20世纪以来，随着奥林匹克运动在世界范围内的广泛传播，体育运动成为全世界人民的最爱。可以毫不夸张地说，我们所处的社会已是一个体育的社会，我们也正在步入一个体育时代，体育已是我们每个社会个体生活中的重要组成。伴随着体育在全球范围内的高速发展，体育产业也发展迅猛，在体育全球化的图景面前，体育产业已成为当今世界发展最迅速的产业之一。在许多发达国家已经成为国民经济的支柱性产业，甚至已超过了许多传统的支柱性产业。体育产业在美国更是已经成为第六大产业，超过了煤炭、石油、钢铁等传统的支柱性产业。由此可见，体育产业作为一个全球范围内方兴未艾的产业，正显露出勃勃生机。我国的体育产业化进程近年来也取得了丰硕成果，体育产业发展速度惊人，但由于起步较晚，与西方发达国家相比较还有不少差距。随着我国体育产业化进程的进一步深入，作为体育重要的外延之一的体育期刊业也面临着绝佳的发展机遇。体育的产业化进程与体育期刊的市场化运作相辅相成，共同发展，必将促进我国体育事业的进一步完善和发展。本文对此进行深入的分析研究，以进一步探究体育产业化进程与体育期刊市场化运作之间的深层次联系，为体育产业的发展提供有益的思考。
一、我国的体育产业化进程
随着改革开放以来我国与国外经济交往的日益密切，我国的体育产业逐渐起步，开始发挥出体育对于民族经济的推动作用，经过20多年的发展，我国的体育产业已成为国民经济中的一个重要力量。应该说，改革开放的20年也是中国体育产业发展的20年。我国对于经济体制的调整对刚刚兴起的体育产业也带来了巨大的影响，这主要表现在两个方面，一方面是体育赛事的商业化程度大为提高，目前我国的绝大多数赛事都已与政府无缘，资金运作大都采用商业的运作手段。政府只是给予体育产业健康发展以宏观的政策性指导和积极的帮助，使体育产业能够在市场经济环境中根据市场的供求变化而发展。另一方面，随着体育赛事的迅速发展，体育的相关产业如体育用品、体育场馆、健身器材等相关产业都取得了巨大发展。体育在人们生活中的地位不断提升，对国家物质文明和精神文明的有效推动，自然而然地拉动了许多与体育相关的产业。这些体制上、理念上的转变，对于体育日益扩大的需求，更加速了体育产业化的发展。但与西方发达国家相比，我国的体育产业还远未成熟，无论是绝对意义上的产值，还是在有关产业的排序，都与西方国家有相当的差距。我国体育赛事的职业化和商业化才刚刚开始，与西方国家差距明显。同样的视角看我国的体育用品产业，也会得出与上述相近的结论。我国的体育品牌成长迅猛是不争之实；但是，中国的体育品牌在更大意义上还只能是国内或准国际化品牌，真正的走向世界还有很长的一段路。
二、我国体育期刊业的市场化进程
期刊业是新闻出版业的主要组成部分，在我国社会主义精神文明建设中有着相当重要的作用。改革开放以来，在相当长的一段时间内，体育期刊是影响着大众尤其是青年人最有力的媒体。可以说，体育期刊曾经代表了中国期刊业的辉煌，也是中国期刊业最早进入市场化运作的期刊类别。《新体育》《体育世界》《体育博览》《搏击》等都是那个辉煌时代的参与者和见证者，它们不但创造了一个时代，更影响了一个时代的人，女排精神也正是通过这些期刊为国人所熟知。可以说，体育期刊在那个时代是最早尝到了市场化甜头的一个群体。但是，随着时代的变迁，进入20世纪90年代以后，我国的新闻媒体无论是在数量、种类上都有了明显增加。期刊市场因此而受到了极大冲击，电视、网络的发展直接导致了体育期刊业的整体萎缩，从上个世纪的动辄百万的期发量，到现今的最多不过十万，体育期刊在改革过程中既经历了改革所带来的辉煌，也正在经历着在市场经济条件下的残酷竞争。