赞助奥运的风险在于签订合同时赞助方无法预知该届奥运会能否主办成功，而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。因此，对风险规避影响最大的因素仍然在于赞助商本身的运作。在1996年亚特兰大奥运会上，斥巨资取得赞助权的200多家企业中大约只有25％的企业有所回报，大部分企业只获得了很少的短期效益甚至血本无归，这其中也包括了伊利、昂立一号、天磁磁化杯三家花费了60万美元“入场费”的中国企业。由于这次运作失败，2000年悉尼奥运会时中国没有一家企业问津赞助，这不能不说是一种遗憾。
商业奥运的权力套餐
作为全球企业逐鹿的大竞技场，奥运经济遵循独有的“比赛规则”，这就是国际奥委会和主办国奥委会制订的奥运会市场开发计划。
据市场经济专家分析，在一般情况下投入1亿美元，品牌知名度提高1%，而赞助奥运，投入1亿美元，知名度可提高3%，因此也就不难理解为什么有如此众多的企业争相要搭上奥运列车。按照赞助层次和范围，赞助企业首先分为国际奥委会TOP赞助商、奥运会赞助商、国家奥委会赞助商。
“TOP计划”代表着国际奥委会全球最高级别的合作伙伴,因此也称为顶级赞助商。它向整个奥林匹克运动提供资金支持，是目前国际体育市场开发最成功的项目。TOP计划每四年为一个运作周期。每个周期含一届冬季奥运会、一届夏季奥运会。加入该计划的企业将获得在全球范围内使用奥林匹克知识产权、开展市场营销等权利及相关的一整套权益回报,更为重要的是TOP伙伴享有在全球范围内产品、技术、服务类别的排他权利。这种类别的排他权利通过国际奥委会与各国(地区)奥委会和奥运会组委会签订协议的方式在各国和地区得到保障。
TOP赞助商的赞助方式包括现金赞助和VIK赞助,VIK是指赞助商以提品、服务、技术和人力资源的方式为奥林匹克运动作出贡献。从1984年洛杉矶奥运会创立TOP以来，国际奥委会从中取得的收入从9500万、1.75亿、3.5亿美元增加到2000年的5.5亿美元，几乎每4年翻一倍。而进入TOP计划入场券的底线也从1984年的400万美元水涨船高的升到了最新的6500万美元。当然，要进入TOP的门槛还不仅仅是费用，国际奥委会对入选企业实行严格的精英主义，每期的赞助商总数控制在10名至12名之间，并且在同一行业中只能挑选一家企业。成为TOP必须满足如下条件：入选企业及其产品具有高尚品质和良好形象、居于世界领先地位、能够协助推行国际奥委会营销计划。
除了最顶级的TOP之外，在全球范围内享有权益的还有奥运会赞助商，此外，国家奥委会的赞助商由主办国奥委会进行市场开发，在主办国地域范围内享有市场开发的排他权（包括共同排他权）。以北京2008年奥运会为例，目前正在进行中的市场开发计划分为赞助和特许计划两大部分：赞助部分包括合作伙伴、赞助商和供应商（包括独家供应商）三个层次，每个层次设定了赞助的基准价位。在同一层次中，不同类别的基准价位也会有所差异，以体现不同行业之间的差别；特许计划则由奥组委授权合格企业生产或销售带有奥组委标志、吉祥物等奥林匹克知识产权的产品，为享有这一权利，特许企业将向奥组委交纳一定的特许权费，以此对奥运会做出贡献。历届传统的特许产品有纪念章、T恤衫、棒球帽等具有庆祝和纪念意义的产品。
据北京奥组委新闻宣传部柴华介绍，“北京奥组委正在进行的最高级别赞助商―合作伙伴的征集中新增加了石油领域，因此合作伙伴的数量将由四个变为五个，即从汽车、银行、通信(固定、移动)和石油领域中产生五个合作伙伴。北京奥组委某些行业的合作伙伴赞助数额可能会与国际奥委会合作伙伴的不相上下。”柴华还透露，目前第二层次的赞助商名单已经产生并上报到国际奥委会，只等批准后就可以公布了。按照计划，2003年第四季度到2004年第四季度将完成合作伙伴的销售工作，2004年第二季度到2005年第二季度完成赞助商的销售，供应商（包括独家供应商）的销售将在2004年第四季度到2007年第二季度完成。
