据《第十一次全国国民阅读调查报告》显示，我国成年国民数字化阅读方式的接触率持续攀升，达到了50%以上。传统体育期刊受到新媒体巨大冲击，使得传统体育期刊的运营者不得不思考应对新媒体的发展策略。在新媒体的强势发展形势下，传统体育期刊为求生存，尝试进行新媒体融合是传统体育期刊发展的全新模式。因此，利用现有的品牌和内容优势，结合数字网络技术，竭力开拓传统体育期刊新的传播路径。
一、寻找合适的新媒体融合路径
现阶段新媒体发展优势明显，但并不意味着新媒体发展经验适合所有的传统体育期刊。因此，传统体育期刊需在发展过程中寻找符合实际情况的融合形式，才能使效果发挥至最佳。如果不根据期刊自身实力进行新媒体布局，那么新媒体融合尝试便可能成为体育期刊发展的累赘。20世纪末互联网热潮使得传统媒体纷纷创办网站，其中不乏体育媒体的新媒体试水，但总体效果并不理想。原因之一是由传统媒体建立起的网站对于新媒体特性不甚了解，网站的新闻也只是纸质内容的简单搬运，并未针对新媒体特性对内容进行适当转换，排版和页面设置缺乏吸引力。另外，传统体育期刊进入新媒体市场仍受期刊社体制束缚，资金缺乏、人员技术落后。如此建立下来的新媒体不仅不能帮助体育期刊扩大影响力，反而会因为编辑人员工作量的变化而影响期刊本身的内容质量和出版效率。因此，实力相对较雄厚的传统体育期刊可尝试体育新媒体的独立运营，建设独立的网站与移动应用，尝试打造完整的媒体链。而自身实力相对较弱或运动项目相对小众的期刊，还是应当把发展重点放在期刊内容之上，然后在实力允许的情况下借助成熟新媒体平台对期刊内容进行转载，拓展读者群的同时，也能提升期刊的覆盖面与影响力。目前，《足球周刊》的新媒体发展策略产生较为良好的效果。《足球周刊》作为我国销量第一的体育类期刊，其内容和权威性受到足球爱好者的普遍认可。在新媒体势不可挡的形势下，其根据自身实力与需求制定相对保守的新媒体战略，反而取得不错的效果。《足球周刊》目前由官方运营的新媒体平台只有官方微博与微信公众号，但两个平台的运营方式各有特色，并非期刊内容的简单搬运。《足球周刊》官方微博单条微博阅读量均在1万次以上，微博用户互动较为活跃，其推出的“双周之星”调查活动用户参与热度高；同时，根据专业微信公众号研究机构“爱微帮”（aiweibang）的数据显示，其微信公众号影响力常年居于体育类账号的前50名以内，是传统体育期刊所运营的众多微信公众号中的佼佼者。由此可见，传统体育期刊融入新媒体并非一味追求全媒体式的发展，结合期刊内容生产优势，根据新媒体特点对内容进行转换和再造，使新媒体平台传播体育信息具有独特的视角，较低投入也能获得较为广泛的影响力回报。这应该是传统体育期刊与新媒体融合的全新思路。
二、重视新媒体平台的互动
新媒体的出现使得传统体育期刊原本不够健全的反馈机制得以完善，受众和读者沟通的渠道得以建立。新媒体时代的受众不再处于被动地位，而是拥有更多的主动权，传统体育期刊需要从全方位适应这一新的变化。受众开始习惯于积极表达自己的看法，他们的喜好和建议能通过新媒体形式进行反馈，其中蕴含读者阅读习惯改变以及内容兴趣点转移等关键要素，这些也能成为期刊内容生产的重要参照，所以传统体育期刊编辑人员需要重视新媒体平台上编读的互动，以便第一时间获取有价值的读者反馈。传统媒体融入新媒体，需要根据“用户”二字再造运营理念和模式。新媒体使受众随时随地接受信息成为可能，传统体育期刊的信息如何能占得先机，怎样从眼花缭乱的新媒体信息中夺回读者关注，这都需要期刊编辑把编读互动过程中受众的反馈作为重要考量。通过对受众反馈的分析，可以对用户群体进行下一步细分，投放有差异的体育信息内容，充分发挥新媒体灵活性强的特征。良好的编读互动过程能为读者留下积极的印象，激发受众在参与互动过程中的乐趣，读者对期刊的关注程度会自然提高，潜移默化中增强受众对期刊以及相关平台的用户黏性，从而促进期刊销售的增长。
三、丰富期刊内容的多媒体表现形式
传统体育期刊进入新媒体领域，简单搬运新闻内容的方式已不适应当下信息传播的发展趋势。将单纯的图片文字报道，结合多媒体的形式，增加新闻阅读的乐趣。传统体育期刊参与新媒体需要以多种媒介手段为载体，将多种形式融合最终形成一篇符合新媒体阅读习惯的体育新闻。根据新浪官方的《2015年微博体育白皮书》显示，排名竞技体育类年度话题榜单前三位的分别是“#NBA精彩GIF#”、“#NBA酷图#”以及“#世界杯#”，三者中最低阅读量也达到了惊人的42.9亿次。从数据可以明确感受到体育受众兴趣倾向的变化，最受微博新媒体平台中体育爱好者欢迎的是以直观呈现篮球赛场精彩状态的动态图片类信息，紧随其后的也是满足视觉感官的精彩体育图片。显而易见，在新媒体平台上视觉类信息具有巨大的优势，这也为传统体育期刊寻找新媒体突破口提供了可参考的路径。传统体育期刊可以凭借授权合作而来的独家精美体育图片作为出击新媒体的先导，以此吸引读者的目光。同时，通过剪辑赛场中激烈比赛瞬间的视频，可以使错过比赛的观众在赛后第一时间回顾赛场上的突出亮点和热烈气氛。新媒体的发展使得体育报道的多媒体形式成为可能，传统体育期刊积极发挥自身对多种媒体形式有良好理解优势，结合专业的新媒体运营队伍，将多媒体手段结合起来，使之成为传统体育期刊融入新媒体发展的主要突破口。
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