传统体育期刊一直是我国期刊市场的重要组成部分。近年来，由于新媒体的兴起，传统体育期刊的发展陷入一定困境。新媒体带来受众在阅读方式和习惯的转变为传统体育期刊的发展带来极大冲击。因此，从明确新媒体特点出发，探讨传统体育期刊应对新形势的策略具有一定的实践意义。本文综合运用文献研究、实证研究以及对比研究等方法，首先联系国内外针对传统体育媒体与新媒体融合的相关研究，并以此作为论述的重要参考。以传播学相关理论作为指导，文章在对传统体育期刊与新媒体发展现状展开分析之时，着重把握两者各异的媒介特性，并以此作为传统体育期刊发展突破的重点考量。最后，通过对已有传统体育期刊的新媒体实践进行分析，认为在保持内容优势的前提下理性参与新媒体融合活动，或许是当下传统体育期刊面临新媒体挑战的应对策略。
一、国内新媒体与传统体育媒体融合研究综述
由于新媒体发展迅速，国内针对新媒体与传统体育期刊融合研究并不系统，但传统体育媒体与新媒体融合在实质上与新旧媒体融合有着相当高的重合度，便借用部分新媒体与传统媒体融合的学术成果作为本文分析研究的指导和依据。 随着互联网技术的不断更新迭代，处于传统媒体阵营的体育期刊所面临形势并不容乐观。于是，在信息技术发展的新常态下，如何把握自身优势与发展机遇的结合成为当下研究的侧重点。针对该趋势以及应对策略的研究体现在以下新闻传播学者的精炼阐述中：著名新闻传播学者李良荣认为新媒体带来传媒格局的变革，传统纸质媒体的颓势难以逆转。他提出保持内容优势、适应“受众”到“用户”的转变、创新盈利模式作为传统媒体调整战略的方向。同时，他将技术、经济以及市场等三个要素视为媒介融合的重要诱因。“网络传播”领域的权威学者匡文波对于新媒体也持有与李良荣教授相似观点，他认为新媒体对传统媒体的冲击表现在其对传播格局的改变、对舆论调控机制的冲击以及加速纸媒的消亡。虽然关于传统体育期刊与新媒体融合的系统性著述不多见，但已有部分研究者关注到这一领域。研究从原因到具体路径，对传统体育期刊面临融合问题进行全面考察。金浩、张丽红、武永军通过对体育新媒体和传统媒体的具体界定、优劣进行比照研究，简要分析两者融合的原因以及其发展的应对策略。张璐则从具体的赛事报道实际经验中探索研究新媒体与体育传统媒体两者间的融合途径。宋志伟通过对《体坛画报》的案例分析得出：针对品牌自身进行具体的优化与调整才是体育类期刊突破困境的路径。
二、国外新媒体与传统体育媒体融合研究综述
由于西方发达国家媒介起步早，整体发展水平较高，针对媒介融合的研究也处于相对领先的地位。新媒体“先驱”尼古拉·尼葛洛庞帝（Nicholas Negroponte）最早发现媒介融合不同于工业融合趋势，其实质是各种媒介技术和形式的汇聚，这给予该领域之后的研究者相当大的启发。⑥在上世纪 80 年代，麻省理工学院的伊契尔·索勒·普尔(Ithiel De Sola Pool)便提出，“媒介融合的实质就是各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。”美国历史学家、记者弗兰克·莫特（Frank Luther Mott）在其著作《美国期刊史》（<A History Of American Magazines>）中将专业期刊融合到每个期刊的不同阶段，从消费者立场等多元角度解读期刊业发展的观点。Raymond Boyle 和 Richard Haynes 描述了新媒体给英国足球产业以及体育爱好者带来的种种变化，表明新媒体对整个体育产业的重要性。 以 Google 学术作为论文主要检索渠道，众多学者对于新媒体条件下体育纸媒的研究视角也丰富多样。W.David Gibson 在新的媒体背景下，从期刊的交互性和一体化出发，联系人际关系维度以及期刊整合等角度，探究期刊建立影响的能力。Marie Hardin 从体育期刊中女性角色出发，分析读者群体的消费取向和偏好趋势，指出“女性力量”或许是体育期刊的新突破口。Merryn Sherwood 和 Matthew Nicholson 通过对 Web 2.0 时代澳大利亚纸媒体育记者使用新媒体工具的案例进行分析，认为体育新闻从业者在新媒体使用过程中也保留传统媒体报道的习惯和形式。综合国内外现有研究成果发现，对于传统体育期刊与新媒体理性融合的研究方面有所不足。现有研究过多关注于形式融合，缺少对融合动因及特点的挖掘，关于传统体育期刊与新媒体融合态度的分析也比较少见。本文便是以此为主要着力点，立足传统体育期刊与新媒体各自的特点，结合相关融合案例，为两者的融合实践提出理性思路。
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