机会的奥运，奥运的机会
奥运会不但是众多商家、行业众目睽睽之地，其本身也是诞生商业机会的源泉。这不得不说到2000年的世界杯足球赛，当时的新浪、搜狐正在为自己的生计苦苦追寻，为了让正在上班的白领一族及时了解世界杯的最新战况，他们试着用刚刚开始被中国移动推广、但不为大多数人所知的短消息把比赛结果发送到用户的手机上。谁知道，正是这些世界杯的战况给了短消息另外一个身份：第四媒体，从此中国的互联网企业开始了发迹史。
发端于体育产业的短消息能让中国的互联网企业起死回生，2008年的奥运会究竟能给其他产业孕育哪些机会呢？从2008年奥运会会徽“中国印”刚刚公布，许多商贩就开始叫卖“中国印”文化衫开始，这些都说明人们已经意识到奥运经济的魅力了。
奥运经济下的行业群像
有专家分析，首当其冲的是中国的旅游业，奥运会召开前后对旅游业将产生巨大作用。奥运对旅游业的促动有多大，看看前几届奥运会的情况就知道了。1998年汉城奥运会，入境旅游者达22万人，1992年巴塞罗纳奥运会，入境旅游者为30多万人，旅游收入达30多亿美元。
据旅游部门预测，在奥运因素作用下，2002年至2005年北京入境旅游者人数将以年均6%左右的速度增长，2006年至2007年以年均8%的速度增长，2008年至2010年更以10%的速度增长，外地来京人数2002年至2007年年平均增长5%。由此带来的旅游外汇收入至2010年将达到47.8亿元，外地来京旅游收入至2010年可达1266亿元。
受旅游业的拉动及影响，商业、餐饮业必将有较大增长，以2001年北京市国内旅游抽样调查结果来看，旅游者创造的商品零售额占全社会消费品零售额的比重为15%。2000年悉尼奥运会上，悉尼奥林匹克公园销售的食物数量令人吃惊：啤酒每天10000杯，可乐每天70000瓶，匹萨饼每天2000个，热狗每天3000个。餐饮业的奥运经济由此可见一斑。据预测，2008年北京入境旅游者将达到500万人次，国内旅游者达到1.2亿人次，由此带来的餐饮需求足以激发你的想象力。
韩国一家小快餐公司的经验值得我们借鉴。这家公司把韩日世界杯看成是自己跻身世界快餐巨人的好机会，适时推出一种叫“拌饭”的快餐，取得了巨大成功。现在，这家公司的“拌饭”通过世界杯足球赛的影响已经出口到了美国和德国，每月出口额达到2亿韩元。韩国“拌饭”与中餐有很多相似之处，既然“拌饭”都能够打出这样的名堂，那我们的餐饮企业更是大有可为。
2008年北京奥运会的三个理念中，排在最前面的就是“绿色奥运”，可见环境保护在北京奥运中的重要地位，也可见环保企业的巨大机遇。举一个数据，按照每年5%的大型燃煤电厂脱硫治理工程改造计算，仅此一项就能形成年产值60亿元以上的产业需求。在防治大气污染、保护引用水源、增加优质清洁能源、建设绿色生态屏障、建设生态农业等各项措施中，环保企业应该能找到适合自己介入的领域。
奥运会还能给教育产业带来机会？当然。听听北京市市长的承诺――到2008年奥运会时有60万北京市民能讲基本流利的英语，你就知道这是多么大的一个教学市场。2002年12月，面向北京全体市民以及外来务工者的北京英语口语等级证书考试首次开考，结果报考者云集。对“疯狂英语”、“大嘴英语”、“胡说英语”、“洋话连篇”等五花八门的英语学习班，北京人更是不轻易放弃。
除此之外，娱乐产业更是个伴生体育的“聚宝盆”。环球嘉年华活动的创始人和推广者、香港汇翔有限公司常务董事罗达成说，2008年北京奥运会给这项活动带来了良好机遇，按照每年在一个城市只举办一次嘉年华的经营理念，今年环球嘉年华又把目光投向了北京。到了2008年，北京绝不会只有一处“嘉年华”，因为市场所表现出来的诱惑力会让更多的娱乐和传媒业操盘者着迷。