应该说，体育的产业化进程给体育期刊带来了很大机遇，使体育期刊的内容从单一的赛事、运动明星的报道变成为涵盖了体育各个方面的综合媒介，丰富了体育期刊的内容，扩大了体育期刊的影响。体育期刊的周期较长，时效性较差成为目前制约体育期刊发展中的一个瓶颈，这也直接导致在与电视、网络等新锐媒体竞争中体育期刊却不得不尽落下风。这里面既有期刊的时间限制与受众的以对体育的快餐式要求格格不入的因素在内，也有体育期刊不能够与时俱进，寻求新的立足点的因素有关。绝大多数的体育期刊在经历了20世纪80年代的辉煌以后，没有积极寻求国际先进的体育期刊理念，在强势冲击下，只能无可奈何花落去，追忆曾经的辉煌。在国际体育期刊和新锐媒体的强势冲击面前，我国体育期刊业面临着前所未有的挑战，进入WTO以后，这种挑战更加巨大。在现实面前，体育期刊如何发展已成为业界面临的重大课题。中国在期刊市场上最有可能放开的就是体育期刊，而体育期刊的日子现在本就不好过，在媒体新锐的竞争下勉强维持。如果外国期刊进入中国市场，那无疑将会是雪上加霜。面临如此困难的局面，如果我们的体育期刊业想在新形势下重现昨日辉煌，就只能有一个选择，那就是加速期刊的市场化进程，使期刊能够真正为受众所喜爱。而加速这一进程，需要我们解放思想，向期刊的国际潮流看齐，学习国外先进的办刊理念，首先在思想上成为先进者。我国的体育期刊近年来也做出很多探索，湖南省体育报刊社的《足球周刊》《全体育》就为整个业界做出了很好的示范，他们很好地引入国外先进的办刊理念，整合了体育资源，无论是在期刊的信息量上，还是在期刊的整体编排上，都体现出了真正的领先一步，从而在经济效益和社会效益两个方面都取得了累累硕果。尤其是他们与国外同类媒体的合作，不仅加强了自身在国内市场中的竞争力，也加大了中国体育媒体在国际上的影响力，从而收到了很好的效果。由此可见，我国目前体育期刊业所面临的一些不利局面的出现，并不在于外国或者国内新锐媒体的竞争，而在于自身没有找到一条理性的良性发展之路，正是在市场化进程中的裹足不前直接导致了目前困难局面的产生。解铃还需系铃人，显然，我们要想使体育期刊重新走上以往的辉煌之路，唯一的选择就是努力加快期刊的市场化进程，在市场化进程中充分发挥期刊的优势，寻求新的成功定位，从而走上良性的发展之路，这也是体育期刊面临国外体育媒体和国内新锐媒体强势竞争的最佳出路。
三、体育产业化与体育期刊市场化
作为体育事业的组成部分，体育产业化已成为体育改革的重中之重，如果体育产业化不能顺利进行，体育事业本身则可能在以后的发展过程中遭遇瓶颈。尤其是在2008年奥运会举行过后，国家对体育的投资无疑会较之现在大大减少。而体育运动本身并不会产生效益，只有通过体育赛事的商业化进程和相关产业的发展，才有可能获得更大的资金支持，保持中国在国际体坛的强者地位。这不仅是后奥运所面临的重要课题，也是我国体育事业在新时期发展的必由之路。在这个意义上，体育产业化的进程将直接影响体育发展本身。与此同时，体育期刊业作为体育产业的重要外延，与体育的产业化进程息息相关，体育期刊业是我国社会主义精神文明建设的重要组成。随着我国体育产业化的发展，推动着我国体育事业的全面发展，也为体育期刊加快市场化进程提供了可能；同样，体育期刊的市场化运作的加速也扩大了体育的影响力，为体育产业化进程的进一步加快提供了支持。在经济全球化快速发展的今天，体育作为一个多元的载体已经发展成为一种产业，进入到一种规范化的运行模式。体育的产业化发展过程中，所潜藏的许多经济价值被不断的发掘，并且表现出巨大的经济潜力。