从形象上讲，栏目是期刊的窗口;从立意上讲，栏目是期刊的旗帜。栏目策划的好坏不仅直接关系到期刊的整体形象，而且关系到期刊的质量。栏目策划受多种因素的制约,不同的期刊,其栏目策划也不尽相同,但只要我们心中想着读者,时时关注市场,善于学习借鉴,就一定能将栏目策划得充满灵气,为广大读者所喜爱。
1、应全面体现办刊宗旨
每种期刊都有一个明确的办刊宗旨，栏目则是办刊宗旨的具体体现，因此，栏目设置应从不同角度全方位地体现办刊宗旨。对于任一种期刊，只有其栏目设置真正体现了办刊宗旨，并建立了良好的栏目体系，才能更好地吸引读者的注意力。栏目策划一定要遵循全体现办刊宗旨这一基本原则。
2、应体现期刊的读者定位
每一种期刊都有自己较稳定的读者群，针对读者群的需求开设相应的栏目，这是栏目策划应遵循的原则。应该通过栏目策划体现这样一种倾向，即面向某一读者群的某1个或几个方面，为他们“量身定做”出一系列精彩的栏目，并让栏目恰到好处地定位在既定的读者层面上，使期刊始终贴近读者。
3、应全方位凸现期刊的特色
栏目是期刊展示其风格特色的重要方面。栏目策划一定要从多方位、多层次凸现期刊的风格和特色，使其更加鲜明，这也是栏目策划应遵循的原则。近年来，广大期刊编辑常通过不断推出内涵丰富、别具一格的好栏目表达编辑意图，塑造刊物特色。
4、适应社会发展的需要
时代在前进，社会在发展，人们的思想、观念、兴趣、爱好会随着时代的发展而变革，对精神文化的要求也在不断提高;因此，期刊的栏目只有与时俱进，才能满足人们不断提高的精神文化的需求。在进行栏目策划时，不但要考虑读者的需求，还要注意读者品位的变化，只有这样，才能策划出新颖、独特、适应社会发展需要的好栏目。
5、应体现期刊的个性
在期刊如林、市场竞争激烈的今天，栏目策划一定要注意个性鲜明，与众不同。当前，许多同类期刊在定位上大同小异，加上同行之间的相互借鉴和模仿，使得一些期刊的栏目设置单调、雷同，缺乏新意和感力，个性不明显。这就要求我们审时度势，找准自己的生存空间，进一步强化自己的定位，根据自身的优势，策划出具有自己个性的栏目。这些个性栏目从新的角度报道所涉及领域的热点，是有别于其他同类期刊、吸引更多读者的关键。
6、既要注意相对稳定，又要注意动态平衡
期刊的栏目应保持相对稳定,使读者“读有所循”,这是期刊的性质决定的;但又不能一成不变,随着社会的发展、科技的进步、市场的需要,期刊的栏目也要进行适当调整。调整的目的是使期刊伴随并反映时代的步伐。这种稳中有动、旧中有新的栏目结构策划,应该以有利于进一步强化期刊的特色和风格为前提,不要盲目地对业已创立的栏目体系做大手术,对时下人气正旺的好栏目要备加呵护。
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