奥运题材的火爆不仅给企业的广告介入创造了条件，同样，北京大大小小成千上万的广告公司也盼来了行业的“黄金时代”。一位业内人士预测，到2008年，中国广告行业年营业额将突破1000亿元人民币。与外资广告公司相比，本土广告公司在奥运这类大型国际赛事中缺乏营销经验。要想在竞争中取胜，必须向外资广告公司取经。这对于一些想要融入国际市场的国内企业来说，奥运是一次绝好机会，而这些客户也将是本土广告公司很大的一笔客源。
畅想科技奥运
对于技术行业来说，2004年的雅典奥运会将成为2008年北京奥运会的“实战演习”，瑞典和芬兰的电信运营商TeliaSonera以及香港和记黄埔集团在瑞典的合资公司“3”都希望今年最大的体育赛事―雅典奥运会能刺激3G移动通信服务的需求增长。TeliaSonera认为，这些激动人心的体育赛事很有可能将促进新型移动通信服务―3G―的起飞。“3”公司负责非传统话音业务的霍恩费尔特则说，诸如体育比赛这样的内容正成为移动电话服务中越来越重要的收入来源。
3G到了2008年的时候会是一个什么样子？到了2008年，你手里如果用的不是3G手机，不能说老土，只能说是个文物收藏家。你可以选择手机的形状，长方形、圆形、甚至是菱形或者是五角星形状的3G手机，只要你愿意。而奥运会赛事的时候，你可以躲开老板的视线，用手机点播收看你喜欢的比赛。如果公务再身，错过了比赛的实况，又想在回家路上一睹为快，那就干脆用手机提前点播，只需输入赛事的名称就可以了，让手机和网络进行智能选择。如果觉得普通传输没有很好的展示运动员的精彩之处，你还可以选择观看比赛的角度，只需调节一个按钮就可以在赛场360度之间任何一点观看比赛，而且可以随时将比赛的精彩镜头进行选取作为手机屏保和图片―这是不是比在现场看比赛还过瘾？
如果不满意手机屏幕的大小，你可以到手机经销商那里进行升级，他们会给你一块口香糖大小的东西，我们称之为：mobile paper，你可以将它拉伸到一张A4纸大小，只需将手机放在它的10米之内，通过手机的投影功能就可以将图像转放到mobile paper，不管是色彩饱和度还是画质，都比现在高端的TFT-LCD显示器播放效果技高一筹。
从今年起，我国就开始启动第二代智能身份证了，而这给北京的2008年奥运会带来了更多的方便之处。到时候，你随身携带一张身份证就可以在北京甚至全国各地畅游了。你的身份证号码与你的信用卡号、指纹或者你身体的其它特征是捆绑关系，可以通过手机或者电话以及银行提供的系统将你临时所需费用转至你的身份证中，进入城铁车站的时候，你只需把你的手掌伸开，就可以大摇大摆的进站了，因为电子扫描仪会在你进站的一霎那将你携带的智能身份证与指纹数据进行处理。即使智能卡被盗或者丢失，都不用着急，因为这张卡对别人来说就是废纸一张。你可以在手机中输入密码，就可以知道它准确的位置了。
而对于许多人头疼的语言来说，2008年的奥运会能提供什么样的服务呢？即使是只会说本国语言的外国友人，到了北京也会有在家的感觉。在北京机场，工作人员会无偿提供给那些需要语言帮助的外籍人士一枚硬币大小的奥林匹克五环标志胸花，这个五环胸花可以说是一个集大成者，实际上是一个覆盖中西方主要语种的多语种语音合成引擎，该引擎可以同时支持中、英、日、德、法、西班牙等20多种语言，用户可根据自身的实际需求，任意选择。同时它也可以用它的智能系统根据使用者的发音、习惯进行调整―为使用者提供一个可合成质量的“双高”标准――高自然度、高流畅性的翻译官。与此同时，奥运版的中文引擎提供了多个领域的优化资源包。例如，在多个奥运相关领域(例如天气预报、旅游餐饮、体育赛事等)提供利用模板拼接技术的特定领域音库。当这些国际友人有问题时，“五环胸花”就可以将它的母语翻译成中文或者英语，我们的奥林匹克志愿者自然会帮助这些人。