体育成为人们生活必不可少的组成部分，体育期刊也随之赢得了更加广阔的市场，创造出越来越多的经济价值。体育的市场化发展在许多国家已经相当成熟，并有许多先进的经济运行方式。体育市场化的发展使体育产业在许多国家的国民生产总值中占有越来越多的比重，甚至成为拉动经济的重要杠杆。体育期刊随着全球范围内体育的风靡和体育市场化的巨大发展，同样成为体育产业中一个重要的组成部分。由于人们对于健康日益重视，使得体育成为人们生活中保持身体健康的主要手段。不同类型的体育期刊在这样的市场需求下就拥有了更加广阔的发展空间，而且有可能在市场经济的大环境下走出一条规范的产业化发展之路。
四、加速我国体育产业化和体育期刊市场化进程的几点思考
体育产业化是当前我国体育改革的重要内容之一，是体育事业适应和促进社会主义市场经济的必由之路。特别是党的十四大之后，前国家体委进一步提出体育产业化为我国体育发展方向之一。体育要逐步走向市场，实行经营化管理。不能把体育产业单位办成公益型、行政型的生产单位，有条件的体育产业部门要向盈利型、经营型的生产部门转化。在这样的形势下，体育事业的这种转化取得了很大成就。但是，我们也必须注意到，体育还承担着振奋民族精神，丰富人民物质文化生活，促进全社会的安定团结等职能。体育产业不能都搞经营化，体育产业化的范围和步骤不能离开现有的国情。物质文明和精神文明必须两手一起抓，这样才是体育产业发展的正途。以上论述对我国的体育产业化进程与体育期刊的市场化运作如何实现更好的整合提供了新的思路。首先，在体育产业化进程中，我们应当调动一切有利于产业化发展的力量，使体育的产业化能够快速、健康发展。体育的产业化发展需要正确的体制保障，自改革开放以来已经逐步进入市场经济的发展模式，市场经济成为主要的经济手段。我们发展体育产业必须依靠市场。决定体育产业能否存在和发展的先决条件是看是否有需求市场，社会对体育产品需求量的大小、需求结构和实际的消费能力。根据市场的需求情况，发动社会各界的力量给体育产业的发展以支持，保证其能够健康快速的发展。而体育期刊作为媒体，有广大的受众群体，不但可以为体育赛事的商业化和体育用品提供一个宣传和推广的阵地，而且其本身也可以创造巨大的经济效益。体育期刊还可以具体地为体育产业的发展提供宏观的理论指导和分析，可以及时指出发展中的某些不足，而这都是体育产业化进程所必需的。由此可见，体育期刊业的市场化进程加快，体育期刊自身的发展加快，都可以为体育产业化进程的加速提供强有力的支持。这样，两者无疑会实现新的更高层面上的结合，从而成为体育事业发展的两个车轮。再者，我们在体育期刊市场化运作过程中，应紧密注视体育产业化的一举一动，抓住其中的每一次契机，用以促进自身的发展。在经济全球化和文化多元化发展的今天，人们对于休闲娱乐方式和不同体育活动有着不同的选择。诸如高尔夫、网球、登山、攀岩等新兴的休闲运动项目正在逐步走入我们的生活，并为越来越多的人所喜爱。体育产业的经营者需要有敏锐的目光来把握好这些商机以促进体育产业化的快速发展，而体育期刊更需要有敏锐的目光来寻找自己的着眼点，寻求在新时期自身的最佳定位，以确定稳定的读者和作者群。当代是一个媒体爆炸的时代，竞争激烈，找准定位对期刊发展有着十分重要的意义，体育产业化进程的加速无疑可以使体育期刊寻找新定位的内容得以大大增加，从而相对减少了体育期刊业界自身的竞争。而同时，相关的体育运动项目的普及也会在客观上得到体育期刊的强有力的支持，增加项目的影响力，并最终推动这些运动项目在我国的快速发展。
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