对于运动员们而言，最重要的是比赛的计分和裁判了，届时，电子装置将会成为主裁判，电子眼直接监控比赛，利用智能系统进行打分、犯规判断。
2008年的奥运会，科技奥运究竟是一个什么样子呢？我们或许可以透过过去展望未来：
1912年，第5届斯德哥尔摩奥运会首次在田径场使用电子计时器和终点摄影装置。
1936年，第11届柏林奥运会首次实现电视实况转播。用电影对奥运会进行完整的记录。
1960年，第17届罗马奥运会上首次对部分项目进行兴奋剂检查。
1964年，第18届东京奥运会首次发射卫星向全世界进行大会实况直播；首次使用电子计算机和电动计时装置协助裁判工作。
1968年，第墨西哥城奥运会上首次进行性别检查和兴奋剂检查。
1972年，第20届慕尼黑奥运会上广泛使用了最先进的自动控制、信息传播和处理、电子计时测距技术等，被称为“技术奥运会”。首次设立“奥林匹克科学大会”。
1976年，第21届蒙特利尔奥运会首次利用卫星通过激光束从雅典向东道国传递奥运圣火。
1984年，第23届洛杉矶奥运会上，首次采用大型电子信息服务系统。
1988年，第24届汉城奥运会上，首次设计制造了民族特色的超大型现代化体育馆。
1992年，第25届巴塞罗纳奥运会上，首次推出可满足一切项目的计时测速和计分需要的“全能运动操作系统”。
1996年，第26届亚特兰大奥运会上，首次出现了网络计算机系统的比赛组织管理系统。
2000年，第27届悉尼奥运会上，第一次实现海底火炬传递。首次使用连体“鲨鱼皮”泳衣、连体田径服装、个性化超轻跑鞋。
2004年，第28届雅典奥运会上……
旧版20元加币背后的文化故事
“你知道这上面的印花有什么含义吗？”来自加拿大的朋友拿给我一张旧版20元加币，其反面印有一大一小两个雕像。“它们象征的正是加拿大的原住民文明。”朋友告诉我，两个雕像均为加拿大原住民海达族著名艺术家比尔・里德的作品。大的那件是1980年作品“渡鸦与人类的诞生（The Raven and the First Men）”，表现原住民的创世神话（注：该雕像的复刻版本现位于不列颠哥伦比亚大学人类学博物馆内。渡鸦是一种全身黑色的大型雀形目鸦属鸟类，比我们说的乌鸦稍稍大些，在北美原住民的文化中，它一直被认为是一种力量的标记，被人们尊崇为神明）；小一点的那件作品名叫“海达瓜依的神灵（The Spirit of Haida Gwaii）”，类似于诺亚方舟，神话生物、动物、男人和女人拥抱在一起，顽强地划船前进，象征的不只是一种文化，更是整个家庭的众生。
海达族和印第安人一样，也是北美大地上原住民的一个族群，他们崇拜渡鸦，艺术家就是根据该族的传说而创作的。在现今的温哥华市区，以比尔・里德名字命名的公共画廊也成了很多游客必去的景点，这里永久收藏比尔・里德的作品，并定期轮换展出西北海岸的当代原住民艺术。
据了解，在加拿大还生活着因纽特、梅蒂斯族等原住民族，总量达200多个。温哥华海岸及山脉区是海岸赛利希族人的家园，那里还有着众多原住民部族，包括斯阔米什族、利瓦特族、斯图洛族、马斯凯姆族、以及泰斯雷尔-沃土思族。在西方殖民者进入加拿大并抢占了原住民的土地后，通过与原住民签订条约，一些区域被专门划分出来供原住民生活。这些区域到今天还存在，就是原住民的保护区。据说那里只允许原住民居住，政府是没有权力进行经营活动的，不可以开矿、不可以开工厂，甚至不可以收税。
如今，这些原住民依然保持着自己独特的语言文化和风俗传统。复杂多样的地理景观、高低起伏的崇山峻岭，均造就了不同民族对一草一木、山川河流、野生动物的深深敬畏和热爱，以及独有的生存方式和语言系统，成为加拿大多元文化中不可分割的一部分。
加拿大政府很尊重加拿大原住民，因为从历史上看，他们是加拿大土地的最早拥有者。在2010年加拿大温哥华冬季奥运会的闭幕式上，首先进场的就是加拿大原住民的四大酋长，其后才是国际奥委会主席罗格和加拿大总理。可以说某种程度上，加拿大原住民也是加拿大的象征。
首次来华的原住民主题游
从北海岸的海达族和钦西安族，到温哥华岛的努特卡以及内陆的斯托洛、赛克维派克、欧垦娜根和库纳萨人……加拿大不列颠哥伦比亚省拥有加拿大最为多元化的原住民部族、语言和社群成分。
近期，该省旅游局（以下简称BC省旅游局）携手加拿大不列颠哥伦比亚省原住民旅游协会（以下简称BC省原住民旅游协会）共同现身上海，而后者系首次来华。“我们看到中国市场的巨大潜力，希望在加拿大BC省旅游局和我们的共同努力下，能为中国游客提供更丰富的生态文化旅游产品。”BC省原住民旅游协会首席执行官基思・亨利（Keith Henry）表示。
8天7晚汤普森欧垦娜根绿野挥杆+葡萄酒之乡之旅、7天6晚探访联合国世界文化遗址遗产神秘岛屿“海达瓜依”与图腾柱、8天7晚游大熊雨林探地球上最后一片灵熊足迹……这是第一批原住民主题线路。跟随它们，中国游客将得以首次探访联合国世界文化遗址遗产―瓜依哈纳斯国家公园保护区和海达文化遗址，500多处考古勘探区，以及仅存的西海岸原住民典型村落之一―斯冈瓜伊联合国教科文组织世界遗产遗址。游览及探索原始森林的神秘之美、绵亘的海岸线、古老的海达村落遗址、广阔的海滩、丰富的海达族文化和历史，以及热情的海达瓜依人；还可以体验清幽葡萄园里的户外闲情，品味如甘露般沁人心脾的冰酒，并在周游不列颠哥伦比亚省腹地的旅行中探索丰富多彩的原住民文化；抑或探索不列颠哥伦比亚省的大熊雨林 ―世界上最大一片未受破坏的温带雨林。该地区是北半球野生动物保护最完好的地区之一，拥有鹰、狼、美洲狮、棕熊、黑熊以及行踪诡秘的灵熊―北半球最珍贵的野生动物之一。
此外，人们还能通过当地相关的节庆活动体味原住民部落文化，诸如加拿大西部最盛大的原住民狂欢节“坎卢巴帕瓦节”、“2014贝拉贝拉部落之旅”等等。
造访这片原始大地，融入当地人的淳朴热情中，或围坐在篝火边，倾听长者们对古老传说娓娓道来；或观看原始质朴的民族歌舞；或是探索神秘的原始森林，沿着水路泛舟，遍尝当地美食，让舌尖也体味一下加拿大的古老文明。
博物馆、灵熊与原住民的文化复兴
不列颠哥伦比亚省的每个原住民部落都有自己的语言、传统和历史，而且大多数正在经历文化复兴的浪潮。与此同时，随着原住民文化设施及活动的全面兴起，游客得以更容易走近多彩的原住民文化。
不容错过的，有温哥华的人类学博物馆、惠斯勒的斯阔米什利瓦特文化中心、海达瓜依的海达民俗文化中心，以及奥索尤斯的因克米普沙漠文化中心。然而据说，这只是众多原住民文化体验中的凤毛麟角。散落在不列颠哥伦比亚各处的博物馆、文化中心、艺廊和精品店，通过其中的音乐、舞蹈和艺术作品，可以深入了解当地历史传说和鲜活如昨的特色文化。
首先要提的，还是坐落于温哥华以西的人类学博物馆，其中陈列着来自不列颠哥伦比亚省和世界各地的原住民艺术作品和手工艺品。你能看到传统的独木舟、面具、首饰、雕刻品、长屋复制品以及图腾柱―包括世界上最小的图腾柱，只有4.4厘米（1.7英寸），相当于一枚大头针的大小。
而在户外胜地惠斯勒，则有着令人惊叹的斯阔米什利瓦特文化中心，展示居住在惠斯勒山谷的两大原住民部族―斯阔米什族和利瓦特族的艺术及文化遗产。这是全世界唯一一个以展示两个特色鲜明的原住民部族如何共享地域、文化、风俗并互相认可为目的而设计的文化中心。游客还可以与斯阔米什族和利瓦特族的主持人或驻场艺术家沟通交流，亦或在文化中心内的咖啡厅品尝价格实惠的原住民风味美食。
再往北，来到宁静的海达瓜依，其不仅是许多户外运动如垂钓、健行、露营和冲浪的天堂，也是体验热情奔放原住民文化的绝佳之处。海达瓜依的总人口约有5000人，其中至少三分之一的人为海达族，原住民文化和遗产在这里呈现出一派欣欣向荣的景象。
